SEO-продвижение интернет-магазина шоколадной фабрики «Дом Шоколада» в Москве (domchokolada.ru) понадобилось, чтобы снять зависимость от платной рекламы: почти весь поток заявок держался на Директе. К 06.05.2024 по отчёту Топвизора число запросов в ТОП-10 Яндекса выросло с 348 до 482 из 632 — с 55% до 76% ядра, а в первой тройке — с 46 до 356. Рассказываю, что тормозило каталог, что я исправил и как выглядят позиции до и после.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же 632 коммерческим запросам магазина. Слева — самая первая проверка, 25 марта 2024 года: в десятке 348 запросов, но большая часть из них на 4–10-х местах, в первой тройке только 46. Справа — проверка 06.05.2024: в десятке уже 482 запроса, то есть больше трёх четвертей ядра, а в первой тройке — 356.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
«Дом Шоколада» — московская шоколадная фабрика с собственным интернет-магазином. Продукт сильный, продажи шли, но почти весь поток заявок держался на платной рекламе. Ко мне обратился учредитель компании: в органике Яндекса магазин был слабо виден по большинству коммерческих запросов, и каждая продажа фактически оплачивалась кликом в Директе.
Задачу сформулировали коротко: вывести сайт в ТОП по продающим запросам и снять зависимость от рекламы. В ядре — и общие запросы вроде «магазин шоколада москва», «шоколадные магазины в москве», «доставка шоколада на дом», и товарные: «шоколад живой», «шоколад с грецким орехом», «грецкий орех в шоколаде купить», «малина в шоколаде купить», «сыроедный шоколад», и подарочные: «шоколадки на 14 февраля», «шоколад учителю». Производителю с собственным сайтом приходится конкурировать и с крупными сетями, и с маркетплейсами — похожая расстановка сил была в кейсе продвижения сайта фабрики шкаф-кроватей в Москве.
Что мешало сайту расти
Начал я с технического аудита и разбора коммерческих факторов. Вот что тормозило магазин:
- Медленная загрузка каталога. Тяжёлые несжатые изображения товаров и отсутствие кэширования — а у шоколада всё продаёт фото, поэтому картинок в каталоге много.
- Дубли и пустые метатеги. У сотен карточек совпадали или пустовали title и description. Для поисковика такие страницы неотличимы друг от друга, и он не понимает, какую из них показывать.
- Структура каталога не под спрос. Часть разделов не отражала реальные запросы покупателей и не имела текстовых описаний.
- Ошибки индексации. Отдельные важные страницы не попадали в индекс, встречались битые ссылки и лишние редиректы.
- Слабые блоки доверия. Доставка, оплата, гарантии и отзывы были проработаны поверхностно — а именно их покупатель проверяет перед первым заказом в незнакомом магазине.
Что было сделано
Работал последовательно, от фундамента к деталям:
- Техническая база. Ускорил загрузку, закрыл дубли, привёл в порядок robots.txt, sitemap и canonical.
- Семантика и структура. Собрал семантику под высокочастотные и продающие запросы и перестроил под неё структуру каталога.
- Метатеги. Прописал уникальные title и description для каждой категории и карточки — без шаблонных заготовок.
- Тексты категорий. Подготовил продающие описания разделов: с нужными вхождениями, но для покупателя, а не для робота.
- Коммерческие факторы. Усилил блоки доставки, оплаты и отзывов, сделал удобнее корзину.
- Внутренняя перелинковка. Связал категории и карточки так, чтобы вес распределялся на продающие страницы.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Сайт вошёл в первую десятку Яндекса больше чем по сотне новых запросов, а первая тройка выросла в разы. Сравнение первой проверки и проверки 06.05.2024 по всем 632 запросам проекта:
- ТОП-10 Яндекса: было 348 запросов (55%) → стало 482 из 632 (76%);
- ТОП-3: было 46 запросов → стало 356 (56%);
- 1-е место: было 14 → стало 163 запроса (26%);
- в отчёте 18 дат проверки с марта по август 2024 года.
Для бизнеса результат выразился в другом: магазин начал получать стабильный целевой трафик из органики, выросли продажи, а зависимость от платной рекламы заметно снизилась.
Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там вся история проверок по датам.
Что из этого кейса стоит взять владельцу интернет-магазина сладостей
Реклама — не фундамент. Директ даёт продажи ровно до тех пор, пока за него платят. Органическая выдача работает дольше и дешевле в пересчёте на заказ, поэтому магазину, который живёт на рекламе, стоит параллельно строить видимость в поиске.
Сотни карточек — сотни метатегов. Пустые или одинаковые title и description на карточках — одна из самых частых и самых дорогих ошибок интернет-магазина: поисковик не может отличить товары друг от друга. Как правильно оформлять карточку для покупателя и поиска, я разбирал в статье о товарных карточках в интернет-магазине.
Сначала техника, потом рост. Медленный каталог, дубли и ошибки индексации съедают результат любых других работ. Если у вашего магазина похожие симптомы, начать стоит с технической доработки сайта. Ещё один пример московского каталога с широким ассортиментом — продвижение сайта по созданию картин и постеров в Москве.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →