Как писать СЕО заголовки

Когда мне присылают страницу на разбор, я начинаю с одного и того же — выписываю в столбик все заголовки внутри текста. H1, потом все H2, потом H3. Получается скелет страницы без единого слова из абзацев. И в семи случаях из десяти по этому скелету нельзя понять, о чём страница и на какой вопрос она отвечает. «Введение», «Основная часть», «Заключение» — я в SEO с 2005 года, и этот набор встречаю до сих пор.

Заголовки внутри страницы решают больше, чем title

Title — это ярлык страницы для выдачи, короткая вывеска. Он влияет на то, кликнут по вам в поиске или нет. А заголовки внутри страницы влияют на то, что произойдёт после клика: поймёт ли человек за три секунды, что попал куда надо, найдёт ли нужный кусок в длинном материале. И именно по внутренним заголовкам поисковая система разбирает документ на смысловые блоки.

Механика простая. Робот разбивает страницу на фрагменты и пытается понять, какому запросу отвечает каждый. Заголовок — подпись к фрагменту и самая сильная подсказка. Если подпись конкретная, фрагмент получает шанс попасть в блок быстрых ответов. Если подпись — «Основная часть», фрагмент остаётся безымянным куском текста.

Иерархия H1–H3: правило, которое нарушают чаще всего

Иерархия — это вложенность, а не размер шрифта. H1 — тема всей страницы, он один. H2 — крупные подтемы. H3 — детализация внутри конкретной подтемы. Ошибка номер один: заголовок выбирают по внешнему виду. Нужен помельче — ставят H3, хотя по смыслу это новый крупный раздел.

Проверка занимает минуту: постройте из заголовков дерево. Каждый H3 должен принадлежать ближайшему H2 сверху. Если H3 «Стоимость работ» стоит под H2 «Как мы моем окна», а речь в нём о ценах на всю услугу — иерархия сломана, это самостоятельный H2.

Уровень	Сколько на странице	Что несёт	Типичная ошибка
H1	Ровно один	Тема страницы целиком	Дублирует title слово в слово или отсутствует
H2	Обычно 5–12	Самостоятельные подтемы	Пустые «Введение», «Заключение»
H3	По необходимости	Детали внутри одного H2	Выбран ради мелкого шрифта
H4 и ниже	Почти никогда	Глубокая вложенность в справочниках	Используют вместо списка

Отдельно про H1. Частая история на шаблонных сайтах: логотип обёрнут в H1 на каждой странице, а настоящий заголовок статьи сверстан как H2. Фактически главная подпись документа на всех страницах одинаковая — название компании. Такие вещи всплывают, когда делаешь аудит сайта и выгружаешь заголовки по всем URL в одну таблицу.

H1: как сформулировать, чтобы он работал

H1 отвечает на вопрос «что это за страница». Он конкретен, содержит главный смысл запроса в естественной формулировке и не пытается вместить всё сразу.

H1 и title не обязаны совпадать, и лучше, когда они не совпадают дословно. Title работает на клик в выдаче, туда часто добавляют город, цену, год. H1 читает человек, уже пришедший на страницу, — повторять город ему не нужно. Разнообразие формулировок работает в плюс: страница покрывает две близкие формы запроса вместо одной.

Чего в H1 быть не должно: перечисления через запятую в стиле «Ремонт квартир, отделка, дизайн, Москва, недорого», восклицательных знаков, обещаний «лучший» и «№1». Первое — сигнал переоптимизации, остальное снижает доверие.

H2 как вопросы пользователя

Самый быстрый способ улучшить структуру — переписать H2 в форме вопросов, которые человек реально задаёт. Не «Ценообразование», а «От чего зависит цена». Не «Особенности эксплуатации», а «Как ухаживать зимой».

Причина не в моде на вопросительные знаки. Запрос пользователя — это и есть вопрос, чаще всего в свёрнутой форме. Когда заголовок совпадает по смыслу с формулировкой запроса, соответствие фрагмента становится очевидным. Ставить знак вопроса в каждом заголовке не нужно — половину лучше оставить в утвердительной форме.

Где брать формулировки: подсказки поисковой строки, блок «Вместе с этим ищут», вопросы из переписки с клиентами, скрипты отдела продаж. Последний источник самый недооценённый — менеджеры отвечают на одни и те же вопросы каждый день и знают их дословно.

Формальный заголовок	Переписанный под вопрос	Что изменилось
Преимущества	Чем отличается от обычного варианта	Появился предмет сравнения
Стоимость	Сколько стоит и что входит в цену	Закрыт второй вопрос — состав работ
Сроки	Сколько времени занимает и от чего зависит	Заголовок обещает объяснение, а не цифру
Общая информация	Кому подходит, а кому нет	Появился смысл вместо заглушки

Длина заголовка и что в него должно попасть

Рабочий диапазон для H2 — примерно от сорока до восьмидесяти знаков. Короче — теряется конкретика. Длиннее — человек перестаёт считывать заголовок беглым взглядом, а именно так их и читают: сканируя страницу сверху вниз.

В заголовок попадает существо подтемы — предмет и уточнение. «Как выбрать» — плохо, непонятно что. «Как выбрать по мощности и площади помещения» — хорошо, видны критерии. Ключевое слово уместно, если оказалось там естественно. Втискивать его во все H2 подряд не надо: восемь заголовков с одной фразой читаются как спам и человеком, и алгоритмом.

Связь заголовков с подтемами запроса

Любой содержательный запрос раскладывается на подтемы. Пользователь хочет знать: что это, какие есть варианты, чем они отличаются, сколько стоит, как сделать самому, какие подводные камни. Это и есть каркас из H2.

Проверить полноту просто: выпишите заголовки первой десятки конкурентов в одну таблицу. Подтемы, которые есть у всех, — обязательный минимум. Подтемы, которых нет ни у кого, — ваш шанс закрыть вопрос, который остальные игнорируют: реальные ограничения, случаи, когда решение не подходит, разбор частых провалов.

Важно: каждый H2 должен быть закрыт содержанием. Заголовок «Сколько стоит» и три абзаца воды без единой цифры хуже, чем отсутствие раздела. Невыполненное ожидание — прямая дорога к возврату в выдачу.

Практический разбор: переписываем структуру страницы

Возьмём типичную страницу услуги. Было так: H1 «Наши услуги», далее H2 «О компании», H2 «Почему мы», H2 «Этапы работы», H2 «Отзывы», H2 «Контакты». Формально всё аккуратно, вложенность не сломана. Но по этому оглавлению нельзя понять ни что продают, ни для кого, ни чем это отличается от соседей.

Что делаем. H1 получает предмет: не «Наши услуги», а конкретная услуга с уточнением объекта работ. «Почему мы» разворачивается в проверяемые утверждения — что входит в работу и что не входит. Добавляются недостающие подтемы: сколько стоит и от чего зависит цена, сколько занимает по времени, что нужно от заказчика, в каких случаях работа не подойдёт. «О компании» и «Контакты» уходят из середины: это не подтемы запроса.

Результат: то же число заголовков, но каждый отвечает на конкретный вопрос. Объём текста часто даже сокращается — уходят абзацы, написанные только ради того, чтобы под заголовком-заглушкой что-то стояло. Такую переработку стоит совмещать с доработкой сайта: заголовки задают порядок блоков, а порядок блоков — это уже вёрстка.

Заголовки и блоки быстрых ответов

Блок с готовым ответом наверху выдачи формируется из фрагмента страницы. Чтобы фрагмент туда попал, он должен быть легко вырезаемым: заголовок в форме вопроса, сразу под ним — сжатый прямой ответ на два-три предложения, дальше детали.

Типичная ошибка — правильный заголовок-вопрос, а под ним разгон: «Этот вопрос волнует многих, и чтобы разобраться, нужно сначала понять историю». Вырезать из такого фрагмента нечего. Ответ идёт первым, контекст — после него. Хорошо работают заголовки, за которыми следует структурированный ответ: список шагов, таблица сравнения, точная цифра с оговоркой. То же самое я советую и на обучении SEO: сначала ответ, потом обоснование.

Тип вопроса в H2	Формат ответа сразу под заголовком	Объём
Что это такое	Определение одним предложением	1–2 предложения
Как сделать	Нумерованная последовательность шагов	4–8 пунктов
Сколько стоит	Диапазон и факторы, которые его двигают	Абзац плюс таблица
Что выбрать	Таблица сравнения по 3–4 критериям	Таблица плюс вывод
Почему не работает	Список причин от частых к редким	5–7 пунктов

Чего делать не стоит

• Ставить несколько H1 на страницу, особенно оборачивая в него логотип в шапке шаблона.
• Прятать в заголовки фразы, невидимые пользователю: нулевой размер шрифта, цвет фона. Это ловится и наказывается.
• Делать заголовками элементы интерфейса: «Меню», «Каталог», «Форма обратной связи». Это навигация, а не содержание.
• Повторять одну и ту же ключевую фразу в каждом H2 подряд.
• Использовать заголовок как приманку и не отвечать на него в тексте.
• Разбивать заголовками каждый абзац: если между H2 умещается два предложения, это рубленый текст.
• Оформлять заголовки жирным абзацем вместо тега: визуально похоже, структурно — ничего.
• Ставить год в каждый H2 ради свежести. Через полгода это работает против вас.

Частые вопросы

Обязательно ли ключевое слово в каждом H2? Нет. Достаточно, чтобы оно естественно стояло в H1 и в двух-трёх H2. Остальные заголовки раскрывают подтемы своими словами — так страница покрывает больше формулировок запроса.

Можно ли использовать вопросительные знаки в заголовках? Можно и нужно, но не во всех подряд. Разумная пропорция — примерно половина вопросов, половина утверждений. Сплошные вопросы делают страницу похожей на опросник и утомляют при чтении.

Что делать, если у страницы есть трафик, а структура плохая? Не переписывать всё за один раз. Меняйте заголовки блоками, по два-три раздела, и смотрите динамику две-три недели. Резкая перестройка может обвалить позиции по формулировкам, которые вы не отслеживали.

Влияет ли оформление заголовков на ранжирование? Размер шрифта и цвет — нет, значение имеет сам тег и его место в иерархии. Но если заголовок визуально не отличается от текста, страдает поведение: люди перестают сканировать страницу и уходят.

Сколько H2 нужно в статье на десять тысяч знаков? Обычно семь-двенадцать. Меньше — читатель тонет в сплошных абзацах, больше — материал дробится на огрызки. Ориентир не число, а законченная мысль в каждом разделе.

Чеклист

• На странице ровно один H1, он виден пользователю и содержит предмет страницы.
• H1 и title не совпадают дословно.
• Все H3 логически принадлежат ближайшему H2 сверху.
• По одному оглавлению из заголовков понятно, о чём страница и на какие вопросы отвечает.
• Нет заголовков-заглушек: «Введение», «Основная часть», «Заключение», «Общая информация».
• Минимум треть H2 сформулирована как реальный вопрос пользователя.
• Длина большинства H2 — сорок-восемьдесят знаков.
• Под заголовками-вопросами прямой ответ идёт первым абзацем, без разгона.
• Каждый заголовок закрыт содержанием, а не водой.
• Одна ключевая фраза не повторяется более чем в трёх заголовках.
• Заголовки набраны тегами, а не жирным текстом.
• Подтемы конкурентов проверены: обязательные закрыты, одна уникальная добавлена.

Заголовки — самая дешёвая правка из тех, что дают заметный результат: вы берёте уже написанное и раскладываете по честным подписям. Если готовите материалы регулярно, закладывайте структуру сразу в техническое задание — так SEO-статьи получаются с рабочим скелетом с первого раза. А когда сомневаетесь, попадает ли структура в спрос, быстрее один раз разобрать её на SEO-консультации, чем перебирать формулировки вслепую.

Если нужно вывод сайта в ТОП Яндекса — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.