Google в России ещё жив: сколько клиентов вы теряете, забив на него

«Google в России ещё жив» — фразу «оптимизируем только под Яндекс, Google у нас умер» я слышу почти на каждой второй консультации. Дальше мы открываем счётчик клиента, разворачиваем отчёт по источникам, и разговор обычно заканчивается: на экране от 15 до 45 процентов органических переходов, за которые человек уже перестал бороться.

Ниже — сколько на самом деле весит второй поисковик, кто эта аудитория, чем его ранжирование отличается от привычного, как за пять минут посчитать собственные потери и что делать, чтобы не отдавать их конкуренту. Без эмоций: только то, что видно в отчётах и проверяется на своём сайте.

Что действительно произошло и что нет

Просадка была реальной: приложения убрали из магазинов, рекламный кабинет не работает, официального представительства нет. Но поиск — не приложение и не реклама. Он открывается в браузере, и его никто не выключал.

Разделим три вещи, которые обычно смешивают в одну. Реклама действительно недоступна. Часть сервисов усложнилась в использовании. А поисковая выдача работает и приносит переходы — их видно в любом счётчике в разбивке по источникам.

За двадцать лет практики я не встречал ниши, где второй поисковик давал бы ноль. Ноль бывает в одном случае: когда сайт технически не пускает робота в индекс. И это уже вопрос к настройкам, а не к геополитике.

Реальная доля: почему средняя цифра вам не подходит

По усреднённым данным счётчиков расклад в рунете примерно такой: на Яндекс приходится порядка двух третей поискового трафика, на Google — около трети, на всё остальное — единицы процентов. Лидерство Яндекса бесспорно, но треть — это не «умер», это каждый третий переход из поиска.

Главная ловушка здесь — усреднение. Общая доля ничего не говорит о вашем конкретном сайте: у одних проектов Google даёт 12 процентов, у других — под половину. Разброс зависит от ниши, аудитории и типа устройств, поэтому первое, что нужно сделать, — посмотреть не рыночную статистику, а собственный отчёт.

Второй момент, который упускают: аудитория стала меньше, но качественно она не ухудшилась. Люди, которые осознанно остались во втором поисковике, — это чаще платёжеспособный и технически подкованный сегмент. Ровно тот, за который в рекламных аукционах платят дороже всего.

Если нужны детали, смотрите «Сколько заявок вы теряете ночью, пока сайт лежит: аптайм, о котором молчат».

Кто на самом деле ищет через Google

«Google мёртв» обычно говорят те, кто сам давно сидит в Яндексе и меряет рынок по себе. Аудитория второго поисковика вполне конкретная.

• Владельцы Android-смартфонов. На большинстве устройств поиск и браузер стоят по умолчанию. Пока человек специально не сменил поисковик, он ищет там.
• Пользователи техники Apple. В штатном браузере поиск по умолчанию тоже не Яндекс, а платёжеспособность этой аудитории выше средней.
• Молодёжь и цифровые профессии. Студенты, разработчики, дизайнеры, маркетологи — те, кто живёт в почте, документах и видеоплатформе одной экосистемы и ищет там рефлекторно.
• Технические и профессиональные ниши. Программирование, оборудование, документация, англоязычные запросы, узкие термины — здесь выдача исторически сильнее, и профессионалы это знают.
• Люди, которым важна другая точка зрения. Часть аудитории намеренно сверяет результаты в двух системах.
• Капча на сайт: когда она нужна, какую выбрать и сколько заявок вы из-за неё теряете

Закономерность простая: если ваш продукт — техника, обучение, цифровые услуги, работа с бизнесом, дорогие товары или всё, что связано с молодой мобильной аудиторией, доля второго поисковика у вас будет выше средней по рынку. И «забить» на него означает подарить конкуренту треть входящих обращений.

Считаем потери за пять минут

Помогу с продвижением: поисковое продвижение сайта — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Абстрактные проценты не убеждают, поэтому переведём в деньги. Порядок расчёта — на своих цифрах.

1. Откройте отчёт по источникам в счётчике за последние 12 месяцев и выделите долю переходов из каждого поисковика.
2. Посчитайте конверсию отдельно по каждому источнику. Часто она различается, и это важнее доли.
3. Оцените недобор. Проверьте позиции по десяти основным запросам в обеих системах. Если в одной вы в первой десятке, а в другой на третьей странице — вы недобираете как минимум половину потенциала второго источника.
4. Переведите в заявки. Умножьте недополученные переходы на вашу конверсию из перехода в обращение.
5. Переведите в деньги. Умножьте на долю обращений, которые доходят до сделки, и на средний чек.

Расчёт на примере условных, но реалистичных чисел. Сайт получает сто обращений в месяц из поиска, средний чек 30 тысяч рублей, до сделки доходит каждое пятое обращение — это 600 тысяч выручки в месяц с органики. Если второй поисковик даёт скромные 25 процентов трафика, но им никто не занимался, реалистично недобрать половину его потенциала: это порядка 12–13 обращений в месяц и около 75 тысяч рублей ежемесячно. За год набегает почти миллион, отданный конкуренту за фразу про «мёртвый Google».

В нишах с высокой долей второго поисковика — техника, обучение, работа с бизнесом — потери легко удваиваются.

К расчёту стоит добавить одну поправку, которая обычно играет в вашу пользу. В этой выдаче нет привычного рекламного блока над результатами, а значит, органика получает больше внимания и первые места собирают более высокую долю кликов, чем в системе, где сверху стоят четыре объявления. То есть одинаковая позиция здесь стоит дороже в пересчёте на переходы. Это же объясняет, почему сайты, у которых нормально сделана техническая часть, нередко получают отсюда заявки дешевле, чем из платных каналов.

И обратная поправка, которую надо учесть честно: конверсия по источникам различается, и не всегда в лучшую сторону. Если сюда приходят люди из других регионов и стран, которым вы не оказываете услугу, доля обращений будет ниже. Это лечится региональной привязкой — указанием города на страницах, заполненной карточкой организации и конкретикой в описании зоны работы, — но до её наведения считайте потери по своей реальной конверсии, а не по средней.

Подробнее об этом — в статье «Где брать клиентов в 2026, если Яндекс и Google уже не работают как раньше».

Чем отличается ранжирование: практические различия

Признак	Яндекс	Google	Что делать
Скорость индексации	Медленнее, обход по расписанию	Быстрее, особенно у активных сайтов	Не путать «не в индексе» с «ещё не обошли»
Реакция на новые страницы	Через недели	Через дни	Новое проверять сначала там
Ссылочные сигналы	Влияют умеренно	Влияют сильнее	Естественные упоминания важнее
Региональность	Выражена сильно	Слабее, шире по географии	Не рассчитывать на автопривязку к городу
Техническая требовательность	Терпимее	Строже к скорости и мобильной версии	Метрики загрузки не игнорировать
Отношение к объёму	Ценит полноту	Ценит соответствие намерению	Не наращивать текст ради текста
Панель вебмастера	Вебмастер	Search Console	Держать подключёнными обе

Главный практический вывод из таблицы: работать нужно не «под Яндекс» и не «под Google», а над качеством страниц — совпадений в требованиях гораздо больше, чем различий. Отдельными остаются техническая часть, региональность и скорость проверки гипотез.

Проверка: не закрыли ли вы себе вход сами

Прежде чем говорить о продвижении, убедитесь, что вас вообще пускают. Ноль трафика из второго поисковика почти всегда объясняется одной из этих причин.

• Запрет в robots.txt. Отдельная директива для конкретного робота, оставшаяся с давних времён или добавленная «чтобы не нагружал сервер».
• Мета-тег noindex на шаблоне. Классика после переноса с тестовой площадки: закрыли весь сайт и забыли открыть часть страниц.
• Блокировка по стране или по признакам робота на уровне сервера. Настроена защита от парсинга, под неё попал и поисковый робот.
• Отсутствие сайта в Search Console. Панель ничего не решает за вас, но без неё вы не видите ни ошибок, ни причин исключения страниц.
• Медленный ответ сервера. Если страницы отдаются по несколько секунд, часть обхода просто не доводится до конца.
• Содержимое, доступное только после выполнения скриптов. Индексация такого контента возможна, но происходит хуже и позже.
• Капча на сайт: когда она нужна, какую выбрать и сколько заявок вы из-за неё теряете

Проверить состояние можно поиском по своему домену с оператором site и в панели вебмастера: сравните число страниц в индексе с числом страниц в карте сайта. Разрыв в разы — это диагноз.

Отдельная история — большие каталоги. Там ноль в индексе бывает не от запрета, а от исчерпания ресурса обхода: робот приходит с ограниченным лимитом, тратит его на страницы фильтров, сортировок и пагинации и до карточек товаров не добирается. Признак — в индексе много служебных адресов с параметрами и мало нормальных страниц. Лечится это не увеличением лимита, которого вы не контролируете, а сокращением мусора: закрытием комбинаций фильтров, канонизацией сортировок, отказом от бесконечной ленты в пользу ссылочной пагинации и ускорением ответа сервера — чем быстрее отдаются страницы, тем больше их успевают обойти за тот же визит.

Ещё одна причина, о которой редко думают: разные версии сайта для разных устройств на отдельных адресах. Такая схема встречается на старых проектах и почти всегда приводит к тому, что в индекс попадает не та версия, которую вы считаете основной. Современный ответ здесь один — адаптивная вёрстка на едином адресе.

Что делать, чтобы не терять этот трафик

1. Подключите Search Console и проверьте отчёт о покрытии: какие страницы в индексе, какие исключены и по какой причине.
2. Устраните технические ограничения из списка выше. Это самый дешёвый шаг с самым быстрым откликом.
3. Займитесь скоростью и мобильной версией. Требования к загрузке здесь строже, а трафик преимущественно мобильный.
4. Сравните позиции по одним и тем же запросам в двух системах. Расхождение показывает, где именно вы проваливаетесь и по каким темам.
5. Проверьте структуру страниц по проваленным темам. Обычно там либо не раскрыт вопрос целиком, либо страница отвечает не на то намерение.
6. Наведите порядок с языковыми и региональными настройками, если сайт работает на несколько стран или регионов.
7. Работайте над естественными упоминаниями. Ссылочные сигналы здесь весят больше, и речь именно о живых упоминаниях, а не о закупке.
8. Следите за обеими панелями регулярно. Различие в динамике часто первым показывает, что на сайте что-то сломалось.

Отдельно про порядок и ожидания. Первые два шага — подключение панели и снятие технических ограничений — занимают несколько часов и дают отклик за две-три недели: страницы начинают попадать в индекс, появляются показы. Третий и четвёртый шаги требуют недель работы и дают результат за один-три месяца. Пятый и седьмой — самые долгие, там счёт идёт на кварталы. Поэтому не оценивайте всё направление по итогам первого месяца: техническая часть отзывается быстро и создаёт ложное ощущение, что дальше пойдёт так же.

Тему разбирал отдельно: «Считаем, сколько денег вы теряете каждый месяц без ТОПа Яндекса».

И одна практическая деталь, которая экономит много времени. Сравнивая позиции в двух системах, делайте это в режиме без персонализации и с явным указанием региона, иначе вы будете смотреть на выдачу, подстроенную под вашу собственную историю посещений. Разница между персонализированной и обычной выдачей на своём сайте достигает нескольких позиций — достаточно, чтобы сделать неверный вывод и пойти чинить то, что не сломано.

Важно: отдельного «продвижения под Google» с другим набором работ не существует. Восемьдесят процентов действий совпадают с обычной оптимизацией, а разница сводится к технической части и к тому, что проверять результат нужно в двух местах, а не в одном.

Почему сайт стоит в топе одной системы и проваливается в другой

Симптом	Вероятная причина	Что проверить
В Яндексе топ-3, во второй системе третья страница	Технические ограничения или слабый ссылочный профиль	Индексацию, скорость, естественные упоминания
Страниц в индексе в разы меньше	Запрет обхода, дубли, медленный сервер	robots.txt, отчёт о покрытии, время ответа
Трафик есть, но по нецелевым запросам	Слабая региональная привязка	Указание города на страницах, карточку организации
Новые страницы не появляются вообще	Нет карты сайта или она не обновляется	sitemap.xml и его отправку в панели
Резкое падение без изменений на сайте	Алгоритмическое обновление	Даты падения и сравнение с конкурентами
Мобильная версия ниже десктопной	Проблемы с адаптивностью и скоростью	Отображение на телефоне и метрики загрузки

Частые вопросы

Сколько трафика я реально теряю? Считается по своим данным за пять минут: доля второго источника в переходах, ваши позиции по основным запросам в обеих системах и конверсия. Универсальной цифры нет, разброс между сайтами кратный.

Нужен ли отдельный бюджет на это направление? Отдельный — нет, дополнительное внимание — да. Основные работы общие; специфика сводится к технической части, скорости и регулярной проверке второй панели вебмастера.

Стоит ли делать отдельные страницы под разные поисковики? Категорически нет. Это прямой путь к дублям и к падению в обеих системах. Одна страница отвечает на один интент — и этого достаточно.

Как быстро появится результат после устранения технических ограничений? Индексация обычно восстанавливается за одну-три недели, позиции подтягиваются в течение одного-трёх месяцев. Это заметно быстрее, чем создание нового контента с нуля.

Что делать, если ниша полностью «яндексовая»? Проверьте это цифрой, а не ощущением. Даже при доле в 12 процентов речь идёт о каждом восьмом переходе, и на устранение технических ограничений всё равно уходит несколько часов работы — это окупается почти всегда.

Влияет ли отсутствие рекламного кабинета на органику? Нет. Ранжирование и рекламные размещения — независимые механизмы. Недоступность рекламы не мешает сайту занимать места в выдаче.

Коротко

• Поиск и реклама — разные вещи: рекламный кабинет недоступен, а органическая выдача работает и приносит переходы.
• Средняя доля по рынку ничего не говорит о вашем сайте: разброс между проектами составляет от 12 до 45 процентов.
• Аудитория второго поисковика смещена в сторону мобильных устройств, технических тем и платёжеспособного сегмента.
• Ноль трафика почти всегда объясняется техническим запретом, а не «уходом поисковика из страны».
• Отдельного продвижения под вторую систему не существует: различия сводятся к технике, скорости и региональности.
• Потери считаются за пять минут по своим отчётам, и в нишах с высокой долей они исчисляются сотнями тысяч в год.
• Капча на сайт: когда она нужна, какую выбрать и сколько заявок вы из-за неё теряете

Если хотите понять, сколько теряет именно ваш сайт и что мешает ему индексироваться во второй системе, разбор двух панелей вебмастера и сравнение позиций — обычная часть SEO-консультации.