Каждый раз, когда владелец бизнеса присылает мне техзадание на тексты со строчкой «водность не более 15 %», я задаю один вопрос: откуда взялась эта цифра? Ответ обычно один — так написано в требованиях, которые кто-то когда-то скопировал у кого-то. Между тем водность — не показатель поисковых систем. Ни Яндекс, ни Google её не считают, в документации она не упоминается, на ранжирование напрямую не влияет. Это метрика конкретных сторонних сервисов, каждый из которых считает её по своей формуле и выдаёт разные числа для одного и того же текста. При этом за показателем стоит вполне реальная проблема — тексты, в которых много слов и мало содержания. Разберу, что это за метрика, почему гнаться за красивой цифрой вредно, что на самом деле называют водой и как убирать её так, чтобы текст становился лучше, а не короче.
Что такое водность и откуда взялся показатель
Водность — доля слов в тексте, которые сервис считает не несущими смысловой нагрузки. Обычно это предлоги, союзы, частицы, местоимения, вводные конструкции и оценочные штампы. Формула в самом общем виде: количество таких слов делится на общее количество слов и переводится в проценты.
Показатель появился в середине двухтысячных, когда биржи контента искали способ отсеивать плохие тексты автоматически. Задача была не лингвистическая, а управленческая: заказчик не может прочитать тысячу статей, значит нужен числовой порог, по которому работу можно принять или отклонить. Метрика оказалась удобной для приёмки и с тех пор кочует из техзадания в техзадание.
Важно понимать её происхождение: это инструмент контроля исполнителей, а не сигнал ранжирования. Копирайтер сдаёт текст, редактор смотрит цифру. Поисковик в этой схеме вообще не участвует.
Почему разные сервисы дают разные цифры
Один и тот же текст в разных сервисах получает разную водность, и разброс бывает двукратным. Причина в том, что у каждого свой словарь стоп-слов и своя логика подсчёта.
| Сервис | Что считает | Называемая норма | Особенности |
|---|---|---|---|
| Text.ru | Долю стоп-слов от общего числа слов | До 15 % — хорошо, 15–30 % — приемлемо, выше 30 % — плохо | Самый цитируемый источник норм, широкий словарь стоп-слов |
| Адвего | Водность плюс классическую и академическую тошноту | Водность до 30 %, тошнота по слову до 3 % | Считает мягче, цифры обычно ниже, чем у Text.ru |
| Главред | Не водность, а балл по информационному стилю | Выше 7 из 10 — приемлемо | Другая методика: ищет штампы, канцелярит, оценочные слова |
| Тургенев | Риск попадания под фильтр за переоптимизацию | Ниже 3 баллов риска | Ориентирован на переспам, а не на воду |
| Istio | Водность по собственному словарю | До 30 % | Даёт заметно другие значения на тех же текстах |
Из таблицы следует главное практическое правило: цифра имеет смысл только вместе с названием сервиса, а сравнивать значения из разных сервисов бессмысленно. Требование «водность не более 15 %» без указания инструмента — некорректное техзадание.
Поисковые системы водность не считают
Тезис, который стоит проговорить прямо, потому что на нём построена половина неверных решений. В открытых материалах Яндекса и Google нет ни фактора «водность», ни чего-либо эквивалентного. Поиск оценивает текст иначе.
- Через смысл. С 2017 года, после алгоритма «Королёв», Яндекс сопоставляет смысловое содержание запроса и страницы, а не долю служебных слов. Позже это развилось в трансформерные модели и нейропоиск.
- Через полноту ответа. Есть ли на странице то, что нужно человеку: условия, цифры, сроки, ограничения, сравнение вариантов.
- Через поведение. Дочитал ли пользователь, вернулся ли в выдачу дощёлкивать конкурентов, сколько времени провёл. Скучный водянистый текст здесь и правда проигрывает, но не из-за процента предлогов, а потому что его бросают.
- Через признаки переоптимизации. Здесь у Яндекса есть прямой инструмент — «Баден-Баден», но он ловит переспам ключевыми словами, то есть проблему, обратную водности.
Получается, что связь водности с позициями есть, но косвенная и не та, которую предполагают: не «высокая водность понижает сайт», а «текст, в котором нечего читать, хуже удерживает пользователя, и это видно поиску по поведению».
Что на самом деле называют водой
Служебные слова — плохой индикатор, потому что без предлогов и союзов русский текст не существует. Реальная вода — это другое, и разновидностей у неё несколько.
| Тип воды | Как выглядит | Ловит ли сервис | Что делать |
|---|---|---|---|
| Пустое вступление | Два абзаца о том, как важна тема, до первого полезного слова | Частично | Удалить целиком, начинать с сути |
| Оценочные штампы | «Высокое качество», «широкий выбор», «индивидуальный подход» | Плохо, Главред — да | Заменить проверяемым фактом или удалить |
| Повтор уже сказанного | Тот же тезис другими словами через два абзаца | Нет | Оставить одну формулировку, лучшую |
| Общеизвестное | Объяснение читателю того, что он и так знает | Нет | Удалить или свести к одной строке |
| Канцелярит | «Осуществляется реализация», «в целях обеспечения» | Главред — да | Переписать глаголами: делаем, продаём, привозим |
| Уклончивость | «Цена зависит от многих факторов» без единой цифры | Нет | Дать диапазон, вилку или условие расчёта |
| Раздутые связки | «Следует отметить, что», «стоит сказать о том, что» | Да | Вычеркнуть, смысл не изменится |
| Абзац ради объёма | Текст, дописанный, чтобы добить норму знаков | Нет | Удалить, норму знаков пересмотреть |
Обратите внимание на третий столбец: самые вредные виды воды — повторы, общеизвестное и уклончивость — сервисами не ловятся вообще. Текст может показать образцовые 10 % водности и при этом не содержать ни одного полезного факта. Так и появляются статьи, идеальные по метрикам и бесполезные для читателя.
Как убирать воду на практике
Метод, который я использую сам и рекомендую в работе с текстами. Он не требует сервисов и занимает 15–20 минут на страницу.
- Удалить первый абзац и посмотреть, что изменилось. Примерно в половине случаев не изменяется ничего — значит, абзац был водой.
- Проверить каждый абзац вопросом «что нового узнал читатель». Если ответа нет — абзац удаляется целиком, а не сокращается.
- Найти все оценочные прилагательные и потребовать от каждого доказательство. «Быстрая доставка» превращается в «доставка за один день по городу» или исчезает.
- Заменить отглагольные существительные глаголами. «Производится изготовление» становится «изготавливаем». Текст короче на треть, смысл тот же.
- Вычеркнуть вводные связки. «Следует отметить», «как известно», «важно понимать». Почти всегда убираются без потерь.
- Свести повторяющиеся тезисы к одному. Ищите места, где вы объясняете одно и то же второй раз другими словами.
- Вынести сопоставимые данные в таблицу. Три абзаца сравнения вариантов сжимаются в таблицу на десять строк, и читается это в разы лучше.
- Прочитать вслух. Места, где спотыкаешься или становится скучно, — те самые, которые надо править. Тест бесплатный и точнее любого сервиса.
Замечу отдельно: удаление воды почти всегда сокращает текст на 20–40 %. Это нормально. Если техзадание требует фиксированного объёма в знаках, оно работает против качества — и такие требования лучше пересматривать.
Когда низкая водность вредит
Погоня за минимальным процентом даёт побочные эффекты, и на них я насмотрелся достаточно.
- Текст становится нечитаемым. Если механически выбрасывать предлоги и местоимения, получается телеграфный стиль, который человек бросает через два абзаца. Поведенческие сигналы ухудшаются — то есть результат противоположен задуманному.
- Пропадают переходы между мыслями. Связки нужны читателю, чтобы понимать логику. Без них текст превращается в список несвязанных утверждений.
- Растёт переспам. Классическая ловушка: копирайтер выкидывает местоимения и вместо «он» ставит название услуги. Водность падает, тошнота растёт, и вот это уже реальный риск санкций за переоптимизацию.
- Страдают некоторые жанры. Юридические тексты, инструкции, описания сложных услуг требуют точных формулировок с уточнениями. Там водность по формуле будет высокой всегда, и это нормально.
- Внимание уходит не туда. Полдня на снижение показателя с 18 до 14 % — это полдня, не потраченные на добавление цен, сроков и условий, которые реально влияют на позиции и конверсию.
Водность, тошнота и уникальность: чем отличаются
Три показателя из одного набора инструментов, которые постоянно путают. Разница принципиальная.
| Показатель | Что измеряет | Ориентир | Влияние на поиск | Чем опасен перегиб |
|---|---|---|---|---|
| Водность | Долю служебных и незначимых слов | 15–30 % по Text.ru | Косвенное, через поведение читателя | Телеграфный нечитаемый стиль |
| Классическая тошнота | Повторяемость самого частого слова | Обычно до 7 | Косвенное | Искусственная замена слов синонимами |
| Академическая тошнота | Долю повторов от объёма текста | До 7–9 % | Прямая связь с переспамом | Потеря ключевой темы текста |
| Уникальность | Долю текста, не совпадающую с найденными источниками | От 85–90 % | Копипаст реально понижается | Переписывание синонимами ради процента, порча смысла |
| Заспамленность | Плотность ключевых фраз | До 30–50 % по сервису | Прямая: риск санкций за переоптимизацию | Ключи вымываются, теряется релевантность |
Из всей пятёрки прямое отношение к рискам имеют академическая тошнота, заспамленность и уникальность. Водность — самый безобидный и самый переоценённый показатель списка.
Как правильно ставить требования к текстам
Раз метрика для приёмки всё-таки нужна, вот как я формулирую требования, чтобы они работали на результат.
- Указывать сервис вместе с цифрой. «Водность до 25 % по Text.ru» — корректно. Просто «до 15 %» — нет.
- Ставить водность в диапазон, а не в потолок. Разумно 15–30 %. Значение ниже 10 % — повод перечитать текст на предмет нечитаемости.
- Задавать содержание, а не объём. Вместо «6 000 знаков» — список вопросов, на которые текст обязан ответить, и требование конкретики: цены или диапазоны, сроки, условия, ограничения.
- Требовать структуру. Минимум одна таблица или список со сравнением, подзаголовки по смыслу.
- Проверять заспамленность жёстче, чем водность. Здесь риск реальный.
- Оставлять последнее слово за чтением, а не за цифрой. Текст, прошедший все метрики, но бесполезный при чтении, не принимается.
По ценам на рынке 2026 года: тексты по такому техзаданию стоят 400–1 200 рублей за тысячу знаков у копирайтера с пониманием ниши и от 2 000 рублей за экспертный материал с фактурой от специалиста отрасли. Дешёвые тексты по 150 рублей за тысячу знаков всегда идеальны по метрикам и всегда пусты по содержанию — иначе они не окупались бы у исполнителя.
Частые ошибки
- Считать водность фактором ранжирования. Она им не является ни в Яндексе, ни в Google.
- Сравнивать цифры из разных сервисов. Разные словари стоп-слов дают разброс до двух раз.
- Снижать показатель заменой местоимений на ключевые фразы. Прямой путь к переоптимизации и реальным санкциям.
- Требовать одинаковый порог для всех жанров. Карточка товара, инструкция и обзор устроены по-разному.
- Принимать текст по метрикам не читая. Так на сайты попадают статьи с идеальными цифрами и нулевым содержанием.
- Задавать объём в знаках. Норма объёма — главная причина появления воды. Исполнитель добивает знаки тем, что дешевле написать.
- Переписывать ради процента страницы, которые приносят трафик. Работающий текст трогают только при явных проблемах.
Тексты без воды и подгонки под метрики сервисов — SEO-статьи под ключ. Оценить качество текущих текстов сайта можно через бесплатный аудит.
Коротко
- Водность — метрика сторонних сервисов, а не поисковых систем. Ни Яндекс, ни Google её не считают и в документации не упоминают.
- Каждый сервис использует свой словарь стоп-слов, поэтому один текст получает разные значения, а сравнивать цифры между сервисами нельзя.
- Разумный ориентир — 15–30 % по Text.ru. Значение ниже 10 % чаще говорит о нечитаемом телеграфном стиле, чем о качестве.
- Связь с позициями косвенная: пустой текст плохо удерживает читателя, и это видно поиску по поведению, а не по доле предлогов.
- Самые вредные виды воды — повторы, общеизвестное и уклончивость без цифр — сервисами не обнаруживаются вообще.
- Снижение водности заменой местоимений на ключевые фразы повышает заспамленность и создаёт реальный риск санкций за переоптимизацию.
- Убирается вода не сокращением слов, а удалением абзацев, не добавляющих читателю нового, и заменой оценок на проверяемые факты.
- Прямое отношение к рискам имеют академическая тошнота, заспамленность и уникальность. Водность — самый переоценённый показатель списка.
- В техзадании задавайте не объём в знаках, а список вопросов и обязательную конкретику: цены, сроки, условия, ограничения. Норма знаков — главный источник воды.
Если нужно раскрутка сайта в Яндексе — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
