Представьте выдачу Яндекса по вашему бренду. Первая строка — ваш сайт. А под ним, аккуратными колонками, ещё четыре-шесть ссылок: «Услуги», «Цены», «Контакты», «О компании». Ваш блок занимает не одну строку, как у всех, а целый экран смартфона. Конкурент, который был на второй позиции, уехал вниз так далеко, что его почти никто не увидит. Это и есть быстрые ссылки — quicklinks — и это самый недооценённый способ забрать в выдаче вдвое больше места, не подвинувшись ни на одну позицию вверх.
За 20 лет практики я насмотрелся, как владельцы сайтов месяцами бьются за то, чтобы подняться с четвёртого места на третье, и полностью игнорируют тот факт, что их сниппет — это одна тощая строчка, а у соседа сверху — визуальный небоскрёб на пол-экрана. Быстрые ссылки не двигают позицию напрямую, но они меняют геометрию выдачи в вашу пользу. И, в отличие от большинства SEO-задач, повлиять на них можно вполне осознанно.
В этой статье разберём по-взрослому: что такое быстрые ссылки, откуда Яндекс их берёт, почему одним сайтам он их щедро выдаёт, а другим — нет, и что конкретно надо сделать со структурой, меню и Вебмастером, чтобы забрать этот блок себе.
Что такое быстрые ссылки и чем они отличаются от обычного сниппета
Обычный сниппет — это заголовок, зелёный URL и пара строк описания. Стандартный кирпич выдачи. Быстрые ссылки — это дополнительный блок под сниппетом, где Яндекс показывает 4–8 внутренних разделов вашего сайта прямо в результатах поиска. Пользователь ещё не зашёл на сайт, а уже видит навигацию по нему.
Важно не путать их с другими расширениями. Про то, из чего вообще складывается блок сайта в поиске, я подробно писал в материале о том, как формируется сниппет сайта — там разложены заголовок, описание, фавикон и прочие детали. А про звёздочки рейтинга, хлебные крошки и цены — в отдельном разборе расширенных сниппетов Google и Яндекса. Быстрые ссылки — это именно навигационное расширение: не отзывы, не товары, а разделы вашего же сайта.
Форматов у них два. Первый — компактная строка: 4–5 ссылок в один ряд, без описаний. Такой блок Яндекс показывает по широким и информационным запросам. Второй — расширенный, «разводка»: 4–6 ссылок в две колонки, у каждой своё короткое описание. Этот формат вылезает почти всегда по брендовым и навигационным запросам, когда человек ищет именно вас по названию. Именно расширенный блок и съедает пол-экрана.
Откуда Яндекс берёт быстрые ссылки
Здесь начинается главное непонимание. Люди думают, что быстрые ссылки где-то настраиваются вручную — мол, есть кнопка «добавить». Нет. Яндекс формирует их алгоритмически, сам, на основе трёх сигналов.
Первый сигнал — структура сайта и внутренние переходы. Робот смотрит, какие разделы у вас есть, как они связаны меню и перелинковкой, куда чаще всего кликают люди с главной. Если из шапки на каждой странице стабильно ведут ссылки «Услуги», «Портфолио», «Цены», «Контакты» — это кандидаты в быстрые ссылки. Поэтому грамотная внутренняя перелинковка страниц сайта — не абстрактная польза «для веса», а прямой сигнал, из которого лепится этот блок.
Второй сигнал — поведение пользователей. Яндекс видит, на какие разделы люди реально ходят чаще всего. Если 40% посетителей с главной уходят в «Каталог», алгоритм с высокой вероятностью вынесет «Каталог» в быстрые ссылки. По сути, поисковик отражает в выдаче то, как устроен спрос на вашем сайте. Про то, как эти данные вообще влияют на ранжирование, я разбирал в статье про поведенческие факторы ранжирования сайта.
Третий сигнал — анкоры и заголовки разделов. Текст, которым вы называете пункты меню, и заголовки H1 целевых страниц напрямую становятся подписями быстрых ссылок. Назвали пункт «Наши работы» — так и будет написано в выдаче. Поэтому то, как базовый заголовок H1 влияет на продвижение, здесь работает вдвойне: заголовок раздела — это ещё и текст ссылки в сниппете.
Почему одним сайтам их дают, а другим — нет
На замерах я вижу закономерность: быстрые ссылки Яндекс даёт сайтам, у которых есть три вещи — понятная плоская структура, узнаваемость бренда и стабильная посещаемость ключевых разделов. Разберём по пунктам, почему у многих их нет.
-
Каша в структуре. Если у вас 40 разделов в меню, вложенность в четыре уровня и половина страниц дублируется, робот просто не понимает, что тут главное. Ему не из чего выбрать 5 ссылок. Проще не показать ничего.
-
Нет брендового спроса. Расширенные быстрые ссылки вылезают в основном по названию компании. Если ваш бренд никто не ищет по имени — Яндексу негде показать навигационный блок. Работа над узнаваемостью тут напрямую конвертируется в место в выдаче.
-
Слабая индексация разделов. Ссылку нельзя вынести в сниппет, если целевая страница не в индексе. Банально, но я постоянно вижу сайты, где «Услуги» закрыты в robots или не проиндексированы. Проверьте базовую индексацию сайта в поисковых системах, прежде чем удивляться отсутствию быстрых ссылок.
-
Одинаковые бессмысленные анкоры. Меню из пунктов «Раздел 1», «Страница», «Подробнее» алгоритм проигнорирует. Ему нужны осмысленные, разные, понятные подписи.
Раз алгоритм лепит быстрые ссылки из структуры — значит, структуру надо готовить под них осознанно. Вот что реально работает.
Сделайте плоское, короткое главное меню. Идеал для получения быстрых ссылок — 5–7 пунктов верхнего уровня, которые отражают ключевые смыслы бизнеса: «Услуги», «Цены», «Кейсы», «Отзывы», «Блог», «Контакты». Не 20 пунктов, не выпадающие мега-меню на три экрана. Чем чётче вы сами обозначили главные разделы, тем легче Яндексу выбрать из них шорт-лист.
Держите эти ссылки сквозными. Пункты главного меню должны стоять в шапке на каждой странице сайта, одинаковыми анкорами, с одинаковыми URL. Сквозная ссылка на «Цены» с сотен страниц — мощнейший сигнал, что этот раздел важен. Разнобой в адресах (то /price/, то /ceny/, то /prices.html) убивает сигнал.
Назовите пункты по-человечески. Помните: анкор меню = текст быстрой ссылки в выдаче. «Стоимость продвижения» звучит в сниппете лучше, чем «Тарифы v2». Пишите так, будто это уже стоит в поиске и на это должны кликать. Кстати, те же принципы работают и в обычных SEO-заголовках — ясность и польза выигрывают у креатива.
Усильте перелинковку на приоритетные разделы. Если хотите, чтобы «Кейсы» попали в быстрые ссылки, — ведите на них больше внутренних ссылок из тела статей, с главной, из карточек. Что вообще даёт перелинковка страниц сайта и как её строить — отдельная большая тема, но для quicklinks главное правило простое: важные разделы должны получать больше внутренних ссылок, чем второстепенные.
Роль Яндекс Вебмастера: что можно, а что нельзя
Здесь важно снять ложное ожидание. В Яндекс Вебмастере нельзя «включить» или «создать» быстрые ссылки. Их наличие определяет алгоритм. Но Вебмастер даёт вам две реальные возможности повлиять — и обе большинство игнорирует.
Первое — управление отображением уже существующих быстрых ссылок. Когда Яндекс начал показывать ваш навигационный блок, в разделе «Информация о сайте» появляется возможность видеть предложенные ссылки и, в ряде случаев, скрывать неудачные варианты. Если алгоритм вынес в выдачу раздел «Политика конфиденциальности» вместо «Услуг» — это можно поправить, убрав мусорный вариант. Что вообще умеет этот инструмент и зачем он нужен, я разбирал в материале про то, кто такой вебмастер и чем он занимается.
Второе — ускорение индексации целевых разделов. Через переобход страниц вы говорите роботу: сходи на «Услуги» и «Цены» ещё раз. Чем свежее данные о разделе, тем выше шанс, что он попадёт в кандидаты. Плюс следите за оригинальностью текстов на этих страницах — инструмент оригинальных текстов в Вебмастере помогает закрепить за вами авторство ключевых посадочных.
И ещё: регион. Быстрые ссылки часто региональные. Убедитесь, что регион сайта в Вебмастере задан правильно — иначе навигационный блок может не показываться нужной аудитории.
Как быстрые ссылки превращаются в прибыль
Давайте про цифры, потому что абстрактное «занимает больше места» никого не убеждает. На проектах я вижу три конкретных эффекта.
-
Рост кликабельности брендового блока. Сниппет с расширенными быстрыми ссылками собирает заметно больше кликов, чем голая строка, — по моим замерам прирост CTR по брендовым запросам достигает 15–30%. Логика простая: пользователь сразу видит нужный раздел и кликает прямо в «Цены», минуя главную.
-
Вытеснение конкурентов и агрегаторов. Когда ваш блок вырастает с одной строки до шести, всё, что ниже, физически уезжает вниз. По брендовым запросам это выдавливает из зоны видимости отзовики, каталоги и объявления конкурентов, которые норовят влезть на ваше же имя.
-
Более тёплые заходы. Человек, кликнувший в «Портфолио» из выдачи, приходит на сайт уже с намерением, а не «осмотреться». Такие визиты конвертируются в заявки лучше, а заодно улучшают те самые поведенческие сигналы, которые и питают быстрые ссылки. Получается положительная петля.
Типичные ошибки, которые убивают быстрые ссылки
Собрал грабли, на которые чаще всего наступают. Проверьте себя по списку.
-
Перегруженное меню. 25 пунктов в шапке — и алгоритм не выбирает ничего. Меньше пунктов = выше шанс на быстрые ссылки.
-
Разные URL одного раздела. Дубли и разнобой в адресах размывают сигнал. Один раздел — один канонический URL, везде одинаковый.
-
Важные страницы закрыты от индексации. Раздел не в индексе — ссылки на него в сниппете не будет. Проверьте robots и метатеги.
-
Пустые или мусорные заголовки разделов. Если H1 целевой страницы — «Untitled» или дубль главной, алгоритм не поймёт, как подписать ссылку. Заголовок каждого раздела должен быть осмысленным и уникальным.
-
Ставка только на позиции. Люди вкладываются в подъём на одну строчку и забывают, что оформление сниппета даёт прирост трафика без движения по позициям вообще. Это дешёвый рычаг, который почти никто не дёргает.
Чек-лист: как забрать быстрые ссылки себе
Короткий план действий, который я даю на аудитах. Пройдите по пунктам — и вы сделаете для получения быстрых ссылок больше, чем 90% ваших конкурентов.
-
Сократите главное меню до 5–7 осмысленных разделов, отражающих ключевые смыслы бизнеса.
-
Сделайте эти ссылки сквозными: одинаковые анкоры и URL на всех страницах сайта.
-
Назовите пункты по-человечески — так, как вы хотите видеть их в выдаче.
-
Проверьте, что все приоритетные разделы в индексе и отдают корректный H1.
-
Усильте внутреннюю перелинковку на разделы, которые хотите видеть в сниппете.
-
Задайте правильный регион и следите за индексацией через Яндекс Вебмастер.
-
Работайте над брендовым спросом — без запросов по имени расширенных быстрых ссылок не будет.
-
Когда блок появится — зайдите в Вебмастер и уберите неудачные варианты ссылок.
Быстрые ссылки — это не магия и не платная опция. Это честное отражение того, насколько логично устроен ваш сайт. Наведёте порядок в структуре, меню и перелинковке — и Яндекс сам предложит пользователю вашу навигацию прямо в выдаче. Отдельно замечу: те же принципы понятной структуры и осмысленных разделов всё сильнее влияют и на продвижение в нейросетях и AI-поиске, где машине тоже надо быстро понять, из чего состоит ваш сайт.
Хотите, чтобы ваш сайт занимал в выдаче Яндекса вдвое больше места и забирал быстрые ссылки у конкурентов — а не ютился в одну строку? Я занимаюсь продвижением сайтов в Яндексе уже больше 20 лет и готовлю сайты в том числе под выдачу нейросетей и AI-поиск. Разберу структуру вашего проекта и покажу, где вы теряете место в сниппете, трафик и заявки.
Увеличьте позиции и продажи вашего сайта
Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:
Остались вопросы по продвижению?
Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.
Связаться со мной →
Старт 
Стандарт 
Премиум 
Забрала: быстрые ссылки — вдвое больше места и выше CTR; Яндекс строит их из структуры, навигации, посещаемости; понятные названия разделов; управлять и скрывать в Вебмастере; чаще по бренду. Работать над структурой, а не ждать кнопку. Спасибо!
Чаще всего быстрые ссылки формируются у главной по брендовому запросу, но могут появляться и у крупных внутренних разделов с хорошей структурой и посещаемостью. Гарантий нет, но чем понятнее и посещаемее раздел, тем выше шанс. Работает та же логика структуры и популярности.
А быстрые ссылки бывают только у главной или у внутренних страниц тоже? Хочется, чтобы и по некоторым разделам они появлялись.
Виктория, чаще всего быстрые ссылки формируются у главной по брендовому запросу, но могут появляться и у крупных внутренних разделов с хорошей структурой и посещаемостью. Гарантий нет, но чем понятнее и посещаемее раздел, тем выше шанс. Работает та же логика структуры и популярности, что и для главной.
Добавлю: быстрые ссылки появляются не сразу и не гарантированы. Молодому сайту с малым трафиком их могут не дать, пока не накопится посещаемость и данные. Так что это скорее следствие развитого понятного сайта, чем то, что включается по кнопке. Работайте над структурой, а ссылки придут.
Спасибо, не знала, что в Вебмастере можно управлять быстрыми ссылками. Пойду смотреть, что там предложено, и наведу порядок в структуре и названиях разделов. Раз это вдвое больше места в выдаче, грех не заняться.
Быстрые ссылки — часть борьбы за место в выдаче. Ваш результат с ними крупнее и заметнее, чем голая строка конкурента. Плюс расширенный сниппет с ценой, звёздами, быстрыми ссылками — всё это отъедает внимание у соседей. Занимайте больше экрана.
Посещаемость разделов влияет: Яндекс делает быстрые ссылки из того, куда реально ходят люди. Раздел, который никто не открывает, в быстрые ссылки не попадёт. Так что важные разделы стоит делать заметными в навигации, чтобы туда шли.
В Вебмастере неудачную быструю ссылку можно скрыть или отредактировать её отображаемый текст. Задать совсем свою произвольную нельзя, но убрать ведущую в ненужный раздел и подправить формулировки — да. Так постепенно доводите набор до вменяемого.
А если Яндекс сформировал неудачные быстрые ссылки, ведущие в неважные разделы? Можно ли их поменять на нужные или только скрыть?
Ирина, в Вебмастере неудачную быструю ссылку можно скрыть или отредактировать её отображаемый текст. Задать совсем свою произвольную нельзя, но убрать ведущую в ненужный раздел и подправить формулировки — да. Так постепенно доводите набор до вменяемого. Плюс сделайте важные разделы заметнее в навигации и посещаемее, чтобы Яндекс строил ссылки из них.
Быстрые ссылки чаще дают по брендовым запросам, когда ищут ваш сайт по названию. Тогда результат с быстрыми ссылками занимает почти весь первый экран по бренду и вытесняет конкурентов. Ещё одна причина работать над брендовым трафиком.
Хлебные крошки и структурированное меню в разметке помогают роботу понять иерархию сайта, а значит, и сформировать быстрые ссылки. Внедрили микроразметку навигации — через время появились быстрые ссылки. Связь есть.
Понятные названия разделов помогают. Раздел услуги, цены, контакты, о компании — из таких Яндекс охотнее делает быстрые ссылки, чем из абстрактных креативных названий. Называйте разделы так, как их ищут, а не как придумал дизайнер.
В Яндекс.Вебмастере есть раздел, где можно управлять быстрыми ссылками: посмотреть, какие Яндекс предлагает, и отредактировать текст или скрыть ненужные. Полностью задать свои нельзя, но подкорректировать предложенные вполне. Многие не знают про этот раздел.
Яндекс формирует их сам на основе структуры сайта, навигации и популярности разделов. Чёткое понятное меню, логичная структура, посещаемые разделы — и алгоритм собирает из них быстрые ссылки. Каша в навигации — и ему не из чего их строить.
А как вообще получить эти быстрые ссылки? У нас под сниппетом их нет, только обычная строка. От чего зависит, дадут их или нет?
Елена, Яндекс формирует их сам на основе структуры сайта, навигации и популярности разделов. Чёткое понятное меню, логичная структура, посещаемые разделы — и алгоритм собирает из них быстрые ссылки. Каша в навигации — ему не из чего их строить. Плюс в Вебмастере есть раздел, где можно посмотреть и подправить предложенные. Работайте над структурой — ссылки появятся.
Быстрые ссылки под сниппетом — это когда ваш результат занимает вдвое больше места и ведёт сразу в нужные разделы. Выглядит солиднее, повышает CTR и доверие. Полностью управлять ими нельзя, но помочь Яндексу сформировать правильные можно чёткой структурой и навигацией.