Тематический индекс цитирования

Тематический индекс цитирования отключён в 2018 году, но им до сих пор торгуют: на биржах висят площадки с подписью «ТИЦ 250, размещение 3000 рублей», а в коммерческих предложениях встречается строка «поднимем ТИЦ за три месяца». Если вам такое предлагают, перед вами человек, который не следил за рынком восемь лет — и это самый быстрый способ отсеять подрядчика ещё до подписания договора.

Ниже — что считал ТИЦ и почему показатель убрали, чем его заменил ИКС, как читать новую метрику без самообмана и по каким признакам сегодня оценивают площадку для размещения ссылки, когда публичной цифры больше нет.

Что считал ТИЦ и почему его убрали

Тематический индекс цитирования оценивал ссылочную массу с поправкой на тематику. Ссылка со строительного портала на сайт застройщика весила больше, чем ссылка из блога про путешествия. Идея была здравой: механизм пытался отделить осмысленные упоминания от случайных.

Погубила показатель его публичность. Значение видел кто угодно — оно выводилось в панелях браузера, в каталогах, на биржах. Вокруг цифры выросла отдельная индустрия: ссылки продавали и покупали, ориентируясь на ТИЦ донора, а не на реальную пользу площадки. Владелец сайта с высоким индексом мог продавать места под ссылки годами, ничего не улучшая, — цифра держалась за счёт накопленной массы.

Дальше сработала логика, знакомая по другим метрикам: как только показатель становится целью, он перестаёт быть измерением. Сайты начали строить не для людей, а под наращивание индекса. В 2018 году Яндекс отменил ТИЦ и ввёл вместо него ИКС — индекс качества сайта. Похожим путём прошёл Google: публичный PageRank в панели инструментов отключили ещё в 2016 году, внутри система показатель использует, но наружу не отдаёт.

Смысл обоих решений один: убрать из открытого доступа число, по которому удобно торговать ссылками.

Чем ИКС отличается от ТИЦ

Различие не косметическое — поменялась сама природа измерения. ТИЦ считал то, что вы можете купить. ИКС считает то, что нужно заработать.

Параметр	ТИЦ (до 2018)	ИКС (сейчас)
Что оценивал	Ссылочную массу с учётом тематики	Полезность сайта для людей
Основа расчёта	Ссылки с тематически близких сайтов	Размер аудитории, поведение, доверие, охват сервисов
Можно ли накрутить	Да, закупкой ссылок	Практически нет: нужны реальные люди на сайте
Где виден	Публично, в панелях и каталогах	Только владельцу, в Яндекс.Вебмастере
Как менялся	Обновление примерно раз в квартал	Пересчёт регулярный, значение плавает мягче
Влияние на позиции	Косвенное, через ссылочные факторы	Прямого нет: это оценка, а не фактор ранжирования

Главное изменение в третьей строке. ИКС нельзя нарастить закупкой, потому что в расчёт входят данные, которых нет у посторонних: сколько людей знают сайт, как они себя ведут, возвращаются ли, ищут ли сайт по названию, оставляют ли отзывы на картах и в сервисах. Купить это одним пакетом невозможно.

Где смотреть ИКС и как его читать

Значение показывается в Яндекс.Вебмастере на главной странице сайта, там же доступна история изменений. Стороннему наблюдателю оно не видно, и это осознанное решение: цифру специально убрали из публичного доступа, чтобы вокруг неё не выросла новая биржа.

Абсолютное значение само по себе не значит ничего. Полезны два сравнения.

Смежный материал по теме — «Инвертированный индекс и шардирование: что физически происходит с вашей страницей после краула, и почему «переиндексация» — это не то, что вы думаете».

• С собой во времени. Растёт по кварталам — вы движетесь в правильную сторону, аудитория и доверие увеличиваются. Падает несколько пересчётов подряд — стоит разбираться: обычно за этим стоит просадка трафика или потеря части индекса.
• С конкурентами из топа. Их значения вам не видны напрямую, но порядок можно оценить по косвенным данным: возраст домена, охват по видимости в выдаче, посещаемость по открытым счётчикам. Если у сайтов из первой пятёрки аудитория на порядок больше вашей, разрыв в оценке качества объясняет часть отставания в позициях.

Отдельно проговорю про причинно-следственную связь, потому что её постоянно переворачивают. ИКС не поднимает позиции. Это следствие, а не причина: система оценивает сайт по накопленным данным и показывает вам итог. Работать «над ИКС» невозможно ровно так же, как невозможно работать над температурой, глядя на градусник. Можно лечить причину — тогда и цифра поменяется.

Почему показатель не растёт от отдельных действий

Типичная история: владелец сайта переписал десять страниц, добавил микроразметку, ускорил загрузку — и через месяц смотрит на ИКС, а тот стоит на месте. Это нормально, и вот почему.

Помогу с продвижением: раскрутка сайта в Яндексе — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Инерция расчёта. В основе — накопленные данные о поведении и охвате, а они меняются медленно. Даже успешная переработка сайта проявляется в оценке через несколько пересчётов, а не через неделю.

Масштаб важнее качества правок. Десять улучшенных страниц из тысячи не двигают общую картину. Показатель реагирует на изменение положения сайта в целом: выросла посещаемость, стало больше брендовых запросов, появились упоминания в сервисах.

Часть слагаемых от вас не зависит напрямую. Наличие организации в справочнике, отзывы на картах, присутствие в сервисах Яндекса — всё это учитывается, но набирается не правкой текстов.

Просадка бывает не вашей виной. Если конкуренты выросли сильнее, ваша относительная оценка снижается при неизменных собственных показателях. Поэтому нормальный ориентир — не число, а направление на дистанции в год.

Что действительно влияет на оценку сайта

Список короткий и неудобный тем, что ни один пункт не покупается пакетом.

1. Поведение людей. Возвращаются ли, сколько времени проводят, не уходят ли обратно в выдачу через десять секунд. Это самый весомый блок и самый честный: накрутить его пытались многие, и системы научились отличать роботов от людей.
2. Полнота ответа. Закрывает ли страница вопрос целиком или отправляет искать дальше. Если человек после вашей страницы возвращается в поиск и открывает следующий сайт, это фиксируется.
3. Брендовый спрос. Сколько людей ищет вас по названию. Растущее число таких запросов — прямой сигнал, что сайт знают.
4. Техническое состояние. Скорость, мобильная версия, отсутствие ошибок обхода. Не поднимает оценку само по себе, но сломанная техника режет всё остальное.
5. Признаки реальной организации. Контакты, реквизиты, карточка в справочнике, отзывы на картах, живые фотографии объектов.
6. Естественные упоминания. Ссылки и упоминания без ссылок, по которым действительно ходят люди. Переход по ссылке значит больше, чем сам факт её существования.

В этом и был смысл замены ТИЦ на ИКС: считать стали то, что труднее подделать. Побочный эффект — исчезла возможность быстро и наглядно отчитаться перед клиентом цифрой, и часть рынка это до сих пор раздражает.

Если нужны детали, смотрите «ИКС вырос, а трафик упал: почему индекс качества ничего вам не гарантирует».

Как оценивать площадку для ссылки, когда ТИЦ нет

Практический вопрос, который остался после отмены: по каким признакам выбирать донора, если публичной цифры больше не существует. Ответ — по совокупности проверяемых признаков, каждый из которых смотрится вручную за пару минут.

Что смотреть	Хороший признак	Повод отказаться
Трафик из поиска	Есть стабильная видимость по своей тематике	Посещаемость только из соцсетей или её нет вовсе
Тематика площадки	Совпадает с вашей или смежная	Сайт «обо всём»: рецепты, бетон, психология в одном разделе
Исходящие ссылки	Единичные, в тексте, по делу	Подвал с двадцатью ссылками на казино и займы
Свежесть материалов	Публикации выходят регулярно	Последняя запись трёхлетней давности
Индексация	Страницы в поиске, сайт находится по своему названию	Сайта нет в выдаче по собственному домену
Формат размещения	Статья по теме со ссылкой внутри текста	Ссылка в сквозном блоке на всех страницах сайта

Простой тест перед покупкой: откройте площадку и спросите себя, стали бы вы её читать, если бы искали информацию по этой теме. Если ответ отрицательный, никакие цифры в карточке биржи ситуацию не меняют — ссылка оттуда работать не будет, а при массовой закупке ещё и навредит.

«Поднимем ТИЦ» и другие признаки устаревшего подхода

Упоминание отменённого показателя в коммерческом предложении — не единственный маркер. Обычно он идёт в наборе с другими формулировками того же возраста.

• «Поднимем ТИЦ до 200». Показателя не существует с 2018 года. Дальше можно не читать.
• «Прогон по каталогам и доскам». Метод из середины двухтысячных, сегодня — прямой путь к фильтру за неестественные ссылки.
• «Уникальность текста 100 процентов» как главный критерий качества. Метрика от плагиата, к пользе текста отношения не имеет: синонимайзер выдаёт сто процентов на бессмысленном тексте.
• «Плотность ключевых слов 5 процентов». Требование из времён, когда системы считали вхождения буквально.
• «Регистрация в 500 каталогах». Ровно тот же прогон, только другими словами.
• «Гарантия ТОП-10 за месяц». Гарантировать позиции невозможно: выдача зависит от действий конкурентов и алгоритмов, которые подрядчику не подчиняются.

Полезный приём при выборе исполнителя: попросите объяснить, как предлагаемые работы влияют на попадание страниц в индекс и на поведение посетителей. Если ответ сводится к перечислению цифр в панелях, а не к механике, вы получите отчёт вместо результата.

Что делать вместо погони за индексом

Если убрать из работы все метрики, на которые нельзя влиять напрямую, остаётся понятный список задач. Он не выглядит эффектно, зато проверяется.

1. Разобраться с индексацией. Сколько страниц на сайте, сколько в поиске, по каким причинам исключены остальные. Пока половина сайта не в индексе, разговор об оценке качества преждевременный.
2. Закрыть спрос страницами. Собрать запросы в Вордстате и через сервисы вроде Rush Analytics или Topvisor, проверить, на какие из них у вас нет отдельной страницы, и создать недостающие.
3. Довести до конца коммерческие страницы. Цены, условия, сроки, реквизиты, фотографии работ. Это то, что удерживает человека на сайте, и именно оно отражается в поведенческих данных.
4. Собрать брендовый спрос. Карточка организации в справочнике, отзывы на картах, единый адрес и телефон везде. Люди начинают искать вас по названию — оценка растёт сама.
5. Следить за динамикой, а не за числом. Раз в квартал смотреть график ИКС в Вебмастере вместе с графиком трафика. Совпадение направлений подтверждает, что работа идёт верно.

Как изменилась работа со ссылками после отмены

Если нужна помощь по теме — аудит сайта онлайн.

Отмена публичного показателя перестроила не только отчёты, но и саму логику закупки. Раньше задача формулировалась количественно: набрать столько-то ссылок с доноров выше определённого порога. Сегодня такой порог задать не из чего, и это заставило вернуться к содержательным критериям.

Первое следствие — вырос вес переходов. Ссылка, по которой люди действительно приходят на сайт, работает в двух плоскостях сразу: как сигнал для поиска и как источник аудитории, чьё поведение потом учитывается в оценке. Ссылка в подвале сайта-пустышки не даёт ни того, ни другого, и раньше её оправдывала только цифра донора. Цифры нет — оправдания тоже.

Подробнее об этом — в статье «ИКС растёт, а заявок нет: почему Индекс качества сайта вас обманывает».

Второе следствие — изменилось соотношение цены и смысла. Размещение на профильной площадке с живой аудиторией стоит дороже пакета из сотни ссылок на биржевых сайтах, но при сопоставимом бюджете даёт результат, а пакет чаще приносит проблемы: однотипные анкоры, резкий прирост, отсутствие переходов. Признаки неестественности система читает без труда.

Третье следствие касается отчётности. Раз показать рост цифры больше нельзя, договариваться с исполнителем стоит о других контрольных точках: сколько площадок размещено, какая у них посещаемость, сколько переходов пришло по каждой ссылке за квартал. Последний пункт отсекает мёртвые размещения быстрее любых индексов — если за три месяца по ссылке не пришёл ни один человек, площадку читают только роботы.

Частые вопросы

ИКС можно как-то посмотреть у чужого сайта?
Официального способа нет: значение видно только владельцу в Вебмастере. Сервисы, которые обещают показать ИКС конкурента, дают либо устаревшие данные, либо собственную оценку, названную чужим словом. Практичнее сравнивать конкурентов по видимости в выдаче и по открытым счётчикам посещаемости.

Почему у моего сайта ИКС упал, хотя я ничего не менял?
Чаще всего причина в трафике: сезонный спад или просадка позиций отражается в оценке с задержкой. Вторая частая причина — выпадение части страниц из индекса. Третья — рост конкурентов при неизменных ваших показателях. Начните с сопоставления графика ИКС с графиком посещаемости за тот же период, обычно они повторяют друг друга.

Стоит ли покупать ссылки с сайтов, у которых раньше был высокий ТИЦ?
Прежнее значение ничего не говорит о сегодняшнем состоянии площадки. Сайт мог за восемь лет перестать обновляться, потерять трафик и обрасти ссылками на сомнительные тематики. Смотрите текущие признаки: есть ли поисковый трафик, свежие материалы, разумное количество исходящих ссылок.

Влияет ли ИКС на ранжирование напрямую?
Нет. Это итоговая оценка, собранная из тех же данных, что участвуют в ранжировании, — своего рода отражение. Поэтому у сайтов в топе он обычно выше, но не потому, что высокий ИКС поднял их в выдачу, а потому, что обе величины растут из одного корня.

Есть ли у Google аналог ИКС?
Публичного нет. PageRank в панели отключили в 2016 году, других открытых оценок качества сайта Google не публикует. Показатели вроде авторитетности домена в сторонних сервисах — это расчёты самих сервисов на своих данных, к внутренним оценкам Google они отношения не имеют, хотя для сравнения площадок между собой пригодны.

Что делать, если подрядчик в отчёте пишет про ТИЦ?
Задать один вопрос: откуда взяты цифры. Дальше всё выяснится само. Отчёт с несуществующим показателем означает, что он собирается по шаблону десятилетней давности, и остальные пункты в нём стоит перепроверить с тем же вниманием.

Как читать отчёты Вебмастера и на что смотреть в первую очередь — показываю здесь:

8:14

Коротко

• ТИЦ отменён в 2018 году, вместо него Яндекс считает ИКС — индекс качества сайта.
• ТИЦ строился на ссылках и накручивался закупкой, ИКС опирается на аудиторию, поведение и доверие, поэтому пакетом не покупается.
• ИКС виден только владельцу в Вебмастере и читается в сравнении с собой во времени, а не как абсолютное число.
• Прямого влияния на позиции у показателя нет: это следствие работы сайта, а не её причина.
• Площадку для ссылки сегодня оценивают по трафику, тематике, свежести материалов и количеству исходящих ссылок, а не по цифре в карточке биржи.
• Предложение «поднять ТИЦ» и прогон по каталогам — надёжный признак подрядчика, отставшего от рынка на годы.

Сравнить ваш сайт с конкурентами по видимости, индексации и структуре и понять, где именно теряется результат, можно на SEO-консультации: смотрю проект, показываю разрыв по конкретным разделам и говорю, с чего начинать.