Коммерческий или информационный: запрос, который вы годами продвигаете не туда
За 20 лет практики я видел одну и ту же ошибку в сотнях проектов, и она не про технику, не […]
Читать статьюКонтент и копирайтинг
Контент и копирайтинг для SEO: SEO-тексты, LSI, заголовки H1/Title/Description, длина текста, вечнозелёный контент, ТЗ копирайтеру, написание статей.
Один текст на двадцать городов: что менять в самом тексте, чтобы регионы не стали копиями
Один текст на двадцать городов обычно делается одной кнопкой: берут страницу услуги, размножают её на двадцать адресов и подставляют название […]
Читать статью
Текст на странице услуги: что идёт после цены, чтобы человек нажал «оставить заявку»
Текст на странице услуги почти всегда обрывается там, где начинается главное: цена названа, и дальше человек остаётся один на один […]
Читать статью
Обновление старых статей: какие трогать, какие не трогать и что переписывать
Обновление старых статей выглядит самой скучной частью работы с блогом и при этом отбивается быстрее новой публикации. У страницы, которая […]
Читать статью
Экспертность в тексте: как показать опыт, когда клиентов называть нельзя
Экспертность в тексте требуют все — и поиск, и читатель, и любой чеклист по продвижению. А у частного специалиста половина […]
Читать статью
Пустые и тонкие страницы: как найти то, что тянет сайт вниз
Страниц на сайте всё больше, а трафик стоит на месте: в Вебмастере загружено четыре тысячи адресов, в поиске — шестьсот. […]
Читать статью
Вода в тексте: сколько её терпит читатель и что на самом деле меряют сервисы
Заказчик присылает текст и пишет: «водность 11%, тошнота в норме, можно публиковать». Я открываю файл и на третьем абзаце уже […]
Читать статью
Текст для главной страницы: что писать вместо «мы динамично развивающаяся компания»
«Наша компания динамично развивается на рынке с 2010 года и предлагает широкий спектр услуг высокого качества по доступным ценам». Эту […]
Читать статью
Что такое лендинг и когда он работает лучше обычного сайта
Владельцу, который спрашивает, что такое лендинг, обычно уже продали одностраничник — и теперь он не понимает, почему из поиска на […]
Читать статью
Лид-магнит: что предложить за контакт, чтобы человек оставил телефон
Лид-магнит на сайте малого бизнеса чаще всего выглядит так: серая плашка «Подпишитесь на новости и акции» в подвале, которую за […]
Читать статью
Структура статьи, которую дочитывают: план, подзаголовки и длина абзаца
Структура статьи решает её судьбу быстрее, чем слог: читатель открывает страницу, прокручивает её большим пальцем за две секунды сверху донизу […]
Читать статью
Интент запроса: почему «купить» и «как выбрать» — это два разных сайта
Два человека вбивают в Яндекс запросы про один и тот же товар. Первый пишет «купить теплицу из поликарбоната», второй — […]
Читать статью
Длинный хвост кормит бизнес, пока конкуренты дерутся за один жирный запрос
Есть один запрос, за который на рынке дерутся все. «Пластиковые окна». «Купить кондиционер». «Юрист». Вокруг такого запроса собирается толпа: десятки […]
Читать статью
Контент-план для сайта: как выбирать темы и не писать в пустоту
Контент-план для сайта чаще всего выглядит так: таблица на тридцать строк, слева темы, справа даты, и половина тем взята из […]
Читать статью
Длинная статья не ранжируется лучше короткой — ранжируется та, что закрывает интент
Длинная статья не ранжируется лучше короткой — ранжируется та, что закрывает интент, и это различие каждый месяц стоит владельцам сайтов […]
Читать статью
Старую статью выгоднее переписать, чем написать десять новых: показываю математику
Старую статью выгоднее переписать, чем написать десять новых — утверждение, которое звучит как парадокс ровно до того момента, пока не […]
Читать статью
Wordstat врёт вам про спрос: как читать цифры и не слить бюджет на пустые запросы
Wordstat врёт вам про спрос не потому, что сервис плохой, а потому что вы читаете его цифры не так, как […]
Читать статью
Сезонный спрос: почему страницы надо готовить за три месяца до пика
Сезонный спрос устроен так, что страницу надо готовить за три месяца до пика, и это не осторожность, а арифметика: поисковой […]
Читать статью
Дата публикации решает: почему Яндекс любит свежее и как использовать это без обмана
За 20 лет практики я видел десятки статей, которые падали не потому, что стали хуже, а потому, что состарились. Текст […]
Читать статью
Стена текста без подзаголовков: почему человек уходит, не дочитав до вашего оффера
Стена текста без подзаголовков убивает продажу раньше, чем человек доберётся до вашего предложения. Он пришёл из поиска с готовой болью […]
Читать статью