Как количество страниц влияет на позиции сайта

Анатолий Кузнецов

SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Автор блога hozyindachi.ru о продвижении и доработке сайтов.

Ко мне почти каждый месяц приходят с одной формулировкой: «У конкурента двенадцать тысяч страниц, у нас восемьсот — вот он и выше». Логика кажется железной: больше страниц — больше охвачено запросов — больше трафика. Я в SEO с 2005 года и видел десятки сайтов, где рост числа страниц в разы не дал ни одного дополнительного визита, а иногда уронил и то, что было. Разберу, как количество страниц связано с позициями и какой показатель смотреть вместо общего числа URL.

Почему «больше страниц — выше позиции» звучит логично и всё равно неверно

Путаница возникает из-за подмены причины и следствия. Крупные сайты в тематике почти всегда имеют и много страниц, и хорошие позиции. Но много страниц у них не потому, что они наращивали объём ради объёма, а потому что за годами работы накопился реальный ассортимент, реальные услуги, реальные материалы. Объём здесь — след от роста бизнеса, а не двигатель роста позиций.

Ранжирование работает на уровне отдельного документа. Поисковая система сравнивает конкретную страницу с конкретным запросом: насколько она отвечает, насколько удобна, насколько ей доверяют. Наличие рядом ещё десяти тысяч страниц не добавляет этой конкретной странице релевантности. Оно может добавить ей внутреннего веса, если те страницы качественные и правильно связаны, и может отнять — если они пустые и размывают структуру.

Что на самом деле измеряется: доля страниц, получающих показы

Показатель, который я смотрю первым при разборе любого сайта, — какая доля проиндексированных страниц получает показы в поиске за квартал. Не клики, а именно показы: клики зависят от позиции и сниппета, а показы говорят о том, признана страница релевантной хоть какому-то запросу или нет. Ориентиры примерно такие.

Границы не догма: у маркетплейса с длинным хвостом карточек нормальные значения ниже, у сайта услуг на сорок страниц — выше. Принцип один: если доля падает по мере роста числа страниц, вы наращиваете балласт, а не охват.

Как посчитать эту долю у себя

Считается без платных сервисов. В Яндекс.Вебмастере это статистика поисковых запросов с выгрузкой страниц, в Google Search Console — отчёт по эффективности с группировкой по страницам за девяносто дней. Обе выгрузки дают список URL, которые хотя бы раз показались.

Дальше нужен второй список — все проиндексированные страницы. В Вебмастере это раздел с индексированием и выгрузкой обхода, в Search Console — отчёт по индексации. Вычитаете один список из другого и получаете перечень страниц, которые в индексе есть, а спроса не закрывают.

Практический разбор: сайт услуг, который вырос и просел

Типовая картина, которую я разбирал не один раз. Сайт компании, работающей в нескольких регионах. Было около ста двадцати страниц: услуги, посадочные под города, блог. Дальше подрядчик предложил «закрыть весь семантический хвост» и за квартал сделал примерно девятьсот страниц вида «услуга плюс район города», где менялось название района и пара соседних формулировок.

Через два месяца в индекс попало около шестисот, показы получили меньше сотни, а трафик на основные страницы услуг пополз вниз. Санкций в панелях не было — просто позиции по коммерческим запросам съехали на пять-восемь пунктов. Причин оказалось три. Шаблонные районные страницы конкурировали с основными за один запрос, и обе теряли накопленные сигналы. Перелинковка была сделана сквозным блоком со всех страниц на все, и вес основных документов размазался по девятистам почти одинаковым URL. Доля страниц с показами упала с шестидесяти процентов до десяти.

Что сделали: оставили около сорока районных страниц, где спрос действительно проверялся по данным Вордстата и где было что написать конкретного (адреса объектов, сроки выезда, особенности), остальные склеили редиректами на основные услуги. Сквозной блок ссылок убрали, оставили точечную перелинковку. Позиции по коммерческим запросам вернулись за полтора месяца, а сорок оставленных страниц дали дополнительный трафик — уже осмысленный.

Когда расширение структуры действительно оправдано

Расширять структуру нужно, и я против этого не выступаю. Вопрос в том, что служит основанием. Ниже — критерии, по которым я решаю, создавать новую страницу или нет.

Главный тест простой: могу ли я написать на новой странице хотя бы три абзаца, которых физически не может быть на существующей? Если нет — страница не нужна, нужен раздел внутри имеющейся. Этот вопрос я задаю на каждой SEO-консультации, и в половине случаев планируемое расширение на двести страниц после него сжимается до пятнадцати.

Чем опасна массовая генерация страниц

Массовая генерация — это когда страницы создаются по шаблону из справочника: города, районы, марки, размеры, сочетания параметров. Технически это делается за день, и соблазн велик. Проблемы приходят с задержкой в один-три месяца, и потому связь с причиной часто не улавливают.

Отдельно про генерацию нейросетями. Проблема не в происхождении текста, а в том, что генерация снимает естественное ограничение: раньше подрядчик физически не мог написать девятьсот страниц, теперь может. Ограничитель должен стоять не на способе производства, а на вопросе «есть ли на эту страницу отдельный спрос и отдельное содержание».

Как расширять структуру без риска

Порядок, который я применяю на проектах, выглядит так. Сначала собирается спрос и группируется по схожести выдачи — запросы, у которых в топе одни и те же страницы, идут в одну группу. Каждая группа становится кандидатом на одну страницу, не больше. Затем группы сортируются по частотности и по тому, есть ли что сказать по существу.

Дальше выкладка идёт партиями. Не девятьсот страниц разом, а пятнадцать-тридцать, и через шесть-восемь недель смотрим долю страниц с показами в этой партии. Если она выше половины — продолжаем и делаем следующую партию по той же схеме. Если ниже трети — разбираемся, что не так: содержание, шаблон, перелинковка, конкуренция с существующими разделами.

Ошибка на двадцати страницах правится за неделю, ошибка на девятистах — за квартал и с потерями. Если в компании нет ресурса на регулярную подготовку материалов, честнее заказать SEO-статьи под конкретные группы запросов, чем закрывать хвост шаблонами.

Чего делать не стоит

• Сравнивать себя с конкурентом по числу страниц. Это метрика, которая ничего не говорит о качестве и структуре. У конкурента с двенадцатью тысячами страниц работать может тысяча.
• Ставить план «плюс N страниц в месяц». План по объёму всегда выполняется за счёт качества — это закон, а не исключение.
• Плодить страницы под словоформы. «Купить», «заказать», «цена», «стоимость» по одной услуге — это одна страница, а не четыре.
• Закрывать балласт в robots.txt вместо решения. Запрет обхода мешает роботу увидеть редирект или canonical.
• Удалять всё подряд после чистки. Страницы с показами, пусть и малыми, склеиваются редиректом на близкие по смыслу, а не отдаются под 404.
• Расширяться, не починив базу. Если основные разделы слабые и медленные, новые страницы унаследуют те же проблемы. Аудит сайта перед расширением экономит месяцы.

Частые вопросы

Сколько страниц должно быть у сайта услуг? Столько, сколько у вас реальных услуг, помноженное на количество регионов, где вы действительно работаете и можете это подтвердить содержанием. Для большинства компаний это от тридцати до двухсот страниц плюс блог. Число само по себе не цель.

Если удалить лишние страницы, позиции упадут? Позиции упадут по тем запросам, по которым удалённые страницы получали показы, — поэтому такие страницы не удаляют, а склеивают редиректом. Страницы без показов за полгода можно убирать почти без последствий, но всё равно партиями и с наблюдением.

Влияет ли количество страниц на скорость индексации новых? Косвенно да. Робот распределяет обход по сайту, и если большая часть URL — балласт, до новых страниц он доходит реже. После чистки индексация новых материалов обычно ускоряется.

Помогают ли теговые страницы в блоге? Помогают, когда тег совпадает с реальным запросом и на нём собрано хотя бы пять-семь материалов. Автоматические теги по одному-двум ключевым словам из статьи — типичный источник сотен пустых страниц.

Может ли большой сайт ранжироваться хуже маленького? Постоянно так и происходит. Сайт на сорок проработанных страниц регулярно обходит сайт на четыре тысячи шаблонных, потому что каждая из сорока отвечает на запрос лучше. Это особенно заметно в региональной выдаче и при GEO-продвижении, где решает конкретика, а не масштаб.

Чеклист

• Выгрузил список проиндексированных страниц из Вебмастера и Search Console.
• Выгрузил список страниц с показами за девяносто дней.
• Посчитал долю страниц с показами и записал её как базовую метрику.
• Разложил страницы без показов на группы: дубли, пагинация, теги, тонкие карточки.
• Проверил каннибализацию: нет ли двух страниц под один запрос.
• Склеил редиректами близкие по смыслу страницы, оставив по одной на группу спроса.
• Убрал сквозные блоки ссылок на все страницы подряд.
• Для каждой планируемой новой страницы ответил на вопрос: есть ли три абзаца, которых не может быть на существующей.
• Разбил план расширения на партии по пятнадцать-тридцать страниц.
• Назначил контрольную точку через шесть-восемь недель после каждой партии.
• Проверил, что доля страниц с показами не падает от партии к партии.
• Если техническая база слабая — поставил доработку сайта в приоритет перед расширением структуры.

Итог простой. Количество страниц — не фактор ранжирования и не цель. Работает доля страниц, которые закрывают спрос. Наращивать её можно двумя путями: улучшать существующие документы и добавлять новые там, где есть отдельная потребность и отдельное содержание.

Если нужно продвижение сайтов от Анатолия Кузнецова — помогу вывести сайт в топ Яндекса и удержать позиции.

Увеличьте позиции и продажи вашего сайта

Профессиональное SEO-продвижение с гарантией результата. Выберите подходящую услугу:

01 Бесплатный аудит сайта 02 SEO-продвижение 03 Создание сайтов 04 SEO-статьи для сайта

Получить консультацию

Остались вопросы по продвижению?

Меня зовут Анатолий Кузнецов, я SEO-оптимизатор с 20-летним стажем. Разберу ваш сайт, отвечу на вопросы и подскажу, что улучшить для роста позиций в Яндексе и Google.

Связаться со мной →