Текстовая портянка

Текстовая портянка внизу страницы каталога пережила уже третье поколение поисковых алгоритмов и всё равно исправно появляется в технических заданиях подрядчиков. Сплошная стена в две-пять тысяч знаков, набранная мелким серым шрифтом под товарами, стоит там «для поисковых систем» — другого объяснения от исполнителя обычно добиться не удаётся. Беда в том, что позиций этот блок не даёт, читателей у него нет вовсе, зато он тянет вниз поведенческие показатели и даёт формальный повод для фильтра за переоптимизацию.

В SEO я с 2005 года и застал время, когда приём действительно работал: ранжирование во многом строилось на совпадении слов, и чем больше вхождений запроса содержала страница, тем выше она стояла. Каталоги товаров текста почти не содержат по своей природе — там таблица, цены и фотографии. Поэтому текст «добавляли»: вниз, под товары, чтобы не мешал покупателям. Алгоритмы с тех пор научились оценивать качество текста и поведение людей, приём умер, а требование «нужен текст на 3000 знаков внизу категории» осталось жить в шаблонах отчётов.

Как узнать портянку на своей странице

Признаки узнаваемые, и для проверки достаточно открыть любую страницу каталога и пролистать её до конца:

• Объём от 2000 до 5000 знаков сплошным потоком, разбитым в лучшем случае на два-три абзаца без подзаголовков.
• Расположение в самом низу, под товарами, формой или блоком с брендами — там, куда прокручивает меньшинство посетителей.
• Мелкий кегль, часто серый на светлом фоне: визуально блок отделён от остального содержания как служебный.
• Содержание общее и взаимозаменяемое: «наша компания предлагает широкий ассортимент по доступным ценам с доставкой по всей России».
• Ключевые фразы в неестественных сочетаниях — «купить кондиционер Москва недорого» посреди предложения.
• Иногда блок свёрнут под кнопку «читать далее» или спрятан стилями совсем.

Быстрый способ проверить, читает ли этот текст хоть кто-нибудь: откройте карту прокрутки в Яндекс Метрике по странице категории. Обычно видно, что до низа страницы доходит меньше десятой части посетителей, и задерживаются они там на секунды. Текст, который видят пять процентов аудитории и не читает никто, не может влиять ни на выбор товара, ни на решение о покупке.

Почему приём перестал давать эффект и начал вредить

Разберём механику по четырём отдельным причинам — они действуют независимо друг от друга и складываются.

Скрытый текст считается манипуляцией. Формулировки в рекомендациях поисковых систем однозначны: содержимое, доступное роботу, но недоступное человеку, расценивается как попытка обмануть алгоритм. Под это определение попадает больше вариантов, чем принято думать.

Способ скрытия	Как выглядит в коде	Статус
Текст цветом фона	color совпадает с background	Нарушение
Нулевая высота блока	height: 0 или display: none	Нарушение
Вынос за пределы экрана	position: absolute с отрицательными координатами	Нарушение
Слой ниже изображения	z-index перекрывает текст картинкой	Нарушение
Шрифт первого-второго размера	font-size: 1px–2px	Нарушение
Свёрнутый блок без кнопки раскрытия	overflow: hidden без управления	Нарушение
Аккордеон, раскрываемый кликом	кнопка «показать полностью» работает	Допустимо

Последняя строка важна: сворачивать текст можно, если человек способен его раскрыть. Нарушением становится не сама свёрнутость, а невозможность добраться до содержимого.

Переспам. В портянках почти всегда перечисляются запросы, потому что иначе непонятно, зачем блок нужен. Именно перечисление ключевых фраз — основной признак, по которому Яндекс применяет Баден-Баден. Фильтр этот постраничный и хоста целиком касается редко, но категория, попавшая под него, теряет позиции по всему своему кусту запросов сразу.

Нулевая польза для человека. Текст, который не читают, не отвечает на вопросы, не снимает возражения и не помогает выбрать. Он не участвует в решении о покупке — а значит, никак не улучшает ни глубину просмотра, ни конверсию, ни возвраты в выдачу.

Разбавление содержания. Полезные слова тонут в массе общих. Если на странице триста знаков конкретики и четыре тысячи наполнителя, алгоритму труднее определить, о чём страница на самом деле и какому запросу она соответствует точнее всего.

Смежный материал по теме — «Дата публикации решает: почему Яндекс любит свежее и как использовать это без обмана».

Чем заменить блок на странице категории

Ключевая мысль замены: суммарный объём текста может остаться тем же самым. Меняется не количество знаков, а их назначение — каждый блок отвечает на конкретный вопрос покупателя и стоит там, где этот вопрос возникает.

Вместо портянки	Где размещать	Что даёт
Короткое вступление, 300–600 знаков	Вверху, над товарами	Объясняет, что в разделе, помогает сориентироваться
Блок «Как выбрать» с 3–5 критериями	Под товарами	Закрывает реальный вопрос покупателя перед решением
Таблица сравнения типов или моделей	Под товарами	Часто попадает в расширенные сниппеты выдачи
Вопросы и ответы с разметкой FAQPage	Внизу страницы	Ловит низкочастотные запросы, расширяет строку в выдаче
Условия доставки, оплаты, возврата	Под товарами или в отдельном блоке	Коммерческие факторы, которые оцениваются отдельно от текста
Ссылки на подкатегории и профильные статьи	Внизу	Распределяет внутренний вес, помогает навигации

Разница между двумя вариантами не в объёме, а в том, что первый вариант человек прокручивает, а второй читает. И поисковая система оценивает страницу по тому же признаку — по тому, как ведут себя на ней люди.

Пошаговая переработка: порядок, который применяю на проектах

Помогу с продвижением: продвижение бизнеса в Яндексе — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Процедура одинаковая для магазина на десять категорий и на пятьсот. Отличается только объём работы.

Если интересно направление с сайтами — базу даю в своём курсе:

8:14

Шаг 1. Извлечь факты

Прочитайте блок целиком и выпишите отдельно всё, что содержит конкретику: цены и диапазоны, сроки поставки, характеристики, условия доставки, ограничения, гарантийные сроки. Из четырёх тысяч знаков обычно набирается от шестисот до девятисот полезных. Всё остальное — наполнитель, который удаляется без потерь.

Шаг 2. Собрать вопросы

Возьмите десять вопросов, которые чаще всего задают ваши покупатели по телефону, — их знает отдел продаж, и это самый точный источник. Добавьте подсказки поисковой строки по вашей теме и блок «Вместе с этим ищут» внизу выдачи. Для проверки частотности достаточно Вордстата, при большом ядре удобнее Rush Analytics или Topvisor.

Шаг 3. Построить блоки

• Вступление 300–600 знаков наверх: что представлено в разделе и по какому признаку выбирать.
• Блок критериев выбора под товарами — те самые 3–5 параметров, по которым покупатель принимает решение.
• Таблица, если в разделе есть что сравнивать: типы, мощности, материалы, размеры.
• Вопросы и ответы, размеченные FAQPage, из собранного на втором шаге списка.
• Ссылки на подкатегории и профильные материалы блога.

Шаг 4. Проверить

Ничего не скрыто стилями, все блоки видны без действий со стороны посетителя, текст читается вслух без запинок, ключевая фраза встречается естественно и не более двух-трёх раз на весь текст. Отдельно проверьте, что вступление не отодвинуло товары за пределы первого экрана: на странице каталога человек должен увидеть товары сразу.

Шаг 5. Отправить на переобход

Переобход страниц запрашивается в Вебмастере. Через месяц сравните по этой странице четыре показателя: показы, клики, отказы и глубину просмотра. Этого набора достаточно, чтобы понять, дала переработка эффект или нет.

Если нужны детали, смотрите «Стена текста без подзаголовков: почему человек уходит, не дочитав до вашего оффера».

Сколько текста реально нужно странице

Универсальной цифры нет, но есть рабочие ориентиры по типам страниц. Они выведены не из рекомендаций, а из того, сколько текста физически нужно, чтобы закрыть вопросы покупателя на конкретном типе страницы.

Тип страницы	Объём текста	Где размещать
Категория каталога	1500–3000 знаков	Вступление вверху, остальное под товарами
Подкатегория	800–1500 знаков	Короткое вступление плюс блок вопросов
Страница фильтра со спросом	500–1200 знаков	Только вступление
Карточка товара	800–2000 знаков	Описание плюс характеристики таблицей
Страница услуги	3000–6000 знаков	Весь текст — основное содержание страницы
Главная интернет-магазина	500–1500 знаков	Короткий блок с условиями и преимуществами

Простое правило: если для страницы три тысячи знаков придумываются с трудом, значит их и не нужно. Короткое осмысленное вступление работает лучше длинного пересказа очевидного. Главное на коммерческой странице — товары, цены, фильтры и фотографии; текст помогает выбрать, но не заменяет ассортимент.

Портянки в других местах сайта

Приём мигрирует. Убрали из категорий — появился в другом месте, потому что причина осталась прежней: текст пишется не для человека, а для алгоритма. На что смотреть после чистки каталога:

• Главная страница. Блок внизу с перечислением всех услуг и всех городов присутствия. Самый частый случай после каталога.
• Карточки товаров. Одинаковый шаблон на тысячах карточек с подстановкой названия и цены. Формально текст уникален, фактически это дубли, и алгоритмы шаблонность распознают.
• Подвал сайта. Сквозной блок с ключевыми фразами виден на каждой странице и потому заметнее всего: он попадает в индекс тысячами повторов.
• Страницы городов. Один текст с автоматической заменой названия населённого пункта — типичная схема для сеток региональных поддоменов.
• Скрытые вкладки. Текст, доступный только внутри свёрнутого блока, который никак не раскрывается.

Отдельно про текст на главной — вопрос задают чаще всего, и ответ зависит от типа сайта.

Тип сайта	Текст на главной
Интернет-магазин	500–1500 знаков: чем торгуете, условия доставки и оплаты, гарантии
Сайт услуг	1500–3000: что делаете, для кого, чем отличаетесь, цены или диапазон
Компания с офисами	То же плюс адреса, часы работы, схема проезда
Информационный проект	Минимум: главное — свежие материалы и навигация по разделам
Сайт-визитка	1000–2000: вся суть на одной странице, без разбавления

Общий принцип для главной: она отвечает на вопрос «куда я попал и что здесь можно сделать». Всё остальное раскрывается на внутренних страницах, и тащить его на главную ради объёма бессмысленно.

Что нельзя убирать вместе с портянкой

Если нужна помощь по теме — обучение SEO-продвижению.

Важная оговорка, из-за которой чистка иногда даёт обратный эффект. Убрав текстовый блок, нельзя оставить страницу совсем без содержания: категория без описания проигрывает конкурентам, у которых оно есть, даже если у них там та же самая портянка.

Минимум, который должен остаться на коммерческой странице после переработки:

Подробнее об этом — в статье «Один сайт в топе Москвы и на дне в Казани: как работают геозависимые запросы».

• Что представлено в разделе и для каких задач это нужно.
• Диапазон цен и от чего цена зависит — размер, мощность, комплектация.
• Условия доставки и оплаты, хотя бы кратко и со ссылкой на подробности.
• Гарантии и порядок возврата.
• Ответы на два-три самых частых вопроса.

Это те самые коммерческие факторы, которые Яндекс оценивает отдельно от текстовой релевантности. Их отсутствие заметно сильнее, чем отсутствие тысячи знаков описания, и лечится быстрее — фактура у бизнеса уже есть, её нужно только вынести на страницу.

Как объяснить заказчику или подрядчику

Типичная ситуация: подрядчик требует «текст 3000 знаков внизу категории», ссылаясь на то, что так надо для SEO. Спорить общими словами бесполезно, работают четыре аргумента, и лучше в таком порядке.

1. Покажите выдачу. Откройте топ-5 по вашему основному запросу и посмотрите нижнюю часть страниц конкурентов. У половины таких блоков нет, а стоят они выше вас.
2. Покажите карту прокрутки. В Метрике видно, сколько процентов посетителей вообще доходит до низа страницы. Цифра обычно снимает половину вопросов.
3. Предложите альтернативу по объёму. Тот же объём знаков, но блоками, отвечающими на вопросы, часть — вверху страницы. Формально требование по объёму выполнено.
4. Проверьте на одной категории. Переработайте одну страницу, отправьте на переобход, сравните через месяц с соседней нетронутой.

Последний пункт закрывает спор окончательно. Цифры по двум сопоставимым страницам убеждают лучше любых ссылок на рекомендации, а рисков в эксперименте на одной категории нет.

Чек-лист страницы категории

Свожу сказанное в проверочный список. Проход по нему занимает пятнадцать минут на страницу, и после него точно понятно, есть ли портянка и что с ней делать.

• Вверху есть короткое вступление: что в разделе и как выбирать.
• Товары видны в первом экране, без прокрутки через текст.
• Фильтры работают и не создают дублей в индексе — проверяется canonical и robots.txt.
• Под товарами есть блок с критериями выбора или сравнением.
• Есть таблица, если в разделе действительно есть что сравнивать.
• Есть вопросы и ответы, размеченные FAQPage.
• Ничего не скрыто стилями и не свёрнуто без возможности раскрыть.
• Текст читается вслух без запинок и без противоестественных сочетаний слов.
• Ключевая фраза встречается два-три раза, а не перечислением через запятую.
• Есть ссылки на подкатегории и профильные материалы.
• Указаны цены или диапазон, условия доставки, гарантии.

Частые вопросы

Нужно ли удалять существующий текст внизу категории? Не удалять, а перерабатывать. Внутри почти всегда есть фактура: цены, сроки, характеристики. Её вытаскивают, оформляют блоками, часть поднимают вверх. Полное удаление без замены оставляет страницу слабее конкурентов.

Влияет ли расположение текста на странице? Да, и заметно. Текст в первом экране читают, текст под товарами просматривают выборочно, текст в самом низу не видит почти никто. Поэтому самое важное — вступление наверху, а не объём внизу.

Можно ли прятать текст под кнопку «читать далее»? Можно, если он раскрывается кликом и содержимое доступно человеку. Скрытый без возможности раскрыть — прямое нарушение, за которое страница теряет позиции.

Сколько времени занимает переработка? На одну категорию — два-четыре часа вместе со сбором фактуры у отдела продаж. На магазин с полусотней категорий — полтора месяца, если делать по одной-две в день и параллельно собирать вопросы.

Через сколько виден результат? Если страница была под фильтром за переоптимизацию, восстановление занимает от месяца до трёх после переобхода. Если фильтра не было, улучшение поведения заметно быстрее — через две-три недели по отказам и глубине в Метрике.

Считается ли портянкой длинная статья в блоге? Нет, если она структурирована и отвечает на вопрос. Портянка — не про объём, а про назначение: текст, написанный для алгоритма и не читаемый человеком. Разбитая на разделы статья с фактурой к этому определению не относится независимо от длины.

Коротко

• Портянка внизу каталога не помогает ранжированию и портит поведенческие показатели: до неё доходит меньше десятой части посетителей.
• Скрытый или свёрнутый без возможности раскрыть текст — прямое нарушение; аккордеон с рабочей кнопкой нарушением не является.
• Замена: вступление вверху, критерии выбора, таблица сравнения, вопросы и ответы, ссылки на подкатегории.
• Объём при замене остаётся тем же — меняется назначение каждого блока и его место на странице.
• Категории достаточно 1500–3000 знаков; главное на ней — товары, цены, фильтры и фотографии.
• Убирая портянку, нельзя оставить страницу пустой: цены, доставка, гарантии и ответы на вопросы должны остаться.

Если не уверены, что стоит убрать со страниц каталога, а что срочно добавить, и спорите об этом с подрядчиком, приходите на SEO-консультацию — посмотрю ваши категории вместе с выдачей конкурентов и скажу, где реальная причина застоя.