SEO-продвижение сайта вентиляционного оборудования в Москве для компании VEOX (veox.ru) дало первые звонки из поиска уже через месяц. Сначала я убрал то, что сдерживало ранжирование, перестроил структуру и отправил переработанные страницы на переиндексацию. На первой проверке в Топвизоре 17.03.2023 снималось 20 запросов из 44, в ТОП-10 Яндекса было 17 из них. К 12.04.2023 в десятке 41 запрос из 44, в ТОП-3 — 32, на первом месте — 15.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же запросам. Слева — самая первая проверка, 17.03.2023: в ТОП-10 Яндекса 17 из 20 снятых в тот день. Справа — проверка 12.04.2023: в ТОП-10 уже 41 из 44, из них 15 на первом месте. Потяните ползунок, чтобы сравнить одни и те же строки.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
VEOX продаёт вентиляционное оборудование в Москве. В каталоге — пластиковые регуляторы постоянного расхода воздуха CAV, регуляторы переменного расхода VAV, ручные дроссель-клапаны, стальные регуляторы расхода воздуха КРК и КРП, приточные клапаны. Такой товар ищут не «вообще», а по типу изделия и маркировке, поэтому каждая группа каталога — это отдельный поисковый спрос.
Задача типичная для продаж через сайт: есть товар, и заказчик хочет видеть сайт в ТОП-10 Яндекса по Москве по запросам, с которых приходят покупатели. Москва — самый конкурентный регион, и с наскока сайты здесь в первые строки не встают. Поэтому план был в два этапа: сначала снять ограничения, которые держали сайт внизу, и только потом заниматься оптимизацией под запросы. Похожая задача — продавать товар из каталога в столице — была в кейсе продвижения интернет-магазина дверей в Москве.
Что мешало сайту расти
Аудит показал, что сайт тормозят не столько конкуренты, сколько собственные недоработки:
- Технические ошибки. На сайте накопилось множество ошибок, которые мешали нормальной индексации, — это и были главные сдерживающие факторы ранжирования.
- Структура не повторяла спрос. Разделы не покрывали самые запрашиваемые формулировки, и под часть запросов посадочных страниц просто не было.
- Страницы без продающих текстов. Поисковику и покупателю было сложно понять, что именно здесь продаётся и чем одно изделие отличается от другого.
- Метатеги. Title и Description не были настроены под целевые запросы, поэтому сниппеты в выдаче работали слабо.
Что было сделано
- Переезд на MODX. Сайт перенесён на CMS MODX, вместе с переездом обновился дизайн.
- Исправление ошибок. Убрал технические ошибки, которые сдерживали ранжирование, — это первый этап, без которого остальное не работает.
- Структура под спрос. Перестроил структуру и добавил разделы под более запрашиваемую семантику: меню «Продукция» теперь ведёт на каждый тип изделий отдельно — CAV, VAV, дроссель-клапаны, КРК и КРП, приточные клапаны.
- Тексты и метатеги. Добавил продающие тексты на все страницы услуг и оптимизировал метатеги под запросы.
- Переиндексация. Каждую переработанную страницу отправил на переобход в Яндекс и отследил, как она переранжируется.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Так выглядит новая структура каталога: каждая группа оборудования — отдельный пункт меню и отдельная посадочная страница.
Результат
Через месяц после переиндексации сайт стоял в ТОП-3 Яндекса по Москве по большинству запросов. Признаюсь, я ожидал, что вентиляционная тематика окажется конкурентнее: обычно на такой результат уходит минимум три месяца. Сравнение двух проверок:
- ТОП-10 Яндекса: было 17 из 20 снятых запросов → стало 41 из 44 (93%);
- ТОП-3: было 10 → стало 32 запроса (73%);
- 1-е место: было 4 → стало 15 запросов (34%);
- между первой и последней проверкой — 26 дней.
Оговорка о стартовых цифрах: первая проверка сняла только 20 запросов из 44 и прошла, когда работы уже начались, поэтому это не «абсолютный ноль». Картину до начала работ лучше описывает другое: трафика и звонков из поиска у сайта не было. После переиндексации пошёл трафик, а в Метрике появилась первая конверсия — звонки от покупателей.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там все даты проверок.
Что из этого кейса стоит взять поставщику инженерного оборудования
Сначала снимите ограничения. Пока на сайте висят технические ошибки, тексты и метатеги работают вполсилы. Здесь первым этапом стали переезд на MODX и исправление ошибок — и только после этого страницы начали расти. Если сайт давно не обновлялся, начните с доработки сайта.
Каждый тип изделия — своя страница. CAV, VAV, КРК и приточные клапаны ищут разные люди разными словами. Одна общая страница «Продукция» не встанет в ТОП по всем этим запросам, а отдельные страницы встают. Тот же принцип — своя посадочная страница под каждую группу запросов — дал результат в кейсе продвижения сайта модульных домов в Санкт-Петербурге.
Узкая ниша может оказаться свободнее, чем кажется. Даже в Москве по профессиональному оборудованию конкуренция в выдаче бывает ниже, чем в массовых товарах. Сайт, который чётко отвечает на запрос, занимает первые места быстрее, чем обычно. Как это устроено в моей работе, описано на странице SEO-продвижение сайтов, а другие проекты собраны в портфолио кейсов.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
Нулевой сайт в Москве, вентиляция, топ-3 за месяц — и автор сам пишет, что удивлён. Если специалист не понимает, почему так вышло, не значит ли это, что результат случайный и так же случайно исчезнет?
Удивление было от скорости, а не от того, что сайт вырос. Обычно в Москве на такой путь уходит минимум месяца три, а тут результат пришёл за один. Сложилось несколько вещей: сайт переехал на MODX с новой структурой, в неё вошла недостающая семантика, страницы услуг и метатеги были переработаны, и всё это разом ушло на переиндексацию. Яндекс получил целиком обновлённый сайт, а не россыпь мелких правок. Плюс в вентиляции по многим узким запросам — под конкретное оборудование и типы систем — конкуренция ниже, чем кажется по общим фразам. Случайный результат держится неделю. Позиции, за которыми стоит переработанная структура, ведут себя иначе, и это проверяется временем на открытом адресе veox.ru.
Отправлять каждую переработанную страницу на переиндексацию — правильная привычка. Многие правят сайт и месяцами ждут, пока робот сам дойдёт до изменений, а потом решают, что SEO не работает.
Сайт переносили на MODX со сменой дизайна. У нас интернет-магазин на старом самописном движке, давно хотим переехать. Насколько опасен переезд, если какие-то позиции уже есть?
Опасен, если делать его без подготовки. Главные риски — смена адресов страниц без 301-редиректов, потерянные метатеги, выпавшие из структуры разделы и временные дубли, когда старая и новая версии видны одновременно. Любая из этих ошибок может отбросить позиции на месяцы. В кейсе veox.ru переезд как раз сыграл в плюс: позиций у сайта почти не было, терять было нечего, а новая CMS позволила сразу заложить правильную структуру. С работающим магазином нужна осторожность: сначала полная карта старых адресов, потом переезд с редиректами, проверка в Вебмастере и наблюдение за индексацией. Хорошо проведённый переезд обычно даёт небольшую просадку на время переобхода, а потом рост за счёт лучшей структуры.
Вентиляция по общим запросам действительно конкурентная, но по конкретному оборудованию — приточным установкам, рекуператорам, канальным вентиляторам — конкурентов заметно меньше. Похоже, сайт зашёл как раз через такие запросы.
Порадовал честный тон: автор не делает вид, что всё было просчитано до дня. В реальной работе так и бывает — иногда сайт выстреливает быстрее, иногда приходится ждать дольше, и нормальный специалист это признаёт.
Слышала, что новые сайты иногда быстро взлетают, а через пару месяцев проваливаются — Яндекс будто даёт бонус новизны, а потом забирает. Не тот ли это случай?
Кратковременный взлёт действительно бывает, особенно у новых страниц, которые Яндекс тестирует на живых пользователях. Дальше всё решает поведение: если посетители находят ответ, звонят, не возвращаются в выдачу искать дальше, позиции закрепляются. Если уходят через пару секунд, сайт опускается. Поэтому смотреть надо не только на позиции, но и на то, что за ними следует. У veox.ru после выхода в топ пошёл трафик и первые звонки, то есть люди с сайтом работают, а это главный довод для поисковика оставить его наверху. Удержание при этом не бывает пассивным: конкуренты в Москве не стоят на месте, выдача меняется. Если у вас сайт по инженерному оборудованию, напишите мне адрес — назову стоимость и сроки.
Как монтажник удивляюсь, что большинство сайтов по вентиляции продают оборудование без единого слова про подбор. Клиенту нужна не коробка, а система, которая будет работать в его помещении. Продающие тексты под услуги тут явно в тему.
В кейсе написано про «двойное ранжирование» через месяц после переиндексации. Что это значит и почему результат появился не сразу после обхода робота?
Так я называю то, что после переиндексации страница проходит две оценки. Сначала Яндекс обходит её, пересчитывает текстовые и технические показатели и ставит на новое место — это быстро. Затем несколько недель он смотрит, как с ней взаимодействуют люди из выдачи, и по этим данным корректирует позицию ещё раз. Первые сдвиги после обхода робота могут оказаться временными, а то, что сложилось после второго пересчёта, уже говорит о реальном положении сайта. Поэтому оценивать результат на следующий день после правок бессмысленно: позиции в этот момент ещё плавают. В кейсе veox.ru итоговые позиции сняты через месяц именно по этой причине, а не ради красивой даты.
Зацепили слова «совершенно нулевой сайт». У нас было похоже: сайт три года висел без трафика, после переделки структуры первые заявки пришли через несколько недель. Иногда сайт просто ждёт, когда его нормально соберут.
Продающие тексты на всех страницах услуг — правильная ставка для вентиляции. Монтаж, проектирование, обслуживание ищут разные люди с разными вопросами, и общая страница «услуги» никому толком не отвечает.
Сайт у нас новый, позиций ноль. Знакомые советуют сначала запустить Директ, чтобы на сайт пошли люди и Яндекс «увидел» поведенческие факторы. Это помогает SEO или миф?
Скорее миф, по крайней мере в прямом смысле. Поведение тех, кто пришёл из рекламы, и тех, кто нашёл сайт в поиске, Яндекс учитывает по-разному, и платные клики сами по себе позиции не поднимают. Зато у Директа на старте есть другая польза: он приносит заявки, пока сайт растёт в органике, и показывает, какие запросы реально превращаются в звонки, а какие дают пустые визиты. Это ценная подсказка для структуры. Кейс veox.ru — пример того, что нулевой сайт может выйти в топ без такой подпорки, если структура и страницы услуг сделаны под запросы покупателей. Если хотите понять, что выгоднее в вашем случае, напишите мне адрес сайта и направления — скажу, во что обойдётся продвижение и сколько оно займёт.
Смена дизайна при переезде сыграла, думаю, не последнюю роль. Посетитель за секунды решает, похожа ли компания на живую. Старый шаблон с мелким шрифтом в инженерной теме отталкивает даже тех, кто пришёл по точному запросу.
Кейс короткий, хотелось бы больше деталей: какие именно запросы, какой трафик в цифрах. Но адрес сайта указан, значит, позиции может проверить любой. Это уже честнее, чем «клиент из сферы вентиляции» без названия.
Тоже замечаю, что в последнее время Яндекс быстрее реагирует на изменения. Раньше после серьёзной переделки сайта ждали по два-три месяца, сейчас первые сдвиги бывают видны уже через несколько недель.
Улыбнуло «SEO животворящее», но по сути автор прав: в Москве многие компании годами вкладываются только в рекламу, а сайт стоит как визитка. Когда кто-то начинает всерьёз работать с поиском, место в топе находится быстрее, чем ожидаешь.