Как отличить плохую ссылку на сайте от хорошей для покупки

Отличить плохую ссылку от хорошей до покупки можно за пятнадцать минут проверки, но эти пятнадцать минут почти никто не тратит: продавец уже прислал красивые цифры и очень торопит. А цифры в карточке площадки — самая ненадёжная часть сделки: они считаются сервисом по своему графу, накручиваются и не отвечают на главный вопрос, живой ли сайт и не выглядит ли размещение покупным. Ниже — порядок проверки одной конкретной ссылки перед оплатой: что смотреть у донора, что у страницы, где вылезает сетка и в какой момент правильный ответ «не покупаем ни за какие деньги».

В SEO я с 2005 года и застал все стадии ссылочного рынка — от бирж с автоматической простановкой до нынешних размещений в статьях по договорённости. Механика оценки за это время почти не изменилась: меняются площадки, а признаки мусора остаются теми же. Разница только в том, что раньше за плохую ссылку вы теряли деньги, а сейчас можете потерять ещё и позиции.

Что вы покупаете и за что реально платите

Продавец продаёт вам размещение, а не результат. Никаких гарантий по позициям он дать не может и не должен — это признак адекватности, а не недостаток. Значит, вся ответственность за отбор лежит на покупателе, и оценивать нужно не обещания, а вероятность того, что эта ссылка будет учтена поиском и не создаст проблем.

Учитывается ссылка при совпадении нескольких условий одновременно: страница-донор проиндексирована, сайт-донор не под санкциями и имеет собственный поисковый трафик, ссылка стоит в теле материала и открыта для индексации, а само размещение выглядит как редакционное решение, а не как строчка в прайсе. Ломается любое из условий — платите за ничто. Ломаются несколько — платите за вред.

Отсюда следует принцип отбора, которым пользуюсь много лет: сомнительную ссылку не покупают. Ссылок на рынке много, повторная попытка стоит недорого, а разбор последствий закупки на плохих площадках занимает месяцы. Правило «возьмём, вдруг сработает» на дистанции в сотню размещений обходится дороже, чем пропущенные хорошие площадки.

Донор: чек-лист проверки перед покупкой

Первый круг проверки — сам сайт. Он занимает пять минут и отсеивает большую часть предложений. Смотреть надо не сводный рейтинг из сервиса, а конкретные наблюдаемые вещи.

Что смотрим	Хорошая ссылка	Плохая ссылка	Чем проверить
Поисковый трафик донора	Есть стабильный поток из поиска, видимость растёт или ровная	Трафика нет или он рухнул несколько месяцев назад	Мегаиндекс, Rush Analytics, счётчик, если открыт
Индексация сайта	Число страниц в поиске сопоставимо с числом страниц на сайте	В индексе единицы страниц при сотнях опубликованных	Поиск по site, оператор в Яндексе и Google
Тематика	Тема донора смежна вашей или он широкопрофильный, но с реальным разделом по теме	Свалка из несовместимых рубрик: медицина, займы, ремонт, гороскопы	Меню и карта сайта
Исходящие ссылки	Единицы на страницу, ведут на осмысленные ресурсы	Десятки исходящих в разные ниши, ссылки на казино и займы	Просмотр кода страницы, сервисы анализа
Признаки жизни	Регулярные публикации, авторы, контакты, реакция на комментарии	Последняя запись год назад, авторы без имён, контакты формальные	Глазами, за две минуты
Дизайн и структура	Сайт сделан под читателя: рубрики, поиск, навигация	Шаблон по умолчанию, статьи навалены в одну ленту	Глазами
Аудитория	Есть комментарии, упоминания, соцсети со следами жизни	Ни одного следа существования за пределами сайта	Поиск по названию сайта

Отдельно про сводные рейтинги доменов из платных сервисов. Они полезны только для того, чтобы отсортировать длинный список и решить, что смотреть первым. Принимать по ним решение нельзя: показатель считается по ссылочному графу конкретного сервиса, а значит, накручивается покупкой ссылок на сам донор. Площадка с высоким рейтингом и нулевым поисковым трафиком — типичная картина накрутки, и встречается она постоянно.

Простая проверка, которая экономит много денег: введите в поиск два-три точных предложения из любой статьи донора. Если текст находится ещё на десятке сайтов, перед вами копипаст, и весь контент площадки, скорее всего, такой же. Ссылка из чужого ворованного текста не даст ничего.

История домена: чем опасен красивый возрастной сайт

Возраст домена продают как достоинство, и это самая частая ловушка. Домен мог быть куплен на дропе месяц назад, а до этого десять лет обслуживать совсем другую тематику или лежать под санкциями. Формально ему пятнадцать лет, фактически проект живёт три недели.

Что проверяем в истории	Тревожный сигнал	Что это значит
Архивные копии домена	Сайт менял тематику полностью, был другим бизнесом или заглушкой	Домен перекуплен, накопленное доверие могло не перейти
Разрыв в истории	Год-два пустоты, потом резко много статей	Дроп с последующей быстрой заливкой контента
Прошлая тематика	Гэмблинг, займы, фарма, взрослый контент	Шлейф санкций тянется за доменом, а не за владельцем
Скорость роста числа страниц	С нуля до тысяч страниц за пару месяцев	Массовая генерация, часто автоматическая
Смена языка сайта	Раньше был иностранным, теперь на русском	Классическая схема с дропами под перепродажу ссылок
Изменение владельца в открытых данных	Свежая смена регистратора и владельца при заявленном стаже	Возраст домена не равен возрасту проекта

Правило простое: возраст домена без непрерывной истории одного проекта не считается достоинством. Молодой сайт с честными двумя годами публикаций и живым трафиком лучше пятнадцатилетнего домена, у которого прошлая жизнь закончилась заглушкой хостера.

Если нужны детали, смотрите «Размещение рекламы на сайте за деньги».

Ещё один сигнал, который стоит проверять руками, — совпадение заявленного и реального. Если продавец пишет «сайт с 2011 года», а первая копия в архиве от прошлого года, дальше можно не разговаривать: вопрос не в домене, а в том, что вам уже соврали в первом же пункте.

Страница размещения: отдельная проверка

Помогу с продвижением: вывод сайта в ТОП Яндекса — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Хороший донор не гарантирует хорошую ссылку. Вы покупаете размещение на конкретной странице, и её надо проверять отдельно — особенно когда статью пишут под вас и на момент оплаты её ещё не существует.

• Индексация страницы. Если статьи ещё нет, спросите, как индексируются похожие материалы у этого донора: возьмите две-три свежие публикации и проверьте, есть ли они в поиске. Раздел, куда поисковик не заходит, ссылку не передаст.
• Вложенность. Страница должна быть достижима из меню или из ленты за один-два клика. Материал, на который не ведёт ни одна внутренняя ссылка, кроме карты сайта, — сирота, и вес через него не идёт.
• Останется ли она в ленте. На сайтах с потоком публикаций свежая статья через месяц уходит на двадцатую страницу архива. Полезнее размещение в разделе, где материалы живут: тематическая рубрика, подборка, страница с постоянными ссылками.
• Соседи по странице. Посмотрите, на кого ещё ссылаются из этого раздела. Три коммерческие ссылки в одном абзаце — размещение, которое не выглядит редакционным.
• Есть ли у страницы шанс на собственный трафик. Материал, который отвечает на реальный запрос, приносит переходы и живёт годами. Текст ни о чём с вашей ссылкой не читает никто и никогда.
• Сколько всего будет ссылок в тексте. Если в статье на три тысячи знаков планируется пять внешних ссылок, ваша будет одной из пяти покупных, и это видно любому.

Отдельный вопрос — гарантия срока. У аренды и вечного размещения разная экономика: арендованная ссылка исчезает вместе с оплатой, и весь накопленный эффект уходит вместе с ней. Спрашивать надо не «навсегда ли», а что именно написано в условиях: снимут ли ссылку при смене владельца сайта, что будет при редизайне, вернут ли деньги, если статью удалят через месяц.

Отдельный разбор про ссылки из Википедии:

2:42

Сетки и сайты под продажу ссылок: как распознать

Сетка — это несколько десятков или сотен сайтов под одним управлением, созданных ради продажи размещений. Отдельно взятый сайт из сетки может выглядеть прилично, а признаки видны только при сравнении с соседями.

Признак	Обычный живой сайт	Сайт из сетки или под продажу ссылок
Тематический охват	Одна тема, максимум смежные	Всё сразу: строительство, здоровье, финансы, авто
Стиль статей	Разный, узнаваемая манера авторов	Одинаковые шаблонные тексты со ссылкой в середине
Раздел «о сайте»	Люди, история, контакты, реквизиты	Пустой шаблон или общие слова без единого имени
Технические следы	Обычный хостинг, собственные счётчики	Общий IP или подсеть, одинаковый шаблон и счётчик у группы сайтов
Реклама на сайте	Есть рекламные блоки или их нет вовсе	Рекламы нет, а сайт при этом активно наполняется
Позиции по своим темам	Ранжируется по темам своих статей	Статей много, видимости почти нет
Внутренняя перелинковка	Осмысленная, между близкими материалами	Отсутствует или сделана автоматом по случайным словам

Самый быстрый способ распознать сетку — поискать точные фразы из служебных блоков сайта: текста в подвале, описания рубрик, шаблонного раздела о проекте. Если находится десяток сайтов с тем же текстом, вы нашли всю группу целиком. Второй способ — посмотреть, куда ведут исходящие ссылки с разных статей: у сетки они кучно уходят на один и тот же набор проектов.

Подробнее об этом — в статье «Сколько стоит разместить рекламу на сайте».

Отдельная разновидность — сайт, сделанный аккуратно и под конкретную нишу, но живущий только за счёт продажи ссылок. Признак один и надёжный: соотношение объёма контента и поискового трафика. Тысяча статей и три сотни визитов в месяц означают, что этот контент пишут не для читателя.

Анкор, окружение и техника размещения

Даже на хорошей площадке ссылку можно получить в таком виде, что она не даст ничего. Проверять надо не только где стоит, но и как.

1. Атрибут rel. Ссылка с rel=»nofollow» или rel=»sponsored» — это не обязательно плохо, но платить за неё как за обычную незачем. Спрашивайте прямо и проверяйте код готовой страницы, а не обещание.
2. Ссылка через скрипт или редирект. Если в коде вместо обычного тега стоит скрипт или ссылка ведёт через промежуточный адрес, вес до вас не дойдёт. Такое встречается на площадках, которые продают видимость размещения.
3. Ссылка в сквозном блоке. Подвал, боковая колонка, блок партнёров на всех страницах — размещение, которое поиск давно научился отличать от редакционного. Нужна ссылка в теле материала.
4. Анкор. Точное коммерческое вхождение с городом и словом «купить» в чужой статье выглядит как покупная ссылка, потому что ей и является. Естественнее работают ссылки по названию бренда, по адресу сайта и по фразам из обычной речи.
5. Окружение анкора. Абзац вокруг ссылки должен быть по теме страницы, на которую она ведёт. Ссылка на страницу услуги из абзаца про соседнюю тему — потерянные деньги.
6. Куда ведёт ссылка. Проверьте, что адрес указан точно, без опечаток и лишних параметров, и что страница отдаёт код 200, а не редирект.

Ещё одна вещь, которую стоит проверить после публикации, — не отдаёт ли донор поисковому роботу другую версию страницы. Достаточно посмотреть сохранённую копию в поиске: если ссылки в ней нет, а на живой странице она есть, вам продали размещение, которого для поиска не существует.

Цена ссылки: из чего складывается и когда это переплата

Адекватная цена определяется не рейтингом донора, а тем, сколько труда и риска в размещении. Разброс на рынке огромный, и ориентироваться на «среднюю цену» бессмысленно — сравнивать нужно предложения между собой по составу.

За что берут деньги	Когда оправдано	Когда переплата
Аудитория и трафик донора	У сайта реальный поток посетителей по вашей теме	Трафика нет, продают только цифры из сервиса
Написание статьи	Текст пишет редакция под свой формат и стандарты	Присылают рерайт на две тысячи знаков за цену статьи
Тематическая близость	Донор специализируется на вашей нише	Раздел по вашей теме создан вчера и состоит из трёх статей
Срок размещения	Бессрочное с понятными условиями снятия	Аренда по цене бессрочного
Известность площадки	Имя, которое узнают в отрасли	Известность из презентации продавца, не проверяемая ничем
Скорость размещения	Срочность действительно нужна вам	Наценка за срочность там, где спешить некуда

Дешёвое размещение почти всегда означает, что площадка размещает всех подряд. Если сайт берёт символические деньги за ссылку в статье, у него либо очередь из таких же покупателей, либо контент никто не читает. Дорогое размещение при этом ничего не гарантирует: цену назначает продавец, а не рынок, и завышенный ценник — популярный способ придать площадке вид премиального ресурса.

Если нужна помощь по теме — купить SEO-статьи.

Практический ориентир для решения: сравните стоимость ссылки с ценой привлечения посетителя из рекламы в вашей нише. Если размещение стоит как сотня платных визитов, а собственного трафика у донора нет, вы платите исключительно за ссылочный фактор — и должны быть уверены в каждом пункте проверки. При наличии у донора живой аудитории вы получаете ещё и переходы, и тогда цена оценивается иначе.

Красные флаги: не покупаем ни при какой цене

Часть сигналов не компенсируется ничем — ни скидкой, ни возрастом домена, ни красивыми показателями. Встретили один такой пункт — прекращайте проверку и переходите к следующей площадке.

Тему разбирал отдельно: «Как заработать на сайте с нуля».

Красный флаг	Почему это приговор
На сайте есть ссылки на казино, ставки, займы, фарму	Соседство с такими проектами переносит подозрения на вас
Сайт полностью выпал из индекса или трафик обнулился	Площадка под санкциями, размещение бессмысленно
Контент — сплошной копипаст или машинный перевод	Такой донор не имеет собственной ценности для поиска
Продавец обещает гарантированный рост позиций	Гарантий не существует, обещание выдаёт непрофессионала
Отказ показать конкретную страницу до оплаты	Покупка вслепую, проверить нечего
Заявленный возраст не совпадает с архивом	Вас уже обманули в самом проверяемом пункте
Ссылка предлагается в подвале или в блоке партнёров	Сквозное размещение легко распознаётся как покупное
Площадка размещает всё подряд без модерации темы	Признак сайта, созданного исключительно под продажу ссылок

Ещё один флаг, который трудно вписать в таблицу, — поведение продавца. Давление на срочность, «последнее место в статье», отказ отвечать на конкретные вопросы про индексацию и rel — всё это говорит о том, что площадка не выдержит спокойной проверки, и её нужно продать быстро.

Что проверить после размещения

Работа не заканчивается оплатой. Ссылку принимают, как принимают любую работу, и делают это по понятному списку.

1. В день публикации. Проверьте адрес, анкор, атрибут rel и то, что ссылка стоит в теле текста. Сохраните снимок экрана и код фрагмента — при споре это единственное доказательство.
2. Через две недели. Убедитесь, что страница попала в индекс. Если её нет, спросите у площадки, что с индексацией раздела, и решайте вопрос о возврате.
3. Через месяц. Проверьте, что ссылка на месте и что рядом не появилось ещё пять чужих ссылок. На слабых площадках статьи со временем дописывают.
4. Через квартал. Посмотрите, отображается ли ссылка в отчётах по внешним ссылкам вашего сайта и не сменился ли статус страницы на редирект или ошибку.
5. Ведите реестр. Таблица со списком размещений, датами, ценой и результатами проверок — единственный способ понять через год, какие площадки работали, а какие вы оплатили зря.

Реестр решает и вторую задачу. Если когда-нибудь придётся разбирать последствия неудачной закупки, у вас будет готовый список того, что и когда покупалось, — вместо восстановления истории по банковским выпискам и переписке.

Частые вопросы

Можно ли доверять показателям траста и авторитетности из сервисов? Использовать их как фильтр для сортировки списка — можно. Принимать по ним решение — нет. Показатель считается по ссылочному графу самого сервиса и накручивается закупкой ссылок на донор. Решение принимается по трафику, индексации, содержанию и истории.

Ссылка с сайта без трафика вообще бесполезна? В подавляющем большинстве случаев да. Исключение — молодой проект, который уже растёт: у него трафика мало, но динамика положительная, индексация в порядке и контент собственный. Это ставка на будущее, и делать её стоит только при низкой цене.

Что делать, если ссылку уже купили, а потом нашли красные флаги? Сначала оцените масштаб: одна ссылка с сомнительной площадки в живом профиле погоды не сделает. Если таких размещений много, попробуйте снять их через площадки, а по несъёмным решайте отдельно — механизмы отклонения ссылок работают по-разному в Яндексе и Google, и применять их бездумно не стоит.

Как быстро понять, что донор из сетки? Скопируйте в поиск точную фразу из подвала или из раздела о проекте. Если находится группа однотипных сайтов, это сетка. Второй признак — совпадающий набор внешних ссылок у разных площадок.

Стоит ли покупать ссылки с бирж? Вопрос не в бирже, а в конкретной площадке: через биржу продают и мусор, и нормальные сайты. Проверка одинаковая в обоих случаях. Опасен не сам факт покупки через биржу, а автоматическая закупка пачками без просмотра площадок.

Сколько ссылок безопасно ставить в месяц? Безопасного числа в отрыве от сайта не существует: для проекта с тысячей естественных ссылок десяток новых незаметен, для сайта с пятью — это скачок. Ориентируйтесь на собственную историю и на темп ниши, а не на цифру из статьи.

Коротко

• Ссылка учитывается, только если страница проиндексирована, донор живой и не под санкциями, а размещение выглядит редакционным; ломается одно условие — деньги потрачены зря.
• Сводные рейтинги доменов годятся для сортировки списка, но решение принимается по трафику, индексации, содержанию и истории домена.
• Возраст домена без непрерывной истории проекта не достоинство: проверяйте архив, разрывы, смену тематики и языка.
• Страницу размещения оценивают отдельно от сайта: индексация раздела, вложенность, соседи по тексту, шанс на собственный трафик.
• Сетку выдают одинаковые шаблоны и служебные тексты, всеядность тематик и несоответствие объёма контента поисковому трафику.
• При любом красном флаге размещение не покупают, а после покупки ссылку принимают по списку и заносят в реестр.

Если нужно разобрать конкретный список площадок или понять, почему закупленные ссылки не дали результата, приходите на SEO-консультацию: посмотрим доноров, отделим рабочие размещения от мусорных и решим, что делать с уже купленным.