SEO проверка сайта онлайн

Запрос «SEO-проверка сайта онлайн» означает обычно одно: человек хочет за пять минут понять, всё ли в порядке с сайтом, и получить список того, что чинить. Сервисов, готовых выдать такой список, десятки, и выдают они его слишком охотно: любой сайт, даже вылизанный, получит три сотни замечаний и оценку вроде «62 из 100». За двадцать лет в SEO я видел, как этот отчёт использовали и по делу, и во вред — когда владелец полгода правил alt у иконок вместо того, чтобы разобраться, почему у него нет ни одной посадочной под коммерческие запросы.

Ниже — что онлайн-проверки реально умеют, где их потолок, какие пункты отчёта можно игнорировать и в каком порядке проверять сайт самому за один вечер.

Зачем проверять сайт самому

Перед наймом подрядчика. Вы приходите на переговоры со списком фактов: сайт индексируется на 40%, в Вебмастере висят дубли, мобильная скорость 28. Дальше слушаете предложение исполнителя и сравниваете. Подрядчик, который в коммерческом предложении пересказал вам ваш же автоматический отчёт и назвал это аудитом, — плохой знак.

Для контроля работ. Если вы уже платите за продвижение, раз в месяц полезно самому смотреть в Вебмастер и Search Console. Не чтобы поймать исполнителя, а чтобы говорить предметно: почему страниц в поиске стало меньше, откуда новые дубли, почему выросло время ответа сервера.

После переезда или редизайна. Единственный случай, когда автоматическая проверка близка к идеалу: она ловит именно то, что ломается при переезде — потерянные редиректы, закрытый в robots.txt раздел, отвалившиеся канонические адреса, ссылки на старые адреса.

При падении трафика. Здесь проверка отсекает техническую причину. Если сайт индексируется, скорость не менялась, санкций нет и robots.txt в порядке — дело не в технике. Это тоже результат, и он экономит недели.

Чего ждать не стоит: сервис не скажет, почему вы проигрываете конкуренту, не оценит ассортимент и не поймёт, соответствует ли страница тому, что человек хотел найти.

Три типа проверок, которые постоянно путают

Половина разочарований от «SEO-анализа онлайн» — из-за того, что от инструмента одного класса требуют ответов, которые даёт другой класс.

Экспресс-скоринг одной страницы. Вставляете адрес, через полминуты получаете балл и список пунктов. Это проверка одного URL по чеклисту из полусотни формальных правил. Годится как первое касание, не годится как основание для стратегии: балл 88 не означает топ, балл 41 не означает его отсутствие.

Краулер, обходящий весь сайт. Программа ведёт себя как поисковый робот: идёт по ссылкам, собирает коды ответов, заголовки, канонические адреса, дубли, вложенность. Рабочий инструмент техаудита, но о поиске он не знает ничего — ни о позициях, ни о спросе.

Аналитика видимости и позиций. Снимает позиции по вашему списку запросов, показывает видимость домена, сравнивает с конкурентами. Инструмент оценки результата, а не поиска ошибок: дубль title он не найдёт, зато покажет, что по коммерческому кластеру вы на третьей странице.

Тип проверки	Что реально показывает	Для каких решений использовать нельзя
Экспресс-скоринг страницы	Наличие и длину title, description, h1, вес страницы, alt, SSL, базовую мобильность	Оценка перспектив продвижения, сравнение с конкурентами, оценка работы подрядчика
Краулер всего сайта	Коды ответов, дубли, редиректные цепочки, битые ссылки, вложенность, canonical, sitemap против структуры	Понимание причин падения трафика, оценка релевантности контента
Аналитика видимости	Позиции, динамику видимости, пересечение с конкурентами, оценку спроса	Технический аудит, диагностика индексации
Панели поисковых систем	Как сайт видит сам поисковик: индексацию, санкции, обход, ошибки, запросы	Игнорировать нельзя ничего: это первичный источник, а не мнение стороннего робота

Бесплатный фундамент, который заменить нечем

Начинать надо не с внешних анализаторов, а с панелей самих поисковых систем: там данные первой руки.

Яндекс.Вебмастер. «Диагностика» делит проблемы на фатальные, критичные, возможные и рекомендации: фатальные правятся в тот же день, остальное разбирается вдумчиво. «Страницы в поиске» показывают, сколько страниц реально в индексе и почему что-то вылетело — дубль, неканоническая, малополезная, ошибка HTTP. «Статистика обхода» ловит серверные пятисотые, которых пользователи не видят. Рекомендованные запросы подсказывают, по чему поисковик сам считает страницу релевантной. И отдельно — санкции и нарушения: если там что-то есть, остальные проверки откладываются.

Google Search Console. Ценны три вещи: отчёт об индексировании с причинами исключения страниц, Core Web Vitals по реальным данным пользователей и раздел ручных мер. Отчёт по запросам — единственный бесплатный источник, где видно, по каким запросам вас показывают, но не кликают. Такое расхождение чинится переписыванием title и description, а не ссылками.

Скорость и разметка. PageSpeed Insights и встроенный в браузер Lighthouse дают одну метрику с двух сторон: первый добавляет полевые данные, второй позволяет замерять локально и сравнивать до и после правки. Смотреть надо мобильную вкладку, а не лабораторный балл. Валидатор микроразметки Яндекса проверяет организацию, товар, отзывы, хлебные крошки. Bertal показывает, что сервер отдаёт разным user-agent, — незаменимо, когда надо понять, видит ли робот то же, что человек.

Яндекс Метрика. Формально не SEO-инструмент, но без неё диагностика слепая. Отчёт по поисковым системам даёт динамику по источникам, отчёт по страницам входа — какие страницы просели. Вебвизор и карта скроллов отвечают на вопрос, который не решит ни один анализатор: доходят ли люди до формы. Высокий процент отказов на формально идеальной посадочной — знак, что проблема в содержании.

Сторонние сервисы: что бесплатно и сколько стоит

Бесплатные тарифы устроены одинаково: показывают часть данных и упираются в лимит там, где начинается работа. Ограничивают четыре вещи — число страниц в обходе (обычно 100–500), число проверок в сутки, глубину отчёта (видите проблему, но не список затронутых страниц) и экспорт. Съём позиций почти всегда платный целиком: это самая ресурсоёмкая операция. Цены ниже — порядок величин на 2026 год для рынка РФ; у всех сервисов несколько тарифов и годовые скидки, сверяйтесь на месте.

Сервис	Что делает лучше всего	Бесплатный доступ	Цена в месяц	Кому подходит
Яндекс.Вебмастер, Google Search Console	Показывают сайт глазами поисковика: индексация, санкции, обход, запросы	Полностью бесплатны	0 ₽	Всем без исключения
PageSpeed Insights, Lighthouse	Диагностика скорости с рекомендациями по конкретным ресурсам	Полностью бесплатны	0 ₽	До и после доработок фронтенда
Screaming Frog SEO Spider	Глубокий обход, гибкие фильтры, выгрузки, сравнение обходов	До 500 адресов	лицензия, в пересчёте 1 500–2 500 ₽	Специалистам и крупным сайтам
Netpeak Spider	То же назначение, интерфейс дружелюбнее, удобные отчёты по дублям	Ограниченный триал	1 500–3 000 ₽	Техаудиту без привычки к «фрогу»
Labrika	Развёрнутый автоаудит с объяснением каждой ошибки	Пробный аудит малого объёма	1 000–3 000 ₽	Владельцам сайтов без своего сеошника
PR-CY, Sitechecker	Быстрая сводка по домену и мониторинг изменений	Базовая проверка домена	1 000–5 000 ₽	Беглой оценке и отслеживанию поломок
Serpstat	Видимость домена, сравнение с конкурентами, подбор семантики	Несколько запросов в сутки	3 000–8 000 ₽	Аналитике конкурентов
SE Ranking	Позиции, аудит и отчётность в одном интерфейсе	Триал на две недели	3 000–7 000 ₽	Агентствам и нескольким проектам
Topvisor, Rush Analytics	Съём позиций по регионам, сбор и кластеризация семантики	Стартовый пакет проверок	от нескольких сотен рублей	Тем, чей вопрос — «где я стою»
Пиксель Тулс, Megaindex	Прикладные инструменты под рунет, ссылочный профиль	Часть инструментов открыта	1 000–4 000 ₽	Практикующим оптимизаторам
Text.ru, Advego	Уникальность, заспамленность и «вода» в текстах	Проверки с очередью и лимитом	оплата по объёму	Контролю копирайтеров

Платить есть смысл за две вещи — за обход без лимита в 500 страниц и за регулярный съём позиций. Остальное на старте закрывается бесплатными панелями.

Чем автоматическая проверка отличается от аудита руками

Робот сравнивает документ с чеклистом. Он не понимает ни бизнеса, ни ниши, ни интента, поэтому список из трёхсот пунктов может быть выполнен полностью, а сайт всё равно не поедет.

Что находит робот	Что находит только человек
Пустые, дублирующиеся и слишком длинные title и description	Соответствие интенту: человек ищет цену, а на странице статья
Отсутствие или множественность h1, нарушенную иерархию заголовков	Полноту ответа: закрыты ли вопросы, из-за которых уходят к конкуренту
Битые ссылки, редиректные цепочки, коды 404 и 5xx	Коммерческие факторы: цены, наличие, доставку, гарантии, контакты, отзывы
Дубли и некорректные canonical	Качество и полноту ассортимента относительно ниши
Вес страницы, неоптимизированные картинки, лабораторную скорость	Конкурентный контекст: кто в топе, чем сильнее, достижим ли уровень
Ошибки микроразметки и отсутствие sitemap	Реальную причину падения: апдейт, фильтр, сезонность
Формальную мобильную адаптацию	Удобство на реальных устройствах: попадание в кнопки, работу форм
Технические признаки заспамленности текста	Экспертность: кто автор, есть ли подтверждение опыта

Правый столбец и есть то, за что платят специалисту. Левый вы получите бесплатно за двадцать минут.

Как читать отчёт и не пугаться ложных ошибок

Анализаторы устроены так, чтобы находить как можно больше, иначе непонятно, за что платить. Поэтому в «критических ошибках» регулярно оказывается то, что чинить не нужно.

• «Нет мета-тега keywords». Не учитывается много лет. Пункт вычёркивается навсегда.
• «Слишком много ссылок на странице». Порог у анализаторов 100–150. У магазина в категории с фильтрами и меню их бывает 300, и это нормальная навигация. Проблема есть, только если ссылки ведут на мусорные фильтры, которые не должны индексироваться.
• «Низкая плотность ключевых слов». Метрика умерла вместе с алгоритмами начала двухтысячных. Попытка её «дотянуть» даёт переспам.
• «Текст меньше 500 слов» на карточке товара. Карточке нужны характеристики, цена, наличие, фото и отзывы, а не пятьсот слов о том, как прекрасен смеситель. Требование объёма осмысленно для информационных страниц.
• «Нет h2» на странице контактов. Там адрес, телефон, карта и форма. Подзаголовки ради галочки вредны.
• «Изображения без alt». Проверьте, о каких. У иконок и разделителей пустой alt корректен. Заполнять надо у содержательных картинок: товаров, работ, схем.
• «Дублирующийся title» на пагинации. Если canonical и коды ответа настроены верно, одинаковые заголовки на второй и третьей странице списка не проблема. Различать их полезно, но это не «критично».
• Скорость 35–45 на мобильных. Смотрите, что тормозит. Если вклад дают сторонние скрипты — виджет чата, счётчики, рекламные пиксели, — технически вы сделаете немного, кроме отложенной загрузки. Дальше решает бизнес: чат приносит заявки или нет.
• «Сайт не адаптивен». Частая ложная сработка: сервис эмулирует мобильный браузер, ловит редирект или блокировку по user-agent и делает вывод. Откройте сайт на телефоне; если всё нормально, проверьте, не режет ли защита от ботов чужие проверялки.
• Сотни ошибок 404. Уточните источник ссылок. Старые записи блога, ведущие на удалённые страницы, — низкий приоритет. Ссылки из меню и карты сайта — высокий.
• «Нет SSL» при рабочем HTTPS. Обычно кэш отчёта или устаревшая цепочка сертификатов на стороне проверялки. Посмотрите заголовки ответа напрямую.
• «Не найден robots.txt или sitemap». Часто файл есть, но отдаётся с задержкой либо закрыт защитой, блокирующей именно этот сервис.

Правило одно: любой «критический» пункт перед исправлением воспроизводите руками — откройте страницу, посмотрите код ответа, проверьте в двух других инструментах. Половина отсеивается на этом шаге.

Приоритизация: как из трёхсот пунктов выбрать десять

После отсева ложных срабатываний остаётся от двадцати до сотни реальных проблем. Их надо расставить по влиянию и трудоёмкости, иначе бюджет уйдёт на самое простое, а не на самое полезное.

Ошибка	Влияние на трафик	Сложность правки	Приоритет
Важный раздел закрыт в robots.txt или мета-роботс	Высокое	Низкая	Немедленно
Сервер отдаёт 5xx части страниц при обходе	Высокое	Средняя	Немедленно
Санкции или нарушения в панели вебмастера	Высокое	Высокая	Немедленно
Массовые дубли из-за параметров и фильтров	Высокое	Средняя	Высокий
Пустые или шаблонные title на коммерческих страницах	Высокое	Низкая	Высокий
Нет посадочных под коммерческие кластеры	Высокое	Высокая	Высокий
Нет цен, условий доставки и реквизитов	Высокое	Низкая	Высокий
Цепочки редиректов после переезда	Среднее	Низкая	Средний
Ответ сервера дольше секунды	Среднее	Средняя	Средний
Нет микроразметки организации и товаров	Среднее	Низкая	Средний
Битые ссылки в старых записях блога	Низкое	Средняя	Низкий
Пустые alt у декоративных элементов	Низкое	Низкая	Низкий
Description длиннее нормы на 20 символов	Низкое	Низкая	Можно не делать

Работать сверху вниз и не спускаться, пока не закрыт верх. Первые пять-семь строк дают почти весь эффект технической части работ, нижние двадцать не дают ничего измеримого.

Когда онлайн-проверки бесполезны

Сайт под фильтром. Ссылочные санкции, «малополезный контент», признание аффилиатом — всё это вне поля зрения краулера. Сайт будет безупречен по формальным метрикам и не будет ранжироваться. Смотреть надо в разделы нарушений в панелях, а не в оценку «91 из 100».

Проблема в коммерческих факторах. Нет цен, единственный способ связи — форма, доставка не описана, ассортимент вдвое беднее. Робот это не оценивает, поисковики оценивают.

Ниша перегрета. Если в топе агрегаторы, маркетплейсы и федеральные бренды, техническая безупречность расклад не изменит. Решение не в аудите, а в других запросах, форматах и каналах.

Молодой сайт. Домену три месяца, страниц пятьдесят, ссылок нет. Отчёт покажет пару мелких замечаний и ложное ощущение, что всё готово. Нужны время, контент и сигналы доверия.

Падение из-за апдейта. Проверка покажет, что технически ничего не изменилось, и будет права. Сопоставьте дату падения с обновлениями алгоритмов и посмотрите, просели ли конкуренты. Если просели все — смотрите, что выросло на их месте.

Ошибка в бизнес-модели. Трафик есть, заявок нет. Это видно в Метрике: вебвизор, путь до формы, доходимость до кнопки. Аудит заголовков этого не исправит.

Порядок самопроверки за один вечер

Пошагово, в том порядке, в котором делаю сам. Три-четыре часа на сайте средних размеров.

1. Яндекс.Вебмастер, раздел безопасности и нарушений. Если там что-то есть — остальное откладывается.
2. «Диагностика»: выписать всё фатальное и критичное, прочее пока не трогать.
3. Сравнить число страниц в разделе «Страницы в поиске» с реальным числом нужных страниц. Расхождение в полтора раза в любую сторону — сигнал: либо не всё в индексе, либо в индексе мусор.
4. Отчёт об индексировании в Google Search Console и причины исключения страниц.
5. Открыть robots.txt: не закрыто ли нужное и закрыто ли служебное. Затем sitemap.xml — актуальны ли адреса и отдают ли они код 200.
6. Прогнать сайт краулером; бесплатного лимита хватает большинству небольших сайтов. Выгрузить коды ответов, дубли title, пустые h1, цепочки редиректов, битые ссылки.
7. Проверить главную и две ключевые посадочные в PageSpeed Insights — мобильная вкладка и полевые данные.
8. Посмотреть коды ответа и заголовки сервера для главной, категории и карточки: отдаётся ли роботу то же, что человеку.
9. Прогнать главную и карточку через валидатор микроразметки: организация, товар, хлебные крошки, отзывы.
10. Открыть сайт на своём телефоне и пройти путь клиента целиком: найти цену, найти телефон, отправить заявку. Записать всё, что мешало.
11. В Метрике посмотреть страницы входа из поиска за три месяца, найти самые просевшие и отдельно отказы по ним.
12. Проверить выдачу по бренду в обоих поисковиках. Сайт должен быть первым, рядом — карточка организации, отзывы, соцсети. Если по бренду сайта нет на первом месте, это срочная отдельная проблема.
13. Проверить уникальность двух-трёх ключевых текстов: не украли ли их у вас и не взяли ли вы описания товаров у поставщика вместе со всеми.
14. Взять трёх конкурентов из топа по главному запросу и сравнить: страниц в индексе, наличие цен, число товаров в категории, объём контента, скорость, отзывы, разметка.
15. Свести найденное в таблицу «проблема — влияние — сложность — приоритет» и оставить первые десять строк. Это план на месяц.

Если после этого вечера вы понимаете, что верхние пункты требуют разработчика или переработки структуры, — это правильный вывод, и он полезнее очередного балла из анализатора.

Автоматическая проверка находит очевидное — попробуйте мой бесплатный аудит. Разбор причин и приоритеты работ это уже консультация.

Коротко

• Самопроверка полезна перед наймом подрядчика, для контроля работ, после переезда и при падении трафика. Стратегию по ней не строят.
• Не путайте три класса инструментов: скоринг страницы, краулер сайта и аналитику видимости. У каждого своя задача.
• Фундамент бесплатен: Вебмастер, Search Console, PageSpeed Insights, валидатор микроразметки, Метрика. Платные сервисы их дополняют, но не заменяют.
• Платить осмысленно за две вещи: обход без лимита страниц и регулярный съём позиций. Цены выше — порядок величин на 2026 год.
• Робот видит формальные признаки. Интент, коммерческие факторы, ассортимент и конкурентный контекст остаются человеку.
• Дюжина типовых «критических» пунктов ложна или некритична — от мета keywords до alt у иконок. Каждый воспроизводите руками до правки.
• Из трёхсот пунктов эффект дают первые пять-семь по схеме «влияние — сложность».
• При фильтре, слабых коммерческих факторах, перегретой нише, молодом домене или апдейте отчёт покажет здоровый сайт и уведёт не туда.
• Один вечер по чеклисту из пятнадцати шагов даёт более честную картину, чем любой балл «из 100».

Если нужно заказать SEO-продвижение — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.