Текстовая портянка — это простыня текста внизу страницы, которую никто не читает и которая нужна была только поисковой системе. Мелкий шрифт, серый цвет, отсутствие подзаголовков, три-пять тысяч знаков, набитых ключевыми словами. Такие блоки до сих пор живут на тысячах коммерческих сайтов. Я в SEO с 2005 года, застал время, когда это была рабочая техника, и разберу, почему она работала, почему перестала и что делать со страницей, на которой такой текст остался.
Что называют портянкой
Признаки узнаваемые. Текст расположен под основным содержанием — ниже товаров, ниже блока услуг, часто ниже подвала по визуальному весу. Он не разбит на смысловые блоки: сплошная стена из абзацев без заголовков. Он написан не для человека: перечисления городов, повторение услуги в разных падежах, фразы вида «наша компания предлагает вам заказать по выгодной цене».
Часто добавляются приёмы маскировки: мелкий кегль, низкий контраст, схлопывание под кнопку «Читать полностью». Это уже прямой сигнал того, что текст не считают нужным для посетителя. И это же превращает техническую проблему в риск: скрытый и малоконтрастный текст оценивается отдельно и не в вашу пользу.
Почему это работало
Ранние алгоритмы считали релевантность по формулам, основанным на статистике слов в документе. Чем чаще встречается запрос и чем больше документ ему соответствует по частотным характеристикам, тем выше он оказывался. Смысл текста не анализировался вовсе, читаемость не оценивалась, поведение пользователей в ранжировании почти не участвовало.
В такой системе портянка была рациональным ходом. Она не мешала пользователю — он её не видел внизу страницы, — но давала алгоритму нужную статистику. Дополнительный текст расширял и словарь документа: чем больше формулировок упомянуто, тем по большему числу запросов страница показывалась.
Отдельно портянка решала задачу региональности. Перечисление районов и городов внутри текста давало показы по геозависимым запросам без создания отдельных страниц. Это до сих пор встречается в виде абзацев с двадцатью названиями районов подряд.
Почему перестало работать
Сломали эту схему три волны изменений. Первая — фильтры за переспам: в Яндексе появился текстовый фильтр, наказывающий за избыточные вхождения, в Google — механизмы понижения переоптимизированных страниц. Порог сместился: то, что раньше давало плюс, стало давать минус.
Вторая волна — переход к машинному обучению и смысловому анализу. Релевантность стала считаться через векторные представления, и повторение фразы двадцать раз перестало добавлять что-либо: модель понимает, что документ про одно и то же, с первого-второго упоминания. Более того, неестественная частота стала признаком низкого качества.
Третья — поведенческие факторы и оценка полезности документа. Страница, где полезное содержание отсутствует, а внизу висит стена текста, проигрывает по всем поведенческим показателям. К этому добавились алгоритмы качества, которые оценивают документ целиком, включая долю бессмысленного текста.
| Период | Как считалась релевантность | Что давала портянка |
|---|---|---|
| до 2010 | Статистика слов в документе | Прямой рост позиций |
| 2010–2015 | Формулы плюс первые фильтры за переспам | Работала выборочно, появился риск |
| 2015–2020 | Машинное обучение, поведение пользователей | В основном балласт |
| сегодня | Смысловые модели, оценка полезности документа | Риск фильтра и потеря доверия |
Чем портянка вредит сегодня
| Вред | Как проявляется |
|---|---|
| Риск текстового фильтра | Основной коммерческий запрос проваливается, второстепенные держатся |
| Разбавление документа | Полезная часть тонет в объёме, доля осмысленного содержания падает |
| Ухудшение поведения | Люди уходят; на мобильных страница растягивается на лишние экраны |
| Лишний вес страницы | Тысячи знаков разметки плюс скрипт схлопывания на каждой категории |
| Ложное ощущение работы | Страница считается оптимизированной, и до ассортимента и условий руки не доходят |
Практический разбор: типичная страница с портянкой
Возьмём обычную страницу категории интернет-магазина. Сверху заголовок, дальше сетка товаров, пагинация, подвал. Между пагинацией и подвалом — текст на четыре тысячи знаков, где название категории повторяется в каждом втором предложении, перечислены все города области и есть абзац про «динамично развивающуюся компанию».
Что видно при разборе такой страницы. Полезной информации для покупателя на ней ноль: не сказано, чем товары в категории отличаются друг от друга, как выбирать, какие есть ограничения по применению, что с доставкой и гарантией. Всё это либо отсутствует, либо спрятано в портянке между рекламными оборотами.
При этом сама портянка обычно содержит один-два абзаца с реальной информацией — их когда-то написал человек, знающий тему. Дальше их разбавили. Задача переработки — вытащить эти абзацы, дополнить фактурой и разложить по странице там, где они нужны покупателю.
Как переработать страницу
Порядок, которым я пользуюсь. Он не быстрый, но безопасный.
| Шаг | Что делаем | Результат |
|---|---|---|
| 1. Снять базу | Зафиксировать позиции и трафик страницы до правок | Есть с чем сравнивать |
| 2. Разобрать текст | Выделить фактические утверждения, остальное отбросить | Обычно остаётся 15–25% объёма |
| 3. Изучить выдачу | Выписать подтемы из топ-10 по запросу категории | Список того, что должно быть на странице |
| 4. Достроить фактуру | Добавить недостающее: критерии выбора, сроки, гарантии, ограничения | Полнота вместо объёма |
| 5. Разложить по странице | Короткий блок сверху, остальное — в блоки по смыслу | Текст читают, а не пролистывают |
| 6. Наблюдать | Сравнить позиции через 4–8 недель | Понятно, помогло или нет |
Про пятый шаг подробнее. Хороший вариант компоновки для категории такой: два-три предложения под заголовком — что это за раздел и кому подходит; сетка товаров; ниже блок «Как выбрать» с реальными критериями; блок с условиями доставки и гарантии; блок вопросов и ответов. Каждый блок со своим подзаголовком. Общий объём при этом обычно меньше исходной портянки, а пользы в разы больше.
Что делать с уникальным содержанием
Иногда в портянке действительно закопан хороший материал: разбор характеристик, объяснение различий между типами товара, история применения. Выбрасывать это жалко и не нужно.
Такой материал переносится в отдельную статью или в раздел справки, а на странице категории оставляется краткая выжимка. Так решаются сразу две задачи: категория становится чистой и коммерческой, а развёрнутый материал получает свою страницу и начинает собирать информационные запросы. Это, кстати, самый безболезненный способ начать наполнять блог, если раньше его не было.
Опасно ли просто удалить текст
Риск есть, и его надо понимать. Если страница ранжируется по низкочастотным запросам, слова из которых встречаются только в портянке, после удаления эти показы пропадут. Обычно трафика там немного, но на большом каталоге сумма ощутима.
Поэтому порядок такой. Перед удалением выгружаете из Вебмастера и Search Console запросы, по которым страница получает показы. Смотрите, какие из них закрываются только портянкой. Те, что имеют смысл, переносите в новую структуру — в подзаголовки, в блок вопросов, в описание условий. Те, что бессмысленны, отпускаете.
И переделывайте партиями. Двадцать-тридцать страниц, четыре-восемь недель наблюдения, сравнение с контрольной группой непеределанных страниц. Если динамика лучше — продолжаете. Такой подход я закладываю и в аудит сайта, и в работы по доработке сайта: изменения на сотнях страниц без контрольной группы невозможно оценить.
Чего делать не стоит
- Прятать портянку под спойлер вместо переработки. Проблема не в видимости, а в содержании. Скрытый текст к тому же оценивается ниже.
- Красить текст в цвет фона. Это уже не оптимизация, а нарушение, за которое сайт может получить санкции.
- Заменять портянку рерайтом той же портянки. Уникальность не равна полезности. Ничего не изменится.
- Удалять весь текст со всех страниц разом. Без контрольной группы и без разбора запросов вы не поймёте, что произошло.
- Оставлять перечисления городов. Регион закрывается настройкой региональности, отдельными страницами и карточкой организации, а не списком в тексте.
- Считать задачу разовой. Через год свежий текст тоже устаревает: меняются цены, условия, ассортимент. Пересмотр раз в год — норма.
Частые вопросы
Нужен ли вообще текст на странице категории? Нужен, но короткий и по делу. Два-три предложения сверху и содержательные блоки ниже работают лучше, чем четыре тысячи знаков одним куском. В некоторых тематиках текст на категории вообще не нужен — смотрите, что у сайтов из топа.
Как понять, есть ли текстовый фильтр? Косвенный признак: страница резко ушла вниз по основному запросу, но держится по второстепенным и по названию бренда. Проверяется сокращением текста и наблюдением четыре-шесть недель. В Яндексе после снятия переспама возврат обычно происходит в течение одного-двух апдейтов.
Портянка вверху страницы лучше, чем внизу? Хуже. Внизу она хотя бы не мешает пользователю. Вверху она отодвигает товары и услуги, ухудшая и поведение, и конверсию.
Сколько знаков оставить после переработки? Не считайте знаки, считайте раскрытые вопросы покупателя. Обычно после честной переработки остаётся от восьмисот до двух тысяч знаков, разложенных по нескольким блокам, и этого достаточно.
Стоит ли делать это самому или отдавать подрядчику? Разбор одной-двух страниц вполне посилен своими руками, и на обучении SEO я обычно с этого и начинаю: правка портянки — самое наглядное упражнение. Массовая переработка каталога на тысячу страниц — уже проект со своим планом и контролем.
Чеклист
- Найдены все страницы со сплошным текстом ниже основного содержания.
- Проверено, нет ли скрытого, малоконтрастного или схлопнутого текста.
- Позиции и трафик страниц зафиксированы до начала правок.
- Выгружены запросы, по которым страницы получают показы.
- Из текста выделены фактические утверждения, вода отброшена.
- Подтемы из топ-10 выписаны и сопоставлены с тем, что есть на странице.
- Добавлена недостающая фактура: критерии выбора, сроки, гарантии, ограничения.
- Текст разложен по блокам с подзаголовками, короткая выжимка вынесена наверх.
- Развёрнутый материал вынесен в отдельную статью, если он того стоит.
- Перечисления городов и районов убраны, регион закрыт настройками и структурой.
- Переработка идёт партиями по 20–30 страниц.
- Есть контрольная группа непеределанных страниц для сравнения.
- Через 4–8 недель динамика сопоставлена с контрольной группой.
Портянка — не преступление, а наследство. Она осталась от периода, когда так работал алгоритм, и на многих сайтах просто никто не дошёл до её пересмотра. Разбирать её нужно не из идеологических соображений, а потому что на её месте помещается то, что действительно продаёт: ответы на вопросы покупателя, условия и конкретика.
Если нужно заказать SEO-продвижение — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
