Yati — алгоритм Яндекса

Готовить страницу под алгоритм YATI приходится иначе, чем под старые текстовые формулы: побеждает не тот, кто аккуратнее разложил ключи по абзацам, а тот, чья страница закрывает вопрос пользователя целиком и раньше, чем он успевает вернуться в выдачу. Ниже — рабочий процесс из десяти шагов, по которому я готовлю новые страницы и переписываю старые, с проверками на каждом этапе.

Что меняется в работе, а не в теории

Смысловая оценка текста означает простую вещь: поиск сравнивает не пересечение слов, а близость смыслов запроса и содержимого. Для копирайтера и оптимизатора это оборачивается тремя практическими следствиями.

• Точное вхождение перестало быть обязательным условием — синоним, перифраз и описание предмета работают так же, как дословный ключ.
• Полнота ответа стала весомее длины: страница на 6 000 знаков, отвечающая на семь реальных вопросов, обгоняет текст на 20 000 знаков, где семь раз пересказана одна мысль.
• Первые абзацы получили непропорционально большой вес — именно по ним чаще всего оценивается соответствие запросу.

Дальше — процесс. Каждый шаг сформулирован так, чтобы его можно было выполнить и проверить, а не «учесть».

Шаг первый. Определить интент по выдаче, а не по догадкам

Самая частая причина, по которой хорошая страница не растёт, — она отвечает не на тот тип запроса. Оптимизатор решил, что запрос информационный, и написал статью, а в топе стоят карточки услуг с ценами. Или наоборот: сделали коммерческий лендинг под запрос, где поиск показывает пошаговые инструкции.

Поэтому первое действие — открыть выдачу по запросу и описать её без интерпретаций. Мне нужны ответы на пять вопросов.

• Что стоит в топ-10 по типу страницы: услуга, каталог, карточка товара, статья, подборка, справочник, форум.
• Какой формат преобладает: пошаговая инструкция, сравнение, список, калькулятор, таблица цен, кейс.
• Есть ли колдунщики и быстрые ответы — если поиск сам выводит блок с ответом, страница обязана давать этот ответ явно и коротко.
• Какой средний объём у первых пяти результатов — не чтобы подогнать, а чтобы понять глубину темы.
• Смешанная ли выдача — когда рядом стоят и услуги, и статьи, интент двойной, и страница должна закрывать оба слоя: объяснить и предложить.

Проверка шага: я умею одним предложением сказать, что человек хочет получить, попав на страницу. «Узнать, сколько стоит и от чего зависит цена». «Понять, можно ли сделать самому». «Выбрать из нескольких вариантов». Если такого предложения нет, дальше идти рано.

Шаг второй. Собрать вопросы, на которые страница обязана ответить

Смысловая модель оценивает, насколько полно раскрыт предмет. Полнота измеряется не знаками, а количеством закрытых вопросов. Значит, до написания нужен список вопросов — и берутся они из реальных источников, а не из головы.

Источник	Что именно брать	Чем ценен
Подсказки поисковой строки	Продолжения запроса при вводе, в том числе с буквами а–я после ключа	Показывает живые формулировки людей, а не язык отрасли
Блок «Вместе с этим ищут»	Смежные запросы под выдачей	Подсказывает соседние смыслы, которые ждут на той же странице
Оглавления конкурентов из топ-10	Все h2 и h3 первых пяти-семи результатов	Даёт консенсус рынка о том, что считается обязательным
Вопросы клиентов	Переписка, звонки, возражения менеджеров, чат на сайте	Единственный источник вопросов, которых нет ни у кого из конкурентов
Внутренний поиск по сайту	Запросы посетителей внутри сайта за 3–6 месяцев	Показывает, что люди не нашли — прямые дыры в контенте
Отзывы и форумы по теме	Жалобы, сомнения, сравнения вариантов	Вскрывает страхи, которые мешают принять решение
Отчёт по поисковым фразам в вебмастере	Запросы с показами и нулевыми кликами	Показывает, где страница уже видна, но не отвечает

Список получается на 20–40 пунктов. Дальше он чистится: дубли объединяются, слишком узкие вопросы уходят в отдельные страницы, остаются 10–15 вопросов, которые действительно относятся к этому запросу. Их порядок и станет каркасом.

Проверка шага: каждый пункт списка сформулирован как вопрос, на который можно ответить фактом, а не рассуждением. «Сколько стоит» — годится. «Про качество» — нет.

Шаг третий. Построить структуру из вопросов, а не из абстрактного плана

Обычный план выглядит так: введение, основные понятия, виды, преимущества, заключение. Такой план порождает воду, потому что каждый его пункт не обязан содержать конкретный ответ. Структура из вопросов ведёт себя иначе: подзаголовок обещает ответ, и абзац под ним обязан его дать.

Практическая механика простая. Беру список вопросов, сортирую по частоте и логике принятия решения, превращаю каждый в подзаголовок на языке пользователя. «Сколько стоит и от чего зависит цена». «Что делать, если работы уже начаты». «Чем вариант А отличается от варианта Б». Технические и абстрактные заголовки вроде «Ценообразование» заменяю на человеческие.

Порядок разделов подчиняется не логике учебника, а порядку вопросов у человека: сначала то, что он спрашивает первым. Для коммерческой страницы это чаще всего цена, срок и условия, а не история компании. Для информационной — прямой ответ и способ проверить его у себя.

Тему разбирал отдельно: «YATI и нейросети Яндекса: как алгоритм реально ранжирует ваш сайт (а не как пишут в учебниках)».

Проверка шага: по одному оглавлению, без текста, видно, закрывает ли страница тему. Если из заголовков непонятно, что человек получит, структура не готова.

Шаг четвёртый. Ответ в первом экране, без разгона

Начало страницы весит больше остального текста и по оценке соответствия, и по поведению людей. Поэтому первые 400–600 знаков должны содержать сам ответ, а не подводку к нему.

Помогу с продвижением: SEO-продвижение для бизнеса — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Что работает в лиде: прямая формулировка ответа, ключевая цифра или диапазон, условие, при котором ответ меняется, и указание, для кого написана страница. Что не работает: «в наши дни всё больше компаний», «давайте разберёмся», «прежде чем говорить о X, нужно понять, что такое Y».

На коммерческой странице тот же принцип превращается в конкретику первого экрана: что делаем, для кого, от какой цены, в какой срок, что клиент получит на выходе. Слоганы и абстрактные обещания вниз.

Проверка шага: закрываю всё, кроме первого экрана, и спрашиваю — получил ли человек ответ на свой запрос? Если ответ дальше по тексту, лид переписывается.

Шаг пятый. Наполнить конкретикой

Смысловая модель хорошо отличает страницу, где есть предметное знание, от страницы, где есть только правильные слова. Конкретика — это то, что нельзя написать, не разбираясь в теме.

• Числа: цены и диапазоны, сроки, объёмы, доли, нормы, ограничения по параметрам.
• Условия: когда способ подходит, когда не подходит, что мешает, какие исключения.
• Последовательности: что за чем идёт, сколько занимает каждый этап, что нужно подготовить.
• Сравнения: два-три варианта в таблице по одинаковым критериям, с честными минусами.
• Ошибки и последствия: что ломается при неправильном выборе и во что это обходится.
• Собственные данные: результаты проектов, замеры, статистика обращений, наблюдения из практики.

Таблица сравнения — самый недооценённый элемент. Она одновременно закрывает вопрос «что выбрать», удерживает человека на странице и даёт поиску структурированный кусок смысла. Достаточно 3–6 строк и одинаковых критериев в столбцах.

Проверка шага: считаю в готовом тексте количество проверяемых фактов. Если на 10 000 знаков меньше двадцати чисел, условий и конкретных названий — текст пустой, и никакая оптимизация это не компенсирует.

Шаг шестой. Лексика вместо подсчёта плотности

Плотность ключей как метрика умерла вместе с формулами, которые считали пересечения слов. Сейчас работает другое: тематическая лексика — слова, которые неизбежно появляются, когда автор действительно пишет о предмете. Названия материалов, инструментов, документов, этапов, единиц измерения, типовых проблем.

Практически это значит, что специальный подбор слов не нужен: если в тексте есть конкретика из пятого шага, лексика появится сама. Проверять её стоит от обратного — сравнить свой текст с текстами топа и посмотреть, какие предметные понятия там есть, а у меня нет. Отсутствие целого понятия — это дыра в смысле, а не нехватка вхождений.

Смежный материал по теме — «Минусинск — алгоритм Яндекса».

При этом два места остаются буквальными.

Элемент	Как обращаться с ключом	Почему так
Title	Ключ в прямой или почти прямой форме, ближе к началу, плюс уточнение — цена, срок, город, год	Title участвует и в оценке соответствия, и в решении человека кликнуть
H1	Ключ в естественной формулировке, без перечисления через запятую	Задаёт тему страницы целиком, дублировать title дословно не нужно
Первый абзац	Ключевая формулировка один раз, органично	Начало текста весит больше остального
Подзаголовки	Формулировки пользователя, синонимы, вопросы	Расширяют охват смыслов без переспама
Тело текста	Свободно: синонимы, описания, отраслевые термины	Точные вхождения не дают прироста, а перебор ухудшает читаемость
Alt изображений	Описание того, что на картинке, а не ключ	Alt оценивается как подпись, набивка ключей бесполезна

Проверка шага: читаю текст вслух. Если хоть одна фраза звучит как «заказать услугу недорого в Москве цена», её нужно переписать — такие конструкции больше не помогают, но портят поведенческие показатели.

Шаг седьмой. Авторство и опыт

Поиск всё увереннее отличает страницу, за которой стоит человек с практикой, от анонимного текста. Это не отдельный «фактор», а совокупность признаков, которые проще всего добавить осознанно.

• Подпись автора с должностью и специализацией, а не «редакция сайта».
• Короткая справка: чем занимается, сколько лет в теме, какие проекты вёл.
• Ссылка на страницу автора или профиль, где видна деятельность.
• Источники цифр: откуда взяты данные — собственные проекты, отчёты сервисов, официальная статистика, замеры.
• Подтверждения: скриншоты, графики, примеры документов, кейсы с результатом и сроком.
• Контакты и реквизиты компании на сайте — доверие оценивается по сайту целиком, а не по одной странице.

Проверка шага: на странице есть хотя бы один факт, который мог написать только человек, работавший с этой задачей руками.

Шаг восьмой. Оформление и читаемость

Оформление влияет не на индексацию, а на то, дочитает ли человек. Дочитывание и возвраты в выдачу — сигналы, которые в итоге решают судьбу позиций.

• Абзац — 2–4 предложения. Длинные монолиты на телефоне выглядят как стена и не читаются.
• Подзаголовок каждые 800–1 500 знаков, чтобы текст просматривался по диагонали.
• Списки там, где перечисление, таблицы там, где сравнение. Не наоборот.
• Выделение жирным — только ключевые выводы и цифры, не по три раза в абзаце.
• Оглавление с якорями для длинных материалов.
• Таблицы с горизонтальной прокруткой на узких экранах, шрифт от 16 пикселей, интервал 1,5–1,6.

Проверка шага: открываю страницу на телефоне и пролистываю. Если за 10 секунд не понятно, о чём материал и что в нём есть, оформление проваливает свою задачу.

Шаг девятый. Техническая часть

Если нужна помощь по теме — тексты для сайта.

Технику делаю после текста, а не до: она обслуживает содержание. Минимальный набор для страницы, которая должна конкурировать по смыслу.

• Title до 60–65 знаков с ключом и уточнением, description — обещание конкретной пользы, а не набор слов.
• Один h1 на страницу, иерархия h2–h3 без пропусков уровней.
• Микроразметка по типу контента: хлебные крошки, статья с автором, товар с ценой и наличием, вопросы и ответы для блока FAQ.
• Скорость: сжатые изображения в современных форматах, отложенная загрузка ниже первого экрана, критический CSS для верхней части.
• Перелинковка: 3–6 ссылок с осмысленными анкорами на смежные страницы и на целевую услугу, обратные ссылки со связанных материалов.
• ЧПУ-адрес, корректный канонический адрес, страница открыта для индексации и есть в карте сайта.

Проверка шага: страница отдаёт код 200, попадает в карту сайта, ведёт хотя бы на одну коммерческую страницу и имеет минимум две входящие внутренние ссылки.

Если нужны детали, смотрите «Алгоритм Яндекса Королев».

Шаг десятый. Публикация, переобход и замер

После публикации работа не заканчивается — начинается измерение. Здесь важна дисциплина: без фиксации исходных цифр сравнивать будет не с чем.

• Записать дату публикации и снять базовые показатели: показы, клики, средняя позиция, CTR по странице.
• Отправить адрес на переобход в панелях вебмастера, при массовых правках — пачкой.
• При обновлении старой страницы обязательно менять дату модификации: без этого переобход и уведомления об изменении не срабатывают.
• Через 2–3 недели посмотреть, по каким новым запросам появились показы — это подсказки, какие разделы дописать.
• Через 4–8 недель сравнить показы и CTR с базой; рост показов при слабом CTR означает проблему в title и description, а не в тексте.
• Запросы с показами и нулевыми кликами вернуть в список вопросов и закрыть новым разделом.

Проверка шага: по каждой переработанной странице есть строка в таблице с датой, базовыми цифрами и цифрами через месяц.

Весь процесс одной таблицей

Шаг	Что сделать	Как проверить
1. Интент	Описать топ-10: типы страниц, форматы, наличие быстрых ответов	Одним предложением сформулирован ожидаемый результат посетителя
2. Вопросы	Собрать 20–40 вопросов из подсказок, конкурентов, клиентов, внутреннего поиска	Каждый пункт — вопрос, на который отвечают фактом
3. Структура	Превратить отобранные вопросы в подзаголовки в порядке принятия решения	По оглавлению без текста понятно, что даёт страница
4. Лид	Дать ответ в первых 400–600 знаках	Первый экран отвечает на запрос без прокрутки
5. Конкретика	Добавить цифры, условия, сроки, ограничения, таблицы сравнения	Минимум 20 проверяемых фактов на 10 000 знаков
6. Лексика	Ключ в title и h1, в тексте — предметные понятия и синонимы	Нет неестественных фраз, нет пропущенных понятий из топа
7. Авторство	Подпись, опыт, источники данных, подтверждения	Есть факт, который мог написать только практик
8. Оформление	Короткие абзацы, подзаголовки, списки, таблицы, мобильная вёрстка	Смысл считывается за 10 секунд пролистывания на телефоне
9. Техника	Метатеги, разметка, скорость, перелинковка, индексация	Код 200, есть в карте сайта, две входящие ссылки
10. Замер	Переобход, фиксация базы, сверка показов и CTR	Заполнена строка в таблице контроля с датами и цифрами

Как переписывать старые страницы

Процесс тот же, но начинается не с чистого листа, а с диагностики. У старой страницы уже есть история: показы, запросы, позиции. Это готовый список вопросов, который не надо выдумывать.

Порядок такой: выгрузить запросы страницы за последние три месяца, отобрать те, где есть показы и почти нет кликов, сопоставить их с содержанием. Обычно выясняется, что страница показывается по десятку смыслов, а отвечает на два. Дальше — второй шаг процесса, дополнение структуры, переписывание лида и добавление недостающих разделов. Текст, который работает, не выбрасывается: он остаётся, к нему дописывается недостающее.

Технические обязательные действия при переписывании: сохранить адрес страницы, не менять h1 радикально, если он уже собирает трафик, обновить дату модификации, отправить на переобход, зафиксировать базовые цифры до правки.

В каком порядке брать архив

Очередь	Какие страницы	Почему сначала они
Первая	Много показов, низкий CTR, позиции 5–20	Смысл уже распознан, не хватает полноты и заголовков — самый быстрый эффект
Вторая	Коммерческие страницы услуг и категорий	Прямо влияют на заявки, даже небольшой рост заметен в деньгах
Третья	Статьи с устаревшими фактами, ценами, скриншотами	Ошибочные данные подрывают доверие и обесценивают весь материал
Четвёртая	Тонкие тексты до 2 000 знаков по конкурентным темам	Требуют не правки, а полноценной переработки — дороже по времени
Пятая	Каннибализация: несколько страниц под один смысл	Нужно объединить в одну сильную и настроить перенаправления
Последняя	Страницы без показов за год по неактуальным темам	Часто выгоднее удалить или объединить, чем переписывать

Признаки текста, который проиграет

Признак	Как выглядит на практике	Что делать
Вступление на треть текста	Первые три экрана — общие рассуждения о важности темы	Удалить целиком, начать с ответа
Повтор одной мысли	Пять разделов пересказывают тезис разными словами	Свести в один раздел, освободившееся место отдать новым вопросам
Вода	Абзацы без единого числа, условия или названия	Заменить конкретикой или вырезать
Генерация без правки	Ровный безликий текст, одинаковые конструкции, отсутствие примеров	Переписать вручную ключевые разделы, добавить данные из практики
Выдуманные факты	Цифры и исследования без источника, несуществующие нормы	Проверить каждую цифру, недоказуемое убрать
Абстрактные заголовки	«Основные аспекты», «Ключевые особенности»	Заменить на вопросы пользователей
Ответ спрятан в конце	Цена или вывод — в последнем абзаце	Поднять наверх, в конце оставить резюме
Одна стена текста	Нет списков, таблиц, подзаголовков	Разбить, вынести сравнения в таблицу

Чего избегать при подготовке

• Писать план до сбора вопросов — почти гарантированно получится текст «про тему», а не ответ на запрос.
• Подгонять объём под конкурента: лишние знаки без нового смысла ухудшают дочитывание.
• Считать плотность ключей и добивать вхождения — это уже не даёт прироста, но ломает язык.
• Публиковать сгенерированный текст без проверки фактов и без собственных данных.
• Менять адреса страниц при переписывании без необходимости.
• Обновлять содержимое, не трогая дату модификации, — изменения могут не заметить неделями.
• Оценивать результат через неделю: смысловая переоценка страницы редко укладывается в такой срок.

Частые вопросы

Нужно ли теперь вообще вписывать ключевые слова?
Да, но точечно. Ключ обязателен в title и h1 и желателен один раз в первом абзаце — там он помогает и оценке соответствия, и клику из выдачи. В теле текста достаточно естественных формулировок и синонимов: дословные повторы прироста не дают.

Какой объём нужен странице?
Такой, чтобы закрыть все отобранные вопросы, и ни знаком больше. Обычно это 8 000–14 000 знаков для конкурентной информационной темы и 4 000–8 000 для коммерческой страницы. Ориентир по конкурентам полезен для оценки глубины темы, а не как норматив.

Через сколько виден результат после переработки?
Первые сдвиги по показам — через 2–3 недели после переобхода, устойчивая картина — через 1,5–2 месяца. Быстрее всего реагируют страницы, которые уже были в топ-20: им не хватало полноты, а не узнаваемости.

Можно ли писать такие тексты нейросетью?
Как черновик — можно, как готовый материал — нет. Генерация хорошо справляется со структурой и формулировками, но не знает ваших цен, сроков, ограничений и клиентских возражений. Без ручной правки, фактов из практики и проверки цифр такой текст выглядит одинаково с сотней конкурентов.

Что делать, если страница показывается по нужным запросам, но кликов почти нет?
Это проблема сниппета, а не текста. Переписать title под обещание конкретной пользы, добавить в description цифру или условие, проверить, что первый экран отвечает на запрос. Если после этого CTR не вырос — значит, интент определён неверно, и надо возвращаться к первому шагу.

Общий разбор: как продвигать сайт в Яндексе:

0:55

Коротко

• Начинать нужно не с текста, а с выдачи: тип страниц и форматов в топе определяет, что вообще писать.
• Полнота измеряется закрытыми вопросами; список вопросов собирается из подсказок, конкурентов, клиентов и внутреннего поиска.
• Структура строится из этих вопросов, а ответ на главный из них стоит в первом экране без разгона.
• Побеждает конкретика — цифры, условия, сроки, ограничения и таблицы сравнения; плотность ключей больше не метрика, но ключ в title и h1 обязателен.
• После публикации обязательны обновление даты, переобход и замер показов и CTR через месяц — без цифр переработка превращается в веру.

Разобрать, каких смыслов не хватает вашим страницам, помогу на SEO-консультации.