Влияние слов паразитов на SEO продвижение сайта

«На сегодняшний день наша компания осуществляет предоставление широкого спектра услуг в области комплексного обслуживания». Прочитайте вслух. Одиннадцать слов, ноль информации. Такой текст висит на тысячах сайтов, и его авторы считают, что пишут солидно. За 20 лет в SEO я вычистил тонну подобных конструкций и каждый раз наблюдал одно: после чистки страница читается быстрее, люди уходят реже, а объём теряет процентов тридцать знаков — тех самых, за которые кто-то платил.

Три разные болезни, которые путают

Обычно всё сваливают в кучу под словом «вода», но лечится это по-разному.

• Слова-паразиты. Пустые вставки, которые ничего не добавляют: «в общем», «как бы», «собственно», «достаточно», «в принципе», «на самом деле». Удаляются без потерь.
• Канцелярит. Официально-деловой стиль там, где он не нужен: отглагольные существительные, цепочки родительных падежей, страдательный залог, «осуществление», «в целях», «данный», «является». Не удаляется, а переписывается.
• Штампы и вода. Целые обороты, которые кочуют с сайта на сайт: «динамично развивающаяся компания», «индивидуальный подход», «команда профессионалов», «в современном мире». Убираются вместе с предложением.

Болезнь	Пример	Как лечится
Слова-паразиты	«в принципе», «достаточно», «как бы»	Удалить поиском по списку
Канцелярит	«осуществляется проведение работ»	Переписать через глагол
Штампы	«индивидуальный подход»	Заменить конкретикой
Раскачка	«в современном мире всё чаще»	Вычеркнуть абзац целиком

Разница практическая. Паразиты чистятся за десять минут. Канцелярит требует переписывания фраз. А штампы вообще не про слова: если после удаления штампа в абзаце ничего не осталось, абзац изначально был пустым, и его надо заменять фактурой, а не синонимами.

Что происходит с читателем

Человек попал на страницу из поиска с конкретным вопросом. У него в голове таймер: он решает, стоит ли этот сайт его времени, за первые несколько секунд. Абзац, который начинается с «В данной статье мы рассмотрим», сообщает ему ровно одно — ответа тут пока нет, надо листать. Часть людей листает, часть возвращается в выдачу.

Канцелярит добавляет второй эффект — нагрузку на чтение. Фраза «осуществление контроля за соблюдением сроков выполнения работ» требует развернуть четыре отглагольных существительных, чтобы понять смысл. «Мы следим за сроками» — не требует ничего. Мозг тратит усилие, усилие ощущается как скука, скука приводит к закрытию вкладки.

Третье — доверие. Обезличенный текст читается как написанный не для меня. «Специалистами компании производится выезд» — кем, к кому? В нишах, где решение принимается на доверии, такой стиль стоит заявок.

Конструкция	Что чувствует читатель	Что делать
«В данной статье рассматривается…»	Ответа ещё нет, надо листать	Начать с ответа
«На сегодняшний день…»	Пустая раскачка	Удалить целиком
«Широкий спектр услуг»	Не понял, что именно вы делаете	Перечислить услуги списком
«Осуществляется выполнение работ»	Кто это делает и делает ли	Активный залог: «мы делаем»
«Индивидуальный подход к каждому»	Так пишут все, значит, ничего	Показать, в чём именно подход
«Довольно неплохие результаты»	Неуверенность автора	Дать цифру или убрать оценку

Влияет ли это на SEO

Прямого фактора «канцелярит» в алгоритмах нет, и никто не понижает страницу за слово «данный». Но связей три, и все рабочие.

Поведенческие. Возвраты в выдачу, время на странице, глубина просмотра — всё это учитывается. Текст, который тяжело читать, ухудшает эти показатели напрямую.

Сниппет. Когда поиск собирает описание страницы сам, он берёт фрагменты из текста. Если первый абзац — «В современном мире всё большую роль играет…», в выдаче окажется именно эта пустота. Плотный первый абзац с ответом на запрос улучшает сниппет без всякой правки мета-тегов.

Оценка полезности. Обе поисковые системы работают над тем, чтобы отличать материалы, написанные ради объёма, от написанных ради ответа. Признаки первых — это ровно то, о чём идёт речь: раскачка, штампы, повторы одной мысли разными словами, отсутствие конкретики. Тексты, набитые такими конструкциями, чаще попадают в категорию малополезных.

Отдельно про объём. Я ни разу не видел, чтобы сокращение текста вдвое с сохранением фактуры ухудшило позиции. Обратных случаев — сколько угодно.

Как чистить текст: рабочий порядок

Шаг 1. Убрать раскачку в начале. Прочитайте первый абзац и вычеркните всё до первого содержательного предложения. В девяти случаях из десяти статья только выигрывает, начавшись сразу с сути.

Шаг 2. Пройтись поиском по списку паразитов. Простой поиск по документу: «в принципе», «достаточно», «довольно», «на самом деле», «как бы», «собственно», «в целом», «своего рода», «прежде всего», «в свою очередь». Удаляйте и проверяйте, изменился ли смысл. Обычно нет.

Шаг 3. Развернуть отглагольные существительные в глаголы. Ищите слова на «-ание», «-ение», «-ация». «Осуществление доставки» → «доставляем». «Проведение диагностики» → «диагностируем». Это самая эффективная правка: она сокращает и оживляет одновременно.

Шаг 4. Убить страдательный залог. «Работы выполняются» → «мы выполняем». «Заявка обрабатывается» → «отвечаем в течение часа». Заодно появляется субъект, а вместе с ним доверие.

Шаг 5. Разорвать цепочки родительных падежей. Три существительных подряд в родительном — сигнал тревоги: «улучшение качества обслуживания клиентов». Переписывайте через глагол.

Шаг 6. Проверить каждый абзац вопросом «и что?». Если после абзаца читатель не узнал ничего нового, абзац лишний. Не сокращайте его — удаляйте.

Шаг 7. Прочитать вслух. Всё, на чём споткнулся язык, споткнёт и глаз. Приём древний и до сих пор лучший.

Чек-лист замен

Было	Стало
На сегодняшний день	Сейчас / удалить
В данной статье мы рассмотрим	Сразу первый тезис
Является одним из основных	Один из основных / просто факт
Осуществляет деятельность по	Занимается / делает
В целях повышения эффективности	Чтобы работало лучше
Данный специалист	Этот мастер / он
Производится расчёт стоимости	Считаем стоимость
Широкий спектр услуг	Список из пяти услуг
В кратчайшие сроки	За 2 дня
По доступным ценам	От 4 500 ₽
Высококвалифицированные специалисты	Мастера с допуском такой-то категории
Необходимо отметить, что	Удалить
С целью выявления причин	Чтобы понять причину

Практический разбор: до и после

Было. «На сегодняшний день наша компания является одним из ведущих игроков на рынке инженерных систем. Мы осуществляем предоставление полного комплекса услуг по проектированию, монтажу и последующему обслуживанию систем отопления в кратчайшие сроки и по доступным ценам. Индивидуальный подход к каждому клиенту и высокое качество выполняемых работ — наши основные приоритеты».

Сорок с лишним слов. Что узнал читатель? Что фирма занимается отоплением. Всё остальное — шум, который дословно повторяется у пяти конкурентов в той же выдаче.

Стало. «Проектируем, монтируем и обслуживаем системы отопления в частных домах до 400 квадратов. Проект — 5 рабочих дней, монтаж под ключ — от 3 недель. Работаем по договору с фиксированной сметой: если объём вырастет по нашей ошибке, разницу платим мы».

Тридцать шесть слов, но теперь есть: что именно делают, для каких объектов, сроки, форма работы и одно реальное отличие. Заодно в тексте появились слова, по которым такую страницу вообще можно найти в поиске, — «частный дом», «проект», «монтаж под ключ», «смета».

Закономерность: чистка канцелярита почти всегда обнажает нехватку фактуры. Пока абзац набит штампами, кажется, что текст есть. Уберите штампы — и видно, что сказать нечего. Значит, надо идти к владельцу бизнеса за конкретикой, а не подбирать синонимы. Именно на этом этапе рождаются нормальные SEO-статьи и страницы услуг.

Где канцелярит уместен

Из всякого правила есть исключения, и здесь их два. Первое — юридические и нормативные тексты: договоры, оферты, политика обработки данных, техусловия. Там точность формулировки важнее лёгкости, и «данный» с «является» на своих местах.

Второе — отраслевая терминология, которую путают с канцеляритом. «Пусконаладочные работы», «исполнительная документация», «допуск СРО» — это не штампы, а язык вашего клиента. Для инженеров и снабженцев упрощение до «мы всё настроим» навредит: специалист не найдёт маркеров, по которым узнаёт своих. Ориентир: убирайте то, что не несёт смысла, а не то, что звучит официально.

Чего делать не стоит

• Слепо доверять сервисам оценки «водности». Они считают доли служебных слов и не понимают смысла.
• Резать союзы и вводные ради процента. Часть из них держит логику предложения.
• Заменять канцелярит панибратством. «Мы вам всё запилим быстренько» — не улучшение, а другая крайность.
• Чистить только начало. Обычно правят первый абзац и бросают, а хвост остаётся в прежнем виде.
• Сокращать вместе с фактурой. Цифры, сроки, условия — то немногое, что стоит оставить любой ценой.
• Переписывать всё разом на большом сайте. Начните со страниц с трафиком и низкой конверсией.
• Считать, что чистка заменит содержание. Пустой текст без штампов остаётся пустым, просто короче.

Частые вопросы

Правда ли, что за канцелярит понижают в поиске? Прямого фильтра нет. Понижают за бесполезность, а канцелярит с водой — её типичный внешний признак. Разница важная: убрать штампы и оставить пустоту не поможет.

Насколько сокращается текст после чистки? По моей практике, обычный коммерческий текст худеет на 20–40% без потери смысла. Если ушло больше половины — значит, писали ради объёма.

Стоит ли переписывать старые статьи блога? Стоит, но выборочно. Берите страницы с показами в поиске и высокой долей отказов — там правка окупается быстрее всего. Материалы без трафика проще удалить или объединить, чем полировать.

Как быть, если заказчик сам требует «солидный официальный стиль»? Показать два варианта на одном абзаце и рядом — цифры отказов по странице. Спор о вкусах не выигрывается аргументами о вкусах, он выигрывается замером.

Помогают ли нейросети чистить текст? С механической частью — да, поиск паразитов и разворот отглагольных существительных они делают неплохо. Фактуру они не добавят и цифры выдумают, поэтому финальную проверку всё равно делает человек, знающий предмет.

Чеклист

• Первый абзац начинается с ответа, а не с раскачки.
• Из текста вычищен список слов-паразитов поиском по документу.
• Отглагольные существительные заменены глаголами.
• Страдательный залог переписан в активный, у действия есть субъект.
• Нет цепочек из трёх существительных в родительном падеже.
• Каждый штамп либо удалён, либо заменён конкретикой.
• В тексте есть цифры: сроки, цены, объёмы, гарантии.
• Каждый абзац отвечает на вопрос «и что?».
• Текст прочитан вслух целиком, а не только начало.
• Отраслевые термины сохранены, вычищен только пустой официоз.

Чистка текста — самая дешёвая из всех работ по сайту: она не требует ни разработчика, ни бюджета, ни согласований. Час на страницу, и та же самая страница начинает работать заметно лучше. А если после чистки выяснилось, что писать по сути нечего, — это не провал, а точный диагноз: пора вытаскивать из бизнеса реальные цифры и условия. Обычно этот разговор и становится началом нормальной работы над сайтом, будь то доработка сайта или полноценный аудит сайта с разбором всех посадочных.

Если нужно раскрутка сайта в Яндексе — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.