Аффилиат-фильтр Яндекса: когда два ваших сайта признают одной компанией

Аффилиат-фильтр Яндекса не присылает уведомлений и не попадает в список нарушений в панели вебмастера. Поэтому владелец узнаёт о нём по косвенному признаку: второй сайт вроде бы жив, страницы находятся по уникальным фразам из текста, индексация в порядке — но по коммерческим запросам его не видно никогда, и на его месте всегда стоит первый сайт.

Ситуация типичная для тех, кто пробовал «занять два места в выдаче»: сделал второй сайт под ту же услугу, поставил тот же телефон, переписал тексты — и получил вместо двух позиций одну. Ниже — по каким признакам поисковик связывает сайты в группу, как проверить связь самому и что делать дальше.

Что делает склейка аффилиатов и почему её не видно в панели

Механика простая: если поисковик считает несколько сайтов принадлежащими одной компании, по одному запросу он показывает из этой группы только один сайт — тот, который считает более подходящим. Остальные остаются в индексе, их страницы находятся по цитатам, они отвечают на запросы, по которым конкуренции внутри группы нет. Но в коммерческой выдаче на видных местах группа занимает одну строчку, а не три.

Это не наказание за нарушение. В разделе «Диагностика → Безопасность и нарушения» Яндекс.Вебмастера перечисляют конкретные вещи: накрутку поведенческих, обманные редиректы, размещение SEO-ссылок, малополезный контент, мимикрию под чужой сайт. Склейки аффилиатов в этом перечне нет и уведомления о ней не приходит — поисковик не считает её нарушением, он просто убирает из выдачи однотипные предложения одного продавца, чтобы не показывать пользователю пять входов в одну и ту же компанию.

Следствие для владельца: «снять фильтр» просьбой снять фильтр нельзя. Можно только изменить сами сайты так, чтобы признаков связи и однотипности предложения стало меньше, — либо принять склейку и перестать тратить бюджет на второй ресурс.

Кому это достаётся чаще всего

Сценариев пять, и почти все возникают не от жадности, а от истории развития бизнеса.

• Старый и новый сайт одновременно. Сделали новый, старый жалко закрывать: «он же приносит немного трафика, пусть висит». Через полгода новый не может пробиться выше, потому что в группе главным поисковик выбрал старый — у него возраст и ссылки.
• Сайт услуги плюс сайт-визитка компании. Разные домены, одинаковые телефон, адрес, прайс и половина текстов.
• Отдельные сайты под каждую услугу. Логика понятна: узкий сайт продвигать проще. Проблема в том, что услуги пересекаются, а контакты и юрлицо одни.
• Сайты под города на разных доменах. Самый частый случай в регионах — и самый спорный, о нём отдельный раздел ниже.
• Дилер, франшиза, партнёр. Здесь сайты юридически разные, но предложение, прайс и часто даже шаблон совпадают. Для поисковика это один продавец, даже если для налоговой — два.

Отдельно стоят сети сайтов, сделанные «для охвата выдачи». Они получают склейку быстрее всего: совпадает всё, кроме домена. Какие ещё механизмы отбора работают в Яндексе — в обзоре основных фильтров Яндекса; сетки заодно попадают и под ссылочные санкции вроде Минусинска, если между ними ещё и накручены ссылки.

По каким признакам сайты связывают в группу

Публичного перечня признаков нет, и никто вам его не покажет. Но набор данных, которые поисковик видит бесплатно и без всякой магии, хорошо известен — это открытые реестры, содержимое страниц и техническая обвязка. Ниже то, что я проверяю в первую очередь, когда разбираю пару сайтов.

Признак связи	Откуда он виден поисковику	Как проверить у себя
Один и тот же телефон	текст страниц, микроразметка, карточки в справочниках	поиск номера в кавычках по Яндексу: увидите все свои сайты сразу
Совпадающий адрес и офис	страница контактов, карты, организации в справочнике	сравнить блок контактов на обоих сайтах дословно
Одно юрлицо или один ИП в реквизитах	открытые данные ЕГРЮЛ и ЕГРИП, страницы «Реквизиты», оферта, политика обработки данных	поиск ИНН в кавычках; проверить подвал и юридические страницы
Совпадающие тексты, прайс, фотографии	сравнение содержимого страниц	взять абзац с одного сайта, поискать в кавычках
Общий владелец домена	данные регистрации доменов, связанные регистрации на одну почту	посмотреть записи регистратора по обоим доменам
Один сервер, один IP, одинаковая связка сервисов	техническая проверка адреса	сравнить IP и хостинг обоих сайтов
Перелинковка между сайтами	ссылки в шапке, подвале, статьях	поиск ссылок на второй домен по своему сайту
Общие счётчики, кабинеты рекламы, одна почта	код на страницах, контакты, подписи писем	сравнить номер счётчика и адреса почты

Один признак ничего не решает, совпадение шести-восьми из списка — уже не совпадение. И достаточно, чтобы связь была очевидна один раз: данные о ней не забываются на следующий день после смены телефона.

Чем склейка отличается от дублей, зеркал и текстовых фильтров

Половина неверных решений рождается из путаницы: владелец лечит склейку методами борьбы с дублями, получает ноль результата и делает вывод, что «Яндекс непобедим». Разница принципиальная.

Явление	Что происходит	Признак в панели вебмастера	Как лечится
Склейка аффилиатов	из группы сайтов по запросу показывается один	ничего: страницы в поиске, нарушений нет	изменением сайтов и предложения, не техникой
Зеркала одного сайта	два адреса одного ресурса объединяются в один	указание главного зеркала, переезд сайта	редирект и настройка главного зеркала
Дубли страниц внутри сайта	похожие страницы вытесняют друг друга	исключённые страницы с пометкой о дубле	канонические адреса, склейка, уникализация
Одинаковые описания в выдаче	страница теряет место из-за неотличимого сниппета	видно по выдаче, а не по панели	переписать описания и заголовки, см. разбор фильтра за одинаковые сниппеты
Текстовые и ссылочные санкции	сайт теряет позиции целиком и глубоко	чаще всего есть запись в нарушениях	устранение причины плюс время на переоценку

Есть и обратная ошибка: владелец решает, что у него склейка, а сайт под санкциями, и лечить надо другое. Как отличить одно от другого, я расписывал в материале о том, как понять, что сайт под фильтром.

Как проверить, склеены ли ваши сайты: пять шагов

Проверка занимает вечер и не требует платных инструментов. Порядок важен: каждый шаг отсекает часть версий.

Шаг первый: убедитесь, что второй сайт в индексе. Возьмите с него уникальный абзац и поищите в кавычках. Страница находится — дело не в индексации. Не находится — у вас другая проблема, и склейка тут ни при чём.

Шаг второй: соберите десять-пятнадцать коммерческих запросов, по которым оба сайта релевантны, и проверьте выдачу в приватном окне с явно указанным регионом. Записывайте, какой сайт виден по каждому запросу.

Шаг третий: посмотрите на картину целиком. Признак склейки — по всем запросам виден ровно один сайт из группы и никогда оба сразу. Причём по разным запросам это может быть разный сайт.

Шаг четвёртый: сравните показы в панели вебмастера. У «проигравшего» сайта показы по коммерческим запросам будут близки к нулю при живой индексации и нормальном обходе. Отличие от санкций: при санкциях проваливаются и брендовые запросы, а при склейке своё название компании сайт обычно находит.

Шаг пятый: проверьте чередование во времени. Сегодня в выдаче один сайт, через две недели другой, потом опять первый — это почти наверняка группа, внутри которой поисковик выбирает представителя.

Что видите	Что это вероятнее всего	Следующий шаг
Оба сайта находятся по цитатам, но по запросам всегда один	склейка аффилиатов	решать, какой сайт главный
Оба сайта видны по одному запросу одновременно	склейки нет	искать причину просадки в другом
Второй сайт не находится даже по цитате	проблема индексации или доступности	проверить обход, ответ сервера, запреты
Пропали и брендовые запросы, провал глубокий	санкции, а не склейка	смотреть нарушения и историю правок

Три ошибки, которые портят эту диагностику: проверка из своего браузера, где сайт открывали сто раз; вывод по одному запросу вместо выборки; опора на отчёт сервиса съёма позиций без ручной проверки выдачи. Сервис покажет «вне топ-100» там, где глазами сайт виден на четвёртой строке. Подробнее о том, как не спутать склейку с санкциями, — в подборке 15 признаков, что сайт попал под фильтр Яндекса.

Что делать: три стратегии и их цена

Реальных вариантов три, и выбор между ними — не техническая задача, а хозяйственное решение. Оценивать надо не «как обмануть фильтр», а куда выгоднее вложить те же деньги.

Стратегия	Когда имеет смысл	Что придётся сделать	Риск
Свести всё в один сайт	сайты продают одно и то же одним и тем же людям	перенос лучших страниц, постраничные редиректы со второго домена, переклейка входящих ссылок	просадка на время переиндексации
Выбрать главный, второй оставить как есть	второй приносит заявки из других каналов: закладки, реклама, справочники	перестать вкладывать в продвижение второго, убрать конкуренцию по запросам	потраченные ранее деньги не вернутся
Развести по-настоящему	бизнесы действительно разные: другая услуга, другая аудитория, другой продавец	разные предложения, контакты, тексты, юридические лица, отсутствие взаимных ссылок	долго, дорого, и результат не гарантирован

Про третий вариант скажу отдельно: косметическая разводка не работает. Если разводить по-настоящему, менять надо всё сразу — предложение (не «ремонт квартир» и «ремонт квартир», а отделка новостроек и точечный ремонт), контакты целиком, реквизиты в оферте и политике обработки данных, тексты, фотографии, прайс, портфолио, сервер, публичные контактные лица. Копия хотя бы прайса обнуляет всю работу. По сути это второй бизнес со своим контентом и своим продвижением — считайте стоимость до начала.

Честно скажу, что чаще всего выигрывает первый вариант. Два сайта под одну услугу в одном городе — это двойные расходы на контент, ссылки и доработки при одном месте в выдаче. Собрать всё в один ресурс и вложить в него оба бюджета почти всегда быстрее, чем годами пытаться убедить поисковик, что продавца двое. Если такая переделка нужна, я обычно начинаю с разбора обеих структур: это входит в бесплатный аудит сайта, там же видно, какой домен разумнее делать основным.

Как выбрать, какой сайт оставить главным

Интуиция здесь подводит: владелец выбирает тот сайт, который ему больше нравится внешне, а не тот, у которого больше накопленных сигналов. Считать надо по фактам.

Критерий	Что смотреть	Чей голос весомее
Возраст домена и история	дата регистрации, непрерывность работы, отсутствие смены тематики	старый чистый домен
Показы и клики из поиска	панель вебмастера за год	тот, у кого больше небрендовых показов
Страницы в поиске	сколько страниц реально участвует в выдаче	тот, у кого больше живых страниц
Входящие ссылки	количество и качество доноров, естественные упоминания	тот, у кого ссылки естественные, а не покупные
Заявки и продажи	цели в аналитике, записи звонков, реальные сделки	деньги перебивают все прочие критерии
Техническое состояние	скорость, мобильная версия, качество вёрстки и движка	тот, который дешевле развивать дальше

Бывает, что критерии расходятся: у старого домена больше сигналов, а у нового — удобный современный сайт и все заявки. В этом случае разумнее перенести новый сайт на старый домен, а не наоборот: движок и дизайн переносятся за неделю, а возраст и ссылки — никогда.

Если сводите в один: что делать со вторым доменом

Самая дорогая ошибка на этом шаге — просто выключить второй сайт. Вместе с ним вы выбрасываете все накопленные ссылки и весь трафик из закладок и справочников. Порядок действий другой:

• Составьте карту соответствия: каждая страница второго сайта, у которой есть показы или входящие ссылки, получает конкретную страницу на основном сайте. Не главную «на всякий случай», а релевантную.
• Настройте постраничные постоянные редиректы по этой карте. Всё остальное можно свести на главную, но таких адресов должно быть меньшинство.
• Уникальный контент второго сайта переносите на основной до включения редиректов, иначе люди приедут на страницу без ответа на свой вопрос.
• Попросите владельцев площадок заменить ссылки на новый адрес: редирект передаёт не всё, прямая ссылка лучше. Обновите адрес в справочниках, на картах, в профилях и рекламных кабинетах.
• В панели вебмастера сообщите о переезде и отправьте новые адреса на переобход. Ускорить переиндексацию по-другому нельзя.
• Домен не бросайте минимум год: пока редиректы живут, вес продолжает перетекать.

Города и регионы: когда несколько сайтов законны, а когда нет

Самый частый вопрос: «у меня филиалы в пяти городах, мне же нужны отдельные сайты». Отдельные сайты нужны не всегда, и вот чем отличается рабочая схема от нерабочей.

Рабочая схема опирается на реальное присутствие: в городе есть адрес, свой телефон, карточка организации в справочнике, свои цены и условия. Тогда региональный раздел или поддомен получает собственную привязку к региону. Нерабочая схема — пять доменов с одним телефоном, одним адресом и подменой названия города в тексте: это та самая однотипность, из-за которой группа схлопывается в один результат.

Второй момент — выбор между поддоменами и папками, у него свои последствия для структуры; я разбирал его в материале о продвижении по городам.

Отдельно предупрежу про «сетки под города» на разных доменах с копипастой текстов. Кроме склейки они собирают на себя внимание и по другим поводам — однотипность и малополезность идут в комплекте, а это уже ближе к тем сценариям, которые я описывал в разборе фильтра «Мимикрия».

Сколько ждать и как понять, что склейка снята

Обещать срок не буду: механизм работает без уведомлений, а значит и без обратной связи о результате. Порядок этапов такой: переобход изменённых страниц, переоценка сайтов, пересборка группы. Переобход ускоряется отправкой адресов в панели вебмастера, переоценка — нет, и это самая долгая часть.

Следить надо не за позициями, а за показами по небрендовым запросам у «проигравшего» сайта в панели вебмастера: они начинают расти раньше, чем видно изменение в выдаче. И главное правило — не менять всё заново каждую неделю. Если вы правите сайты пачками и одновременно, вы не поймёте, какое действие дало эффект, и рискуете добавить новых проблем поверх старой.

Про обращения в поддержку: просить «снять аффилиат-фильтр» смысла мало, снимать формально нечего. Содержательный вопрос звучит иначе — почему по конкретным запросам не показывается конкретный сайт, если он релевантен и доступен. Приложите пять-семь запросов, адреса страниц и то, что уже проверили: короткое письмо с фактами иногда получает подсказку о направлении, письмо с претензиями — шаблонный ответ.

Когда второй сайт всё-таки оправдан

Не всякий второй сайт — ошибка. Он оправдан в нескольких ситуациях, и они все связаны с тем, что сайты не конкурируют между собой за одни и те же запросы.

Первая ситуация: разные виды деятельности, которые неудобно держать на одном домене, — услуги для бизнеса и розничная продажа чего-то бытового. Аудитории разные, запросы не пересекаются, склеивать нечего. Вторая: информационный проект рядом с коммерческим, который приводит людей по вопросам, а продаёт вторым шагом. Здесь важно не превращать блог в копию страницы услуги.

Третья: посадочные страницы под рекламу, закрытые от индексации. В поиске они не участвуют, вопрос склейки к ним не относится. Именно так и стоит делать лендинги под кампании, а не выпускать их в индекс и получать конкуренцию с собственными страницами.

Если же задача звучит как «занять два места в выдаче одной услугой в одном городе», то ответ прямой: экономика против вас. Те же деньги, вложенные в один сайт, дают больше, чем два сайта с одним местом на двоих — по этой логике я и выстраиваю SEO-продвижение сайта в Яндексе: сначала один сильный ресурс, потом расширение ассортимента запросов, а не количества доменов.

Коротко

• Склейка аффилиатов — не санкция и не запись в панели: сайты остаются в индексе, но по запросу из группы показывается один. Уведомлений не приходит, «снять» обращением нельзя.
• Связь определяется по совокупности открытых признаков: телефон, адрес, реквизиты, тексты, прайс, владелец домена, сервер, взаимные ссылки, счётчики. Одного мало, шести-восьми достаточно.
• Диагностика: индексация по цитате, десять-пятнадцать коммерческих запросов руками в приватном окне и своём регионе, показы в панели, чередование во времени.
• Стратегий три: свести в один сайт, оставить главным один, развести бизнесы по-настоящему. Первая почти всегда выгоднее по деньгам.
• Главный сайт выбирают по фактам: возраст и чистота домена, небрендовые показы, страницы в поиске, качество ссылок, заявки. Движок переносится, возраст — нет.
• Второй домен не выключают, а перенаправляют постранично, с переносом контента и заменой ссылок на площадках. Домен держат минимум год.
• Следить после изменений надо за небрендовыми показами «проигравшего» сайта, а не за позициями, и не переделывать всё заново каждую неделю.