Основные фильтры Яндекс

Основные фильтры Яндекса устроены проще, чем кажется владельцу упавшего сайта: почти все они наказывают за попытку показать поиску не то, что видит человек. Отсюда следует практический вывод — большинство санкций снимается не «выводом из-под фильтра», а устранением конкретной причины, которую в девяти случаях из десяти можно найти самому за вечер.

В SEO я с 2005 года и застал времена, когда под фильтр попадали случайно: алгоритмы были грубыми, а порог срабатывания низким. Сейчас ситуация обратная — санкции получают в основном за то, что делали намеренно. Ниже — какие ограничения существуют сегодня, как отличить их от обычной просадки, что делать при попадании и как не собрать их по невнимательности.

Что называют фильтрами и почему это слово неточно

Отдельной программы под названием «фильтр» в поиске нет. Под этим словом смешивают три разные вещи, и путаница мешает искать причину.

• Алгоритмические понижения. Модель ранжирования обучена так, что страницы с определёнными признаками получают низкую оценку. Никто их специально не наказывал — они просто проигрывают. Снимаются автоматически, как только признаки исчезают и страницы переиндексируются.
• Ручные санкции. Решение принято сотрудником службы качества после проверки. Отображается в Яндекс.Вебмастере в разделе «Диагностика» → «Безопасность и нарушения». Снимается только после исправления и повторной проверки по запросу через тот же раздел.
• Технические ограничения. Страницы исключены из поиска за недоступность, дубли, запрет в robots.txt или неверный canonical. К санкциям не относятся вовсе, но выглядят так же — трафик исчез.

Первое, что нужно сделать при падении, — открыть Вебмастер и посмотреть, есть ли запись о нарушении. Если её нет, версию про ручные санкции можно закрывать и искать причину в алгоритмах или в технике.

Как отличить санкции от обычной просадки

Форма падения на графике говорит о причине больше, чем любые догадки. Смотреть нужно на клики и показы в Вебмастере за двенадцать месяцев, а не за последнюю неделю.

Признак	Скорее санкции	Скорее не санкции
Форма графика	Обрыв за один-два дня, сразу в разы	Плавное снижение за недели
Охват падения	Весь сайт целиком или крупный раздел	Отдельные страницы или группа запросов
Позиции	Сайт исчез из топ-50, но остался в индексе	Сдвиг на несколько позиций вниз
Брендовый запрос	По названию компании сайт не первый	По названию компании всё на месте
Вебмастер	Есть запись в «Безопасности и нарушениях»	Записей нет, есть ошибки обхода
Конкуренты	Стоят ровно, упали только вы	Просели все в нише

Отдельно проверьте очевидное: не истёк ли домен, не отдаёт ли сайт пятисотые ошибки, не закрылся ли он в robots.txt после выкладки с тестового сервера. Последнее — самая частая «санкция» в моей практике, и правится она одной строкой.

Аффилиаты: за что склеивают сайты одного владельца

Аффилиат-фильтр решает задачу разнообразия выдачи: одна компания не должна занимать несколько мест по одному запросу разными сайтами. При срабатывании из выдачи по конкретному запросу остаётся один сайт, остальные не показываются — при этом они остаются в индексе и могут ранжироваться по другим запросам.

Признаки, по которым сайты определяются как связанные, давно известны и складываются в совокупности:

• Совпадающие контактные данные: телефон, адрес, e-mail, реквизиты юрлица.
• Один и тот же ассортимент, цены и описания товаров.
• Похожая структура разделов и одинаковые шаблоны страниц.
• Данные регистратора домена, общий IP-адрес и хостинг.
• Перекрёстные ссылки между сайтами и общие счётчики аналитики.
• Совпадение организаций в Яндекс.Бизнесе с одинаковым адресом.

Важный нюанс: сама по себе сеть сайтов не запрещена. Проблема возникает, когда сайты конкурируют за одни и те же запросы. Региональные сайты под разные города с разным ассортиментом и разными юрлицами живут годами. А два одинаковых магазина под одни и те же коммерческие запросы будут склеены практически гарантированно.

Снятие происходит после того, как исчезает пересечение: разводятся контакты, ассортимент, тексты и структура — либо один из сайтов закрывается редиректом на основной. Второй вариант обычно выгоднее: вместо двух ослабленных ресурсов получается один с суммированной ссылочной массой.

Переоптимизация текста

Санкции за текст в Яндексе работают на двух уровнях. Более мягкий — понижение конкретной страницы, у которой текст явно писался для робота: неестественные вхождения, перечисления городов, повторы ключа в каждом абзаце. Более жёсткий вариант касается сайта целиком, когда такой текст стоит на всех страницах шаблонно.

Тему разбирал отдельно: «Продвижение сайта в Яндекс — основные ошибки».

Как выглядит проблема практически: страница просела по всем запросам, под которые оптимизировалась, но осталась в индексе и находится по точной цитате из текста. Часто вместе с этим по тем же запросам вылезает другая, менее релевантная страница того же сайта.

Лечение прямое — переписать текст под человека. Убрать блоки перечислений вида «купить окна Москва купить окна Санкт-Петербург», вынести ключи из подряд идущих заголовков, снять точные вхождения там, где они не читаются, и добавить конкретику: цены, условия, характеристики, ответы на вопросы. Плотность ключей считать бессмысленно, ориентир один — читается ли текст вслух без спотыканий.

Накрутка поведенческих факторов

Помогу с продвижением: продвижение сайта в Яндексе — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Самая тяжёлая из существующих санкций. Накрутка поведения — имитация переходов и действий пользователей через ботов или биржи заданий — карается исключением сайта из выдачи почти полностью, на срок от нескольких месяцев до года, с записью в Вебмастере.

Опасность в том, что заказать накрутку может подрядчик без ведома владельца, а последствия достаются сайту. Признаки, на которые стоит смотреть в Метрике: резкий рост прямых заходов и переходов из поиска без роста показов в Вебмастере, аномально ровное время на сайте, всплески визитов с одинаковым сценарием, доля роботности выше обычной.

Насколько ссылки влияют на позиции сегодня:

9:44

Отдельная и неприятная тема — конкурентная накрутка на чужой сайт. Полностью защититься нельзя, но снизить риск можно: следите за долей роботных визитов, блокируйте на уровне сервера подсети, с которых идёт очевидно ботовый трафик, и фиксируйте аномалии с датами — при разбирательстве история пригодится.

Ссылочные санкции

Покупка ссылок для влияния на ранжирование остаётся нарушением, и алгоритм, который за это понижает, известен по названию Минусинск. Проявляется он как резкая потеря позиций по коммерческим запросам с сохранением сайта в индексе.

Ключевой признак, отличающий покупные ссылки от естественных, — не количество, а структура. Тревожно выглядит профиль, где ссылки стоят на сайтах не по теме, размещены в сквозных блоках, имеют коммерческий анкор с городом и появились скачком за короткий период.

Смежный материал по теме — «Основные алгоритмы ранжирования Яндекс».

Параметр профиля	Естественная картина	Признак покупки
Анкоры	Бренд, домен, «здесь», «подробнее»	«купить кондиционер в Казани недорого»
Динамика	Плавный прирост	Сотни ссылок за месяц
Доноры	Тематические, с трафиком	Каталоги и сайты «обо всём»
Расположение	Внутри текста статьи	Подвал, сайдбар, сквозные блоки
Страница-акцептор	Разные страницы сайта	Только коммерческие посадочные

Снимаются такие санкции после удаления покупных ссылок — именно удаления, а не отклонения через инструменты: в Яндексе аналог disavow отсутствует, и договариваться приходится с площадками. Процесс долгий, поэтому дешевле не начинать.

Малополезный контент и агрессивная реклама

Группа ограничений, которая сегодня затрагивает больше сайтов, чем классические фильтры. Под неё попадают страницы, созданные ради поискового трафика, а не ради человека: пустые категории, автоматически сгенерированные подборки, статьи-пересказы без собственной пользы, страницы с одним абзацем текста и десятком ссылок.

Вторая половина этой группы — навязчивая реклама. Всплывающие окна, перекрывающие контент, реклама, сдвигающая текст при загрузке, автозапуск звука, шокирующие тизеры. Отдельно наказывается реклама, которую невозможно закрыть на мобильном.

Что делать: сократить число страниц до тех, у которых есть собственная ценность, а остальные удалить или объединить. Пустые категории закрыть от индексации до наполнения. Рекламные блоки убрать с первого экрана и из середины текста. На небольшом сайте эта чистка обычно даёт больше, чем месяц ссылочной работы.

Обман пользователя и опасный контент

Самая жёсткая группа нарушений, где санкции применяются быстро и без предупреждения. Сюда входят: скрытый от пользователя текст и клоакинг — показ роботу и человеку разного содержимого; имитация чужого сайта или сервиса; сбор персональных данных под ложным предлогом; вредоносный код и следы взлома; фейковые кнопки скачивания и элементы, имитирующие интерфейс системы.

Отдельно стоит взлом. Владелец узнаёт о нём чаще всего именно из Вебмастера: сайт помечается как заражённый, в выдаче появляется предупреждение, трафик исчезает. Порядок действий: восстановить сайт из чистой резервной копии, сменить все пароли и ключи доступа, обновить движок и плагины, найти и удалить веб-шеллы, затем запросить перепроверку.

Что фильтром не является, хотя выглядит похоже

Если нужна помощь по теме — разработка сайта под ключ.

Часть падений, которые списывают на санкции, объясняется устройством выдачи. Знать эти случаи полезно, чтобы не чинить исправное.

Региональная привязка. Сайт показывается в одном городе и не показывается в остальных не из-за наказания, а потому что за ним закреплён один регион. Расширение географии требует отдельных страниц под города с собственными адресами, телефонами и ассортиментом, а не приписки названия города в заголовок.

Если нужны детали, смотрите «Основные элементы успеха при продвижении сайта в Яндекс».

Смена типа выдачи. По части запросов поиск решает, что человеку нужны не сайты, а товарная галерея, карты или готовый ответ. Органика при этом сдвигается вниз или сокращается до трёх строк. Позиция ваша не изменилась, кликов стало меньше.

Перехват запроса другой страницей сайта. Две страницы под одну потребность конкурируют между собой, и поиск то показывает одну, то другую. Внешне выглядит как качели позиций. Лечится объединением страниц и настройкой перелинковки, а не «выводом из-под фильтра».

Дубли по параметрам. Сортировки, фильтры и метки в адресах создают десятки копий одной страницы. Часть трафика уходит на копии, часть страниц исключается как дубли. Решается каноническими адресами и запретами в robots.txt.

Потеря скорости. Сайт, который на мобильном загружается пять секунд, теряет позиции постепенно и по всем запросам сразу — картина, похожая на алгоритмическое понижение. Проверяется любым инструментом замера скорости и журналом хостинга.

Порядок действий при попадании под санкции

1. Открыть Вебмастер, раздел «Диагностика», и проверить наличие записи о нарушении. Если она есть — там же указан тип нарушения.
2. Зафиксировать дату падения по графику кликов и сопоставить с журналом изменений сайта: что делали за две-четыре недели до неё.
3. Проверить технику: доступность, коды ответа, robots.txt, canonical, наличие дублей, число страниц в поиске.
4. Устранить причину полностью, а не косметически. Половинчатая правка приводит к отказу в перепроверке и потере ещё нескольких недель.
5. Дождаться переобхода изменённых страниц. Ускорить его можно через инструмент переобхода в Вебмастере и обновлением карты сайта.
6. Если санкции ручные — отправить запрос на перепроверку с описанием того, что именно исправлено, со списком URL.

Тип нарушения	Что исправлять	Ориентировочный срок возврата
Переоптимизация текста	Переписать тексты по-человечески	2–6 недель после переиндексации
Аффилиаты	Развести сайты или склеить редиректом	1–3 месяца
Покупные ссылки	Снять размещения у площадок	3–8 месяцев
Накрутка поведения	Прекратить, отключить источники трафика	от 6 месяцев до года
Малополезный контент	Удалить или объединить страницы	1–2 месяца
Взлом и вредоносный код	Вычистить сайт, закрыть уязвимость	дни после перепроверки

Профилактика: что проверять регулярно

Что проверять	Как часто	Где
Раздел «Безопасность и нарушения»	раз в месяц	Яндекс.Вебмастер
Число страниц в поиске и исключённых	раз в месяц	Вебмастер, «Страницы в поиске»
Доля роботных визитов	раз в месяц	Яндекс.Метрика
Новые входящие ссылки	раз в квартал	Вебмастер, «Внешние ссылки»
Обновления движка и плагинов	раз в месяц	Админка сайта
Резервная копия и её восстановимость	раз в месяц	Хостинг

И одно правило, которое дешевле всех перечисленных: не соглашаться на работы, механику которых вам не объяснили. Формулировки вроде «мы ускорим выход в топ за счёт закрытых методов» означают ровно то, что за последствия платить будете вы.

Частые вопросы

Можно ли попасть под фильтр случайно? Под ручные санкции — почти нет, они требуют явного нарушения. Под алгоритмическое понижение — легко: достаточно шаблонного текста на сотнях страниц или всплывающего окна на весь экран. Разница в том, что второе снимается само после устранения причины.

Сколько сайтов можно иметь одной компании? Сколько угодно, если они не конкурируют за одни запросы. Отдельный сайт под другое направление, другой бренд или другой регион с собственным ассортиментом — нормальная практика. Копия основного сайта с тем же товаром — прямой путь к склейке.

Помогает ли смена домена? Как способ убежать от санкций — нет. История переносится вместе с содержимым и ссылочным профилем, а причина остаётся. Работает только устранение причины; переезд имеет смысл по другим соображениям.

Есть ли фильтр за большой объём текста? Отдельного нет. Проблемы создаёт не объём, а бесполезность: три тысячи знаков ни о чём вредят, а подробное описание с характеристиками и ответами на вопросы — нет.

Как проверить, не под санкциями ли конкретная страница? Найдите её в поиске по точной цитате из текста в кавычках. Если страница находится — она в индексе, и проблема в ранжировании, а не в исключении. Если не находится вообще — смотрите статус страницы в Вебмастере.

Стоит ли писать в поддержку? Стоит, но с конкретикой: URL, даты, что именно исправлено. Ответы обычно шаблонные, однако при ручных санкциях это единственный канал, и содержательное обращение повышает шансы на предметный ответ.

Коротко

• Под словом «фильтры» смешивают три разные вещи: алгоритмические понижения, ручные санкции и технические исключения из индекса. Диагностика начинается с раздела «Безопасность и нарушения» в Вебмастере.
• Форма графика подсказывает причину: обрыв за сутки по всему сайту — санкции, плавное снижение по группе запросов — конкуренция или сезон.
• Аффилиат-фильтр срабатывает не за наличие нескольких сайтов, а за конкуренцию по одним и тем же запросам при совпадении контактов, ассортимента и шаблонов.
• Накрутка поведения — самое дорогое нарушение по последствиям: до года без трафика, причём заказать её может подрядчик, а расплачивается владелец.
• В Яндексе нет инструмента отклонения ссылок, поэтому покупные размещения приходится снимать вручную у площадок — это месяцы работы.
• Профилактика сводится к шести проверкам раз в месяц и к отказу от работ, механику которых подрядчик не объясняет.

Если сайт просел и непонятно, санкции это, техника или обычная конкуренция, приходите на SEO-консультацию: посмотрим вместе Вебмастер, историю изменений и ссылочный профиль и определим, что чинить в первую очередь.