Внутренняя перелинковка интернет магазина

Внутренняя перелинковка интернет-магазина решает судьбу каталога куда сильнее, чем тексты в категориях и работа над ссылочным профилем. В магазине на несколько тысяч позиций именно система внутренних ссылок определяет, до каких страниц робот доберётся, а какие останутся невидимыми, какая категория получит вес, а какая будет годами висеть на второй странице выдачи.

Я делаю технические аудиты каталогов в SEO с 2005 года, и почти в каждом нахожу одну и ту же картину: огромная структура, по которой вес растекается хаотично. Служебные разделы собирают по сотне внутренних ссылок, приоритетные посадочные — по две-три, а часть карточек не имеет ни одной ссылки и держится только на карте сайта. Ниже — как эта система должна быть устроена и в каком порядке её чинить.

Чем перелинковка магазина отличается от блога

В блоге ссылки ставятся вручную из текста в текст, и объём работы конечен. В магазине это невозможно физически: связей десятки тысяч, и все они должны генерироваться правилами, а не руками контент-менеджера. Отсюда три принципиальных отличия.

• Ссылки шаблонные. Блоки «похожие товары», «с этим покупают», «из этой категории» формируются алгоритмом. Ручная расстановка допустима только на верхнем уровне — между категориями и посадочными.
• Есть фильтры и сортировки. Они плодят тысячи адресов, большинство из которых не должны получать вес. В блоге такой проблемы нет вовсе.
• Глубина вложенности критична. Карточка, до которой от главной пять кликов, посещается роботом редко. В магазине с быстро меняющимся ассортиментом это прямые потери: товар появился, а в выдаче его нет неделями.

Отсюда правило, с которого начинается любая работа: до любой коммерчески значимой страницы должно быть не больше трёх переходов от главной. Если товар важен, а лежит на пятом уровне, он не важен — с точки зрения того, как устроен ваш сайт.

Три задачи внутренних ссылок

Задача	Что делает	Как проверить, что не работает
Навигационная	Ведёт покупателя между связанными товарами без возврата в меню	Высокий процент выходов с карточек, короткая глубина визита
Поисковая	Распределяет вес и даёт роботу обойти весь каталог	Разрыв между числом страниц на сайте и числом в индексе
Смысловая	Анкоры уточняют тематику страницы и усиливают её по запросам	Категория не растёт по своим запросам при нормальном контенте

Сильная перелинковка закрывает все три задачи одновременно. Типичная ошибка — оптимизировать под одну: например, наставить ссылок ради веса так, что покупатель тонет в блоках рекомендаций и не находит кнопку заказа.

Карта приоритетов: с чего начинать

Расставлять ссылки, не понимая, какие страницы вы хотите видеть в топе, — стрельба наугад. Поэтому первый этап всегда одинаковый:

1. Выгрузить структуру каталога. Все категории, подкатегории, посадочные под фильтры, теговые страницы.
2. Собрать спрос. Вордстат, Мегаиндекс, Rush Analytics или Topvisor — задача одна: понять частотность по каждой группе и увидеть, где спрос есть, а страницы под него нет.
3. Сопоставить с маржинальностью. Высокочастотная категория с нулевой наценкой не должна получать больше веса, чем среднечастотная, на которой вы зарабатываете.
4. Разметить три уровня. Первый — страницы, которые должны быть в топе любой ценой. Второй — те, что дают оборот и растут постепенно. Третий — всё остальное, включая архив и снятые с продажи позиции.
5. Проверить текущее распределение. Краулер показывает, сколько внутренних ссылок ведёт на каждую страницу. Почти всегда картина не совпадает с картой приоритетов.

Этот последний пункт даёт самый быстрый эффект. В большинстве магазинов, которые я разбирал, страницы с максимальным числом входящих ссылок — это «Доставка», «Оплата» и «Контакты», потому что они стоят в сквозном меню и подвале. Приоритетные категории при этом получают ссылки только из основного меню. Перекос лечится за один спринт разработки, а отдача видна за месяц-полтора.

Шаблоны связей, которые работают

Ниже — набор блоков, из которых собирается система перелинковки магазина. Каждый решает свою задачу и настраивается по своему правилу.

Блок	Где стоит	Правило подбора	Что даёт
Хлебные крошки	Все страницы каталога	Полный путь от главной	Передаёт вес вверх, показывает структуру роботу
Подкатегории в категории	Верх страницы категории	Все дочерние разделы	Сокращает глубину, распределяет вес вниз
Популярные фильтры	Категория, под подкатегориями	Только открытые к индексации посадочные	Усиливает страницы под среднечастотный спрос
Похожие товары	Карточка	Та же подкатегория, близкая цена и параметры	Обход карточек роботом, удержание покупателя
С этим покупают	Карточка, ниже описания	Реальная статистика совместных покупок	Рост среднего чека и связей между категориями
Ранее просмотренные	Карточка и корзина	История сессии	Возврат к сравнению, но вес не передаёт
Ссылки из статей блога	Информационные материалы	Ручной подбор под тему	Приводит тёплый трафик и вес на коммерцию

Порядок внедрения тоже имеет значение. Ставить все блоки разом не стоит: если вы одновременно перестроите крошки, добавите популярные фильтры и переделаете рекомендации, то через два месяца не поймёте, что именно сработало, а что навредило. Разумная последовательность — сначала хлебные крошки и подкатегории, потому что они дают самый предсказуемый эффект и почти не несут рисков. Затем блок популярных фильтров: он приводит трафик по среднечастотным запросам и обычно даёт первый заметный прирост. Похожие товары и совместные покупки внедряются последними, потому что требуют настройки правил подбора и данных о покупках, а без них превращаются в случайную выборку.

Смежный материал по теме — «Внутренняя SEO-оптимизация интернет-магазина | 6 правил».

Про «ранее просмотренные» отдельно: блок полезен покупателю, но формируется скриптом на стороне браузера, поэтому для поисковых систем его чаще всего не существует. Рассчитывать на него в распределении веса нельзя — это чистая юзабилити.

Как связывать карточки товаров между собой

Помогу с продвижением: частный SEO-специалист — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Блок похожих товаров — главный инструмент обхода каталога роботом, и именно его настраивают хуже всего. Типичная реализация — случайная выборка из категории, которая меняется при каждом обновлении страницы. В результате ссылочная структура нестабильна, и робот видит разные связи при каждом заходе.

Рабочая настройка выглядит так:

• Выборка детерминированная. При одинаковых условиях блок показывает один и тот же набор. Случайность допустима только для одного-двух слотов из шести.
• Подбор по параметрам, а не по категории целиком. К дрели уместны дрели близкой мощности и цены, а не случайный электроинструмент.
• Связи двусторонние там, где это логично. Если А ссылается на Б, обычно имеет смысл и обратная ссылка.
• Товары в наличии в приоритете. Ссылка на позицию, которой нет, тратит и вес, и внимание покупателя.
• Ротация по расписанию, а не при каждом заходе. Раз в неделю или при изменении ассортимента — нормально. При каждой загрузке — нет.

Отдельный приём для магазинов с большим ассортиментом — кольцевая перелинковка карточек внутри подкатегории. Каждая карточка ссылается на несколько соседних по кругу, так что ни одна не остаётся без входящих ссылок. Схема простая в реализации и решает проблему сирот в каталоге радикально.

Фильтры: где утекает вес

Фильтрация — источник большинства проблем в каталогах. Комбинации параметров плодят тысячи адресов, каждый из которых получает внутренние ссылки. Вес растекается по мусорным страницам, а робот тратит на них лимит обхода вместо реальных товаров.

Порядок разбора такой:

1. Разделить фильтры на две группы. Первая — те, под которые есть поисковый спрос: бренд, размер, тип, назначение. Вторая — служебные: сортировка, вид отображения, количество на странице.
2. Первую группу превратить в посадочные страницы. Свой заголовок, свой текст, свой адрес без параметров, открыты к индексации. Именно они дают основную массу трафика по среднечастотным запросам.
3. Вторую закрыть от индексации и не давать им внутренних ссылок. Сортировки не должны быть кликабельными ссылками для робота.
4. Ограничить глубину комбинаций. Посадочные делаются под один-два параметра. Комбинации из трёх и более почти никогда не имеют спроса и создают дубли.
5. Проверить пересечения. Две посадочные под одинаковый по смыслу запрос конкурируют между собой и не дают выйти ни одной.

Отдельная история — блок фильтров в боковой панели. В нём обычно висят десятки ссылок на каждой странице категории, и все они уходят на комбинации, которые вам не нужны. Решение зависит от движка, но принцип один: служебные варианты должны переключаться так, чтобы в разметке не появлялось обычной ссылки, а нужные посадочные, наоборот, должны быть выведены отдельным видимым блоком со своими адресами и понятными анкорами. Тогда покупатель пользуется фильтрами свободно, а робот ходит только туда, куда вы его отправили.

Если нужны детали, смотрите «Внутренняя перелинковка страниц сайта».

Проверить масштаб проблемы можно за час: запустите краулер по сайту и сравните число найденных адресов с числом товаров и категорий. Если найдено в десять раз больше — вес утекает в фильтры, и это первое, что нужно чинить, до любых работ над контентом.

Анкоры: чем ссылка отличается от кнопки

Анкор — единственная часть ссылки, которая объясняет поисковой системе, о чём страница-получатель. Правила простые, но нарушаются повсеместно.

Плохо	Хорошо	Почему
«Подробнее», «Смотреть»	Название товара или категории	Общие слова не передают тематику
Один и тот же анкор на все ссылки категории	Разные формулировки одного смысла	Однообразие выглядит искусственным
Ссылка картинкой без alt	Картинка с осмысленным alt плюс текстовая ссылка рядом	Без alt тематика не передаётся вовсе
Анкор длиной в предложение	2–5 слов по сути страницы	Длинные анкоры размывают смысл
Ссылки скриптом на кнопках	Обычные ссылки в разметке	То, что не размечено ссылкой, весом не является

Последний пункт стоит проверять отдельно на каждом шаблоне. В современных магазинах на фреймворках навигация нередко реализована переходами через скрипт: для покупателя это ссылка, для поисковой системы — ничего. Проверяется просмотром исходного кода страницы: если в нём нет обычной ссылки с адресом, вес не передаётся.

Страницы-сироты и как их находить

Сирота — страница, на которую не ведёт ни одной внутренней ссылки. В каталогах их обычно больше, чем ожидает владелец: карточки снятых с витрины товаров, старые посадочные, разделы, выпавшие из меню после редизайна.

Если нужна помощь по теме — исправление ошибок сайта.

Порядок поиска:

1. Выгрузить полный список адресов из базы или карты сайта.
2. Прогнать сайт краулером в режиме обхода по ссылкам.
3. Вычесть одно из другого — разница и есть сироты.
4. Разделить на три группы: нужные и живые, устаревшие с заменой, мусор.

Проверять это нужно не разово, а по графику — раз в квартал для среднего каталога и раз в месяц для магазина с активной ротацией ассортимента. Сироты появляются постоянно и по одним и тем же причинам: товар вывели из категории, но оставили в базе; поменяли структуру меню; выключили блок рекомендаций на время нагрузки и забыли включить. Разовая чистка без регулярной проверки через полгода возвращает ситуацию к исходной.

Подробнее об этом — в статье «Аренда сайта интернет магазина».

Дальше решение по каждой группе: живым — вернуть ссылки из категорий и блоков рекомендаций, устаревшим — настроить перенаправление на актуальный аналог, мусору — отдавать код 410 и убрать из карты сайта. Ошибка, которую делают чаще всего, — оставлять карточки снятых товаров доступными с пометкой «нет в наличии» без единой ссылки. Такая страница висит мёртвым грузом и портит общую картину качества сайта.

Ошибки, которые встречаются в каждом втором каталоге

• Сквозные блоки со ссылками на всё подряд. Подвал с сотней ссылок на категории размывает вес и ничего не усиливает.
• Ссылки на страницы с редиректом. Внутренние ссылки должны вести на конечный адрес, каждое лишнее перенаправление — потеря.
• Ссылки на закрытые от индексации страницы. Вес уходит в никуда.
• Одинаковые блоки рекомендаций на всех карточках. Признак того, что подбор не настроен и работает выборка по умолчанию.
• Пагинация без ссылок на глубокие страницы. Если из первой страницы категории нельзя перейти дальше второй, товары с конца списка робот не увидит.
• Перелинковка есть, но только в блоге. Информационные статьи ссылаются друг на друга и не ведут в каталог.
• Блоки, которые не отображаются на мобильных. Основной индекс мобильный, и то, чего нет в мобильной версии, для поиска не существует.

Частые вопросы

Сколько внутренних ссылок должно быть на странице? Жёсткого лимита нет, но осмысленный ориентир — до полутора сотен на страницу каталога вместе с меню и подвалом. Больше — вес дробится слишком мелко, и это заметно на глубоких страницах.

Нужно ли закрывать часть ссылок от передачи веса? Управлять весом через закрытие ссылок сейчас практически бесполезно: поисковые системы давно перестали перераспределять его так, как рассчитывают оптимизаторы. Правильнее не создавать лишних ссылок, чем создавать и закрывать.

Как быстро виден результат? Ускорение обхода каталога заметно за две-три недели, изменения в позициях категорий — через полтора-три месяца. По карточкам эффект накопительный и растянут дольше.

Что делать с товарами, которых больше не будет? Если есть аналог — перенаправление на него. Если аналога нет, а страница собирает трафик — превратить её в информационную с подборкой замен. Если ни того, ни другого — удалять с кодом 410 и убирать все ссылки.

Помогает ли блог каталогу? Помогает, если статьи ссылаются на категории и посадочные, а не только друг на друга. Информационный материал приводит человека на стадии выбора, и переход из него в каталог — самый естественный сценарий.

Что бывает за ссылки не оттуда — с примерами:

4:00

Коротко

• Перелинковка магазина строится правилами, а не руками: связей десятки тысяч, ручная расстановка возможна только на верхнем уровне.
• До любой коммерчески значимой страницы должно быть не больше трёх переходов от главной, иначе робот доходит до неё редко.
• Работа начинается с карты приоритетов: спрос плюс маржинальность, а потом сверка с реальным числом входящих ссылок.
• Фильтры делятся на посадочные под спрос и служебные; вторые не должны получать ни ссылок, ни индексации.
• Блок похожих товаров подбирается по параметрам и работает детерминированно, иначе ссылочная структура нестабильна.
• Сироты находятся сравнением полного списка адресов с обходом краулера, и по каждой группе принимается своё решение.

Если каталог большой и непонятно, с чего начинать разбор структуры, приходите на SEO-консультацию — посмотрю распределение веса по вашему магазину и составлю порядок работ.