SEO-продвижение сайта геодезических услуг в Твери для компании ГеоЭкспертГрупп (геоэкспертгруп.рф) началось с SEO-аудита: владелец пришёл с низкими позициями в Яндексе — в ТОП-10 почти не было тематических запросов. За месяц я привёл сайт в порядок и заново собрал семь главных продающих страниц, и ключевой для бизнеса запрос «геодезическое сопровождение строительства» вышел на первое место. К 12.01.2021 в десятке Яндекса уже 42 запроса из 49. Рассказываю, что было не так и что я изменил.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же запросам. Слева — самая первая проверка, 19.11.2020: в ТОП-10 Яндекса 5 из 6 снятых в тот день. Справа — проверка 12.01.2021: в ТОП-10 уже 42 из 49, из них 9 на первом месте. Потяните ползунок, чтобы сравнить одни и те же строки.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
ГеоЭкспертГрупп (Geo Expert Group) — тверская компания, которая выполняет полный комплекс геодезических изысканий. На сайте семь направлений: геодезическое сопровождение строительства, вынос и определение границ участка, оформление разрешения на строительство со схемами СПОЗУ и ГПЗУ, топографическая съёмка, фасадная съёмка зданий, кадастровые работы и геологические изыскания. Заказчики — строительные организации, которым нужна геодезия на объекте, и частные владельцы участков.
Компания обратилась ко мне за аудитом из-за низких позиций в Яндексе. Задача — вывести его в ТОП-10 Яндекса по Твери по запросам, которые приносят деньги. Вместе с владельцем я определил главные направления бизнеса и выделил 7 ключевых продающих запросов — по одному на каждую основную услугу, а всего в отслеживание попало 49 запросов. Ниша узкая, но со своей спецификой: заказ геодезии для клиента разовый и ответственный, человек ищет конкретную работу в своём городе и звонит тем, кого увидел первым. Похожая логика — локальная услуга, где выигрывает первый в выдаче, — была в кейсе продвижение сайта по ремонту квартир в Самаре. В планах владельца — выход на Московскую область, но это следующий этап, а в этом кейсе речь о Твери.
Что мешало сайту расти
Любой сайт перед продвижением я проверяю на технические проблемы. Если сайт неисправен, вкладываться в позиции бессмысленно: результат либо не придёт, либо не удержится. Сайт ГеоЭкспертГрупп был в лучшем состоянии, чем большинство проектов, которые ко мне приходят, но несколько вещей тормозили его рост:
- Ошибки в HTML-коде. Код страниц содержал ошибки, которые мешают поисковику корректно разбирать и индексировать сайт.
- Медленная мобильная версия. На телефоне первый контент появлялся дольше 3 секунд — это минус и для посетителя, и для ранжирования.
- Семантика не проработана. Не было понятно, какая страница отвечает на какой запрос, и Яндекс не видел, по каким услугам показывать сайт.
- Слабые продающие страницы. Тексты основных услуг не объясняли заказчику, что входит в работу и как её заказать, и не давали поисковику сигналов релевантности.
- Юзабилити и дизайн. Часть элементов требовала доработки, чтобы посетителю было проще дойти до заявки.
- Метатеги. Заголовки и описания страниц не были настроены, поэтому сниппеты в выдаче Яндекса не работали на клик.
Что было сделано
- Технический ремонт за неделю. Убрал ошибки в HTML-коде, доработал юзабилити и дизайн, ускорил мобильную версию: первый контент на телефоне стал появляться быстрее 3 секунд.
- Семантика под деньги. Вместе с владельцем определил приоритетные направления бизнеса и выделил 7 главных продающих запросов, вокруг которых строилось продвижение.
- Семь продающих страниц. Для каждой ключевой услуги подготовил продающий текст и сверстал страницу в едином стиле: что это за работа, зачем она нужна, какие задачи решает, как её заказать, форма заявки и телефон на виду.
- Внутренняя оптимизация и метатеги. Настроил оптимизацию страниц и метатеги так, чтобы сниппеты в Яндексе были кликабельными. Вся работа над контентом заняла 30 дней, страницы отправлялись на индексацию по мере готовности.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Первый результат пришёл быстро: через месяц работы над контентом главный для владельца запрос — «геодезическое сопровождение строительства» — вышел на первое место в Яндексе по Твери. Дальше в десятку подтягивалось остальное ядро. Цифры Топвизора:
- ТОП-10 Яндекса: на первой проверке 19.11.2020 — 5 из 6 снятых запросов → на проверке 12.01.2021 — 42 из 49 (86%);
- ТОП-3: было 3 из 6 снятых → стало 19 из 49 (39%);
- 1-е место: было 0 → стало 9 запросов;
- до 12.01.2021 в отчёте 9 дат проверки — по ним видно, как запросы один за другим входили в десятку.
Сравнение «было» здесь неполное: первая проверка охватила только 6 запросов. До начала работ, по словам владельца, в ТОП-10 не было практически ни одного тематического запроса, а к 12.01.2021 в десятке оказалась большая часть ядра.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Видеоразбор кейса
В видео показываю сайт ГеоЭкспертГрупп, что в нём было переделано и как менялись позиции. Другие ролики собраны в разделе видео-кейсы.
Что из этого кейса стоит взять геодезической компании
Одна услуга — одна страница. Топосъёмку, вынос границ участка, сопровождение строительства и кадастровые работы ищут разные люди разными словами. Когда у каждой услуги есть своя продающая страница, Яндексу проще её показать, а заказчику — сразу оставить заявку. Тот же принцип сработал в кейсе продвижение сайта по строительству модульных домов в СПб: каталог перестроен под спрос, и каждая группа запросов получила свою посадочную страницу.
Сначала техника, потом позиции. Неделя на исправление кода, скорости мобильной версии и юзабилити окупилась тем, что новые тексты сразу начали работать, а не упёрлись в технические ограничения. Если не уверены, в каком состоянии ваш сайт, начните с SEO-аудита сайта — именно с него начался этот проект.
Новый регион — отдельный этап. Компания работает в Твери и хочет выйти на Московскую область. Для поиска это новые запросы, новые конкуренты и отдельные посадочные страницы. Правильный порядок — сначала закрепиться в своём городе, потом расширять географию, не размывая уже набранные позиции.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →Комментарии
«Отказываюсь продвигать кривые сайты» — удобная позиция. Получается, вы берёте только те проекты, где результат и так почти гарантирован, а сложные просто отсеиваете?
Нет, смысл в другом. «Кривой» не значит «безнадёжный» — значит, что сначала сайт нужно починить, а уже потом продвигать. Этот кейс как раз про такой сайт: у ГеоЭкспертГрупп были ошибки в HTML-коде, недоработанные семантика и дизайн, медленная мобильная версия. На приведение в рабочее состояние ушло около недели, и только после этого началась работа с продающими страницами. Отказываюсь я в одной ситуации: когда владелец не готов ничего менять на сайте, но хочет позиций. Тогда честнее сказать сразу, что деньги уйдут впустую, чем полгода присылать отчёты без результата. Сложные проекты при этом как раз самые интересные — разница до и после у них виднее всего.
Работаем в кадастровой сфере в Твери, конкуренция примерно та же. Подтверждаю: большинство сайтов геодезистов — визитки с одной страницей «Услуги», поэтому даже нормально оформленные отдельные страницы уже заметно выделяются.
Удивил домен на кириллице — геоэкспертгруп.рф. Всегда слышал, что .рф продвигается хуже и в ссылках превращается в набор непонятных символов. Это не мешало?
Для Яндекса зона .рф равноправна с остальными: ранжирует он страницы по содержанию, коммерческим и поведенческим факторам, а не по алфавиту домена. Этот кейс тому подтверждение — главный запрос «геодезическое сопровождение строительства» вышел на первую позицию за месяц работы. Неудобства у кириллических адресов есть, но они в другом. При копировании ссылка превращается в латинскую абракадабру, почту на таком домене не все сервисы корректно принимают, а набирать адрес на латинской раскладке неудобно. Для регионального бизнеса, который находят через поиск, а не по памяти, это некритично. Менять домен ради латиницы и рисковать накопленными позициями обычно не стоит.
Семь запросов кажутся мало, но в геодезии так и есть: заказчик ищет конкретную работу — топосъёмку, вынос границ, исполнительную съёмку. Лучше семь денежных страниц в топе, чем сотня запросов, по которым никто не звонит.
Разгон мобильной версии до трёх секунд я бы проверила первым делом. Прорабы ищут геодезистов прямо со стройплощадки с телефона, и на медленный сайт у них терпения нет.
Владелец хочет выйти на Московскую область. Но ведь сайт привязан к Твери — Яндекс станет показывать его подмосковным заказчикам, или придётся делать отдельный сайт?
По геозависимым запросам Яндекс показывает сайты, которые связаны с регионом пользователя, и тверская привязка сама по себе в Подмосковье не поможет. Новый сайт при этом не обязателен. Расширение решается структурой: отдельный раздел или поддомен под область, реальные контакты и объекты там, где компания действительно работает. Без настоящего присутствия страницы под новый регион выглядят для Яндекса пустышкой. Важно и другое: конкуренция геодезистов в Московской области на порядок выше, чем в Твери, поэтому опыт месячного выхода в топ туда напрямую не переносится, и об этом стоит знать заранее. Если планируете похожее расширение, напишите мне адрес сайта и регионы — отвечу, сколько это будет стоить и сколько займёт.
Хорошо, что заказчик сам участвовал в определении главных направлений. Видел, как подрядчик продвигал нам услуги, приносящие копейки, а самую выгодную работу никто не трогал, потому что о ней просто не спросили.
Геодезическое сопровождение строительства — действительно денежный запрос. Это не разовый выезд, а договор на весь срок стройки, поэтому один клиент с такого запроса стоит десятка заказов на топосъёмку.
Кейс от 2020 года. Позиции, полученные за месяц, потом держатся годами или это был короткий всплеск после правок? Интересно, что с сайтом сейчас.
Месяц — это срок выхода, а не гарантия на годы вперёд. Позиции держатся, пока сайт остаётся сильнее конкурентов по тем же запросам, а в геодезии Твери конкуренты тоже не стоят на месте, и Яндекс регулярно пересматривает коммерческую выдачу. Поэтому в кейсе сразу заложен следующий этап — блог, который усиливает продающие страницы и закрывает запросы, не охваченные услугами. Что с сайтом сейчас, проверить проще всего самому: адрес геоэкспертгруп.рф открыт, главный запрос назван, можно вбить его в Яндекс из Твери. В этом и смысл кейсов с адресами — результат проверяется не по словам автора, а по выдаче.
Обратила внимание на работу со сниппетом. Когда в выдаче пять похожих геодезических фирм, кликают на ту, где в описании сразу видно услугу и город, а не название компании и «добро пожаловать».
У меня небольшая геодезическая контора в Ярославле, сайт на конструкторе и почти без текстов. С чего вообще начинается продвижение, если на сайте пока нечего продвигать?
С понимания, какие услуги приносят вам основные деньги и как их ищут заказчики в Ярославле. В кейсе ГеоЭкспертГрупп это определяли вместе с владельцем, и из всей семантики выделили семь главных продающих запросов — под каждый своя страница. Дальше вопрос к платформе: позволяет ли конструктор сделать отдельные страницы услуг, настроить мета-теги, нормальную мобильную версию и скорость. Часть конструкторов с этим справляется, часть заметно ограничивает. Отсутствие текстов само по себе не беда — хуже, когда сайт технически не способен их нормально показать. Начать можно с самопроверки: бесплатный SEO-аудит покажет ошибки за 30 секунд. А если хотите понять объём работ, напишите мне адрес сайта — назову стоимость и сроки.
Неделя на техническую часть и месяц на страницы — понятный и честный график. Обычно подрядчики называют расплывчатые «от нескольких месяцев» и не объясняют, что будет происходить всё это время.
Как застройщик скажу: геодезиста выбираю по сайту, где есть понятный перечень работ, допуски и примеры объектов. Если ничего этого нет, звоню следующему, даже если он ниже в выдаче.
Блог для геодезии — интересная идея. Частные заказчики часто не понимают, чем межевание отличается от выноса границ, и статья с понятным объяснением вполне может привести их к нужной услуге.
Снимать позиции по мере отправки каждой страницы в Вебмастер на индексацию — полезная привычка. Так сразу видно, какая страница сработала, а какую надо дорабатывать, без ожидания итогов через квартал.
Проверил позиции, даже лучше чем указаны тут. Видимо растут даже. Вы что в Яндексе работаете??? Как за месяц можно так сайт в ТОП запулить???
Игорь, я в Яндексе не работаю и скорее всего не буду. Они меня к себе не возьмут. Там только вундеркиндеры работают. Я не достоин таких высот карьерных. Я просто качественно делаю свою работу в течении 17 лет и алгоритмам Яши она нравиться. Большего мне и не надо!
Очень круто! Давно слежу за вашим творчеством.
Спасибо дружище за добрые слова!