Как количество страниц влияет на позиции сайта

Количество страниц влияет на позиции сайта не напрямую, и это первое, что стоит усвоить, прежде чем заказывать двести текстов: тысяча пустых страниц не поднимет никуда, а десять сильных вполне могут. Связь всё же есть, но идёт она через охват спроса. Сайт из двенадцати страниц физически не способен отвечать на шестьдесят разных потребностей — не потому, что мало, а потому, что отвечать нечем.

Ниже — где проходит граница между полезным ростом и генерацией мусора, как посчитать нужное именно вам число страниц, что делать при нехватке и что делать при избытке. Оба состояния встречаются одинаково часто, и лечатся они противоположными действиями, поэтому сначала надо понять, в каком вы находитесь.

Позиции считаются по странице, а не по сайту

Это основа, из которой следует всё остальное. В выдачу попадает конкретный адрес, а не ресурс целиком. Одна страница претендует на одну группу близких по смыслу запросов — тех, по которым в топе стоят одни и те же документы.

Отсюда арифметика: сколько групп запросов в вашей нише, столько страниц и требуется. Типичная картина у сайта услуг: двенадцать страниц, а собранное и сгруппированное ядро даёт шестьдесят групп. Значит, на сорок восемь потребностей ответить нечем, и никакая доработка существующих двенадцати это не исправит — нельзя одной страницей закрыть запросы, которые в выдаче разведены по разным типам документов.

Обратная ошибка встречается не реже. Сайт из восьмисот страниц, где ядро даёт те же шестьдесят групп: страницы дублируют друг друга, конкурируют между собой и тянут вниз оценку всего ресурса. Здесь наращивание — прямой вред, а работа состоит в сокращении.

Когда рост числа страниц помогает

Новая страница усиливает сайт только при выполнении нескольких условий одновременно.

• Она закрывает группу запросов, которая раньше не была закрыта. Не «ещё одна статья по теме», а ответ на конкретную потребность, для которой на сайте не было подходящего документа.
• Она отличается по существу. Разница в замене города, синонима или порядка слов — это не отличие, а дубль с точки зрения оценки.
• Её тип совпадает с типом выдачи. Если по запросу в топе каталоги, страница-статья не попадёт в отбор, сколько бы её ни улучшали.
• На неё есть внутренние ссылки. Страница без входящих ссылок — сирота: она получает минимум веса и почти не ранжируется, даже будучи в индексе.
• Она реально индексируется. Проверяется поиском по уникальной цитате из её текста, а не строкой в отчёте.
• За ней есть спрос. Проверка частотности до написания занимает минуту и отсекает половину бесполезной работы.

Если хотя бы одно условие не выполнено, страница либо не сработает, либо навредит. Причём вредит она не сама по себе, а тем, что увеличивает долю неработающего содержимого.

Когда рост числа страниц вредит

Что делают	Что получают на самом деле
Создают страницу под каждую словоформу запроса	Каннибализацию: свои же страницы конкурируют друг с другом, и ни одна не выходит наверх
Оставляют открытыми страницы фильтров, меток и сортировок	Десятки тысяч дублей и растрату бюджета обхода на служебные адреса
Размножают один текст по названиям городов	Малополезные страницы и риск склейки сайтов как аффилиатов
Заказывают по двадцать поверхностных статей в месяц	Оценку ресурса как малополезного — она распространяется на весь сайт, включая сильные страницы
Плодят категории с одним товаром	Пустые разделы, которые ухудшают и поведение людей, и оценку структуры
Публикуют версии страниц для печати и служебные копии	Точные дубли, из которых поисковик выбирает не тот адрес, который вам нужен

Отдельно про последствия. У обеих крупных поисковых систем оценка качества работает на уровне всего сайта. Массив пустых страниц тянет вниз и те, что написаны хорошо, — именно поэтому владелец не понимает, почему сильная статья не выходит из-под сотого места, хотя лучше конкурентов.

Бюджет обхода: почему новые страницы не индексируются

Робот обходит ограниченное количество адресов за визит. Этот лимит зависит от того, насколько ваш сайт для системы важен и насколько быстро он отвечает. Если половина обхода уходит на дубли фильтров, пагинацию и служебные адреса, новые полезные страницы попадают в индекс месяцами.

Смежный материал по теме — «Как хостинг влияет на позиции в поиске и количество звонков: разбор на пальцах».

Проверяется это в панели вебмастера сравнением трёх чисел: сколько страниц на сайте, сколько в обходе и сколько в поиске. Большой разрыв между обходом и поиском означает, что робот тратит силы не на то. Разрыв между сайтом и обходом — что до части страниц он вообще не доходит.

Помогу с продвижением: комплексное продвижение сайта — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Что расходует бюджет впустую чаще всего:

1. Адреса с параметрами сортировки и фильтрации, не закрытые от индексации.
2. Внутренние поисковые запросы, попадающие в адресную строку.
3. Бесконечная пагинация и календарные архивы.
4. Цепочки переадресаций: робот тратит запрос на каждое звено.
5. Медленные ответы сервера — чем дольше отдаётся страница, тем меньше их обойдут.
6. Страницы, отдающие ошибки, на которые продолжают вести внутренние ссылки.

Освобождённый бюджет даёт заметный эффект без единой новой страницы: то, что уже написано, наконец попадает в поиск. Порядок действий здесь простой. Сначала выгружаете журнал сервера или отчёт по обходу и смотрите, на какие адреса робот тратит больше всего запросов. Почти всегда в верхних строчках оказывается то, что вы вообще не считали страницами: комбинации фильтров, сортировки, пустые результаты внутреннего поиска. Дальше эти адреса закрываются от индексации, а внутренние ссылки на них убираются — закрыть в файле правил, но продолжать ссылаться внутри сайта означает продолжать тратить бюджет. Последний шаг — убрать цепочки переадресаций: каждое лишнее звено это отдельный запрос робота, а на старых сайтах такие цепочки из трёх-четырёх звеньев встречаются десятками.

Как посчитать, сколько страниц нужно именно вам

Считается это один раз и по понятной схеме.

1. Соберите запросы по нише. Вордстат, подсказки поиска, отчёт по запросам в вебмастере, названия товаров и услуг конкурентов.
2. Сгруппируйте. Принцип простой: если по двум запросам в топе стоят одни и те же страницы, это одна группа. Делать вручную для сотни запросов долго, но для первой оценки достаточно проверить выборочно.
3. Разметьте группы по типу. Коммерческие с намерением купить, информационные, навигационные. Тип определяет, какая страница нужна.
4. Сопоставьте со своими страницами. Каждой группе должна соответствовать одна ваша страница. Не соответствует — дырка. Соответствуют две — каннибализация.
5. Получите план. Разница между числом групп и числом закрытых групп и есть план работ. У среднего сайта услуг это 20–50 новых страниц, у магазина — переработка структуры категорий.

Эта работа делается до написания текстов, а не после. Порядок «сначала напишем сто статей, потом посмотрим» приводит к тому, что половина написанного закрывает одни и те же группы, а половина спроса остаётся неохваченной.

С чего начинать при нехватке страниц

Очередь	Какие страницы	Почему так
Первая	Группы с прямым коммерческим намерением: услуга плюс уточнение, товар плюс характеристика	Быстрее всего превращаются в обращения, окупают работу в первую очередь
Вторая	Запросы с указанием города и района, если бизнес привязан к месту	Низкая конкуренция и высокая готовность к покупке
Третья	Информационные запросы, которые ведут к покупке: «как выбрать», «чем отличается», «сколько стоит»	Собирают аудиторию на этапе выбора и передают её на коммерческие страницы
Четвёртая	Сравнения и разборы конкретных проблем	Работают на доверие и дают материал для внутренних ссылок
Последняя	Общая теория и широкие темы	Максимальная конкуренция, минимальная отдача, часто вообще не нужны

Темп важнее рывка. Пять содержательных страниц в месяц на протяжении года дают больше, чем шестьдесят за один месяц: и по качеству, и потому, что резкий скачок числа страниц у молодого сайта сам по себе выглядит подозрительно. Есть и практическая причина: работая порциями, вы видите отдачу от первых страниц раньше, чем напишете последние, и успеваете скорректировать подход. При единовременной заливке шестидесяти материалов ошибка в понимании спроса тиражируется на все шестьдесят, и переделывать придётся тоже все.

Если нужны детали, смотрите «Влияет ли трафик на позиции сайта».

Ещё один момент, который обычно упускают: новую страницу нужно не только опубликовать, но и довести до попадания в поиск. Это отдельная работа — поставить внутренние ссылки, проверить, что адрес попал в карту сайта, убедиться через месяц, что страница находится по цитате. Без этого шага часть написанного просто оседает мёртвым грузом, и владелец делает неверный вывод, что тексты не работают.

Что делать, если страниц слишком много

Обратная задача встречается у сайтов старше трёх лет и у магазинов. Порядок такой же последовательный.

• Соберите полный список адресов любым краулером и сопоставьте с данными о переходах за год.
• Разметьте. Страницы с переходами — рабочие. Без переходов, но с продажами или звонками — нужные. Без того и другого — кандидаты на переработку.
• Объедините близкие. Пять слабых материалов на смежные темы почти всегда лучше сводятся в один сильный, со старых адресов ставится переадресация — накопленное не теряется.
• Закройте служебное. Фильтры, сортировки, метки, внутренний поиск, версии для печати.
• Удалите пустое. Заглушки, категории без товаров, тестовые страницы. С переадресацией на ближайший подходящий раздел.
• Проверьте результат через месяц по числу страниц в обходе и в поиске: правильная чистка сокращает первое и увеличивает второе.

Почему нельзя равняться на число страниц конкурента

Распространённый ход: посмотреть, сколько страниц у лидера выдачи, и поставить себе такую же цель. Он не работает по нескольким причинам.

Во-первых, у конкурента может быть другой тип бизнеса при внешнем сходстве: агрегатор с тысячами карточек и студия с десятью услугами решают разные задачи, и число страниц у них разное по определению. Во-вторых, часть страниц лидера может вообще не участвовать в поиске — вы видите общее количество, а не работающее. В-третьих, у старого сайта накоплено доверие, которое позволяет ему держать материалы, за которые молодой получил бы понижение.

Смотреть на конкурента полезно иначе: не сколько у него страниц, а какие именно группы запросов он закрывает и какими типами документов. Это даёт готовую карту спроса, а число выводится из неё само.

Связи между страницами важнее их количества

Сорок страниц, связанных в осмысленную структуру, работают лучше сотни разрозненных. Причина в том, как распределяется внутренний вес: он приходит на сайт извне и растекается по ссылкам. Страница, до которой нельзя добраться кликами с главной, получает крохи, сколько бы её ни улучшали.

Что проверить в первую очередь:

Подробнее об этом — в статье «Как ошибка 404 влияет на позиции сайта».

• Глубина вложенности. До любой важной страницы должно быть не больше трёх кликов от главной. Всё, что дальше, робот обходит реже, а люди почти не находят.
• Сироты. Соберите список адресов из карты сайта и список адресов, на которые есть внутренние ссылки. Разница — это страницы, которые существуют формально. На типичном сайте, который наполняли несколько лет, их бывает треть.
• Направление веса. Ссылки должны вести в основном на коммерческие страницы, а не на служебные. Стандартная ошибка — сквозные ссылки на политику обработки данных и условия, которые получают вес со всех страниц сразу и никому его не отдают.
• Текст ссылки. Он говорит системе, о чём страница-получатель. Ссылки вида «читать далее» и «подробнее» не передают ничего, кроме веса.
• Связь информационных страниц с коммерческими. Статья, которая собирает людей на этапе выбора, должна вести на страницу услуги — иначе она приводит читателей, а не клиентов.

Практический приём: после публикации каждой новой страницы поставьте на неё две-три ссылки с уже работающих материалов по смыслу. Это занимает десять минут и ускоряет попадание в поиск сильнее, чем ручная отправка на переобход.

Частые вопросы

Сколько страниц должно быть у сайта услуг? Столько, сколько групп запросов вы хотите закрыть, плюс обязательные страницы: контакты, оплата, доставка, о компании. Для типичного локального бизнеса это обычно 25–60 страниц. Меньше двадцати — почти наверняка недобор охвата, больше двухсот при узкой услуге — повод проверить, нет ли дублей.

Правда ли, что чем больше статей в блоге, тем лучше? Неправда в такой формулировке. Лучше становится от статей, которые закрывают неохваченный спрос и приводят людей на коммерческие страницы. Двадцать пересказов чужих материалов в месяц ухудшают положение сайта, а не улучшают.

Как быстро новые страницы начинают работать? Попадание в индекс — от нескольких дней до нескольких недель в зависимости от бюджета обхода. Появление в выдаче на видимых позициях — обычно два-четыре месяца. Ускоряет процесс не переобход, а внутренние ссылки с уже работающих страниц.

Вредно ли удалять страницы? Вредно удалять работающие. Удаление неработающих с корректной переадресацией — обычная гигиена, и трафика вы не теряете, потому что его и не было. Единственное правило: не удаляйте страницы, на которые ведут внешние ссылки, — их лучше переадресовать на близкую по смыслу.

Что делать с товарами, которых нет в наличии? Не удалять и не оставлять как есть. Правильная схема: страница остаётся, на ней честно указано, что товара нет, и предложены аналоги. Так вы сохраняете позиции и не теряете человека. Массовое удаление карточек при смене ассортимента — частая причина резкого падения трафика в магазинах.

Влияет ли объём текста на странице? Влияет полнота ответа, а не число знаков. Страница должна закрывать вопрос человека без необходимости идти дальше. Иногда для этого нужно две тысячи знаков, иногда пятнадцать. Добивание объёма ради нормы даёт обратный эффект: текст становится водянистым, и люди уходят.

Коротко

• В выдачу попадает страница, а не сайт: сколько групп запросов в нише, столько страниц и нужно.
• Новая страница помогает только если закрывает незакрытую группу, отличается по существу, совпадает по типу с выдачей и имеет внутренние ссылки.
• Дубли по словоформам, размножение по городам и поверхностные статьи создают массив малополезного, который тянет вниз весь сайт.
• Бюджет обхода тратится на служебные адреса — освободив его, вы получаете индексацию уже написанного без единой новой страницы.
• Нужное число страниц считается через группировку запросов и сопоставление групп с существующими страницами; разница и есть план работ.
• При избытке страниц работа обратная: объединение слабых, закрытие служебного, удаление пустого с переадресацией.

Спроектировать структуру под реальный спрос — то, с чего вообще начинается работа над сайтом, и ошибка на этом шаге стоит дороже всех последующих. На SEO-консультации посмотрим, сколько групп запросов в вашей нише, сколько из них закрыто и в каком порядке закрывать остальные.

5:21