Яндекс Вебмастер — опять глючит

Данные в Яндекс Вебмастере почти никогда не выглядят так, как ожидает владелец сайта: страниц в поиске вчера было четыреста, сегодня триста восемьдесят, в исключённых внезапно оказались нормальные карточки товаров, запросов в отчёте сотни, а посетителей из поиска по пальцам пересчитать. Первая мысль обычно одна — панель врёт. На практике врёт не панель, а привычка читать её как единый бухгалтерский баланс, где все цифры обязаны сходиться. Вебмастер устроен иначе, и как только становится понятно, откуда берётся каждое число, большая часть «странностей» перестаёт быть странностями и превращается в понятный фон, на котором уже видно настоящие проблемы.

Почему цифры в соседних разделах не сходятся между собой

Вебмастер — не одна база данных, а витрина нескольких независимых процессов. Индексирующий робот ходит по сайту и складывает свои протоколы. Поисковая база обновляется отдельными апдейтами и хранит своё состояние. Статистика запросов собирается из логов выдачи и агрегируется за период. Диагностика сайта прогоняет собственный набор проверок по своему расписанию. Каждый из этих механизмов живёт своим циклом и снимает свой срез реальности в свой момент времени.

Отсюда главный вывод, который экономит владельцу сайта много нервов: разделы панели не обязаны совпадать друг с другом и почти никогда не совпадают. Число загруженных роботом страниц всегда больше числа страниц в поиске. Число страниц в поиске почти никогда не равно числу URL в карте сайта. Сумма показов в отчёте по запросам не равна визитам из поиска в аналитике. Всё это не ошибки, а разные измерения разных вещей.

Второй источник расхождений — задержка. Панель показывает не «сейчас», а «на дату последнего обновления». У большинства отчётов эта дата подписана прямо рядом с графиком, и её надо приучиться читать раньше, чем само число. Владелец залил сто новых страниц во вторник, в пятницу открыл панель, не увидел их и решил, что сайт сломался. На деле он смотрит на срез, снятый до заливки.

Раздел панели	Что он на самом деле показывает	Типичное недоразумение
Страницы в поиске	Состояние поисковой базы на дату последнего апдейта	«Сегодня выложил статью — почему её нет в списке»
Обход страниц (статистика обхода)	Журнал визитов индексирующего робота и коды ответа сервера	«Робот загрузил страницу — значит, она в поиске»
Запросы (поисковые запросы)	Агрегат показов и кликов из выдачи за выбранный период	«Показов много — почему нет трафика»
Диагностика сайта	Результаты периодических проверок, часть из них рекомендательные	«Есть красная плашка — сайт под угрозой»
Внешние ссылки	Часть ссылочного графа, которую сервис решил показать	«У меня двести ссылок, а сервисы видят сорок»
Файлы Sitemap	Что робот вычитал из карты, а не что он проиндексировал	«Все URL в карте — значит, все в индексе»

Задержка обновления: сколько ждать и когда начинать волноваться

Разные отчёты обновляются с разной периодичностью. Статистика обхода наполняется чаще всего — робот ходит по сайту постоянно, и его визиты появляются в журнале довольно оперативно. Страницы в поиске меняются рывками, привязанными к обновлениям поисковой базы. Отчёт по запросам догоняет реальность с отставанием в несколько дней. Диагностика перепроверяет часть пунктов раз в несколько дней, а часть — гораздо реже.

Практический приём простой: прежде чем удивляться числу, найдите подпись с датой среза. Если срез старше вашего изменения — сравнивать нечего, изменения там физически не может быть. Волноваться стоит, когда дата обновления в разделе перестала двигаться на протяжении длительного времени или когда после нескольких апдейтов подряд ожидаемых изменений так и не появилось.

• Новая страница появилась в поиске не мгновенно — норма, ждём минимум несколько апдейтов базы.
• Правки в title видны в выдаче, но не видны в отчёте по дублям — норма, отчёт пересобирается реже.
• Трафик в аналитике вырос, а показы в панели ещё нет — норма, отчёт по запросам отстаёт.
• Робот не заходил на сайт много дней подряд — уже не норма, это повод проверить сервер и robots.txt.

Страницы в поиске: почему число прыгает вверх-вниз

График страниц в поиске почти у всех сайтов выглядит как пила. Часть страниц уходит из базы, часть возвращается, и небольшие колебания в обе стороны — обычный режим работы поиска. Алгоритм постоянно пересматривает, какие документы держать в базе, и на границе решения всегда находится группа страниц, которая то попадает внутрь, то выпадает.

Ориентироваться нужно не на дневную разницу, а на форму кривой за пару месяцев. Пила вокруг ровной линии — нормально. Пила вокруг медленно растущей линии при регулярной публикации — хорошо. Тревожат два сценария: устойчивое снижение на протяжении нескольких апдейтов подряд и резкая ступенька вниз, когда за одно обновление уходит заметная часть базы. Первый сценарий чаще говорит о качестве и структуре, второй — почти всегда о технике: сервер отдавал ошибки, кто-то закрыл раздел в robots.txt, поменялись правила canonical, слетели редиректы.

Ещё одна причина скачков, о которой забывают: в число страниц в поиске попадают не только те URL, которые вы считаете важными. Пагинация, служебные адреса, версии для печати, страницы фильтров — они тоже участвуют в счёте. Когда владелец наводит порядок и закрывает мусор, число падает, и это падение — результат работы, а не авария.

Исключённые страницы: читать по причинам, а не по общему числу

Само по себе количество исключённых страниц не говорит ни о чём. У здорового интернет-магазина в исключённых легко может быть больше адресов, чем в поиске, — просто потому, что там оседают фильтры, сортировки, служебные URL и старые карточки. Смотреть надо на разбивку по причинам и на то, какие именно ваши страницы туда попали.

Причина исключения	Что она значит	Страшно?	Что делать
Запрещена в robots.txt	Вы сами закрыли адрес от индексирования	Нет, если закрыто осознанно	Проверить, не попали ли под правило нужные разделы
Запрет в мета-теге robots	На странице стоит noindex	Нет при служебных страницах	Убедиться, что тег не заехал в шаблон карточек и статей
Неканоническая	Страница склеена с другой через canonical	Нет, это штатный механизм	Проверить, что канонический адрес указан на правильную страницу
Дубль	Робот счёл содержимое повторяющим другой URL	Зависит	Если склеился мусор — хорошо; если карточки товаров — исправлять контент и метатеги
Недостаточно качественная страница	Алгоритм решил не держать документ в базе	Зависит от того, какие страницы попали	Разобрать по группам и работать с содержимым и структурой
Ошибка HTTP (4xx, 5xx)	Сервер не отдал страницу роботу	Да, если это живые нужные адреса	Срочно проверить сервер и внутренние ссылки на битые URL
Редирект	Адрес перенаправляет на другой	Нет при плановом переезде	Проверить, что редирект ведёт на релевантную страницу и не образует цепочку
Страница удалена	Отдаёт 404 или 410	Нет, если удаление плановое	Убрать внутренние ссылки на удалённые адреса

Порядок работы с отчётом такой: выгрузить список, отсортировать по причинам, и по каждой причине ответить на один вопрос — «есть ли здесь страницы, которые я хочу видеть в поиске». Если нет, причину закрываем и больше к ней не возвращаемся. Если да, работаем именно с этими адресами, а не с абстрактным «уменьшить число исключённых».

«Недостаточно качественная страница»: что за этим стоит на самом деле

Формулировка звучит как оценка текста, и владельцы сайтов чаще всего реагируют именно так: бросаются переписывать статьи и добавлять символы. На деле статус означает более прозаическую вещь — алгоритм посчитал, что документ не приносит поисковой базе достаточной пользы, чтобы занимать в ней место. Причины бывают очень разные, и далеко не всегда дело в тексте.

Если нужны детали, смотрите «Оригинальные тексты Яндекс Вебмастер».

• Страница почти не отличается от десятков соседних: тот же шаблон, отличаются только название и цена.
• Содержимого мало или оно техническое: пустая категория, карточка без описания, страница фильтра с двумя товарами.
• Спроса на такую страницу нет: под неё не существует запросов, по которым её могли бы искать.
• Страница служебная по своей природе: пагинация, сортировка, корзина, результаты поиска по сайту.
• Материал устарел и потерял интерес: новость трёхлетней давности, объявление о закрытой акции.
• На странице нет внутренних ссылок, она висит сиротой, и её вес в структуре близок к нулю.

Полезно смотреть не на отдельные адреса, а на срез: какие разделы сайта дают больше всего таких страниц. Если это фильтры и пагинация — задача техническая. Если карточки товаров — задача контентная. Если статьи блога — значит, часть материалов написана «для объёма» и не отвечает ни на один реальный запрос.

Что делать со страницами, которые помечены как некачественные

Универсального рецепта нет, но есть рабочая сортировка на четыре корзины. Разложите проблемные адреса по ним, и станет понятно, где нужны руки, а где достаточно настроек.

• Мусор. Служебные URL, сортировки, дубли параметров. Закрываем от индексирования, склеиваем каноническим адресом или убираем ссылки на них.
• Тонкие, но нужные. Карточки и разделы, которые должны работать, но содержат две строки. Дополняем: характеристики, фото, ответы на вопросы покупателей, применимость.
• Лишние по смыслу. Страницы, созданные под запросы, которых не существует. Объединяем в одну сильную страницу и настраиваем перенаправление.
• Устаревшие. Материалы, потерявшие актуальность. Обновляем содержание либо честно удаляем и убираем ссылки.

Важный момент: после переработки страница не вернётся в поиск на следующий день. Ей нужно дождаться, пока робот заберёт новую версию, а база — переоценит документ. Разумный горизонт ожидания здесь измеряется неделями, а не часами, и отправка на переобход этот срок сокращает, но не отменяет.

Дубли и одинаковые метатеги: как читать отчёт

Помогу с продвижением: продвижение сайта без накруток — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Отчёт по дублирующимся заголовкам и описаниям группирует страницы по совпадающему содержимому title и description. Число в нём пугает своими масштабами, но пугаться не нужно: у типового сайта на шаблонной CMS одинаковые метатеги появляются автоматически и целыми пачками.

Читать отчёт удобнее не по числу страниц, а по числу групп. Одна группа из шестисот адресов — это одна ошибка в шаблоне, которую чинят одной правкой. Шестьсот групп по два адреса — это уже другая история, чаще всего связанная с параметрами в URL или дублированием карточек.

• Смотрим самые крупные группы: почти всегда это пагинация или страницы фильтров, наследующие title категории.
• Проверяем, отличается ли содержимое страниц внутри группы. Если содержимое разное, а метатеги одинаковые — правим шаблон метатегов.
• Если содержимое одинаковое — решаем на уровне URL: канонический адрес, склейка, редирект или закрытие от индексирования.

С чего начинать чистку дублей

Порядок здесь важнее скорости. Если сначала переписать метатеги, а потом обнаружить, что половина адресов вообще не должна существовать, работа будет сделана дважды.

• Шаг первый — технические копии. Один и тот же документ по адресу со слешем и без, с www и без, по http и https, с /index.php и без. Всё сводится к одному варианту редиректом.
• Шаг второй — параметры. Метки рекламных кампаний, сортировки, идентификаторы сессий. Обрабатываются каноническим адресом и директивой очистки параметров.
• Шаг третий — пагинация. Страницы второй, третьей и далее должны иметь собственные метатеги с номером или быть выведены из индексации по осознанному решению.
• Шаг четвёртый — фильтры. Открываем в индексацию только те комбинации, под которые есть спрос, остальное закрываем.
• Шаг пятый — карточки-варианты. Один товар в разных цветах или размерах чаще всего должен быть одной страницей с выбором характеристики.
• Шаг шестой — шаблон метатегов. Только теперь имеет смысл настраивать генерацию title и description для оставшихся страниц.

Статистика обхода: заходил ли робот и что он видел

Раздел обхода отвечает на вопросы, которые невозможно выяснить иначе: приходил ли робот, по каким адресам, что ему ответил сервер. Здесь видно, сколько страниц загружено за день, сколько из них ответили успешно, а сколько отдали ошибку.

Смотреть надо на три вещи. Первая — динамика числа загруженных страниц. Ровная линия или плавный рост означают, что сайт роботу интересен и доступен. Провал в ноль или резкое падение — сигнал технической проблемы. Вторая — распределение по кодам ответа. Массовое появление кодов 5xx означает, что сервер не справлялся, и это прямая угроза индексации. Третья — что именно робот загружал. Иногда выясняется, что бюджет обхода уходит на бесконечные комбинации фильтров, а нужные разделы робот навещает раз в месяц.

Отдельная полезная функция — проверка конкретного URL. Она показывает, известен ли адрес роботу, когда он загружался в последний раз, какой код ответа получен и попадает ли страница в поиск. Это самый быстрый способ ответить на вопрос «почему моей страницы нет в выдаче» без гадания.

Почему часть страниц вообще не обходится

Робот не обязан обойти весь сайт. У каждого ресурса есть свой лимит внимания, и он распределяется не так, как хотелось бы владельцу. Причины, по которым страницы остаются за бортом, повторяются от сайта к сайту.

• На страницу нет внутренних ссылок: она есть в базе CMS, но добраться до неё по сайту невозможно.
• Слишком большая глубина вложенности: до документа нужно сделать пять и больше переходов от главной.
• Сервер отвечает медленно, и робот снижает интенсивность обхода, чтобы не создавать нагрузку.
• Адрес закрыт в robots.txt или отдаёт неоднозначные заголовки.
• Содержимое подгружается скриптами, а в исходном коде страницы пусто.
• Карта сайта устарела, содержит битые адреса или не обновляется автоматически.
• Основная часть лимита тратится на бесполезные генерируемые адреса.

Отчёт по запросам: показы и клики — совершенно разные вещи

Самое частое разочарование владельца звучит так: «в панели тысячи показов, а на сайте пусто». Показ фиксируется, когда страница оказалась в результатах поиска по запросу. Он не означает, что пользователь долистал до неё, заметил её и вообще смотрел на этот блок выдачи. Клик — уже действие, и разрыв между этими числами абсолютно нормален.

Подробнее об этом — в статье «Удалил Яндекс Метрика | Постоянно глючит | Скорость сразу выросла».

Полезнее всего работать с соотношением показов и кликов. Запрос с большим числом показов и нулём кликов означает одно из трёх: позиция слишком низкая, чтобы её видели; сниппет не отвечает на вопрос пользователя; запрос не ваш по смыслу, и заходить по нему никто не собирался. Первый случай лечится продвижением, второй — переписыванием заголовка и описания, третий не лечится вообще и просто отправляется в список игнорируемых.

• Много показов, мало кликов, приличная позиция — работаем со сниппетом: title, описание, быстрые ссылки, разметка.
• Много показов, мало кликов, низкая позиция — работаем с самой страницей и её продвижением.
• Мало показов при хорошей позиции — спрос по запросу маленький, ждать трафика не стоит.
• Показы растут, клики не растут — проверяем, не появился ли в выдаче блок, который забирает внимание.

Почему средняя позиция вводит в заблуждение

Средняя позиция в отчёте — усреднение по всем показам за период: по разным регионам, устройствам, дням и вариантам персонализации. Одно и то же число может складываться из совершенно разных ситуаций. Средняя восьмая позиция бывает у страницы, которая стабильно держится восьмой, и у страницы, которая в одном городе третья, а в остальных сороковая. Действия в этих двух случаях нужны противоположные.

Поэтому среднюю позицию имеет смысл использовать только как индикатор направления: растёт, падает, стоит. Для решений её нужно разбирать на составляющие — смотреть срез по регионам и по типам устройств, а конкретные позиции проверять отдельно, в нужном регионе и без учёта персонализации. Ещё одна ловушка: если запрос показывался мало раз, его средняя позиция статистически бессмысленна, и делать по ней выводы нельзя.

Диагностика сайта: что действительно критично, а что висит годами

Раздел диагностики выдаёт список замечаний с разной степенью серьёзности, и красный цвет сам по себе ещё ничего не говорит. Часть пунктов действительно требует немедленной реакции, часть — рекомендации, которые сайт спокойно переживает годами.

Замечание	Насколько срочно	Почему
Сайт заражён или обнаружен вредоносный код	Немедленно	Ведёт к предупреждению в выдаче и обвалу трафика
Главная страница возвращает ошибку	Немедленно	Робот не может обойти сайт, индексация останавливается
Сервер отвечает ошибками 5xx	Немедленно	Страницы выпадают из поиска пачками
Найдены нарушения (накрутки, обманные элементы)	Немедленно	Прямые санкции, трафик падает и не возвращается сам
Не найден файл robots.txt	В ближайшее время	Индексация идёт, но без управления — риск мусора в базе
Отсутствует файл Sitemap	Планово	Ускоряет обход, но не является условием индексации
Долгий ответ сервера	Планово, но всерьёз	Снижает объём обхода и мешает пользователям
Нет мобильной версии или проблемы отображения	Планово, но всерьёз	Основная доля поиска — мобильная
Не указан регион сайта	Спокойно	Важно для локального бизнеса, для остальных не критично
Отсутствует favicon или разметка организации	Спокойно	Влияет на вид сниппета, не на индексацию

Правило простое: сначала закрываем всё, что мешает роботу получить страницы и что связано с безопасностью. Остальное разбираем в рабочем порядке. Гнаться за полностью зелёной панелью не нужно — сайт с идеальной диагностикой и слабым содержимым в выдаче проигрывает сайту с парой рекомендаций и сильными страницами.

Почему число внешних ссылок в панели не совпадает ни с чем

Раздел внешних ссылок регулярно вызывает споры: в панели одно число, в стороннем сервисе другое, а в третьем — третье. Так и должно быть. Каждый источник строит свою карту ссылок собственным обходом интернета, у каждого свои фильтры и своя глубина, и совпасть они не могут в принципе.

• Панель показывает не весь известный ей ссылочный граф, а выборку, и часть данных остаётся за кадром.
• Обновление данных о ссылках происходит с большой задержкой: свежая ссылка появляется в отчёте далеко не сразу.
• Ссылки с уже исчезнувших страниц какое-то время продолжают числиться в отчёте.
• Часть источников отфильтровывается как незначимая и в отчёт не попадает вовсе.

Если нужна помощь по теме — создание сайтов.

Использовать этот раздел стоит не для подсчёта, а для наблюдения за характером ссылок. Резкий приток ссылок с однотипных площадок сомнительного вида — повод насторожиться. Появление ссылок с профильных ресурсов и упоминаний в отраслевых материалах — хороший знак. Абсолютное число здесь ни о чём не говорит и сравнению с конкурентами не подлежит.

Переобход страниц: квота, расход и реальные сроки

Инструмент переобхода позволяет сообщить роботу, что конкретный адрес изменился и его стоит перечитать. Количество адресов ограничено квотой, которая зависит от размера и состояния сайта и восстанавливается со временем. Именно поэтому её нельзя расходовать «на всякий случай».

• Отправляем страницы, которые действительно изменились и которые важны: новые материалы, переработанные разделы, страницы услуг после правок.
• Не отправляем весь сайт целиком, страницы пагинации, служебные адреса и материалы, которые не менялись.
• После крупного технического изменения сначала отправляем главную и ключевые разделы — робот дальше пойдёт по ссылкам сам.
• Повторно отправлять один и тот же адрес каждый день бессмысленно: это не ускоряет процесс, а расходует квоту.

Про сроки стоит сказать честно: переобход — это заявка, а не команда. Робот обычно приходит быстрее, чем пришёл бы сам, но момент визита он выбирает по своим правилам. И, что ещё важнее, факт обхода не равен попаданию в поиск: страница может быть загружена и всё равно не попасть в базу, если алгоритм сочтёт её ненужной. Ожидание в несколько дней между отправкой и появлением изменений — нормальный сценарий.

Тему разбирал отдельно: «Глобальный глюк Яндекс Вебмастер | Критическая ошибка».

Что сверять с другими источниками

Панель полезнее всего в связке с другими данными. Ни один вопрос о трафике и индексации не стоит решать по одному источнику — почти всегда расхождение объясняется тем, что источники измеряют разное.

• Аналитика. Клики в панели и визиты из поиска в счётчике не совпадут никогда: разные методики учёта, разные периоды, разное отношение к роботам. Сравнивать нужно динамику, а не абсолютные значения.
• Логи сервера. Самый честный ответ на вопрос, приходил ли робот и что ему ответили. Если панель показывает ошибки обхода, а в логах их нет, разбираться нужно с промежуточными звеньями — кэшем, защитой от ботов, ограничениями хостинга.
• Живая выдача. Проверка присутствия страницы в поиске и вида сниппета делается глазами, в нужном регионе и в режиме без персонализации.
• Сторонний краулер. Обход сайта программой-парсером покажет коды ответа, дубли метатегов, глубину вложенности и битые ссылки быстрее, чем ожидание обновления отчётов.

Еженедельный маршрут по панели: пять разделов за десять минут

Владельцу сайта не нужно жить в Вебмастере. Достаточно раз в неделю проходить один и тот же маршрут и реагировать только на изменения. Всё остальное — работа специалиста и делается по отдельному плану.

Шаг	Раздел	На что смотреть	Когда реагировать
1	Диагностика и уведомления	Новые критические замечания, сообщения о безопасности и нарушениях	Появился новый красный пункт из разряда срочных
2	Статистика обхода	Динамика загруженных страниц и коды ответа	Провал числа обходов или рост ошибок сервера
3	Страницы в поиске	Форма кривой за последние недели, крупные изменения в исключённых	Ступенька вниз или снижение несколько апдейтов подряд
4	Запросы	Динамика показов и кликов, новые запросы с показами без кликов	Клики падают при стабильных показах
5	Переобход	Отправка изменённых за неделю важных страниц	Каждую неделю, если публикации были

Такой обход занимает считаные минуты и решает главную задачу — заметить проблему в тот момент, когда она началась, а не через два месяца, когда упал оборот. Всё, что не попало в этот список, спокойно ждёт планового разбора.

Когда странные данные означают настоящую аварию

Большая часть непонятных цифр в панели безобидна. Но есть набор сигналов, при которых откладывать нельзя, потому что каждый день промедления стоит позиций и заявок.

• Массовые коды 5xx в статистике обхода. Сервер не отдаёт страницы роботу. Проверяем хостинг, нагрузку, защиту от ботов и лимиты.
• Резкое падение числа загруженных страниц до околонулевых значений. Чаще всего это неудачная правка robots.txt, блокировка робота или сбой на сервере.
• Уведомления о вредоносном коде или об угрозе безопасности. Реагируем немедленно: чистим сайт, меняем доступы, отправляем на перепроверку.
• Сообщение о нарушениях и санкциях. Разбираемся с причиной и устраняем её, иначе трафик не восстановится сам.
• Одномоментное исключение большой части страниц с причиной «ошибка HTTP» или «запрещена в robots.txt». Почти всегда следствие недавнего изменения на сайте — ищем, что менялось за последние дни.
• Смена главного зеркала или изменение адресов без вашего ведома. Проверяем настройки домена, редиректы и доступы к панели.

Общее правило: если странность в панели совпадает по времени с падением обращений и заявок, это уже не особенность отчётности, а событие, которое надо расследовать. Если трафик и заявки на месте, а число в панели просто выглядит не так, как вчера, — почти наверняка это нормальная жизнь отчётов.

Частые вопросы

Почему в карте сайта сто страниц, а в поиске сорок?

Карта сайта — это ваше предложение роботу, а не обязательство поиска. Часть адресов ещё не обойдена, часть обойдена, но не попала в базу как неканоническая или недостаточно полезная. Смотреть надо в отчёт по исключённым страницам и разбирать причины по группам, а не пытаться «загнать» все URL из карты в индекс.

Число страниц в поиске упало за сутки на десять процентов. Это катастрофа?

Сначала проверьте статистику обхода и коды ответа сервера, а также историю изменений на сайте за последние дни. Если сервер отвечает нормально, robots.txt не менялся и трафик на месте, скорее всего это обычное колебание базы. Тревогу поднимаем, когда снижение продолжается несколько обновлений подряд или сопровождается падением визитов.

Что делать, если статья висит в исключённых как недостаточно качественная?

Проверьте, есть ли на неё внутренние ссылки, существует ли реальный спрос по её теме и чем она отличается от других материалов сайта. Чаще всего помогает не удлинение текста, а превращение страницы в полноценный ответ: конкретика, структура, ссылки из смежных материалов. После правок отправьте адрес на переобход и дайте несколько недель.

Панель показывает много показов, но в аналитике почти нет визитов из поиска. Кто врёт?

Никто. Показ — это факт присутствия в выдаче, а не факт просмотра. Если позиция низкая, до неё просто не долистывают. Смотрите на клики и на соотношение кликов к показам, а сверять с аналитикой имеет смысл только динамику, а не абсолютные числа.

Стоит ли добиваться, чтобы в диагностике не осталось ни одного замечания?

Нет. Закрывать нужно то, что мешает индексации и связано с безопасностью, а также очевидно полезные вещи вроде скорости и мобильной версии. Часть рекомендаций носит косметический характер и годами не влияет ни на позиции, ни на трафик. Ресурсы разумнее вложить в содержимое и структуру сайта.

Общий разбор: как продвигать сайт в Яндексе:

0:55

Коротко

• Разделы панели измеряют разные вещи и обновляются в разном ритме — их цифры не обязаны сходиться, и это нормально.
• Число страниц в поиске всегда колеблется; опасны только устойчивый спад и резкая ступенька вниз, а не дневная разница.
• Исключённые страницы читаются по причинам: закрытые вами и неканонические — штатная ситуация, ошибки HTTP — повод действовать сегодня.
• «Недостаточно качественная страница» чаще говорит о структуре, шаблонности и отсутствии спроса, а не о длине текста.
• Раз в неделю проходите пять разделов — уведомления, обход, страницы в поиске, запросы, переобход — и реагируйте только на изменения.

Разобрать отчёты панели по вашему сайту помогу на SEO-консультации.