Понять, что ваш сайт никогда не выйдет в топ, можно за пятнадцать минут — до подписания договора, до первого платежа и до полугода ожидания. Признаков всего семь, все проверяются владельцем самостоятельно, без доступа к сложным сервисам. Экономия при этом измеряется не тысячами: годовой контракт на продвижение среднего уровня — это как раз те самые полмиллиона, которые уходят на работу с заведомо непригодным основанием.
Ниже — семь признаков с порядком проверки каждого, чек-лист на четверть часа, расчёт того, сколько реально стоит ошибка, и что делать, если признаки нашлись: сайт при этом почти никогда не приговор, но план работ должен быть другим.
Почему расчёт шансов экономит больше, чем сама работа
Продвижение устроено так, что деньги тратятся ежемесячно, а результат проверяется через полгода. Это создаёт разрыв, в который проваливаются проекты, обречённые с самого начала.
Типичный сценарий: сайт сделан пять лет назад на конструкторе, страниц двенадцать, скорость на мобильных четыре секунды, ниша конкурентная. Исполнитель берётся, потому что вы платите. Первые три месяца уходят на «подготовительные работы», следующие три — на «накопление сигналов». К концу года выясняется, что нужен новый сайт, и год потрачен.
При этом сама проверка занимает четверть часа. Разрыв между стоимостью ошибки и стоимостью её предотвращения — примерно в тысячу раз, и это единственное место в продвижении, где такая арифметика возможна.
Важная оговорка: ни один из признаков не означает, что сайт безнадёжен. Все они означают одно — прежде чем платить за продвижение, надо потратить деньги на другое. Разница принципиальная: в первом случае вы теряете год, во втором получаете рабочее основание.
Признаки 1–3: то, что мешает на стороне сайта
Признак первый: сайт стоит на основании, которое мешает работать. Речь не о конкретных названиях систем управления, а о свойствах. Тревожно, если нельзя менять заголовок и описание у каждой страницы по отдельности, нельзя задать произвольный адрес страницы, нельзя добавить свой код в разметку, нельзя настроить переадресации, нельзя выгрузить содержимое при переезде. Отдельно плохо, когда содержимое подгружается скриптами и в исходном коде страницы текста нет.
Как проверить: откройте любую страницу, нажмите просмотр исходного кода и поищите в нём кусок вашего видимого текста. Не нашли — робот тоже может не найти. Затем зайдите в настройки страницы и убедитесь, что заголовок, описание и адрес редактируются.
Признак второй: сайту меньше полугода, а вам обещают топ за два месяца. Молодой сайт не ранжируется быстро не из-за «песочницы», а потому что по нему нет данных: мало показов, мало поведенческих сигналов, нет истории обхода. Поиску нечего оценивать. Реальный срок выхода на заметный трафик для нового сайта в неконкурентной теме — от четырёх месяцев, в конкурентной — от девяти.
Что делать: не отказываться от работы, а сместить ожидания и приоритеты. Первые месяцы — структура, содержание, техника и второй источник обращений, а не гонка за позициями.
Смежный материал по теме — «Домен не работает, а хостинг жив: как записи DNS роняют сайт».
Признак третий: сайт медленный и неудобный на телефоне. Это порог допуска. Если основной контент появляется дольше двух с половиной секунд на реальном мобильном интернете, вы не конкурируете за верхние места, чем бы ни было наполнено содержание.
Как проверить: посмотрите полевые данные о скорости в панели вебмастера — не синтетический тест, а измерения на реальных визитах. Затем откройте сайт на своём телефоне вне рабочей сети и попробуйте оформить заявку. Всё, где вы запнулись, посетитель не преодолеет вовсе.
Признаки 4–5: содержание и структура
Помогу с продвижением: SEO-продвижение сайтов — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.
Признак четвёртый: страниц меньше двадцати, и исполнитель не настаивает на их создании. Сайт-визитка из пяти разделов не может отвечать на сотню запросов — ему просто нечем. При этом создание страниц — самая трудоёмкая часть работы, и исполнитель, который её не поднимает, либо не собирается делать, либо считает, что вы откажетесь платить.
Признак того, что разговор идёт всерьёз: вам показывают карту будущих страниц — какие разделы появятся, под какие группы запросов, в каком порядке. Отсутствие такого разговора на старте — почти гарантия отсутствия результата.
Признак пятый: вам не показывают семантическое ядро и структуру. Ядро — это не список слов из сервиса, а разложенный по страницам сайта перечень того, что ищут люди. Оно должно существовать в виде таблицы, где напротив каждой группы запросов стоит конкретный адрес страницы: существующей или планируемой.
Тревожные ответы на просьбу показать ядро: «мы работаем по своей методике», «это внутренний документ», «покажем после первого месяца», «там несколько тысяч строк, вам будет неинтересно». Здоровая реакция — прислать таблицу и объяснить логику группировки.
Отдельно проверьте, совпадает ли структура сайта со спросом. Возьмите свои разделы и посмотрите, есть ли по ним запросы вообще. Регулярно выясняется, что три раздела не ищет никто, а самого востребованного раздела на сайте нет.
Признаки 6–7: исполнитель и ниша
Признак шестой: отчёты — это перечень действий, а не данные. Плохой отчёт: «проведён технический аудит, оптимизированы метатеги на 40 страницах, размещено 12 ссылок, ведётся работа над улучшением поведенческих факторов». Из него нельзя понять, стало ли лучше.
Нормальный отчёт содержит четыре вещи: динамику показов и кликов по разделам с сравнением год к году, движение по конкретному списку запросов, что именно было изменено на каких страницах с датами, и план на следующий период с ожидаемым эффектом. Всё остальное — оформление.
Если нужны детали, смотрите «HTTP/2 и HTTP/3: почему сайт с 80 файлами тормозит даже на быстром хостинге».
Признак седьмой: ниша непродвигаема при вашем бюджете и в вашем регионе. Есть тематики, где в топе стоят федеральные площадки с сотнями тысяч страниц и десятилетней историей, а над органикой висят галереи и подборки. Заходить туда с бюджетом небольшой компании — значит финансировать чужой рост.
Оценивая нишу, смотрите ещё на два обстоятельства. Первое — сколько запросов в вашей теме вообще существует: если по всему направлению набирается двести показов в месяц, органика физически не даст потока, и рассчитывать надо на другие источники. Второе — насколько давно держатся сайты из первой десятки: если они стоят там годами и все с историей от пяти лет, вход стоит дороже и занимает больше времени, чем в теме, где состав топа меняется каждый квартал.
Как оценить: вбейте пять главных запросов и посмотрите, кто в первой десятке. Если это агрегаторы, маркетплейсы и федеральные сети — считайте, что органической выдачи по этим фразам для вас не существует. Смотреть надо на смежные, более узкие формулировки, где в топе обычные компании вроде вашей.
Чек-лист на пятнадцать минут
| Проверка | Как сделать | Плохой результат |
|---|---|---|
| Текст в исходном коде | Просмотр кода страницы, поиск куска видимого текста | Текста нет — контент подгружается скриптом |
| Управляемость страниц | Попробовать изменить заголовок, описание, адрес | Хотя бы одно недоступно |
| Скорость на реальных визитах | Полевые данные в панели вебмастера, мобильные отдельно | Основной контент дольше 2,5 секунды |
| Путь до заявки на телефоне | Пройти самому с мобильного интернета | Больше двух мест, где пришлось разбираться |
| Число содержательных страниц | Посчитать разделы, не считая служебных | Меньше двадцати при конкурентной теме |
| Наличие ядра со структурой | Запросить таблицу «группа запросов → адрес страницы» | Не показывают или показывают список слов |
| Состав выдачи по 5 запросам | Вбить руками, посмотреть первую десятку | Только агрегаторы и федеральные сети |
| Формат отчётности | Попросить образец отчёта за прошлый месяц | Перечень работ без цифр и без сравнения |
Три плохих результата из восьми — повод отложить продвижение и заняться основанием. Пять и больше — работать над позициями пока бессмысленно, деньги уйдут в никуда.
Сколько на самом деле на кону
| Статья расхода | За год | Что происходит без проверки |
|---|---|---|
| Ежемесячная оплата продвижения | Основная часть бюджета | Платится за работу на непригодном основании |
| Ссылки и размещения | Заметная доля | Усиливают страницы, которые не отвечают на запрос |
| Тексты | Заметная доля | Пишутся под структуру, которую придётся менять |
| Работа программиста | Разовые вложения | Правки на движке, с которого предстоит уйти |
| Упущенное время | Год | Самая дорогая позиция, не восстанавливается |
| Переделка сайта потом | Отдельный бюджет | Тратится всё равно, только годом позже |
Последние две строки и делают ошибку по-настоящему дорогой. Деньги на новый сайт вы потратите в любом случае — вопрос только в том, будет ли этому предшествовать год оплаты работ, которые придётся выбросить.
Что делать, если признаки нашлись
- Не начинать продвижение. Первое и самое трудное решение. Отложить на срок, который нужен на устранение препятствий.
- Разобраться с основанием. Если движок не даёт управлять страницами — переезд. Если дело в скорости — оптимизация, она обычно дешевле переезда.
- Собрать ядро и структуру. До текстов и до ссылок. Это карта, по которой станет ясно, сколько страниц нужно создать.
- Создать недостающие страницы. По приоритету спроса, а не по внутренней логике компании. Начинать с того, что ищут чаще и что вы продаёте с большей выгодой.
- Пересчитать нишу. Отделить запросы, где выдача занята агрегаторами, от тех, где стоят обычные компании. Работать со вторыми.
- Запустить второй источник обращений. Карты, справочники, отзывы, рассылка. Это даёт заявки, пока поиск раскачивается.
- Договориться о формате отчётности заранее. Что и в каком виде вы будете получать ежемесячно — обсуждается до подписания, а не после.
Если нужна помощь по теме — заказать сайт.
Отдельно про порядок: пункты нельзя переставлять местами. Создание страниц до сбора ядра приводит к тому, что страницы делают под выдуманные группы запросов и потом переделывают. Закупка ссылок до приведения страниц в порядок усиливает то, что не отвечает на запрос. Продвижение до починки скорости упирается в порог допуска. Последовательность здесь не бюрократия, а способ не платить дважды.
Обычно на устранение препятствий уходит от двух до пяти месяцев. Это меньше, чем год работы на непригодном основании, и по итогам вы получаете сайт, с которым можно расти.
Подробнее об этом — в статье «Кэш браузера на пять минут: постоянные клиенты качают ваш сайт заново каждый раз».
Как выбрать исполнителя, чтобы не повторилось
- Спросите про отказ. «Что вы скажете, если выяснится, что сайту сейчас не нужно продвижение?» Ответ «такого не бывает» — исчерпывающая характеристика.
- Попросите обезличенный отчёт. Не презентацию, а реальный документ за прошлый месяц по любому проекту, с закрытыми названиями.
- Уточните, какие доступы нужны. Работа без доступа к панелям вебмастера и аналитике не может опираться на ваши данные.
- Спросите, что будет считаться результатом. Позиции по списку фраз, трафик, обращения — договориться о критерии надо на входе.
- Узнайте, кто и как будет вносить правки. Если у вас нет программиста, а исполнитель не берётся за внедрение, план останется на бумаге.
- Проверьте реакцию на неудобные вопросы. Про сроки, про риски, про то, что может не сработать. Отсутствие оговорок в обещаниях — плохой знак сам по себе.
- Как сэкономить на SEO
Восьмой признак, о котором забывают: некому внедрять
Этот пункт не входит в классические семь, но по частоте срыва проектов он идёт первым. Разбор сделан, план составлен, задачи расписаны — и лежат месяцами, потому что вносить правки некому.
Ситуация выглядит так. Исполнитель занимается стратегией и отчётами, а внедрение оставляет на стороне заказчика. У заказчика программиста нет, сайт делала студия три года назад и на письма отвечает через неделю. В итоге из пятнадцати задач за квартал делаются две, обе косметические, и продвижение превращается в оплату наблюдений.
Что надо выяснить до начала работ:
- Кто физически вносит изменения на сайт. Ответ должен называть человека или сторону договора, а не «мы решим по ходу».
- Какой срок на внедрение одной задачи. Если больше двух недель, план на квартал не будет выполнен.
- Есть ли тестовая копия сайта. Без неё каждая правка вносится сразу на живом сайте, а откат делается вручную.
- Кто проверяет результат после внедрения. Половина правок ломается при следующем обновлении шаблона, и это надо ловить.
- Что делать с задачами, которые требуют доработки платформы. Их всегда несколько, и они самые важные.
- Как сэкономить на SEO
Практическое правило: если задачи внедряются дольше, чем составляются, узкое место не в продвижении. Тогда разумнее сократить план до трёх задач в месяц, но добиться, чтобы эти три действительно были сделаны и проверены. Пятнадцать невыполненных задач приносят ровно ноль, три выполненные — измеримый результат.
Частые вопросы
Сайт на конструкторе — это приговор?
Нет. Конструкторы разные, и многие дают всё необходимое: управление заголовками, адресами, переадресациями, доступ к коду. Проверять надо не название платформы, а конкретные возможности из чек-листа.
Можно ли продвигаться, если страниц всего десять?
В узкой теме с небольшим спросом — да. В конкурентной — нет, потому что нечем отвечать на разные запросы. Считать надо не страницы, а группы запросов: если их сорок, а страниц десять, четыре группы делят одну страницу и все проигрывают.
Что делать, если в топе только агрегаторы?
Разделить работу надвое. По этим запросам — присутствие на самих площадках, там ваши покупатели. По смежным и более узким формулировкам — обычное продвижение своего сайта, там выдача открыта.
Стоит ли менять движок, если сайт работает и приносит заявки?
Не из-за названия платформы. Только если конкретные ограничения мешают: нельзя менять адреса, нельзя настроить переадресации, невозможно ускорить. Переезд — это всегда риск временной просадки, и он должен быть оправдан.
Через сколько станет понятно, что работа идёт правильно?
Первые признаки — через два месяца: растёт число запросов, по которым сайт вообще показывается, улучшается обход, ускоряется индексация новых страниц. Позиции и обращения подтягиваются позже, но эти ранние показатели уже говорят о направлении.
Можно ли проверить исполнителя, ничего не понимая в продвижении?
Да, по формату отчётов и по ответам на вопросы из чек-листа. Понимать механику для этого не нужно — нужно требовать данных и сравнений вместо перечня выполненных действий.
Коротко
- Семь признаков проверяются владельцем за пятнадцать минут и стоят в тысячу раз дешевле года работ на непригодном основании.
- Управляемость страниц и наличие текста в исходном коде — базовое условие; без них любые вложения в содержание бессмысленны.
- Скорость на реальных мобильных визитах работает как порог допуска, а не как приятное дополнение.
- Отсутствие разговора о создании страниц и отказ показать ядро со структурой — два самых надёжных признака того, что результата не будет.
- Отчёт должен содержать динамику, движение по списку запросов, перечень изменений с датами и план — всё остальное оформление.
- Ни один признак не приговор: они означают, что перед продвижением нужно потратить два-пять месяцев на основание, а не терять год.
- Как сэкономить на SEO
Пройти этот чек-лист по вашему сайту и получить честную оценку шансов до подписания договора помогу на SEO-консультации.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →Комментарии
Мартын Ефимьев
Прошёл чек-лист по своему сайту: пять плохих результатов из восьми. Самое неприятное — текста в исходном коде не оказалось вообще, всё рисовалось скриптами. Год платили за продвижение, робот при этом видел пустую страницу. Никто из исполнителей об этом не сказал.
Анатолий Кузнецов автор
Это тот случай, когда одна проверка отменяет весь год работ, и хорошо, что вы её всё-таки сделали. Уточню порядок дальнейших шагов, потому что вывод «всё пропало» здесь преждевременный. Первое: проверьте страницу через инструмент проверки адреса в панели вебмастера — он показывает отрисованную версию, ту, которую поиск получает после выполнения скриптов. Иногда текст там всё-таки появляется, и тогда проблема не в отсутствии содержимого, а в задержке отрисовки. Второе: если текста нет и в отрисованной версии, узнайте у разработчика, поддерживает ли ваша платформа отдачу готовой разметки с сервера; на многих современных решениях это включается настройкой, а не переписыванием сайта. Третье: если не поддерживает — считайте переезд, но не в спешке: сначала соберите структуру и содержание, чтобы переезжать уже с готовым планом. И четвёртое: возьмите у прежнего исполнителя всё, что было сделано, включая ядро, — оно пригодится независимо от платформы.
Изяслав Сумароков
Вопрос про отказ задал четырём компаниям. Трое сказали, что продвижение нужно всем всегда. Четвёртый спросил, сколько у нас страниц и какая ниша, а потом честно сказал, что при нашем бюджете в этой тематике смысла нет, и предложил заняться картами и справочниками. С ним и работаем.
Модест Загряжский
Не соглашусь с признаком про двадцать страниц. У нас одностраничник, одна услуга, узкая тема. Стоим в первой тройке третий год. Количество страниц вообще ни при чём, если запрос один и вы на него отвечаете лучше всех.
Анатолий Кузнецов автор
Ваш случай попадает ровно под оговорку, которая в статье есть: считать надо не страницы, а группы запросов. Одна услуга, одна группа запросов, одна страница — соответствие полное, и результат закономерный. Признак начинает работать там, где групп сорок, а страниц десять: тогда четыре разные потребности делят одну страницу, она не может ответить на все и проигрывает по каждой. Проверьте себя простым способом, он полезен даже при вашем положении: выгрузите из панели вебмастера все формулировки, по которым сайт показывался за квартал, и разложите их на смысловые группы. Если групп окажется больше одной-двух — например, появятся запросы про цену, про сроки, про сравнение с альтернативой, — у вас есть скрытый потенциал на отдельные страницы, который сейчас не реализован. Если группа действительно одна, вы всё делаете правильно, и добавлять страницы ради количества не нужно.
Любава Тучкова
Про отчёты — попросила образец за прошлый месяц у двух подрядчиков. Один прислал таблицу с динамикой по разделам и списком изменённых страниц с датами. Второй прислал слайды с надписью «работа ведётся согласно стратегии». Выбор оказался очевиден.
Дарья Яковенко
Уточните про переезд. У нас сайт на платформе, где нельзя менять адреса страниц, но заявки идут и позиции неплохие. Стоит ли трогать, если работает? Боюсь потерять то, что есть.
Анатолий Кузнецов автор
Переезд ради переезда делать точно не надо, и ваша осторожность оправданна. Решение принимается по одному критерию: мешает ли ограничение достигать того, что вы хотите в ближайший год. Если план — удерживать текущие позиции и постепенно улучшать содержание, невозможность менять адреса вам не помешает вообще. Если план — вырастить каталог в пять раз, добавить региональные разделы или перестроить структуру под новые группы запросов, то на этой платформе вы упрётесь. Поэтому сделайте так. Сформулируйте, каким сайт должен быть через год: сколько разделов, какие новые группы запросов, нужны ли регионы. Затем проверьте по пунктам, что из этого реализуемо на текущей платформе. Если реализуемо больше половины — оставайтесь и работайте. Если нет, готовьте переезд заранее и без спешки: собрать структуру, сохранить все текущие адреса и настроить переадресации один в один, переехать в низкий сезон, три недели после переезда ничего не менять. При таком порядке потери обычно ограничиваются двумя-тремя неделями просадки.
Викентий Шишков
Признак про агрегаторы в топе спас нам бюджет. Вбили пять главных запросов — в первой десятке ни одной компании вроде нашей, сплошь площадки. Перестали воевать за эти фразы, взяли узкие формулировки. Через четыре месяца оттуда пошли заявки, причём более осмысленные.
Нифонт Измайлов
Сравнение с картой будущих страниц — то, чего у нас никогда не было. Все исполнители начинали с «оптимизации существующего». За три года ни один не сказал, что страниц просто мало и надо создавать новые.
Фока Лопухин
Прошёл путь до заявки на своём телефоне вне офисной сети, как советуете. Четыре места, где я запнулся, а я знаю сайт наизусть. Кнопка отправки на мобильных вообще уезжала под клавиатуру. Заявок было мало не из-за позиций.
Феврония Загоскина
Хочу возразить про сроки для молодого сайта. У нас новый проект вышел в топ по нескольким коммерческим фразам за три месяца. Тема не самая простая. Так что «от девяти месяцев» звучит как перестраховка.
Анатолий Кузнецов автор
Такие случаи бывают, и они не опровергают ориентир, а показывают, от чего он зависит. Три месяца до топа у нового сайта обычно означают одно из трёх. Первое: домен не совсем новый — он существовал раньше, имел историю обхода и упоминаний, и вы стартовали не с нуля. Второе: конкуренция по этим конкретным фразам ниже, чем кажется; проверьте, кто стоит в топе рядом с вами — если это такие же небольшие сайты, а не федеральные игроки, порог входа действительно невысок. Третье: сработал период проб, когда поиск даёт новым кандидатам кредит внимания; в этом случае важно, удержитесь ли вы через полгода, а не то, как быстро зашли. Посмотрите на динамику по этим фразам за последние два месяца: если позиции стабильны и показы растут, вы закрепились и ориентир для вашей ниши действительно ниже. Если качает — вы ещё в фазе проверки, и итог станет ясен позже. Ориентир в статье дан для конкурентных тем и для домена без истории, и он специально осторожный: обещания короче обычно заканчиваются разочарованием.
Аверкий Татищев
Про упущенное время как самую дорогую строку — согласен полностью. Деньги можно заработать снова, год — нет. Мы потеряли полтора года на сайте, который в итоге всё равно переделали. Проверка заняла бы пятнадцать минут.
Терентий Жуковских
Про второй источник обращений во время подготовки — недооценённый совет. Пока переделывали сайт четыре месяца, заявки шли с карт и из справочников. Без этого не выдержали бы и свернули работы на середине.
Стефанида Строганова
Попросила показать ядро. Прислали выгрузку на восемь тысяч строк без всякой группировки и без привязки к страницам. На вопрос, какая страница отвечает за какую группу, ответили, что это определится в процессе. Договор не подписали.
Анатолий Кузнецов автор
Восемь тысяч строк без группировки — это не ядро, а сырьё, полученное выгрузкой из сервиса за пятнадцать минут. Вы поступили верно, но полезно знать, как выглядит готовый документ, чтобы в следующий раз оценивать быстрее. В нём три обязательных слоя. Первый: запросы разложены по смысловым группам, внутри группы одно намерение, и группа помещается на одну страницу. Второй: напротив каждой группы стоит конкретный адрес — существующей страницы или планируемой, с пометкой «создать». Третий: у каждой группы есть оценка спроса и пометка о типе выдачи, обычная она или занята агрегаторами, потому что по вторым планировать рост не нужно. Дополнительно хороший документ содержит список запросов, которые сознательно исключены, и объяснение почему. Такое ядро на среднем сайте занимает несколько дней работы и выглядит как таблица на несколько сотен строк, а не на восемь тысяч. И просите показать его до подписания — это самый честный тест на то, будет ли работа осмысленной.
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Хороший разбор. Пора трезво оценивать сайт до вложений, а не после потери денег.
Дельно. Главная мысль что иногда дешевле начать заново, чем реанимировать старое.
А если сайт молодой и просто ещё не раскрутился, как отличить это от полной безнадёги?
По опыту, самый явный признак это когда сайт годами в песочнице без движения при нормальной работе.
Спасибо, отправила статью знакомому пока он не слил бюджет на мёртвый сайт.
Не согласен что сайт бывает безнадёжен. При должном бюджете вытащить можно почти любой, вопрос цены.
Отличный материал. Честность про безнадёжные проекты дорогого стоит, обычно все обещают вытащить любой.
Можно ли как-то заранее, ещё до старта продвижения, оценить шансы сайта выйти в топ и не терять деньги зря?
Устин, оценить шансы заранее вполне реально. До старта смотрят историю домена и фильтры, техническое состояние сайта, силу конкурентов в выдаче и наличие живого спроса в нише. Такой аудит на входе стоит недорого и часто уберегает от главной ошибки вкладывать полмиллиона в заведомо проигрышный проект.
Полезно. Забрала признак что доменное прошлое с фильтрами тянет сайт на дно.
Добавлю: если ниша перегрета агрегаторами, маленькому сайту там ловить почти нечего, как ни старайся.
У меня был именно такой безнадёжный сайт. Сделали новый и трафик пошёл, подтверждаю выводы.
Если сайт на старом самописном движке и весь в костылях, реально ли его вытащить или проще переехать на новый?
Наркис, самописный движок в костылях не всегда приговор, но чинить его дороже и дольше, чем кажется. Если каждая правка требует программиста и ломает соседнее, а базовое SEO нельзя настроить без боли, переезд на нормальную платформу обычно окупается за счёт скорости работ и экономии на доработках.
Спасибо, статья реально может сэкономить людям большие деньги на бесполезном продвижении.
Полезно и болезненно. Узнал в описании свой прошлый проект, на котором потерял немало.
Какие признаки говорят о том, что сайт уже не спасти и лучше делать новый, а не вкладываться в продвижение старого?
Агния, тревожные признаки: наложенные фильтры и плохая история домена, самописный движок без возможности нормально править код, отсутствие любой динамики за год адекватной работы и ниша, полностью занятая агрегаторами. Если совпало три и больше, новый сайт часто дешевле и быстрее, чем реанимация.
Отрезвляет. Влил в один сайт кучу денег, а по вашим признакам он изначально был обречён.