Как Яндекс распределяет вес между страницами — вопрос, который владельцы сайтов задают редко, а зря: именно здесь чаще всего теряется результат, оплаченный текстами, дизайном и рекламой. Бывают сайты, которые буквально давятся собственным трафиком, и бывают такие же по качеству, но болтающиеся во втором десятке. Разница между ними обычно не в бюджете и не в контенте, а в том, куда внутри сайта утекает накопленный авторитет.
Я в SEO с 2005 года, и перелинковка — та часть работы, где соотношение затрат к отдаче лучше всего: правки бесплатны, делаются за несколько дней и не требуют ни новых текстов, ни ссылок со стороны. Ниже — как устроен механизм передачи веса, где он теряется на типичном сайте, как это проверить самому и в каком порядке чинить.
Что такое вес страницы и почему поиск о нём молчит
Начнём с честного: официального показателя «вес страницы» в документации вы не найдёте. Публичные индексы цитирования давно закрыты, а внутренние метрики ранжирования никто не раскрывает. Но отсутствие цифры на трубе не означает отсутствия давления в водопроводе — вы прекрасно понимаете, почему на верхнем этаже вода еле капает.
Если упростить, у каждого документа есть накопленный авторитет. Он складывается из внешних ссылок, из возраста и истории документа, из поведения людей на нём и из того, сколько внутренних ссылок на него указывает и с каких именно страниц. Этот авторитет не заперт внутри одного адреса: он перетекает по ссылкам, как по сообщающимся сосудам. Ставя ссылку с одной страницы на другую, вы физически передаёте часть накопленного ресурса.
Я намеренно не называю это классической формулой цитирования — современные алгоритмы давно считают иначе и учитывают десятки дополнительных факторов: расположение ссылки на странице, её видимость, тематическую близость документов, поведение людей, которые по ней переходят. Но сама логика распределения авторитета по графу ссылок никуда не делась. Поэтому дальше я буду говорить «вес» — как рабочее название реального ресурса, который вы либо концентрируете, либо распыляете.
Как вес перетекает по внутренним ссылкам
Представьте страницу как ёмкость с водой. Объём воды — её вес. Каждая исходящая ссылка — трубка, по которой часть воды уходит дальше. Чем больше трубок, тем меньше приходится на каждую.
Отсюда первый вывод, который стоит дороже месячного рекламного бюджета: страница с двадцатью исходящими ссылками передаёт по каждой примерно вчетверо меньше, чем страница с пятью. Теперь посмотрите на свою типичную страницу и посчитайте по-настоящему. Меню — тридцать пунктов. Подвал — ещё двадцать ссылок. Боковая колонка с метками и рубриками. Блок похожих материалов. Навигационная цепочка. Иконки соцсетей. Постраничная навигация. В сумме получается не пять и не двадцать трубок, а полторы сотни. И большая часть воды из вашего дорогого материала уходит в служебные страницы и в метки, которые никто не читает.
Второй фактор — расположение ссылки. Ссылки в сквозных блоках — меню, подвале, боковой колонке — повторяются на каждой странице сайта и потому воспринимаются как навигация, а не как рекомендация. Ссылка внутри основного текста, поставленная по смыслу, весит заметно больше: она уникальна для этого документа и её ставили осознанно.
Третий фактор — текст ссылки. Он говорит принимающей странице, о чём она. Двадцать ссылок с текстом «подробнее» не сообщают ничего. Ссылка с осмысленной формулировкой одновременно помогает человеку понять, куда он попадёт, и уточняет тему документа для алгоритма. Но и здесь мера важна: сотня одинаковых ссылок с точной коммерческой формулировкой читается как искусственное усиление.
Куда вес утекает на типичном сайте
Перечислю дыры в порядке убывания ущерба — по тому, как часто я встречаю их в аудитах.
Если нужны детали, смотрите «Почему Яндекс обходит мусорные URL чаще, чем ваши важные страницы».
- Служебные страницы в сквозных блоках. Политика конфиденциальности, пользовательское соглашение, карта сайта, страница доставки в подвале на каждой странице. Они получают столько же ссылок, сколько ваша главная услуга, и не приносят ничего.
- Облака меток и архивы. Автоматически создаваемые страницы по датам, авторам и меткам плодятся сотнями. Каждая забирает вес и почти никогда не приносит трафика.
- Постраничная навигация. Ссылки на десятую, двадцатую и тридцатую страницу каталога уводят вес в глубину, откуда он уже не возвращается.
- Блоки похожих материалов, собранные случайно. Когда «читайте также» подставляется по дате публикации, а не по смыслу, вес растекается по случайным документам.
- Ссылки на внешние ресурсы без необходимости. Каждая исходящая ссылка наружу — тоже трубка. Иногда она нужна, но в подвале с иконками десяти соцсетей она чаще всего не нужна.
- Дубли адресов. Один и тот же документ, доступный по нескольким адресам, делит свой вес между ними, и ни одна версия не набирает достаточно.
Важная оговорка: закрывать служебные страницы от индексации или прятать от них ссылки специальными атрибутами — приём, который работает хуже, чем кажется. Гораздо надёжнее просто сократить количество исходящих ссылок там, где они не нужны, и не ставить в сквозные блоки то, что не должно ранжироваться.
Битые ссылки и лишние пересылки
Отдельная категория потерь, которая почти не видна глазом.
Помогу с продвижением: SEO-продвижение для бизнеса — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.
Битые ссылки. Ссылка ведёт на несуществующую страницу — вес уходит в никуда, а человек упирается в ошибку. На сайтах с историей это встречается массово: удалили раздел, переименовали статью, поменяли структуру каталога, а ссылки в текстах остались. Причём страдают обычно самые старые и самые авторитетные материалы — именно в них накоплено больше всего ссылок.
Цепочки пересылок. Ссылка ведёт на адрес, который переадресует на второй, а тот на третий. Часть веса теряется на каждом переходе, а робот не всегда доходит до конца цепочки. Появляются такие цепочки после переездов и смены структуры, накапливаются годами и никого не беспокоят, потому что для человека всё работает.
Ссылки на версии с параметрами. Внутренние ссылки, ведущие на адреса с метками, сортировками и фильтрами, размывают вес по десяткам технических вариантов одной и той же страницы.
Всё три категории чинятся механически: находим, заменяем на конечный правильный адрес, проверяем. Это скучная работа на несколько дней, которая на сайтах старше трёх лет даёт заметный эффект без единой новой страницы.
Страницы-сироты
Страница-сирота — документ, на который не ведёт ни одна внутренняя ссылка. Он существует, иногда даже проиндексирован, но добраться до него можно только по прямому адресу.
Откуда они берутся. Статьи, опубликованные до того, как появилась текущая структура блога. Посадочные страницы, сделанные под рекламные кампании и не встроенные в навигацию. Товары, выпавшие из каталога после смены категорий. Материалы, которые убрали из меню при редизайне.
Подробнее об этом — в статье «Дата публикации решает: почему Яндекс любит свежее и как использовать это без обмана».
Что с ними происходит. Вес такая страница получает только извне, если на неё вообще кто-то ссылается. Робот заходит на неё редко, потому что не видит путей. Обновления на ней замечаются с задержкой. В итоге вы платили за материал, он лежит на сайте и не работает.
Находятся сироты сравнением двух списков: всех адресов сайта из карты сайта и всех адресов, на которые есть внутренние ссылки, — второй список даёт любой обходчик сайта. Разница между списками и есть сироты. Дальше решение по каждой: либо встроить в структуру и поставить ссылки из тематически близких материалов, либо, если страница потеряла смысл, объединить её с более полной и настроить переадресацию.
Как собрать вес обратно
Порядок работ от самого дешёвого к самому трудоёмкому. Первые три пункта дают большую часть эффекта.
| Шаг | Что делаем | Трудоёмкость и эффект |
|---|---|---|
| 1 | Чиним битые ссылки и распрямляем цепочки пересылок | Несколько дней, эффект быстрый и заметный на старых сайтах |
| 2 | Сокращаем сквозные блоки: убираем из меню и подвала всё, что не должно ранжироваться | Часы работы, эффект накопительный |
| 3 | Находим сирот и встраиваем их в структуру | 1–2 дня, оживляет уже оплаченный контент |
| 4 | Ставим осмысленные ссылки из статей в сторону денежных страниц | Постоянная работа, самый большой вклад в коммерческие запросы |
| 5 | Заменяем случайные блоки похожих материалов на подбор по смыслу | Разовая настройка, улучшает и поведение людей |
| 6 | Убираем дубли адресов и ссылки на версии с параметрами | Техническая работа, устраняет деление веса |
Про четвёртый пункт стоит сказать подробнее, потому что он самый недооценённый. На большинстве сайтов ссылки идут из блога в блог, а к страницам услуг и каталога не ведёт почти ничего, кроме меню. Получается, что весь накопленный за годы авторитет информационного раздела крутится внутри него самого. Разворот этого потока — самая доходная правка перелинковки: в каждой статье, где по смыслу упоминается ваша услуга или товар, должна стоять ссылка на соответствующую страницу.
Мера здесь такая: две-три осмысленные ссылки на материал средней длины. Больше — начинает выглядеть как искусственное перекачивание, и каждая ссылка ослабевает.
Ошибки, которые делают при перелинковке чаще всего
Перелинковку легко испортить попыткой сделать её слишком старательно. Вот что регулярно встречается на сайтах, где за неё уже брались.
Одинаковый текст у всех ссылок на одну страницу. Двести ссылок с точной коммерческой формулировкой, ведущих на одну услугу, — классический признак искусственного усиления. Формулировки должны различаться и вытекать из контекста: где-то это название услуги, где-то описание задачи, где-то часть предложения.
Блок ссылок в конце каждого текста без связи с содержанием. Автоматическая вставка одного и того же набора ссылок в подвал материала работает как сквозной блок и почти ничего не даёт. Подбор должен зависеть от темы конкретного документа.
Тему разбирал отдельно: «Всплывающее окно на весь экран: Яндекс за него понижает, а вы теряете людей».
Ссылки в первом же предложении. Человек ещё не понял, о чём читает, а его уже уводят. Практика показывает обратный эффект: ссылка полезнее там, где у читателя действительно возник вопрос, то есть после объяснения.
Ссылки на страницу, которая не отвечает на ожидание. Формулировка обещает разбор с ценами, а по ссылке общая страница раздела. Человек возвращается, и вы получаете плохой сигнал вместо хорошего.
Перелинковка без учёта того, что уже ранжируется. Прежде чем усиливать страницу ссылками, посмотрите, по каким запросам она уже показывается. Часто выясняется, что усиливать нужно не ту, которую вы считали главной, а соседнюю, которая уже стоит на второй странице выдачи и которой не хватает совсем немного.
Разовая кампания вместо привычки. Перелинковка сделана один раз, а дальше сайт обрастает новыми материалами, которые ни на что не ссылаются. Правило простое: ни один новый материал не публикуется без двух-трёх ссылок наружу и без одной ссылки на него из уже существующего документа.
Как проверить свой сайт за вечер
- Посчитайте исходящие ссылки на типичной странице. Откройте статью и вручную сложите: меню, подвал, боковая колонка, блок похожих, навигационная цепочка, ссылки в тексте. Больше сотни — есть что сокращать.
- Прогоните сайт обходчиком. Любой из доступных инструментов покажет битые ссылки, цепочки пересылок и дубли. Выгрузите список и отсортируйте по числу входящих ссылок — чинить начинайте сверху.
- Сравните карту сайта со списком связанных адресов. Разница — ваши сироты.
- Посмотрите, куда ведут ссылки из самых посещаемых материалов. Если ни одна не ведёт на коммерческую страницу, вы нашли главную дыру.
- Проверьте подвал и меню на служебные страницы. Всё, что не должно ранжироваться и не нужно человеку постоянно, убирается из сквозных блоков.
- Проверьте тексты ссылок. Если больше половины из них — «подробнее», «здесь» и «читать далее», вы теряете половину пользы от перелинковки.
После этой проверки у вас будет список из конкретных задач, а не общее ощущение, что «надо бы заняться перелинковкой».
Частые вопросы
Сколько внутренних ссылок должно вести на важную страницу? Точной нормы нет, ориентир такой: страница, которую вы считаете приоритетной, должна получать заметно больше внутренних ссылок, чем средняя страница сайта. Если у вас двести материалов и на главную услугу ведёт три ссылки, приоритет существует только в вашей голове. Наращивать при этом надо не количеством ради количества, а осмысленными упоминаниями из тематически близких документов.
Помогает ли закрывать служебные ссылки специальными атрибутами? Раньше это был рабочий приём, сейчас он даёт меньше, чем от него ждут: закрытая ссылка перестаёт передавать вес, но не возвращает его остальным. Проще и надёжнее сократить количество ненужных ссылок, а не пытаться управлять их весом атрибутами.
Влияет ли перелинковка на скорость индексации? Да, и это часто более заметный эффект, чем перераспределение веса. Робот ходит по ссылкам, и страница, до которой ведёт короткий путь от главной, обходится чаще. Если важный раздел лежит на пятом уровне вложенности, обновления на нём будут замечаться с задержкой. Практическое правило: до любой важной страницы должно быть не больше трёх переходов от главной.
Не будет ли перелинковка выглядеть искусственно? Будет, если ставить ссылки ради ссылок: одинаковые формулировки, десяток ссылок в абзаце, блоки, вставленные в конец каждого текста без связи с содержанием. Признак естественности простой — ссылка стоит там, где читателю действительно может понадобиться уточнение, и её текст описывает, что он там найдёт.
Что делать со старыми статьями, которые никто не читает? Разделить на три группы. Те, что раскрывают актуальную тему, но устарели в деталях, — обновить и встроить в структуру. Те, что дублируют более полные материалы, — объединить с ними и настроить переадресацию: так вы соберёте вес в одном месте вместо двух слабых. Те, что потеряли смысл окончательно и не имеют ни трафика, ни ссылок, — удалить, освободив сайт от балласта, по которому робот тратит обходы.
Коротко
- Накопленный авторитет перетекает по внутренним ссылкам: чем больше ссылок на странице, тем меньше достаётся каждой.
- Главные дыры — служебные страницы в сквозных блоках, облака меток, постраничная навигация и случайные блоки похожих материалов.
- Битые ссылки и цепочки пересылок теряют вес молча, и на сайтах старше трёх лет их обычно десятки.
- Страницы-сироты не получают ничего изнутри сайта: найдите их сравнением карты сайта со списком связанных адресов.
- Самая доходная правка — развернуть поток ссылок из статей в сторону коммерческих страниц, по две-три осмысленные ссылки на материал.
- Ссылка в тексте весит больше ссылки в меню или подвале, а осмысленный текст ссылки — больше, чем «подробнее».
Если хотите разобрать перелинковку своего сайта предметно — с картой потоков, списком сирот и планом правок по приоритету, — это как раз формат SEO-консультации: смотрим структуру вместе и определяем, какие правки дадут результат быстрее всего.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →Комментарии
Ксения Малявкина
Посчитала ссылки на своей типичной странице: сто восемьдесят четыре. Из них в тексте — три. Всё остальное меню, подвал, метки и блок похожих статей. Никогда об этом не думала в таком ключе.
Аркадий Просвирнин
Нашли двести с лишним сирот, в основном старые посадочные под рекламу. Вопрос: их лучше встраивать в структуру или проще закрыть от индексации, раз они всё равно только для рекламы?
Анатолий Кузнецов автор
Разделите их по содержанию, а не по происхождению. Если посадочная закрывает реальный спрос — конкретную услугу, товар, ситуацию клиента — и текст на ней не хуже, чем на обычных страницах сайта, встраивайте: у вас уже есть готовый документ, за который заплачено, и он может ранжироваться. Если это страница только под рекламу, с одним экраном и формой, без содержания, её действительно лучше держать вне индекса — иначе она будет конкурировать с полноценными страницами по тем же запросам и оттягивать на себя показы. Третий вариант, самый частый на практике: несколько похожих посадочных объединяются в одну хорошую страницу, а старые адреса переадресуются на неё. Так вы собираете в одном месте и вес, и накопленную историю, и получаете документ, который работает в обоих каналах.
Элеонора Бушуева
Убрали из подвала одиннадцать служебных ссылок и оставили только необходимые по закону. Заодно подвал стал читаемым. Эффект в позициях оценить сложно, но логика понятна.
Эдуард Разумовский
Сомневаюсь в тезисе про ссылки в тексте против меню. Меню же на каждой странице, значит, суммарно передаёт больше. Разве количество не компенсирует меньший вес каждой отдельной ссылки?
Анатолий Кузнецов автор
Компенсирует частично, и вы правы, что сквозное меню в сумме даёт немало — иначе бы навигация вообще не работала. Но есть два ограничения. Первое: сквозная ссылка повторяется на каждой странице, и алгоритм это видит — она распознаётся как элемент шаблона, а не как рекомендация в конкретном документе. Вес такие ссылки передают, но с понижающим коэффициентом, иначе любой сайт решал бы задачу ранжирования размером меню. Второе: помимо веса есть тематический сигнал. Ссылка из статьи про выбор материала на страницу услуги говорит алгоритму, что эти два документа связаны по смыслу, и уточняет тему принимающей страницы. Меню такого сигнала не даёт — оно одинаково для страницы про доставку и для страницы про монтаж. Поэтому меню — это про доступность и обход, а текстовые ссылки — про смысл и приоритет. Нужны обе, но заменить вторые первым нельзя.
Нина Колокольникова
Прогнали обходчиком: сорок три битые ссылки, из них двадцать восемь — в статьях, написанных ещё до переезда на новый движок. Три года никто не замечал.
Вероника Лапшакова
Правило про три перехода от главной у нас не выполняется вообще: до карточки товара идти пять уровней через категории и фильтры. Перестраивать каталог целиком нереально. Что можно сделать без переделки?
Анатолий Кузнецов автор
Каталог перестраивать и не нужно — достаточно добавить короткие пути к тем страницам, которые вам важны. Работающие приёмы такие. Блоки популярных и приоритетных товаров на главной и в крупных категориях — это сразу сокращает путь до двух переходов для выбранных позиций. Страницы подборок по потребности, а не по структуре каталога: «для дачи», «до определённой суммы», «для установки своими руками» — они ссылаются напрямую на десятки карточек в обход дерева категорий. Перекрёстные ссылки между карточками — похожие товары и то, что покупают вместе. И отдельно проверьте, доступны ли карточки роботу без фильтров: часто путь длинный не потому, что структура глубокая, а потому, что до товара можно добраться только через фильтр, который для робота закрыт. Начните с сотни самых важных позиций, а не со всего каталога.
Герасим Овчинский
Разворот ссылок из блога в сторону услуг сделали за две недели вручную по ста статьям. Работа нудная, но это единственная правка за год, после которой коммерческие страницы явно ожили.
Анфиса Бобылёва
А как быть с облаком меток? У нас на блоге около четырёхсот меток, часть из них реально приводит трафик. Удалять жалко, оставлять — по описанию вредно.
Анатолий Кузнецов автор
Удалять всё подряд не надо — надо разделить метки на рабочие и мусорные, и решение по каждой группе будет разным. Выгрузите статистику по страницам меток за год: показы, клики, входы из поиска. Обычно картина такая, что трафик приносят двадцать-тридцать меток из четырёхсот, а остальные висят с одной-двумя записями и никому не нужны. Рабочие метки оставляйте, но превратите их в полноценные страницы: заголовок, короткое описание темы, осмысленный список материалов. Такая страница ранжируется не хуже раздела. Мусорные — те, где меньше трёх записей и нет ни одного входа из поиска, — сливайте с близкими по смыслу или удаляйте с переадресацией. И обязательно уберите облако меток из сквозного блока: пусть ссылки на рабочие метки стоят внутри материалов по смыслу, а не висят списком на каждой странице сайта.
Осип Курдюмов
Про цепочки пересылок: нашли путь из четырёх шагов после двух переездов подряд. Формально всё работало, человек попадал куда надо, но робот, судя по логам, до конца доходил не всегда.
Оксана Мельничук
Проверила тексты ссылок: две трети — «подробнее» и «читать далее». Меняю на осмысленные формулировки, заодно стало понятнее читателю, что его ждёт по ссылке.
Игорь Панкратьев
Вопрос про объединение старых статей. У нас четыре материала на близкую тему, каждый со своим небольшим трафиком. Если слить в один, не потеряем ли суммарно больше, чем выиграем?
Анатолий Кузнецов автор
Риск есть, поэтому решает не общее правило, а проверка. Посмотрите, по каким запросам приходит трафик на каждый из четырёх материалов. Если запросы разные по смыслу и каждая статья закрывает свой отдельный вопрос, объединять не нужно — вы получите одну страницу, которая хуже отвечает на четыре разных намерения. Если же запросы пересекаются и все четыре статьи ранжируются по одним и тем же фразам, конкурируя друг с другом, объединение почти наверняка выиграет: вместо четырёх средних документов получится один сильный. Технически делайте так: выберите самый авторитетный адрес из четырёх — обычно тот, у кого больше входящих ссылок и старше история; перенесите в него лучшее из остальных, не теряя разделов, по которым шёл трафик; настройте переадресацию с трёх старых адресов на него; проверьте и замените внутренние ссылки, которые вели на старые. И держите замер до объединения, чтобы через два месяца сравнить не по памяти.
Диана Ситникова
Сравнение карты сайта со списком связанных адресов заняло полчаса и дало список из шестидесяти страниц, о существовании которых половина сотрудников не знала. Часть оказалась вполне рабочей.
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Забрала: весом управляет перелинковка; доноры — сильные страницы; важное ближе к главной; контекстные ссылки ценнее меню; не сливать вес в 404 и хлам; не плодить сотни ссылок; крошки помогают; исходящие на качественное не страшны; строить перелинковку по кластерам. Спасибо, очень наглядно!
Добавлю: продумывайте перелинковку под кластеры. Внутри тематического кластера страницы ссылаются друг на друга и на главную статью кластера, а та — на коммерческую страницу. Так вес собирается внутри темы и стекается к целевой странице. Хаотичные ссылки между несвязанными разделами вес рассеивают, а кластерная логика его концентрирует. Структура важнее числа ссылок.
Исходящие ссылки на авторитетные тематические источники — это нормально и даже полезно для доверия, паниковать и всё закрывать не надо. Другое дело — массовые ссылки на сомнительные ресурсы или в подвале на всё подряд: их стоит проредить или закрыть. Умеренные ссылки на качественные источники не вредят, вредит только раздача веса на хлам и спам.
А внешние ссылки с моего сайта на чужие уводят вес? Стоит ли их закрывать или ставить nofollow?
Спасибо, наконец поняла, как работает внутренний вес. Забираю: вес течёт по ссылкам, им управляет перелинковка; раздавать с сильных страниц на приоритетные; держать важное ближе к главной; ссылки в контенте ценнее меню; не сливать вес в 404 и noindex; не плодить сотни ссылок; крошки помогают. Пойду перестраивать перелинковку.
Хлебные крошки — хороший инструмент распределения веса и передачи иерархии. Они дают роботу короткий путь по структуре и ссылку с осмысленным анкором на разделы. Плюс помогают глубоким страницам получить связь с верхними уровнями. Крошки с разметкой — это и навигация, и часть управления весом, а не просто украшение сверху страницы.
Чем больше ссылок со страницы, тем меньше веса достаётся каждой — вес делится. Жёсткого лимита нет, но сотни ссылок на странице размывают сигнал и путают приоритеты. Ставьте столько, сколько осмысленно для навигации и темы, а не всё подряд. Несколько целевых ссылок на важное передают больше, чем куча ссылок на всё. Фокус вместо распыления.
А сколько внутренних ссылок с одной страницы нормально? Есть предел, после которого вес размывается?
Владислав, чем больше ссылок со страницы, тем меньше веса достаётся каждой — вес делится. Жёсткого лимита нет, но сотни ссылок размывают сигнал и путают приоритеты. Ставьте столько, сколько осмысленно для навигации и темы. Несколько целевых ссылок на важное передают больше, чем куча ссылок на всё. Фокус вместо распыления.
Битые внутренние ссылки и ссылки на закрытые от индексации страницы сливают вес в никуда. Ведёте вес на страницу с 404 или на noindex — он теряется. Проверяйте перелинковку на битые ссылки и на то, что вы не гоните вес на технические тупики. Утечка веса через кривые ссылки — частая незаметная проблема, которая ослабляет весь сайт.
Ссылки внутри контента ценнее навигационных. Ссылка из тела статьи в тематическом окружении передаёт больше веса и релевантности, чем та же ссылка в общем меню. Поэтому осмысленная перелинковка прямо в тексте между связанными материалами и услугами работает сильнее, чем надежда на меню. Контекстные внутренние ссылки — недооценённый инструмент.
Сквозные ссылки в меню и подвале передают вес на все страницы, куда ведут, но именно потому, что они на каждой странице, их сигнал размывается. Не пихайте в футер ссылки на всё подряд — так вес растекается тонким слоем. Лучше в меню и подвале ключевые разделы, а тематические ссылки давать в контенте, где они весомее и релевантнее.
А сквозные ссылки в меню и подвале — они как влияют на вес? У меня в футере ссылки на все разделы.
Роман, сквозные ссылки в футере передают вес на все страницы, куда ведут, но именно потому, что они на каждой странице, сигнал размывается. Не пихайте в подвал ссылки на всё подряд — вес растекается тонким слоем. Лучше в меню и подвале ключевые разделы, а тематические ссылки давать в контенте, где они весомее и релевантнее.
Глубина вложенности сильно влияет. Страница в трёх кликах от главной получает вес, а в семи кликах — почти ничего, и робот до неё еле доходит. Держите важные страницы ближе к главной по числу переходов. Плоская логичная структура распределяет вес лучше, чем глубокая многоуровневая, где деньги закопаны на пятом уровне вложенности.
Самые сильные обычно главная, крупные разделы и старые статьи, которые собрали трафик и ссылки. Смотрите в Вебмастере и аналитике, какие страницы получают больше всего показов, переходов и внешних ссылок. С них и раздавайте вес на приоритетные коммерческие страницы. Логика: сильные доноры внутри сайта усиливают то, что должно продавать.
А как понять, какие страницы у меня самые сильные и с каких раздавать вес?
Марина, самые сильные обычно главная, крупные разделы и старые статьи, собравшие трафик и ссылки. Смотрите в Вебмастере и аналитике, какие страницы получают больше всего показов, переходов и внешних ссылок. С них и раздавайте вес на приоритетные коммерческие страницы. Сильные доноры внутри сайта усиливают то, что должно продавать.
Вес перетекает по ссылкам, и внутренняя перелинковка — это то, чем вы этим весом управляете полностью, в отличие от внешних ссылок. Главная и сильные страницы делятся весом с теми, на кого ссылаются. Поэтому важные коммерческие страницы должны получать больше внутренних ссылок, а не тонуть в глубине. Грамотная перелинковка направляет вес туда, где он приносит деньги.