Анкоры «тут» и «здесь»: почему не работают и чем заменить

Анкоры «тут» и «здесь» не работают ровно по той же причине, по которой не работает карта города, где вместо названий улиц написано «сюда» и «вон туда». Указатели формально есть, пользоваться ими невозможно. Владелец при этом уверен, что перелинковка сделана: ссылки же стоят, страницы связаны, галочка в отчёте.

Анкор — редкий случай, когда вы полностью контролируете сигнал руками, без бюджета, без подрядчика и без разрешения площадки. И одновременно один из самых массово растрачиваемых впустую ресурсов на средних сайтах. Ниже — что именно теряется на каждой безымянной ссылке, как формулировать текст ссылки, чтобы он работал и на поиск, и на читателя, где проходит граница с переспамом и как провести ревизию того, что у вас уже наставлено за годы.

Что делает текст ссылки и почему это не косметика

Анкор — видимая часть ссылки, тот фрагмент, по которому кликают. Технически за ним стоит адрес, но для алгоритма ценен именно текст: через него система понимает, чему посвящена страница на другом конце, ещё до того как её обойдёт и проанализирует.

Работает это в трёх слоях сразу. Первый — классический: текст ссылки участвует в определении темы целевой страницы и в некоторой степени влияет на то, по каким запросам она показывается. Второй — навигационный: по анкорам робот строит представление о структуре сайта, о том, что здесь главное, а что второстепенное. Третий появился недавно: языковые модели, которые формируют ответы поверх выдачи, разбирают документ по смысловым связям, и осмысленный текст ссылки для них — прямое указание, о чём соседний материал.

Слово «тут» не даёт ни одному из трёх слоёв ничего. Робот получает переход без темы, читатель — приглашение нажать неизвестно куда, языковая модель — связь без содержания. Ссылка при этом всё равно передаёт часть веса, то есть ресурс расходуется, а отдачи нет.

Откуда взялась эта привычка

Корни в ранней вебе, где ссылку оформляли как призыв к действию: «нажмите здесь». Формулировка пришла из английского и прижилась намертво, потому что тогда она решала реальную задачу — объяснить неопытному пользователю, что подчёркнутый текст можно нажимать. Сегодня этому учить никого не нужно.

Вторая причина честнее и живее: так проще писать. Автор дописывает абзац, вспоминает, что стоило бы сослаться на соседний материал, и лепит ссылку на первое подвернувшееся слово, чтобы не прерывать поток. Формулировать нормальный анкор — это остановиться, вспомнить, о чём та страница, и вписать её тему в текущее предложение. Работа на полминуты, но она требует переключения.

Третья причина — шаблоны и сквозные блоки. «Подробнее», «читать далее», «смотреть все» размножаются автоматически по сотням страниц. Здесь дело не в лени автора, а в том, что при разработке шаблона никто не задумался, что этот текст — тоже сигнал.

Три потери на каждой безымянной ссылке

• Потеря тематического сигнала. Целевая страница не получает подтверждения своей темы. При прочих равных страница, на которую ведут пятнадцать осмысленных анкоров, выглядит для системы определённее, чем та, на которую ведут пятнадцать «подробнее».
• Потеря кликов. Читатель сканирует текст глазами, и ссылки — первое, за что цепляется взгляд. «Тут» не сообщает, стоит ли переходить, поэтому его пропускают. Осмысленный анкор работает как мини-анонс и собирает переходы, а переходы — это глубина просмотра и время на сайте.
• Потеря доступности. Программы чтения с экрана умеют зачитывать список ссылок страницы отдельно от текста. Список из двадцати «здесь» бесполезен полностью. Это не только вопрос этики: удобство использования учитывается и алгоритмами.

Ни одна из трёх потерь не катастрофична сама по себе. Но на сайте с тысячей внутренних ссылок они складываются в заметную разницу, которая ничего не стоит и требует только дисциплины.

Есть и четвёртая, менее очевидная потеря — в сниппетах и в блоках быстрых ответов. Когда система собирает короткий ответ по нескольким страницам сайта, она опирается в том числе на то, как эти страницы связаны между собой и как обозначены переходы. Документ, окружённый осмысленными связями, проще разобрать на смысловые блоки, чем документ, из которого ведут двадцать одинаковых «подробнее». Это не гарантирует попадание в ответ, но повышает шансы быть разобранным правильно.

Подробнее об этом — в статье «SEO-продвижение мертво? Почему 90% подрядчиков работают по схемам 2018 года и сжигают ваши деньги».

Как выглядит рабочий анкор

Правил немного, и они простые.

1. Анкор описывает целевую страницу, а не действие. Не «нажмите здесь», а название темы: «расчёт стоимости кровли», «как выбрать подрядчика на фасад».
2. Он читается вне контекста. Закройте окружающий текст: если по одному анкору понятно, куда ведёт ссылка, всё в порядке.
3. Он встроен в предложение естественно. Анкор — часть фразы, а не вставленный блок. Если для вставки пришлось ломать грамматику, формулировку нужно менять.
4. Длина от двух до шести слов. Одно слово редко описывает страницу, длинная фраза размывает сигнал и плохо читается.
5. Он не повторяет заголовок целевой страницы дословно на каждой ссылке. Разнообразие формулировок выглядит естественнее и покрывает больше вариантов спроса.
6. Он не обещает больше, чем есть. Если анкор говорит о цене, на целевой странице должна быть цена, иначе вы получите возврат в выдачу.

Помогу с продвижением: SEO-продвижение от Анатолия Кузнецова — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Отдельно про сквозные элементы шаблона. «Подробнее» под карточкой товара в списке — допустимо, потому что рядом стоит название товара и контекст очевиден. «Подробнее» отдельной строкой без названия рядом — потеря. Простое решение: в шаблоне списка делайте ссылкой само название, а кнопку «подробнее» оставляйте как второй элемент того же перехода.

Что заменить в первую очередь

Ниже — типовые формулировки, которые встречаются почти на каждом сайте, и рабочая замена к ним. Принцип виден по столбцам: слева действие, справа тема.

Что стоит сейчас	Чем заменить	Что это даёт
Подробнее тут	Условия доставки по области	Тема целевой страницы попадает в сигнал, читатель понимает, стоит ли переходить
Читайте здесь	Разбор типовых ошибок при монтаже	Ссылка работает как анонс и собирает клики
Смотреть	Фотографии выполненных работ	Понятен формат содержимого на той стороне
По этой ссылке	Пошаговый расчёт материалов	Появляется описание, которого не было вовсе
Наш каталог	Каталог напольных покрытий	Добавляется предмет, а не только принадлежность
Кликните для заказа	Оформить замер	Действие названо конкретно, а не абстрактно
Здесь можно почитать подробнее об этом	Требования к основанию перед укладкой	Убрана вода, остался предмет

Обратите внимание: ни в одной замене нет неестественных конструкций вроде «купить недорого с доставкой Москва». Анкор должен звучать как нормальная человеческая формулировка, иначе он превращается в маркер переспама.

Отдельный разговор про перелинковку внутри одной темы. Когда у вас пять материалов про один процесс, соблазн связать их всех со всеми велик — получается двадцать связей, каждая из которых почти ничего не значит. Работает другая схема: один материал делается опорным, самым полным, и на него ведут ссылки из остальных четырёх с формулировкой темы целиком. Обратные ссылки из опорного идут точечно, каждая на разбор своего частного вопроса. Тогда системе понятно, что здесь главное, а что уточняющее, и опорная страница получает концентрированный сигнал вместо размазанного.

Проверить, получилось ли, можно простым способом: выпишите анкоры, которые ведут на опорную страницу, и прочитайте их подряд как список. Если из этого списка складывается внятное описание темы страницы — перелинковка выстроена. Если складывается набор из «подробнее», «читайте», «тут» и названия сайта — вы только что увидели, что о вашей главной странице знает поиск.

Где проходит граница с переспамом

Обратная крайность встречается реже, но лечится тяжелее. Выглядит она так: владелец узнаёт, что анкоры влияют на тему, и начинает вставлять в каждую ссылку точную коммерческую формулировку. Через полгода на страницу услуги ведут сто восемьдесят внутренних ссылок с одним и тем же текстом.

Тему разбирал отдельно: «Почему SEO тексты и старое SEO не работают».

Естественная картина выглядит иначе. Часть ссылок — точная формулировка темы, часть — синонимичная, часть — расширенная с уточнением, часть — название бренда или раздела, часть — вообще фраза из контекста предложения. Такое распределение получается само, если анкор пишется под конкретное предложение, а не подставляется из списка.

Практические ориентиры для внутренней перелинковки: не больше двух-трёх ссылок на один и тот же адрес в пределах одного материала, разные формулировки на разных страницах, отказ от сквозных ссылок с коммерческим анкором из подвала на все страницы сразу. Последнее — распространённая ошибка: подвал даёт тысячи одинаковых ссылок и размывает, а не усиливает.

Где внутри текста ставить ссылку

Место значит не меньше формулировки. Три правила, проверенные на практике.

Ссылка ставится там, где у читателя возник вопрос. Если в абзаце упомянут этап, который требует пояснения, ссылка на разбор этого этапа уместна прямо здесь. Ссылка, поставленная в конце статьи «до кучи», собирает в разы меньше переходов.

Не больше одной ссылки на абзац. Два-три перехода подряд превращают текст в справочник и уводят читателя раньше, чем он дочитал мысль.

Первый экран — только для главного. Ссылка в первом абзаце уводит человека до того, как он понял, что вы предлагаете. Исключение — навигационная ссылка, которая ведёт к нужному разделу длинного материала.

И ещё одно наблюдение: ссылка, стоящая внутри содержательного предложения, работает лучше, чем ссылка отдельной строкой с подводкой «читайте также». Вторая читается как реклама и пропускается, первая воспринимается как часть объяснения.

Внешние анкоры: правила другие

Для ссылок с чужих сайтов действуют дополнительные ограничения, о которых стоит знать даже тем, кто ссылки не закупает.

Смежный материал по теме — «HTTP/2 и HTTP/3: почему сайт с 80 файлами тормозит даже на быстром хостинге».

Главное отличие — вы не контролируете общую картину. Если из ста внешних ссылок девяносто содержат точную коммерческую формулировку, это выглядит неестественно, потому что живые люди так не ссылаются. Живая ссылочная картина состоит преимущественно из названия компании, адреса сайта, общих фраз вроде «на сайте компании» и лишь отчасти — из тематических формулировок.

Отсюда практическое правило для тех, кто получает ссылки естественным путём: не просите площадки ставить конкретный коммерческий анкор. Просите ссылаться так, как удобно автору, и обязательно — с названием компании. Для тех, кто ссылки размещает платно, правило то же, только соблюдать его сложнее: площадки склонны шаблонизировать.

Полезно помнить и про то, что анкор влияет на выбор между вашими же страницами. Если на две похожие страницы ведут пересекающиеся формулировки, система вынуждена решать, какую из них показывать по запросу, и решение может меняться от обхода к обходу. Внешне это выглядит как нестабильность позиций без видимых причин. Лечится разведением анкоров: за каждой страницей закрепляется свой набор формулировок, пересечения убираются вручную.

Ревизия анкоров на своём сайте

1. Выгрузите все внутренние ссылки сайта любым инструментом обхода — он покажет адрес источника, адрес цели и текст ссылки.
2. Отсортируйте по тексту и посчитайте частоту. Обычно верхние строки — это «подробнее», «тут», «читать далее» и пустой анкор на изображении.
3. Отдельно найдите ссылки с пустым текстом: чаще всего это картинки без подписи, которые вообще не передают ни грамма смысла.
4. Сгруппируйте по целевым страницам. Посмотрите, какие анкоры ведут на ваши главные коммерческие страницы, — там обычно обнаруживается либо однообразие, либо полная бессмыслица.
5. Начните правку с самых важных целей: главная страница услуги, каталог, ключевые разделы. Их обычно десяток, и именно там правки дают отдачу.
6. Отдельно пройдите шаблоны: карточка в списке, блок похожих материалов, подвал, меню. Одна правка в шаблоне меняет сотни ссылок сразу.
7. Через месяц повторите выгрузку и сравните распределение: доля осмысленных анкоров должна вырасти, доля повторяющихся коммерческих — остаться умеренной.

Частые вопросы

Нужно ли срочно переписывать все старые ссылки?
Нет. Начните с тех, что ведут на страницы, приносящие деньги, и с шаблонов. Ссылки в старых статьях, которые никто не читает, можно править по мере обновления материалов.

Влияет ли анкор на позиции целевой страницы?
Влияет как один из сигналов темы, а не как переключатель. Осмысленные анкоры не выведут в топ слабую страницу, но помогут системе правильно определить, по каким запросам её показывать.

Что делать со ссылками на изображениях?
Заполнять альтернативный текст изображения — он играет роль анкора. Пустое описание в такой ссылке равнозначно ссылке без текста.

Можно ли ставить одинаковый анкор на разные страницы?
Лучше не надо. Две страницы с одинаковым текстом ссылки конкурируют между собой, и система решает за вас, какую показывать. Это одна из причин, по которой две ваши страницы могут меняться местами в выдаче.

Сколько внутренних ссылок должно быть в статье?
Ориентир — одна ссылка на два-три абзаца, поставленная там, где она отвечает на возникший вопрос. Точное число не имеет значения, значение имеет уместность.

Правда ли, что кнопки «подробнее» вредят?
Не вредят, если рядом стоит название объекта, к которому они относятся. Вредит ситуация, когда единственный путь на страницу — ссылка с текстом, не описывающим её содержимое.

Коротко

• Текст ссылки одновременно сообщает тему целевой страницы алгоритму, обещает содержание читателю и связывает документы для языковых моделей.
• Безымянная ссылка расходует вес и не даёт ни одного из трёх сигналов; на масштабе сайта это заметная утечка.
• Рабочий анкор описывает страницу, читается вне контекста, встроен в предложение естественно и занимает от двух до шести слов.
• Обратная крайность — одинаковые коммерческие формулировки на сотнях ссылок; естественное распределение всегда разнородно.
• Место ссылки важно не меньше текста: ставить её нужно там, где у читателя возник вопрос, по одной на абзац, не на первом экране.
• Ревизия начинается с выгрузки всех внутренних ссылок и правки шаблонов — одна правка в шаблоне меняет сотни ссылок сразу.

Если хотите понять, куда на вашем сайте утекает внутренний вес и как перестроить перелинковку под коммерческие страницы, приходите на SEO-консультацию: разберём карту ссылок, анкоры и распределение веса и наметим порядок правок.