Что такое рейтинг домена или DR (Domain Rating)

Рейтинг домена (DR) владельцы сайтов чаще всего впервые видят в коммерческом предложении: подрядчик присылает список площадок для закупки ссылок, а рядом с каждой стоит цифра от нуля до ста. Чем цифра больше, тем дороже размещение. Логика кажется очевидной — покупаем «сильные» домены, растём в поиске. На практике эта цифра не имеет к алгоритмам Яндекса и Google никакого отношения, и половина бюджета уходит на площадки, которые не дадут эффекта.

Я в SEO с 2005 года и наблюдал, как рынок последовательно молился на разные метрики: сначала на тИЦ, потом на PageRank в зелёной шкале браузерного тулбара, теперь на DR и его аналоги. Каждый раз история одна и та же — сторонний показатель принимают за оценку поисковой системы, начинают его накручивать, и он перестаёт значить хоть что-нибудь. Ниже — что этот показатель считает на самом деле, почему он не фактор ранжирования и в каких задачах им всё же стоит пользоваться.

Что показывает рейтинг домена и кто его считает

DR (Domain Rating) — оценка ссылочной массы домена по логарифмической шкале от 0 до 100, которую придумал и считает сервис Ahrefs. Ключевое слово здесь «ссылочной»: метрика построена почти исключительно на внешних ссылках. Контент, коммерческие факторы, поведение пользователей, скорость сайта, возраст домена — ничего из этого в расчёт напрямую не входит.

Упрощённо алгоритм работает так. Сервис берёт свою базу ссылок, смотрит, сколько уникальных доменов ссылается на изучаемый сайт, оценивает «силу» каждого из этих доменов и учитывает, насколько щедро каждый донор раздаёт исходящие ссылки. Домен, который ссылается на десять сайтов, передаёт больше веса каждому, чем домен, который ссылается на десять тысяч. Итог нормируется в шкалу 0–100, причём шкала нелинейная: подняться с 10 до 20 намного проще, чем с 70 до 80.

Важно понимать, что расчёт идёт по базе конкретного сервиса. Ни один краулер не видит весь интернет: у каждого свой обход, своя частота обновления, свои приоритеты по регионам. Русскоязычный сегмент западные краулеры покрывают заметно хуже, чем англоязычный, поэтому у российского сайта показатель может оказаться заниженным просто потому, что часть ссылок на него в базе не оказалось.

Аналоги DR в других сервисах

DR — не единственная метрика такого рода, у каждого крупного сервиса есть своя. Считают они по-разному, шкалы у них несопоставимы, и сравнивать домен по показателю одного сервиса с доменом по показателю другого бессмысленно.

Сервис	Метрика	Шкала	На чём основана
Ahrefs	Domain Rating (DR)	0–100	Только ссылочный граф: доноры, их сила, число исходящих
Moz	Domain Authority (DA)	1–100	Ссылки плюс машинная модель, обученная на выдаче
Semrush	Authority Score	0–100	Ссылки, оценка органического трафика, признаки спама
Majestic	Trust Flow / Citation Flow	0–100	Отдельно качество (близость к доверенным сайтам) и количество ссылок
Мегаиндекс	Траст домена	0–100	Ссылочный профиль с упором на Рунет
Яндекс	ИКС	Целое число	Оценка полезности самой поисковой системой, не только ссылки

Из всего списка только ИКС считает сама поисковая система. Остальное — реконструкции сторонних компаний, каждая со своей гипотезой о том, как устроено ранжирование. Даже ИКС при этом не является фактором ранжирования: Яндекс прямо описывает его как показатель полезности сайта для аудитории, а не как вход в формулу выдачи.

Почему DR не влияет на позиции

Здесь начинается главная путаница. Формально утверждение «сайты с высоким DR ранжируются выше» подтверждается статистикой: если взять топ выдачи по конкурентным запросам, средний показатель там будет выше, чем у сайтов на пятой странице. Из этого делают вывод, что нужно растить метрику.

Вывод ошибочный, потому что путает корреляцию с причиной. Сильные сайты в топе действительно имеют много качественных ссылок — но ссылки они получили потому, что стали заметными, полезными и на них ссылаются. Метрика лишь отражает это состояние. Нарисовать высокий показатель, не став при этом заметным сайтом, вполне возможно, и на позициях это никак не скажется.

Подробнее об этом — в статье «Яндекс отзывы и Яндекс рейтинг».

Механически причина простая: у поисковых систем нет доступа к базе Ahrefs и нет причин ею интересоваться. Google оперирует собственным ссылочным графом, который на порядки полнее, и множеством факторов помимо ссылок. Яндекс работает с собственными данными и с 2014 года заметно ослабил роль коммерческих ссылок, добавив фильтры за их закупку. Ни в одном официальном документе ни одной поисковой системы сторонняя метрика не упоминается как сигнал.

Помогу с продвижением: продвижение сайта в поиске — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Практическое следствие: рост показателя с 20 до 45 сам по себе не даёт ни одной позиции. Даёт их то, что стоит за ссылками — если они реальные, тематические и с живых площадок. Если же цифра выросла за счёт закупки в сетках сайтов, вы получите рост метрики и риск фильтра одновременно.

DR, PageRank и ИКС: чем они различаются

Три показателя постоянно смешивают в одну кучу, хотя это принципиально разные вещи с разной судьбой.

Признак	DR и аналоги	PageRank	ИКС Яндекса
Кто считает	Сторонние SEO-сервисы	Google, внутренне	Яндекс
Публичность	Открыт, доступен по подписке	Скрыт с 2016 года	Открыт в Вебмастере
Объект оценки	Домен целиком	Отдельная страница	Сайт целиком
Основа расчёта	Внешние ссылки в базе сервиса	Ссылочный граф Google	Полезность: трафик, поведение, качество
Фактор ранжирования	Нет	Один из внутренних сигналов	Нет, отдельный показатель
Частота обновления	Дни — недели	Непрерывно, наружу не выдаётся	Примерно раз в квартал

Публичный PageRank в виде зелёной полоски перестал обновляться в 2013 году и был окончательно отключён в 2016-м. Именно после этого сторонние метрики заняли освободившееся место в головах у рынка: людям нужна была одна понятная цифра, и её предложили. Внутри Google оценка ссылочного веса, разумеется, никуда не делась, но наружу она не показывается ни в каком виде.

Как проверить рейтинг домена

Способов посмотреть показатель несколько, и все они дают разную глубину данных.

• Бесплатные проверщики сервисов. У Ahrefs есть бесплатный Website Authority Checker, у Moz — Link Explorer с ограниченным числом запросов в сутки. Отдают саму цифру и общее число ссылающихся доменов, детализации не будет.
• Браузерные расширения. Показывают метрику прямо в выдаче рядом с каждым результатом. Удобно для быстрого просмотра конкурентов, но данные часто закешированы и отстают.
• Платные подписки. Единственный вариант, если нужен разбор профиля: список доноров, анкоры, динамика по месяцам, потерянные ссылки. Без этого цифра практически бесполезна.
• Российские сервисы. Мегаиндекс, Rush Analytics, Topvisor дают оценку ссылочного профиля с лучшим покрытием Рунета. Для российских проектов их данные обычно ближе к реальности.
• Панели вебмастера. Яндекс.Вебмастер показывает ИКС и список входящих ссылок, Search Console — отчёт по ссылкам. Это данные первоисточника, и по своему сайту они точнее любого стороннего сервиса.

По собственному сайту всегда начинайте с панелей вебмастера, а сторонние сервисы используйте для конкурентов и потенциальных доноров — там доступа к панелям у вас нет.

Где метрика действительно полезна

Отрицать пользу целиком было бы неправильно. Просто задача у неё другая: не измерять успех продвижения, а быстро отсеивать заведомо мусорные площадки при работе со ссылками.

Тему разбирал отдельно: «Google Trends — что это такое».

Ситуации, где показатель уместен:

1. Первичный отсев доноров. Вам прислали список из двухсот площадок. Отбросить те, у которых показатель ниже условных десяти при заявленной цене размещения в несколько тысяч, — разумный первый фильтр. Дальше каждую оставшуюся смотрят руками.
2. Оценка масштаба конкурентов. Если у всех сайтов в топе показатель под шестьдесят, а у вас пять, это говорит не о том, что нужно догонять цифру, а о том, что ниша ссылочно тяжёлая и быстро в неё не войти.
3. Контроль динамики собственного профиля. Резкое падение показателя — сигнал, что вы массово потеряли ссылки: истёк срок аренды, площадки закрылись, сайт-донор выпал из индекса. Это повод посмотреть отчёт по потерянным ссылкам.
4. Проверка обмена ссылками. Когда вам предлагают взаимное размещение, метрика даёт грубое представление, соразмерен ли обмен.

Во всех четырёх случаях цифра — повод посмотреть внимательнее, а не основание для решения. Решение принимается по содержимому площадки.

Как проверять донора по-настоящему

Если задача — понять, даст ли ссылка эффект, смотреть нужно на признаки живого сайта. Метрика в этом списке стоит далеко не первой.

Что проверить	Как	Тревожный признак
Органический трафик	Оценка в Similarweb, Мегаиндексе, счётчик, если открыт	Трафика почти нет при высокой метрике
Тематика	Просмотр разделов и последних публикаций	Статьи обо всём подряд: медицина рядом с автозапчастями
Индексация	Число страниц в поиске Яндекса и Google	Страниц в индексе в разы меньше, чем на сайте
Исходящие ссылки	Ручной просмотр статей раздела	В каждой статье по 5–10 ссылок на разные коммерческие сайты
История домена	Веб-архив	Домен менял тематику, раньше был другим проектом
Реальная редакция	Разделы «О нас», контакты, авторы	Нет контактов, авторы без имён, шаблонные тексты
Присутствие в Вебмастере	ИКС домена	ИКС ноль или близок к нулю при высоком DR

Сочетание «высокая сторонняя метрика при нулевом ИКС и отсутствии трафика» — практически гарантированный признак того, что показатель накручен.

Как накручивают метрику

Поскольку показатель считается по открытой и понятной логике, его научились поднимать искусственно. Работает это только против сторонних сервисов, поисковики такие схемы видят и обесценивают.

• Сетки сайтов (PBN). Владелец покупает несколько десятков дроп-доменов с историей и связывает их ссылками. Метрика растёт у всех участников, трафика нет ни у кого.
• Дроп-домены. Покупается домен с сохранившимся ссылочным профилем — например, закрывшийся вуз или старая городская газета. Содержимое меняется полностью, но ссылки в базе сервиса остаются, и показатель держится ещё долго.
• Ссылки с профилей и комментариев. Массовая регистрация на форумах и в каталогах даёт тысячи слабых ссылок. На метрику это влияет, на позиции — нет.
• 301-редиректы. Купленный домен со ссылками перенаправляется на продвигаемый сайт. Показатель наследуется, поисковые системы такой манёвр отслеживают.
• Взломанные сайты. Ссылки размещают без ведома владельца. Держатся до первого обновления или чистки.

Если нужна помощь по теме — реклама в Яндексе.

Проверить накрутку просто: посмотрите список ссылающихся доменов и распределение анкоров. Если сотни доноров зарегистрированы в один период, лежат на схожих IP и ссылаются одинаковым анкором — перед вами сетка.

Смежный материал по теме — «Основные веб-показатели сайта — что это такое и как их измерить».

Что реально усиливает домен

Если отбросить погоню за цифрой, остаются вещи, которые действительно повышают шансы сайта в выдаче. Они же, между прочим, поднимают и метрику — но как побочный эффект, а не как цель.

1. Материалы, на которые ссылаются сами. Расчёты, исследования, инструменты, подробные инструкции. Ссылку из статьи в отраслевом издании невозможно купить, но можно заслужить.
2. Присутствие в отраслевых площадках. Профильные каталоги, ассоциации, партнёрские страницы, справочники. Такие ссылки тематичны, и это важнее их количества.
3. Упоминания без ссылок. Поисковые системы учитывают контекст, в котором звучит бренд. Комментарии эксперта в СМИ работают, даже если ссылки в материале нет.
4. Внутренняя перелинковка. Ссылочный вес внутри сайта распределяется вами и бесплатно. Страница без единой внутренней ссылки не вытянет никакой внешний профиль.
5. Техническая исправность. Доступность, скорость, корректные коды ответов, отсутствие дублей. Ссылка на страницу, которая отдаёт ошибку, не даёт ничего.
6. Возраст и стабильность. Домен, который годами работает по одной теме и не менял владельцев, получает доверие, которое не покупается.

Типичные ошибки при работе с метрикой

Ошибка	Что происходит	Как правильно
Ставить рост метрики целью в договоре	Подрядчик закупает сетки, цифра растёт, трафик стоит	Фиксировать в KPI трафик и обращения
Сравнивать показатели разных сервисов	Выводы строятся на несопоставимых шкалах	Сравнивать только внутри одного сервиса
Отбирать доноров только по цифре	Покупаются накрученные площадки без трафика	Цифра — фильтр, решение по содержимому
Паниковать при колебаниях	Метрика пересчитывается при обновлении базы	Смотреть тренд за квартал, а не за неделю
Считать метрику оценкой Google	Ожидание роста позиций от роста цифры	Понимать, что это оценка стороннего сервиса
Игнорировать российские данные	Профиль в Рунете недооценён	Дополнять западные сервисы Мегаиндексом и Вебмастером

Частые вопросы

Какой показатель считается хорошим? Универсального ответа нет, потому что шкала относительна. Смысл имеет только сравнение с сайтами, которые уже стоят в топе по вашим запросам. Если у них 15–25, ваши 20 — нормально. Если у них 60+, вы в тяжёлой нише.

Почему у моего сайта показатель ноль, хотя ссылки есть? Три причины: сайт молодой и краулер сервиса до него не дошёл; ссылки стоят на страницах, закрытых от индексации или с атрибутом nofollow; ссылки в российском сегменте, который база покрывает выборочно. Проверьте отчёт по входящим ссылкам в Яндекс.Вебмастере — там картина будет полнее.

Влияет ли метрика на скорость индексации новых страниц? Напрямую нет. На скорость обхода влияет реальный авторитет домена в глазах поисковика, частота обновления сайта, наличие карты сайта и корректная перелинковка. Совпадение здесь такое же, как с позициями: сильный сайт и обходится чаще, и цифру имеет выше.

Стоит ли покупать ссылки, чтобы поднять показатель? Если цель — цифра, поднять её закупкой можно. Если цель — трафик, деньги будут потрачены зря, а при массовой закупке вы получите риск фильтра. Яндекс с 2014 года умеет обесценивать коммерческие ссылки, Google применяет к ним санкции.

Что делать, если показатель упал? Сначала выяснить, изменилась ли методика расчёта у сервиса — такое случается, и тогда падают все сразу. Если методика прежняя, откройте отчёт по потерянным ссылкам: скорее всего, часть доноров закрылась или выпала из базы. Восстанавливать имеет смысл только те, что давали реальный трафик.

Можно ли ориентироваться на ИКС вместо DR? Для российских проектов ИКС информативнее, потому что его считает сама поисковая система на своих данных. Но и он не фактор ранжирования, а обновляется примерно раз в квартал, поэтому для оперативного контроля не годится.

Чеклист работы с метрикой

• В договоре с подрядчиком зафиксированы трафик и обращения, а не рост сторонней цифры.
• Показатели сравниваются только внутри одного сервиса и только с конкурентами из вашей выдачи.
• Каждый донор перед покупкой проверен на трафик, тематику, индексацию и число исходящих ссылок.
• Проверено соответствие: высокая метрика при нулевом ИКС и отсутствии трафика — отказ.
• Профиль собственного сайта смотрится в первую очередь в Яндекс.Вебмастере и Search Console.
• Динамика оценивается по кварталу, а не по недельным колебаниям.
• Основные усилия направлены на материалы и упоминания, а не на закупку.

Подробный разбор темы — на видео:

3:51

Коротко

• Рейтинг домена (DR) — метрика сервиса Ahrefs, построенная только на ссылках из его собственной базы; ни Яндекс, ни Google её не используют и не видят.
• Аналоги есть у Moz, Semrush, Majestic и Мегаиндекса, считаются по разным формулам, и сравнивать их между собой нельзя.
• Корреляция с топом есть, причинной связи нет: сильные сайты собирают ссылки потому, что они сильные, а не наоборот.
• Метрика легко накручивается сетками и дроп-доменами, поэтому высокая цифра при нулевом трафике и нулевом ИКС — признак мусорной площадки.
• Полезное применение одно: быстрый первичный отсев доноров, после которого каждую площадку смотрят руками.
• Домен усиливают материалы, на которые ссылаются сами, отраслевые упоминания, внутренняя перелинковка и техническая исправность — цифра при этом растёт сама.

Если подрядчик отчитывается ростом сторонних метрик, а трафик и заявки стоят на месте, имеет смысл посмотреть на проект со стороны — приходите на SEO-консультацию, разберём ссылочный профиль и покажу, за что вы платите на самом деле.