Десять правил внутренней SEO-оптимизации сайта ниже собраны не из учебников, а из того, что регулярно приходится чинить на чужих проектах. Внутренняя оптимизация ценна тем, что находится целиком в вашей власти: на алгоритмы Яндекса вы не влияете, на конкурентов тоже, а вот на структуру, скорость и тексты собственного сайта — полностью. Поэтому эффект от неё самый предсказуемый, и именно с неё имеет смысл начинать любой проект.
В SEO я с 2005 года, и порядок правил ниже не случаен: он повторяет тот порядок, в котором работы реально выполняются. Если взяться за пятое правило, пропустив первое, потраченное время сгорит — придётся возвращаться и переделывать. Каждое правило раскрыто до уровня конкретных действий, чтобы список можно было использовать как план работ, а не как памятку.
Что относится к внутренней оптимизации, а что нет
Внутренняя оптимизация — всё, что делается на самом сайте: структура, код, тексты, скорость, разметка, связи между страницами. Внешняя — то, что происходит за его пределами: ссылки, упоминания, отзывы, карточки в справочниках. Граница важна, потому что от неё зависит порядок работ.
Логика простая. Внешние сигналы усиливают то, что уже есть. Если сайт технически сломан, ссылки на него усилят сломанное — то есть ничего. Поэтому последовательность жёсткая: сначала внутренняя оптимизация, затем расширение контентом, и только потом работа над авторитетом домена. Нарушение этого порядка — самая дорогая ошибка в SEO, потому что деньги тратятся на этап, который физически не может сработать.
Правила 1–4: фундамент, без которого остальное не считается
Правило 1. Соберите семантику и закрепите её за страницами
Пока не решено, под какие запросы работает каждая страница, оптимизировать нечего. Соберите список фраз из Вордстата, поисковых подсказок, отчёта по фразам в Вебмастере и по запросам конкурентов через Мегаиндекс, Rush Analytics или Topvisor. Почистите его от чужих брендов, чужих регионов и того, что вы не продаёте.
Дальше — группировка. Проверка простая: откройте выдачу по двум фразам и сравните, какие страницы там стоят. Совпадают в основном одни и те же — фразы уходят на одну страницу. Расходятся — нужны две. Финал этапа: таблица, где каждой группе запросов сопоставлена конкретная страница сайта. Строки без страницы — это план на ближайшие месяцы.
Правило 2. Постройте структуру, где важное лежит близко
Структура должна читаться и человеком, и роботом. Практические требования: приоритетные страницы в два-три клика от главной, разделы вложены по смыслу, хлебные крошки на месте, URL короткие, латиницей, без идентификаторов и дат.
Чем глубже страница, тем реже до неё доходит робот и тем меньше веса она получает от главной. Проверить глубину можно любым краулером или вручную: попробуйте добраться до важной услуги, кликая только по меню. Если понадобилось больше трёх переходов, структуру надо перестраивать.
Отдельно: не меняйте URL уже ранжирующихся страниц без крайней необходимости. Если меняете — обязателен постоянный редирект со старого адреса, иначе накопленные сигналы обнулятся.
Правило 3. Дайте каждой странице свои title и description
Title — самый весомый текстовый сигнал релевантности и одновременно то, что человек читает в выдаче. Главная фраза группы идёт в начало, дальше уточнение и регион, общая длина — 60–70 знаков, чтобы не обрезалось.
Description на ранжирование напрямую не влияет, но влияет на кликабельность, а она влияет на всё остальное. В нём нужна причина кликнуть именно сюда: срок, условие, отличие, гарантия. Пустой description поисковик заполнит сам, вырвав случайный кусок текста, и выглядит это обычно плохо.
Главное требование — уникальность. Одинаковые title на десятках страниц каталога означают, что поисковик считает их дублями и выбирает из них одну, а остальные игнорирует.
Если нужны детали, смотрите «Курс SEO оптимизации сайта».
Один H1 на страницу, отличается от title формулировкой. H2 закрывают подтемы группы запросов: цена, состав работ, сроки, гарантии, ответы на возражения. H3 — детализация внутри H2. Иерархия не должна прыгать через уровень.
Частая ошибка — оформление обычных абзацев заголовками ради красоты или ради ключей. Заголовок задаёт структуру документа, и если им помечен рядовой текст, структура ломается. Обратная ошибка не менее частая: простыня текста на три экрана вообще без подзаголовков.
Правила 5–7: содержание страницы
Правило 5. Уберите дубли и определите канонические адреса
Помогу с продвижением: SEO-продвижение под ключ — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.
Дубли — это одна и та же страница, доступная по нескольким адресам. Источники стандартные: адреса с www и без, с http и https, со слешем на конце и без, страницы с параметрами сортировки и фильтров, страницы печати, пагинация с повторяющимся содержанием.
О методах, которые работают вдолгую и не вредят сайту:
Что делать: выбрать главное зеркало и настроить редирект на него, закрыть служебные параметры от индексации, прописать канонический адрес там, где страница действительно дублирует другую. Проверять — по количеству страниц в поиске: если их в разы больше, чем реально существует, дубли есть.
Правило 6. Сделайте тексты полными, а не длинными
Объём сам по себе не ранжирует. Ранжирует полнота ответа: есть ли на странице всё, ради чего человек пришёл. Для коммерческой страницы это цена или порядок расчёта, состав работ, сроки, условия, примеры, ответы на типовые возражения. Для информационной — решение задачи, а не рассуждения вокруг неё.
Ключевые фразы вставлять в точной форме десять раз не нужно: поисковик приводит слова к начальной форме и узнаёт фразу в любом падеже. Главная фраза — в title, H1 и в первых абзацах естественной формой. Остальное — по смыслу. Признак переспама, который легко проверить: прочитайте текст вслух и отметьте места, где спотыкаетесь.
Что реально усиливает страницу: числа, сроки, единицы измерения, названия материалов, таблицы сравнения, перечни. Именно эта конкретика отличает страницу практика от пересказа чужих статей.
Подробнее об этом — в статье «Бесплатное продвижение сайта в поисковиках».
Правило 7. Соберите первый экран так, чтобы на нём был ответ
Поисковая система оценивает страницу по поведению людей, которые на неё пришли. Если человек по запросу про стоимость попадает на баннер во весь экран, а цена спрятана за третьим прокрутом, он вернётся в выдачу за десять секунд. Такой возврат — прямой сигнал, что страница не ответила.
Требования к первому экрану: понятно, что за страница, понятна суть предложения, виден ориентир по цене или порядок её расчёта, есть действие — кнопка, форма или телефон. На мобильном всё это должно помещаться без прокрутки, а не только на десктопе.
Правила 8–10: техника и связность
Правило 8. Ускорьте загрузку, начиная с мобильных
Скорость — фактор ранжирования и одновременно фактор конверсии. Основной вклад в вес страницы дают изображения и сторонние скрипты, и оба лечатся без переписывания сайта.
- Изображения — в современные форматы, с размером под реальное место вывода, а не оригиналы с фотоаппарата.
- Отложенная загрузка для картинок ниже первого экрана.
- Ревизия сторонних скриптов: счётчики, виджеты чатов, карты, шрифты. Каждый добавляет запросы, а половина обычно не нужна.
- Кэширование и сжатие на стороне сервера.
- Критические стили для первого экрана — сразу, остальное — отложенно.
Мерить нужно на мобильном соединении, а не на офисном интернете, и смотреть не на общий балл, а на время появления основного содержания.
Правило 9. Постройте перелинковку без страниц-сирот
Внутренние ссылки распределяют вес и показывают роботу, какие страницы важны. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка изнутри сайта, считается второстепенной, даже если она лучшая на сайте.
Рабочие принципы: анкор осмысленный и разный, ссылка ставится там, где она уместна по смыслу, приоритетные коммерческие страницы получают ссылки со статей по близкой теме. Блок «читайте также» полезен, но ручные ссылки в тексте весомее.
Если нужна помощь по теме — доработка сайта под SEO.
Проверка занимает полчаса: выгрузите список страниц краулером и посмотрите, у каких входящих ссылок ноль. Обычно сирот оказывается неожиданно много — это самые дешёвые точки роста на сайте.
Обратная крайность тоже встречается: ссылки лепят в каждый абзац, лишь бы было больше. От этого страдает и читаемость, и распределение веса — если со страницы уходит сорок ссылок, каждая передаёт немного. Держите в тексте несколько по-настоящему уместных переходов, а массовую связность обеспечивайте меню, хлебными крошками и блоком похожих материалов.
Отдельно про анкоры. Одинаковый анкор на всех ссылках, ведущих на одну страницу, выглядит шаблонно. Меняйте формулировки: где-то название услуги, где-то фраза с уточнением, где-то естественная конструкция внутри предложения. Ссылки со словами «здесь» и «подробнее» веса почти не передают, потому что не содержат ни одного смыслового слова.
Тему разбирал отдельно: «Виды поисковой SEO оптимизации».
Правило 10. Возьмите индексацию под контроль
Оптимизация не имеет смысла, пока страницы не в индексе. Что должно быть настроено и проверено:
- Карта сайта генерируется автоматически, содержит только нужные страницы и отдаёт честные даты изменения.
- В robots.txt закрыто служебное и открыто всё коммерчески значимое. После каждого обновления движка файл проверяется заново.
- Мусорные страницы — корзины, результаты поиска по сайту, версии для печати — не попадают в индекс.
- После существенных правок запрашивается переобход важных страниц.
- Число страниц в поиске регулярно сверяется с числом страниц на сайте.
В каком порядке применять правила
Порядок важнее скорости. Ниже — последовательность, при которой каждый следующий этап опирается на готовый предыдущий.
| Очередь | Правила | Почему именно здесь | Ориентир по срокам |
|---|---|---|---|
| 1 | Дубли, индексация, скорость (5, 8, 10) | Без этого поисковик не дойдёт до оценки содержания | 1–3 недели |
| 2 | Семантика и структура (1, 2) | Определяет, какие страницы вообще нужны | 2–4 недели |
| 3 | Метатеги и заголовки (3, 4) | Быстрая отдача на уже существующих страницах | 1–2 недели |
| 4 | Тексты и первый экран (6, 7) | Самая трудоёмкая часть, идёт постранично | Постоянно |
| 5 | Перелинковка (9) | Имеет смысл, когда страницы уже созданы | После каждой партии страниц |
Из этой таблицы следует неочевидный вывод: самая быстрая отдача обычно у третьего этапа. Правка title и заголовков на существующих страницах даёт движение за две-три недели и почти ничего не стоит — при условии, что первый этап закрыт.
Как проверить, что правила выполнены
Чек-лист ниже удобно проходить раз в квартал. Все проверки делаются бесплатными инструментами.
| Что проверяем | Чем | Норма |
|---|---|---|
| Дубли и мусор в индексе | Вебмастер, раздел «Страницы в поиске» | Число страниц близко к реальному |
| Уникальность title | Краулер или выгрузка из движка | Совпадений нет |
| Количество H1 | Просмотр кода страницы | Ровно один на страницу |
| Глубина важных страниц | Переходы по меню вручную | Не более трёх кликов от главной |
| Страницы-сироты | Отчёт краулера по входящим ссылкам | Ноль среди приоритетных |
| Скорость на мобильных | Измерение на медленном соединении | Основное содержание видно быстро |
| Соответствие групп и страниц | Своя таблица семантики | Нет групп без посадочной |
| Актуальность карты сайта | Открыть файл в браузере | Свежие страницы на месте |
Ошибки, которые сводят внутреннюю оптимизацию к нулю
| Ошибка | Чем оборачивается | Как заметить |
|---|---|---|
| Все запросы отданы главной странице | Главная не в топе ни по одному, внутренние пустуют | В Метрике трафик идёт почти только на главную |
| Две страницы под одну группу запросов | Каннибализация, позиции скачут между ними | По запросу в выдаче то одна страница, то другая |
| Ключи вписаны в ущерб языку | Риск фильтра, отказы посетителей | Текст невозможно прочитать вслух без запинки |
| Правки внесены, переобход не запрошен | Эффект откладывается на недели | Старая версия страницы в сниппете выдачи |
| Скорость меряется на десктопе | Мобильные посетители уходят, не дождавшись | Высокий процент отказов с телефонов в Метрике |
| Тексты растянуты ради объёма | Люди не дочитывают, полнота не растёт | Мало времени на странице при большом объёме текста |
Общий знаменатель у всех шести пунктов один: работа сделана формально, по признаку «галочка проставлена», а не по признаку «человек получил ответ». Внутренняя оптимизация тем и отличается от заклинаний, что каждое её действие можно проверить на конкретной странице.
Частые вопросы
С какого правила начинать, если ресурсов хватает только на одно? С пятого и десятого, то есть с дублей и индексации. Пока в поиске каша, любые улучшения текстов растворяются. Это же самые дешёвые работы: обычно несколько часов настройки.
Сколько знаков должно быть в тексте на коммерческой странице? Столько, сколько нужно, чтобы закрыть вопросы покупателя. Ориентироваться на конкурентов из топа можно, но не по объёму, а по составу блоков: посмотрите, что у них есть, чего нет у вас. Добор объёма водой ухудшает страницу, а не улучшает.
Нужны ли ключевые слова в атрибутах alt? В alt пишется описание того, что изображено, обычными словами. Если изображение по теме, ключ туда попадёт естественно. Подстановка одной и той же фразы в alt всех картинок подряд — сигнал переспама и заодно проблема для тех, кто пользуется сайтом через программу чтения с экрана.
Как быстро видны результаты внутренней оптимизации? Технические правки и метатеги дают движение за две-четыре недели. Структурные изменения и новые страницы — за два-четыре месяца. Полный эффект от комплексной работы виден на горизонте полугода, и это нормальный срок, а не признак плохой работы.
Можно ли делать внутреннюю оптимизацию на конструкторе сайтов? Базовую часть — да: title, description, заголовки, тексты, перелинковка, alt. Ограничения обычно упираются в скорость, работу с robots.txt и настройку редиректов. Если конструктор не даёт управлять этими вещами, часть правил останется невыполненной, и это стоит учитывать при выборе платформы.
Что делать, если после правок позиции упали? Дать две недели: перестройка после массовых изменений — обычное дело. Если через две недели не вернулось, ищите, что именно сломалось: чаще всего это случайно закрытые от индексации разделы, потерянные при переносе заголовки или изменившиеся URL без редиректов. Держите список внесённых правок — без него разобраться почти невозможно.
Коротко
- Внутренняя оптимизация даёт самый предсказуемый эффект, потому что целиком зависит от вас, а не от алгоритмов и конкурентов.
- Порядок жёсткий: сначала техника и индексация, затем семантика и структура, затем метатеги и тексты, и только потом внешние сигналы.
- Каждая группа запросов должна иметь свою страницу; группа без страницы и две страницы на одну группу одинаково вредны.
- Ранжирует не объём текста и не плотность ключа, а полнота ответа и конкретика: цены, сроки, состав, примеры.
- Скорость и первый экран влияют на позиции через поведение людей, поэтому мерить их нужно на мобильных, а не на офисном интернете.
- Все десять правил проверяемы бесплатными инструментами — чек-лист удобно проходить раз в квартал.
Если хотите понять, какие из этих десяти правил нарушены именно на вашем сайте и что из этого стоит чинить в первую очередь, приходите на SEO-консультацию — пройдём по списку вместе и составим порядок работ.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →Комментарии
Севастьян Кутепов
Прошёл по чек-листу и нашёл почти четыре тысячи страниц в поиске при полутора тысячах реальных. Оказались страницы фильтров с параметрами. Никогда бы не догадался проверить именно это соотношение.
Анатолий Кузнецов автор
Разница в два с половиной раза — это классические дубли фильтров, и находка ценная: такие страницы съедают краулинговый бюджет, из-за чего важные разделы обходятся реже. Порядок действий такой. Сначала посмотрите, есть ли среди этих адресов те, что приносят трафик, — иногда популярные комбинации фильтров стоит оставить как полноценные посадочные с уникальными заголовками. Остальное закрывайте от индексации по параметрам и прописывайте канонический адрес на базовую категорию. После настройки не ждите мгновенного результата: выпадение мусора из индекса занимает от нескольких недель до пары месяцев. Следите за динамикой по разделу «Страницы в поиске».
Лариса Подшивалова
Спорный для меня пункт про первый экран. У нас премиальный сегмент, дизайнер настаивает на большой заставке с фотографией интерьера, говорит, что цена сразу отпугнёт. Продажи вроде идут, но позиции стоят.
Анатолий Кузнецов автор
Речь не о том, чтобы вывесить прайс на весь экран, а о том, чтобы человек за пару секунд понял, куда попал и что дальше. В премиальном сегменте это может быть не цена, а формат работы: например, «проект интерьера под ключ, срок от четырёх месяцев, расчёт после замера». Ориентир по стоимости при этом остаётся, а шока от цифры нет. Заставку сохраните, но уменьшите её высоту так, чтобы под ней на мобильном помещался заголовок и действие. Проверить эффект можно объективно: посмотрите в Метрике долю отказов и процент прокрутки страницы с телефонов до правки и через месяц после.
Мирон Ярцев
Про порядок работ — важное замечание. Мы полгода писали тексты, а сайт при этом грузился шесть секунд на мобильном. Ускорили за две недели, и часть текстов, написанных давно, наконец поехала вверх.
Эвелина Гончаренко
Нашла у себя сорок с лишним страниц-сирот, о существовании которых почти забыла. Часть оказалась вполне приличными статьями. Поставила на них ссылки из свежих материалов, посмотрю, что будет через месяц.
Фёдор Астапенко
Вопрос по правилу с URL. У нас адреса вида id=1523, движок старый, менять страшно. Стоит ли вообще трогать, если страницы уже ранжируются, или риск не оправдан?
Анатолий Кузнецов автор
Если страницы ранжируются и приносят трафик, массовая смена адресов — риск ради небольшой выгоды. Читаемый URL полезен, но он далеко не первый по силе фактор, и переносить ради него весь сайт я бы не стал. Разумный компромисс: новые страницы делайте сразу с человекопонятными адресами, а старые оставьте как есть. Если всё-таки решитесь на перенос, обязательны постоянные редиректы со старых адресов на новые, обновление всех внутренних ссылок и карты сайта, и делать это нужно в низкий сезон, а не перед пиком спроса. Провал трафика на две-четыре недели после такого переезда — нормальное явление, к нему надо быть готовым.
Владислава Кочергина
Отдельно порадовало правило про полноту вместо объёма. Копирайтер годами сдавал нам тексты по количеству знаков, и половина каждой статьи была вступлением про важность темы.
Афанасий Бурляев
Мы на конструкторе, и как раз упёрлись в то, о чём вы пишете: robots.txt править нельзя, редиректы только через поддержку. Похоже, три правила из десяти для нас недоступны в принципе.
Анатолий Кузнецов автор
Не спешите списывать эти правила: у большинства конструкторов часть возможностей спрятана в настройках или доступна по запросу в поддержку, просто не вынесена на видное место. Уточните три вещи: можно ли задать канонический адрес для страницы, можно ли закрыть отдельную страницу от индексации, оформляют ли редиректы по обращению. Обычно ответ хотя бы частично положительный. Всё остальное — семантика, структура, метатеги, заголовки, тексты, перелинковка, alt, первый экран — вам полностью доступно, а это семь правил из десяти и большая часть эффекта. Задумываться о переезде стоит, только когда сайт упрётся в потолок по скорости или когда понадобится нестандартная структура разделов.
Таисия Ремизова
Проверила title по всему каталогу выгрузкой — нашлось больше ста дублей, движок подставлял шаблон. Правка заняла вечер, через три недели по части карточек пошли показы, которых не было вообще.
Клим Овчинников
Не понял момент с каннибализацией. Как понять, что две страницы конкурируют между собой, если обе показываются по разным запросам и обе приносят трафик?
Анатолий Кузнецов автор
Если страницы показываются по разным запросам, каннибализации нет — это нормальное разделение. Проблема выглядит иначе: по одному и тому же запросу поисковик показывает то одну страницу, то другую, меняя их местами от съёма к съёму. Проверить можно в отчёте по поисковым фразам в Вебмастере: посмотрите, есть ли фразы, по которым показываются обе страницы. Если такие фразы единичны и не приоритетны, оставьте как есть. Если по важной группе запросов страницы перебивают друг друга, объединяйте: содержание сводится в одну, вторая закрывается редиректом, внутренние ссылки переставляются на оставшуюся.
Розалия Каюмова
Про переобход не знала совсем. Внесли правки в марте, а в выдаче до июня висел старый сниппет со старыми ценами. Люди звонили и спорили про стоимость по данным из выдачи.
Григорий Шульженко
Таблица с очередью работ — самое полезное. Раньше делали всё параллельно и потом не могли понять, что дало эффект, а что нет. Теперь хотя бы будет видна причина изменений.
Инга Ястребова
Сделали ревизию сторонних скриптов, как в восьмом правиле. Убрали два неиспользуемых виджета и старый счётчик — страница стала легче почти на треть, ничего при этом не сломалось.
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Отличный свод правил, сохранила как чеклист. Главный вывод: внутренняя оптимизация — фундамент. Пока он кривой, ссылки и контент дают вполовину меньше отдачи, чем могли бы.
Регулярная. Каждая новая страница — это снова Title, H1, перелинковка, alt. Плюс раз в квартал стоит прогонять весь сайт краулером на новые дубли и битые ссылки. Внутрянка не делается один раз.
А как часто нужно пересматривать внутреннюю оптимизацию? Один раз настроил Title и забыл или это регулярная работа по мере роста сайта и добавления страниц?
Виктория, это регулярная работа. Каждая новая страница — снова Title, H1, alt, перелинковка. Плюс раз в квартал прогоняйте весь сайт краулером на новые дубли и битые ссылки. Внутренняя оптимизация не делается один раз и навсегда, она растёт вместе с сайтом.
Добавлю про вложенность и структуру URL. Логичная иерархия разделов помогает и людям, и роботу понять сайт. Каша из категорий и глубокая вложенность мешают индексации не меньше, чем плохие Title.
Спасибо за структурный чеклист. Прошлась по своему сайту по 10 пунктам, нашла пять недоработок, о которых не думала. Внутрянка — это то, что можно сделать без бюджета, только руками.
Скорость загрузки и мобильная адаптация — тоже внутренняя оптимизация, хоть их часто выносят отдельно. Кривая мобильная версия перечёркивает все правильные Title и H1.
Микроразметка Schema тоже часть внутренней оптимизации. Хлебные крошки, организация, товары, отзывы — размеченные данные дают расширенные сниппеты и лучше воспринимаются роботом.
Один читаемый Title под интент, а не свалка ключей. Переспам в Title сейчас скорее вредит и режет CTR. Люди кликают на понятный заголовок, а не на набор запросов через запятую.
А переоптимизация мета — тоже ошибка? Раньше пихали в Title по три ключа через запятую. Сейчас лучше один читаемый заголовок под человека? Или всё же вписывать варианты запроса?
Ирина, один читаемый Title под интент, а не три ключа через запятую. Переспам в Title сейчас режет CTR и рискует Баден-Баденом. Вписать основную фразу естественно — да, свалку вариантов запроса — нет. Люди кликают на понятный заголовок, а не на набор ключей через запятую.
Перелинковка — отдельное большое правило. Контекстные ссылки по тексту распределяют вес и держат людей на сайте. Без внутренней перелинковки глубокие страницы висят без веса и позиций.
Alt у картинок — простое правило, которое многие игнорируют. А это и трафик из поиска по картинкам, и доступность, и дополнительный сигнал релевантности. Прописали alt по всему каталогу, пошли переходы с картинок.
ЧПУ (человекопонятные URL) недооценивают. Адрес из цифр и параметров и адрес со словами по теме — второй и роботу понятнее, и в сниппете выглядит доверительнее. Заодно чуть выше CTR.
Дубли Title и Description — бич больших сайтов. Прошлись по каталогу, нашли сотни одинаковых мета от движка. Сделали шаблон с подстановкой — уникальность выросла, часть страниц вышла из-под фильтра.
Логотип в H1 — классическая ошибка шаблона, лучше исправить. H1 должен содержать главный запрос страницы, а не название бренда на каждой странице одинаково. Иерархия заголовков важна и для робота, и для доступности.
Про один H1 на странице — до сих пор встречаю сайты с несколькими H1. Это правда критично или Яндекс уже не так строг? У нас в шаблоне логотип обёрнут в H1, надо ли править?
Елена, логотип в H1 лучше исправить — H1 должен содержать главный запрос страницы, а не одинаковое название бренда везде. Несколько H1 или H1 на логотипе путают иерархию заголовков и для робота, и для доступности. Оберните логотип в обычный div или ссылку, а H1 отдайте заголовку страницы.
Внутренняя оптимизация — это то, что реально в ваших руках, в отличие от ссылок. Уникальные Title и H1 на каждой странице, отсутствие дублей, чистая структура — база, без которой всё остальное не работает.