Что делать, если завтра отменят ссылочное ранжирование

Ссылочное ранжирование хоронят каждые два-три года, и каждый раз владельцы сайтов задают один вопрос: что будет с проектами, которые держатся на закупке ссылок. Вопрос правильный, только ответ на него интереснее, чем «всё пропало» или «ничего не изменится». Разберу, что произойдёт с выдачей, кто потеряет позиции первым и какие вложения останутся ценными при любом сценарии.

Начну с фактуры. Яндекс уже отключал влияние ссылок — в 2014 году по коммерческим запросам в московском регионе. Эксперимент продлился около года, после чего влияние вернули, но в переработанном виде. Этот эпизод — лучший из доступных материалов для прогноза: мы буквально видели, как выглядит выдача без ссылочного фактора.

Что показал эксперимент 2014 года

Отмена коснулась узкого сегмента: коммерческие запросы, один регион. Результат оказался не тем, которого ждали обе стороны спора.

• Выдача не стала заметно чище: место ссылочных схем заняли другие способы влияния, прежде всего накрутка поведения.
• Молодые сайты не получили ожидаемого преимущества — вперёд вышли крупные проекты с широким ассортиментом и накопленной аудиторией.
• Часть сайтов, живших исключительно на закупке, просела, но не исчезла: их удержали возраст домена и накопленные поведенческие данные.

Главный вывод, который стоит вынести: убирается один фактор — усиливаются остальные. Свято место в алгоритме пустым не бывает.

Какие факторы усилятся при отмене

Группа факторов	Что входит	Насколько вырастет вес
Поведение людей	Досмотры, возвраты в выдачу, повторные заходы	Сильно
Коммерческие факторы	Цены, ассортимент, условия доставки, контакты	Сильно
Полнота ответа	Насколько страница закрывает вопрос целиком	Заметно
Узнаваемость бренда	Запросы с названием компании, упоминания	Заметно
Технические характеристики	Скорость, стабильность, мобильная версия	Умеренно
Возраст и история домена	Срок жизни, стабильность содержимого	Умеренно

Обратите внимание на первую строку. Именно перенос веса на поведение стал причиной того, что после эксперимента расцвела накрутка: рынок всегда давит на тот фактор, который признан главным.

Кто пострадает первым

Разные типы проектов реагируют на отмену по-разному, и полезно понимать, к какой группе относитесь вы.

Тип сайта	Что произойдёт	Почему
Живёт на арендованных ссылках, содержимое слабое	Резкая просадка	Держался только на одном факторе
Сильное содержимое, ссылки как усиление	Небольшое колебание	Основа держится на другом
Магазин с широким ассортиментом и отзывами	Скорее рост	Растёт вес коммерческих факторов
Молодой сайт без имени и трафика	Без изменений	Не поднимался и раньше
Проект с узнаваемым брендом	Рост	Брендовые запросы и упоминания дорожают

Практический смысл таблицы такой: чем более однобокий у вас профиль, тем болезненнее любое изменение алгоритма — не только отмена ссылок.

Почему полностью ссылки не отменят

Есть техническая причина, по которой этот фактор не исчезнет насовсем. Ссылки — единственный способ, которым поисковый робот находит новые страницы в открытой сети. Он идёт по ним, обходя интернет. Пока обход устроен так, ссылка остаётся сигналом существования и связности документа.

Отменить можно не саму ссылку, а её вклад в оценку авторитетности. И даже здесь речь идёт не об отмене, а о снижении веса и ужесточении фильтрации: покупные схемы обесцениваются, естественные упоминания сохраняют значение.

Отдельно стоит сказать про новый слой — ответы, которые собирают нейросетевые сервисы. Там источники тоже отбираются по авторитетности и цитируемости, а не по объёму закупленных ссылок. Направление движения общее: значение имеет то, на кого ссылаются добровольно.

Что делать уже сейчас

Стратегия, устойчивая к любому сценарию, строится не вокруг ссылок, а вокруг того, что нельзя купить оптом.

Тему разбирал отдельно: «Что нельзя делать в SEO продвижении».

1. Проверьте, на чём держатся ваши позиции. Отключите мысленно ссылочный фактор и спросите: что останется? Если ответа нет, вы в первой группе риска.
2. Приведите в порядок коммерческую часть. Цены, сроки, условия, гарантии, контакты, живые фотографии работ. Это то, что усилится при любой перестройке алгоритма.
3. Работайте с содержимым по существу. Полнота ответа, разбор частных случаев, таблицы, ответы на возражения — то, ради чего люди задерживаются на странице.
4. Стройте узнаваемость. Упоминания без ссылок, отзывы на площадках, выступления, публикации — всё, что приводит запросы с вашим названием.
5. Чистите ссылочный профиль. Мусорные площадки не спасут при усилении фильтрации, а навредить смогут.
6. Не отказывайтесь от ссылок совсем. Естественные ссылки с тематических площадок останутся полезными в любом сценарии.

Как отличить полезную ссылку от вредной

Признак	Полезная ссылка	Вредная
Площадка	Тематическая, с живой аудиторией	Каталог ссылок, сателлит, помойка
Контекст	Внутри осмысленного текста	В подвале, в блоке «партнёры», списком
Анкор	Естественная фраза или название бренда	Точное вхождение коммерческого запроса
Переходы	Есть живые переходы	Ноль переходов за всё время
Соседство	Ссылки на нормальные сайты	Казино, займы, аптеки без лицензии
Срок	Стоит постоянно	Арендована помесячно, исчезнет при неоплате

Простая проверка на здравый смысл: поставили бы вы эту ссылку, если бы поисковых систем не существовало вовсе? Если нет — она куплена ради алгоритма и обесценится вместе с ним.

Что делать владельцу сайта на арендованных ссылках

Помогу с продвижением: поисковое продвижение сайта — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Резко снимать всё нельзя: одномоментная потеря профиля сама по себе даёт просадку. Порядок выхода такой:

• составить список всех площадок с расходом по каждой;
• отключить в первую очередь те, где нет переходов и плохое соседство;
• освободившийся бюджет направить на содержимое и коммерческую часть сайта;
• снимать постепенно, порциями, наблюдая за позициями два-три месяца;
• параллельно наращивать упоминания и естественные ссылки.

Как оценить, какую долю ваших позиций держат ссылки

Совет «проверьте, на чём держатся ваши позиции» звучит красиво, но требует процедуры. Точной цифры не даст никто — вес факторов закрыт, — однако прикинуть порядок можно, и для решения этого достаточно.

Сравнение с ближайшими соседями по выдаче

Возьмите пять-семь коммерческих запросов, по которым вы стоите в первой-второй десятке. По каждому выпишите тех, кто рядом: две позиции выше и две ниже. Для каждого сайта соберите три величины — число ссылающихся доменов, возраст домена и объём брендового спроса, то есть частотность запросов с названием компании.

Данные берутся из открытых источников: ссылающиеся домены — в панели вебмастера для своего сайта и в Мегаиндексе для чужих, возраст — по дате регистрации домена, брендовый спрос — в Вордстате по названию компании.

Дальше смотрите на картину. Если вы стоите выше соседей при заметно меньшем числе ссылающихся доменов — ссылки в вашем случае не решающий фактор, вас держит что-то другое. Если наоборот, вы выше при кратно большем ссылочном профиле и при этом уступаете по содержимому и брендовому спросу, — вы в зоне риска: убери фактор, и удерживать позицию будет нечем.

Разделение запросов на брендовые и остальные

Откройте отчёт по поисковым фразам за квартал и разделите переходы на две части: запросы с названием компании и все прочие. Доля брендовых — это доля трафика, которая не зависит ни от ссылок, ни от изменений алгоритма вовсе: человек ищет именно вас.

Чем выше эта доля, тем устойчивее проект к любым перестройкам. Проекты, у которых брендовых запросов почти нет, живут целиком на алгоритме и меняются вместе с ним.

Смежный материал по теме — «Влияние поведенческих факторов на ранжирование сайта».

Наблюдение за естественным затуханием

Самый честный способ проверки — постепенное сокращение арендованного профиля с наблюдением. Отключите десятую часть площадок, выбрав те, где нет переходов, и наблюдайте два-три месяца. Если позиции не шелохнулись, повторите. Так за полгода-год выясняется реальная зависимость, причём без риска обрушить всё разом.

Важное условие: в это время не должно происходить ничего другого крупного — переездов, редизайнов, массовой переработки текстов. Иначе результат будет невозможно интерпретировать.

Что вы наблюдаете	О чём это говорит	Что делать
Стоите выше соседей при меньшем числе доменов	Держит содержимое и поведение	Ссылочный бюджет можно сокращать спокойно
Кратно больше ссылок при слабых страницах	Высокая зависимость от одного фактора	Переносить бюджет в содержимое, снимать постепенно
Доля брендовых запросов выше трети	Есть узнаваемость, устойчивость высокая	Развивать то, что её создаёт
Брендовых запросов почти нет	Трафик целиком зависит от алгоритма	Начинать работу над узнаваемостью
Сняли десятую часть ссылок, позиции не изменились	Эта часть профиля не работала	Продолжать сокращение порциями
Сняли немного, позиции поехали вниз	Зависимость подтверждена	Остановиться, укреплять основу, снимать медленнее

История ссылочных алгоритмов и что из неё следует

Направление движения видно только на длинной дистанции, а она уже есть: ссылочный фактор перестраивают больше пятнадцати лет, и все перестройки идут в одну сторону.

• Ранние годы. Ссылка считалась почти арифметически: больше ссылок — выше позиция. Отсюда выросли биржи, каталоги, обмен ссылками и весь рынок закупки.
• Начало десятых. Google выпускает алгоритм против ссылочного спама: сайты с явно покупными профилями теряют позиции. Впервые ссылка становится не только плюсом, но и риском.
• 2014 год. Яндекс отключает влияние ссылок на коммерческие запросы в московском регионе. Эксперимент показывает, что вес просто переходит на другие факторы.
• 2015 год. Яндекс вводит санкции за закупку SEO-ссылок: теперь наказывают не за качество площадок, а за сам факт массовой закупки. Выход из-под санкций требует снятия ссылок и занимает месяцы.
• Вторая половина десятых. Санкционная модель сменяется обесценивающей: вместо наказания сайта система просто перестаёт учитывать подозрительные ссылки. Это важный поворот — покупка становится не опасной, а бесполезной.
• Конец десятых. Появляются способы разметить ссылку как рекламную или пользовательскую. Ответственность за платные размещения переносится на площадку, а поиск получает возможность отделять одно от другого.
• Двадцатые годы. Ссылка окончательно становится одним из многих сигналов и работает в связке с остальными: авторитетность источника, тематическая близость, наличие живого перехода.

Из этой линии следуют три практических вывода. Первый: система никогда не отменяла ссылку целиком, она последовательно снижала цену массовых схем. Второй: обесценивание безопаснее для владельца, чем санкции, но и обиднее — деньги уходят, эффекта нет, а сигнала об этом никто не пришлёт. Третий: каждое следующее изменение усиливало то, что подделать дороже, — узнаваемость, поведение людей, реальную цитируемость.

Откуда берутся ссылки, которые не покупают

Естественная ссылка — не мифическое явление, которое случается само. Её получают работой, просто работа другая: не оплата размещения, а создание повода сослаться.

Справочники, карты и отраслевые каталоги

Базовый слой, который есть у любой компании и который почти всегда заполнен наполовину. Карточки в картографических сервисах, отраслевые реестры, каталоги ассоциаций и профильных сообществ, площадки отзывов. Ссылки оттуда редко бывают сильными, но они формируют нормальный фон и, что важнее, приводят людей.

Публикации в отраслевых изданиях

Если нужна помощь по теме — продвижение в нейросетях.

Разбор частного случая, методика, расчёт, обзор изменений в нише — материал, который изданию интересно опубликовать. Ссылка здесь идёт как атрибуция автора и держится годами. Требует времени специалиста, зато не требует бюджета на размещение.

Собственные данные

Самый надёжный источник ссылок — сведения, которых нет больше нигде: результаты замеров, статистика по вашему сегменту, разбор изменений с цифрами. На такое ссылаются, потому что нужно сослаться на источник. Один материал с собственными данными за годы собирает больше упоминаний, чем сотня закупленных размещений.

Если нужны детали, смотрите «Влияет ли реклама Google Adsense на ранжирование в Яндекс».

Партнёры, клиенты и поставщики

Раздел «где купить» у производителя, страница партнёров у смежной компании, кейс на сайте клиента, упоминание в качестве подрядчика. Это не покупка, это следствие реальных отношений, и таких возможностей у большинства компаний больше, чем кажется. Достаточно составить список всех, с кем вы работаете, и пройтись по нему с вопросом, есть ли повод для взаимного упоминания.

Инструменты и сервисы

Калькулятор, подборка нормативов, шаблон документа, справочная таблица — то, что удобно дать ссылкой в ответ на чужой вопрос. Такие страницы собирают ссылки годами и без всяких усилий с вашей стороны, потому что на них ссылаются люди, решающие свою задачу.

Источник ссылки	Что требуется	Устойчивость к обновлениям алгоритма
Справочники и карты	Час на заполнение карточки	Высокая: это подтверждение существования компании
Отраслевые каталоги и реестры	Документы, иногда членство	Высокая при профильности каталога
Публикация в издании	Время специалиста на материал	Высокая: редакционный отбор
Собственные данные и исследования	Сбор и оформление данных	Очень высокая: ссылаются добровольно
Партнёры и клиенты	Договорённость, иногда взаимность	Высокая при реальных отношениях
Полезный инструмент на сайте	Разработка	Очень высокая: ссылки приходят годами
Обсуждения на живых площадках	Экспертное участие, много времени	Средняя: зависит от качества площадки
Гостевая статья за оплату	Бюджет и текст	Средняя: зависит от аудитории площадки
Аренда ссылок на бирже	Ежемесячный платёж	Низкая: обесценивается и исчезает при неоплате
Массовые прогоны и каталоги ссылок	Минимальный бюджет	Нулевая или отрицательная

Обратите внимание на закономерность в правом столбце: устойчивость растёт вместе с трудозатратами и падает вместе с лёгкостью тиражирования. Это и есть ответ на вопрос, что делать при любом сценарии отмены. Всё, что можно купить оптом, дешевеет вместе с масштабом закупки. Всё, что требует работы, дорожает по мере того, как алгоритмы учатся отличать одно от другого.

Частые вопросы

Отменят ли ссылки в ближайшее время? Полностью — нет: робот ходит по ссылкам, это часть устройства поиска. Снижение веса покупных схем идёт постоянно и будет продолжаться.

Стоит ли покупать ссылки сейчас? Если это единственное, что вы делаете, — вы строите дом на песке. Как дополнение к сильному сайту качественные размещения работают.

Что будет с сайтами конкурентов, которые закупаются агрессивно? При ужесточении фильтрации они просядут первыми. Но ждать этого как стратегии не стоит: ваш рост от их падения не наступит автоматически.

Помогают ли ссылки в Google так же, как в Яндексе? Механики разные, и Google исторически придаёт ссылкам больший вес. Но и там борьба со схемами идёт непрерывно, а естественные упоминания ценятся выше покупных.

Как понять, что просадка вызвана ссылками, а не чем-то другим? По характеру падения: ссылочные проблемы обычно бьют по группе запросов и разворачиваются постепенно, технические — резко и по всему сайту сразу.

Как посмотреть, откуда конкуренты получают трафик:

6:40

Коротко

• Яндекс уже отключал влияние ссылок в 2014 году по коммерческим запросам Москвы: выдача не стала чище, вес просто перешёл на поведение людей.
• При отмене усиливаются поведенческие и коммерческие факторы, полнота ответа и узнаваемость бренда — то, что нельзя купить оптом.
• Первыми просядут сайты со слабым содержимым, державшиеся на арендованных ссылках; проекты с сильной основой отделаются колебанием.
• Полностью ссылки не отменят: по ним робот находит страницы. Обесцениваются покупные схемы, а не сам механизм.
• Проверка ссылки на здравый смысл: поставили бы вы её, если бы поисковых систем не существовало.
• Выходить из закупки нужно постепенно, начиная с площадок без переходов и с плохим соседством, а бюджет переводить в содержимое и коммерческую часть.

Если не понимаете, на чём держатся ваши позиции сейчас, разберу профиль и покажу зависимость от ссылок на SEO-консультации.