Безанкорная ссылка

Безанкорные ссылки покупают по остаточному принципу — «раз уж всё равно дешевле, возьмём пару штук на «здесь» и «подробнее», — а потом удивляются, почему у сайта с идеально подобранными коммерческими анкорами позиции просели, а у конкурента с половиной ссылок вида «читайте тут» всё в порядке. Логика тут обратная привычной: поисковые системы давно оценивают не только то, куда ведёт ссылка, но и то, насколько правдоподобно выглядит весь набор текстов, которыми на сайт ссылаются. И набор, где каждая вторая ссылка звучит как «купить пластиковые окна в Москве недорого», правдоподобным не выглядит. Ниже — что попадает в категорию безанкорных, какую долю они должны занимать, чем отличаются от nofollow (это разные вещи, их постоянно путают) и как посчитать распределение анкоров у собственного сайта.

Что именно считается безанкорной ссылкой

Безанкорной называют ссылку, в тексте которой нет ключевого запроса и вообще нет слов, описывающих содержание страницы-акцептора. Читатель по такому тексту не может понять, куда попадёт: указатель есть, а описания нет. Формально это обычная <a href>, ничем не отличающаяся от любой другой по разметке. Разница только в том, что стоит между открывающим и закрывающим тегом.

В категорию попадают:

• Указательные слова: «здесь», «тут», «по ссылке», «на этой странице», «вот».
• Слова-приглашения: «подробнее», «читать далее», «смотреть», «источник», «оригинал», «узнать больше».
• Голый адрес сайта в любом виде: site.ru, www.site.ru, https://site.ru/catalog/. Иногда его выделяют в отдельный тип — «ссылка-URL», и для расчётов это правильнее, о чём ниже.
• Ссылка с изображения, у которого не заполнен атрибут alt. Текста нет вообще, робот получает только адрес назначения.
• Знаки препинания и служебные символы в роли анкора — стрелка, звёздочка, номер сноски.

Отдельно стоит пограничный случай: ссылка с картинки, у которой alt заполнен. Такая ссылка уже не безанкорная — поисковые системы используют alt как анкор, и если там написано «ремонт рулевой рейки цена», это полноценный коммерческий анкор, просто спрятанный в атрибут. Об этом забывают, когда считают доли: в выгрузке анкор пустой, а по факту сигнал передаётся. При аудите я всегда проверяю картиночные ссылки отдельно.

Почему у живого сайта таких ссылок большинство

Ответ проще, чем кажется: так пишут люди. Когда человек упоминает чужой ресурс в статье, на форуме, в комментарии или в рабочем чате, он редко формулирует анкор как поисковый запрос. Он пишет «нашёл вот здесь», «взял отсюда», «см. site.ru» или просто вставляет адрес, который мессенджер сам превращает в ссылку. Никакой сеошной мотивации у него нет, оптимизировать чужой сайт ему незачем.

Отсюда и растёт норма, на которую ориентируются алгоритмы. Естественный ссылочный профиль — это в основном упоминания без описания: URL, «здесь», название компании, название домена. Коммерческие фразы в нём тоже встречаются, но редко и обычно случайно — когда автор цитирует название товара или заголовок статьи.

Когда сайт растёт органически, соотношение выравнивается само. Когда ссылки закупаются, соотношение перекашивает в сторону денежных анкоров, потому что покупатель платит за конкретный запрос и хочет видеть его в тексте. Задача разбавления — вернуть профиль в диапазон, где он не выделяется на фоне конкурентов, которые ссылок не покупали или покупали аккуратно.

Виды анкоров и их роль

Чтобы говорить о долях, нужна классификация. Я пользуюсь пятью категориями — их достаточно, чтобы описать любой профиль и не утонуть в мелочах.

Тип анкора	Пример	Что передаёт	Доля в здоровом профиле
Безанкорный	здесь, тут, подробнее, по ссылке	Вес и факт упоминания, без тематики	15–25%
Ссылка-URL	site.ru, https://site.ru/catalog/	Вес, привязку к домену	10–20%
Брендовый	Название компании, «Хозяин Дачи»	Вес, связь бренда с доменом	25–40%
Смысловой (разбавленный)	как выбрать подрядчика на продвижение	Вес и тематику без коммерческого сигнала	20–30%
Коммерческий прямой	заказать продвижение сайта цена	Вес, тематику, прямой коммерческий сигнал	5–15%

Диапазоны здесь не догма и не результат единой формулы — они меняются по тематикам. В нишах, где конкуренты годами льют коммерцию, планка терпимости выше; в тематиках со здоровой органикой любой перекос заметнее. Правильный способ выбрать целевые доли — посчитать их у трёх-пяти конкурентов из топа и не выбиваться из их разброса. Абстрактная «идеальная пропорция» без привязки к выдаче не работает.

Чем безанкорная ссылка отличается от nofollow

Эти понятия путают чаще любых других в ссылочной теме, поэтому разберём по пунктам. Безанкорность — характеристика текста ссылки. Nofollow — значение атрибута rel, то есть инструкция для робота. Это две независимые оси: ссылка может быть безанкорной и dofollow, анкорной и nofollow, любой комбинации.

Признак	Безанкорная ссылка	Ссылка с rel=»nofollow»
Где живёт признак	В тексте между тегами	В атрибуте rel открывающего тега
Что определяет	Какой запрос ассоциируется с акцептором	Как поисковик обходится со ссылкой при расчёте
Передаёт ли вес	Да, как обычная ссылка	Вес не учитывается напрямую, для Google это подсказка
Влияет на анкор-лист	Да, попадает в него как «без анкора»	Не связано с типом анкора
Видно в браузере	Да, по тексту ссылки	Нет, только в исходном коде
Комбинируется	Да: «здесь» с nofollow и «купить окна» с nofollow — обычные случаи

Практический вывод: заменить закрытую ссылку на безанкорную открытую — не одно и то же, что «сделать её безопаснее». Безанкорная открытая ссылка полноценно участвует в расчётах и полноценно попадает в анкор-лист. Она снижает риск переспама анкоров, но никак не снижает риск от плохого донора. Если площадка мусорная, безанкорность её не лечит.

Отдельно про Google: с 2019 года nofollow там трактуется как подсказка, а не жёсткое правило, плюс появились rel="sponsored" для платных размещений и rel="ugc" для пользовательского контента. Яндекс продолжает использовать nofollow как указание не учитывать ссылку. Ни то, ни другое к анкору отношения не имеет.

Смежный материал по теме — «Сквозная ссылка».

Передают ли безанкорные ссылки вес

Передают. Механика ссылочного веса завязана на факт наличия ссылки и на авторитет донора, а не на её текст. Страница, получившая ссылку с текстом «здесь» с сильного тематического ресурса, получит больше, чем страница со ссылкой «купить дёшево» с профиля на заброшенном форуме.

Чего безанкорная ссылка не делает — так это не задаёт тематику. Она не сообщает системе, по каким запросам страница релевантна. Слова «тут» и «подробнее» встречаются в интернете миллиарды раз и не несут никакого смыслового сигнала. Поэтому продвигать конкурентный коммерческий запрос одними безанкорными ссылками неэффективно: вес растёт, а привязки к запросу нет.

Из этого следует нормальная стратегия: безанкорные ссылки — это фон и объём, анкорные — точечное усиление. Ставить только фон бессмысленно, ставить только усиление опасно. Разница в результате видна на горизонте нескольких месяцев: профиль с фоном спокойно переносит добавление коммерческих анкоров, профиль без фона начинает сыпаться уже на второй-третьей десятке денежных ссылок.

Что происходит с профилем из одних коммерческих анкоров

Здесь работает простая статистическая проверка. Алгоритм видит распределение анкоров по домену и сравнивает его с тем, как выглядят сайты той же тематики. Если у сайта 70% ссылок содержат точную коммерческую фразу с приставкой «купить», «заказать», «цена» или «недорого», это распределение, которое в природе не встречается. Ни один живой человек не пишет так, ссылаясь на понравившийся ресурс.

Последствия развиваются по одному из сценариев:

• Ссылки перестают учитываться. Самый мягкий вариант: вложения не работают, позиции стоят на месте, никаких уведомлений нет. Внешне выглядит как «ссылки не помогают».
• Проседание по группе запросов. Падают именно те запросы, которые были в анкорах, — характерный признак переспама анкор-листа.
• Санкции по всему хосту. В Яндексе за накрутку ссылочными факторами отвечает Минусинск: сайт теряет позиции целиком, в Вебмастере появляется уведомление. В Google аналогичную роль играет ссылочная часть алгоритма и ручные меры за неестественные ссылки.

Восстановление всегда дольше падения. Отклонить ссылки в Google можно через Disavow, в Яндексе такого инструмента нет — остаётся снимать арендованные размещения, договариваться о замене анкоров и параллельно наращивать нормальный фон. Именно поэтому доля безанкорных не косметическая настройка, а страховка.

Первые размещения нового сайта

У молодого домена ссылочная масса обычно нулевая. Любая закупка на старте формирует профиль с чистого листа, и первые же двадцать ссылок задают пропорцию. Если все они коммерческие, у сайта сразу получается распределение, которое не бывает у живых проектов.

Рабочий порядок на старте выглядит так:

• Первый этап — регистрации, каталоги, карточки в справочниках, соцсети, отраслевые агрегаторы. Там анкор либо название компании, либо голый домен. Это база бренда и URL.
• Второй этап — упоминания в статьях и обзорах с безанкорными и смысловыми текстами: «подробности здесь», «сервис по подбору подрядчика».
• Третий этап — только после того, как сформирован фон, добавляются точечные коммерческие анкоры на посадочные страницы, штучно, с интервалом.

Скорость тоже имеет значение. Профиль, который вырос с нуля до сотен ссылок за пару недель, выглядит подозрительно независимо от анкоров. Разумнее растягивать закупку и следить, чтобы каждая новая партия не ломала уже сложившиеся пропорции.

Выход из-под фильтра за переспам анкоров

Когда фильтр уже прилетел, безанкорные ссылки становятся основным инструментом восстановления, но не единственным. Последовательность, которая работает:

Если нужны детали, смотрите «HTML-ссылка».

1. Полная выгрузка ссылочного профиля и подсчёт долей по типам анкоров. Без цифр дальше двигаться нельзя.
2. Разметка проблемных ссылок: точные коммерческие вхождения, повторяющиеся слово в слово анкоры, размещения на сетках сайтов.
3. Снятие или переписывание того, что доступно. Арендованные ссылки снимаются, у вечных запрашивается смена анкора на безанкорный или брендовый.
4. Наращивание фона: новые размещения только с безанкорными, URL и брендовыми текстами, пока доли не вернутся в норму.
5. Параллельно — чистка страницы-акцептора от переоптимизации текста, потому что ссылочный переспам почти всегда соседствует с текстовым.

Сроки честно непредсказуемы: снятие фильтра зависит от переиндексации доноров и от того, как быстро алгоритм пересчитает профиль. Ускорить это можно только тем, что находится под контролем, — скоростью снятия плохих ссылок и качеством новых доноров.

Разбавление после неудачной закупки

Отдельный сценарий: фильтра нет, но вы посмотрели на закупленное и поняли, что перегнули. Здесь работает арифметика. Чтобы доля коммерческих анкоров упала с 50% до 12%, нужно либо снять большую часть коммерции, либо нарастить фон примерно в четыре раза относительно текущего объёма. Первое дешевле и быстрее, если ссылки арендные.

Ситуация	Что делать в первую очередь	Чем разбавлять
Аренда, коммерции больше половины	Снять часть размещений, начиная со слабых доноров	Бренд и URL
Вечные ссылки, анкоры не меняются	Наращивать фон, коммерцию заморозить	Безанкорные и смысловые
Много одинаковых анкоров слово в слово	Переписать те, где есть доступ к площадке	Разные формулировки, безанкорные
Профиль в норме, нужен рост	Добавлять коммерцию малыми партиями	Держать доли по плану

Важная деталь: разбавлять нужно не только домен целиком, но и каждую посадочную страницу отдельно. Бывает, что по сайту в среднем всё прилично, а на одной коммерческой странице сорок ссылок и тридцать восемь из них с точным запросом. Средняя температура по больнице тут не спасает — алгоритм смотрит и на уровень страницы.

Внутри сайта безанкорные ссылки почти бесполезны

Всё сказанное относится к внешним ссылкам. Внутри сайта логика другая, и переносить сюда правила разбавления не нужно.

Внутренняя перелинковка — это ваш собственный сигнал о том, какая страница о чём. Никто не заподозрит владельца сайта в накрутке за то, что он сам себе поставил осмысленный анкор: наоборот, это ожидаемое поведение. Внутренний анкор выполняет две задачи сразу — помогает роботу понять тематику целевой страницы и помогает человеку решить, стоит ли переходить.

Ссылка «подробнее» внутри сайта проваливает обе задачи. Робот не получает никакой информации, читатель не понимает, что его ждёт, и кликает реже. При этом вес по такой ссылке всё равно уходит — то есть ресурс тратится, а отдачи нет.

Если нужна помощь по теме — курсы SEO-оптимизации.

Как я формулирую внутренние анкоры:

• Анкор описывает содержание целевой страницы человеческим языком: не «здесь», а «как считать окупаемость продвижения».
• Формулировки для одной и той же страницы различаются от места к месту — не двадцать одинаковых «продвижение сайтов Москва», а варианты.
• Ссылка стоит внутри абзаца по смыслу, а не в конце блоком «читайте также» ради галочки.
• Исключение — навигационные элементы и кнопки: «Наверх», «Далее», логотип в шапке. Там осмысленный анкор не нужен.

Как посчитать распределение анкоров своего сайта

Считать нужно по фактическим данным, а не по памяти о том, что покупали. Порядок такой.

Первый источник — Яндекс.Вебмастер, раздел «Ссылки» — «Внешние ссылки». Там есть выгрузка в файл со списком страниц-доноров, целевых страниц и анкоров. Второй источник — Google Search Console, отчёт «Ссылки», где отдельно выводится блок с текстами ссылок. Третий — любой сторонний сервис анализа ссылочного профиля вроде Megaindex или Ahrefs; они видят часть ссылок, которых нет в панелях, но полноты тоже не дают. Полной картины не даёт ни один источник по отдельности, поэтому выгрузки объединяют и убирают дубли по паре «донор + целевая страница».

Подробнее об этом — в статье «Open Graph: как ссылка на ваш сайт выглядит в Telegram и WhatsApp — и почему это заявки».

Дальше — сведение в таблицу. Колонки: URL донора, URL акцептора, текст анкора, тип анкора, dofollow или nofollow. Тип проставляется вручную или полуавтоматически: сортируете по анкору, размечаете повторяющиеся группы разом. На объёме в несколько сотен ссылок это полчаса работы.

Шаг	Действие	Результат
1	Выгрузить ссылки из Вебмастера и Search Console	Два файла со списками анкоров
2	Объединить, удалить дубли по донору и акцептору	Единый список уникальных ссылок
3	Разметить тип каждого анкора по пяти категориям	Колонка с типом
4	Сводная таблица: доля каждого типа от общего числа	Профиль по домену
5	Та же сводная в разрезе целевых страниц	Профиль по каждой посадочной
6	Сравнить с долями конкурентов из топа	Список перекосов и план правок

Пятый шаг пропускают чаще всего, а он и вскрывает большинство проблем. Именно на уровне отдельной посадочной страницы обычно обнаруживается концентрация одинаковых коммерческих анкоров.

Что делать при перекосе

Перекосы бывают в обе стороны, и лечатся они по-разному.

• Слишком много коммерции. Останавливаете закупку анкорных ссылок, снимаете что можно, наращиваете бренд, URL и безанкорные. Ничего нового к продвижению не добавляете, пока доли не выровняются.
• Слишком много безанкорных и почти нет тематики. Такое бывает у сайтов, которые всё ссылочное получили из соцсетей и агрегаторов. Вес есть, привязки к запросам нет. Лечится добавлением смысловых анкоров — не «купить», а описательных фраз.
• Один анкор повторяется десятки раз слово в слово. Даже если он не коммерческий, точное повторение — плохой сигнал. Разнообразие формулировок важно не меньше, чем пропорции типов.
• Весь ссылочный вес на главной. Классика после закупки «на домен». Внутренние коммерческие страницы остаются без поддержки. Решается новыми размещениями с ведением на конкретные разделы.

Есть и обратная ошибка — попытка резко переделать профиль за неделю. Массовое снятие сотни ссылок разом само по себе выглядит как аномалия и даёт просадку. Правки растягиваются по времени, партиями, с наблюдением за динамикой между этапами.

Типичные ошибки при работе с безанкорными ссылками

Список того, что регулярно всплывает на аудитах:

• Считать безанкорные ссылки бесплатным способом «нагнать массу» и брать их пачками на слабых площадках. Качество донора важнее типа анкора всегда.
• Ставить безанкорную ссылку в текст, где рядом нет ни одного слова по теме. Слова вокруг ссылки тоже учитываются, и «здесь» посреди тематического абзаца работает лучше, чем «здесь» в подвале.
• Записывать в безанкорные картиночные ссылки с заполненным alt. Анкор там есть, просто он не виден в выгрузке.
• Разбавлять только по домену и не смотреть распределение по страницам.
• Ставить безанкорные ссылки внутри сайта ради «естественности» — внутри она никому не нужна.
• Путать безанкорность с nofollow и считать, что безанкорная ссылка «не учитывается, значит не навредит».

Частые вопросы

Может ли сайт выйти в топ на одних безанкорных ссылках?
По низкочастотным и информационным запросам — вполне, там хватает качественного контента и общего веса домена. По конкурентным коммерческим запросам обычно нет: нужна привязка к тематике, а её дают смысловые и коммерческие анкоры. Реалистичная схема — фон из безанкорных плюс небольшая доля точечной коммерции.

Голый URL — это безанкорная ссылка или отдельный тип?
Технически это разновидность безанкорной, но при подсчёте долей её удобнее выделять отдельно. URL передаёт сигнал о домене, чего простое «здесь» не делает, и в естественных профилях доля URL обычно заметно выше. Если сложить их в одну кучу, легко получить перекос и не заметить его.

Стоит ли снимать уже купленные коммерческие анкоры, если фильтра нет?
Если доля коммерции ушла далеко за 20–25%, лучше не снимать резко, а заморозить закупку и наращивать фон. Снятие оправдано, когда ссылки арендные и с плохих доноров — тогда вы избавляетесь сразу от двух проблем. Вечные ссылки с приличных площадок обычно проще разбавить, чем удалять.

Влияет ли текст вокруг ссылки, если сама ссылка безанкорная?
Да, окружающий текст учитывается. Абзац, в котором стоит ссылка, даёт системе понять контекст упоминания. Поэтому безанкорная ссылка в тематической статье и та же ссылка в подборке случайных материалов работают по-разному, хотя анкор идентичный.

Как быстро проверить, есть ли перекос, без полного аудита?
Выгрузите анкоры из Яндекс.Вебмастера, отсортируйте по частоте повторений и посмотрите на первые двадцать строк. Если в верхушке списка стоят коммерческие фразы с «купить» и «цена», перекос есть. Если там название бренда, домен и указательные слова — профиль в норме, и можно переходить к разбору по отдельным страницам.

Коротко

• Безанкорная ссылка — та, чей текст не описывает целевую страницу: «здесь», «подробнее», голый адрес, картинка без alt.
• В здоровом профиле безанкорные занимают примерно 15–25%, плюс ещё 10–20% приходится на ссылки-URL; конкретные цифры сверяются с конкурентами из топа.
• Вес такие ссылки передают полноценно, но тематику не задают — продвигать коммерческий запрос только ими бессмысленно.
• Безанкорность и nofollow — разные вещи: первое про текст ссылки, второе про атрибут rel и учёт ссылки алгоритмом.
• Внутри сайта безанкорные ссылки не нужны: там анкор должен нести смысл и для робота, и для читателя.

Разобрать распределение анкоров вашего сайта помогу на SEO-консультации.

Что бывает за ссылки не оттуда — с примерами:

4:00

Разобрать ситуацию на вашем сайте помогу на SEO-консультации.