SEO проверка сайта онлайн

SEO-проверка сайта онлайн выдаёт балл «43 из 100» и список из 180 ошибок, где отсутствие alt у декоративной картинки стоит рядом с запретом индексации всего раздела. Владелец видит красную оценку, пугается и начинает исправлять с первого пункта — то есть с самого неважного. Разберу, что онлайн-сервисы находят и чего не видят в принципе, и как за час получить картину, которой они не дают.

Что проверяют онлайн-сервисы

Проверка	Находит	Практическая важность
Наличие title и description	Пустые и дублирующиеся	Высокая
Заголовки H1–H6	Отсутствие или множественные H1	Средняя
Атрибуты alt	Картинки без описания	Низкая
Коды ответов	Битые ссылки, ошибки сервера	Высокая
robots.txt и карта сайта	Наличие и корректность	Высокая
Скорость загрузки	Общие показатели	Высокая
Мобильная адаптация	Формальное наличие	Средняя
Микроразметка	Наличие и ошибки	Средняя
Сертификат безопасности	Наличие и срок	Высокая
Внешние ссылки	Общее количество	Низкая без ручного разбора

Чего онлайн-проверка не видит

Главное ограничение: сервис анализирует страницы, но ничего не знает о спросе, конкурентах и людях.

1. Соответствие типа страницы намерению. Сервис не откроет выдачу и не сравнит.
2. Нехватку страниц под спрос. Самая частая причина отсутствия роста просто не проверяется.
3. Отсутствие цен на коммерческих страницах.
4. Санкции. Данные о нарушениях доступны только в Вебмастере.
5. Реальные проблемы мобильной версии: перекрытия, неработающие формы.
6. Поведение людей: где уходят, что не находят.
7. Качество содержания: отвечает ли текст на вопрос.
8. Работоспособность форм и доходят ли заявки.

Именно эти пункты чаще всего объясняют, почему сайт не растёт. Онлайн-проверка их не касается в принципе — не потому, что сервисы плохие, а потому, что такие данные извне недоступны.

Почему балл ничего не значит

Оценка считается по формальным признакам: сколько проверок пройдено из общего числа. При этом:

• Отсутствие alt у трёхсот картинок ухудшает балл сильнее, чем noindex на важном разделе.
• Сайт с идеальными метатегами и отсутствием половины нужных страниц получит высокую оценку.
• Сайт под санкциями может показать 90 баллов.
• Разные сервисы дают разные оценки одному сайту.

Практический подход: балл игнорировать, смотреть на конкретные найденные проблемы и самостоятельно расставлять приоритеты.

Как расставить приоритеты в выгрузке

Приоритет	Что сюда относится	Когда исправлять
Блокирующее	Запрет индексации, недоступность, ошибки 5xx, истёкший сертификат	Сегодня
Важное	Дубли, медленная загрузка, отсутствие title, битые ссылки на важных страницах	В ближайшие недели
Среднее	Описания, структура заголовков, микроразметка	Планово
Низкое	Alt у декоративных картинок, длина текста, валидность кода	По остаточному принципу

Правило сортировки: сначала всё, что мешает странице попасть в индекс, затем всё, что мешает человеку пользоваться сайтом, и только потом косметика.

Полная проверка за час без сервисов

Порядок, который даёт больше, чем любая онлайн-проверка.

1. Вебмастер, раздел нарушений — минута, отсекает половину версий.
2. Страницы в поиске против реального количества — 10 минут.
3. Причины исключения страниц — 10 минут.
4. Скорость ответа сервера через curl — 2 минуты.
5. Путь клиента с телефона до отправки заявки — 10 минут.
6. Проверка вариантов адреса на дубли — 5 минут.
7. Сопоставление групп запросов со страницами — 20 минут для небольшого сайта.
8. Отчёт по источникам и целям в Метрике — 10 минут.

Результат этого часа обычно содержит одну-две находки, которые объясняют состояние сайта лучше, чем 180 пунктов автоматической выгрузки.

Когда онлайн-проверка полезна

Справедливости ради — задачи, где сервисы удобны.

• Массовая проверка метатегов на сайте в сотни страниц.
• Поиск битых ссылок — вручную это невозможно.
• Выявление дублей title сортировкой выгрузки.
• Контроль после изменений: не сломалось ли что-то массово.
• Проверка чужого сайта, к которому нет доступов.
• Регулярный мониторинг доступности и ошибок.

То есть сервисы хороши для массовых механических проверок и плохи для выводов о том, что делать дальше.

Какие инструменты использовать

Инструмент	Для чего	Стоимость
Яндекс.Вебмастер	Индексация, нарушения, запросы, ссылки	Бесплатно
Google Search Console	То же со стороны Google	Бесплатно
Яндекс.Метрика	Поведение, цели, записи визитов	Бесплатно
PageSpeed Insights	Скорость отрисовки	Бесплатно
Краулер сайта	Массовая проверка страниц	Есть бесплатные версии
Валидатор микроразметки	Проверка разметки	Бесплатно
Онлайн-сервисы проверки	Быстрый обзор формальных ошибок	Частично бесплатно

Разбор: 180 ошибок и одна причина

Сайт услуг, трафик стоял полгода. Владелец прогнал сайт через три онлайн-сервиса, получил 180, 94 и 210 «ошибок» соответственно и не понял, с чего начинать.

Час ручной проверки показал:

• В Вебмастере: 22 страницы в поиске из 61. Причина исключения у большинства — «дубль».
• Дубли: сайт открывался и с www, и без — переадресация не настроена.
• Спрос: 61 страница против 118 групп запросов.
• Цены: отсутствовали на всех страницах услуг.

Ни один из трёх сервисов не сообщил ни о причинах исключения страниц из индекса, ни о нехватке страниц под спрос, ни об отсутствии цен — потому что эти данные снаружи недоступны. Зато все три подробно перечислили картинки без атрибута alt.

Настройка переадресации заняла 15 минут и вернула в индекс 39 страниц. Это дало больше, чем исправление всех 180 пунктов вместе взятых.

Частые вопросы

Можно ли доверять баллу? Нет. Он считается по формальным признакам и не отражает реального состояния.

Почему разные сервисы дают разные оценки? У каждого свой набор проверок и своя формула.

Нужны ли платные версии? Для сайта до нескольких тысяч страниц обычно нет.

С чего начать исправление? С того, что мешает индексации, затем с того, что мешает людям.

Заменяет ли онлайн-проверка аудит? Нет. Она не видит спроса, конкурентов, санкций и поведения людей.

Регулярный контроль вместо разовых проверок

Одна проверка показывает состояние на сегодня. Проблемы же возникают постоянно, и большинство из них дешевле поймать сразу, чем через два месяца.

Периодичность	Что проверять	Время
Ежедневно	Доступность сайта (автоматически)	Настраивается один раз
Раз в неделю	Вебмастер: нарушения, ошибки, индексация	10 минут
Раз в неделю	Метрика: визиты по источникам, цели	10 минут
Раз в месяц	Обход краулером, сравнение с прошлым	30 минут
Раз в квартал	Полная проверка, разбор конкурентов	3–4 часа
После изменений	Контроль индексации и скорости	20 минут

Такой режим ловит большинство проблем в первую неделю, когда исправление стоит минуты, а не месяцы восстановления.

Проверка после типовых событий

Отдельный список ситуаций, после которых проверка обязательна.

1. Смена дизайна. Сохранились ли тексты, заголовки, микроразметка, адреса страниц.
2. Перенос с тестового сервера. Не остался ли запрет индексации — самая дорогая ошибка.
3. Смена адресов страниц. Настроены ли переадресации со старых на новые.
4. Обновление движка. Работают ли карта сайта и канонические адреса.
5. Установка плагинов. Не выросло ли время загрузки.
6. Смена хостинга. Ответ сервера, доступность, сертификат.
7. Правка robots.txt. Не закрыты ли нужные разделы.
8. Смена подрядчика. Полная проверка на посторонний код и ссылки.

Как проверять чужой сайт

Задача, где онлайн-сервисы действительно незаменимы — доступов к Вебмастеру нет.

Что доступно снаружи:

• Число страниц в индексе — оценочно, через поиск по сайту.
• Технические ошибки — обход краулером.
• Скорость — измеряется извне.
• Мобильная версия — открывается и проверяется вручную.
• Структура и покрытие тем — по разделам сайта.
• Коммерческие факторы — цены, условия, реквизиты.
• Наличие санкций — косвенно: находится ли сайт по своему названию.
• Ссылочный профиль — через сервисы анализа.

Чего не узнать без доступов: причины исключения страниц, реальный трафик, поведение людей, достижение целей. Поэтому внешняя оценка всегда остаётся приблизительной.

Разбор: что находит регулярная проверка

Сайт с 900 страницами, еженедельный контроль по Вебмастеру и ежемесячный обход краулером.

Что было найдено за год такого режима:

• Февраль: после обновления плагина на 140 страницах пропали описания. Исправлено за день.
• Апрель: хостинг сменил настройки, время ответа выросло до 1,9 секунды. Замечено на второй день.
• Июнь: появились дубли с параметрами сортировки — 400 адресов. Закрыты каноническими адресами до того, как попали в индекс.
• Сентябрь: истёк сертификат безопасности. Замечено в тот же день по уведомлению.
• Ноябрь: после правки шаблона на карточках товаров исчез заголовок H1. Исправлено за сутки.

Ни одна из этих проблем не успела повлиять на трафик. При режиме «проверяем раз в год» каждая из них жила бы месяцами, и суммарные потери исчислялись бы кварталами роста.

Что делать с найденными проблемами

Найти — половина дела. Дальше нужен порядок работы, иначе список остаётся списком.

1. Разделите на три группы по приоритету, как описано выше.
2. Отметьте, что можете сделать сами, а что требует разработчика.
3. Сформулируйте задачи конкретно: не «ускорить сайт», а «сжать изображения в каталоге, включить кэширование, убрать три неиспользуемых скрипта».
4. Зафиксируйте дату внесения каждого изменения.
5. Внедряйте группами, а не всё сразу — иначе непонятно, что дало эффект.
6. Проверьте результат через 4–6 недель по данным Вебмастера.

Без журнала изменений любой разбор через полгода превращается в гадание: непонятно, что привело к росту или падению.

Частая ошибка: исправлять то, что не влияет

Что обычно исправляют первым	Что стоило бы
Alt у всех картинок	Причины исключения страниц из индекса
Длину title до идеальной	Отсутствие title на десятках страниц
Валидность кода по W3C	Скорость ответа сервера
Ключевые слова в тексте	Нехватку страниц под спрос
Микроразметку на всех страницах	Работоспособность форм на телефонах
Внешний вид подвала	Отсутствие цен на страницах услуг

Левая колонка привлекательна тем, что задачи понятные и быстро закрываются. Правая требует разбора и решений, но именно она меняет результат.

Проверка скорости: что смотреть на самом деле

Общий балл онлайн-сервисов проверки скорости так же малоинформативен, как общая оценка сайта. Смотреть надо конкретные величины.

Показатель	Норма	Что означает
Время ответа сервера	До 0,5 секунды	Скорость работы хостинга и движка
Появление основного содержимого	До 2,5 секунды	Когда человек видит смысл страницы
Сдвиг макета	До 0,1	Прыгает ли содержимое при загрузке
Задержка отклика	До 200 мс	Реагирует ли страница на нажатия
Вес страницы	До 1,5 МБ	Сколько данных грузится
Число запросов	До 50–70	Сколько файлов подключается

Порядок исправления обычно один и тот же: сначала изображения (сжатие и современные форматы), затем кэширование, затем лишние скрипты, и только потом тонкая настройка. Первый пункт часто ускоряет страницу вдвое.

Проверка мобильной версии вручную

Автоматические сервисы отвечают на вопрос «адаптирована ли вёрстка», а не «можно ли пользоваться сайтом с телефона». Разница принципиальная.

1. Откройте сайт на реальном телефоне, не в эмуляторе.
2. Пройдите путь клиента: главная — услуга — форма — отправка.
3. Проверьте, нет ли горизонтальной прокрутки.
4. Нажмите на телефон в шапке: звонит ли.
5. Откройте и закройте меню.
6. Заполните форму: удобные ли поля, тот ли тип клавиатуры.
7. Проверьте, не перекрывает ли чат кнопки.
8. Посмотрите таблицы: прокручиваются ли внутри блока.

Каждый из этих пунктов регулярно оказывается сломанным на сайтах, которые автоматическая проверка признаёт полностью адаптированными.

Как читать выгрузку краулера

Основной рабочий инструмент при проверке сайта. Порядок работы с выгрузкой.

1. Фильтр по кодам ответа. Всё, что не 200 и не 301, требует разбора.
2. Сортировка по title. Дубли видны сразу.
3. Фильтр пустых description. Список страниц, где нужно заполнить.
4. Фильтр по числу H1. Ноль или больше одного — ошибка.
5. Сортировка по глубине вложенности. Страницы дальше третьего уровня плохо обходятся.
6. Фильтр по входящим внутренним ссылкам. Ноль означает страницу-сироту.
7. Сортировка по размеру страницы. Аномально тяжёлые — кандидаты на ускорение.
8. Проверка канонических адресов. Указывающие не на себя требуют объяснения.

Полчаса такой работы закрывает всю формальную часть проверки — и делает это точнее, чем автоматический балл.

Проверка индексации: детали

Раздел, где сосредоточена основная часть проблем на большинстве сайтов.

Что смотреть	Норма	Что означает отклонение
Страниц в поиске	Близко к числу нужных страниц	Часть сайта не участвует в ранжировании
Исключено как дубль	Единицы	Проблемы с адресами или каноническими
Исключено по noindex	Только служебные	Случайный запрет
Исключено как малополезные	Ноль	Слабое содержание
Ошибка соединения	Ноль	Проблемы хостинга
Загружено, но не проиндексировано	Немного	Не хватает ресурса обхода или качества

Каждая строка этой таблицы даёт готовое направление работы. Онлайн-сервис такой информации не покажет: она доступна только внутри Вебмастера.

Что делать после проверки: порядок на месяц

1. Неделя 1: устранить блокирующее — запреты индексации, недоступность, ошибки сервера.
2. Неделя 2: дубли, переадресации, канонические адреса, карта сайта.
3. Неделя 3: скорость и мобильная версия.
4. Неделя 4: заголовки, описания, перелинковка.
5. Далее: создание недостающих страниц под спрос — это работа на месяцы.

Через 6–8 недель после первых трёх недель работ имеет смысл сравнить данные Вебмастера с исходными. Обычно к этому моменту заметно растёт число страниц в поиске и число фраз с показами.

Проверка микроразметки

Раздел, который онлайн-сервисы проверяют формально: наличие есть, корректность — вопрос отдельный.

• Валидатор разметки показывает ошибки и предупреждения.
• Данные в разметке должны совпадать с тем, что видит человек на странице.
• Цены в разметке должны быть актуальными, иначе сниппет вводит в заблуждение.
• Оценки и отзывы размечаются только если они реальны.
• Хлебные крошки должны соответствовать структуре сайта.

Разметка, не соответствующая содержанию страницы, — нарушение, за которое расширенный сниппет отключают.

Разбор: что дала проверка за квартал

Сайт услуг, 340 страниц, проверка проводилась по описанному порядку раз в квартал в течение года.

Квартал	Найдено	Что дало исправление
Первый	Дубли с www, 41 страница исключена	+39 страниц в поиске за месяц
Второй	Ответ сервера 1,6 секунды	Снижение отказов на мобильных
Третий	68 групп запросов без страниц	План на год, рост охвата
Четвёртый	Цен нет на страницах услуг	Рост обращений при том же трафике

Ни одну из этих четырёх находок не показал бы автоматический онлайн-сервис. Зато каждый из них исправно сообщал об отсутствии alt у 300 изображений — единственной проблеме, которая на результат не влияла вообще.

Подробнее — в моём курсе по продвижению сайтов:

8:14

Коротко

• Балл онлайн-проверки считается по формальным признакам и не отражает состояния сайта.
• Сервисы не видят главного: нехватки страниц под спрос, санкций, отсутствия цен, поведения людей.
• Выгрузку надо сортировать самостоятельно: сначала индексация, потом удобство, потом косметика.
• Час ручной проверки по Вебмастеру и Метрике даёт больше, чем три автоматических отчёта.
• Сервисы полезны для массовых механических проверок и бесполезны для решения, что делать дальше.