Яндекс.Радар — один из основных алгоритмов

Яндекс.Радар в SEO-статьях регулярно описывают как алгоритм ранжирования: пишут, что он оценивает мобильную адаптацию, скорость загрузки и поведение людей на сайте. Такого алгоритма у Яндекса нет. Радар — публичный сервис статистики по адресу radar.yandex.ru: он показывает, какими браузерами, операционными системами и поисковыми системами пользуются в России, с каких устройств и экранов заходят в интернет и какие сайты собирают самую большую аудиторию по тематикам. На порядок результатов в выдаче он не влияет никак, потому что не является частью поиска.

Ошибка живучая, и её стоит разобрать по существу, а не просто отметить. Во-первых, потому что мобильная адаптивность действительно учитывается при ранжировании — только за это отвечают другие механизмы, и знать надо именно их. Во-вторых, потому что сам Радар владельцу сайта полезен, просто не тем, что ему приписывают: это единственный бесплатный источник, по которому можно свериться с реальными долями браузеров, устройств и поисковых систем в стране, вместо того чтобы верить общим представлениям. Ниже — что в нём есть, откуда берутся цифры, какие решения по ним принимают и где проходит граница их применимости.

Что такое Яндекс Радар и откуда он взялся

Сервис появился в 2018 году и собрал в одном месте статистику, которая до этого была разбросана по разным площадкам Яндекса и по сторонним счётчикам. Логика простая: у Яндекса есть данные о том, как устроен российский интернет с технической стороны — какие браузеры установлены, с каких устройств заходят, какие поисковые системы выбирают, — и часть этих данных выложена публично в виде графиков и рейтингов.

Смотреть Радар может кто угодно без регистрации. Никакой связи с вашим конкретным сайтом у него нет: он не проверяет ваши страницы, не выставляет оценок и не передаёт сигналов в поиск. Это витрина агрегированных данных о рынке, а не инструмент диагностики.

Путаницу подпитывает само слово «радар»: оно звучит как название чего-то сканирующего. К этому добавилась волна текстов конца двадцатых годов, написанных автоматически по чужим статьям, — в них названия сервисов и алгоритмов перемешались, и «алгоритм Радар с оценкой мобильной адаптации» разошёлся по десяткам сайтов. Проверить это можно за минуту: у любого настоящего алгоритма Яндекса есть объявление в официальном блоге для вебмастеров и упоминания в документации. У «Радара как алгоритма» их нет.

Какие данные есть в сервисе

Раздел	Что показывает	Зачем владельцу сайта
Поисковые системы	Доли поиска в России, динамика по годам, отдельно по устройствам	Понять, на какой поиск приходится основная часть спроса в вашей стране
Браузеры	Доли браузеров и их версий	Список браузеров, в которых обязательно проверять вёрстку
Операционные системы	Доли Windows, Android, iOS и версий	Понять, какие старые версии ещё нельзя сбрасывать со счетов
Устройства и экраны	Соотношение телефонов, планшетов, компьютеров; популярные разрешения	Контрольные ширины для адаптивной вёрстки
Мобильные операторы	Данные о покрытии и качестве мобильного интернета	Косвенно — представление о реальной скорости соединения аудитории
Рейтинг сайтов	Крупнейшие ресурсы по размеру аудитории, в том числе по тематикам	Увидеть, кто формирует выдачу и медиапотребление в вашей нише
Рейтинг приложений	Популярные мобильные приложения по аудитории	Понять, уходит ли спрос ниши из веба в приложения

Разделы со временем меняются: что-то добавляют, что-то убирают, поэтому опираться на состав, описанный в статье двухлетней давности, не стоит — откройте сервис и посмотрите текущий набор. Общий принцип остаётся: всё, что там есть, — это срез по стране и рынку, а не по вашему сайту.

Откуда берутся цифры и насколько им можно верить

Главный вопрос к любой публичной статистике — на каких данных она построена. У Радара источник — собственная измерительная инфраструктура Яндекса и данные счётчиков, установленных на сайтах. Отсюда следуют три ограничения, которые надо держать в голове.

Смещение выборки. Сайты с российской аудиторией и российскими счётчиками представлены в данных лучше, чем сайты, у которых аудитория за пределами страны. Для планирования продвижения в России это скорее плюс: вы видите именно тот рынок, на котором работаете. Но переносить эти доли на СНГ целиком или на зарубежную аудиторию нельзя.

Смежный материал по теме — «Фильтр Яндекс Баден-Баден — что это и как он работает».

Доли поисковых систем — это доли по всем запросам сразу. Общая цифра по стране складывается из всех тематик, регионов и типов устройств. В отдельной нише соотношение бывает другим: в тематиках, связанных с разработкой, техникой и англоязычными источниками, доля Google заметно выше среднего, а в бытовых услугах в регионах — ниже. Общая цифра задаёт масштаб, а решение принимают по собственной статистике.

Рейтинг сайтов не равен трафику из поиска. В рейтинге отражается общая аудитория ресурса, куда входят прямые заходы, приложения, рассылки, соцсети и переходы с других площадок. Крупный медиапроект может быть высоко в рейтинге при скромном поисковом трафике, и наоборот.

Отсюда правило: Радар отвечает на вопрос «как устроен рынок», а не на вопрос «что происходит с моим сайтом». Второй вопрос закрывают другие инструменты, и путать их источники — распространённый способ принять неверное решение с уверенным видом.

Подробнее — в моём курсе по продвижению сайтов:

8:14

Где брать какие данные

Что нужно узнать	Где смотреть	Чего там нет
Доли браузеров, устройств, поисковых систем по стране	Яндекс Радар	Данных по вашему сайту и вашей нише
Поведение вашей аудитории: устройства, браузеры, глубина, отказы	Яндекс Метрика	Позиций и запросов, по которым вас видят
Показы, клики, позиции, ошибки индексации	Яндекс Вебмастер	Действий людей внутри сайта
Объём спроса по запросам и его сезонность	Вордстат	Сведений о том, кто по этим запросам в топе
Состав выдачи и видимость конкурентов	Сервисы съёма позиций — Topvisor, Rush Analytics, Мегаиндекс	Точной посещаемости чужого сайта
Скорость и техническое состояние страниц	Инструменты проверки скорости, отчёты Вебмастера	Причин коммерческих провалов

Строку про «точную посещаемость чужого сайта» стоит запомнить отдельно. Ни один публичный сервис её не знает — все внешние оценки трафика конкурентов построены на моделях и панелях, а погрешность на небольших сайтах у них кратная. Радар в этом смысле честнее: он показывает только крупные ресурсы, где выборка достаточна, и не притворяется, что знает посещаемость сайта районной стоматологии.

Что реально делают с данными Радара

Четыре сценария, в которых сервис приносит пользу на практике.

1. Определить, какой поиск важнее для проекта. Если вы работаете на Россию, общая картина долей задаёт приоритет: где основная масса запросов, туда и уходит основная часть работ по технической части и по требованиям к содержанию. Это не отменяет проверку по собственной статистике, но задаёт стартовую гипотезу.
2. Собрать список браузеров для проверки вёрстки. Вместо спора «а надо ли поддерживать вот этот браузер» открывается раздел с долями и берутся все, у кого доля выше процента. Заодно снимается вечный вопрос про старые версии: если версия почти вымерла, тратить на неё время незачем.
3. Задать контрольные ширины экранов. Популярные разрешения из Радара превращаются в набор точек, на которых обязательно смотрят макет: самый узкий распространённый телефон, типовой телефон, планшет, ноутбук, широкий монитор. Верстать «под все ширины сразу» невозможно, а под пять контрольных — нормальная задача.
4. Свериться с рынком по доле мобильных. Если по стране мобильных заходов в разы больше, чем настольных, а у вас в Метрике наоборот, это повод разбираться: либо ниша действительно настольная, либо мобильная версия отпугивает людей и вы теряете половину аудитории на входе.

Четвёртый сценарий — самый ценный и самый недооценённый. Сравнение своей статистики с рыночной ловит проблемы, которых не видно изнутри: при взгляде только на свои цифры аномалия выглядит как норма, потому что сравнивать не с чем.

Если нужны детали, смотрите «За что Яндекс банит сайты».

Мифы про Радар и что стоит за каждым

Утверждение	Как на самом деле
Радар — алгоритм ранжирования	Публичный сервис статистики, к формуле поиска отношения не имеет
Радар проверяет мобильную адаптацию сайта	Ничего не проверяет; адаптивность смотрят в Вебмастере и инструментами проверки страниц
Попадание в рейтинг Радара улучшает позиции	Рейтинг — витрина аудитории, на выдачу не влияет
По Радару можно узнать трафик конкурента	Только для крупных ресурсов и только общую аудиторию, без разбивки по источникам
Радар заменяет Метрику	Данные по вашему сайту он не собирает вообще
Данные Радара — истина в последней инстанции	Это оценка по выборке со своим смещением; в нише соотношения бывают другими

Общий признак всех шести заблуждений — перенос свойств с одного объекта на другой. Сервис с данными о мобильных устройствах превращается в «алгоритм, оценивающий мобильность»; рейтинг аудитории — в «фактор ранжирования». Такой перенос стоит проверять простым вопросом: где официальное описание этого механизма и что именно в нём написано. Для алгоритмов Яндекса такие описания существуют.

Какие механизмы действительно влияют на выдачу

Раз уж исходное утверждение касалось алгоритмов, вот короткий свод того, что за последние пятнадцать лет действительно меняло принципы ранжирования. Названия здесь не для эрудиции: понимая, чем занимался каждый этап, легче отличить настоящую новость от выдумки.

Название	Что изменило	Практический вывод
Матрикснет	Ранжирование перешло на машинное обучение вместо формулы, написанной руками	«Весов факторов» и настроек под формулу не существует
Минусинск	Санкции за закупку ссылок	Массовая покупка ссылок — риск, а не рычаг
Владивосток	Учёт мобильной пригодности сайта в мобильной выдаче	Мобильная версия — обязательное условие, а не улучшение
Палех и Королёв	Оценка смысловой близости запроса и страницы нейросетями	Точные вхождения ключей потеряли решающее значение
Баден-Баден	Санкции за переоптимизированные тексты	Плотность ключей стала риском, а не преимуществом
Андромеда и последующие обновления	Комплексные изменения выдачи: быстрые ответы, оценка качества сайта	Часть трафика забирает сама выдача, это надо закладывать в план

Обратите внимание, что мобильная адаптивность в этом списке есть — только связана она с обновлением 2016 года, а вовсе не с сервисом статистики. Именно из-за этого совпадения тем и родилась путаница: автор исходного текста взял реальный сюжет про мобильную выдачу и приписал его первому попавшемуся названию.

Как проверить мобильность и скорость по-настоящему

Если вас интересовала не статистика рынка, а то, за что вас якобы «оценивает Радар», порядок действий такой.

• Откройте Вебмастер и посмотрите отчёт о пригодности страниц для мобильных устройств: он показывает конкретные страницы с проблемами, а не общую оценку.
• Проверьте несколько типовых страниц — главную, категорию, карточку, статью — на телефоне вручную. Автоматические проверки не ловят вещи вроде кнопки, которая уезжает под липкую шапку.
• Замерьте скорость отдельно для мобильной версии: разница между настольным и мобильным замером обычно кратная, и ориентироваться на настольные цифры бессмысленно.
• Проверьте, что содержимое мобильной версии не урезано. Скрытые на телефоне блоки с ценами, характеристиками и условиями — частая причина, по которой мобильная выдача проседает при формально исправной вёрстке.
• Посмотрите горизонтальную прокрутку и размер шрифтов на узких экранах — по контрольным ширинам, которые вы взяли из Радара.
• Проверьте формы: поля с правильным типом клавиатуры, работающая автоподстановка, кнопка отправки, не перекрытая всплывающими элементами.

Если нужна помощь по теме — тексты для сайта.

Это и есть содержательная часть того, что исходная статья пыталась описать словами про «алгоритм Радар». Названия механизма для работы не требуется — требуется список проверок и порядок их выполнения.

Подробнее об этом — в статье «Влияет ли реклама Google Adsense на ранжирование в Яндекс».

Стоит ли добавлять свой сайт в рейтинг

Участие в публичном рейтинге аудитории — вопрос не продвижения, а маркетинга и открытости. На позиции оно не влияет. Смысл есть в двух случаях: если вы продаёте рекламу на своей площадке и вам нужен независимый источник, подтверждающий размер аудитории, и если вы работаете в тематике, где публичная статистика воспринимается как знак солидности, — например, в медиа.

Обратная сторона тоже понятна: цифры станут видны конкурентам, включая динамику. Небольшому коммерческому сайту это обычно не нужно, и от участия он ничего не выигрывает. Если сомневаетесь — не добавляйте: отсутствие в рейтинге не является недостатком ни для поиска, ни для посетителей.

Частые вопросы

Существует ли алгоритм Яндекса под названием «Радар»? Нет. Есть публичный сервис статистики radar.yandex.ru. Все алгоритмы и заметные обновления поиска объявлялись официально и имеют документацию; у «Радара как алгоритма» её нет ни в каком виде.

Влияет ли Радар на позиции сайта? Никак. Он не обходит сайты, не выставляет оценок и не передаёт данные в ранжирование. Присутствие или отсутствие в его рейтингах на выдачу не влияет.

Можно ли по Радару узнать посещаемость конкурента? Для крупных ресурсов — увидеть порядок аудитории в рейтинге. Для обычного коммерческого сайта — нет, он туда просто не попадает. И даже в рейтинге вы видите общую аудиторию, а не поисковый трафик, поэтому для оценки конкурента в выдаче полезнее видимость по запросам, снятая через Topvisor, Rush Analytics или Мегаиндекс.

Насколько точны доли поисковых систем? Как оценка по стране в целом — достаточно, чтобы принимать решения о приоритетах. Как ориентир для конкретной ниши — нет: проверяйте по своей Метрике, в отдельных тематиках расхождение с общероссийской картиной бывает существенным.

Мобильная адаптивность правда влияет на ранжирование? Да, и давно: в мобильной выдаче сайт без пригодной для телефона версии проигрывает сопоставимому адаптивному. Отвечает за это обновление 2016 года, а не сервис статистики. Проверять адаптивность нужно в Вебмастере и руками на устройстве.

Что делать, если я нашёл статью про «алгоритм Радар»? Проверьте по официальным источникам: блог для вебмастеров и справка Яндекса. Если механизма нет ни там, ни там, статья написана по пересказу чужого пересказа. Это хороший тест и для остальных материалов того же сайта.

Коротко

• Яндекс.Радар — публичный сервис статистики о рынке, а не алгоритм ранжирования; на позиции он не влияет и сайты не проверяет.
• В нём есть доли поисковых систем, браузеров, операционных систем, устройств и экранов, данные по мобильным операторам и рейтинги сайтов и приложений.
• Данные полезны для трёх решений: список браузеров для проверки вёрстки, контрольные ширины экранов и сверка своей доли мобильных с рыночной.
• Цифры Радара — срез по стране: в отдельной нише соотношения бывают другими, поэтому решения принимают, сверяясь с собственной статистикой.
• Мобильная адаптивность действительно учитывается в мобильной выдаче, но за это отвечает обновление 2016 года; проверяют её в Вебмастере и руками на телефоне.
• Участие в рейтинге Радара — маркетинговый шаг для площадок, продающих рекламу, а не инструмент продвижения.

Если у вас нет уверенности, что мобильная версия сайта не теряет людей и содержимое на телефоне не урезано, приходите на SEO-консультацию: посмотрю отчёты Вебмастера и Метрики вместе с вами и покажу, где именно расходятся ваши цифры с рыночными.