Простыня текста внизу карточки товара пишется по инерции: так делали десять лет назад, так требует шаблон технического задания, так «принято в нашей нише». Между тем этот блок сегодня не только не помогает ранжированию — он отодвигает вниз то, ради чего человек пришёл, тормозит загрузку и портит поведенческие сигналы. Убрать его страшно, потому что кажется, будто вместе с ним уйдут позиции. Обычно происходит обратное.
Ниже — откуда взялась эта традиция, почему текст ради текста перестал работать, что он делает с конверсией и скоростью, на что поиск смотрит в карточке на самом деле, чем заменить простыню и как переделать каталог, если карточек тысячи.
Откуда взялась традиция писать текст под товаром
Причина историческая и вполне логичная для своего времени. Поиск раньше оценивал документ формально: считал вхождения ключевых фраз, длину текста, плотность. Карточка товара с одними характеристиками и ценой содержала слишком мало слов, чтобы конкурировать со страницами, где текста было много.
Решение нашли простое: добавить внизу блок с описанием. Туда сгружали всё — общие слова о категории товара, преимущества компании, условия доставки, перечисление городов, вариации ключевой фразы. Блок никто не читал, но он давал документу «вес» в глазах формулы.
Дальше приём закрепился в отраслевых привычках. Технические задания копировались друг у друга, копирайтеры получали заказы «три тысячи знаков под карточку», разработчики закладывали поле для текста в шаблон. Сегодня этот блок есть на большинстве каталогов, и в девяти случаях из десяти его содержимое не менялось годами.
Важно понимать: изначально это был не абсурд, а рабочая техника. Абсурдом она стала, когда изменилась механика оценки, а привычка осталась.
Почему текст ради текста обесценился
Три изменения, каждое из которых по отдельности снизило ценность приёма, а вместе они его обнулили.
Оценка смысла вместо подсчёта слов. Модели оценивают документ целиком и сопоставляют его с намерением запроса. Блок общих слов под товаром не добавляет ответа на вопрос покупателя — значит, не добавляет и релевантности.
Поведение людей вошло в формулу. Простыня удлиняет страницу, отодвигает вниз похожие товары и отзывы, увеличивает время до нужной информации. Люди чаще возвращаются в выдачу — сигнал ухудшается.
Шаблонность стала распознаваемой. Когда на трёхстах карточках стоит один и тот же текст с подставленным названием модели, это видно автоматически. Такие блоки не просто игнорируются: они делают весь раздел похожим на массово сгенерированный.
Отдельно про переспам. Чтобы заполнить объём, в текст добавляют вариации ключевой фразы, склонения, перечисления городов. Именно на карточках товаров чаще всего и срабатывают текстовые фильтры — потому что там повторение особенно заметно на фоне короткого содержательного наполнения.
Что простыня делает с продажами и скоростью
Убыток здесь не только поисковый, и он обычно больше, чем потери в позициях.
Тему разбирал отдельно: «Стена текста без подзаголовков: почему человек уходит, не дочитав до вашего оффера».
- Отодвигает похожие товары. Блок «с этим покупают» и «похожие модели» уезжает за экран простыни. Это прямая потеря среднего чека и глубины просмотра.
- Отодвигает отзывы и вопросы. То, что реально снимает сомнения перед покупкой, оказывается ниже текста, который никто не читает.
- Увеличивает вес страницы. Три-пять тысяч знаков плюс разметка — это заметная прибавка к объёму документа, помноженная на тысячи карточек.
- Портит мобильный опыт. На телефоне простыня превращается в десять экранов прокрутки между кнопкой заказа и похожими товарами.
- Создаёт ложное ощущение работы. Раз тексты написаны, значит «контент есть». При этом реальные вопросы покупателя не закрыты ни одним словом.
Ещё один эффект, который замечают не сразу: простыня мешает самому поиску понять, о чём страница. Когда на карточке двести слов про товар и три тысячи знаков общих рассуждений о категории, соотношение складывается не в пользу конкретной модели. Карточка начинает показываться по широким формулировкам вместо точных, приходит нецелевой трафик, и поведенческие показатели падают ещё и по этой причине.
Проверить это на своём сайте просто: откройте карту прокрутки по карточкам товара. Обычно видно, что до блока текста доходит несколько процентов посетителей, а до расположенных под ним похожих товаров — почти никто.
На что поиск смотрит в карточке товара
| Элемент | Зачем он поиску и человеку | Частая ошибка |
|---|---|---|
| Заголовок | Точное название модели так, как его ищут | Внутренняя номенклатура вместо разговорного названия |
| Цена и наличие | Главный фактор выбора и главный повод уйти | «Цена по запросу», устаревшее наличие |
| Характеристики | Основа для сравнения и для фильтров | Три поля из тридцати, разные единицы измерения |
| Фотографии | Снимают сомнения лучше любого текста | Одно изображение от производителя |
| Отзывы и вопросы | Уникальное содержание, которого нет у соседей | Блок есть, но пустой или спрятан внизу |
| Доставка в конкретный город | Ответ на главный вопрос после цены | Общая страница «условия доставки» ссылкой |
| Разметка данных | Цена и наличие попадают в выдачу | Не заполнена или заполнена неверно |
| Похожие и сопутствующие | Внутренние ссылки и рост чека | Стоят ниже простыни, до них не доходят |
Помогу с продвижением: продвижение сайта без накруток — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.
Обратите внимание, чего в этой таблице нет: строки «текст на три тысячи знаков». Она не выпала — её там просто не должно быть.
Чем заменить простыню
Текст в карточке нужен, но другой: короткий, конкретный и стоящий там, где на него смотрят.
Два абзаца по делу сразу под ценой. Для кого этот товар, чем отличается от соседней модели, на что обратить внимание. Не общие слова о категории, а то, что сказал бы продавец, если бы его спросили.
Расшифровки к характеристикам. Рядом с непонятным параметром — одна строка объяснения, что он означает на практике. Это закрывает подвопросы прямо там, где они возникают.
Блок «часто спрашивают». Пять-семь реальных вопросов из переписки с покупателями и короткие ответы. Самый недооценённый элемент карточки: он одновременно снимает возражения, добавляет уникального содержания и ловит длинные запросы.
Сравнение с ближайшими моделями. Короткая таблица на три-четыре строки. Помогает выбрать, не уходя на другой сайт, и удерживает человека на карточке.
Условия по этому товару. Срок доставки в город посетителя, гарантия, возможность возврата, наличие на складе или срок поставки. Именно по этому товару, а не ссылкой на общую страницу.
Смежный материал по теме — «Боты приходят через VPN и мобильные прокси: почему блокировка по стране больше не работает».
Отзывы с фотографиями. Единственное содержание, которое невозможно скопировать и которое реально уникально. Просить их надо системно, а не ждать самотёком.
Разговорное название в заголовке. Отдельная беда каталогов — заголовки из внутренней номенклатуры: артикул, код поставщика, полное техническое наименование в три строки. Люди ищут не так. Посмотрите в панели вебмастера, какими словами к вам приходят, и приведите заголовки карточек к этому языку, оставив артикул в характеристиках.
Если после всего перечисленного остаётся полезное описание — оставьте его, но не внизу, а там, где оно нужно, и в объёме, который человек прочитает.
Как переделать каталог, если карточек тысячи
Переписывать вручную не нужно и невозможно. Работа идёт по образцу, с проверкой на выборке.
- Отобрать контрольную группу. Двадцать карточек, дающих больше всего показов. Разделить на две части по десять: одна меняется, вторая остаётся как есть для сравнения.
- Собрать вопросы. Из переписки, звонков, отзывов, подсказок поиска. Обычно по категории набирается семь-десять повторяющихся.
- Переделать десять карточек. Убрать простыню, добавить два абзаца под ценой, блок вопросов, расшифровки характеристик, поднять похожие товары.
- Подождать три недели. Ничего больше не менять на этих страницах.
- Сравнить группы. Показы, клики, глубина просмотра, добавления в корзину. Если изменённая группа выигрывает — приём подтверждён.
- Раскатать на категорию. Через шаблон и выгрузку: блок вопросов задаётся на уровне категории, расшифровки характеристик — на уровне справочника параметров.
- Идти категориями, а не всем каталогом сразу. Начинать с той, что приносит больше денег.
Про удаление простыни отдельно: массово убирать текст со всего каталога за один день не стоит. Не потому, что позиции упадут, а потому, что вы лишите себя возможности понять, что дало эффект. Категория за категорией с интервалом в две-три недели — правильный темп.
Типичные ошибки при работе с текстом в карточках
| Ошибка | Чем оборачивается | Как правильно |
|---|---|---|
| Один шаблон текста на всю категорию | Раздел выглядит массово сгенерированным | Общее — на уровне категории, уникальное — в карточке |
| Описание от производителя без правок | Тот же текст у двадцати магазинов | Свои формулировки, свои фото, свои ответы на вопросы |
| Перечисление городов в тексте | Читается как переспам | Регионы решаются структурой сайта |
| Скрытый блок с текстом под кнопкой | Попытка обмануть, распознаётся | Убрать вовсе или показать то, что стоит читать |
| Условия доставки только ссылкой | Человек уходит выяснять и не возвращается | Срок и стоимость для города посетителя прямо в карточке |
| Пустой блок отзывов | Хуже, чем его отсутствие | Собирать отзывы системно, показывать с фотографиями |
| Удаление всего текста разом | Непонятно, что повлияло | Категориями, с контрольной группой |
Как измерить эффект переделки
Показатели, которые надо зафиксировать до изменений и сравнить после. Замер по контрольной группе даёт ответ через три недели, по категории — через полтора-два месяца.
- Показы и клики по карточкам из панели вебмастера, отдельно по изменённым и контрольным.
- Глубина просмотра и время на странице — должны вырасти за счёт того, что нужное поднялось выше.
- Доля переходов на похожие товары — прямой показатель того, что блок стал виден.
- Добавления в корзину и обращения — главный критерий, ради которого всё делается.
- Скорость загрузки карточек на реальных визитах, отдельно мобильные.
- Число запросов, по которым показывается карточка — блок вопросов обычно расширяет этот список.
Отдельно стоит смотреть на долю карточек, которые вообще получают показы. В большинстве каталогов активно живёт меньшая часть ассортимента, а остальное висит мёртвым грузом. Если после переделки эта доля выросла, значит вы не просто улучшили отдельные страницы, а сдвинули весь раздел — это самый ценный результат из возможных, и он виден только на горизонте в два-три месяца.
Частая ошибка при замере: сравнивать «до и после» по календарю, не учитывая сезон и параллельные изменения. Именно поэтому нужна контрольная группа — она снимает оба искажения сразу.
Что писать, если товар у всех одинаковый
Главное возражение, которое я слышу: «У нас те же самые холодильники, что у ста магазинов, о чём тут писать своё». Возражение справедливое ровно наполовину. Товар действительно один и тот же, но покупка — разная, и вот в чём разница выражается.
Условия именно у вас. Срок доставки в конкретный город, возможность самовывоза сегодня, подъём на этаж, установка, вывоз старого, оплата частями. Это не описание товара, это описание сделки, и оно у каждого продавца своё.
Если нужны детали, смотрите «Описание товара, скопированное у поставщика: почему каталог не растёт в поиске».
Свои фотографии. Товар в реальном помещении, рядом с предметом для масштаба, в руках, распакованный. Одна такая съёмка отличает карточку от девяноста девяти остальных сильнее, чем любой переписанный текст.
Опыт продаж. Что чаще всего возвращают и почему, какую комплектацию берут дополнительно, какая модель подходит для маленькой кухни, а какая нет. Продавцы знают это наизусть, а на сайте этого нет ни у кого.
Вопросы, которые задают именно вам. Каждая ниша имеет свой набор страхов: пройдёт ли в дверной проём, шумит ли ночью, хватит ли мощности на две комнаты. Ответы на них — уникальное содержание в чистом виде.
Отзывы ваших покупателей. Их невозможно скопировать по определению, и они одновременно снимают возражения и добавляют странице ценности.
Обратите внимание: ни один из пяти пунктов не требует переписывания описания производителя. Все они требуют вынести на сайт то, что уже существует внутри компании и до сих пор передавалось только голосом по телефону.
Частые вопросы
Упадут ли позиции, если убрать текст?
В подавляющем большинстве случаев нет. Падают те карточки, где в простыне лежала единственная содержательная информация — например, условия по товару. Поэтому перед удалением текст надо прочитать и полезное перенести, а не выбрасывать вслепую.
Сколько знаков должно остаться в карточке?
Столько, сколько нужно для ответа на вопросы покупателя. Обычно получается от полутора до трёх тысяч знаков, распределённых по блокам, а не единым куском внизу.
Что делать с категориями, где текст стоит над товарами?
Это худший вариант: человек приходит за списком товаров и упирается в текст. Правильно — короткий вводный абзац сверху, остальное под списком товаров или в раскрывающемся блоке.
Помогает ли уникализация описаний от производителя?
Переписывание тех же слов другими — нет. Помогает добавление того, чего у производителя нет: своих фотографий, ответов на вопросы, сравнения с соседними моделями, реальных сроков поставки.
Нужен ли текст на карточках, если их десятки тысяч?
На всех — нет и не получится. Работать надо по группам: подробно оформить карточки, которые дают показы и продажи, для остальных обеспечить характеристики, фото, цену и корректную разметку.
Можно ли прятать текст в раскрывающийся блок?
Можно, если это нормальный элемент интерфейса, а не способ спрятать переспам. Но сам вопрос показателен: если текст не жалко спрятать, стоит спросить, зачем он вообще нужен.
Коротко
- Блок текста под товаром решал задачу той эпохи, когда документ оценивался по количеству слов; механика изменилась, привычка осталась.
- Сегодня он не добавляет релевантности, ухудшает поведение, утяжеляет страницу и чаще всего содержит переспам.
- Главный убыток не поисковый: простыня отодвигает вниз похожие товары, отзывы и вопросы — то, что реально влияет на покупку.
- В карточке работают заголовок с разговорным названием, цена, наличие, характеристики, фото, отзывы, условия по этому товару и разметка данных.
- Замена простыни — это два абзаца под ценой, расшифровки характеристик, блок частых вопросов и сравнение с ближайшими моделями.
- Переделка идёт по образцу с контрольной группой из десяти карточек и раскатывается категориями, а не всем каталогом за день.
Разобрать карточки вашего каталога и составить порядок переделки по категориям помогу на SEO-консультации.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →Комментарии
Парамон Ртищев
Убрали простыню с одной категории из двенадцати, как в статье — с контрольной группой. Через три недели у изменённых карточек глубина просмотра выше на треть, переходы на похожие товары выросли вдвое. Позиции не упали ни у одной. Сейчас раскатываем на остальные категории.
Анатолий Кузнецов автор
Вы сделали всё по учебнику, включая самое трудное — удержались от соблазна переделать весь каталог сразу. Несколько подсказок для раскатки. Первое: не переносите изменения механически, у каждой категории свой набор вопросов покупателя; блок «часто спрашивают» надо собирать заново по переписке в этой категории, иначе получится тот же шаблон, только новый. Второе: следите за скоростью загрузки по мере раскатки — если вместе с текстом вы добавляете таблицы сравнения и отзывы с фотографиями, вес страницы может вернуться к прежнему, и часть выигрыша уйдёт. Третье: зафиксируйте порядок категорий по деньгам, а не по удобству; первой должна идти та, что приносит больше выручки. И через два месяца после полной раскатки сравните год к году, чтобы убедиться, что эффект не был сезонным совпадением.
Пахом Небогатов
Про карту прокрутки — проверил, и это отрезвляет. До текста внизу карточки доходило меньше двух процентов. При этом мы четыре года платили копирайтерам за эти тексты по всему каталогу.
Феоктист Кропоткин
Не соглашусь. У нас без текста карточки не ранжировались вообще, добавили описания — пошли показы по длинным запросам. Тексты не общие, там реально расписано применение товара. Так что дело не в наличии текста, а в том, что в нём написано.
Анатолий Кузнецов автор
Мы с вами не спорим, вы описываете именно то, к чему статья и призывает. Разница между вашим случаем и тем, что я критикую, — в содержании и в расположении. Текст, где расписано применение товара, отвечает на реальные вопросы и потому ловит длинные запросы; текст, где перечислены достоинства категории и города доставки, не отвечает ни на что. Проверьте себя двумя вещами, чтобы убедиться, что вы на правильной стороне. Первая: посмотрите в панели вебмастера, по каким формулировкам показываются карточки, и совпадают ли они с тем, что написано в описаниях — если совпадают, текст работает. Вторая: попробуйте перенести самые полезные абзацы из низа карточки наверх, под цену, на десяти карточках и сравните с остальными через три недели. Обычно тот же текст, поднятый выше, даёт дополнительный прирост по поведению. Так вы получите и показы по длинным запросам, и лучшую конверсию.
Ануфрий Трубецкой
Блок частых вопросов на карточках оказался неожиданно сильным ходом. Взяли семь вопросов, которые менеджеры слышат каждый день. Карточки начали показываться по формулировкам, которых у нас в ядре не было в принципе.
Соломония Шувалова
Вопрос про категории с текстом над списком товаров. У нас именно так, и убрать боятся: категорийные страницы дают основной трафик. Как перенести текст вниз, ничего не потеряв?
Анатолий Кузнецов автор
Переносить надо не весь текст и не одним движением. Порядок такой. Сверху оставьте один абзац на три-четыре строки: что за категория, из чего выбирать, на что смотреть при выборе. Это и человеку полезно, и поиску даёт понимание страницы. Всё остальное опускается под список товаров. Дальше самое важное: сделайте это сначала на двух категориях из десяти, а не на всех, и обязательно на тех, где трафик средний, а не максимальный — рисковать основным потоком в эксперименте незачем. Через три недели сравните с нетронутыми категориями по показам, кликам и переходам в карточки. В моей практике категорийные страницы после такого переноса растут по поведению и не теряют в позициях, но проверять надо на своём сайте. И параллельно посмотрите, не дублируется ли ваш верхний текст с описанием на других категориях — если он собран из общих слов, потеря будет нулевой независимо от расположения.
Ксения Кривошеина
Самое обидное открытие: в нашей простыне лежали единственные упоминания сроков поставки. Убрали текст скопом — карточки просели. Вернули, вычитали, перенесли условия наверх, остальное выбросили. Теперь всё в порядке, но месяц потеряли.
Олимпиада Овцына
Про описания от производителя — у нас они стояли слово в слово, как у двадцати других магазинов. Заменили на свои формулировки плюс свои фотографии товара в руках. Разница в поведении заметная, при том что текста стало меньше.
Клавдий Урусов
Уточните про раскрывающиеся блоки. У нас характеристики и описание спрятаны во вкладки, чтобы карточка была компактной. Это считается сокрытием текста или нормальным решением?
Анатолий Кузнецов автор
Вкладки и раскрывающиеся блоки — нормальный элемент интерфейса, они давно не считаются сокрытием, если содержимое присутствует в коде страницы и доступно без дополнительных запросов к серверу. Проверьте у себя три вещи. Первая: подгружается ли содержимое вкладки скриптом при клике — если да, робот может его не увидеть, и это уже техническая проблема, а не вопрос оформления. Проверяется инструментом проверки адреса в панели вебмастера: смотрите, есть ли текст вкладки в отрисованной версии. Вторая: не спрятан ли во вкладку тот единственный блок, ради которого человек пришёл, — цена, наличие, срок доставки должны быть видны сразу. Третья: на мобильных вкладки часто превращаются в неудобные аккордеоны с мелкими заголовками, посмотрите на своём телефоне. Если всё в порядке, оставляйте как есть. И честный вопрос себе: если текст во вкладке никто не открывает и он ни на что не отвечает, компактность карточки не аргумент в пользу того, чтобы его хранить.
Лукьян Щербатов
Добавлю про сравнение с соседними моделями. Сделали короткую таблицу на три строки в каждой карточке в одной категории. Люди перестали уходить сравнивать на сторонние сайты, а переходы между нашими карточками выросли заметно.
Азарий Кошелев
Отзывы с фотографиями начали собирать системно: письмо через неделю после доставки с просьбой и ссылкой. Раньше приходило два отзыва в месяц, теперь около тридцати. Это единственное содержание, которое конкуренты не скопируют.
Мефодий Салтыков
Про перечисление городов в тексте карточки — было у нас, досталось от прежнего исполнителя. Двадцать три города через запятую в каждом описании. Убрали, сделали нормальные региональные разделы. Разница в показах по региональным запросам появилась через полтора месяца.
Панкрат Мусин
Контрольная группа из десяти карточек — приём, который надо было освоить пять лет назад. Мы всегда меняли всё сразу и всегда потом гадали. Сейчас впервые точно знаем, что именно дало прирост, и можем это повторить.
Анатолий Кузнецов автор
Контрольная группа — это самое дешёвое, что можно внедрить в работу с сайтом, и самое редко применяемое. Три замечания, чтобы приём давал честный ответ. Первое: группы должны быть сопоставимы по исходным показам, иначе вы сравните хорошие карточки с плохими и обрадуетесь не тому. Разбивайте не случайно, а попарно: берёте двадцать карточек, сортируете по показам и отправляете чётные в одну группу, нечётные в другую. Второе: в период эксперимента не трогайте ни цены, ни ассортимент в этих карточках, иначе результат объяснится акцией, а не текстом. Третье: три недели — минимум, а для редких товаров с малым числом показов набирать данные придётся месяц-полтора, иначе разница окажется в пределах случайной. И записывайте условия каждого эксперимента в отдельный файл: через год у вас будет собственный список приёмов, работающих именно в вашей нише, а это ценнее любых общих рекомендаций.
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Забираю в работу. Главный инсайт: текст на карточке должен помогать выбрать товар, а не набивать ключи. Всё встало на места.
Проверял на своём каталоге: короткое человеческое описание плюс таблица характеристик ранжируется лучше, чем полотно на 4000 знаков. Объём давно не решает.
А Яндекс вообще как-то отличает полезный текст от заспамленного? Или просто по поведенческим — дочитали, не дочитали?
Тут ещё момент с LSI: важны не ключи в лоб, а связанные сущности — бренд, серия, назначение, аналоги. Их лучше раскрывать в характеристиках, а не в абзацах воды.
Спасибо, снимаю с копирайтеров задачу лить воду. Переориентирую их на характеристики и ответы на реальные вопросы покупателей.
Добавлю про мобильную версию: простыня на телефоне это бесконечная прокрутка, до похожих товаров и корзины никто не долистывает. Прямой удар по конверсии.
Убрали шаблонные тексты с 2000 карточек — сначала испугались, а через месяц раздел вырос. Видимо, дубли реально тянули вниз весь каталог.
А как быть с уникальностью? Если у поставщика 500 похожих товаров, откуда взять уникальный текст на каждый без воды? Реально боль.
Антон, боль знакомая. Решение — шаблон с подстановкой реальных характеристик каждого товара плюс отзывы и вопрос-ответ, которые уникализируют карточку сами. Не гоните копирайтеров лить воду на 500 позиций, лучше вложитесь в структурные данные и UGC — они и уникальнее, и полезнее покупателю.
Мы заменили однотипные простыни на реальные обзоры товара с фото — и трафик по информационным запросам вокруг карточек подрос заметно.
Ключевая мысль статьи в том, что ценность не в объёме, а в уникальной информации о товаре. Размеры, совместимость, материал — вот что реально закрывает запросы.
Вопрос: а если текст спрятать под спойлер «читать полностью»? Робот его учитывает или считает скрытым контентом и игнорит?
Ксения, текст под спойлером Яндекс видит и учитывает — он есть в HTML, скрыт только визуально через CSS. Проблема не в спойлере, а в качестве текста внутри: если там та же вода, спойлер не спасёт. Прячьте под кат второстепенное, а главное и прямой ответ на запрос держите на виду.
Лучше вместо простыни сделать блок «частые вопросы» и характеристики — это и семантику даёт, и человеку полезно, и поведенческие вверх.
У нас копирайтеры генерят такие тексты по шаблону на тысячи карточек. По сути это дубли с подставленным названием. Похоже, из-за этого весь каталог считается низкокачественным.
Заметил, что переспам в этих простынях сейчас скорее вредит — Баден-Баден никто не отменял. Убрали воду, оставили факты о товаре — позиции только выросли.
А чем заменить-то? Совсем без текста карточка тоже проседает, роботу нужно за что зацепиться по семантике. Мы оставили короткое описание плюс характеристики таблицей.
Алина, рабочая замена — короткое человеческое описание в 2-3 абзаца по делу, плюс таблица характеристик, плюс блок вопрос-ответ. Это даёт роботу и семантику, и структуру, а человеку — пользу. Объём ради объёма не нужен, нужна конкретика: размеры, материал, совместимость, применение.
Наконец-то кто-то сказал это вслух. Эти простыни на 3000 символов внизу карточки давно не работают — их писали под старый алгоритм с плотностью ключей. Сейчас это просто балласт, который никто не читает.