SEO-продвижение сайта дверей из массива в Санкт-Петербурге для столярного производства Astyle (astyle.spb.ru) заняло около месяца от первой проверки до заметного результата. 17.03.2025 Топвизор нашёл в ТОП-10 Яндекса 22 запроса из 155 снятых, и лишь один стоял на первом месте. 19.04.2025 в десятке уже 115 запросов из 200, 76 из них — на первой строке: «входные двери из массива», «изготовление дверей из массива», «производство деревянных дверей», «двери с витражами». Рассказываю, что тормозило сайт и что изменилось.
Позиции до и после: потяните ползунок
Это живой отчёт Топвизора по одним и тем же запросам. Слева — самая первая проверка, 17.03.2025: в ТОП-10 Яндекса 22 из 155 снятых в тот день. Справа — проверка 19.04.2025: в ТОП-10 уже 115 из 200, из них 76 на первом месте. Потяните ползунок, чтобы сравнить одни и те же строки.
Тяните ползунок влево и вправо, чтобы сравнить позиции
О клиенте и задаче
Astyle («Арт-Стиль») — эксклюзивное столярное производство в Петербурге. Компания делает и продаёт уникальные двери из массива, а кроме них — предметы интерьера и мебель из благородных пород дерева: деревянные окна, ворота, библиотеки, кабинеты на заказ. На сайте есть каталог продукции, галерея выполненных работ, блог и онлайн-чат для связи.
С задачей клиент обратился вполне конкретной: улучшить видимость сайта в поиске, привести больше целевого трафика и в итоге увеличить продажи. Покупатель здесь ищет не «дверь подешевле», а производителя: «изготовление дверей из массива», «входные двери из дуба», «двери с витражами», «производство окон из дерева». Это дорогой заказ, и за такого клиента конкурируют и мастерские, и крупные фабрики. Похожая задача, только в Москве, — в кейсе продвижение сайта по продаже дверей в Москве.
Что мешало сайту расти
Первым этапом я провёл детальный SEO-аудит сайта, чтобы понять его сильные и слабые стороны. Ключевые проблемы, которые сдерживали продвижение:
- Низкая скорость загрузки. Страницы открывались медленно — для сайта столярного производства с большими фото изделий это частая беда, и она бьёт и по позициям, и по заявкам.
- Нехватка качественного контента. Под многие запросы, по которым ищут производителя дверей, окон и мебели из массива, на сайте не было содержательных страниц.
- Недостаточная оптимизация под целевую аудиторию. Сайт был красивым, но не отвечал на вопросы, с которыми приходит покупатель: что делают, из чего, на заказ ли, как заказать.
- Навигация и мобильная версия. По сайту было неудобно перемещаться, а интерфейс требовал адаптации под смартфоны, с которых ищет всё больше людей.
На основе этих выводов я выстроил стратегию продвижения под конкретный сайт, а не по шаблону.
Что было сделано
- Пользовательский опыт. Оптимизировал навигацию, ускорил загрузку и адаптировал интерфейс под мобильные устройства. Это помогло и позициям, и снижению отказов.
- Контент под спрос. Проработал страницы под запросы производителя: двери из массива и дуба, входные двери, двери с витражами, деревянные окна и ворота, мебель на заказ.
- Коммерческие факторы. Сделал так, чтобы и человек, и поисковик сразу видели: здесь изготавливают изделия на заказ, вот работы, вот как связаться.
- Текстовые, технические и региональные факторы. Довёл релевантность страниц, техническое состояние и привязку к Санкт-Петербургу до уровня лидеров выдачи.
- Рост позиций. Дальше сайт выходил в ТОП по собственной методике, которую я отрабатываю с 2005 года. Детали не раскрываю — результат виден в живом отчёте.
Результат
Примерно за месяц сайт перешёл из конца выдачи на первые места по главным запросам производителя. Сравнение первой проверки и 19.04.2025:
- ТОП-10 Яндекса: было 22 запроса из 155 снятых (14%) → стало 115 из 200 (57%);
- ТОП-3: было 13 запросов → стало 102 (51%);
- 1-е место: был 1 запрос → стало 76 (38%);
- «производство окон из дерева» поднялся с 49-го места на 1-е, «входные двери из дуба» — с 41-го, «входные двери из массива» — с 40-го, «изготовление деревянных дверей» — с 25-го, «производство дверей из массива» — с 23-го;
- на 1-м месте появились запросы, по которым сайта раньше не было в выдаче: «библиотека из массива», «кабинет на заказ», «изготовление деревянных ворот».
Трафик на сайт Astyle вырос в несколько раз, а продажи дверей из массива заметно увеличились. На первой проверке Топвизор снял 155 запросов из 200, поэтому «было» посчитано от снятых. Позиции можно проверить самостоятельно — открыть живой отчёт Топвизора: там 13 дат проверок с марта по май 2025 года.
Видеоразбор кейса
В коротком видео показываю сайт Astyle и позиции по основным запросам. Другие ролики собраны в разделе видео-кейсы.
Что из этого кейса стоит взять производителю дверей и мебели из массива
Покупатель ищет производителя, а не товар. Запросы «изготовление», «производство», «на заказ» — самые ценные в этой нише: их задают люди, готовые заказывать. Под каждое направление — двери, окна, ворота, мебель — нужна своя страница, иначе сайт ранжируется по паре общих фраз. Тот же подход работал в кейсе продвижение сайта модульных домов в Санкт-Петербурге.
Красивый сайт должен быть быстрым. Большие фото работ — главный аргумент столярного производства, но они же тормозят загрузку. Сжатые изображения и удобная мобильная версия — обязательное условие, чтобы витрина работала на продажи. Для дорогих заказов, где клиент сначала смотрит портфолио, это правило общее — ещё один пример в кейсе продвижение сайта по ремонту квартир в Санкт-Петербурге.
Результат виден быстро, если начать с аудита. Здесь заметный сдвиг пришёл примерно за месяц, потому что сначала нашли и убрали то, что тормозило сайт. Если хотите так же — посмотрите, как устроено SEO-продвижение сайтов у меня.
Расскажите о сайте — посмотрю его лично, отвечу, что мешает росту, и назову стоимость и сроки. Работаю сам, без менеджеров, по договору, с отчётом по позициям.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе.
Связаться со мной →
Комментарии
«Трафик вырос в несколько раз», «продажи значительно возросли» — простите, но без цифр это просто слова. Сколько было заказов до и сколько после? Иначе так можно написать про любой сайт.
Скепсис понимаю, и поэтому в кейсе опора не на слова, а на скриншот Топвизора: позиции по запросам до начала работ и после. Это проверяемая часть, её не нарисуешь задним числом. Количество заказов и выручка — коммерческая тайна производителя: Astyle делает двери из массива, рынок в Петербурге тесный, и владелец не обязан показывать конкурентам свои продажи. Я публикую то, что клиент разрешил, и не дописываю цифры, которых у меня нет. Если хочется посмотреть, как результат выглядит у разных сайтов, — все кейсы с адресами сайтов открыты, позиции по ним легко перепроверить самому.
Я дизайнер интерьеров и двери для клиентов подбираю почти всегда через сайты. Смотрю прежде всего на фото в реальных интерьерах и на то, какие породы дерева и отделки доступны. Каталог из белых картинок на сером фоне пролистываю не задерживаясь.
У меня столярная мастерская под Петербургом, делаем двери на заказ. В выдаче по дверям одни сетевые салоны с сотнями моделей. Как небольшому производителю массива с ними конкурировать, у нас ассортимент несравнимо меньше?
Конкурировать с сетями на их поле — по запросу «межкомнатные двери купить» — действительно тяжело. Но у производителя массива другой покупатель и другие формулировки: «двери из массива на заказ», «изготовление дверей из дуба», «двери по индивидуальным размерам». Сетевой салон по таким запросам отвечает слабо, потому что он перепродаёт готовое, а Яндекс старается показать именно тех, кто изготавливает. Решают признаки настоящего производства: фото цеха и готовых работ, сроки изготовления, адрес, понятный порядок заказа. У Astyle в кейсе как раз была нехватка такого контента — и именно его доработка стала частью роста. Если у вас похожая мастерская, напишите мне адрес сайта и что изготавливаете — назову стоимость и сроки.
Навигация на сайтах дверей — это отдельная боль. Пытаешься понять, где межкомнатные, где входные, где из массива, а где шпон, и через пять минут закрываешь вкладку. Правильно, что в кейсе это вынесено отдельно.
Двери из массива каждый раз считаются индивидуально. Есть ли смысл вообще показывать цены на сайте, если всё равно точная стоимость будет только после замера?
Смысл есть, и большой. Человек, который выбирает дверь из массива, первым делом хочет понять, в его ли это бюджете. Если на сайте цены нет вовсе, он не звонит уточнять, а возвращается в выдачу к тому, у кого хотя бы ориентир указан. Для Яндекса это тоже сигнал: цена — один из коммерческих факторов, и страница без неё выглядит менее полезной, чем у конкурента. Работает формат «от» с пояснением, от чего зависит итог: порода, размер, отделка, фурнитура. Ещё лучше — примеры готовых заказов с указанием, во что они обошлись. Точный расчёт после замера никто не отменяет, но человек приходит на замер уже подготовленным, а не пугается сметы.
Выбирали двери в квартиру в Купчино и большую часть изучения делали с телефона, прямо в квартире, с рулеткой в руках. Сайт, который на мобильном не открывался нормально, вылетал из списка сразу.
Интересно, что одной из проблем на старте названа нехватка качественного контента. У многих производителей сайт — это каталог без единого слова о том, чем их дверь лучше. Покупатель просто не понимает, за что платить больше.
Сроков в кейсе нет. Сколько примерно ждать, пока сайт производителя дверей выйдет в топ? Хочется понимать, на что подписываешься.
Обещать конкретный срок до начала работы было бы нечестно, поэтому в кейсе его и нет. Скорость зависит от того, в каком состоянии сайт приходит. У Astyle на старте были медленная загрузка, неудобная навигация, слабая мобильная версия и нехватка контента — пока это не исправлено, Яндекс не даёт сайту подняться, сколько ни работай над остальным. Когда фундамент приведён в порядок, позиции начинают расти по мере переиндексации и пересчёта поведенческих сигналов. Второй фактор — плотность конкуренции: по дверям в Петербурге она высокая, и по общим запросам путь дольше, чем по узким. Поэтому сначала смотрю сайт и запросы, а потом называю реальный срок. Если интересно, напишите мне адрес сайта — отвечу по стоимости и срокам.
Продаю фурнитуру и вижу то же самое: производители дверей годами сидят на сарафанном радио и выставках, а сайт висит для галочки. Потом удивляются, почему заказы идут к тем, кто моложе и хуже делает, но лучше виден в поиске.
Мы в Петербурге, но заказчиков из Ленобласти у нас даже больше, чем из города: Всеволожск, Гатчина, Кудрово. Продвигать сайт только по СПб или сразу добавлять области?
Добавлять, но не просто вписывая названия городов в текст. Яндекс присваивает сайту регион, и по запросам без указания города показывает его тем, кто находится в этом регионе. Петербург и Ленобласть для поиска — разные регионы, и житель Всеволожска по запросу «двери из массива» видит выдачу своей области. Поэтому для области нужны отдельные признаки: страницы под ключевые города, условия доставки и монтажа туда, сроки выезда на замер, реальные работы в этих местах. Тогда сайт становится уместным ответом для жителя Гатчины, а не случайным гостем из соседнего региона. Для производителя массива, который и так возит заказы по области, это часто самый недорогой резерв роста.
Снижение отказов после адаптации под мобильные — очень ожидаемый эффект. Доля смартфонов в выдаче по бытовым товарам давно перевалила за половину, а многие сайты до сих пор делаются под большой монитор.
Меня в кейсе зацепило, что сначала был аудит, а не сразу продвижение. Нам предыдущий подрядчик начал сразу со ссылок и текстов, при том что сайт грузился вечность. Деньги ушли, позиций не прибавилось.
Двери из массива — товар, который выбирают неделями и обсуждают всей семьёй. Поэтому сайт должен работать как продавец в салоне: показать, объяснить, ответить на вопросы. Если он этого не делает, никакой трафик не превратится в продажи.
Скорость загрузки для сайта с фото дверей — больное место. Хочется показать текстуру дерева крупно, а это тяжёлые картинки. Найти баланс между красотой и скоростью сложнее, чем кажется.
Хорошо, что результат показан скриншотом позиций до и после, а не одной фразой про рост. Для собственника это понятнее любых графиков посещаемости.