Аудит сайта на ошибки

Владельцу бизнеса не нужно становиться SEO-специалистом, чтобы понять, всё ли в порядке с его сайтом. За час внимательной проверки по понятному списку вы обнаружите большую часть типовых поломок — те самые, из-за которых сайт годами теряет заявки, пока подрядчик отчитывается о «работе над позициями». Я в SEO с 2005 года и составил этот список из ошибок, которые встречаю чаще всего. Никаких платных инструментов и знания кода не потребуется: браузер, телефон и полчаса-час спокойного времени.

Как пользоваться этой проверкой

Заведите таблицу или просто лист бумаги с тремя колонками: пункт, что увидели, норма или нет. Проверяйте по порядку и не пытайтесь чинить на ходу — сначала соберите полную картину, потом расставьте приоритеты. Ремонт вперемешку с диагностикой заканчивается тем, что вы застреваете на первом пункте и бросаете остальное.

Важная оговорка: это экспресс-проверка, а не замена профессиональной работы. Она отвечает на вопрос «есть ли очевидные проблемы», но не заменяет глубокий разбор. Зато после неё разговор с подрядчиком становится предметным, а половина вопросов отпадает сама.

Блок 1. Доступность и индексация — 10 минут

Пункт 1. Сайт открывается по всем вариантам адреса. Введите адрес четырьмя способами: с www и без, по http и по https. Норма — все варианты приводят на один и тот же адрес с замком в строке браузера. Если открываются две разные версии сайта, это дубли, и поисковик делит между ними вес.

Пункт 2. Сайт есть в индексе. В строке поиска введите site:вашдомен.ru. Норма — количество найденных страниц примерно совпадает с реальным числом страниц сайта. Если найдено ноль — сайт не в индексе, это авария. Если найдено в разы больше, чем есть на самом деле, — плодятся дубли.

Пункт 3. Главная страница на первом месте по названию компании. Введите точное название бренда. Норма — ваш сайт первый. Если его нет в первой десятке при уникальном названии, ищите санкции или проблемы с индексацией.

Пункт 4. Файл robots не закрывает лишнего. Откройте вашдомен.ru/robots.txt. Ищите строку Disallow: / без продолжения — она закрывает весь сайт. Норма — закрыты только служебные разделы: корзина, личный кабинет, поиск по сайту, страницы фильтров с параметрами.

Пункт 5. Карта сайта существует и живая. Проверьте вашдомен.ru/sitemap.xml. Норма — файл открывается, в нём актуальные адреса, а даты обновления не застряли в позапрошлом году.

Блок 2. Скорость и мобильные — 10 минут

Пункт 6. Скорость загрузки на телефоне. Прогоните главную и одну внутреннюю страницу через любой публичный сервис проверки скорости. Ниже ориентиры, по которым я оцениваю результат.

Показатель	Хорошо	Терпимо	Плохо
Загрузка основного содержимого на мобильном	до 2,5 с	2,5–4 с	больше 4 с
Вес страницы	до 1,5 МБ	1,5–3 МБ	больше 3 МБ
Время ответа сервера	до 0,3 с	0,3–0,7 с	больше 1 с
Смещение содержимого при загрузке	почти нет	слегка прыгает	кнопки убегают из-под пальца

Пункт 7. Реальный вид на телефоне. Откройте сайт на своём смартфоне и пройдите путь клиента до заявки. Норма — ничего не съезжает, текст читается без увеличения, кнопки нажимаются пальцем с первого раза, всплывающие окна закрываются.

Пункт 8. Телефон и кнопка заявки видны без прокрутки. На первом экране мобильной версии должно быть понятно, чем вы занимаетесь и как с вами связаться. Это не про SEO напрямую, но напрямую про деньги.

Блок 3. Содержимое страниц — 15 минут

Пункт 9. Заголовки в результатах поиска. По запросу site:вашдомен.ru просмотрите первые двадцать результатов. Норма — у каждой страницы свой осмысленный заголовок. Плохо, если половина называется одинаково или вы видите «Главная», «Без названия», «Страница 2».

Пункт 10. Описания страниц. Там же смотрите текст под заголовком. Норма — внятное описание услуги или статьи. Плохо — обрывок меню, перечисление городов, пустота.

Пункт 11. Один главный заголовок на странице. Откройте страницу и посмотрите: крупный заголовок вверху должен быть один и отражать суть. Если страница начинается с названия сайта вместо названия услуги — это ошибка.

Пункт 12. Объём и содержательность текста. Откройте три ключевые страницы услуг. Норма — есть конкретика: что входит, сколько стоит или от чего зависит цена, сроки, порядок работы. Плохо — три абзаца общих слов про «индивидуальный подход» и «команду профессионалов».

Пункт 13. Уникальность текста. Скопируйте два-три предложения из середины страницы услуг и вставьте в поиск в кавычках. Норма — находится только ваш сайт. Если находятся десятки чужих, текст скопирован или взят у поставщика без переработки.

Пункт 14. Цены и условия актуальны. Проверьте, не остались ли на сайте прошлогодние акции, снятые с производства позиции, старые телефоны. Устаревшая информация бьёт по конверсии сильнее, чем любые технические мелочи.

Пункт 15. Изображения не весят как фильм. Кликните правой кнопкой по крупной картинке и посмотрите её размер. Норма для фотографии на странице — до 300 килобайт. Снимок с телефона на 6 мегабайт в шапке сайта я встречаю регулярно.

Блок 4. Ошибки и структура — 10 минут

Пункт 16. Страница 404 работает правильно. Наберите заведомо несуществующий адрес, например вашдомен.ru/proverka-123. Норма — открывается оформленная страница с сообщением об ошибке, меню и поиском. Плохо — белый экран, редирект на главную или, что хуже всего, обычная страница с кодом успешного ответа.

Пункт 17. Меню ведёт куда обещает. Пройдите по всем пунктам главного меню. Норма — все ссылки рабочие, названия совпадают с содержимым страниц. Битые пункты меню — частый результат неаккуратной доработки сайта.

Пункт 18. Глубина вложенности разумна. Посчитайте, за сколько кликов с главной вы попадаете на карточку товара или страницу конкретной услуги. Норма — не больше трёх. Четыре и больше означают, что часть страниц поисковик посещает редко.

Пункт 19. Формы работают. Отправьте тестовую заявку с телефона и с компьютера. Норма — письмо приходит, в браузере появляется благодарность. Проверяйте не реже раза в месяц: молчащая форма после обновления движка — классика жанра.

Пункт 20. Аналитика установлена и считает. Зайдите в систему статистики и посмотрите отчёт за вчера. Норма — визиты есть, источники размечены, цели настроены и фиксируются. Если целей нет, вы управляете сайтом вслепую.

Как трактовать результат

Посчитайте, сколько пунктов не прошли норму, и сопоставьте с таблицей. Она приблизительная, но задаёт правильный масштаб реакции.

Провалено пунктов	Состояние	Что делать
0–2	Сайт в порядке	Развивать содержимое, следить за скоростью
3–5	Мелкие поломки	Составить список правок, закрыть за месяц
6–10	Системные проблемы	Нужен полноценный аудит сайта и план работ
больше 10	Сайт не работает как инструмент продаж	Оценить: чинить или планировать создание сайта заново

Важнее количества — вес отдельных пунктов. Сайт, закрытый в robots, это авария первой категории, даже если остальные девятнадцать пунктов идеальны. А вот отсутствие карты сайта на проекте из двадцати страниц — мелочь, которую можно закрыть когда дойдут руки.

Приоритеты: что чинить первым

Приоритет	Проблемы	Срок
Критично	Сайт закрыт от индексации, не работает форма, нет https, страницы выпали из индекса	В тот же день
Высокий	Дубли главной, одинаковые заголовки, скорость на мобильном хуже 4 секунд, не настроены цели	Одна–две недели
Средний	Пустые описания, тонкие тексты услуг, тяжёлые изображения, кривая страница 404	Месяц
Низкий	Глубина вложенности, устаревшая карта сайта, мелкие битые ссылки	По мере возможности

Чего делать не стоит

• Чинить всё сразу и одним днём. Правки без фиксации исходного состояния невозможно оценить, а откатиться потом не получится.
• Гнаться за сотней баллов в сервисе проверки скорости. Разница между 70 и 95 баллами почти не влияет на заявки, а стоит дорого.
• Делать выводы по одной странице. Проверяйте минимум главную, страницу услуги и карточку или статью.
• Верить автоматическим отчётам, где тысячи «критических ошибок». Обычно это один шаблонный недочёт, размноженный на все страницы.
• Переписывать тексты только ради объёма. Пять экранов воды хуже одного экрана конкретики.
• Менять структуру адресов без настройки переадресации — это самый быстрый способ обнулить накопленные позиции.
• Требовать от подрядчика немедленных результатов после устранения ошибок. Переоценка сайта поисковиком занимает недели.

Частые вопросы

Как часто повторять такую проверку? Раз в квартал — достаточно для большинства сайтов. Обязательно — после смены дизайна, переезда на новый движок или хостинг, а также после любого крупного обновления.

Можно ли по этому списку проверить чужой сайт перед покупкой или перед наймом подрядчика? Да, почти все пункты доступны снаружи. Недоступны только аналитика и проверка форм — их придётся смотреть уже с доступами.

Сервис проверки нашёл 400 ошибок, а по вашему списку всё в норме. Кому верить? Своему списку. Автоматические сканеры считают ошибками многое из того, что на позиции не влияет: длину заголовков, отсутствие второстепенных тегов, внешние ссылки. Ориентируйтесь на то, что мешает пользователю и роботу.

Нужно ли разбираться в этом самому, если есть подрядчик? Разбираться глубоко — нет. Но понимать базовые вещи полезно: это меняет качество отчётов, которые вам присылают. Если хочется системности, есть смысл пройти обучение SEO хотя бы на уровне владельца, а не исполнителя.

Проверка выявила проблемы, а денег на подрядчика сейчас нет. С чего начать самому? С трёх вещей: индексация, работающие формы, скорость на мобильном. Они дают наибольший эффект на единицу усилий и почти всегда решаются силами того, кто делал сайт.

Чеклист

• Сайт открывается по единственному основному адресу, остальные варианты перенаправляют на него.
• Число страниц в индексе соответствует реальному, сайт находится по названию компании.
• Файл robots не закрывает нужные разделы, карта сайта актуальна.
• Скорость на мобильном в пределах нормы, вес страницы разумный, содержимое не прыгает.
• Путь до заявки на телефоне пройден лично и работает.
• У каждой страницы уникальный заголовок и внятное описание.
• Тексты услуг содержат конкретику и не скопированы.
• Цены, акции и контакты актуальны.
• Изображения оптимизированы по весу.
• Страница 404 оформлена, меню без битых ссылок, вложенность не глубже трёх кликов.
• Тестовая заявка дошла с обоих типов устройств.
• Аналитика считает визиты, цели настроены и срабатывают.
• Результаты записаны, задачи расставлены по приоритетам с датами.

Час такой проверки раз в квартал стоит дешевле любого другого способа контроля. Он не превращает владельца в специалиста, но избавляет от главной проблемы — ситуации, когда сайт месяцами не приносит заявок, а причина всё это время лежит на поверхности.

Если нужно вывод сайта в ТОП Яндекса — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.