Новые требования к сайту для продвижения в Яндекс и Google выглядят пугающе, пока их не разложить на проверяемые пункты. На деле список конечен, каждый пункт измеряется конкретным числом или отвечает на вопрос «да или нет», и пройти по нему можно за один рабочий день без подрядчика. Пугает другое: требования перестали быть рекомендациями. Раньше медленный сайт с кривой мобильной вёрсткой просто стоял пониже, теперь он всё чаще вообще не попадает в рассмотрение — ни в обычной выдаче, ни в ответах ассистентов, которые берут кандидатов из той же выдачи.
В SEO я с 2005 года и наблюдал, как каждое из этих требований появлялось поодиночке: сначала мобильная версия, потом защищённое соединение, потом скорость, потом оценка качества материалов. По отдельности каждое казалось необязательным. Сложившись вместе, они превратились в порог входа: сайт либо проходит его целиком, либо конкурирует только с такими же непрошедшими.
Скорость: какие показатели смотрят и где границы
Скорость оценивается не секундомером на вашем компьютере, а показателями, которые снимаются у реальных посетителей. Смысл у них разный, и путать их не стоит: один описывает, когда человек увидел главное, второй — не прыгает ли вёрстка под руками, третий — отвечает ли страница на действия.
| Показатель | Что означает | Целевая граница | Частая причина провала |
|---|---|---|---|
| Отрисовка основного содержимого | Момент, когда виден крупнейший элемент первого экрана | До 2,5 секунды | Тяжёлая картинка или видео в шапке, медленный ответ сервера |
| Сдвиг макета | Насколько прыгает вёрстка при загрузке | Не выше 0,1 | Картинки и рекламные блоки без заданных размеров, поздняя подгрузка шрифта |
| Отклик на действие | Задержка между нажатием и реакцией страницы | До 200 миллисекунд | Тяжёлые скрипты, занимающие основной поток |
| Ответ сервера | Время до первого байта | До 0,6 секунды | Отсутствие кэширования, перегруженный хостинг, тяжёлые запросы к базе |
Порядок работ по скорости почти всегда один и тот же, и он даёт основной эффект первыми же шагами: сжать и перевести в современный формат картинки, задать им ширину и высоту в коде, отложить загрузку скриптов, не участвующих в отрисовке первого экрана, включить кэширование на сервере и сжатие ответа, убрать сторонние виджеты, которые тянут за собой чужие скрипты.
Важная оговорка: смотреть нужно на данные реальных посетителей, а не только на разовый замер в лабораторном режиме. Лабораторный тест показывает, где искать причину, а оценивается сайт по тому, что происходит у людей — на их устройствах и их связи. Разрыв между двумя картинами обычно означает, что сайт быстрый на проводном интернете и тяжёлый на телефоне в дороге.
Мобильная версия перестала быть версией
Поиск оценивает сайт прежде всего по его виду на смартфоне: индексируется мобильное представление, и именно оно определяет, что поисковик считает содержимым страницы. Отсюда следует правило, которое до сих пор нарушают: если на мобильной версии чего-то нет, для поиска этого нет вообще, даже если на десктопе оно на месте.
- Содержимое должно совпадать. Урезанные тексты, спрятанные блоки характеристик, отсутствующие таблицы на телефоне — прямая потеря видимости.
- Разметка должна совпадать. Разная микроразметка на двух версиях приводит к тому, что учитывается мобильная, а вы проверяли десктопную.
- Нажимаемые элементы разнесены. Кнопки и ссылки, стоящие вплотную, дают промахи и возвраты в поиск.
- Шрифт читается без увеличения. Мелкий текст и горизонтальная прокрутка — устойчивый признак непроработанной вёрстки.
- Всплывающие окна не перекрывают ответ. Баннер, закрывающий содержимое сразу после открытия страницы, — отдельное нарушение, а не мелочь оформления.
- Дропшиппинг: полное руководство для бизнеса
Проверять это надо на настоящем телефоне, а не в режиме эмуляции. Эмулятор показывает размеры, но не показывает, как страница ведёт себя при слабой связи, как открывается клавиатура над формой и попадает ли палец по кнопке отправки заявки. Путь до обращения на телефоне стоит пройти целиком: найти телефон, нажать, заполнить форму, отправить.
Доступность и безопасность
Требования этого блока формулируются как условия допуска, а не как факторы ранжирования. Нарушение любого из них означает, что страницы могут вылететь из индекса целиком.
Если нужны детали, смотрите «Новые алгоритмы ранжирования Google».
- Защищённое соединение на всём сайте. Действующий сертификат, отсутствие смешанного содержимого, единственный рабочий адрес: один протокол, одна форма домена, редиректы со всех остальных вариантов.
- Корректные коды ответа. Существующие страницы отдают код успеха, удалённые — код отсутствия, перенесённые — постоянное перенаправление. Самая частая ошибка — «мягкая» страница ошибки, которая выглядит как «не найдено», но отвечает кодом успеха.
- Устойчивость хостинга. Регулярные отказы или таймауты при обходе снижают частоту посещений робота, и обновления доходят до индекса с задержкой в недели.
- Отсутствие вредоносного кода и чужих вставок. Взломанный сайт со скрытыми страницами и переадресациями теряет позиции быстро и восстанавливается долго, даже после чистки.
- Открытость для роботов. Запреты в служебных файлах и метатегах проверяются отдельно после каждой переустановки шаблона или переноса сайта — именно там чаще всего остаётся запрет с тестового окружения.
Отдельно скажу про перенос сайта на новый движок или домен. Большая часть тяжёлых просадок, которые я разбирал, происходила не от алгоритмов, а от переезда без карты соответствия адресов: старые страницы отдают ошибку, новые не связаны со старыми, накопленный вес обнулился. Перед переносом список всех адресов выгружается заранее, после переноса каждый проверяется на код ответа.
Содержимое должно читаться без скриптов
Требование, которое раньше касалось только тяжёлых одностраничных приложений, стало общим. Причина в том, что кандидатов для генеративных ответов собирают роботы, в массе своей не исполняющие сложный клиентский код: они забирают исходный HTML и уходят.
О методах, которые работают вдолгую и не вредят сайту:
Проверка простая: отключите выполнение скриптов в браузере и откройте главную, карточку товара или услуги и статью. Дальше сравните, что пропало. Обычно пропадает не всё сразу, а именно самое ценное — характеристики во вкладках, блоки вопросов на «гармошке», отзывы из внешнего виджета, таблицы, собираемые скриптом, и текст, который дорисовывается при прокрутке.
Лечится это чаще всего дешевле, чем говорят разработчики. Содержимое вкладок и раскрывающихся блоков можно отдавать в коде страницы сразу, а скриптом только показывать и прятать — интерфейс для человека не меняется, а робот получает весь текст. Внешние виджеты дублируются серверной выдачей хотя бы части данных. Полное переписывание на серверную отрисовку нужно реже, чем к нему прибегают.
Чистая индексация: дубли, битые ссылки, сироты
Индексация — та часть, где ошибки накапливаются незаметно и годами. Сайт работает, страницы открываются, а поиск видит запутанную кашу из почти одинаковых адресов и не понимает, какой показывать.
Подробнее об этом — в статье «Влияет ли реклама Google Adsense на ранжирование в Яндекс».
| Проблема | Как выглядит | Чем опасна | Что делать |
|---|---|---|---|
| Дубли по параметрам | Один товар доступен по десятку адресов с метками сортировки и фильтров | Вес размазывается, в индекс попадает случайный вариант | Канонический адрес, правила обхода параметров |
| Дубли пагинации | Вторая и третья страницы списка повторяют текст первой | Раздутый индекс, конкуренция страниц между собой | Убрать повторяющийся текст, оставить его только на первой |
| Технические копии | Сайт открывается по нескольким формам адреса одновременно | Поиск считает их разными сайтами | Один основной адрес, постоянные перенаправления с остальных |
| Битые ссылки | Внутренние ссылки ведут на несуществующие страницы | Робот тратит обход впустую, человек упирается в ошибку | Регулярный обход сайта краулером, правка или удаление ссылок |
| Страницы-сироты | Страница есть, но на неё не ведёт ни одна ссылка | Редко обходится, почти не ранжируется | Встроить в навигацию и перелинковку по смыслу |
| Мусор в индексе | Служебные, тестовые, корзинные адреса в выдаче | Размывает представление о сайте, тратит лимит обхода | Закрыть от индексации, убрать из карты сайта |
Инструмент для этой работы один и тот же: панель вебмастера каждой системы плюс любой краулер, который обойдёт сайт как робот. Смотреть надо не на общее число страниц в индексе, а на разницу между числом полезных страниц и числом проиндексированных. Если в индексе в разы больше, чем у вас реальных страниц, — вы кормите поиск мусором.
Материалы: оригинальность и полнота ответа
Требования к содержанию сформулировать сложнее, чем технические, но проверяемые признаки у них есть. Оценивается не длина и не плотность ключевых слов, а то, закрывает ли страница вопрос человека и добавляет ли она что-то, чего нет у остальных.
- Законченность ответа. После прочтения не должно остаться вопросов по заявленной теме. Материал, отправляющий читателя искать дальше, проигрывает тому, который довёл до конца.
- Прирост информации. Собственные наблюдения, цифры, условия, разбор пограничных случаев. Пересказ того, что уже написано в десяти местах, не даёт поводу показать именно вас.
- Одна тема на страницу. Сшитые под общим заголовком слабо связанные темы проигрывают узким страницам по каждой из них.
- Отсутствие внутренней конкуренции. Несколько своих страниц под один и тот же запрос мешают друг другу; лишние объединяются или переориентируются.
- Актуальность с честной датой. Обновлять материалы нужно, но менять дату без изменения содержания — приём, который вычисляется и подрывает доверие ко всему разделу.
- Соответствие заголовка содержимому. Заголовок, обещающий больше, чем есть на странице, даёт возвраты в поиск — самый неприятный поведенческий сигнал.
- Дропшиппинг: полное руководство для бизнеса
Тексты, сгенерированные автоматически и опубликованные без правки, отдельного запрета не имеют, но проваливаются по всем перечисленным признакам сразу: в них нет прироста информации, нет условий применимости и нет ничего, что можно проверить. Массовая публикация таких материалов — самый быстрый способ получить понижение на уровне всего раздела, а не отдельных страниц.
Сигналы доверия
Блок, который владельцы недооценивают чаще прочих, хотя закрывается он быстрее всего. Речь не о репутации в широком смысле, а о конкретных элементах, наличие которых проверяется по списку.
| Сигнал | Как должно быть | Типичная ошибка |
|---|---|---|
| Контакты | Телефон, почта, адрес, часы работы на видном месте | Только форма обратной связи без единого прямого контакта |
| Реквизиты | Юридическое лицо, регистрационные данные в подвале или на отдельной странице | Отсутствуют полностью, компанию невозможно идентифицировать |
| Авторы | Настоящий автор с должностью, опытом и способом связаться | Подпись «редакция» или отсутствие подписи вовсе |
| Отзывы | Разные по содержанию, с деталями, желательно и на внешних площадках | Однотипные восторженные тексты без подробностей |
| Правовые страницы | Политика обработки данных, условия оказания услуг, доставка и возврат | Скопированный шаблон с чужим названием компании внутри |
| Согласованность данных | Название, адрес и телефон совпадают на сайте, в картах и справочниках | Старый телефон в справочниках, новый на сайте |
Если нужна помощь по теме — разработка сайта под ключ.
Последняя строка важнее, чем кажется. Согласованность сведений в независимых источниках — то, чем и поисковые системы, и генеративные модели подтверждают, что компания существует. Расхождения читаются как признак заброшенности, а в коммерческих темах — как риск для пользователя, которого поиск старается никуда не отправлять.
Чеклист проверки и порядок работ
Пройти список целиком реально за день. Порядок в таблице не случайный: каждая следующая строка почти не даёт эффекта, пока не закрыта предыдущая.
Тему разбирал отдельно: «Песочница Яндекс и Google».
| Очередь | Что проверить | Признак, что пункт закрыт |
|---|---|---|
| 1 | Сайт открывается по одному адресу, защищённое соединение, коды ответа корректны | Все варианты адреса ведут на основной, ошибки отдают код отсутствия |
| 2 | Нужные страницы в индексе, лишние закрыты | Число страниц в индексе сопоставимо с числом полезных страниц |
| 3 | Содержимое читается с отключёнными скриптами | Тексты, таблицы и характеристики на месте без выполнения кода |
| 4 | Скорость и стабильность вёрстки по данным реальных посетителей | Основные показатели в зелёной зоне на мобильных, а не только на десктопе |
| 5 | Мобильная версия по содержанию совпадает с десктопной | Путь до заявки пройден на настоящем телефоне полностью |
| 6 | Дубли, битые ссылки, страницы-сироты | Обход краулером не находит повторов и ошибок во внутренних ссылках |
| 7 | Материалы закрывают вопрос и не конкурируют между собой | Под каждый запрос одна страница, у неё есть чего нет у других |
| 8 | Сигналы доверия: контакты, реквизиты, авторы, отзывы, правовые страницы | Компанию можно идентифицировать и с ней можно связаться напрямую |
Практическое замечание про приоритеты. Закрывать список сразу по всему сайту не нужно и почти всегда невыгодно. У любого сайта есть небольшая группа страниц, которая приносит основную долю показов и обращений. Доведите по списку сначала их, а дальше подтягивайте остальное по мере обновления. Отдача от такого порядка приходит быстрее, чем от равномерного размазывания усилий.
Частые вопросы
Требования Яндекса и Google сильно различаются? В технической части почти нет: скорость, мобильная вёрстка, защищённое соединение, чистая индексация нужны обеим системам одинаково. Различия начинаются в оценке содержания и в поведенческой части, где Яндекс традиционно опирается на поведение пользователей плотнее. Практический вывод: техническую базу делают один раз для обеих систем, а работу с содержанием и структурой настраивают под приоритетную для вас аудиторию.
Что делать в первую очередь, если проседает всё? Идти по очереди из таблицы сверху вниз, не перескакивая. Смысла шлифовать тексты на страницах, которые не попали в индекс или не читаются без скриптов, нет никакого — работа просто не дойдёт до оценки.
Насколько критична скорость, если сайт удобный? Критична на мобильных и в конкурентных темах, где рядом стоят сопоставимые по содержанию страницы. При прочих равных выигрывает быстрая. Но медленный сайт с уникальным нужным содержанием обгоняет быстрый пустой — скорость решает при равенстве, а не вместо содержания.
Нужно ли переделывать сайт целиком, если он старый? Обычно нет. Возраст домена работает в плюс, и терять его ради нового движка неразумно. Чаще выгоднее закрыть технические пункты на существующем сайте и обновить ключевые страницы. Переделка оправдана, когда движок не позволяет управлять адресами, метаданными и скоростью.
Как понять, что требования уже не проходятся? Признак раньше падения позиций — расхождение динамики: показы держатся или растут, а клики снижаются. Второй ранний признак — рост числа страниц, которые робот обошёл, но не включил в индекс. Оба видны в панели вебмастера до того, как проседает трафик.
Как часто нужно проходить этот чеклист? Технические пункты — раз в квартал и обязательно после любого обновления шаблона, движка или переноса сайта. Содержательные — по мере работы над страницами. Большинство внезапных провалов, которые я разбирал, начиналось с невинного обновления, после которого никто не проверил ни коды ответа, ни служебные файлы.
Коротко
- Требования перестали быть рекомендациями: непройденная техническая база всё чаще означает не низкую позицию, а отсутствие в рассмотрении.
- Скорость оценивается по данным реальных посетителей на мобильных, а не по разовому замеру: смотрят отрисовку основного содержимого, сдвиг макета, отклик на действие и время ответа сервера.
- Индексируется мобильное представление, поэтому всё, чего нет на телефоне, для поиска не существует — включая тексты, таблицы и разметку.
- Содержимое обязано читаться без выполнения скриптов, иначе теряются именно самые ценные блоки: характеристики, вопросы и ответы, отзывы и таблицы.
- Чистая индексация важнее объёма: дубли по параметрам, битые ссылки и страницы-сироты обесценивают работу над текстами.
- Сигналы доверия закрываются быстрее всего и стоят дешевле всего: контакты, реквизиты, настоящие авторы, живые отзывы и согласованные данные о компании во всех источниках.
- Дропшиппинг: полное руководство для бизнеса
Если хотите понять, какие пункты этого списка ваш сайт уже не проходит и какой из них даст наибольший прирост именно в вашей теме, приходите на SEO-консультацию — пройдём по чеклисту вместе и разложим правки по очереди.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →Комментарии
Радислав Кочергин
Про расхождение показов и кликов как ранний признак — забрал себе в регулярную проверку. У нас именно так и было: полгода показы росли, клики ползли вниз, все радовались охвату. Потом просел трафик, и стало понятно, что сигнал был виден задолго до этого.
Устинья Балашова
Наш тест скорости показывает зелёные цифры, а в панели вебмастера тот же сайт помечен как медленный на мобильных. Кому верить и что чинить, если показатели противоречат друг другу?
Анатолий Кузнецов автор
Противоречия здесь нет, это два разных типа данных. Тест на странице проверки — лабораторный замер на условном устройстве и условном канале, он нужен, чтобы найти причину. Панель показывает то, что реально происходило у ваших посетителей за прошедший период, с их телефонами и их связью. Верить надо второму, чинить — по подсказкам первого. Разрыв между ними почти всегда означает одно: у вас много посетителей со слабых устройств или из регионов с плохим каналом, а сайт тяжёлый по скриптам. Смотрите в первую очередь на объём выполняемого кода и на сторонние виджеты — именно они бьют по слабым телефонам и почти незаметны в лабораторном тесте.
Кондратий Мызников
История про перенос сайта — прямо про нас. Переехали на новый движок, адреса поменялись у всех страниц, карту соответствия никто не делал. Трафик упал в несколько раз за месяц, восстанавливали почти год, и то не до конца.
Элеонора Пастухова
Вопрос про дубли пагинации. У нас на каждой странице каталога выводится один и тот же текст описания категории. Программист говорит, что убирать его со второй страницы неправильно, потому что пользователь может зайти сразу туда. Кто прав?
Анатолий Кузнецов автор
Правы вы, и вот почему. Человек, попавший сразу на четвёртую страницу списка, пришёл смотреть товары, а не читать описание категории заново — он уже видел его или просто прокручивает мимо. Для поиска же повтор одного текста на десяти адресах означает десять почти одинаковых страниц, которые конкурируют между собой и размывают релевантность. Рабочее решение: текст описания только на первой странице, на остальных — заголовок, товары и навигация. Метаданные на страницах со второй по последнюю дополняются номером страницы, чтобы они тоже не совпадали. Если описание важно для человека на любой странице, вынесите его в короткий блок в одну-две фразы, а полный текст оставьте только на первой.
Влас Голубцов
Отключил скрипты и проверил свой сайт по совету из статьи. Каталог на месте, а вот блок характеристик, ради которого к нам и заходят, растворился полностью. Причём в панели разработчика всё выглядело идеально, поэтому проблему никто и не замечал два года.
Аделина Крутикова
Смущает пункт про правовые страницы. Мы взяли шаблон политики обработки данных из интернета, поменяли название компании и успокоились. Это действительно как-то влияет на продвижение или пункт скорее формальный?
Анатолий Кузнецов автор
Влияет не сама страница, а то, что через неё читается. Асессоры и алгоритмы оценивают, можно ли понять, кто владеет сайтом и что он обещает пользователю, — политика с чужим названием внутри, оставшимся от шаблона, работает ровно наоборот. И это не редкость: я регулярно нахожу на сайтах документы, где в середине текста стоит имя другой организации. Второй момент — коммерческие темы, где такая небрежность считается признаком риска. Приведите документ в соответствие с тем, что вы реально собираете и как обрабатываете, добавьте свои реквизиты и дату редакции. Работа на пару часов, а закрывает сразу и юридический вопрос, и часть сигналов доверия.
Пантелей Забелин
Добавлю про мягкие страницы ошибок. У нас удалённые товары отдавали код успеха и красивую надпись «товар не найден». В индексе накопились тысячи таких страниц, и они съели весь лимит обхода — новые карточки заходили в индекс неделями.
Розалия Ситникова
Как быть с отзывами, если бизнес новый и настоящих отзывов почти нет? Придумывать не хочу, а пустой раздел выглядит хуже, чем его отсутствие.
Анатолий Кузнецов автор
Придумывать точно не надо: выдуманные отзывы видно по однотипности формулировок и по отсутствию следов этих людей где бы то ни было ещё. Работайте с тем, что есть. Три подробных настоящих отзыва с деталями сильнее тридцати выдуманных строчек, и лучше их собирать на внешних площадках, где отзыв привязан к аккаунту. Пока их мало, доверие набирается другими способами: разбор выполненных работ с описанием задачи и решения, фотографии процесса, публичные сертификаты и членство в отраслевых объединениях, открытая информация о команде. Раздел отзывов при этом лучше не создавать пустым — заведите его, когда наберётся хотя бы несколько настоящих.
Трофим Ефимцев
Проверил число страниц в индексе против реального количества. У нас на сайте около шестисот полезных страниц, а в индексе почти четыре тысячи адресов с параметрами фильтров. Теперь понятно, почему важные разделы переобходятся так редко.
Каролина Мурашко
Не соглашусь с тем, что старый сайт можно не переделывать. Наш движок настолько древний, что заголовки страниц меняются только через правку кода, а адреса вообще нельзя настроить. Разве в таком случае не проще начать с чистого листа?
Анатолий Кузнецов автор
Ваш случай как раз попадает в исключение, которое я и описал: если движок не даёт управлять адресами и метаданными, переделка оправдана. Но начинать с чистого листа не нужно даже тогда. Домен и накопленный вес переносятся, если сделать это аккуратно: заранее выгрузить полный список адресов, составить карту соответствия старых и новых, настроить постоянные перенаправления один к одному, сохранить структуру разделов и тексты, а после переезда проверить каждый адрес на код ответа и следить за индексом две-три недели. Просадка в первые недели будет почти наверняка, это нормально. Ненормально — потеря на месяцы, и происходит она только там, где картой соответствия пренебрегли.
Спиридон Вьюгин
Про совпадение мобильной и десктопной версий не задумывался вообще. Открыл сайт на телефоне — таблица с условиями доставки просто не выводится, вёрстка её скрывает как «неудобную для мобильных». То есть поиск про наши условия доставки не знает в принципе.
Ника Бажанова
Совет про приоритет ключевых страниц сэкономил нам бюджет. Хотели переделывать весь сайт целиком, посчитали показы — оказалось, что двенадцать страниц дают почти три четверти всего трафика. Начали с них, остальное трогаем по мере необходимости.
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Отличный обзор трендов. Побольше бы такой конкретики.
Согласен почти со всем. Про поиск с нейросетями особенно вовремя.
Читаю и понимаю что пора обновлять сайт. Морально устарел.
Забрал в закладки. Пригодится при переделке сайта.
Понятно расписано даже для тех кто не в теме. Спасибо.
Требования к коммерческим факторам особенно актуальны. Многие про них забывают.
Спасибо. Чеклист сохранила буду сверяться.
Скажите а как быстро нужно внедрять эти изменения если сайт уже в топе и не хочется случайно уронить текущие позиции резкими правками?
Аскольд, если сайт уже в топе правки нужно вносить аккуратно и поэтапно а не всё разом. Начните с безопасных улучшений скорости и контента затем отслеживайте реакцию по неделям. Резкие массовые изменения действительно могут временно просадить позиции поэтому спешка тут вредна.
Хорошо что всё в одном месте. Обычно приходится собирать по крупицам.
Работаю верстальщиком. Требования по скорости реально ужесточились подтверждаю.
Отличный гайд. Отправила разработчикам как техническое задание.
А правда что теперь без проработки экспертности и авторства контента вообще нет смысла заходить в конкурентные тематики или это преувеличение?
Захар, это не преувеличение а реальность конкурентных ниш. Поисковики всё сильнее оценивают кто стоит за контентом и насколько он экспертный особенно в темах про здоровье финансы и право. Без проработки авторства и доверия зайти в такие тематики сейчас крайне тяжело.
Полезно. Особенно про требования к скорости и мобильной версии.
Спасибо за структуру. Прошёлся по своему сайту нашёл кучу пробелов.
Подскажите какие из новых требований к сайту в 2025 и 2026 годах вы считаете самыми критичными для продвижения в Яндексе прямо сейчас?
Илона, сейчас в Яндексе на первый план вышли поведенческие факторы экспертность контента и коммерческая проработка страниц. Технические требования по скорости и мобильности это уже гигиенический минимум без которого просто не пускают наверх. Если выбирать критичное я бы начал с качества контента и удобства сайта для человека.
Своевременный материал. Требования меняются каждый год не успеваешь.