Анкор

Анкор выдаёт покупные ссылки быстрее любого другого признака. Можно аккуратно подобрать площадки, растянуть закупку на месяцы, спрятать её за тематическими статьями — и всё равно сгореть на одном: на сорока сайтах подряд ссылка на вас подписана словами «купить окна недорого в москве». Так люди не пишут. Так пишут только тогда, когда текст ссылки задан техническим заданием.

Текст, в который завёрнута ссылка, — один из немногих сигналов, который поисковая система получает о странице со стороны, а не от её владельца. Поэтому вес у него был высокий, поэтому им начали злоупотреблять, поэтому за однообразие анкор-листа стали наказывать. Ниже — как система читает анкоры, как выглядит здоровое распределение, что делать с внутренними ссылками, где вы полный хозяин, и как выправлять профиль, если он уже перекошен.

Что система вычитывает из текста ссылки

Логика простая и от этого убедительная. Если два десятка независимых сайтов ссылаются на страницу словами «ремонт стиральных машин», значит там с высокой вероятностью действительно ремонтируют стиральные машины. Владелец страницы может написать о себе что угодно, а вот заставить чужие сайты подтвердить это — задача другого порядка.

Отсюда три следствия, которые полезно держать в голове.

• Анкор описывает не источник, а цель. Он говорит не о том, про что страница со ссылкой, а о том, про что страница, на которую ссылаются. Именно поэтому им так легко манипулировать: текст пишет тот, кто ставит ссылку, а выигрывает тот, кто её получает.
• Значение анкора со временем снижали. Ровно потому, что сигнал оказался покупаемым. Сегодня он работает как один из многих факторов, а не как рычаг, которым можно вытащить страницу в одиночку.
• Наказывают не за анкор, а за неестественность распределения. Одна ссылка с точным коммерческим вхождением — обычное дело. Семьдесят процентов ссылок с одной и той же фразой — статистическая аномалия, которую алгоритм замечает без всякого ручного разбора.

Из этого вытекает и подход к работе. Задача не в том, чтобы подобрать «правильные» слова, а в том, чтобы распределение по всему профилю выглядело так, как оно выглядит у сайтов, на которые ссылаются по собственному желанию. Что такое такие ссылки и чем они отличаются от закупленных, я разбирал в материале про естественные ссылки.

Виды анкоров и их место в профиле

Классификация нужна не сама по себе, а чтобы посчитать доли. Пока вы не разложили свой список ссылок по этим категориям, разговор о «здоровом профиле» остаётся разговором.

Вид анкора	Как выглядит	Что даёт	Место в профиле
Точное коммерческое вхождение	купить пластиковые окна в москве	Сильный сигнал релевантности и сильный сигнал манипуляции одновременно	Единичные случаи
Разбавленное вхождение	где заказать хорошие пластиковые окна	Тот же смысл без прямого совпадения с запросом	Заметная, но не главная доля
Брендовый	название компании, имя сайта	Подтверждает существование бренда, риска почти нет	Основная доля у здорового профиля
Адресный	site.ru, https://site.ru	Естественный способ сослаться на источник	Значительная доля
Безанкорный	здесь, источник, подробнее, по этой ссылке	Передаёт вес, но не задаёт тему	Значительная доля
Ссылка с картинки	изображение вместо текста	Учитывается атрибут alt изображения	Небольшая естественная доля

Отдельно про безанкорные ссылки. Их часто считают бесполезными — раз тема не задана, значит и толку нет. На практике они выполняют другую работу: делают профиль похожим на настоящий и передают вес без риска. Подробнее о том, как они устроены и зачем нужны, — в статье про безанкорные ссылки.

Как выглядит естественное распределение

Чтобы понять, что считать нормой, полезно представить, откуда берутся ссылки на сайт, который никто специально не продвигал. Кто-то в отраслевом сообществе порекомендовал подрядчика и написал название компании. Кто-то сослался на статью и подписал ссылку её заголовком. Кто-то вставил голый адрес. Журналист поставил ссылку словами «по данным компании такой-то».

Что получилось в итоге: преобладают название компании, адрес сайта, заголовки страниц и нейтральные конструкции. Коммерческие фразы встречаются, но редко и в разбавленном виде — потому что человек, который пишет по своей воле, не думает о частотности запросов. Он думает, как вписать ссылку в предложение.

Тему разбирал отдельно: «Анкор для ссылки».

Отсюда практический ориентир: если на разбор попадает профиль, где основную массу составляет одна коммерческая фраза с точным вхождением, вывод делается за минуту, без специальных инструментов. Причём чем свежее профиль, тем заметнее аномалия: у сайта с историей случайные анкоры накапливаются годами, у сайта, который начали продвигать три месяца назад, накапливаться было нечему.

Второй ориентир — динамика. Естественный профиль растёт медленно и неравномерно, с провалами и всплесками после публикаций. Профиль, в котором за месяц появилось двести ссылок с похожими текстами, а до этого пять лет не появлялось ничего, выглядит именно тем, чем является.

Признаки, по которым профиль выдаёт закупку

Разбирая ссылочные профили, я смотрю не на отдельные ссылки, а на пять признаков сразу. По одному ничего не докажешь, по совокупности картина складывается быстро.

• Однообразие формулировок. Не просто повторы, а повторы с точностью до слова, включая порядок слов. Живые люди пишут по-разному даже об одном и том же.
• Совпадение анкоров с семантическим ядром. Тексты ссылок повторяют список продвигаемых запросов почти построчно, включая корявые формулировки вроде «окна пластиковые цена москва».
• Коммерческая лексика в некоммерческом окружении. Ссылка со словом «купить» внутри обзорной статьи, где ничего не продают, — характерный след технического задания копирайтеру.
• Отсутствие брендовых и адресных ссылок. Если компанию упоминают в сети, её называют по имени. Профиль без брендовых анкоров означает, что о компании не говорят — говорит только она сама, чужими руками.
• Одинаковое окружение ссылки. Ссылка всегда во втором абзаце, всегда одной длины, всегда без соседних ссылок. Естественные упоминания так себя не ведут.

Важная оговорка: наличие этих признаков не означает автоматической санкции. Это означает, что сигнал от таких ссылок обесценивается — деньги потрачены, эффекта нет. Санкции приходят тогда, когда картина совсем откровенная, а сайт молодой и других сигналов у него мало.

Внутренние анкоры — то, чем управляют полностью

Про внешние ссылки думают все, про внутренние почти никто. А внутри сайта текст ссылки принадлежит вам целиком: вы решаете, какими словами связать страницы, сколько поставить ссылок и куда именно они пойдут. Правила здесь мягче — за переспам внутренними анкорами наказывают редко, — но и польза появляется только от осмысленной работы.

Что действительно работает:

• Текст, описывающий содержимое. Ссылка «как настроить файл robots.txt» полезнее ссылки «подробнее» и системе, и читателю: она обещает конкретное содержание и человек переходит осознанно.
• Соответствие обещанию. Анкор должен описывать то, что человек увидит после перехода. Ссылка «цены на монтаж», ведущая на страницу «о компании», работает против вас: человек возвращается, а это фиксируется как неудачный переход.
• Разнообразие формулировок. Одну и ту же страницу разумно связывать разными словами из разных статей. Так вы охватываете больше вариантов запроса и не создаёте внутри сайта тот самый однообразный список.
• Ссылка внутри абзаца, а не в общем списке. Ссылка по ходу мысли получает переходы, ссылка из блока в конце страницы — почти нет. Разница по кликам бывает в разы.
• Ограничение количества. Три-пять осмысленных ссылок в статье лучше двадцати. При двадцати вес размывается, а читатель перестаёт отличать важное от фонового.

Отдельная тема — ссылки, подписанные словами «тут», «здесь» и «читать далее». Они не несут информации ни системе, ни человеку: невозможно понять, куда ведёт переход, не наведя курсор. Чем их заменять и почему это заметно влияет на глубину просмотра, разбирал в отдельном материале про анкоры «тут» и «здесь».

Ошибки, которые встречаются чаще всего

Ставить точное вхождение везде. Ни во внешних ссылках, ни во внутренних. Снаружи это ведёт к обесцениванию сигнала и риску фильтра, внутри — просто выглядит нелепо: пять ссылок «продвижение сайтов в москве недорого» в одном тексте читатель замечает раньше алгоритма.

Ссылаться на одну страницу двадцать раз одними словами. Классическая ошибка на блогах с автоматической перелинковкой по словарю: плагин находит фразу в каждом тексте и ставит ссылку. В итоге сотни одинаковых внутренних анкоров и ноль пользы.

Смежный материал по теме — «Как поднять позиции в Яндекс, не трогая ни текст, ни ссылки».

Скрывать ссылку от читателя. Тот же цвет, что и текст, без подчёркивания, без изменения при наведении. Такое оформление трактуется как попытка спрятать ссылку от человека, оставив её для робота, и это прямой повод для санкций.

Делать анкором целое предложение. Ссылка длиной в строку размывает тему и выглядит как случайность вёрстки. Рабочая длина — от двух до шести слов.

Забывать про атрибут alt в ссылках-картинках. Если ссылка стоит на изображении, роль анкора выполняет описание картинки. Пустой alt означает ссылку без текста вообще.

Резко менять анкор-лист. Если профиль перекошен, соблазн переписать всё за неделю понятен. Но резкое изменение — само по себе сигнал вмешательства. Выправлять лучше добавлением новых ссылок, а не переписыванием старых.

Как проверить свой анкорный профиль

Если нужна помощь по теме — заказать SEO-тексты.

Проверка занимает вечер и не требует платных инструментов. Порядок такой.

1. Выгрузите внешние ссылки. В Яндекс.Вебмастере есть раздел с внешними ссылками и выгрузкой в таблицу. Дополнительно можно посмотреть данные Мегаиндекса или Rush Analytics, чтобы увидеть ссылки, которых нет в выгрузке Вебмастера.
2. Разложите тексты по категориям из таблицы выше. Брендовые, адресные, безанкорные, разбавленные, точные. Считайте не число ссылок, а число доменов-источников: пятьдесят ссылок с одного сайта — это один голос, а не пятьдесят.
3. Посчитайте доли. Если точные коммерческие вхождения занимают больше четверти списка по доменам, профиль требует выправления. Если больше половины — это уже не риск, а состоявшийся факт.
4. Посмотрите динамику. Когда появились ссылки с коммерческими анкорами: равномерно за годы или пачкой за один квартал.
5. Обойдите свой сайт краулером. Соберите все внутренние ссылки с их текстами и посмотрите, какими словами вы ссылаетесь на важные разделы. Обычно тут же обнаруживается, что на главную услугу ведут пятнадцать ссылок «подробнее» и ни одной осмысленной.
6. Сверьте анкоры с содержимым страниц-получателей. Каждое несовпадение — потерянный переход и лишний возврат в выдачу.

Что делать, если профиль уже перекошен

Ситуация обычная: сайт продвигали несколько лет назад по старым правилам, ссылки закупили с одинаковыми коммерческими текстами, а теперь непонятно, что с этим делать. Разбирать такое стоит по порядку.

Если нужны детали, смотрите «Анкоры «тут» и «здесь»: почему не работают и чем заменить».

Ситуация	Действие	Чего не делать
Много точных вхождений, сайт не под фильтром	Наращивать брендовые, адресные и безанкорные ссылки, размывая долю	Массово снимать старые ссылки: резкая просадка профиля хуже перекоса
Ссылки с явно мусорных площадок	Отклонять адресно, начиная с самых заметных	Отклонять всё подряд по формальному признаку возраста домена
Внутренние ссылки однообразны	Переписать анкоры на осмысленные, разные по формулировке	Оставлять автоматическую перелинковку по словарю без просмотра
Нет брендовых упоминаний вообще	Работать с публикациями, справочниками и отзывами, где название пишут естественно	Заказывать «брендовые анкоры» пачкой на тех же биржевых площадках
Профиль вырос рывком за месяц	Остановить закупку, дать профилю отстояться, дальше расти медленно	Продолжать наращивать теми же темпами «чтобы перебить»

Общий принцип: перекос лечится разбавлением, а не удалением. Профиль — это накопленная история, и резкие движения в ней заметнее, чем сам перекос.

Частые вопросы

Сколько точных вхождений допустимо?
Точной цифры нет и быть не может: норма зависит от возраста сайта, тематики и того, как выглядят профили конкурентов в вашей выдаче. Практический ориентир — коммерческие вхождения не должны быть самой заметной группой. Если при беглом просмотре списка первое, что бросается в глаза, — повторяющаяся коммерческая фраза, доля уже избыточна.

Влияет ли анкор внутренних ссылок так же сильно, как внешних?
Слабее, но влияет — и в отличие от внешних он полностью в вашем управлении. Особенно заметен эффект на больших сайтах, где внутренних ссылок тысячи: осмысленные анкоры помогают системе понять, какая страница отвечает за какую тему, и снижают конкуренцию страниц между собой.

Что делать с анкорами, если страницу переименовали?
Пройти по внутренним ссылкам краулером и обновить тексты там, где старое название потеряло смысл. Внешние ссылки не тронуть — вместо этого поставить редирект 301 со старого адреса на новый, чтобы старые анкоры продолжали работать на действующую страницу.

Ссылка с картинки хуже текстовой?
Не хуже, но работает иначе: роль текста ссылки выполняет атрибут alt. Если он заполнен осмысленно, картинка передаёт тот же сигнал. Если пуст, ссылка остаётся безанкорной. Практический вывод — заполнять alt у изображений, которые являются ссылками, обязательно.

Помогает ли разнообразие анкоров, если сами площадки плохие?
Нет. Разнообразие текста не компенсирует качество источника: ссылка с сайта, созданного ради продажи ссылок, не станет полезнее от удачной формулировки. Порядок приоритетов такой: сначала площадка, потом окружение ссылки, потом её текст.

Нужно ли специально закупать безанкорные ссылки для баланса?
Закупка любых ссылок пачками решает одну проблему и создаёт другую. Разумнее получать безанкорные упоминания там, где они возникают сами: профили в справочниках, ответы на площадках вопросов, отзывы, публикации. Там ссылка почти всегда подписана названием компании или адресом сайта — именно тем, чего в перекошенном профиле не хватает.

Об отборе площадок и о том, какими текстами на практике подписывают ссылки, — здесь:

3:51

Коротко

• Анкор — подсказка системе о содержании страницы по ту сторону ссылки, и это один из немногих сигналов, приходящих со стороны.
• В естественном профиле преобладают название компании, адрес сайта, заголовки страниц и нейтральные слова, а не коммерческие фразы.
• Однообразие формулировок и совпадение анкор-листа с семантическим ядром — главные признаки закупки.
• Внутренние анкоры принадлежат вам полностью: они должны описывать содержимое страницы-получателя и быть разными.
• «Тут», «здесь» и «подробнее» на важных ссылках не несут информации ни системе, ни читателю.
• Перекошенный профиль выправляют разбавлением новыми ссылками, а не массовым снятием старых.

Разобрать анкорный профиль конкретного сайта — с выгрузкой, подсчётом долей по доменам и планом выправления — можно на SEO-консультации: смотрю ваши ссылки, показываю, где перекос, и говорю, чем его закрывать.