SEO-продвижение сайта по ремонту газовых котлов и колонок в Ижевске для сервисного центра «ЭлГаз» (elgaz2024.ru) уложилось в один месяц: на первой проверке в Топвизоре сайт не попадал в десятку ни по одному из 55 запросов, лучшая позиция была 21-я. Через месяц в ТОП-10 Яндекса 42 запроса, 17 из них — на первом месте, а трафик вырос в несколько раз. Рассказываю, что мешало сайту, что я исправил и как выглядят позиции до и после.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же запросам. Слева — самая первая проверка, 15.01.2025: в ТОП-10 Яндекса 0 из 55. Справа — проверка 15.02.2025: в ТОП-10 уже 42 из 55, из них 17 на первом месте. Потяните ползунок, чтобы сравнить одни и те же строки.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
«ЭлГаз» — сервисный центр в Ижевске, который ремонтирует бытовую технику на дому: газовые котлы и колонки, плиты, духовые шкафы, микроволновые печи. Мастера работают с 8:00 до 22:00, в выходные есть дежурный мастер. На сайте — разделы услуг, магазин запчастей, форум и блог.
Задача — увеличить видимость сайта в Яндексе, привести на него больше людей из Ижевска и поднять конверсию в заявки. Главные деньги в этой нише приносят газовые котлы, поэтому основное ядро — «ремонт газовых котлов», «ремонт газового котла Ижевск», «ремонт котлов Навьен», «сервисный центр ремонт котлов», «мастер по ремонту газового котла», «ремонт плат управления», «ремонт и обслуживание газового котла». Человек со сломанным котлом зимой не выбирает долго: звонит в первый-второй сервис из выдачи. Поэтому важна не просто первая страница, а самые верхние строки. Та же логика срочной услуги — в кейсе продвижение сайта по ремонту дизельных форсунок в СПб.
Что мешало сайту расти
Работу я начал с детального SEO-аудита. Слабые позиции не давали сайту дотянуться до своей аудитории, и причины нашлись не только в текстах:
- Неправильная индексация страниц. Часть страниц Яндекс индексировал не так, как нужно, и они не участвовали в поиске по своим запросам.
- Низкая скорость загрузки. Человек ищет мастера с телефона, и медленный сайт он просто закрывает. Поисковик это учитывает.
- Неэффективная структура контента. Информация об услугах была подана так, что ни посетителю, ни поисковику не было сразу понятно, какую проблему решает страница.
- Сайт вне конкуренции. На первой проверке ни одного запроса в ТОП-10, лучшая позиция — 21-я. Для местного сервиса это значит, что поиск не приводил клиентов совсем.
Что было сделано
- Исправление технических ошибок. Наладил индексацию, ускорил загрузку страниц. Улучшения в индексации стали видны почти сразу — это был первый шаг к росту позиций.
- Структура контента. Перестроил подачу информации так, чтобы посетитель быстро находил свою услугу и способ связаться с мастером. Пользовательский опыт заметно улучшился.
- Семантика под заказ. Собрал 55 коммерческих запросов по ремонту и обслуживанию газовых котлов, монтажу отопления и ремонту плат управления в Ижевске.
- Коммерческие, текстовые, технические и региональные факторы. Проработал сигналы, по которым Яндекс понимает, что это действующий сервис в Ижевске с выездом на дом.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Между первой и последней проверкой — ровно месяц и 9 дат съёма позиций. Сравнение по всем 55 запросам проекта:
- ТОП-10 Яндекса: было 0 → стало 42 из 55 запросов (76%);
- ТОП-3: было 0 → стало 30 запросов (55%);
- 1-е место: было 0 → стало 17 запросов (31%), в том числе «ремонт котлов», «ремонт газовых котлов», «ремонт газового котла Ижевск», «ремонт газовых котлов в Ижевске на дому», «монтаж отопления в Ижевске»;
- лучшая позиция: была 21-я → стала 1-я.
Сайт занял первые позиции по основным и самым денежным запросам ремонта газовых котлов в Ижевске. Трафик вырос в несколько раз, а вместе с ним — количество заявок на ремонт.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Видеоразбор кейса
В коротком видео показываю сайт «ЭлГаз» и позиции по запросам ремонта газовых котлов в Ижевске. Другие ролики собраны в разделе видео-кейсы.
Что из этого кейса стоит взять сервису по ремонту котлов
Сначала техника, потом позиции. Пока страницы неправильно индексируются и долго грузятся, работа с текстами почти ничего не даёт. В этом проекте рост начался сразу после того, как я исправил индексацию и скорость.
В срочной услуге решают первые строки. Со сломанным котлом человек звонит тому, кто выше. Поэтому цель — не «попасть в десятку», а занять первую тройку по главным запросам: здесь их уже 30 из 55. Похожий подход к сервисной нише — в кейсе продвижения сайта по ремонту рулевых реек в Санкт-Петербурге.
Региональный сайт может выйти в ТОП за месяц. В городе размером с Ижевск конкуренция ниже, чем в столицах, и при правильной настройке результат приходит быстро. Если хотите понять, что мешает вашему сайту, начните с SEO-аудита сайта или посмотрите, как устроено SEO-продвижение сайтов у меня.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Ремонт газовых колонок в Ижевске — ниша, где все звонят мастерам с Авито. Позиции в Яндексе, может, и выросли, но не верю, что это дало заказы, а не просто красивый скриншот.
Авито в этой нише действительно силён, но посмотрите, как ищут мастера, когда колонка перестала греть воду. Человек открывает Яндекс, вводит «ремонт газовой колонки» с городом и звонит в первые несколько организаций, которые выглядят надёжно. На Авито он идёт, если готов сравнивать объявления и рисковать частником без адреса. В кейсе elgaz2024.ru результат описан не только позициями: трафик вырос в несколько раз, и вместе с ним выросло число заявок. Скриншот показывает видимость, а звонки владелец считает сам — по телефону и Метрике. Именно рост заявок и был целью проекта, позиции лишь путь к нему.
Живу в Ижевске, в прошлом году искала мастера для старой колонки. Обзвонила троих из первых строк Яндекса, первым приехал тот, у кого на сайте были указаны цены на диагностику. Остальным даже перезванивать не стала.
В газовом оборудовании доверие — всё. Пускать в квартиру человека, который будет разбирать колонку, страшно. Сайт с адресом мастерской и документами убеждает куда больше, чем номер телефона на столбе.
Неправильная индексация у маленьких сервисных сайтов — почти правило. Видел сайт мастерской, где в поиске была только страница контактов, а услуг не было вовсе. Хозяин годами не понимал, откуда пустота.
Сайт молодой, судя по домену elgaz2024. Разве Яндекс не держит новые сайты подальше от топа первые месяцы? Как получилось обойти этот «песочный» период?
Отдельного «периода ожидания» для новых сайтов у Яндекса нет — есть недоверие, которое снимается конкретными признаками. Молодому сайту в коммерческой нише важно быстрее показать, что за ним стоит реальная организация: адрес и телефон в Ижевске, понятные условия, описание выезда мастера, отзывы. Плюс чистая техника — в кейсе сначала исправили индексацию, скорость загрузки и структуру контента, и улучшения в индексе пошли почти сразу. Важно и то, что Ижевск не Москва: конкуренция по ремонту газового оборудования там есть, но не столичная. Поэтому возраст домена здесь не решает — решает, насколько сайт убедителен и для поиска, и для человека.
Работаю в сервисе по ремонту котлов в Перми. Пик заявок у нас начинается с первыми холодами, и если к этому моменту сайт не наверху — сезон уходит конкурентам. Готовиться приходится с лета.
Ремонт срочный: колонка сломалась — человек звонит первому, кого увидел. Разве здесь Директ не выгоднее? Объявление над поиском появляется сразу, без долгого ожидания.
Директ запускается быстрее, с этим никто не спорит, и на старте он полезен. Но у срочных услуг есть особенность: клик в них дорогой, потому что за одного и того же человека торгуются все мастерские города. Каждую заявку из рекламы оплачиваешь заново, а стоит отключить кампанию — звонки прекращаются в тот же день. Многие пролистывают объявления и звонят тем, кто стоит в поиске, считая их надёжнее. Для elgaz2024.ru продвижение дало постоянный поток: первые позиции по основным и бюджетонаполняющим запросам. Разумная схема — реклама на время, пока сайт растёт, потом её сокращение там, где сайт уже наверху. Если хотите прикинуть это для своего города, напишите мне адрес сайта и список услуг — назову стоимость и сроки.
Обратила внимание, что цель была не только трафик, но и конверсия. Часто сайт выводят в топ, а заявок не прибавляется, потому что на странице нет нормальной кнопки звонка. Тут об этом, судя по описанию, думали.
Обратил внимание, что elgaz2024.ru по кейсу занял первые позиции по основным запросам в Ижевске, а трафик вырос в несколько раз. Для небольшого сервиса по ремонту газового оборудования результат хороший.
Медленный мобильный сайт в такой нише — потерянный клиент. Человек стоит в ванной с телефоном в руке и холодной водой из крана, ждать загрузки он не будет.
Согласен, что структура контента важнее, чем кажется. Когда все услуги свалены на одну страницу, клиент не находит свою технику и звонит туда, где колонкам отдан отдельный раздел.
В заголовке газовые колонки, а в результатах — котлы, да ещё бытовая техника на дому. Так продвигали одну услугу или всё сразу на одном сайте?
«ЭлГаз» — сервис по ремонту бытовой техники на дому, и газовое оборудование в нём главное направление. Колонки и котлы ищут разные люди, но для мастерской это родственные работы, поэтому продвигалась не одна фраза, а группа связанных услуг. Принципиально, чтобы у каждой услуги была своя страница: человеку с неисправным котлом нужна информация о котлах, а не общий список всего подряд. Яндекс так же оценивает соответствие страницы запросу — общая страница «ремонт всего» проигрывает узкой. В кейсе первые позиции получены по основным и бюджетонаполняющим запросам ремонта газового оборудования в Ижевске, и это охватывает оба направления.
Отзывы на Яндекс Картах в таких услугах решают не меньше сайта. У нас в мастерской многие новые клиенты говорят, что сначала прочитали отзывы, а потом открыли сайт.
Видеообзор к кейсу — хороший ход. Посмотрел и понял по шагам, что было на сайте до начала работ. Текстом такое воспринимается хуже.
Я из Сарапула, тоже ремонтирую газовое оборудование. Город маленький, поисков мало. Есть смысл в SEO, или проще клеить объявления в подъездах?
Маленький город — не повод отказываться от поиска, просто считать надо иначе. Запросов меньше, но и конкурентов в выдаче меньше, а люди в Сарапуле ищут мастера так же, как в Ижевске: в Яндексе и на Яндекс Картах. В небольшом городе часто выгоднее охватить и соседние населённые пункты, куда вы реально выезжаете, — тогда спрос складывается. Объявления в подъездах работают, пока висят, и к ним сложно вернуться через год, когда колонка снова сломается. Сайт в поиске человек находит заново в любой момент. Чтобы понять реальный потенциал, напишите мне адрес сайта и географию выездов — назову стоимость и сроки.