SEO-продвижение сайта промышленного альпинизма в Санкт-Петербурге для компании «На высоте» (alpinizm-spb.ru) началось раньше, чем появился сам сайт: я создал его с нуля и сразу вёл в поиск. На первой проверке в Топвизоре сервис снял лишь 3 запроса, и ни один не был в десятке. На последней — 125 запросов из 247 в ТОП-10 Яндекса, 89 в ТОП-3 и 63 на первом месте. Рассказываю, как строился сайт под поиск и что это дало бизнесу.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по ядру из 247 запросов. Слева — самая первая проверка, 3 сентября 2024 года: сайт только появился, сервис снял позиции всего по трём запросам, и лучшая из них была 23-й. Справа — проверка 1 марта 2025 года по всему ядру: половина запросов в первой десятке, 63 — на первой строке.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
«На высоте» занимается промышленным альпинизмом в Петербурге: мойка окон и фасадов, герметизация швов, высотные и монтажные работы. На сайте компания показывает, что работает с полностью экипированным штатом с допусками и может выехать на объект уже на следующий день, а заявку можно оставить через форму, звонок или мессенджеры.
Задача — сделать сайт и вывести его в ТОП Яндекса по Петербургу по всем основным запросам: от общего «промышленный альпинизм СПб» до конкретных услуг. Заказчик высотных работ — управляющая компания, ТСЖ, владелец здания или бизнес — ищет подрядчика под конкретную проблему, часто срочную. Об этой особенности спроса я подробно писал в статье про продвижение сайта промышленного альпинизма.
Что мешало сайту расти
Расти было не из чего: стартовые условия задавали сразу несколько ограничений.
- Сайта фактически не было. Когда компания обратилась ко мне, его требовалось создать с нуля — без истории, индекса и доверия поисковика.
- Заявки стоили дорого. Клиентов приводил Яндекс Директ, а там компания платит за каждый клик.
- Много разных услуг. Мойка фасадов, герметизация швов, монтаж на высоте — это разные запросы, и общая страница «Услуги» не выйдет в ТОП ни по одному из них.
- Заказчик осторожен. Перед тем как пустить людей на фасад, он хочет понять, есть ли допуски, страховка, в какие сроки и за какую цену будет сделана работа.
Что было сделано
- Сайт с нуля под поиск. Построил сайт на CMS MODX и сразу заложил требования поиска, чтобы потом ничего не переделывать. Подробнее о таком подходе — на странице создания сайтов.
- Техническая база. Оптимизировал скорость загрузки, настроил robots.txt, sitemap.xml и canonical для корректной индексации, выстроил логичную структуру разделов, заложил чистую семантическую вёрстку и мобильную адаптацию.
- Семантика под реальный спрос. Собрал ядро от общего «промышленный альпинизм СПб» до конкретных услуг — мойки фасадов, герметизации швов, монтажа на высоте.
- Посадочная страница под каждую услугу. Тексты отвечают на вопросы заказчика и закрывают возражения: допуски, страховка, сроки, цена.
- Коммерческие факторы и удобство. Цены, примеры работ, отзывы, удобные формы заявки.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Вместе с разработкой сайт за три месяца занял ТОП-3 Яндекса по всем основным запросам. Сравнение первой и последней проверки:
- ТОП-10 Яндекса: на первой проверке — 0 из 3 снятых запросов → стало 125 из 247 (51%);
- ТОП-3: было 0 → стало 89 запросов (36%);
- 1-е место: было 0 → стало 63 запроса (26%);
- лучшая позиция: была 23-я → стала 1-я.
Для бизнеса это главное: количество заявок выросло кратно, а расходы на Яндекс Директ сократились в разы — поиск стал приводить клиентов без оплаты за каждый клик.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Видеоразбор кейса
В видео показываю сайт «На высоте» и позиции по основным запросам. Другие ролики собраны в разделе видео-кейсы.
Что из этого кейса стоит взять компании высотных работ
Новый сайт стоит сразу делать под поиск. Скорость, индексация, структура и адаптивность, заложенные при разработке, экономят месяцы: сайт начинает расти сразу после запуска, а не после переделок.
Одна услуга — одна страница. Заказчик ищет не «альпинистов вообще», а мойку фасада или герметизацию швов. Отдельная страница под каждую услугу забирает точный спрос — тот же принцип сработал в кейсе продвижения сайта по ремонту санузлов в СПб.
Снимайте страхи заказчика прямо на странице. Допуски, страховка, сроки и цена — то, без чего не подписывают договор на высотные работы. Когда ответы на виду, растут и позиции, и заявки. Так же строилось продвижение сайта модульных домов в Санкт-Петербурге.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Три месяца с нуля, вместе с разработкой, и ТОП-3? Новые сайты Яндекс обычно долго не пускает наверх, об этом все говорят. Не верится, что тут обошлось без накрутки поведенческих.
Про «песочницу» для новых сайтов говорят много, но в Яндексе это не жёсткое правило, а следствие того, что у нового сайта мало сигналов доверия. Если закладывать их с первого дня, путь сокращается. Здесь сайт на MODX сразу собирался под поиск: корректная индексация, скорость, мобильная версия, отдельная страница под каждую услугу — мойку фасадов, герметизацию швов, монтаж на высоте. Плюс коммерческие признаки, которые Яндекс оценивает у сервисных компаний: цены, примеры работ, отзывы, удобные формы заявки. Ниша промышленного альпинизма в Петербурге конкурентная, но часть сайтов в ней годами не обновлялась. Накрутку я не применяю: фильтр за неё бьёт по сайту клиента, а не по исполнителю. Позиции до и после — на скриншоте в кейсе.
Управляю ТСЖ на Васильевском. Когда искали подрядчика на мойку фасада, первым делом смотрели допуски и страховку. Две компании отсеяли сразу: на сайте ни слова о том, кто отвечает, если что-то упадёт с высоты.
Директ в промальпе недешёвый: в сезон за клики бьются все, кто моет окна и фасады. Если органика забирает основные запросы, экономия ощутимая, так что история с сокращением рекламных расходов выглядит правдоподобно.
У нас сайт промальпа уже есть, ему лет восемь, делал фрилансер на каком-то шаблоне. Здесь сайт строили с нуля. Как понять — нам тоже нужен новый или старый можно довести до ума?
Возраст сайта сам по себе не проблема, скорее наоборот: у старого домена есть история, которую Яндекс учитывает. Вопрос в том, что внутри. Если движок позволяет управлять адресами, заголовками, скоростью, структурой разделов и мобильной версией, сайт обычно дешевле и быстрее доработать. Если же шаблон не даёт сделать отдельную страницу под каждую услугу, разваливается на телефоне, а любая правка упирается в код, который уже никто не поддерживает, проще построить заново, как в этом кейсе на MODX. Решение лучше принимать после проверки, а не на глаз. Начать можно с самопроверки: бесплатный SEO-аудит покажет ошибки за 30 секунд и даст понять масштаб проблем.
Отдельная страница под герметизацию швов — правильно. Это совсем другой заказчик, чем мойка окон: обычно управляющая компания, которой нужно закрыть протечки в квартирах, и ищет она конкретно эту услугу, а не «промальп вообще».
Примеры работ на сайте промальпа решают больше любых текстов. Когда заказываешь работы на фасаде высотки, хочется видеть фото с похожих объектов, а не стоковые картинки с людьми на верёвках.
Заявки выросли кратно, а расходы на Директ сократились в разы. Его потом совсем отключили? Боюсь, если у себя выключу рекламу, а позиции вдруг просядут, останусь вообще без заказов.
Страх понятный, и рубить рекламу одним днём я бы не советовал. В этом кейсе расходы на Директ именно сократились, потому что основную часть заявок стал приносить поиск. Логика простая: по запросам, где сайт уже стоит в ТОП-3 органики, платить за клик того же самого человека смысла нет. А там, где позиций пока нет, или на сезонных пиках реклама продолжает работать точечно. Так бюджет на Директ превращается из постоянной статьи расходов в страховку. Органика отличается тем, что не исчезает в момент, когда закончились деньги на счёте. Если хотите прикинуть, какую часть рекламы у вас может заменить поиск, напишите мне адрес сайта и основные услуги — назову стоимость и сроки.
Обратила внимание на возражения в текстах: допуски, страховка, сроки, цена. Это ровно те четыре вопроса, которые задаёт по телефону любой заказчик высотных работ. Если сайт отвечает на них заранее, звонят уже готовые клиенты.
Canonical и sitemap обычно вспоминают, когда сайт уже полгода висит в индексе с дублями. Здесь это сделали на старте, по сути сэкономив месяцы переделок.
Промальп — работа сезонная: летом мойка окон и фасадов, зимой заказы совсем другие. Как один сайт держится в поиске, если спрос по услугам переключается от сезона к сезону?
Именно поэтому в кейсе под каждую услугу сделана своя страница. Позиции у сайта не общие, они считаются по каждому запросу отдельно: страница мойки фасадов набирает обороты в тёплый сезон, высотные и монтажные работы нужны круглый год. Когда спрос по одной услуге падает, страница не исчезает из выдачи, по ней просто становится меньше показов. Важнее другое: к началу сезона сайт должен уже стоять наверху, потому что поднимать позиции в разгар спроса поздно. Для компании промальпа это значит, что продвижение не ставят на паузу зимой, иначе весной придётся догонять тех, кто не останавливался. Если у вас сезонный сервис, напишите мне адрес сайта — подскажу стоимость и сроки работы.
Нравится, что сайт делал и продвигал один человек. Обычно разработчик сдаёт сайт, а сеошник потом полгода переделывает за ним структуру и вёрстку. Здесь этих потерь просто не было.
У себя в Колпино в прошлом году тоже ушли от одной общей страницы услуг к отдельным. Разница почувствовалась быстро: звонят уже не с вопросом «а что вы делаете», а с конкретной задачей и адресом объекта.
Заявок стало больше — но как понять, что именно из поиска? Люди ведь приходят и по рекомендации, и по объявлениям. Как владельцу проверить, что рост дало именно SEO?
Проверить можно, не веря никому на слово. В Метрике видно, сколько людей пришло из поиска Яндекса, по каким запросам и сколько из них отправили заявку через форму или нажали на номер телефона. Если подключён коллтрекинг, звонки тоже раскладываются по источникам. Отдельный сигнал — бюджет: в этом кейсе расходы на Директ сократились в разы, а заявок стало кратно больше, то есть поток пришёл не из рекламы. Сарафанное радио никуда не девается, но оно не растёт скачком за несколько месяцев. Владельцу полезно раз в месяц открывать не отчёт подрядчика, а саму Метрику: там цифры не подправишь. Как это выглядит на других проектах, видно в кейсах с адресами сайтов.
Мобильная адаптация в этой нише важна. Председатель ТСЖ или управляющий ищет подрядчика чаще всего с телефона, между делами, и если форма заявки не помещается на экран, он просто звонит следующему.
Хорошо, когда в кейсе сказано не только про рост заявок, но и про снижение трат на рекламу. Для собственника это и есть результат: на привлечение уходит меньше денег, а работы становится больше.