Текстовые фильтры Яндекса

Текстовые фильтры Яндекса срабатывают тихо: сайт теряет от половины до девяти десятых поискового трафика за два-три апдейта, а в панели Вебмастера при этом может не быть ни единого уведомления. Владелец видит только график, который сорвался вниз, и начинает искать причину в ссылках, хостинге или новом алгоритме. Причина же обычно лежит в текстах, которые писались не для человека, а для подсчёта вхождений.

Что Яндекс считает текстовым фильтром

Под этим названием объединяют несколько разных механизмов, и путаница начинается именно здесь. Часть из них — санкции, то есть решения, которые применяются к конкретному сайту и фиксируются в панели. Часть — алгоритмические понижения, которые не считаются нарушением и не отображаются нигде, но по последствиям почти неотличимы от санкции.

• Баден-Баден — санкция за переоптимизированные тексты, объявленная в марте 2017 года.
• Переспам — алгоритмическое понижение конкретной страницы по конкретным запросам из-за неестественной плотности ключей.
• Санкция за малополезный контент — понижение всего хоста за низкое качество, автогенерацию или копирование.
• Переоптимизация — более мягкая форма понижения, когда страница остаётся в выдаче, но откатывается на десятки позиций.

Разница между ними принципиальна: у каждого свой способ диагностики и свой срок снятия. Лечить переспам заявкой в поддержку бессмысленно, а вычищать ключи со всего сайта, когда просела одна страница, — лишняя работа на месяц.

Баден-Баден: за что его накладывают

Яндекс объявил об алгоритме в марте 2017 года и с тех пор ни разу не отменял его. Формулировка в официальном сообщении простая: понижаются страницы и сайты, тексты которых написаны для поисковой системы, а не для посетителя. На практике под это описание попадает почти вся школа копирайтинга нулевых и начала десятых годов — та, где техническое задание состояло из списка фраз и требования употребить каждую строго определённое число раз.

Алгоритм оценивает не отдельное слово, а совокупность признаков: как распределены вхождения по документу, насколько естественны формулировки, есть ли смысловая нагрузка помимо ключей, отличается ли текст от десятков похожих по той же теме. Ключевой момент — фильтр не наказывает за упоминание запроса. Он наказывает за текст, из которого убрали смысл, чтобы поместить туда запрос.

Две формы Баден-Бадена

Изначально алгоритм работал только на уровне отдельных документов. Через несколько недель после запуска Яндекс подключил вторую форму — хостовую, которая понижает сайт целиком. Различать их нужно уже на этапе диагностики, потому что объём работ и сроки восстановления отличаются в разы.

Признак	Постраничная форма	Хостовая форма
Что понижается	Отдельные документы	Все страницы сайта
Уведомление в Вебмастере	Нет	Есть, в разделе нарушений
Глубина падения	Позиции по части запросов уходят за топ-50	Трафик падает по всему сайту, включая брендовые запросы
Что чинить	Конкретные тексты	Все тексты хоста, включая старые и забытые
Ориентировочный срок снятия	Несколько недель после переиндексации	От одного до трёх месяцев после исправления

Хостовая форма — самая тяжёлая ситуация из всех текстовых. Она означает, что доля мусорных документов на сайте перевалила за порог, при котором поисковая система перестаёт разбираться отдельно с каждой страницей и понижает ресурс целиком.

Переспам — не то же самое, что Баден-Баден

Переспам работает точечно и почти всегда по узкой группе запросов. Типичная картина: страница услуги стабильно висела в первой пятёрке по своему основному запросу, а после апдейта провалилась на 30-60 позиций, при этом по смежным и низкочастотным фразам осталась на месте. Уведомлений нет, потому что нарушения формально нет — есть оценка документа как переспамленного по этой конкретной фразе.

Отличить переспам от Баден-Бадена помогает проверка соседних страниц. Если просела одна карточка или одна услуга, а остальной сайт стоит ровно, речь почти наверняка о переспаме. Если рухнуло всё разом, включая блог и служебные страницы, — о хостовой санкции.

Как выглядит переспам в реальном тексте

Плотность ключей давно перестала быть измеримым критерием, но набор характерных приёмов, за которые прилетает, остался прежним. Ниже — признаки, которые встречаются в текстах чаще всего.

Признак	Как выглядит	Чем заменить
Вхождение в неестественной форме	«купить окна пластиковые Москва недорого»	Естественная фраза в обычном порядке слов
Повтор фразы в каждом абзаце	Одна и та же связка из трёх слов 15-20 раз на страницу	Синонимы, местоимения, переформулировка
Перечисление городов через запятую	«Работаем в Москве, Химках, Мытищах, Балашихе, Королёве…»	Отдельные страницы или карта зоны выезда
Перечисление услуг списком в теле текста	Абзац из 30 наименований без описаний	Структурированный каталог со ссылками
Ключ в каждом подзаголовке	H2 и H3 отличаются только предлогом	Подзаголовки по смыслу блока
Текстовое полотно под каталогом	4-6 тысяч знаков после карточек товаров	Короткий полезный блок или ничего
Дублирование одного шаблона	Сотни страниц с подменой города или модели	Уникальные данные на каждой странице

Отдельно стоит сказать про склонения. Раньше считалось, что если фразу просклонять, алгоритм её не заметит. Он замечает: морфология разбирается давно, и десять падежных форм одной связки читаются так же, как десять прямых вхождений.

Если нужны детали, смотрите «Минусинск — алгоритм Яндекса».

Перечисление городов и услуг: почему это ловушка

Приём выглядит логично: компания работает в области, значит нужно перечислить населённые пункты, чтобы найтись по каждому. На деле получается предложение, которое ни один человек не дочитает, и набор географических вхождений, который алгоритм распознаёт мгновенно. То же самое с услугами: строка «ремонт, установка, обслуживание, диагностика, замена, настройка, монтаж, демонтаж» не отвечает ни на один запрос.

Работающая замена — отдельные посадочные страницы под каждое направление и под каждый крупный город, с разным содержанием: свои цены, свои сроки выезда, свои примеры работ. Если наполнить их нечем, лучше не делать вовсе: сотня пустых клонов вредит сильнее, чем отсутствие геозапросов.

Текстовые полотна внизу каталога

Помогу с продвижением: заказать продвижение сайта — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Отдельный жанр, доживший до наших дней в интернет-магазинах: под сеткой товаров прячется простыня, свёрнутая в спойлер или набранная серым по светло-серому. Она пишется исключительно ради вхождений и не читается никем.

• Спойлер не спасает: контент в разметке присутствует и учитывается.
• Мелкий кегль и низкий контраст добавляют к текстовой проблеме риск попасть под правила о скрытом тексте.
• Полотно, повторённое на десятках категорий с подменой одного слова, — прямая дорога к хостовой форме.

Если категорию действительно нужно описать, хватит трёх-четырёх абзацев над листингом или под ним: чем отличаются подтипы, как выбрать, что входит в цену, какие есть ограничения. Такой блок и пользователю помогает, и претензий не вызывает.

Фильтр за малополезный контент

Третий механизм формулируется в панели как понижение за малополезный контент и спам. Он шире текстового: под него попадают страницы, которые не решают задачу пользователя, независимо от того, переспамлены они или нет.

• Автоматически сгенерированные тексты — от старых синонимайзеров до непроверенных нейросетевых заготовок.
• Скопированные описания товаров, взятые у производителя или конкурента без изменений.
• Страницы-пустышки, созданные под запрос, но не содержащие ответа.
• Дорвейные конструкции: массовая генерация под геозапросы или модели.
• Избыточная реклама, перекрывающая основной контент.

Эта санкция чаще всего хостовая и снимается дольше остальных, потому что требует не косметической правки, а пересборки значительной части сайта. Уведомление о ней появляется в том же разделе, что и Баден-Баден.

Санкция или обычное падение позиций

Половина обращений «нас зафильтровали» на проверке оказывается обычной алгоритмической просадкой. Отличаются они по форме графика и по распределению потерь.

Параметр	Текстовая санкция	Алгоритмическое падение
Скорость	Обрыв за один-два дня	Плавное сползание неделями
Глубина	За топ-50, часто за топ-100	С 3-5 на 10-20 позицию
Охват запросов	Почти все запросы страницы или сайта	Часть запросов, остальные держатся
Брендовые запросы	При хостовой форме тоже проседают	Остаются на месте
Динамика после апдейта	Не восстанавливается сама	Может отыграть назад
Конкуренты	Выдача в целом не перестроилась	Выросли сразу несколько сайтов

Главный маркер — резкость. Санкция выглядит как обрыв: вчера трафик был, сегодня его нет, и промежуточной стадии не было. Алгоритмическая просадка почти всегда растянута и неравномерна.

Диагностика: раздел нарушений и проверка по бренду

Первое, что нужно открыть, — «Диагностика», далее «Безопасность и нарушения». Там появляются сообщения о хостовых санкциях, в том числе о переоптимизации текстов и о малополезном контенте. Если сообщение есть, диагностика на этом заканчивается: причина названа прямо.

Проблема в том, что пустой раздел ничего не доказывает. Постраничный Баден-Баден и переспам туда не попадают в принципе. Поэтому вывод «уведомлений нет, значит фильтра нет» — самая частая ошибка при разборе просадки.

Подробнее об этом — в статье «Текстовые факторы ранжирования сайта».

Быстрый тест на хостовую санкцию: ввести в поиск название организации и домен. Здоровый сайт находится по собственному имени первым результатом, часто с расширенным сниппетом. Если по своему названию сайт не находится вовсе или стоит ниже агрегаторов и справочников, которые о нём упоминают, — это сильный аргумент в пользу хостового понижения.

Тот же тест стоит повторить по точной цитате из уникального абзаца на главной. Документ, который не находится по собственному тексту в кавычках, либо не в индексе, либо понижен.

Диагностика: сравнение динамики по страницам

Дальше нужен разрез трафика по посадочным. В Метрике достаточно отчёта по страницам входа с сегментом «переходы из поисковых систем» и сравнением двух периодов — до предполагаемой даты и после.

• Просела одна-две страницы, остальное ровно — постраничная история, ищите проблему в этих текстах.
• Просели все коммерческие посадочные, блог держится — переоптимизация коммерческих текстов.
• Просело всё, включая блог и контакты, — хостовая санкция.
• Проседание идёт волнами и совпадает с апдейтами у конкурентов — скорее алгоритм, а не фильтр.

Полезно сопоставить дату обрыва с историей изменений сайта. Если незадолго до падения выкатили новые тексты на категории или запустили генерацию страниц под города, вопрос о причине обычно закрывается сразу.

Как оценить собственный текст

Инструменты, считающие «тошноту» и «водность», дают цифру, но не дают понимания. Проверка руками честнее и быстрее.

• Прочитать текст вслух. Места, где язык спотыкается, — это и есть вхождения в неестественной форме.
• Выделить в документе все повторы основной фразы. Если подсветилось больше десятка на короткой странице, текст переспамлен.
• Проверить каждый абзац на правило: абзац без числа, названия, срока или проверяемого утверждения можно удалить без потерь.
• Сравнить свой текст с тремя документами из топа по объёму и по количеству фактов. Если у вас больше знаков и меньше фактов — это тревожный сигнал.
• Убрать из текста ключевую фразу целиком и перечитать. Если после этого текст перестал что-либо значить, он писался не для читателя.

Как выходить из-под текстового фильтра

Порядок действий одинаков для всех форм, различается только объём. Ниже — последовательность, которая работает.

Шаг	Что делать	Результат
1	Определить форму: постраничная, хостовая или переспам	Ясен объём работ
2	Собрать список пострадавших страниц по данным Метрики	Очередь на переписывание
3	Удалить полотна под каталогом и скрытые блоки	Снят самый грубый слой
4	Убрать неестественные вхождения и перечисления	Текст читается как человеческий
5	Переписать оставшееся под задачу пользователя	Страница отвечает на запрос
6	Проверить заголовки, title и description на повторы	Снята переоптимизация метатегов
7	Отправить страницы на переобход в Вебмастере	Правки быстрее попадают в индекс
8	При хостовой санкции написать в поддержку после правок	Запущена перепроверка
9	Ждать и не трогать тексты снова	Не сбивается цикл перепроверки

Если нужна помощь по теме — купить SEO-статьи.

Отдельно про поддержку: обращаться туда имеет смысл только после того, как работа реально сделана. Письмо в стиле «у нас всё исправлено» при неизменных текстах приводит к формальному ответу и потере времени.

Сколько ждать снятия

Сроки зависят от типа понижения и от скорости переиндексации сайта. Быстрее всего уходит переспам: как только обновлённый документ попал в индекс, оценка пересчитывается. Хостовые санкции требуют перепроверки всего сайта, и это долго.

Тему разбирал отдельно: «Алгоритм Яндекса Королев».

Тип понижения	Как узнать	Ориентировочный срок снятия
Переспам страницы	Провал по части запросов одной страницы	От двух недель до полутора месяцев
Баден-Баден постраничный	Провал по всем запросам отдельных страниц	Около месяца после переиндексации
Баден-Баден хостовый	Уведомление в разделе нарушений	От одного до трёх месяцев после правок
Малополезный контент	Уведомление в разделе нарушений	Два-три месяца и дольше
Аффилиат-фильтр	Из выдачи пропадает один из связанных сайтов	Полгода и больше

Все цифры здесь — диапазоны из практики, а не обещание. Яндекс не публикует регламента снятия и не подтверждает факт понижения по постраничным механизмам.

Как переписывать текст под смысл

Переписывание ради снятия фильтра часто превращается в механическое вычёркивание ключей, после чего страница перестаёт находиться вообще. Правильная задача формулируется иначе: дать полный ответ на запрос, ради которого человек пришёл.

• Начать с вопроса, который стоит за запросом: выбрать, сравнить, узнать цену, найти исполнителя.
• Собрать факты, которых нет у конкурентов: сроки, условия, ограничения, состав работ, что входит и что не входит.
• Заменить абстрактные абзацы таблицами и списками — они читаются и не требуют «связок» для объёма.
• Дать цену или хотя бы вилку. Страница услуги без цифр почти всегда проигрывает.
• Ключевую фразу употребить там, где она уместна: в заголовке, в первом абзаце, в одном-двух местах по тексту.

Объём при этом чаще уменьшается, а не растёт. Нормальная страница услуги укладывается в две-три тысячи знаков полезного текста, и этого достаточно, если каждое предложение что-то сообщает.

Профилактика: как не попасть под фильтр

Все текстовые санкции лечатся одним и тем же набором привычек, заведённых заранее.

• Писать под намерение пользователя, а не под список фраз с частотностями.
• Не выдавать копирайтеру ТЗ с требованием точных вхождений и заданной плотности.
• Не заказывать тексты по 250 рублей за тысячу знаков: за эти деньги пишут воду или пересказывают чужое.
• Проверять каждый абзац правилом «нет числа, названия или проверяемого утверждения — можно удалить».
• Не тиражировать один шаблон на сотни страниц с подменой города или модели.
• Проверять сгенерированные нейросетью черновики на факты и переписывать под свою специфику.
• Раз в квартал открывать раздел нарушений в Вебмастере, не дожидаясь просадки.

Сайт, который пишется по этим правилам, под текстовые фильтры не попадает вообще — не потому, что обходит алгоритм, а потому, что алгоритму нечего в нём находить.

Частые вопросы

Приходит ли уведомление при постраничном Баден-Бадене?
Нет. В разделе «Безопасность и нарушения» отображаются только хостовые санкции. Отсутствие сообщений не означает отсутствия понижения.

Можно ли снять фильтр, просто сократив текст в два раза?
Иногда срабатывает, если проблема была только в объёме полотна. Чаще требуется переписывание: важна не длина, а наличие смысла и естественность формулировок.

Помогает ли удаление страницы?
При постраничном понижении удаление решает проблему конкретного документа, но вместе с трафиком. Лучше переписать. При хостовой санкции удаление одной страницы не меняет ничего.

Влияет ли Баден-Баден на позиции в Google?
Напрямую нет, это механизм Яндекса. Но переоптимизированные тексты обычно плохо себя чувствуют и в Google, поэтому падение часто заметно в обеих системах.

Стоит ли ускорять снятие покупкой ссылок или наращиванием контента?
Нет. Пока текстовая проблема не устранена, любые внешние усилия не дают эффекта, а массовая заливка новых текстов на неисправленном сайте усугубляет ситуацию.

Коротко

• Текстовые фильтры Яндекса — это несколько разных механизмов: Баден-Баден в двух формах, переспам и понижение за малополезный контент.
• Санкция отличается от обычной просадки резкостью и глубиной: обрыв за день и уход за топ-50 против плавного сползания на 10-20 позицию.
• Диагностика: раздел «Безопасность и нарушения», проверка находимости по названию компании, разрез трафика по страницам входа, чтение текстов вслух.
• Выход — убрать полотна и неестественные вхождения, переписать под задачу пользователя, отправить на переобход и ждать от месяца до трёх.
• Профилактика проще лечения: писать под намерение, не считать плотность, удалять абзацы без фактов и не экономить на текстах.

Разобрать причину просадки и понять, есть ли санкция, помогу на SEO-консультации.

О границе между оптимизацией и нарушением:

5:21

Разобрать ситуацию на вашем сайте помогу на SEO-консультации.