Микроразметка, которая работает против вас, выглядит идеально: JSON-LD оформлен по спецификации, валидатор зелёный, в Вебмастере ноль замечаний. А кликабельность в выдаче — меньше двух процентов при средней позиции в первой пятёрке. Так бывает потому, что валидатор проверяет синтаксис, а не то, как собранный из ваших данных сниппет будет выглядеть в списке рядом с конкурентами. Ниже — как «правильная» Schema снижает CTR, какие типы разметки чаще всего вредят и что с этим делать, не ломая всё подряд.
Валидно — не значит выгодно
Когда специалист говорит «микроразметка настроена правильно», он обычно имеет в виду одно: парсер разобрал структуру без ошибок. Это проверка формы. Она ничего не говорит о содержании — о том, какие именно цифры и слова вы отдали поиску и как они будут выглядеть в глазах человека, который за полторы секунды выбирает между десятью строчками.
Механика простая. Поисковая система забирает то, что вы разметили, и пытается собрать расширенный сниппет: звёзды, цену, наличие, срок, хлебные крошки, ответы на вопросы. Она не оценивает, поможет вам это или навредит. Если данные есть — они попадают в выдачу. Дальше решает пользователь, и решает он не в вашу пользу, если разметка сообщила ему что-то неприятное.
Отсюда главный принцип: разметка — это не техническая настройка, а публичное заявление о вашем предложении. Всё, что вы туда положили, окажется на витрине. Вопрос не в том, валидно ли оно, а в том, хотите ли вы, чтобы это видели.
Семь способов испортить себе выдачу правильной разметкой
1. Идеальный рейтинг на трёх отзывах. Агрегированная оценка 5,0 при трёх отзывах даёт звёзды в сниппете. Рядом конкурент с 4,3 и почти тремя сотнями отзывов. Кликают на второго: безупречная пятёрка на нескольких голосах читается как накрутка, и это считывается мгновенно. Малое число отзывов при максимальной оценке — самый частый способ уронить доверие собственными руками.
2. Цена «от», которая ниже реальной в разы. Разметили минимальную позицию прайса, в сниппете появилась привлекательная цифра, кликов стало больше. А на странице человек видит совсем другие цены, разворачивается и уходит обратно в выдачу. Возврат к результатам поиска — сигнал, который стоит дороже полученного клика. В итоге CTR вырос, а позиции поехали вниз.
3. Наличие товара, которое не обновляется. В разметке стоит «в наличии», а на складе позиции нет уже полгода. Человек приходит по конкретной модели, видит «под заказ, срок уточняйте» и уходит. Для поиска это несоответствие обещания и содержания — и повторяется оно на каждой второй карточке, потому что поле проставлено статически в шаблоне.
4. Даты публикации, выставленные честно. Разметка отдаёт дату первой публикации, статью писали несколько лет назад, актуализировали недавно, но дату обновления не передали. В выдаче стоит старый год, и часть аудитории пролистывает вас, не открывая. Технически всё верно, практически — вы сами написали на витрине «устарело».
Смежный материал по теме — «Проверка канонических адресов: когда canonical работает против вас».
5. Хлебные крошки, показывающие глубину. Разметка отображает путь целиком, и в сниппете появляется цепочка из пяти уровней. Она занимает место, выглядит громоздко и подсказывает, что нужная информация лежит где-то глубоко внутри большого каталога. Короткий путь читается как «то, что нужно, — прямо здесь».
Помогу с продвижением: вывод сайта в ТОП Яндекса — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.
6. Блок вопросов и ответов, который снимает необходимость переходить. Разметка FAQ вытаскивает ваши ответы прямо в выдачу. Если ответ исчерпывающий, человек его прочитал и на сайт не пошёл — вы обслужили запрос бесплатно, не получив ни визита, ни обращения. Особенно обидно, когда так вынесены ответы на коммерческие вопросы вроде условий доставки или сроков.
Отдельно отмечу нюанс по блоку вопросов: он занимает вертикальное место под вашей строчкой в списке результатов. Это одновременно и плюс, и минус. Плюс — вы визуально вытесняете соседа вниз. Минус — если ответы слабые или очевидные, вы вытесняете соседа за счёт содержания, которое не работает на вас. Смотреть надо не на факт наличия блока, а на то, что в нём написано.
7. Организация с данными, которых лучше бы не видеть. В разметке организации указан адрес склада на окраине, часы работы, которые давно не такие, телефон, по которому не отвечают. Всё это подтягивается в карточки и справочные блоки. Ошибка не в том, что данные разметили, а в том, что их не обновляли годами.
Что поиск берёт из разметки, а что игнорирует
Полезно понимать, какие поля реально влияют на внешний вид сниппета, а какие вы размечаете «в стол». Ориентир по практике:
| Элемент разметки | Что происходит в выдаче | Риск для кликабельности |
|---|---|---|
| Агрегированный рейтинг и число отзывов | Появляются звёзды и счётчик | Высокий: малое число отзывов при высокой оценке снижает доверие |
| Цена и валюта | Цифра выводится рядом со ссылкой | Высокий, если цена нерепрезентативна для страницы |
| Наличие товара | Пометка о доступности | Высокий при статическом значении в шаблоне |
| Дата публикации и обновления | Дата слева от описания | Средний: старая дата отсекает часть аудитории |
| Хлебные крошки | Путь вместо голого адреса | Низкий при коротком пути, средний при длинном |
| Вопросы и ответы | Раскрывающийся список под сниппетом | Двойственный: занимает место, но может увести ответ из клика |
| Данные организации | Справочные блоки и карточки | Средний при устаревших контактах |
| Автор материала | Обычно не выводится напрямую | Нулевой, но полезен для оценки экспертности |
Как понять, что разметка вредит именно вам
Диагностика строится не на валидаторе, а на сравнении своих цифр с ожидаемыми для позиции.
Если нужны детали, смотрите «Микроразметка Schema.org: как заставить Яндекс показывать расширенные сниппеты».
- Выгрузите из Вебмастера показы и клики по группам страниц. Нужны средняя позиция и кликабельность по каждой группе отдельно: карточки, категории, статьи.
- Сравните кликабельность с ориентиром для позиции. Точных нормативов не существует, но порядок известен: чем выше позиция, тем выше доля кликов, и падение в два-три раза относительно соседних по позиции страниц вашего же сайта — это аномалия, требующая объяснения.
- Посмотрите свой сниппет глазами, а не в валидаторе. Введите десяток запросов в режиме инкогнито с нужным регионом и сделайте снимок экрана вместе с конкурентами. Именно в этом виде вас и видит покупатель.
- Найдите различия. Что показывает конкурент, чего нет у вас, и что показываете вы, чего нет у него. Обычно проблема бросается в глаза сразу: у него 4,6 на двухстах отзывах, у вас 5,0 на четырёх.
- Проверьте соответствие данных странице. Совпадает ли цена в сниппете с ценой на странице, совпадает ли наличие, ведёт ли путь из крошек туда, куда должен.
Что чинить в первую очередь
- Отзывы. Если их меньше десяти, честнее убрать агрегированный рейтинг из разметки, пока не наберётся достаточно оценок. Звёзды без объёма работают против вас. И никогда не выставляйте среднюю оценку выше 4,8 — она не вызывает доверия ни у людей, ни у алгоритмов оценки качества.
- Цену. На карточке товара — реальная цена этой позиции. На странице категории или услуги, где цена варьируется, лучше не размечать её вовсе, чем показывать нижнюю границу, которой почти никто не получает.
- Наличие. Значение должно приходить из системы учёта, а не быть прописанным в шаблоне. Если такой связи нет, поле лучше убрать.
- Даты. Передавайте и дату публикации, и дату последнего значимого обновления. Только не подставляйте дату обновления автоматически при каждой технической правке — этот приём быстро распознаётся и обесценивает сигнал.
- FAQ. Выносите в разметку вопросы, ответ на которые сам по себе создаёт потребность перейти: «как рассчитывается стоимость», «что входит в работы», «какие сроки». Не выносите те, где полный ответ умещается в две строки и закрывает вопрос целиком.
- Контакты организации. Проверьте адрес, телефон и часы работы. Это делается за пять минут и удивительно часто оказывается источником потерянных обращений.
Разметка для разных типов страниц
| Тип страницы | Что размечать обязательно | От чего лучше воздержаться |
|---|---|---|
| Карточка товара | Название, цена, валюта, наличие, изображение, крошки | Рейтинг при малом числе отзывов |
| Категория каталога | Крошки, список товаров | Единая цена «от», рейтинг категории |
| Страница услуги | Организация, крошки, вопросы с неполными ответами | Цена, если она рассчитывается индивидуально |
| Статья блога | Заголовок, автор, дата публикации и обновления | Рейтинг статьи, вопросы с исчерпывающими ответами |
| Контакты и «О компании» | Организация: адрес, телефон, часы, реквизиты | Устаревшие или дублирующие адреса филиалов |
Порядок ревизии за один вечер
- Соберите список типов страниц сайта и определите, какая разметка стоит на каждом. Обычно достаточно посмотреть по одному образцу каждого типа.
- Для каждого типа выпишите, какие поля попадают в сниппет и какие значения там сейчас стоят.
- Проверьте пять-семь живых запросов в поиске и сравните увиденное со своими ожиданиями.
- Отметьте всё, что противоречит реальности страницы: цена, наличие, дата, рейтинг, контакты.
- Уберите поля, которые вы не можете держать актуальными автоматически. Пустое место в сниппете лучше неверных данных.
- Через две-три недели после правок снова снимите кликабельность по группам и сравните с исходной.
Отдельно стоит завести привычку проверять сниппеты после каждого обновления сайта. Смена шаблона, обновление системы управления, установка нового модуля для каталога — всё это регулярно ломает разметку, причём молча: валидатор по-прежнему зелёный, потому что структура осталась корректной, а значения внутри съехали. Заметить это по внутренним метрикам почти невозможно, зато десять минут в поиске по своим ключевым запросам показывают проблему сразу.
Ещё одна вещь, о которой почти не думают: сниппет собирается не только из разметки. Заголовок и описание поиск может взять из тега, из текста страницы или из фрагмента, который лучше отвечает на конкретный запрос. Разметка — это дополнительный слой поверх, а не единственный источник. Поэтому, если сниппет выглядит плохо, а разметка в порядке, проверяйте вторую половину: соответствует ли первый экран страницы тому запросу, по которому она показывается, есть ли на ней прямой ответ в первых двух абзацах, не начинается ли текст с общих слов, из которых нечего вытащить.
Изменения в сниппете появляются не мгновенно: поисковая система должна переобойти страницы и пересобрать данные. Ориентируйтесь на срок от нескольких дней до месяца в зависимости от того, как часто робот заходит на этот раздел. Ускорить можно отправкой изменённых адресов на переобход.
Когда разметку лучше не ставить вообще
Есть ситуации, в которых отсутствие расширенного сниппета выгоднее его наличия. Их немного, но они встречаются постоянно.
Данные меняются чаще, чем вы можете их обновлять. Классика — цены, которые пересматриваются еженедельно, и остатки на складе, которые живут в отдельной системе без связи с сайтом. Если между реальностью и разметкой есть лаг в неделю, вы регулярно обещаете человеку одно, а показываете другое. Каждый такой случай заканчивается возвратом в выдачу, и цена этого возврата выше, чем польза от красивой строчки.
Страница не самостоятельная. Разделы вида «условия», «политика», страницы пагинации, служебные фильтры не нуждаются в расширенных данных: они не должны приводить трафик, а лишний акцент в выдаче на такой странице скорее вреден. То же касается страниц-заглушек, которые созданы под будущий ассортимент.
Подробнее об этом — в статье «Конкурент с сайтом за 15 000 рублей обходит вас в выдаче — и вот почему ваше «дорогое SEO» больше не работает».
Вы не готовы отвечать за то, что заявили. Разметка со сроком «доставка за один день» превращает срок в публичное обещание, которое видит человек ещё до перехода. Если реальный срок в половине случаев другой, вы получаете не клики, а претензии — и, что хуже, репутационный след в отзывах, который потом отражается на той же выдаче.
Общее правило здесь такое же, как с любой публичной информацией о бизнесе: не заявляйте того, что не сможете подтвердить на странице. Разметка отличается от текста на сайте только тем, что её видит гораздо больше людей — включая тех, кто до сайта так и не дошёл.
Частые вопросы
Может ли микроразметка сама по себе поднять позиции? Напрямую — нет, она не является фактором ранжирования в том смысле, в каком им является релевантность или скорость. Влияет она косвенно: через кликабельность и через то, лучше ли система понимает содержимое страницы. Но плохо заполненная разметка вполне способна опустить сайт — через рост возвратов в выдачу.
Если убрать рейтинг, не потеряю ли я заметность в списке? Потеряете визуальный акцент, но выиграете в доверии. Проверяется это только замером: снимите кликабельность до и через месяц после. По моей практике при малом числе отзывов снятие звёзд чаще даёт прирост, чем потерю.
Обязательно ли использовать JSON-LD, или можно разметить прямо в HTML? Обе формы читаются. JSON-LD удобнее тем, что живёт отдельно от вёрстки и не ломается при изменении шаблона. Разметка внутри вёрстки чаще расходится с содержимым страницы после редизайна — и это ещё один источник неверных данных в сниппете.
Что делать, если разметку ставил разработчик и он ушёл? Найдите на странице блок с данными разметки — он виден в исходном коде — и прочитайте значения. Ничего сложного там нет: пары «поле — значение» на английском, смысл понятен без специальных знаний. Дальше сверяйте каждое значение с тем, что реально на странице.
Стоит ли размечать всё подряд «на всякий случай»? Нет. Каждое дополнительное поле — это ещё одно обязательство держать данные актуальными. Размечайте то, что реально влияет на выдачу и что вы сможете обновлять без ручной работы.
Коротко
- Валидатор проверяет форму, а не то, как ваш сниппет выглядит рядом с конкурентами.
- Всё, что вы разметили, окажется на витрине: разметка — это публичное заявление, а не техническая настройка.
- Идеальный рейтинг на нескольких отзывах, цена «от» и статическое «в наличии» — три самых частых способа уронить кликабельность.
- Поле, которое вы не можете обновлять автоматически, лучше убрать: пустота честнее неверных данных.
- Диагностика начинается не с валидатора, а со снимка выдачи по своим запросам вместе с конкурентами.
- Эффект правок проверяется замером кликабельности по группам страниц через две-три недели.
Если сниппеты выглядят хуже конкурентов, а причина не находится, разобрать конкретные страницы можно на SEO-консультации: сверим разметку с реальным содержимым, посмотрим кликабельность по группам и определим, что убрать, а что дополнить.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →Комментарии
Неонила Чепрасова
У нас ровно случай с пятёркой на четырёх отзывах. Убрала рейтинг из разметки полтора месяца назад, звёзды пропали через десять дней. Кликабельность выросла с 2,1 до 3,4 при той же позиции. Не ожидала, что снятие красивого элемента даст плюс.
Анатолий Кузнецов автор
Это ровно тот эффект, ради которого стоит смотреть на сниппет глазами покупателя, а не в валидаторе. Логика такая: звёзды привлекают внимание, но внимание в выдаче — не самоцель, важно, что человек подумает в момент их появления. Пятёрка на нескольких отзывах вызывает не доверие, а подозрение, и рядом с конкурентом, у которого честная четвёрка с сотнями оценок, вы проигрываете именно на этом сравнении. Дальше советую не останавливаться: начните собирать отзывы системно — письмо после покупки, короткая форма на странице заказа, просьба при доставке. Когда наберётся хотя бы полсотни оценок со средней около 4,5, разметку можно вернуть, и тогда звёзды сработают уже в вашу пользу. И держите оценку честной: подтянутая до 4,9 при большом объёме отзывов выглядит так же подозрительно, как пятёрка на четырёх.
Евлампия Сивкова
Про статическое «в наличии» в шаблоне — это было у нас на четырёх тысячах карточек. Программист прописал значение один раз при внедрении, и оно не менялось никогда. Половина ассортимента при этом снята с производства.
Демьян Нечаев
Вопрос про FAQ. Мы вынесли в разметку вопрос про стоимость доставки с точным ответом. Показы блока большие, а переходов почти нет. Правильно понимаю, что мы просто отвечаем людям бесплатно и надо этот вопрос из разметки убрать?
Анатолий Кузнецов автор
Не обязательно убирать, но переформулировать точно стоит. Разделите вопросы на два типа. Первый — те, где полный ответ закрывает потребность: «сколько стоит доставка по городу», «до какого часа принимаете заказы». Их в разметке держать невыгодно, человек получил своё и ушёл. Второй тип — те, где ответ даёт информацию, но создаёт следующий вопрос: «как рассчитывается доставка в другие регионы», «что входит в стоимость монтажа», «когда возможен возврат». Тут короткий ответ полезен, а за деталями надо переходить. Практически: перепишите ваш вопрос про доставку так, чтобы в ответе была структура, а не конечная цифра — например, что по городу действует одна схема, за его пределами другая, а для крупногабаритного считается отдельно. И обязательно замерьте кликабельность до и после, месяц наблюдения даст ответ точнее любой теории.
Остап Гнездилов
Совет сделать снимок экрана своей выдачи вместе с конкурентами кажется банальным, но я за пять лет ни разу так не делал. Сделал по десяти запросам — и сразу увидел, что у меня в сниппете стоит цена вдвое ниже реальной. Крошки при этом на пять уровней.
Харитон Ягодкин
Про дату публикации — больная тема. Статьи писались давно, содержание обновляли, но в разметке передаётся только первая дата. В выдаче стоит старый год, и по некоторым запросам мы явно проигрываем свежим материалам конкурентов с тем же содержанием.
Анатолий Кузнецов автор
Здесь важно сделать две вещи и не сделать третью. Первая: передавайте в разметке оба поля — дату первой публикации и дату последнего изменения. Большинство систем управления хранят обе, но в шаблон выводится только первая, и правится это одной строкой. Вторая: сделайте так, чтобы дата обновления соответствовала реальной переработке материала, а не техническому сохранению записи. Если вы поправили запятую, а дата обновилась, вы обесцениваете сигнал — и, что важнее, обманываете человека, который открыл статью ради свежих данных. Третье, чего делать не надо: массово переставлять даты на всех материалах разом, чтобы «омолодить» блог. Это распознаётся, а главное — содержание при этом остаётся прежним, и человек, пришедший за актуальным, уходит обратно. Лучше выбрать двадцать материалов с трафиком, реально переработать их и честно обновить дату у этих двадцати.
Родион Гущин
А как быть со страницами категорий, где товары от тысячи до ста тысяч рублей? Убрать цену совсем страшно, конкуренты её показывают. Показывать нижнюю границу — по статье вредно. Есть третий вариант?
Анатолий Кузнецов автор
Третий вариант есть, и он обычно работает лучше обоих. Если разброс внутри категории стократный, значит, категория собрана неудачно и в ней смешаны разные потребности. Разделите её на несколько узких: по назначению, по типу, по ценовому сегменту. В узкой категории разброс становится разумным, и цена в сниппете перестаёт врать. Побочный эффект приятный — узкие категории лучше отвечают конкретным запросам и обычно приносят больше трафика, чем одна широкая. Если делить пока не готовы, ставьте не нижнюю границу, а диапазон, где нижнее значение отражает основную массу товаров, а не одну случайную позицию за триста рублей. И обязательно проверьте, что человек, пришедший по этой цене, увидит соответствующие товары в первом экране, а не после десяти прокруток.
Дарина Уваркина
Таблица по типам страниц закрыла давний спор с разработчиком. Он настаивал ставить организацию на каждой странице сайта, включая карточки товаров. Аргумент был «хуже не будет». Теперь понимаю, что каждое поле — это обязательство его поддерживать.
Феофан Фомичёв
Проверил контакты в разметке организации: телефон трёхлетней давности, часы работы старые, адрес указан по прежнему офису. Никто никогда туда не заглядывал после внедрения. Стыдно, зато нашлось за пять минут.
Гордей Юдашкин
Хочу уточнить про сроки. Убрали неверную цену из разметки три недели назад, отправили на переобход. В выдаче до сих пор старая цифра по части запросов. Это нормально или где-то ещё осталась дублирующая разметка?
Анатолий Кузнецов автор
Три недели — ещё в пределах нормы, особенно для страниц, куда робот заходит нечасто. Но проверить дубли стоит, это частая история. Смотрите три места. Первое: разметка бывает продублирована — одна в шаблоне темы, вторая от плагина, и вы поправили только одну из них. Откройте исходный код страницы и поищите все блоки с данными разметки, их может оказаться два или три. Второе: цена может браться не из разметки, а из фида для товарных площадок — если фид отдаёт старую цифру, поиск возьмёт её оттуда. Третье: страница могла попасть в сохранённую копию до правок, и обновление придёт со следующим обходом. Практически — сверьте адреса, которые вы отправляли на переобход, с теми адресами, что реально показываются в выдаче. Часто выясняется, что переобход был отправлен для одного варианта адреса, а в поиске участвует другой.
Устин Токмаков
Формулировка про то, что пустое место в сниппете честнее неверных данных, стоит того, чтобы её распечатать и повесить над столом разработчика. У нас культ полноты разметки, и половина полей заполнена значениями из головы.
Тарас Уваркин
Замерил кликабельность по группам страниц, как в статье. Карточки в норме, категории провальные, статьи выше среднего. Раньше смотрел общую цифру по сайту и ничего не видел, потому что всё усреднялось.
Бенедикт Козодоев
Момент про разметку внутри вёрстки, которая расходится с содержимым после редизайна, — попал точно. У нас после смены шаблона половина полей осталась от старой структуры и показывает данные блоков, которых на странице уже нет.
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Отличная тема. Иду проверять свою микроразметку, чтобы она работала на меня, а не против.
Добавлю: используйте валидатор разметки и инструмент проверки сниппета в Вебмастере. Так поймаете кривизну заранее.
Спасибо. Пойду проверю, не тянет ли моя разметка в сниппет что-то отталкивающее.
Полезно. Разметку ставят все, а проверяют, что она реально выводит в сниппет, единицы.
Поправила разметку, убрала лишнее — сниппет стал чище, и кликабельность подросла.
Разметка — инструмент, а не волшебство. Криво настроил, и вместо расширенного сниппета получил антирекламу.
Неочевидная штука: вроде добавил разметку по инструкции, а по факту сделал сниппет хуже.
А как исправить разметку, которая роняет кликабельность, и быстро ли сниппет в выдаче обновится после правки?
Владислав, исправляется правкой самой разметки: уберите или почините то, что тянет в сниппет отталкивающие данные, приведите разметку в соответствие с реальным содержимым, проверьте валидатором. После правки сниппет обновится не мгновенно — поиску надо переобойти страницу и переоценить сниппет, это от нескольких дней до пары недель. Ускорьте переобходом в Вебмастере. То есть чините разметку, отправляете на переобход и ждёте, пока сниппет в выдаче обновится на исправленный.
Проверяйте, как сниппет реально выглядит в выдаче, а не только валидность кода разметки.
Спасибо, полезное предупреждение. А то ставят разметку и не проверяют, что она реально выводит.
Разметка должна помогать поиску собрать привлекательный сниппет, а не подсовывать отталкивающие данные.
А какая разметка чаще всего вредит, если сделать её неправильно, на что смотреть в первую очередь?
Николай, чаще всего вредит неправильная разметка рейтинга и отзывов: в сниппет тянутся низкие оценки или мало отзывов, и это отпугивает от клика сильнее, чем помогает. Следом — разметка цен, если подтягивается устаревшая или невыгодная цена, и разметка хлебных крошек и заголовков, если она собирает сниппет криво. Смотрите в первую очередь на то, что выводится наружу в выдачу: рейтинг, цена, заголовок. Именно эти элементы разметки при ошибке бьют по кликабельности заметнее всего.
Проверила свою разметку валидатором после статьи — нашла ошибки, из-за которых сниппет собирался криво.
Видел, как рейтинг из разметки тянул в сниппет низкие оценки. Люди пугались и не кликали.
А как понять, что моя микроразметка работает против меня и портит сниппет, а не помогает?
Алина, понять можно по тому, как выглядит ваш сниппет в выдаче и что говорит валидатор. Прогоните страницы через валидатор разметки и через инструмент проверки в Вебмастере — он покажет ошибки и то, что реально попадёт в сниппет. Потом посмотрите свою выдачу глазами: не тянет ли разметка низкий рейтинг, устаревшую цену, странные данные, которые отталкивают от клика. Если сниппет из-за разметки выглядит хуже, а не богаче, значит, она работает против вас. Ориентир — валидатор плюс реальный вид сниппета.
Неожиданно. Думал, разметка всегда в плюс, а оказывается, кривая схема может ронять кликабельность сниппета.