SEO-продвижение интернет-магазина электросамокатов в Санкт-Петербурге «Смарт-Техника» (смарт-техника.рф) я начал после того, как прежние подрядчики за год не вывели ни одного целевого запроса даже в ТОП-30. На первой проверке в Топвизоре в десятке Яндекса было 2 запроса из 300. Через пять месяцев — 102 запроса из 302, а «электросамокат купить Петербург», «электроквадроцикл СПб» и «самокаты электро СПб» стоят на первом месте. Рассказываю, что убивало ранжирование и как сайт вышел в выдачу.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же 302 запросам магазина. Слева — самая первая проверка, 12.03.2024: основные коммерческие запросы на 16–49-х местах, по многим сайт не найден вовсе. Справа — проверка 04.08.2024: «электросамокат купить Петербург», «электроквадроцикл СПб», «электровелосипед СПб взрослый», «электроскутер iKingi M9 Pro» — на первой строке.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
«Смарт-Техника» — петербургский магазин электротранспорта. В ассортименте гироскутеры, электросамокаты, электровелосипеды, электроскутеры и электроквадроциклы, гольфкары, а также модели популярных брендов — iKingi, Kugoo, White Siberia. Покупатель в этой нише ищет двумя способами: по типу техники с городом («электросамокат купить СПб», «электровелосипеды цены СПб») и по конкретной модели («iKingi M9 Pro 2000W», «iKingi X12 Trike», «Kugoo купить СПб»).
Владелец пришёл с недовольством: сайт продвигали целый год, но ни один целевой запрос так и не поднялся выше 30-го места, не говоря уже о десятке. Задача — вывести магазин в ТОП Яндекса по Петербургу и получить из поиска первых покупателей. Конкуренция плотная: федеральные сети электроники, маркетплейсы, фирменные магазины брендов и десятки местных продавцов. К тому же спрос на электротранспорт сезонный — важно успеть выйти в ТОП к весне, когда люди начинают покупать.
Что мешало сайту расти
На старте я провёл детальный SEO-аудит и быстро понял, почему год работы не дал результата. Проблема была не в конкурентах и не в нише:
- Фатальные технические ошибки. Аудит нашёл несколько критических проблем, которые практически перекрывали индексирование сайта. Пока они оставались, никакая работа с текстами и запросами не могла дать позиций — поисковик просто не видел страницы как следует.
- Структура не была разведена по релевантности. Разные группы запросов сходились на одних и тех же страницах, страницы мешали друг другу, и Яндекс не понимал, какую из них показывать.
- Метатеги и контент не работали на запросы. Заголовки и тексты не отвечали на то, как покупатели ищут технику, — ни по типу, ни по моделям.
- Слабая видимость в целом. После года работ сайт по-прежнему был почти незаметен в поиске: по большинству запросов его не было даже в ТОП-30.
Что было сделано
- Устранение критических ошибок. Первым делом убрал технические проблемы, которые блокировали индексирование. Именно этот шаг открыл сайту дорогу в выдачу.
- Расклейка структуры по релевантности. Развёл группы запросов по отдельным страницам: типы техники, бренды, конкретные модели — чтобы каждой группе соответствовала своя посадочная.
- Метатеги и контент. Переписал заголовки, описания и тексты под формулировки покупателей, включая модельные запросы.
- Факторы ранжирования Яндекса. Проработал коммерческие, текстовые, технические и региональные сигналы, чтобы поисковик видел в сайте полноценный магазин в Петербурге.
- Постоянный контроль. Отслеживал позиции, трафик и конверсии и по ходу корректировал стратегию.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Первые ощутимые результаты пришли примерно через 2 месяца: к концу мая 2024 года основные продающие запросы уже стояли в ТОП-3, а сайт начал приводить первых клиентов и продажи. Сравнение первой и последней проверки по всем запросам проекта:
- ТОП-10 Яндекса: было 2 запроса из 300 снятых → стало 102 из 302 (34%);
- ТОП-3: было 0 → стало 23 запроса (8%);
- 1-е место: было 0 → стало 8 запросов, среди них «электросамокат купить Петербург», «электроквадроцикл СПб», «самокаты электро СПб», «электровелосипед СПб взрослый недорого»;
- лучшая позиция: была 4-я → стала 1-я.
Для сайта, который год не мог подняться выше 30-го места, это разворот на 180 градусов: из невидимки в магазин, который покупатель видит в первой строке. Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там 16 дат проверок с марта по август 2024 года.
Что из этого кейса стоит взять владельцу интернет-магазина
Год без результата — повод искать технические причины. Если сайт давно продвигают, а позиций нет, почти всегда что-то мешает индексированию. Пока это не найдено, деньги на тексты и прочие работы уходят впустую. Начать стоит с SEO-аудита сайта, а не с новых доработок.
Модельные запросы — самые горячие. Человек, который ищет «iKingi M9 Pro 2000W», уже выбрал, что купить, и выбирает только, где. Отдельные страницы под бренды и модели дают магазину этот спрос. Похожая логика сработала в кейсе продвижения интернет-магазина мужских костюмов в СПб.
Сначала фундамент, потом рост. Та же последовательность — сначала техническая расчистка, затем SEO — дала результат в кейсе интернет-магазина костюмов Provokator в Петербурге и в кейсе продвижения сайта курительного табака в Москве.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →