Как проверить домен сайта

Проверить домен нужно до того, как деньги ушли продавцу, а не после — иначе выясняется, что пару лет назад на этом имени крутилось зеркало казино, и новый сайт не заходит в индекс месяцами, сколько бы контента вы туда ни залили. Ко мне регулярно приходят с одинаковой формулировкой: «купили красивое имя с историей, сделали сайт, а он не растёт». В большинстве случаев причина видна за двадцать минут работы с бесплатными инструментами — если знать, куда смотреть и в каком порядке.

Ниже — рабочий порядок проверки для трёх разных ситуаций: вы берёте освобождающийся или перекупаемый домен, вы покупаете готовый работающий сайт целиком, вы аудируете собственный домен, который уже несколько лет в работе. Задачи пересекаются процентов на семьдесят, но приоритеты в них разные.

Три разные задачи, которые называют одним словом

Фраза «проверка домена» в разговоре означает как минимум три непохожие процедуры, и путаница между ними стоит дороже всего.

• Перед покупкой имени. Домен освободился или продаётся на аукционе. Сайта на нём сейчас нет. Главный вопрос — что на нём было раньше и не тащит ли он за собой шлейф санкций.
• Перед покупкой готового сайта. Есть трафик, есть индекс, есть выручка. Домен здесь — только один из проверяемых слоёв, дальше идут аналитика, контент, техника и юридическая сторона сделки.
• Аудит своего домена. Сайт ваш, вопрос не в истории, а в текущем состоянии: не истекает ли регистрация, кто администратор, нет ли нарушений, правильно ли склеены зеркала.

Дальше я разбираю проверки по отдельности, а в разделе про чек-лист собираю их в последовательность с отметкой, что критично для каждой из трёх ситуаций.

Общая карта проверок: что, чем и что настораживает

Эту таблицу я держу перед глазами, когда смотрю незнакомый домен. Она отвечает на вопрос «а всё ли я посмотрел».

Что проверяем	Чем	Что настораживает
История содержимого	web.archive.org, archive.ph	Смена тематики, автогенерённые простыни, снимки на иностранных языках
Присутствие в поиске	Оператор site:, поиск по названию	Ноль страниц в индексе при живом сайте
Санкции и нарушения	Яндекс.Вебмастер, Search Console	Раздел «Безопасность и нарушения» непустой
Ссылочный профиль	Ahrefs, Megaindex, Serpstat, Linkpad	Резкие всплески, нетематичные доноры, коммерческие анкоры
Данные регистрации	Whois регистратора, whois в терминале	Администратор — подрядчик, близкая дата окончания, следы простоя
Коды ответов и зеркала	curl -sIL	Цепочки редиректов, доступность всех четырёх версий адреса
Сертификат	openssl s_client	Срок меньше двух недель, не покрыт www, разорванная цепочка
Скорость ответа	curl -w с таймингами	TTFB выше секунды на пустой странице
Вредоносный код	VirusTotal, Safe Browsing, Вебмастер	Любая пометка о заражении, скрытые ссылки в исходнике
Спамные базы	Spamhaus DBL, SURBL	Домен или IP в чёрных списках
Товарные знаки	Реестры ФИПС, поиск компаний	Имя совпадает с чужим брендом в вашем классе МКТУ

История домена в веб-архиве: как читать снимки

Открываете web.archive.org/web/*/example.ru и смотрите не на отдельный снимок, а на календарь целиком. Первое, что нужно понять, — плотность и непрерывность. Домен, который архив снимал каждый месяц десять лет подряд, и домен с тремя снимками за всю историю — это разные истории, даже если дата регистрации у них одинаковая.

Что смотреть по шагам:

1. Год первого снимка. Он часто отличается от даты в whois — и как раз показывает, когда домен начал реально работать.
2. Дыры в календаре. Год без снимков обычно означает парковку, заглушку регистратора или отвал хостинга.
3. Смена тематики. Открываете снимок из каждого года и сравниваете, о чём сайт. Магазин запчастей, ставший клиникой, ставший блогом о криптовалюте, — плохая история.
4. Язык. Внезапные снимки на английском, китайском или индонезийском на русском домене почти всегда означают, что домен перепродавали и использовали под сетки.
5. Признаки дорвея: страницы из сплошного списка ключевых фраз, тексты без абзацев и структуры, десятки исходящих ссылок в подвале, редиректы прямо в снимке, шаблон вида «главная + тысяча однотипных страниц по городам».
6. Признаки гемблинга и серых тематик: даже если снимков мало, названия страниц в архиве часто выдают тему.

Отдельно проверьте, есть ли в архиве версии внутренних страниц. Если архив знает только главную, а внутренних нет вообще, домен, скорее всего, всю жизнь простоял с заглушкой.

Почему возраст домена сам по себе ничего не даёт

«Домен две тысячи девятого года» звучит солидно и часто становится единственным аргументом продавца. На практике дата регистрации не работает как самостоятельный фактор ранжирования. Значение имеет накопленная история, а это совсем другой набор вещей.

Параметр	Что реально значит	Как проверить
Дата регистрации	Почти ничего, если домен простаивал	Whois, поле created
Непрерывность работы сайта	Много: поиск помнит домен как живой проект	Календарь веб-архива
Постоянство тематики	Много: накопленные сигналы применимы к новому сайту	Сравнение снимков по годам
Живые входящие ссылки	Много, если доноры тематичные и не куплены пачкой	Ahrefs, Megaindex, Linkpad
Наличие страниц в индексе	Показывает, что домен не под фильтром	Оператор site:
Периоды простоя	Обнуляют накопленное, особенно длинные	Дыры в архиве, история whois

Простой домена — самый недооценённый пункт. Год-полтора с заглушкой обычно означают, что почти все внешние ссылки успели отвалиться, а поиск переоценил домен как новый. Покупать такое имя ради «возраста» смысла нет: вы платите наценку за цифру в whois и получаете то же самое, что при регистрации свежего имени, только дороже.

Есть ли сайт в поиске: индекс и запрос по названию

Две минуты, которые отсеивают половину проблемных вариантов.

• Оператор site: вбиваете site:example.ru в Яндексе и в Google. Смотрите порядок цифр: десятки, сотни, тысячи страниц. Ноль при живом сайте — красный флаг.
• Запрос по названию. Ищете точное название сайта или компании. Живой сайт без санкций находится по своему имени на первом месте. Если по названию выходят каталоги, отзовики и агрегаторы, а самого сайта нет — почти наверняка санкции.
• Точная фраза из главной. Берёте уникальное предложение из текста и ищете его в кавычках. Сайта нет в выдаче — страница не в индексе или под фильтром. Заодно увидите, не скопирован ли текст с чужого ресурса.
• Сверка объёмов. Считаете страницы в карте сайта и сравниваете с числом в индексе. Разрыв в разы означает либо технические проблемы, либо отсев малополезного.

Числа, которые показывает оператор site:, приблизительные, и сравнивать их между поисковиками бессмысленно. Но динамика и порядок величины работают отлично: если в Яндексе сорок страниц, а в Google четыре тысячи, это повод искать дубли и мусорные адреса.

Санкции: что видно снаружи и что только изнутри

Снаружи, без доступов, вы видите только следствия: пропажу из выдачи по бренду, пустой индекс, обрушенную видимость по запросам в сервисах позиций. Причину показывает панель вебмастера.

В Яндекс.Вебмастере это раздел «Диагностика» → «Безопасность и нарушения». В Google Search Console — «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности». Формулировки, которые там встречаются чаще всего:

• Малополезный контент, SEO-тексты и переспам — типовая история для сайтов, наполнявшихся ради ключей.
• Накрутка поведенческих факторов — самая тяжёлая: снимается долго и не всегда.
• Аффилиат — несколько сайтов одной компании конкурируют по одним запросам.
• Некачественные исходящие или входящие ссылки.
• Взрослый контент, вредоносное ПО, введение пользователя в заблуждение.

Требуйте доступ в Вебмастер до сделки, а не скриншот. Скриншот делается за минуту в графическом редакторе, доступ — нет. Хороший компромисс: продавец добавляет вас как пользователя с правами на чтение на время проверки. Если продавец отказывается давать доступ, объясняя это «безопасностью», трактуйте отказ как ответ на вопрос о санкциях.

Ссылочный профиль: объём, доноры, анкоры, всплески

Ссылки — та часть истории, которая не стирается со сменой контента. Их и проверяют.

Тему разбирал отдельно: «Как проверить SEO сайта».

1. Считайте домены, а не ссылки. Пять тысяч ссылок с восьми доменов — это восемь доменов. Сквозные ссылки в подвалах и виджетах раздувают цифру и ничего не значат.
2. Смотрите тематику доноров. Открывайте случайные двадцать доменов из списка руками. Если это форумы про всё сразу, каталоги без модерации и сайты на иностранных языках, профиль покупной.
3. Разбирайте анкоры. Здоровое распределение — большинство безанкорных, брендовых и адресных, плюс небольшая доля разбавленных коммерческих. Если половина ссылок с точным коммерческим вхождением, домен закупали пачками, и это видно поиску не хуже, чем вам.
4. Ищите всплески. График прироста ссылающихся доменов должен быть более-менее ровным. Вертикальная стена за неделю с последующим обвалом — типичный след арендованных ссылок или прогона.
5. Проверяйте живость. Часть ссылок в сервисах давно мертва. Откройте десяток страниц-доноров и убедитесь, что ссылка на месте и не закрыта в noindex.

Для своего домена то же самое доступно бесплатно: Вебмастер, раздел «Ссылки» → «Внешние ссылки», там же выгрузка. Для чужого придётся пользоваться платными сервисами, но базовой картины из бесплатных лимитов Megaindex или Linkpad обычно хватает, чтобы принять решение.

Данные регистрации: whois, даты, простои

Whois по российским зонам отдаёт немного, но эти поля важны. В терминале:

whois example.ru

Что читаем:

• created — дата регистрации. Сравните её с первым снимком в архиве: большой разрыв означает, что домен долго стоял пустым.
• paid-till — дата окончания оплаты. Меньше месяца до конца — либо владелец забил, либо домен готовят к освобождению.
• free-date — дата, когда домен уйдёт в свободную продажу, если не продлить.
• registrar — регистратор. Влияет на процедуру передачи прав.
• state — статусы. REGISTERED, DELEGATED, VERIFIED — норма. Появление NOT DELEGATED означает, что домен отключен от DNS. Статусы вида clientHold, redemptionPeriod в международных зонах — тревога.
• Тип владельца. Для физлиц в зоне .ru данные скрыты по закону, у юрлиц видно название организации. Строка org: ООО ..., не совпадающая с продавцом, — повод задать вопрос.

Помогу с продвижением: продвижение сайтов белыми методами — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

История whois по международным зонам есть в платных сервисах и показывает смену владельцев. По .ru такой истории публично нет, и здесь архив снимков заменяет её: смена шаблона и тематики почти всегда совпадает со сменой хозяина.

Технические проверки: коды ответов через curl

Всё, что ниже, работает в любом терминале macOS и Linux, а в Windows — в PowerShell через curl.exe.

Заголовки главной страницы:

curl -sI https://example.ru

Полная цепочка редиректов с кодами и адресами:

curl -sIL https://example.ru | grep -i "^HTTP/\|^location"

Тайминги и код одной строкой:

curl -s -o /dev/null -w "code=%{http_code} dns=%{time_namelookup} connect=%{time_connect} ttfb=%{time_starttransfer} total=%{time_total}\n" https://example.ru

Проверка несуществующей страницы — обязательно должен быть 404, а не 200 с текстом «страница не найдена»:

curl -s -o /dev/null -w "%{http_code}\n" https://example.ru/proverka-404-stranicy-xyz

Проверка ответа для поискового робота — так ловится клоакинг, когда роботу отдают одно, а человеку другое:

curl -s -A "Mozilla/5.0 (compatible; YandexBot/3.0)" https://example.ru | head -50

Ответ сервера сравните с тем, что видно в браузере. Расхождение в тексте, появление лишних ссылок или редирект только для бота — сразу отказ от сделки.

Склейка зеркал: www, без www, http и https

У любого адреса есть минимум четыре версии, и все они должны сводиться к одной. Проверяются они одинаково:

for u in http://example.ru http://www.example.ru https://example.ru https://www.example.ru; do echo "== $u"; curl -sIL "$u" | grep -i "^HTTP/\|^location"; done

Что должно получиться: три версии отвечают 301 и ведут на четвёртую одним шагом, четвёртая отвечает 200. Что встречается на практике и требует правки:

• Двойные и тройные редиректы: http без www → http с www → https с www → https без www. Каждый лишний шаг теряет время и часть веса.
• Две версии отвечают 200 одновременно — полноценные дубли всего сайта.
• Редирект на главную вместо постраничного: внутренняя страница с www кидает на главную без www. Так теряются все внутренние адреса.
• Слэш на конце: /uslugi и /uslugi/ оба отвечают 200.
• Доступность через /index.php и /index.html параллельно с корнем.

Для своего домена главное зеркало дополнительно смотрится в Вебмастере: раздел «Индексирование» → «Переезд сайта» и информация о выбранном главном зеркале.

Смежный материал по теме — «Как проверить индексацию сайта в Яндексе».

Сертификат, IP-адрес и соседи по серверу

Просроченный сертификат роняет трафик за сутки: браузер показывает страницу-заглушку с предупреждением, и до сайта почти никто не доходит.

echo | openssl s_client -connect example.ru:443 -servername example.ru 2>/dev/null | openssl x509 -noout -subject -issuer -dates

Смотрим четыре вещи: notAfter — до какой даты действует; subject — на какое имя выписан и покрывает ли поддомен www; issuer — кто выпустил; наличие промежуточных сертификатов в цепочке. Частая ошибка — сертификат установлен без промежуточного звена: в десктопном Chrome всё выглядит нормально, а на части мобильных браузеров и в некоторых парсерах сайт не открывается вовсе.

Бесплатные сертификаты Let’s Encrypt живут три месяца и продлеваются автоматически. Если у домена такой сертификат и до конца осталось меньше двух недель, проверьте, работает ли автопродление, — чаще всего оно отвалилось после переезда.

Следом смотрим, куда указывает домен и кто рядом:

dig +short example.ru
dig +short example.ru NS
dig +short example.ru MX

По IP пробиваете обратный список доменов через любой сервис reverse IP. Само по себе соседство на общем хостинге — не приговор: там тысячи обычных сайтов. Тревожно другое: если на IP висят десятки доменов одной тематики с однотипными именами, это сетка, и покупаемый домен, вероятно, был её частью.

Записи NS показывают, где обслуживается DNS, и это важно при передаче домена: если DNS у подрядчика, после ссоры сайт можно потерять на несколько суток. Записи MX подскажут, привязана ли к домену почта — при переносе про неё забывают чаще всего, и переписка компании перестаёт приходить.

Вредоносный код и спамные базы

Проверяется быстро и в несколько источников:

• Яндекс.Вебмастер, раздел безопасности, — заражение и опасные скрипты.
• Отчёт Google о безопасном просмотре по адресу transparencyreport.google.com.
• VirusTotal, вкладка URL — агрегирует десятки антивирусных баз.
• Списки Spamhaus DBL и SURBL — сюда домен попадает после рассылок спама, и это ломает доставку почты с домена.
• Ручной просмотр исходного кода: curl -s https://example.ru | grep -iE "display:\s*none|iframe|eval\(|base64_decode". Скрытые блоки со ссылками на чужие домены — классика взломанных шаблонов.

Если домен покупается пустым, а в базах он числится спамным, разбираться с этим придётся вам: заявки на исключение подаются владельцем и рассматриваются неделями.

Товарные знаки: чьё это имя на самом деле

Имя домена может совпадать с зарегистрированным товарным знаком, и тогда покупка превращается в спор, который вы почти наверняка проиграете: суды по доменным именам в России в подавляющем большинстве решаются в пользу правообладателя знака, а домен передаётся ему.

Если нужна помощь по теме — купить SEO-статьи.

Что делать перед покупкой:

1. Проверить имя в открытых реестрах ФИПС — заявки и зарегистрированные знаки, поиск по словесному обозначению.
2. Посмотреть классы МКТУ. Совпадение имени при разных классах менее опасно, но при пересечении сфер деятельности риск высокий.
3. Пробить название в реестре юрлиц: если есть компания с таким фирменным наименованием и она работает в вашей нише, спор возможен и без товарного знака.
4. Погуглить имя в кавычках вместе со словами «товарный знак» и «суд» — активные правообладатели обычно уже с кем-то судились.

Отдельно проверьте транслитерации и опечаточные варианты: домен вида известного бренда с одной изменённой буквой почти гарантированно заберут по заявлению.

Красные флаги: когда от покупки лучше отказаться

Признак	Что означает	Решение
Сайт не находится по своему названию	Санкции или полное выпадение из индекса	Отказ
В архиве видны дорвеи или гемблинг	Домен тащит шлейф серой истории	Отказ
Продавец не даёт доступ в Вебмастер	Скрывает раздел нарушений	Отказ до предоставления
Ноль страниц в индексе при живом сайте	Фильтр или запрет индексации	Отказ
Ссылочный профиль из иностранных доменов	Прогоны и покупные сетки	Отказ или большая скидка
Простой больше года	История обнулилась, переплата за возраст	Цена как за новый домен
Имя совпадает с чужим товарным знаком	Риск потерять домен по заявлению	Отказ
Домен в спам-базах	Проблемы с почтой и репутацией	Отказ или долгая расчистка
Разный контент для робота и человека	Клоакинг	Отказ
Администратор — не продавец	Продают чужое имущество	Отказ до смены администратора
Трафик почти весь прямой	Похоже на накрутку поведенческих	Глубокая проверка аналитики

Одиночный флаг иногда объясняется: например, ноль в индексе бывает у сайта, который вчера переехал. Два и больше флагов вместе — почти всегда повод развернуться.

Если нужны детали, смотрите «Как проверить IP сайта».

Покупка готового сайта: что добавляется к проверке домена

Домен здесь — только основание. Сверх него смотрю следующее:

• Аналитика за два-три года, а не за квартал. Продавцы показывают отрезок, где графика красивая. Просите доступ на чтение в Метрику и Search Console и смотрите всю историю.
• Структуру источников. Аномально высокая доля прямых заходов и внутренних переходов без источника — типичный след накрутки. Здоровый сайт получает поиск, часть переходов с других сайтов и небольшую долю прямых.
• Сверку слоёв. Трафик в Метрике должен объясняться позициями, позиции — индексом, индекс — контентом. Если трафик есть, а по коммерческим запросам сайта нет нигде, трафик рисованный.
• Уникальность контента. Берёте пять случайных абзацев из разных разделов и ищете в кавычках. Копипаст в объёме — минус к цене и куча работы после покупки.
• Права на всё остальное. Лицензия на шаблон, фотографии, шрифты, скрипты. Претензии по картинкам приходят новому владельцу.
• Доступы списком. Аккаунт регистратора, панель хостинга, админка CMS, почта на домене, Вебмастер, Метрика, рекламные кабинеты. Передача должна быть зафиксирована в договоре с актом.

Сделку по .ru правильно закрывать сменой администратора домена в регистраторе, а не передачей логина от чужого личного кабинета. Логин можно поменять обратно, зарегистрированного администратора — нет.

Проверка своего домена: регламент, который стоит завести

Что	Как часто	Чем	Норма
Дата окончания регистрации	Раз в месяц	Whois, письмо регистратора	Больше 60 дней запаса, автопродление включено
Срок сертификата	Раз в месяц	openssl s_client	Больше 14 дней
Код ответа главной и разделов	Еженедельно	curl -sI	200 без цепочек
Страницы в индексе	Еженедельно	Вебмастер, site:	Без резких падений
Нарушения	Еженедельно	Вебмастер, Search Console	Раздел пустой
Входящие ссылки	Раз в месяц	Вебмастер, раздел ссылок	Без всплесков от неизвестных доноров
Главное зеркало	После любых работ	curl по четырём версиям	Один 301 на каноническую версию
Контакты владельца	Раз в год	Личный кабинет регистратора	Живая почта компании, не подрядчика

Самая частая и самая обидная потеря — просроченная регистрация. Уведомления уходят на почту, указанную при регистрации; если её заводил бывший сотрудник или агентство, письма о продлении никто не читает, и в один день сайт просто перестаёт открываться.

Если домен оформлен на подрядчика

Ситуация встречается постоянно: сайт делало агентство, домен зарегистрировало на себя «чтобы вам было удобнее». Пока отношения хорошие, проблемы нет. Как только заходит речь о смене подрядчика, домен превращается в рычаг.

Порядок действий:

1. Посмотреть whois и понять, кто администратор. Если там ваша организация — беспокоиться не о чем, даже если доступ у подрядчика: регистратор восстановит доступ по документам организации.
2. Если администратор — подрядчик или его сотрудник, письменно запросить передачу прав администрирования со ссылкой на договор.
3. Передача оформляется через регистратора: заявление обеих сторон, для юрлиц — на бланке с подписью и печатью, для физлиц — с документами, удостоверяющими личность.
4. Параллельно забрать DNS и почту: перевести обслуживание зоны на свой аккаунт, чтобы отключение не остановило сайт и переписку.
5. Если подрядчик отказывается, спор решается по договору и платёжным документам: домен, оплаченный вашими деньгами в рамках договора на создание сайта, суды обычно признают вашим.

Профилактика проще любого спора: домен регистрируется на компанию заказчика, в её собственном аккаунте у регистратора, оплачивается с расчётного счёта, контактная почта — корпоративная. Подрядчику при необходимости выдаётся доступ к DNS, а не права администратора.

Чек-лист и время на полную проверку

Шаг	Инструмент	Время	Критичность
Календарь снимков в архиве	web.archive.org	5-8 мин	Критично
Поиск по названию и по фразе	Яндекс, Google	2 мин	Критично
Страницы в индексе	Оператор site:	1 мин	Критично
Раздел нарушений	Вебмастер, Search Console	3 мин	Критично
Ссылочный профиль	Ahrefs, Megaindex, Linkpad	5-8 мин	Критично
Данные регистрации	whois	2 мин	Критично
Коды ответов и зеркала	curl -sIL	3 мин	Важно
Сертификат	openssl	1 мин	Важно
Тайминги ответа	curl -w	1 мин	Желательно
IP и соседи	dig, reverse IP	2 мин	Желательно
Вирусы и спам-базы	VirusTotal, Spamhaus	3 мин	Важно
Товарный знак	Реестры ФИПС	4 мин	Критично

По моей практике аккуратная проверка домена занимает от двадцати до сорока минут: двадцать, когда домен чистый и всё сходится, сорок — когда в архиве попадаются странные снимки и приходится копать глубже. Покупка готового сайта требует больше: к этим сорока минутам добавляется час-полтора на аналитику, контент и доступы.

Если времени совсем нет, есть четыре проверки, которые дают процентов восемьдесят результата: календарь веб-архива, поиск сайта по его названию, раздел нарушений в Вебмастере и ссылочный профиль. Домен, прошедший эти четыре, редко преподносит сюрпризы. Домен, заваливший хотя бы две, не стоит покупать ни за какую скидку — расчистка обойдётся дороже, чем регистрация нового имени и год работы с нуля.

Остальные проверки — технические — почти всегда чинятся: редиректы настраиваются, сертификат выпускается, коды ответов правятся. Их наличие влияет на цену и объём работ после сделки, но не на само решение покупать.

Проверить домен и сайт перед покупкой помогу на SEO-консультации.

Частые вопросы

Можно ли проверить домен бесплатно и без специальных сервисов?
Да, основную часть. Веб-архив, поиск по названию, оператор site:, whois, curl и openssl бесплатны и закрывают историю, индексацию, регистрацию и технику. Платные сервисы нужны в основном для ссылочного профиля чужого домена — но и там бесплатных лимитов Megaindex или Linkpad обычно достаточно, чтобы увидеть характер профиля.

Домен был под фильтром. Он навсегда испорчен?
Не навсегда, но расчистка занимает месяцы и не гарантирует результата. Санкции за малополезный контент снимаются относительно предсказуемо после переработки страниц. Санкции за накрутку поведенческих факторов держатся долго, и покупать такой домен я не советую ни при каких условиях.

Что делать, если whois скрыт и продавца не проверить?
Для зоны .ru скрытые данные физлица — норма, а не признак обмана. Проверять надо иначе: попросить продавца сделать в панели регистратора действие, доступное только администратору, например добавить временную TXT-запись в DNS с оговорённым значением. Появилась запись — доступ у него действительно есть.

Стоит ли переплачивать за домен с историей вместо нового?
Только если история подтверждается по трём пунктам одновременно: непрерывные снимки в архиве, та же тематика, живые тематичные ссылки. При выполнении всех трёх наценка окупается. Если хотя бы один не выполняется, разумнее взять новое имя: стартовать с чистого листа быстрее, чем разбирать чужие последствия.

Как понять, что сайт продают из-за падения, а не из-за смены планов?
Сопоставьте графики из Метрики с историей изменений. Падение, начавшееся за один-два месяца до объявления о продаже, почти всегда и есть причина продажи. Смотрите на длинный отрезок и на сезонность, а также сравнивайте с датами известных обновлений алгоритмов — совпадение даёт ответ.

О том, влияет ли сам домен на продвижение:

1:19

Коротко

• Проверка делится на три сценария: покупка имени, покупка готового сайта, аудит своего домена — набор проверок общий, приоритеты разные.
• Возраст домена сам по себе не даёт ничего; работают непрерывность работы, постоянство тематики и живые ссылки, а простой обнуляет накопленное.
• Четыре проверки закрывают большую часть рисков: календарь веб-архива, поиск сайта по названию, раздел нарушений в Вебмастере, ссылочный профиль.
• Техника проверяется командами curl, openssl и dig: коды ответов, склейка четырёх версий адреса, срок сертификата, тайминги, IP и соседи.
• Полная проверка укладывается в двадцать-сорок минут; отдельно проверьте товарный знак и кто указан администратором — эти два пункта решают судьбу сделки чаще технических.