Аудит за 300 рублей и аудит за 30 000 отличаются не глубиной одной и той же работы, а тем, что это две разные работы с общим названием. Первый — выгрузка из программы-сканера: список технических несоответствий, сформированный за четыре минуты. Второй — разбор причин, по которым сайт не приносит обращений, с приоритетами и порядком действий. Путаница между ними стоит владельцам сайтов не столько денег, сколько месяцев, потраченных на исправление того, что ни на что не влияет.
Ниже — что именно делает автоматический сканер, почему длинный список ошибок создаёт ощущение работы при нулевом результате, чего программа не увидит никогда, что обязано быть в разборе, за который просят десятки тысяч, и как проверить исполнителя до оплаты.
Что на самом деле делает автоматический аудит
Сканер обходит сайт по ссылкам, скачивает страницы и сверяет их с набором правил. Правила простые и формальные: заголовок длиннее шестидесяти знаков, описание отсутствует, у картинки нет подписи, страница отвечает кодом 404, вложенность больше четырёх уровней, дубли заголовков.
Работа честная и полезная. Такие проверки нужны, их надо делать регулярно, и делать их вручную бессмысленно. Проблема начинается там, где выгрузку выдают за диагноз.
Сканер отвечает на вопрос «что на сайте не соответствует правилам». Он не отвечает на вопросы, ради которых аудит и заказывают: почему по нашим запросам мы на двадцатом месте, почему трафик есть, а заявок нет, какие пять действий дадут результат в ближайший квартал и в каком порядке их делать.
Между этими двумя множествами вопросов пересечение небольшое. Сайт может иметь ноль технических замечаний и не приносить ни одной заявки. И наоборот: сайт с двумя сотнями формальных ошибок способен уверенно стоять в топе, потому что он отвечает на запросы лучше соседей.
Почему «214 ошибок» — это иллюзия работы
Длинный список создаёт впечатление тщательности. На деле он почти всегда раздут одним и тем же способом.
Одна причина считается сотней ошибок. У шаблона карточки товара не заполняется описание — сканер выпишет это по каждой из ста восьмидесяти карточек. В отчёте сто восемьдесят строк, в работе одна правка шаблона.
В список попадает то, что не является ошибкой. Отсутствие подписи у декоративной картинки, длинный заголовок на служебной странице, страницы фильтров, закрытые намеренно. Всё это подсвечивается красным и требует объяснений, которых в отчёте нет.
Нет разделения по влиянию. Недоступность раздела для робота и лишний знак в заголовке стоят в одном списке с одинаковой пометкой. Владелец начинает с того, что понятнее, то есть с заголовков, а не с того, что важнее.
Нет привязки к деньгам. В отчёте не сказано, какие из этих страниц приносят обращения. Правки распределяются равномерно по сайту, а не по страницам, где они окупятся.
Подробнее об этом — в статье «Каждый месяц вы теряете 200 000 рублей на нецелевых заявках: аудит, который открывает глаза собственникам».
Отсутствует проверка того, что найдено. Сканер видит страницу так, как её отдал сервер, и не отличает намеренное решение от аварии. Раздел, закрытый от индексации сознательно, и раздел, закрытый по ошибке при обновлении шаблона, выглядят в отчёте одинаково. Разделить их может только человек, знающий, как устроен сайт.
Итог предсказуемый: исполнитель две недели закрывает строки из списка, отчитывается «исправлено 214 ошибок», позиции не двигаются, потому что ни одна из причин отсутствия результата не была даже названа.
Чего программа не увидит никогда
- Промах по намерению запроса. Под запрос «заказать» стоит обзорная статья, под «как выбрать» — карточка с кнопкой. Формально всё в порядке, ранжироваться не будет.
- Неполноту ответа. Конкуренты закрывают пятнадцать подвопросов, вы четыре. Сканер не знает, о чём спрашивают люди.
- Внутреннюю конкуренцию страниц. Две ваши страницы борются за один запрос и делят вес. Технически обе исправны.
- Структуру, не совпадающую со спросом. Есть три раздела, которые никто не ищет, и нет раздела, который ищут ежедневно.
- Плохой первый экран. Человек не понимает за десять секунд, что здесь предлагают и кому. Сканеру этот параметр недоступен.
- Устаревшую фактуру. Цены двухлетней давности, снятые с производства модели, несуществующие условия доставки.
- Изменение состава выдачи. Над вашей строкой встала галерея или блок с готовым ответом, кликов нет при сохранении позиции.
- Разрыв между трафиком и заявками. Форма не работает на мобильных, телефон не кликабелен, заявки уходят в спам.
Помогу с продвижением: раскрутка сайта белыми методами — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.
Всё перечисленное — типичные причины, по которым сайт не приносит денег. Ни одна из них не попадает в автоматическую выгрузку, потому что для их обнаружения нужно сопоставлять данные из разных источников и смотреть на сайт глазами покупателя.
Что обязано быть в разборе за десятки тысяч
| Раздел | Что в нём должно быть | Признак халтуры |
|---|---|---|
| Спрос и структура | Сверка разделов сайта с реальными формулировками из отчётов и подсказок | Список ключей из сервиса без выводов |
| Запросы и страницы | Связка «запрос → страница», найденная внутренняя конкуренция | Только таблица позиций |
| Содержание страниц | Разбор полноты ответа по подвопросам против трёх конкурентов | «Добавить больше текста», «повысить уникальность» |
| Поведение | Карты кликов, записи визитов, места отказов на мобильных | Пересказ показателей из счётчика без выводов |
| Техника | Обход, индексация, скорость на реальных визитах, дубли | Выгрузка сканера без приоритетов |
| Конверсия | Проверка форм, телефонов, путей до заявки на мобильном | Раздела нет вовсе |
| План | 10–15 задач с приоритетом, сроком и ожидаемым эффектом | «Рекомендуем провести комплексную работу» |
Ключевая строка здесь последняя. Разбор без плана — это описание, а не аудит. Владелец должен получить документ, по которому можно начать работать в понедельник утром, не задавая ни одного дополнительного вопроса.
Как отличить полезный отчёт от бесполезного
Пять признаков, которые видно сразу, ещё до чтения по существу.
Есть приоритеты. Задачи разложены по влиянию и трудозатратам, а не идут списком в порядке обнаружения. Первым пунктом стоит то, что даст больше всего, а не то, что проще написать.
Есть числа из ваших источников. Показы, клики, позиции, скорость, обход — взятые из панелей вашего сайта, а не из внешних оценок. Отчёт, написанный без доступа к вашей аналитике, не может быть точным по определению.
Есть сравнение с конкретными конкурентами. Не «у конкурентов лучше», а «страница такого-то отвечает на восемь вопросов, ваша на три, вот перечень недостающих».
Тему разбирал отдельно: «Screaming Frog за 20 минут: технический аудит сайта, который найдёт битые ссылки и дубли».
Есть отказ от лишнего. В хорошем разборе всегда написано, чего делать не надо и почему. Отчёт, где всё важно, не помогает расставить приоритеты.
Есть ожидаемый эффект и срок. Пусть приблизительно, но по каждой задаче должно быть сказано, что изменится и когда это станет видно. Без этого проверить работу невозможно.
И обратный признак, самый надёжный: если в отчёте нет ни одного упоминания ваших покупателей, их вопросов и их пути до заявки — перед вами описание сайта, а не разбор бизнес-задачи.
Когда дешёвого аудита достаточно
Автоматическая проверка полностью решает задачу в нескольких ситуациях, и платить за ручной разбор там незачем.
- Сайт только запущен. Нужно убедиться, что страницы доступны, индексация не закрыта, переадресации настроены. Сканер справится.
- Только что переехали на новый шаблон. Проверка на потерянные заголовки, битые ссылки, исчезнувшую разметку — ровно та работа, для которой программа и создана.
- Регулярный контроль. Раз в месяц прогнать сканер и посмотреть, не появилось ли новых битых ссылок и дублей. Это гигиена, а не диагностика.
- Перед покупкой сайта. Быстрая проверка масштаба проблем, чтобы понять, стоит ли углубляться.
- Нет данных для ручного разбора. Если сайту месяц и статистики нет, разбирать нечего — сначала надо накопить показы и клики.
Ручной разбор нужен в другой ситуации: сайт работает не первый год, трафик есть или был, деньги на продвижение тратятся, а результат не соответствует ожиданиям. Тогда вопрос не в списке ошибок, а в поиске причины — и это работа, которую программа выполнить не может.
Из чего складывается цена ручного разбора
| Этап | Что происходит | Доля времени |
|---|---|---|
| Сбор данных | Доступы к панелям, выгрузки за 3–12 месяцев, съём выдачи | Небольшая, но без неё дальше нельзя |
| Разбор спроса | Сверка структуры сайта с реальными формулировками | Значительная |
| Сравнение с конкурентами | Разбор 3–5 страниц из топа по подвопросам | Самая трудоёмкая часть |
| Поведение и конверсия | Записи визитов, карты кликов, путь до заявки на телефоне | Средняя |
| Техническая часть | Сканер плюс ручная проверка индексации и обхода | Меньше, чем принято думать |
| Оформление плана | Приоритеты, сроки, ожидаемый эффект | Средняя |
| Разбор с владельцем | Устное обсуждение, ответы на вопросы | Небольшая, но решающая для внедрения |
Обратите внимание: техническая часть, которая в дешёвом варианте составляет весь продукт, здесь занимает меньшую долю. Основное время уходит на сравнение с конкурентами и на разбор спроса — то есть на то, что нельзя автоматизировать.
Отсюда и вилка цен. Разница между тремя сотнями и тридцатью тысячами — это разница между четырьмя минутами машинного времени и несколькими рабочими днями человека, который смотрит на ваш сайт вместе с вашими цифрами и вашей выдачей.
Как проверить исполнителя до оплаты
- Попросите обезличенный пример работы. Не оглавление и не презентацию, а реальный документ с закрытыми названиями. По нему видно всё: есть ли приоритеты, есть ли числа, есть ли план.
- Спросите, какие доступы понадобятся. Разбор без доступа к панелям вебмастера и системе аналитики не может опираться на ваши данные. Если доступы не нужны — это сканер.
- Спросите про сроки. Ручной разбор среднего сайта занимает несколько рабочих дней. Обещание «завтра пришлём» означает выгрузку.
- Задайте вопрос про отказ. «Что вы скажете, если выяснится, что сайту вообще не нужно продвижение?» Ответ многое говорит о том, продают вам диагноз или услугу.
- Уточните формат сдачи. Хороший разбор всегда сопровождается устным обсуждением. Документ без объяснения обычно оседает в папке непрочитанным.
- Проверьте, спрашивают ли о бизнесе. Кто покупатель, какая маржа, откуда идут обращения сейчас, что считается заявкой. Без этих ответов приоритеты расставить невозможно.
Разбор по шагам: как это делается своими силами
Значительную часть ручной работы владелец может проделать сам. Уйдёт два-три дня, зато вы будете точно понимать, за что платите дальше.
День первый — деньги и страницы. Выгрузите из системы аналитики страницы входа за год и сопоставьте их со списком обращений. Разметьте сайт на три группы: страницы, которые приносят заявки; страницы с трафиком без заявок; страницы без трафика. Дальше работать имеет смысл только с первыми двумя группами, третья почти всегда балласт.
Смежный материал по теме — «Сколько стоит SEO-аудит сайта и что должно быть в отчёте».
День второй — спрос и структура. Возьмите из панели вебмастера все формулировки, по которым сайт показывался за квартал. Разложите их по разделам сайта. Найдите две вещи: запросы, для которых у вас нет подходящей страницы, и разделы, по которым нет запросов. Это карта расхождения между сайтом и спросом, и она обычно объясняет половину проблем.
День третий — сравнение. Выберите пять целевых страниц. По каждой откройте три страницы из первой пятёрки выдачи и выпишите подвопросы, на которые они отвечают. Отметьте, чего нет у вас. Отдельно посмотрите, что стоит над органикой по этим запросам.
Дополнительно — путь до заявки. Пройдите весь путь покупателя на своём телефоне, с мобильного интернета, не подключаясь к рабочей сети. От выдачи до отправленной формы. Засеките время, отметьте каждое место, где пришлось разбираться. Затем проверьте, дошла ли ваша тестовая заявка и куда именно.
После этих трёх дней у вас на руках будет то, чего нет ни в одном автоматическом отчёте: перечень страниц, которые стоит развивать, список расхождений со спросом, набор недостающих ответов и проверенный путь до обращения. Дальше вопрос только в приоритетах и в исполнении.
Частые вопросы
Можно ли обойтись бесплатными инструментами?
Техническую часть — да, полностью. Панели вебмастера обоих поисков, система аналитики, бесплатные лимиты сканеров закрывают её целиком. Не закрывается ручная часть: сравнение с конкурентами, разбор полноты ответа, приоритеты.
Сколько времени занимает внедрение выводов из разбора?
Обычно от месяца до квартала, в зависимости от того, сколько задач в плане и есть ли кому их делать. Разбор, после которого нужен год работы, плохо составлен: приоритеты должны выделять то, что реально сделать за ближайшие недели.
Нужен ли повторный аудит через год?
Полный — нет. Нужен контрольный замер по тем же показателям: сдвинулись ли страницы, закрыты ли задачи, что изменилось в выдаче. Это гораздо дешевле и полезнее нового полного разбора.
Что делать, если исполнитель прислал выгрузку сканера под видом аудита?
Попросить дополнить его тремя разделами: связка запросов со страницами, сравнение с конкретными конкурентами по полноте ответа и план с приоритетами. Реакция на эту просьбу покажет, была ли за отчётом работа.
Стоит ли заказывать разбор, если продвижением никто не занимается?
Стоит, но с оговоркой: результат появится только тогда, когда будет кому выполнять план. Разбор без исполнителя — это отложенная польза, и лучше сразу планировать, чьими руками задачи будут сделаны.
Влияет ли размер сайта на стоимость?
Влияет, но не пропорционально числу страниц. Каталог на десять тысяч однотипных карточек разбирается по образцу, а сайт на сорок страниц с пятью разными типами услуг может оказаться сложнее.
Коротко
- Дешёвая проверка и ручной разбор — разные работы с общим названием: первая сверяет сайт с правилами, вторая ищет причину отсутствия результата.
- Длинный список ошибок раздут повторами одной причины по сотням страниц и не разделён по влиянию на деньги.
- Промах по намерению запроса, неполнота ответа, внутренняя конкуренция страниц и сломанная форма — ничего из этого сканер не видит.
- Разбор без плана с приоритетами, сроками и ожидаемым эффектом — это описание, а не аудит.
- Автоматической проверки достаточно после запуска, после переезда и для ежемесячного контроля; ручной разбор нужен, когда деньги тратятся, а результата нет.
- Исполнитель проверяется до оплаты: обезличенный пример работы, перечень нужных доступов, срок и вопросы о вашем бизнесе.
Разобрать, что именно мешает вашему сайту приносить обращения, и получить план из десяти задач с приоритетами помогу на SEO-консультации.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →Комментарии
Хиония Чагина
Получили отчёт на сорок страниц с двумястами ошибками. Полтора месяца программист их закрывал. Позиции не сдвинулись ни на пункт. Потом выяснилось, что наши страницы услуг вообще не отвечали на запросы, по которым мы хотели расти. Об этом в отчёте не было ни слова.
Анатолий Кузнецов автор
Полтора месяца программиста — дорогая цена за список, который генерируется за четыре минуты. Чтобы этот опыт не пропал, извлеките из него рабочий фильтр на будущее. Перед началом любых работ требуйте от исполнителя ответ на один вопрос: какие три причины мешают сайту получать заявки прямо сейчас и по каким данным это видно. Если в ответ приходит перечень технических несоответствий, перед вами сканер. Второе: заведите правило, что задачи в работу берутся только с указанием ожидаемого эффекта и срока проверки — так вы отсечёте занятость ради занятости. Третье: раз уж техническая часть у вас теперь вычищена, это не потеряно, просто перестало быть препятствием; следующий шаг — разбор полноты ответа по вашим ключевым страницам против трёх конкурентов из топа. Это делается за день на пять страниц и обычно даёт больше, чем двести исправленных строк.
Велислава Вяземцева
Про сто восемьдесят строк из-за одной правки шаблона — прямо про нас. Заплатили за отчёт, где половина пунктов оказалась одной незаполненной переменной в карточке товара. Отчёт выглядел внушительно.
Никандр Обручев
Не соглашусь с противопоставлением. Мы делаем автоматические проверки регулярно, и они находили реальные вещи: пропавшую карту сайта, случайный запрет индексации целого раздела, цепочки переадресаций после переезда. Это не иллюзия работы, это спасённые месяцы.
Анатолий Кузнецов автор
И вы совершенно правы — я нигде не писал, что сканер бесполезен, наоборот, называл эту работу честной и нужной. Возражение в статье адресовано не инструменту, а подмене: когда выгрузку продают как ответ на вопрос «почему нет заявок». Ваши примеры как раз показывают правильное применение — регулярный контроль состояния, который ловит аварии. Добавлю два усиления к тому, что вы уже делаете. Первое: настройте сравнение прогонов между собой, чтобы видеть не полный список, а изменения с прошлого раза — тогда пропавшая карта сайта или новый запрет всплывут сразу, без чтения двухсот строк. Второе: свяжите результаты сканера с данными о деньгах — пометьте страницы, которые приносят обращения, и смотрите на замечания в первую очередь по ним. Так вы получите приоритеты, которых сканер сам по себе не даёт, и при этом сохраните всю пользу регулярных проверок.
Дормидонт Шеломов
Вопрос про отказ оказался самым полезным приёмом. Спросил у трёх исполнителей, что они скажут, если сайту не нужно продвижение. Двое ответили, что такого не бывает. Третий начал перечислять ситуации. С третьим и работаем.
Юлиан Стрешнев
Уточните про доступы. Мы не готовы отдавать доступ к аналитике незнакомому человеку, служба безопасности против. Можно ли сделать нормальный разбор без этого, если мы сами выгрузим нужные отчёты?
Анатолий Кузнецов автор
Можно, и это распространённая практика, просто выгрузки должны быть правильными, иначе половина выводов окажется недоступна. Минимальный набор такой. Из панели вебмастера: отчёт по запросам за последние двенадцать месяцев со всеми четырьмя метриками, отчёт по страницам, статистика обхода, список страниц в поиске с причинами исключения. Из системы аналитики: посещаемость по источникам и по страницам за год, показатели поведения в разрезе устройств, отчёт по достижению целей, если они настроены. Отдельно: доступ на чтение к записям визитов или хотя бы двадцать записей по ключевым страницам с мобильных. И карта сайта плюс возможность посмотреть код страницы. Учтите два момента. Первый: во всех системах есть роль «только просмотр», она снимает большинство возражений безопасности. Второй: если вы выгружаете сами, будет несколько итераций уточнений — заложите на это лишнюю неделю. Разбор без данных вообще, по одному внешнему виду сайта, я делать не берусь, и вам не советую такой заказывать.
Каллиста Шаховская
Раздел про конверсию у нас отсутствовал во всех трёх заказанных аудитах. А проблема была именно там: форма на мобильных не отправлялась в одном популярном браузере. Полгода трафик приходил и уходил в никуда.
Улита Гурьянова
Попросила обезличенный пример работы, как советуете. Прислали презентацию с описанием этапов. На повторную просьбу показать реальный документ ответили, что это конфиденциально. Всё стало ясно без оплаты.
Мелания Хомякова
Про контрольный замер вместо повторного полного разбора — можно подробнее? Что именно сравнивать через год и какие цифры считать доказательством, что работа шла не впустую?
Анатолий Кузнецов автор
Сравнивать надо ровно те показатели, которые были зафиксированы на входе, и добавлять к ним проверку выполнения плана. Практический набор такой. Первое: показы и клики по разделам сайта за год против предыдущего года — сравнение именно год к году, чтобы снять сезонность. Второе: список страниц, которые были в плане, с отметкой сделано или нет, и отдельно динамика по каждой из них. Третье: число запросов, по которым сайт показывается в первой десятке, и как оно изменилось. Четвёртое: скорость на реальных визитах и время ответа сервера — они не должны были ухудшиться. Пятое, самое важное: количество обращений и их источник. Доказательством считайте не рост позиций сам по себе, а совпадение трёх вещей: задачи сделаны, страницы из плана выросли, обращений стало больше. Если задачи сделаны, а страницы не сдвинулись, разбор был неверным — и это тоже полезный результат замера. Занимает такая сверка полдня против нескольких дней на полный разбор.
Онисим Дурново
Добавлю про вопросы о бизнесе. Единственный исполнитель, который спросил про нашу маржу и про то, что мы считаем заявкой, в итоге предложил сосредоточиться на двух разделах из семи. Остальные пять он назвал нерентабельными. Через полгода стало понятно, что он был прав.
Цветана Головина
Про раздел «чего делать не надо» — впервые вижу это требование к отчёту, и оно точное. Во всех наших аудитах всё было важным, и приоритеты в итоге расставлял программист по собственному разумению.
Домна Жеребцова
Сайту три месяца, статистики почти нет. Заказали разбор, получили честный ответ: разбирать нечего, приходите через полгода с накопленными данными. Вернули деньги. Такое отношение запоминается сильнее любого отчёта.
Голуба Гагарина
Сравнение по подвопросам против трёх конкурентов сделала сама, после статьи. Полтора часа на страницу, нашла девять дыр. Никакого сканера для этого не нужно, нужно только сесть и посмотреть. Странно, что за это просят десятки тысяч, хотя понимаю: сесть и посмотреть — самое трудное.
Анатолий Кузнецов автор
Вы попали в самую суть: инструмент тут не нужен, нужна дисциплина и знание того, куда смотреть. Раз уж вы этот навык освоили, доведите его до системы. Во-первых, ведите таблицу по всем целевым страницам, а не по одной — колонки с подвопросами повторяются, и вторая страница разбирается уже за сорок минут, третья за двадцать. Во-вторых, добавьте четвёртый столбец со своими вопросами из переписки с покупателями: это то, чего нет у конкурентов, и именно там ваше преимущество. В-третьих, после внедрения отмечайте дату правки и через три недели вносите изменение показов — так вы поймёте, какие типы дыр в вашей теме дают отдачу, а какие нет. Оплата за такую работу — это оплата не за метод, а за то, что человек делает её на вашем сайте регулярно и с внешним взглядом; но если вы делаете сами, вы получаете ещё и понимание своего рынка, которое никакой отчёт не передаёт.
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Забрала критерии нормального аудита: приоритеты по влиянию, план действий, анализ конкурентов, разбор интента и структуры, время в днях а не в час, примеры до покупки. Плачу за мозги и интерпретацию, а не за список ошибок. Спасибо!
Своими силами можно закрыть базу: индексация, дубли, скорость, битые ссылки — это автоскрин плюс здравый смысл. А вот стратегические вещи — интент, структура, конкуренты — без опыта тяжело. Базовое сам, глубокое к специалисту.
А стоит ли делать аудит своими силами через бесплатные инструменты, если бюджета нет совсем? Или без опыта я всё равно не пойму, что из выгрузки важно, и только запутаюсь?
Милана, базу закрыть можно самому через бесплатные инструменты: индексация, дубли, скорость, битые ссылки — это автоскрин плюс здравый смысл. А вот стратегию — интент, структура, каннибализация, конкуренты — без опыта тяжело, есть риск запутаться в выгрузке. Базовое сделайте сами, за глубоким и приоритетами идите к специалисту. Полностью вслепую по автоотчёту лучше не действовать.
Добавлю: хороший аудит включает анализ конкурентов из топа — за счёт чего они там, а вы нет. Это ключевая часть, которую автоматика не делает вообще. Аудит в вакууме, без сравнения с топом, половину картины упускает.
Спасибо, а то заказала аудит за 25 тысяч и получила ту же выгрузку, что мне бесплатный сервис выдал. Теперь знаю, что спрашивать: приоритеты, план действий, разбор конкретики, а не список из ста пунктов.
Просите примеры аудитов до покупки. У нормального специалиста есть обезличенные образцы, где видно глубину: приоритеты, скриншоты из панелей, конкретные рекомендации. Если показывают только красивую автовыгрузку — это оно и есть.
Ручной аудит среднего сайта — это дни, а не час. Час после оплаты — стопроцентная автоматика с шаблонными выводами. Живой специалист лезет в Вебмастер, Метрику, логи, смотрит конкурентов — это физически небыстро.
А сколько по времени должен занимать нормальный ручной аудит? Если прислали отчёт через час после оплаты 30 тысяч — это же явно автоматика, а не ручная работа?
Антон, ручной аудит среднего сайта — это дни, а не час. Отчёт через час после оплаты — стопроцентная автоматика с шаблонными выводами. Живой специалист лезет в Вебмастер, Метрику, логи, смотрит конкурентов — это физически небыстро. Если результат прилетел моментально, вам продали прогон краулера под видом экспертной работы.
Главная ценность хорошего аудита — что делать дальше, а не что не так. Получила отчёт на 40 страниц с проблемами и без плана действий — это выброшенные деньги. Аудит без дорожной карты бесполезен.
Для сайта на 15 страниц дорогой комплексный аудит избыточен. Тут хватит автоскрина плюс пара часов внимания специалиста точечно. Дорогой аудит окупается на больших сайтах, где цена ошибки в структуре — сотни страниц.
А для маленького сайта есть смысл в дорогом аудите? Или хватит автоматического за 300 и здравого смысла? Не хочется переплачивать, если сайт на 15 страниц.
За 30 тысяч должны смотреть то, что робот в принципе не видит: логику структуры, интент страниц, каннибализацию, качество контента, коммерческие факторы, конкурентов. Вот это ручная работа и мозги, а не прогон краулера.
Автоматические сервисы полезны как первичный скрин, я сама ими пользуюсь. Но они инструмент, а не аудит. Ценность специалиста в том, что он знает, на что забить, а что критично именно в вашей нише и на вашем сайте.
Признак живого аудита — приоритизация и связь с бизнесом. Не просто у вас 500 ошибок, а вот эти три бьют по трафику сильнее всего, чините сначала их, вот почему. Автоотчёт этого не даст, он валит всё в кучу без веса.
А как отличить хороший ручной аудит от красиво оформленной автоматической выгрузки за большие деньги? Некоторые агентства берут отчёт краулера, лепят логотип и продают как экспертный аудит за 30 тысяч.
Алина, признак живого аудита — приоритизация и связь с бизнесом: не список из 200 ошибок, а вот эти три бьют по трафику сильнее всего, чините сначала их, вот почему. Плюс анализ конкурентов, разбор интента и структуры — то, что робот не делает. Просите примеры аудитов до покупки: если показывают только красивую автовыгрузку без приоритетов и плана, это она и есть.
Разница простая: за 300 рублей вам дадут выгрузку из автоматического сервиса — робот прогнал сайт и выдал 200 пунктов, половина из которых нерелевантны. За 30 000 живой специалист руками разбирает, что из этого реально влияет на ваши позиции и деньги, и даёт приоритеты. Платите за интерпретацию, а не за список ошибок.