Частный SEO-специалист · с 2005 года

Продвижение сайта шахматной школы: ребёнка записывают по возрасту и району, взрослый ищет тренера

Продвижение сайта шахматной школы в Москве: вывожу сайт в ТОП Яндекса по запросам, по которым клиенты ищут вашу услугу. Заявки из поиска — без постоянных расходов на рекламу в Директе.

• Веду проект лично, без менеджеров
• Отчёт по позициям каждую неделю
• Работаю по договору

от 55 000 ₽/мес

Обсудить продвижениеСмотреть кейсы

Продвижение сайта шахматной школы спотыкается о простую вещь: родитель не ищет «шахматную школу», он ищет «шахматы для детей 6 лет рядом с домом», а взрослый ищет «тренер по шахматам онлайн» под свой уровень. Если сайт школы отвечает на это одной страницей «О нас» и расписанием в PDF, запись уходит к кружку при ДК, который просто чаще попадается на карте района, или к онлайн-платформе с понятной кнопкой «записаться на пробное».

Шахматы — ниша с честным, но разрозненным спросом. Его делят между собой дети дошкольного возраста, школьники, которые идут за разрядом, подростки перед турнирами, взрослые новички и любители с рейтингом, которым нужен тренер для разбора партий. У каждой группы свои слова в поисковой строке, свои сомнения и свой момент, когда человек готов записаться. Сайт, который собран под эти группы, получает заявки ровным потоком. Сайт, собранный «про школу вообще», получает в основном звонки с вопросом «а с какого возраста вы берёте».

Ниже — как ищут шахматную школу в Яндексе, какие страницы нужны сайту, что должно стоять на странице группы, как работать с картами и турнирами, где поиск не поможет и какие ошибки встречаются у сайтов шахматных клубов чаще всего.

Как ищут шахматную школу: пять групп запросов

В нише нет одного «главного» запроса, который кормит всех. Спрос распадается на группы, и под каждую нужна своя страница. Когда все формулировки ведут на главную, Яндекс показывает её только по самым общим словам, а по точным запросам выше оказываются сайты, у которых есть прямой ответ на вопрос человека.

Отдельно стоят запросы-сравнения: «шахматная школа или кружок», «с какого возраста отдавать в шахматы», «польза шахмат для детей». По ним приходит родитель, который ещё не решил, нужны ли ребёнку шахматы вообще. Такие запросы не продают напрямую, но страница, которая честно отвечает на вопрос и ведёт к расписанию, со временем приносит записи — человек запоминает школу, которая помогла ему решиться.

Мобильный спрос в нише высокий. Родитель ищет кружок в телефоне вечером, после разговора с ребёнком или после родительского собрания, где учитель посоветовал «развивать логику». Значит, расписание, адрес и кнопка звонка должны читаться на экране телефона без увеличения, а таблица групп не должна уезжать за правый край.

Сезонность: когда родители и ученики готовы записаться

Спрос на шахматные занятия привязан к учебному году. Точные цифры по каждому городу свои, их стоит смотреть в Яндекс Вордстате по своему региону, но форма кривой повторяется из года в год.

Практический вывод: страницы под сентябрьский набор должны быть готовы и проиндексированы к началу лета, а не в последнюю неделю августа. Яндексу нужно время, чтобы найти страницу, понять её и начать показывать по нужным запросам. Школа, которая выкладывает расписание на новый год 30 августа, весь пик видит из поиска сайты конкурентов.

Какие страницы нужны сайту шахматной школы

Структура сайта в этой нише строится вокруг трёх осей: возраст и уровень ученика, формат (очно, онлайн, индивидуально) и место (филиалы). Каждая ось даёт свои страницы, и их пересечения тоже могут стать отдельными страницами, если по ним есть спрос.

К этим разделам добавляются страницы, которые закрывают сомнения: тренеры (отдельная карточка на каждого), турниры и результаты учеников, пробное занятие, вопросы и ответы, контакты. Страница «Цены» нужна обязательно — родители ищут «шахматы для детей стоимость» и уходят с сайта, где сумму можно узнать только по телефону.

Логика похожа на ту, что работает у других детских кружков: в статье про продвижение школы робототехники я подробно разбирал, почему возрастная группа и район важнее названия школы. У шахмат добавляется спортивная составляющая — разряды и турниры, которых у большинства кружков нет.

Что должно быть на странице группы, чтобы родитель записался

Страница группы — главная продающая страница шахматной школы. Именно на неё приходит человек из поиска, и именно здесь он решает, звонить или закрыть вкладку. Список того, что на ней должно быть, складывается из вопросов, которые родители задают по телефону:

• Возраст и уровень. С какого возраста берут, нужно ли уметь читать, нужно ли знать, как ходят фигуры.
• Расписание. Дни, время, длительность занятия, сколько раз в неделю. Не картинкой, а текстом, чтобы читалось в телефоне.
• Размер группы. Родитель хочет понять, достанется ли ребёнку внимание тренера.
• Чему научится. Конкретно: правила, базовые тактические приёмы, игра с часами, первый турнир. Без общих слов про «развитие логического мышления».
• Тренер. Имя, фото, спортивное звание или разряд, стаж работы с детьми.
• Стоимость. Цена абонемента или занятия, что входит, как оплачиваются пропуски по болезни.
• Пробное занятие. Как записаться, сколько длится, нужно ли что-то брать с собой.
• Как поддерживают связь с родителями. Домашние задания, чат группы, отчёт о прогрессе.

Последний пункт часто недооценивают. Родителю дошкольника важно знать, что он не просто отдаёт ребёнка на час, а видит, что тот делает успехи. Пара предложений о том, как тренер сообщает о прогрессе, снимает этот вопрос раньше звонка.

Для спортивных групп список длиннее: какие турниры играют ученики, как школа помогает с выполнением разрядных норм, есть ли выезды на соревнования, кто сопровождает детей. Здесь родитель уже оценивает не «интересно ли ребёнку», а «приведёт ли эта школа к результату».

Анатолий КузнецовSEO-специалист с 2005 года

Обсудим продвижение сайта шахматной школы?

Напишите, какой у вас сайт и по каким запросам нужен ТОП Яндекса, — отвечу сам, назову стоимость и сроки.

Обсудить продвижениеНаписать в Telegram+7 (921) 333-77-45

Хотите сначала проверить сайт сами? Бесплатный SEO-аудит покажет ошибки за 30 секунд, без регистрации.Проверить сайт →

Разряды, турниры и рейтинг: контент, которого нет у конкурентов

У шахматной школы есть то, чего нет у большинства детских кружков, — измеримый спортивный результат. Разряды, рейтинг, призовые места на турнирах. Это одновременно сильный коммерческий аргумент и источник страниц, которые конкуренты обычно не делают.

Что можно показать на сайте:

• Календарь турниров школы. Внутренние турниры, участие в городских и областных соревнованиях. Отдельная страница с ближайшими датами отвечает на запросы вида «детский шахматный турнир» по городу.
• Результаты учеников. Кто выполнил разряд, кто занял место. С согласия родителей и без лишних персональных данных, но с конкретикой: турнир, дата, результат.
• Страница о разрядах. Как устроена система юношеских и взрослых разрядов, что нужно для их выполнения, как школа к этому готовит. Родители спортивных детей ищут эту информацию и выбирают школу, которая в ней разбирается.
• Тренерский состав с регалиями. Звание, рейтинг, тренерский опыт, известные ученики. Для спортивной группы это главный фактор выбора.

Такие страницы работают не только на поиск. Родитель, который видит живой календарь турниров и свежие результаты, понимает, что школа работает и дети в ней играют, а не просто «развивают мышление». Устаревший раздел «Достижения» с новостью трёхлетней давности даёт обратный эффект.

Онлайн-занятия: как не потеряться среди платформ

Онлайн-шахматы — отдельный рынок со своей конкуренцией. По запросам «шахматы онлайн для детей» поиск показывает крупные онлайн-школы, обучающие платформы, сайты частных тренеров. Обычной школе с филиалом в спальном районе соревноваться с ними по общим запросам сложно, но и не нужно.

Сильная сторона очной школы в онлайне — живой тренер, которого можно увидеть и в зале, и на экране, и понятная программа, проверенная на очных группах. Это стоит показать на странице онлайн-занятий:

• как проходит урок — через какую платформу, с демонстрацией доски или без, есть ли видеосвязь;
• индивидуально или в мини-группе, сколько длится занятие;
• как тренер проверяет домашние задания и разбирает партии ученика;
• можно ли совмещать очные и онлайн-занятия, например во время болезни или летом;
• для кого онлайн подходит хуже, чем очно, — честно, например для самых маленьких.

Для онлайн-направления география не ограничена городом, поэтому запросы шире, а конкуренция выше. О том, как выстроить сайт под дистанционное обучение, я писал отдельно в материале про продвижение онлайн-школы. Для шахматной школы с очными филиалами разумно держать онлайн как дополнительное направление, а основной поток собирать по своему городу.

Яндекс Карты и 2ГИС: где родитель находит кружок рядом

По запросам с «рядом», районом или метро значительную часть внимания забирает блок карт в выдаче. Родитель смотрит на точки вокруг дома, читает отзывы и звонит прямо из карточки, иногда вообще не заходя на сайт. Поэтому карточки организации в Яндекс Картах и 2ГИС — такая же часть продвижения, как сайт.

Что проверить в карточках:

• Отдельная карточка на каждый филиал. С точным адресом, входом, этажом. Шахматный кружок часто сидит в здании школы или бизнес-центра, и родитель с ребёнком не должен искать его полчаса.
• Правильная рубрика. «Шахматный клуб», «Спортивная секция», «Детский клуб» — от рубрики зависит, по каким запросам карточку покажут.
• Часы работы по реальному расписанию. Если занятия идут только вечером в будни и днём в выходные, это должно быть видно.
• Фото. Зал, доски, дети за игрой (с разрешения родителей), турнир, вход в здание.
• Отзывы и ответы на них. Ответ школы на отзыв читают так же внимательно, как сам отзыв.
• Ссылка на страницу филиала, а не на главную сайта.

Если у школы несколько адресов или она набирает учеников в соседних районах и городах, без отдельной работы с географией не обойтись. Как это устроено, рассказываю на странице про продвижение по городам и районам.

Коммерческие факторы: на что смотрят родители и Яндекс

Яндекс оценивает, насколько сайт похож на настоящую организацию, которой можно доверить ребёнка. Родитель смотрит на то же самое, только глазами. Сводная таблица того, что обычно видно у слабого и сильного сайта шахматной школы:

Ни один пункт из таблицы не требует больших вложений. Это вопрос аккуратности и того, кто в школе отвечает за актуальность сайта. Если пробелы видны уже сейчас, начать стоит с разбора сайта на консультации: так проще понять, что править первым, а что подождёт.

Выведу сайт шахматной школы в ТОП Яндекса — заявки без расходов на рекламу в Директе

Веду проект лично: от аудита до заявок. Каждую неделю — отчёт по позициям и трафику.

130+ кейсов с адресами →С 2005 годаПо договору

от 55 000 ₽/мес

Обсудить мой сайт →или в WhatsApp

Анатолий КузнецовSEO-специалист с 2005 года

Когда SEO не сработает или пока не нужно

Поиск — не волшебная кнопка, и в шахматной нише есть ситуации, когда вкладываться в него рано или бессмысленно.

• Группы заполнены, новых мест нет. Если школа работает в одном зале и набирает учеников по сарафанному радио с запасом, поток из поиска просто некуда принять. Сначала — вопрос площадки и тренеров.
• Тренер один и это вы. Частный тренер с плотным расписанием выигрывает от карточки на картах и нескольких отзывов, а не от полноценного продвижения сайта.
• Маленький город. Если спрос по региону измеряется единицами запросов в месяц, хватит аккуратной карточки в картах и простого сайта с расписанием.
• Нужно набрать группу через две недели. SEO работает на перспективу. Под срочный набор быстрее сработает реклама, которая показывается, пока за неё платят, а поиск будет собирать заявки к следующему набору и дальше.
• Сайт невозможно править. Если любое изменение расписания требует звонка разработчику, который отвечает раз в месяц, сначала нужен сайт, которым школа может управлять сама.

Во всех остальных случаях поиск даёт то, чего нет у рекламы: заявки продолжают приходить, когда бюджет на Директ закончился, а страницы групп и филиалов работают годами.

Ошибки на сайтах шахматных школ

Эти ошибки встречаются у сайтов шахматных клубов настолько часто, что их можно проверить у себя за десять минут:

1. Один сайт на все филиалы без страниц филиалов. Список адресов в подвале не отвечает на запрос «шахматы + район».
2. Нет разделения по возрасту. Родитель пятилетки и родитель подростка-разрядника видят одну и ту же страницу, и обоим она не подходит.
3. Тексты про «развитие интеллекта» вместо конкретики. Абзацы о пользе шахмат есть у всех, а расписания и цены нет.
4. Раздел новостей с последней записью много лет назад. Создаёт впечатление, что школа закрылась.
5. Расписание картинкой. Яндекс его не читает, родитель в телефоне не может разглядеть.
6. Тренеры без фамилий и фото. Для родителя, который доверяет ребёнка, это красный флаг.
7. Чужие тексты. Описания программ, скопированные с сайта федерации или другой школы, не дают сайту ничего, кроме проблем с уникальностью.
8. Попытки «помочь» сайту накрутками и пачками покупных ссылок. В небольшой нише это легко заметить, и последствия чинить дольше, чем выращивать сайт честно.

Похожие ошибки я разбирал на примере других детских направлений — например, в статье про продвижение музыкальной школы, где родитель тоже ищет инструмент и район, а не название. А у тех, кто совмещает шахматы с языковыми или другими предметными занятиями, полезно посмотреть разбор про языковые школы и репетиторов — сезонная логика там очень похожа.

Как я работаю с сайтами шахматных школ

Продвигаю сайты только в Яндексе. Работаю по своей методике, которую отрабатываю с 2005 года; детали её не раскрываю, но результат можно проверить — в кейсах с адресами сайтов видно, какие проекты и по каким запросам растут. Начинаю с того, что смотрю спрос по вашему городу, структуру сайта и карточки на картах, после этого становится понятно, есть ли смысл в продвижении и с чего начинать.

Если хотите понять, подходит ли вашей школе продвижение сайта у частного SEO-специалиста, напишите мне через страницу связи со мной: город, адрес сайта, какие группы хотите заполнить в первую очередь.

Вопросы и ответы

Нужен ли отдельный сайт для онлайн-занятий?
Обычно нет. Достаточно раздела на основном сайте со своими страницами. Отдельный сайт имеет смысл, только если онлайн-направление стало самостоятельным бизнесом с другой аудиторией и другими тренерами.

Стоит ли писать цены на сайте, если они меняются каждый год?
Да. Цены без даты обновления хуже, чем цены с пометкой «на учебный год». Родитель, не нашедший стоимость, чаще уходит к конкуренту, чем звонит уточнить.

Можно ли публиковать фото детей на сайте?
Только с письменного согласия родителей. Хорошая практика — собирать такое согласие при заключении договора и всё равно выбирать кадры, где ребёнка сложно узнать без нужды: руки над доской, общий план турнира.

Что важнее: сайт или карточка на Яндекс Картах?
Для запросов «рядом» и по району карточка часто важнее. Для запросов по возрасту, цели и формату важнее сайт. Работают они вместе: карточка приводит человека, страница филиала убеждает записаться.

Помогут ли статьи о пользе шахмат?
Как дополнение к страницам групп — да, они приводят родителей, которые только выбирают занятие для ребёнка. Вместо страниц групп — нет: человек прочтёт статью и уйдёт к тому, у кого есть расписание.

Коротко: чеклист сайта шахматной школы

1. Отдельные страницы для каждой возрастной группы.
2. Страница спортивной группы с требованиями и описанием подготовки к разряду.
3. Страница взрослых групп и индивидуальных занятий.
4. Раздел онлайн-обучения с описанием урока и платформы.
5. Отдельная страница на каждый филиал с адресом, картой и расписанием.
6. Расписание текстом, а не картинкой, с пометкой о свободных местах.
7. Стоимость абонемента и разового занятия, условия пропусков.
8. Страница пробного занятия с порядком записи.
9. Карточки тренеров с фото, званием и стажем.
10. Календарь турниров и свежие результаты учеников.
11. Реквизиты, документы, договор-оферта.
12. Карточки в Яндекс Картах и 2ГИС на каждый филиал с фото и ответами на отзывы.
13. Страницы под сентябрьский набор готовы к началу лета.
14. Сайт читается на телефоне: расписание, телефон и адрес видны без увеличения.
15. Подключены Яндекс Метрика и Вебмастер, видно, с каких запросов приходят.

Услуга

Продвижение сайта шахматной школы в Москве

Вывожу сайты в ТОП Яндекса по запросам, по которым ваших клиентов ищут в поиске. Работаю лично и по договору, отчёт по позициям — каждую неделю.

Тариф «Старт»

55 000 ₽/месоплата ежемесячно

200 ключевых запросов
продвигаю одновременно

200 из 700 запросов

• Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
• Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
• Работаю официально, по договору
• 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте

Что входит в работу

• Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
• Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
• Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
• Продвижение 200 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
• Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.

Заказать SEO продвижение

Выбирают чаще всего

Тариф «Стандарт»

75 000 ₽/месоплата ежемесячно

400 ключевых запросов
продвигаю одновременно

400 из 700 запросов

• Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
• Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
• Работаю официально, по договору
• 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте

Что входит в работу

• Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
• Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
• Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
• Продвижение 400 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
• Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.

Заказать SEO продвижение

Тариф «Премиум»

95 000 ₽/месоплата ежемесячно

700 ключевых запросов
продвигаю одновременно

700 из 700 запросов

• Веду SEO-проект лично, от аудита до результата
• Еженедельная аналитика: позиции, трафик, заявки
• Работаю официально, по договору
• 130+ кейсов с адресами — откройте и проверьте

Что входит в работу

• Технический аудит и SEO-оптимизация сайта: индексация, дубли, скорость загрузки, мобильная версия, мета-теги.
• Сбор семантического ядра и кластеризация запросов, структура посадочных страниц под реальный спрос.
• Работа над ростом позиций по собственной методике — результат виден в кейсах.
• Продвижение 700 коммерческих запросов одновременно — фраз, по которым клиенты ищут вашу услугу в поисковых системах.
• Еженедельный анализ видимости в поисковых системах, трафика и заявок по Яндекс.Метрике.

Заказать SEO продвижение

Кейсы продвижения сайтов

SEO-продвижение сайта обучения косметологии в Ставрополе: заявок стало втрое большеСмотреть кейс →SEO-продвижение сайта по обучению сметному делу: 28 запросов на 1-м месте за 24 дняСмотреть кейс →SEO-продвижение сайта по ремонту дизельных форсунок в СПб: 132 запроса на 1-м местеСмотреть кейс →

Обсудить продвижение сайта →

Анатолий Кузнецов
Напишите — отвечу сам, практически сразу