Анкор — это видимый текст ссылки, то, по чему человек кликает. Для поисковой системы он работает как короткая подсказка: о чём страница, на которую ссылка ведёт. Механизм появился ещё в конце девяностых и никуда не делся до сих пор, изменилось только наказание за злоупотребление. Двадцать лет назад можно было проставить тысячу ссылок с текстом «пластиковые окна купить» и оказаться в топе. Сегодня та же тысяча одинаковых анкоров — самый короткий путь под фильтр.
В SEO я с 2005 года и видел все стадии этой истории: от эпохи, когда анкор решал всё, до нынешней, когда неаккуратный анкор-лист топит сайт быстрее, чем поднимает. Ниже — какие бывают анкоры, в каких пропорциях их смешивать, почему для большинства сайтов внутренние анкоры важнее внешних и как собрать анкор-лист под конкретную страницу. Закупку ссылок подробно здесь не разбираю: это отдельная тема со своими правилами, ей посвящена отдельная статья блога.
Что поиск на самом деле берёт из анкора
Распространённое упрощение — «анкор передаёт запрос целевой странице». На практике поисковые системы анализируют не одну ссылку, а весь анкор-лист страницы: совокупность текстов всех ссылок, которые на неё ведут, и внутренних, и внешних. Одна ссылка почти ничего не значит. Значит распределение.
Что учитывается помимо самого текста ссылки:
- Ссылочное окружение. Предложение и абзац, в которые вписана ссылка. Именно поэтому безанкорная ссылка со словом «здесь» посреди тематического текста работает лучше, чем прямое вхождение в списке ссылок подвала.
- Релевантность страницы-донора. Ссылка со страницы про ремонт квартир на страницу про ремонт квартир полезнее, чем такая же ссылка со страницы про корм для собак.
- Расположение на странице. Ссылка в основном тексте весит больше, чем сквозная в футере или в боковой колонке.
- Разнообразие анкор-листа. Естественный профиль всегда пёстрый: кто-то ссылается брендом, кто-то голым адресом, кто-то фразой из середины статьи. Идеально ровный список из одинаковых коммерческих фраз в природе не встречается — и алгоритмы это знают.
Отсюда главный принцип: анкор-лист проектируется целиком, а не по одной ссылке за раз. Вопрос не «какой анкор поставить», а «как выглядит весь набор текстов, ведущих на эту страницу».
Типы анкоров и что каждый из них делает
Разделение на типы не академическое: от типа зависит и польза, и риск.
| Тип анкора | Пример | Что даёт | Риск при избытке |
|---|---|---|---|
| Прямое вхождение | ремонт квартир под ключ | Максимально прямой сигнал релевантности | Высокий: главный триггер фильтров за переспам |
| Разбавленное вхождение | заказать ремонт квартир под ключ в Казани | Почти та же польза при заметно меньшем риске | Средний |
| Синонимичное, тематическое | отделка жилья от застройщика | Расширяет семантику страницы, добавляет естественности | Низкий |
| Брендовое | СтройДом, «СтройДом» отзывы | Формирует узнаваемость, разбавляет профиль | Практически нулевой |
| URL-анкор | site.ru, site.ru/remont/ | Естественный шум, безопасное разбавление | Нулевой |
| Безанкорное | здесь, тут, по ссылке, подробнее | Передаёт вес, релевантность берётся из окружения | Нулевой, но и сигнал слабый |
| Навигационное | Перфораторы, Услуги, О компании | Основа внутренней структуры и хлебных крошек | Нулевой |
| Картинка | роль анкора играет атрибут alt | Работает при пустом alt как безанкорная | Низкий, но alt из ключей выглядит грубо |
Чаще всего ошибаются на первых двух строках. Прямые вхождения кажутся самыми эффективными, поэтому их ставят везде, где могут. Опыт последних лет говорит другое: страница со здоровым разнообразным анкор-листом обгоняет страницу с одинаковыми точными вхождениями, потому что вторая просто перестаёт ранжироваться по своему главному запросу.
Пропорции анкор-листа: сколько чего
Точных цифр, зашитых в алгоритм, нет, и любой, кто называет их как истину, выдумывает. Но есть диапазоны, которые за годы практики показывают устойчивый результат и не приводят к проблемам.
| Тип анкора | Доля во внешнем профиле | Доля во внутренней перелинковке | Комментарий |
|---|---|---|---|
| Прямые вхождения | 5–10% | 10–15% | Только на самые важные посадочные, не более одной ссылки на страницу-донор |
| Разбавленные | 15–20% | 25–30% | Рабочая лошадь анкор-листа |
| Синонимы и тематические фразы | 20–25% | 25–30% | Безопасно расширяют охват запросов |
| Брендовые | 25–30% | 5–10% | Для внешних — основа естественного профиля |
| URL-анкоры | 10–15% | до 5% | Внутри сайта почти не используются |
| Безанкорные | 15–20% | 10–15% | Уместны в тексте статей, где ссылка вписана в фразу |
Две поправки, без которых таблица опасна. Первая: у молодого сайта возрастом до года доля прямых вхождений должна быть ближе к нулю. Новый домен, у которого сразу появляются коммерческие анкоры, выглядит противоестественно. Вторая: считать нужно не по одной странице, а по домену в целом и по каждой посадочной отдельно. Бывает, что в среднем по сайту всё прилично, а на одной странице скопилось сорок ссылок с одинаковым текстом — и просаживается именно она.
Почему внутренние анкоры важнее внешних
Для большинства проектов, с которыми ко мне приходят, это главный вывод статьи. Внешние ссылки — то, что вы не контролируете, покупаете за деньги и получаете с задержкой. Внутренние — то, что уже есть на вашем сайте и переписывается за один вечер.
Простая арифметика: на сайте из 500 страниц с меню, крошками и блоками «читайте также» набирается несколько десятков тысяч внутренних ссылок. Внешних у такого сайта обычно от силы несколько сотен. Каждая внутренняя ссылка тоже несёт анкор, и она тоже формирует представление поиска о том, чему посвящена целевая страница. Разница в масштабе — на порядок, а иногда на два.
Ещё три довода в пользу внутренних анкоров: они бесплатны, они полностью под вашим управлением, и эффект от их правки виден быстрее — после переобхода страниц, а не через месяцы накопления ссылочной массы.
| Тип внутренней ссылки | Каким должен быть анкор | Типичная ошибка |
|---|---|---|
| Главное меню | Короткое название раздела | «Ремонт квартир недорого в Москве» вместо «Ремонт квартир» |
| Хлебные крошки | Названия разделов, совпадающие с их заголовками | Ключевые фразы вместо названий на тысячах страниц |
| Ссылки в тексте статей | Разбавленные и безанкорные, вписанные в предложение | Прямое вхождение, торчащее из фразы как чужое |
| Блок «читайте также» | Заголовок целевой статьи или его сокращение | Один и тот же анкор на всех страницах сайта |
| Карточки товаров и услуг | Название товара или услуги | «Подробнее» на всех карточках подряд |
| Ссылки в подвале | Названия разделов, минимум коммерции | Сквозной блок из тридцати ключевых фраз |
Отдельно про сквозные ссылки. Меню, подвал и боковая колонка стоят на всех страницах сразу, поэтому анкор там размножается тысячами копий. Именно в этих местах коммерческие фразы дают самый быстрый переспам. Правило: чем более сквозной элемент, тем нейтральнее должен быть текст ссылки.
Как составить анкор-лист под страницу
Порядок действий, который я использую и который спокойно повторит штатный маркетолог.
- Определите целевую страницу и её кластер. Одна страница — один смысловой кластер запросов. Если под «ремонт квартир» и «ремонт ванной» у вас одна страница, никакой анкор-лист не поможет: сначала разводите страницы.
- Соберите семантику. Базовые частоты — в Вордстате, он бесплатный. Расширение и кластеризация — в Rush Analytics или Megaindex, подписки начинаются примерно от 1 000–3 000 ₽ в месяц.
- Разбейте фразы на группы: главный запрос, ближайшие синонимы, коммерческие добавки (заказать, цена, под ключ), гео, вопросные формулировки.
- Сгенерируйте 15–30 вариантов анкоров разных типов на одну страницу. Меньше — не хватит на разнообразие, больше — обычно избыточно.
- Прочитайте каждый вслух в предложении. Если фраза не встраивается в живой текст без падежных вывертов, она не годится. Анкор в первую очередь должен читаться человеком.
- Подберите доноров внутри сайта. Ссылаться должны тематически близкие страницы: статьи блога по теме, смежные услуги, родительские разделы.
- Зафиксируйте в таблице: целевой URL, анкор, тип, страница-донор, дата простановки. Без такого файла через полгода никто не вспомнит, что и откуда ведёт, а дубли анкоров расползутся сами.
- Соблюдайте лимит: одна, максимум две ссылки с одной страницы-донора на одну целевую. Дополнительные ссылки с той же страницы почти ничего не добавляют.
По деньгам, если делать не своими руками: составление анкор-листа под 10–20 посадочных страниц у подрядчика стоит примерно 5 000–15 000 ₽, полноценный аудит внутренней перелинковки среднего сайта — 20 000–50 000 ₽. Массовая простановка ссылок по готовому списку — обычно работа программиста или контент-менеджера на несколько часов.
Переспам анкоров: чем это заканчивается
Яндекс наказывает за переоптимизацию по двум разным линиям, и владельцу бизнеса полезно понимать разницу.
| Проблема | Что вызывает | Как проявляется | Сколько лечится |
|---|---|---|---|
| Переспам внешних анкоров | Массовые однотипные коммерческие анкоры на покупных ссылках | Резкое падение по коммерческим запросам, инфо-трафик держится | 3–6 месяцев после чистки |
| Переоптимизация текста и внутренних ссылок | Ключи в анкорах меню, подвала, сквозных блоков и в тексте | Страница проваливается за топ-50 по своему главному запросу | 1–3 месяца после переписывания |
| Смена релевантной страницы | Один и тот же анкор ведёт на несколько разных страниц | В выдаче показывается не та страница, конверсия падает | Недели после разведения анкоров |
| Каннибализация анкоров | Две страницы оптимизированы под один кластер | Страницы чередуются в выдаче, ни одна не закрепляется | После склейки или разведения страниц |
Ранние признаки, которые видно до санкций: доля прямых вхождений в анкор-листе страницы перевалила за треть; один анкор повторяется больше десяти раз; в отчёте по внутренним ссылкам видно сквозной блок с коммерческими фразами; позиции по главному запросу колеблются, а по низкочастотным хвостам стабильны. Проверять профиль удобно в Яндекс.Вебмастере (раздел внутренних и внешних ссылок) и в Megaindex — там анкор-лист выгружается списком с частотами.
Когда анкор-лист не спасёт
Честный список ситуаций, где работа с анкорами не даст результата, сколько её ни делай.
- Слабая целевая страница. Если на странице нет цен, состава услуги, контактов и внятного текста, ссылки только быстрее покажут поиску, что показывать нечего.
- Нерелевантный анкор. Ссылка с текстом «купить кондиционер» на страницу про монтаж вентиляции сигнал не усиливает, а размывает.
- Сайт под фильтром или с техническими проблемами. Пока страница закрыта от индексации, отдаёт ошибку или дублируется, анкоры не работают в принципе.
- Ссылки со страниц вне индекса. Донор не в поиске — вес не передаётся.
- Микроскопический масштаб. Пять внутренних ссылок на сайте из десяти страниц ничего не изменят: работать с перелинковкой имеет смысл от нескольких десятков страниц.
- Ожидание быстрого эффекта. Внутренние правки видны через две-четыре недели после переобхода, внешние — через месяцы.
- Ниша, где решают не ссылки. В медицинских, финансовых и юридических тематиках экспертность и коммерческие факторы весят больше любых анкоров.
Частые ошибки и чеклист
- Все ссылки с одинаковым анкором. Самая распространённая и самая дорогая ошибка.
- Анкор в неестественной форме. «Купить окна Москва недорого» посреди предложения выдаёт себя мгновенно и человеку, и алгоритму.
- Коммерческие ключи в меню и подвале. Сквозной элемент размножает анкор на весь сайт.
- Один анкор ведёт на разные страницы. Поиск сам решит, какая релевантнее, и решение вам не понравится.
- Игнорирование внутренних ссылок. Бюджет уходит на внешние, а бесплатный ресурс лежит нетронутым.
- Ссылки ради ссылок в тексте статьи. Пять ссылок в одном абзаце портят чтение и обесценивают каждую.
- Анкор-лист не задокументирован. Через год никто не помнит, что стоит и где.
- Alt картинок забит ключами. Для ссылки-картинки alt и есть анкор, и переспам там считается так же.
- Правка анкоров сразу на всём сайте. Массовая замена без замера результата не даёт понять, что сработало.
Чеклист перед запуском работ: посадочная страница определена и содержательна → кластер запросов собран в Вордстате и расширен → подготовлено 15–30 анкоров разных типов → доля прямых вхождений не выше 10–15% → каждый анкор читается в живом предложении → доноры тематически близки → не более двух ссылок с одного донора → сквозные элементы содержат только нейтральные названия → анкор-лист записан в таблицу с датами → через месяц сверены позиции и отчёт по ссылкам в Вебмастере.
Внутренние ссылки и анкоры я настраиваю в рамках доработки сайта. Стратегию внешних ссылок разберём на консультации.
Коротко
- Анкор — видимый текст ссылки. Поиск оценивает не отдельную ссылку, а весь анкор-лист страницы целиком.
- Кроме текста учитываются окружающий абзац, тематика донора и место ссылки на странице.
- Типов анкоров шесть основных: прямые, разбавленные, синонимичные, брендовые, URL и безанкорные.
- Рабочие пропорции для внешнего профиля: прямых 5–10%, разбавленных 15–20%, синонимов 20–25%, брендовых 25–30%, URL 10–15%, безанкорных 15–20%.
- Молодому сайту прямые вхождения практически противопоказаны.
- Для большинства сайтов внутренние анкоры важнее внешних: их в десятки раз больше, они бесплатны и полностью под контролем.
- Чем более сквозной элемент — меню, подвал, крошки, — тем нейтральнее должен быть анкор.
- Анкор-лист составляется под страницу: кластер запросов, 15–30 вариантов разных типов, проверка на читаемость, подбор доноров, фиксация в таблице.
- Переспам анкоров бьёт по коммерческим запросам и лечится месяцами. Ранний признак — треть прямых вхождений и повторы одного текста.
- Не поможет: на слабой странице, при нерелевантных анкорах, на сайте под фильтром и при масштабе в десяток страниц.
- Услуги подрядчика: анкор-лист на 10–20 страниц — 5 000–15 000 ₽, аудит перелинковки — 20 000–50 000 ₽.
Если нужно SEO-оптимизатор Анатолий Кузнецов — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
