Что делать со старыми статьями на сайте

Со старыми статьями на сайте обычно не делают ничего — и зря: на блоге пятилетней давности половина материалов не получает ни одного показа, а массив таких страниц тянет вниз оценку всего сайта. При этом переработка существующей статьи почти всегда дешевле и быстрее написания новой: страница уже в индексе, ей не хватает только содержания. Разберу, как рассортировать архив по данным и что делать с каждой группой.

Почему старые статьи теряют позиции

1. Данные устарели. Цены, сроки, названия сервисов, скриншоты интерфейсов.
2. Конкуренты обновились. Их страницы стали полнее, ваша осталась прежней.
3. Изменилось намерение по запросу. Раньше искали разбор, теперь — цены.
4. Появились новые форматы в выдаче: видео, подборки, быстрые ответы.
5. Материал был слабым изначально — написан «для наполнения».
6. Каннибализация: вы написали ещё три статьи на ту же тему.
7. Страница осиротела — на неё перестали вести внутренние ссылки.

Как рассортировать архив

Работа начинается с выгрузки, а не с чтения статей подряд.

1. В Вебмастере возьмите отчёт по страницам: показы и клики за последние полгода.
2. В Метрике — визиты и доля отказов по тем же страницам.
3. Сведите в одну таблицу.
4. Разбейте на пять групп по таблице ниже.

Группа	Признаки	Что делать
Работают	Показы и клики растут или стабильны	Не трогать, обновлять данные раз в год
Просели	Были клики, за год упали вдвое	Обновить и дополнить
Показы есть, кликов нет	Позиции 11–30	Переписать сниппет, дописать разделы
Мёртвые	Ноль показов за полгода	Переписать под реальный запрос или убрать
Дубли	Несколько статей на одну тему	Объединить в одну

Порядок работы по отдаче: сначала вторая и третья группы — там результат приходит быстрее всего, страницы уже близко к топу.

Группа «просели»: обновление

Самая выгодная работа. Материал уже имеет историю, ссылки и позиции — ему не хватает актуальности.

Что делать:

• Посмотрите в Вебмастере, по каким фразам идут показы — часто там есть запросы, которых вы не закрывали.
• Допишите разделы под эти фразы.
• Обновите данные: цены, сроки, названия, ссылки на источники.
• Сравните структуру с топ-5 и закройте пробелы.
• Перепишите первый абзац: ключевая фраза плюс конкретика.
• Добавьте таблицы и списки, если их не было.
• Проставьте внутренние ссылки — на смежные материалы и на услуги.
• Отправьте на переобход.

Ориентир по времени: 1,5–3 часа на материал против 6–10 часов на написание нового с нуля.

Группа «показы есть, кликов нет»

Здесь проблема не в тексте, а в том, как страница выглядит в выдаче.

1. Найдите страницу в выдаче по её основному запросу.
2. Сравните свой заголовок с девятью соседними — чем он отличается?
3. Перепишите title: ключевая фраза плюс конкретика — цифра, город, срок.
4. Перепишите description: цены, условия, отличия вместо общих слов.
5. Добавьте микроразметку, если она уместна.
6. Проверьте долю кликов через 3–4 недели.

Работа занимает 10–15 минут на страницу и нередко даёт рост трафика без изменения позиций.

Группа «мёртвые»: три сценария

Ситуация	Решение
Тема есть в спросе, текст слабый	Переписать полностью под группу запросов
Спроса по теме нет вообще	Закрыть от индексации или удалить
Тема дублирует другую страницу	Объединить, поставить переадресацию

Как проверить наличие спроса: возьмите основную фразу материала, снимите точную частоту в Вордстате. Ноль или единицы — темы не существует, писать под неё бессмысленно.

Как объединять дубли

Три статьи об одном и том же конкурируют между собой и не поднимаются ни по одному запросу.

Тему разбирал отдельно: «Keywords на сайте: нужно ли их прописывать и как это делать правильно».

1. Выберите главную — ту, у которой больше показов и внешних ссылок.
2. Перенесите в неё лучшее из остальных: разделы, примеры, таблицы.
3. Настройте 301 со слабых страниц на главную.
4. Обновите внутренние ссылки, которые вели на удалённые адреса.
5. Отправьте главную на переобход.

Именно 301, а не удаление: так накопленный вес и внешние ссылки перейдут на оставшуюся страницу.

Удалять или закрывать от индексации

Помогу с продвижением: поисковое продвижение сайта — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Вопрос, на котором спотыкаются чаще всего.

• Есть внешние ссылки или трафик — не удалять, переработать или поставить 301.
• Ни ссылок, ни показов, тема мёртвая — закрыть тегом noindex, follow.
• Страница вредит: устаревшие цены, неверные советы — удалить с кодом 410.
• Много таких страниц — закрывать массово по типу адреса.

Массовое удаление без разбора опасно: вместе с мусором улетают страницы, приносившие редкие, но целевые обращения.

Как часто пересматривать архив

Периодичность	Что делать
Раз в квартал	Выгрузка показов, поиск просевших материалов
Раз в полгода	Обновление данных в топовых статьях
Раз в год	Полный разбор архива с сортировкой по группам
При смене цен и условий	Точечная правка всех упоминаний

Разбор: архив на 180 статей

Сайт услуг, блог ведётся шесть лет, 180 материалов, трафик из поиска стоит третий год.

Что показала сортировка:

• Работают — 31 статья, дают 78% всего трафика блога.
• Просели — 44 статьи, были клики два года назад.
• Показы без кликов — 27 статей на позициях 11–30.
• Мёртвые — 61 статья, ноль показов за полгода.
• Дубли — 17 статей, сводятся в 6 материалов.

Что сделали за три месяца: обновили 44 просевших, переписали сниппеты у 27, объединили дубли, 38 мёртвых переписали под реальные группы запросов, 23 закрыли от индексации.

Результат через полгода: трафик блога вырос примерно вдвое. Новых материалов при этом не публиковали ни одного — работали только с тем, что уже было.

Смежный материал по теме — «Как продвинуть сайт статьями».

Частые вопросы

Не потеряет ли статья позиции после переработки? Возможна просадка на 2–4 недели, потом обычно рост. Риск оправдан, если материал и так просел.

Надо ли менять дату публикации? Дату обновления — да, она попадает в выдачу. Подменять дату публикации без изменения содержания не стоит.

Что делать с материалами про устаревшие сервисы? Если сервис закрылся, а спрос остался — переписать под актуальные аналоги.

Сколько статей можно обновить за месяц? Реально 15–25 при частичной занятости, если не переписывать с нуля.

Влияет ли количество страниц на оценку сайта? Влияет качество: массив слабых материалов снижает общую оценку.

Если нужна помощь по теме — обучение SEO-продвижению.

Разобрать архив вашего сайта и понять, что перерабатывать в первую очередь, помогу на SEO-консультации.

Что именно дописывать в старую статью

Самая частая ошибка при обновлении — добавить пару абзацев воды и поменять дату. Дописывать надо то, чего в материале нет по существу.

Если нужны детали, смотрите «Блог на коммерческом сайте».

1. Разделы под фразы из Вебмастера. Откройте отчёт по запросам конкретной страницы: там видно, с чем к вам приходят. Половина этих вопросов в тексте обычно не раскрыта.
2. Свежие данные. Цены, сроки, лимиты сервисов, названия инструментов.
3. Разбор реального случая с цифрами — то, чего нет у конкурентов.
4. Таблицы сравнения вместо перечислений в строку.
5. Блок частых вопросов — закрывает длинный хвост.
6. Что изменилось с момента написания. Отдельный раздел «что поменялось» работает и на доверие, и на актуальность.
7. Границы применимости: когда способ не работает.

Ориентир по объёму: материал должен стать не короче среднего из топ-5 по своему запросу. Если у конкурентов 14 тысяч знаков, а у вас 4 — дописывать придётся много.

Технические детали обновления

Что	Как правильно	Частая ошибка
Адрес страницы	Не менять	Смена слага обнуляет накопленное
Дата обновления	Обновить, она попадает в выдачу	Подмена даты публикации без правок
Заголовок H1	Уточнить, если менялось намерение	Полная смена темы страницы
Картинки	Сохранить старые, добавить новые	Потеря иллюстраций при перезаписи
Внутренние ссылки	Проверить и добавить	Ссылки на удалённые страницы
Переобход	Отправить после правки	Ждать, пока робот зайдёт сам

Отдельно про адрес: менять его при обновлении нельзя почти никогда. Если всё же меняете — обязательна переадресация со старого на новый, иначе потеряются и позиции, и внешние ссылки.

Как понять, что обновление сработало

• Через 2–3 недели — страница переобойдена, дата в выдаче обновилась.
• Через 4–6 недель — видна динамика показов в Вебмастере.
• Через 2–3 месяца — устойчивое изменение позиций.

Сравнивать надо с тем же периодом до правки и обязательно с учётом сезонности. Просадка в первые две недели после обновления — обычное дело, система переоценивает страницу заново.

Чего делать не стоит

1. Менять дату публикации без изменения содержания. Приём известный и бесполезный.
2. Удалять массово по возрасту. Возраст сам по себе не признак мусора.
3. Переписывать всё подряд. Работающие статьи трогать не надо.
4. Менять адреса ради «красивых» слагов.
5. Обновлять по одной странице в месяц. Эффект будет незаметен, работайте партиями.
6. Дописывать воду ради объёма. Разбавленный текст теряет читателей быстрее короткого.

Приоритеты: с чего начинать при большом архиве

Когда материалов сотни, главный вопрос — порядок. Работа по алфавиту или по дате бессмысленна.

Очередь	Что берём	Почему первым
1	Позиции 11–20 по коммерчески важным запросам	Ближе всего к первой странице
2	Показы растут, клики падают	Правка сниппета — 15 минут на страницу
3	Просевшие за год материалы с трафиком	Возврат утраченного дешевле нового роста
4	Дубли по одной теме	Снимаем внутреннюю конкуренцию
5	Мёртвые при наличии спроса	Долгая работа, но расширяет охват
6	Мёртвые без спроса	Убрать из индекса, поднять среднее качество

Первые три очереди дают заметный результат за 2–3 месяца. Пятая — самая трудоёмкая, её разумно вести фоном по несколько материалов в неделю.

Старые статьи и коммерческие страницы

Отдельная возможность, которую упускают: старый материал с трафиком — готовый источник обращений, если из него есть путь к услуге.

• Проверьте, есть ли в тексте ссылки на страницы услуг.
• Добавьте 2–3 контекстные ссылки по смыслу, а не в конце «до кучи».
• Поставьте блок с предложением после разбора проблемы.
• Свяжите материал со смежными статьями.
• Проверьте в Метрике переходы из статьи на коммерческие страницы через месяц.

Правка занимает несколько минут на материал, а превращает архив из «просто трафика» в источник заявок. На практике это часто даёт больше, чем сам рост посещаемости.

Что делать, если статей больше тысячи

На крупных архивах ручной разбор невозможен, нужна автоматизация.

1. Выгрузите все страницы с показами и кликами через API Вебмастера, а не через интерфейс.
2. Сведите с данными Метрики по адресу страницы.
3. Проставьте группы формулой: ноль показов за 180 дней — «мёртвая», падение кликов больше 50% год к году — «просела».
4. Найдите дубли по заголовкам: сравнение по значимым словам выявляет статьи об одном и том же.
5. Проверьте страницы-сироты обходом краулера — у них нет входящих ссылок.
6. Работайте партиями по 20–30 материалов, а не по одному.

Такой разбор на тысяче страниц занимает день, а дальше остаётся только исполнение по готовому списку.

Коротко

• Разбирать архив надо по данным Вебмастера, а не читая статьи подряд.
• Самая выгодная группа — просевшие материалы: переработка вдвое-втрое быстрее написания новых.
• Страницы с показами без кликов чинятся правкой заголовка за 15 минут.
• Дубли объединяются в одну статью с переадресацией, а не удаляются.
• Массив мёртвых материалов снижает оценку всего сайта — его надо разбирать, а не копить.

Отдельно о том, как защитить свои тексты от копирования:

4:23

Разобрать ситуацию на вашем сайте помогу на SEO-консультации.