Уровень вложенности страниц на сайте — влияние на SEO

Уровень вложенности страниц на сайте и его влияние на SEO обсуждают чаще всего неправильно: спорят про количество косых черт в адресе, хотя поисковый робот попадает на страницу не по адресу, а по ссылкам. Разница между этими двумя вещами определяет, поможет вам переделка структуры или обернётся потерей позиций на ровном месте. Ниже — как вложенность считается на самом деле, почему глубокие страницы получают меньше внимания, как измерить глубину своего сайта за полчаса и что делать, если важные страницы лежат далеко.

В SEO я с 2005 года, и структура — та часть работы, где ошибки стоят дороже всего. Текст можно переписать за день, ссылку снять, скорость подтянуть. Неудачная структура тянется годами и проявляется странными симптомами: часть каталога не в индексе, новые товары появляются в поиске через месяц, а отдельные разделы не растут, сколько на них ни трать.

Что такое уровень вложенности и что им не является

Уровень вложенности страницы — это число переходов по ссылкам, которое отделяет её от главной по кратчайшему пути. Главная — нулевой уровень. Раздел, на который ведёт ссылка из меню, — первый. Подраздел внутри него — второй. Карточка товара, доступная только из подраздела, — третий.

Часто вместо этого считают количество слэшей в адресе. Это другое измерение, и совпадают они далеко не всегда.

Адрес страницы	Слэшей после домена	Кликов от главной	Комментарий
/catalog/dveri/mezhkomnatnye/model-15/	4	2	Есть блок популярных моделей на главной
/model-15/	1	5	Короткий адрес, но ссылка только из глубины
/uslugi/remont/	2	1	Ссылка из главного меню
/blog/2024/07/statya/	4	3	Через архив по годам и месяцам
/kontakty/	1	1	Совпадает, как и должно быть

Из таблицы видно главное: короткий адрес не делает страницу близкой, а длинный не делает далёкой. На SEO влияет именно доступность по ссылкам, потому что робот ходит по ним, а вес передаётся по ним же. Путаница между двумя показателями породила самые дорогие ошибки в этой теме.

Почему глубина вообще имеет значение

Механизм здесь не мистический, и никакого правила «дальше четвёртого уровня не индексируем» в природе не существует. Работают три вполне понятные вещи.

• Распределение внутреннего веса. Ссылочный вес передаётся по внутренним ссылкам и на каждом шаге делится между всеми ссылками страницы. Чем длиннее путь, тем меньше доходит до конечной страницы.
• Частота обхода. Робот обходит сайт не целиком за раз. Страницы, до которых далеко идти и на которые мало ссылок, он посещает реже — значит, изменения на них попадают в индекс позже.
• Поведение живых людей. Посетитель тоже не идёт на четвёртый уровень. Страница, до которой не добраться из навигации, не получает внутренних переходов, и это видно в поведенческих данных.
• Бизнес без вложений: что реально запустить с нулём рублей и где в этих схемах подвох

Отдельно — краулинговый бюджет. Это не мифическое понятие, но и не то, чем его считают. Ограничение реально существует и выражается в том, сколько обращений к вашему серверу робот делает за период. Для сайта на несколько сотен страниц оно практически никогда не является узким местом. Проблема становится реальной на десятках тысяч документов, особенно если среди них много мусора: страниц фильтров, сортировок, дублей с параметрами и пустых карточек.

Есть и четвёртая причина, о которой вспоминают реже, — доверие к разделу целиком. Поиск оценивает не только отдельный документ, но и сайт как множество страниц. Если половина каталога годами висит без обхода, пустая и без внутренних ссылок, это влияет на оценку всего хоста, а не только этих страниц. Поэтому разбирательство с глубиной обычно заканчивается не перелинковкой, а решением: часть слабых разделов доводят до ума, а часть закрывают, потому что поддерживать их некому.

Как измерить глубину своего сайта

Догадки тут не работают — нужно посчитать. Порядок такой.

Тему разбирал отдельно: «На вашем сайте 200 дублей страниц, и поисковик их ненавидит. Узнайте об этом до того, как просядут позиции».

1. Обойти сайт краулером. Подойдёт любой инструмент, который умеет показывать глубину: Screaming Frog, Netpeak Spider, SiteAnalyzer. Запускать обход с главной страницы, без ограничения по уровням.
2. Посмотреть распределение по уровням. Сколько страниц на каждом. Нормальная картина — основная масса на втором и третьем, единицы дальше.
3. Выделить коммерчески важные страницы. Услуги, категории, ходовые товары. Проверить, на каком уровне лежат именно они, а не сайт в среднем.
4. Сверить с индексом. В Вебмастере посмотреть, сколько страниц в поиске и какие исключены. Сопоставить со списком глубоких — часто именно они и выпадают.
5. Посмотреть число входящих внутренних ссылок. Краулер показывает этот столбец. Страница с одной входящей ссылкой — кандидат на проблему независимо от уровня.
6. Проверить логи сервера, если сайт большой. Видно, куда робот ходит, а куда не заглядывал месяцами.

Последний пункт даёт самую честную картину, но требует доступа к логам и терпения. Для сайта на пару сотен страниц хватает первых четырёх шагов.

Какой уровень считать нормой

Помогу с продвижением: поисковое продвижение сайта — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Универсального числа нет — норма зависит от типа страницы и размера сайта. Ориентиры, которыми пользуюсь я.

Если интересно направление с сайтами — базу даю в своём курсе:

Тип страницы	Целевой уровень	Что делать, если глубже
Главные посадочные по услугам	1	Вывести в главное меню
Категории каталога	1–2	Добавить в меню или в блок разделов на главной
Подкатегории и фильтры со спросом	2–3	Сделать посадочные и связать из категории
Карточки ходовых товаров	2–3	Блоки популярного, хиты, подборки
Карточки редких позиций	3–4	Допустимо, следить за индексацией
Статьи блога	2–3	Убрать архивы по годам из пути
Служебные страницы	Любой	Ничего, они не для поиска

8:14

Важнее абсолютного числа другое: соотношение между важностью страницы и её доступностью. Если страница приносит деньги, а добраться до неё можно только через три меню и фильтр — это ошибка, даже когда формально уровень третий.

Как сократить путь, не ломая структуру

Здесь и находится главная развилка. Уровень вложенности сокращают не переименованием адресов, а добавлением ссылок. Приёмы, которые работают.

Смежный материал по теме — «Удаляю 30% страниц на своем сайте | Новый  SEO эксперимент».

• Меню с раскрытием подразделов. Двухуровневое меню поднимает подкатегории с третьего уровня на первый одним изменением шаблона.
• Блоки популярного и нового на главной. Прямые ссылки на карточки из нулевого уровня. Работают и на робота, и на людей.
• Посадочные под связки фильтров. Если по запросу «двери белые межкомнатные» есть спрос, под него делают статичную страницу с адресом и ссылками из категории, а не оставляют результат фильтрации.
• Перекрёстные ссылки между карточками. Похожие, сопутствующие, из той же серии. Распределяют вес горизонтально и сокращают путь по цепочке.
• Подборки и обзоры. Страница «что выбрать для дачи» со ссылками на десяток карточек делает их ближе и заодно закрывает информационный спрос.
• Хлебные крошки. Не сокращают путь вниз, зато связывают уровни между собой и помогают роботу понимать иерархию.
• Ссылки из текстов. Упоминание услуги в статье с ссылкой на её страницу — это дополнительный путь помимо навигации.
• Бизнес без вложений: что реально запустить с нулём рублей и где в этих схемах подвох

Отдельно про карту сайта в формате XML. Она сообщает роботу адреса, но не заменяет ссылки: вес по ней не передаётся, и страница, известная только из карты, остаётся в поиске слабой. Карта — вспомогательный инструмент, а не решение проблемы глубины.

Отдельно про меню. Оно чаще всего и решает задачу глубины, потому что ссылки из него сквозные — то есть присутствуют на каждой странице сайта. Но и злоупотреблять этим нельзя: чем больше пунктов, тем меньше веса приходится на каждый. Рабочий ориентир — держать в меню то, что приносит деньги и имеет спрос, а справочные разделы вроде истории компании и вакансий уводить в подвал. Проверить, насколько меню отражает спрос, можно простым сравнением: выпишите пункты меню в один столбец, а группы запросов с наибольшей частотностью — во второй. Совпадений обычно оказывается меньше половины.

Чего делать не надо

После обсуждений про количество слэшей в адресах многие бросились переделывать URL. Это самый дорогой способ решить задачу, которая решается иначе.

Что делают	Зачем, по мнению исполнителя	Что происходит на самом деле
Переносят все карточки в корень	«Убрать лишние слэши»	Массовая переклейка, потери на редиректах, каша в структуре
Схлопывают категории в одну	«Уменьшить вложенность»	Теряются посадочные под группы спроса
Ставят ссылки на все страницы в подвал	«Сократить путь»	Вес размазывается, подвал перестаёт что-либо значить
Убирают хлебные крошки	«Они показывают глубину»	Ломается навигация и понимание иерархии
Закрывают глубокие страницы от индексации	«Экономия краулингового бюджета»	Из поиска исчезает часть ассортимента

Если менять адреса всё же приходится — например, структура каталога действительно неверна, — то делают это один раз, с постраничными редиректами на конкретные новые адреса, с обновлением всех внутренних ссылок, карты сайта и канонических адресов. Редирект «в общий раздел» вместо конкретной страницы обнуляет накопленное.

Типовые ошибки структуры по типам сайтов

Если нужна помощь по теме — обучение SEO-продвижению.

Проблемы повторяются от проекта к проекту, и почти всегда они одни и те же в пределах типа сайта.

• Интернет-магазин. Товар доступен только через категорию и пагинацию. Карточка на двадцатой странице листания фактически лежит очень глубоко, хотя формально уровень третий. Лечится блоками популярного, подборками и разумным размером страницы листинга.
• Сайт услуг. Все услуги свалены в один раздел «Услуги» с длинным списком. Каждая отдельная услуга получает мало веса, а раздел конкурирует сам с собой. Лечится выносом основных направлений в меню.
• Блог. Адреса и навигация построены по годам и месяцам. Статья двухлетней давности лежит на четвёртом уровне и не обновляется роботом. Лечится рубриками вместо архивов и блоками связанных материалов.
• Корпоративный сайт. Важное спрятано в «О компании», а в меню висят разделы, которые никто не открывает. Лечится пересборкой меню по спросу, а не по оргструктуре.
• Каталог с фильтрами. Тысячи комбинаций фильтров создают адреса с параметрами, робот тратит на них обход, а нужные страницы остаются без внимания. Лечится выделением частотных связок в статичные страницы и закрытием остального от индексации.
• Многорегиональный сайт. Города спрятаны на третий-четвёртый уровень, из-за чего региональные страницы не набирают вес. Лечится переключателем города в шапке со ссылками на региональные разделы.
• Бизнес без вложений: что реально запустить с нулём рублей и где в этих схемах подвох

И ещё одна ошибка, общая для всех типов: структуру строят один раз и больше к ней не возвращаются. Ассортимент меняется, услуги добавляются, разделы отмирают — а меню и перелинковка остаются прежними. Через пару лет получается сайт, где ссылки ведут на неактуальное, а новое лежит там, куда никто не заходит. Пересматривать структуру имеет смысл раз в год, и начинать этот пересмотр надо с обхода краулером, а не с обсуждения на совещании.

Если нужны детали, смотрите «Поиск битых ссылок на сайте».

Как связать вложенность со спросом

Структуру строят не от того, как удобно программисту, и не от оргструктуры компании, а от того, что и как ищут люди. Порядок работы такой.

1. Собрать спрос. Вордстат для базовой картины, Мегаиндекс, Rush Analytics или Topvisor — для расширения и частотности.
2. Сгруппировать запросы. Запросы, по которым в выдаче стоят одни и те же типы страниц, идут в одну группу.
3. Назначить каждой группе страницу. Одна группа — одна посадочная. Две страницы под одну группу начнут конкурировать между собой.
4. Разложить страницы по уровням по частотности. Высокочастотные группы — ближе к главной, узкие — глубже.
5. Проверить, что путь существует. До каждой посадочной должна вести ссылка из навигации или из связанного раздела, а не только из карты сайта.
6. Заложить рост. Структура должна выдерживать добавление новых разделов без переделки адресов.

Такой порядок даёт побочный выигрыш: структура, построенная от спроса, сама по себе оказывается неглубокой, потому что частотные группы естественным образом занимают верхние уровни.

Частые вопросы

Правда ли, что робот не индексирует дальше четвёртого-пятого уровня? Нет, жёсткого ограничения по уровням не существует. Глубокие страницы обходятся реже и получают меньше внутреннего веса, поэтому чаще выпадают из индекса или долго в него попадают. Но причина в дефиците ссылок и внимания, а не в номере уровня.

Влияет ли количество слэшей в адресе на позиции? Само по себе — нет. Число слэшей коррелирует с глубиной на сайтах, где адрес отражает структуру, и именно глубина имеет значение. Убирать слэши, не меняя реальной доступности страницы, бессмысленно, а переклейка ради этого — прямой риск.

Что важнее: короткий адрес или короткий путь? Короткий путь. Адрес влияет на восприятие человеком в выдаче и на удобство работы, но робот приходит по ссылкам. Страница с длинным адресом и ссылкой из меню сильнее страницы с коротким адресом и единственной ссылкой из глубины каталога.

Нужно ли выносить все товары в корень сайта? Нет. Плоская структура на большом каталоге создаёт другую проблему: пропадает иерархия, теряются посадочные под группы спроса, а внутренний вес размазывается ровным слоем. Иерархия нужна, вопрос только в том, чтобы важные узлы были доступны из навигации.

Как быть с пагинацией? Товары с дальних страниц листинга фактически недоступны. Уменьшайте число страниц листания за счёт разумного количества позиций на странице, добавляйте сортировки и фильтры-посадочные, выводите блоки популярного. Сами страницы пагинации при этом оставляйте открытыми для обхода — через них робот доходит до карточек.

Поможет ли карта сайта, если страницы лежат глубоко? Она поможет роботу узнать о них, но не заменит ссылки. Страница, известная только из карты, получает нулевой внутренний вес и в конкурентной выдаче не поднимется. Карту делают, но параллельно чинят ссылочные пути.

Коротко

• Уровень вложенности считают в кликах от главной, а не в слэшах адреса — это разные вещи, и совпадают они не всегда.
• Глубина мешает не сама по себе: дальние страницы получают меньше внутреннего веса и реже обходятся роботом.
• Правила «дальше пятого уровня не индексируют» не существует; краулинговый бюджет становится проблемой на десятках тысяч страниц.
• Измеряется всё краулером за полчаса: распределение по уровням, число входящих ссылок, сверка с индексом в Вебмастере.
• Путь сокращают ссылками — меню, блоки популярного, посадочные под фильтры, перелинковка карточек, — а не переименованием адресов.
• Переклейка URL ради коротких адресов — самый дорогой и самый бесполезный способ решить эту задачу.
• Бизнес без вложений: что реально запустить с нулём рублей и где в этих схемах подвох

Если вы не уверены, что важные страницы вашего сайта доступны роботу и людям, приходите на SEO-консультацию — обойдём сайт краулером, посмотрим распределение по уровням и входящие внутренние ссылки, и составим план перелинковки под ваш спрос без рискованной смены адресов.