SEO-продвижение сайта по установке заборов в Москве для компании «Палитра Заборов» (palitrazaborov.ru) началось с технического ремонта: сайт долго грузился, некорректно открывался на телефонах, а часть важных страниц была закрыта от индексации в robots.txt. Меньше чем за четыре месяца число запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 12 до 132, первых мест стало 23, а целевой трафик вырос на 240%. Рассказываю, какие ошибки держали сайт внизу и как я их исправил.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по коммерческим запросам компании. Слева — самая первая проверка, 05.08.2025. В тот день сервис снял 122 запроса из 400: в десятке Яндекса было 12 из них, а лучшая позиция — 4-я, то есть ни одного запроса в первой тройке. Справа — проверка 29.11.2025 по всем 400 запросам: видно, как ядро поднялось на первую страницу и как появились первые места.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
«Палитра Заборов» производит и устанавливает заборы — от простых конструкций до кованых. Компания работает по всей Московской области, отправляет готовые металлоизделия в любую точку России и даёт гарантию 24 месяца. На сайте есть каталог, калькулятор, цены, проекты, фотогалерея и акции, а на первом экране — форма заявки на вызов замерщика.
Услуги у компании качественные, но сайт не приводил достаточно клиентов. Задача — вывести его в ТОП Яндекса по Москве по коммерческим запросам вроде «установка заборов Москва» и «заборы под ключ» и получить больше заявок. Ниша конкурентная и сезонная: в выдаче десятки производителей и бригад, а основной спрос приходится на тёплые месяцы, поэтому позиции нужно занимать заранее. Как сезон влияет на продвижение заборов, я подробно разбирал в материале продвижение сайта по установке заборов.
Что мешало сайту расти
Перед продвижением я провёл глубокий технический SEO-аудит. Ошибки оказались из тех, что держат сайт внизу при любом качестве услуг:
- Низкая скорость загрузки. Изображения не были оптимизированы, кеширование не работало, на страницах грузилось много лишнего JavaScript.
- Ошибки в robots.txt. Правила файла запрещали индексацию важных страниц — Яндекс просто не видел часть каталога.
- Дубли страниц. Одинаковые страницы под разными адресами размывали вес и путали поисковик.
- Ошибки 404. На сайте были переходы на несуществующие страницы с ошибкой 404, а внутренняя перелинковка не помогала продвигаемым разделам.
- Мобильная версия. Сайт некорректно отображался на телефонах: мелкие кнопки, неудобный для чтения текст.
Что было сделано
- Скорость. Сжал изображения без потери качества, настроил кеш браузера и серверное сжатие, убрал лишние скрипты и перевёл часть кода в фоновую загрузку.
- Индексация. Исправил правила в robots.txt, нашёл и убрал дубли страниц с настройкой 301-редиректов, устранил ошибки 404 и выстроил внутреннюю перелинковку.
- Мобильная версия. Переработал вёрстку под экраны телефонов и улучшил юзабилити: кнопки стали удобнее, тексты — читабельнее.
- SEO-оптимизация. После технических работ проработал коммерческие, текстовые и региональные факторы ранжирования Яндекса — чтобы сайт однозначно воспринимался как производитель заборов для Москвы и области.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Когда ошибки были устранены, сайт пошёл вверх по всему ядру, а по основным запросам — «установка заборов Москва», «заборы под ключ» и другим — вышел на первое место в Яндексе. Сравнение первой и последней проверки в Топвизоре:
- ТОП-10 Яндекса: было 12 из 122 снятых запросов (10%) → стало 132 из 400 (33%);
- ТОП-3: было 0 → стало 51 запрос (13%);
- 1-е место: было 0 → стало 23 запроса (6%);
- целевой трафик: вырос на 240%, а вместе с ним — число заявок от целевых клиентов;
- в отчёте 24 даты проверки — по ним видно, как позиции росли неделя за неделей.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Видеоразбор кейса
В коротком видео показываю сайт «Палитры Заборов» и позиции по основным запросам установки заборов в Москве. Другие ролики — в разделе видео-кейсы.
Что из этого кейса стоит взять компании по установке заборов
Сначала проверьте, видит ли Яндекс ваш сайт. Одна строка в robots.txt может закрыть от поиска половину каталога, и никакое продвижение этого не исправит. Технику стоит проверить до любых вложений в рекламу и контент — с этого начинается доработка сайта.
Скорость и телефон — это заявки. Заказчик забора часто ищет подрядчика с телефона прямо на участке. Если страница грузится долго или кнопку не нажать пальцем, он уходит к следующему в выдаче. Те же технические основы сработали в продвижении сайта по продаже дверей в Москве и в продвижении сайта по ремонту санузлов в СПб.
Позиции нужно занимать до сезона. Заборы заказывают весной и летом, а выход в ТОП занимает месяцы. Кто начинает в сезон, догоняет конкурентов, когда спрос уже спадает. Поэтому продвижение сайта заборов разумно начинать осенью или зимой, чтобы к весне уже стоять в десятке.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
ТОП-1 по «установка заборов Москва» и плюс 240% трафика? В Москве заборщиков сотни, многие сидят в Директе с огромными бюджетами. Без накрутки поведенческих такое, по-моему, не делается, а потом сайт улетает под фильтр. Как это проверить?
Проверить проще, чем кажется: в кейсе есть скриншот Топвизора с позициями до и после, запросы можно вбить в Яндекс самому. А объяснение роста без всякой накрутки лежит в первой части кейса. У сайта robots.txt закрывал важные страницы, висели дубли и битые ссылки, мобильная версия разъезжалась. По сути, Яндекс видел только часть сайта, да и ту в плохом виде. Когда закрытые страницы открываются, дубли склеиваются, а с телефона сайтом становится удобно пользоваться, накопленный потенциал раскрывается довольно резко. Накрутку не применяю: фильтр за неё бьёт по клиенту, а не по оптимизатору, и выход из-под него обходится дороже самого продвижения.
Мобильная версия в нашей нише решает всё. Заказчик забора стоит на участке с телефоном и рулеткой и смотрит варианты прямо там. Если кнопки мелкие, а фото профнастила не листаются, он закрывает сайт через пять секунд.
Убрали лишние скрипты — правильно. У нас на сайте висели одновременно три чата, калькулятор и квиз, страница грузилась целую вечность. Сняли половину — заявок меньше не стало, а отказов поубавилось.
Заборы — сезонный бизнес: с ноября по март заявок почти нет. Есть смысл платить за продвижение зимой, или лучше включаться ближе к весне?
Зима как раз удачное время для старта. Позиции не появляются в день запуска: Яндексу нужно переобойти сайт, пересчитать его по обновлённым страницам, оценить поведение посетителей. Если начать в апреле, топ придёт в разгар сезона или к его концу, и самые денежные недели уйдут конкурентам. Если готовить сайт в холодные месяцы, к весеннему спросу он уже стоит на нужных местах. В кейсе «Палитры Заборов» большая часть пути — техническая: индексация, дубли, скорость, мобильная версия. Такие вещи от сезона никак не зависят, их разумно закрыть, пока звонков мало и есть время спокойно всё переделать.
Сам выбирал подрядчика на забор и помню: по запросам вроде «установка заборов москва» конкуренция плотная, одних рекламных блоков на пол-экрана. Пробиться в органике выше всех в такой выдаче — задача не на пару недель.
Дубли страниц — тихий убийца. У нас один и тот же забор из профнастила открывался по трём адресам: из каталога, из акции и из фильтра. Яндекс показывал в выдаче то одну версию, то другую, и ни одна не держалась.
У нас сайт на конструкторе, на телефоне всё съезжает. Веб-студия говорит, что дешевле сделать новый сайт, чем чинить старый. Это правда, или можно доработать, как в этом кейсе?
Зависит от того, что именно сломано. В кейсе «Палитры Заборов» сайт не выбрасывали: переработали вёрстку под мобильные экраны, ускорили загрузку, вычистили дубли и битые ссылки. Новый сайт стоит рассматривать, когда платформа не даёт управлять важным: адресами страниц, заголовками, мета-тегами, robots.txt, скоростью. Если конструктор всё это позволяет, переезд скорее навредит — у старого адреса уже есть история в Яндексе, а новый сайт начинает её с нуля. Прежде чем соглашаться на переделку, посмотрите на список конкретных ошибок. Бесплатный SEO-аудит покажет основные за 30 секунд, и станет понятно, о чём вообще речь.
Плюс 240% трафика — цифра красивая, но для заборщика важнее, сколько из этих людей дошли до замерщика. В кейсе хотя бы упомянут рост конверсии, а не только посещаемость.
Список из девяти групп факторов полезно держать перед глазами. Мы годами занимались только текстами, а про коммерческие и региональные вспомнили, когда конкурент с более простым сайтом обошёл нас по всем запросам.
Ставим заборы в Подмосковье, в основном в Истринском и Рузском районах. Если продвигаться по «установка заборов москва», заказы из области пойдут, или их нужно добирать отдельно?
Лучше отдельно. Человек с участком под Истрой чаще пишет в поиске название района или города, а не Москву, и Яндекс по таким запросам показывает сайты с понятной привязкой к этой территории. Запрос про Москву принесёт в основном москвичей; часть из них действительно строится в области, но это лотерея. Для вашего случая полезнее страницы под конкретные направления: куда выезжаете, примеры работ на месте, как организован выезд замерщика. Региональные факторы стоят в списке кейса не для галочки — в услугах с выездом они часто решают больше, чем текст. Если хотите понять, как это сработает для ваших районов, напишите мне адрес сайта и список направлений — назову стоимость и сроки.
Для заборов фото готовых объектов важнее любого текста. Покупатель хочет видеть не «качественный монтаж», а свой будущий забор: с воротами, калиткой, на таком же уклоне участка.
Согласен с порядком действий: сначала техника, потом всё остальное. Видел, как люди вкладываются в тексты и рекламу сайта, у которого половина страниц закрыта от индексации. Деньги буквально уходят в никуда.
Трафик вырос — понятно. А как это на заявках сказалось? У нас посещаемость в Метрике растёт, а телефон молчит. В чём может быть дело?
Чаще всего в одном из двух: либо приходит не тот трафик, либо сайт не доводит человека до звонка. Первое видно по запросам в Метрике и Вебмастере: если растут информационные фразы вроде «как поставить забор своими руками», заказчиков среди них мало. В кейсе росли коммерческие запросы — «установка заборов Москва», «заборы под ключ», по ним приходят люди, готовые заказывать. Второе проверяется с телефона: сколько нажатий до номера, видна ли цена, понятно ли, что будет после заявки. У «Палитры Заборов» мобильная версия была кривой, поэтому её переделку я считаю частью продвижения, а не косметикой. Если хотите разобраться на своём сайте, напишите мне адрес и запросы — назову стоимость и сроки.
Хороший сигнал, что картинки сжимали без потери качества. Многие пережимают фото в кашу, и каталог заборов превращается в мыло, по которому невозможно разглядеть фактуру материала.
Видео в кейсе короткое, но по делу. Посмотрела после текста — стало понятнее, что именно мешало сайту расти. Полезно для тех, кто думает, что всё решают только ключевые слова.