Как проверить SEO сайта

Проверить SEO сайта можно самостоятельно за три-четыре часа, и платные сервисы для этого не нужны — хватит панели вебмастера, системы аналитики и браузера. Большинство владельцев вместо этого заказывают аудит за тридцать тысяч и получают выгрузку из автоматического сканера: двести «ошибок», среди которых отсутствующий атрибут у декоративной картинки соседствует с закрытым от индексации каталогом, и ни одного указания, за что хвататься первым. Ниже — порядок самостоятельной проверки от блокирующих проблем к второстепенным, с тем, где смотреть и что считать нормой.

Порядок проверки и сколько времени занимает

Последовательность здесь не произвольная. Каждый следующий этап имеет смысл только тогда, когда предыдущий пройден: проверять содержание страниц, которых нет в индексе, — потерянное время.

Этап	Что выясняем	Время
1. Индексация	Сколько страниц в поиске и почему исключены остальные	20 минут
2. Технические ошибки	Коды ответов, доступность, дубли, служебные файлы	40 минут
3. Скорость	Ответ сервера и загрузка страниц на мобильном	20 минут
4. Мобильная версия	Работоспособность и удобство на телефоне	20 минут
5. Соответствие спросу	Хватает ли страниц под то, что ищут люди	60 минут
6. Содержание страниц	Заголовки, описания, полнота ответа, цены	40 минут
7. Внутренние ссылки	Страницы без входящих ссылок, битые ссылки, распределение веса	30 минут
8. Внешние ссылки	Профиль и его естественность	20 минут
9. Региональность	Настройки региона и карточки организации	15 минут
10. Санкции	Наличие нарушений и уведомлений	5 минут

Что понадобится: доступ к панели вебмастера с подтверждёнными правами, доступ к системе аналитики, любой краулер для обхода сайта и браузер с режимом инкогнито. Всё бесплатно.

Шаг 1. Индексация — с этого начинается всё

Страница вне индекса не участвует в ранжировании вообще. Поэтому остальные проверки бессмысленны, пока здесь есть проблемы.

В разделе индексирования смотрите три вещи: количество страниц в поиске и его сравнение с реальным числом страниц сайта, список исключённых с причинами, динамику за год. Ровная линия — норма. Ступенька вниз без ваших правок — техническая проблема с конкретной датой, от которой удобно искать причину.

Причина исключения	Что делать
Запрет в robots.txt	Открыть файл, найти правило, убрать лишнее
Метатег noindex	Найти в коде страницы и удалить, часто остаётся с тестового сервера
Дубль	Назначить каноническую страницу или убрать дублирование
Малополезная страница	Наполнить содержанием, объединить с близкой или убрать из индексации
Ошибка соединения	Проверить доступность и стабильность сервера, посмотреть логи
Недостаточно качественная	Переработать содержание: добавить конкретику, цены, сроки
Неканоническая	Проверить, на какую страницу указывает canonical, — часто ошибочно на главную

Красный флаг: в поиске значительно меньше страниц, чем на сайте, и большинство исключено по качеству. Это означает системную проблему с содержанием, а не техническую мелочь, и лечится она переработкой массива, а не правкой robots.txt.

Шаг 2. Технические ошибки

Коды ответов. Прогоните сайт краулером и посмотрите распределение. Норма: 200 для рабочих страниц, 301 для переехавших, 404 для несуществующих. Проблема: 5xx на рабочих страницах, 200 на несуществующих адресах (сайт отдаёт страницу вместо ошибки — это порождает бесконечные дубли), цепочки перенаправлений длиннее одного шага.

Дубли главной. Проверьте вручную варианты адреса: с www и без, http и https, со слешем на конце и без, с index.php. Все варианты должны вести на один адрес постоянным перенаправлением. Это пятиминутная проверка, которая до сих пор находит проблемы примерно на половине сайтов.

Служебные файлы. Файл robots.txt открывается, не запрещает нужные разделы и указывает адрес карты сайта. Карта существует, обновляется, содержит только страницы с кодом 200 и не содержит закрытых от индексации.

Заголовки и описания. Массовая проверка краулером: уникальность заголовков, наличие описаний, ровно один заголовок первого уровня на странице, отсутствие пустых полей. Дубли заголовков на десятках страниц — типовая проблема шаблонных сайтов.

Если нужны детали, смотрите «Как проверить скорость сайта: PageSpeed, GTmetrix и Вебмастер дают три разные цифры».

Посторонний код. Отдельно посмотрите, нет ли на сайте страниц, которых вы не создавали. Откройте карту сайта и отчёт о страницах в поиске и поищите чужую тематику. Это занимает две минуты и иногда обнаруживает то, о чём владелец не подозревал год.

Шаг 3. Скорость и мобильная версия

Проверять надо на реальном телефоне на мобильном интернете, а не на офисном соединении. Разница драматическая, а видит клиент именно второе.

Помогу с продвижением: продвижение сайта в поиске — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Что смотреть по скорости: время ответа сервера (норма — доли секунды, не секунды), время до появления основного содержания, стабильность при первом заходе без кэша. Типовые причины медленной загрузки на малом бизнесе одинаковые: несжатые фотографии в исходном размере, десяток сторонних скриптов (чаты, счётчики, виджеты, баннеры согласий), тяжёлые шрифты, отсутствие кэширования.

Что смотреть по мобильной версии, руками с телефона:

• Помещается ли содержимое по ширине без горизонтальной прокрутки.
• Читается ли текст без увеличения.
• Попадаете ли пальцем по кнопкам и пунктам меню.
• Кликабелен ли телефон и открывается ли мессенджер.
• Не перекрывает ли половину экрана всплывающее окно или баннер согласия.
• Работают ли формы и приходит ли письмо после отправки.
• Видно ли цену без прокрутки в три экрана.

Шаг 4. Соответствие спросу

Самый содержательный этап и самый пропускаемый. Технически идеальный сайт не приносит обращений, если на нём нет страниц под то, что люди ищут.

Порядок:

1. Соберите список того, что вы продаёте, в тех формулировках, которыми пользуетесь сами.
2. Проверьте каждую формулировку в Вордстате по своему региону и посмотрите, как это спрашивают на самом деле. Расхождение обычно велико: вы говорите «остекление балконных конструкций», люди ищут «застеклить балкон цена».
3. Соберите к каждой формулировке хвост из подсказок поисковой строки и блока похожих запросов.
4. Сгруппируйте по смыслу: один кластер — одна страница.
5. Сопоставьте кластеры со страницами сайта. Отметьте кластеры, под которые страницы нет вообще, и страницы, которые конкурируют между собой за один кластер.

Результат этого шага — список того, что нужно создать, и того, что нужно объединить. Обычно он объясняет отсутствие трафика лучше, чем все технические проверки вместе взятые.

Шаг 5. Содержание страниц

Берите коммерческие страницы первыми: они ближе всего к деньгам. По каждой проверяйте:

Подробнее об этом — в статье «Скорость загрузки сайта в Яндекс | Как проверить?».

• Есть ли прямой ответ на запрос в первом экране. Не вступление о важности темы, а то, за чем человек пришёл.
• Есть ли цена или вилка. Отсутствие цены — самая частая причина, по которой трафик не превращается в обращения.
• Есть ли сроки, состав работ, условия, ограничения. Всё, что человек спрашивает по телефону, должно быть на странице.
• Выдерживает ли текст подстановку конкурента. Замените название компании: если ничего не изменилось, страница ничего не сообщает.
• Полнее ли она страниц из топа. Откройте три первых результата по своему запросу и выпишите, что есть у них и чего нет у вас.
• Есть ли очевидный следующий шаг. Форма, расчёт, кнопка, телефон. Страница, которая заканчивается ничем, теряет человека на пике интереса.

Дополнительно возьмите в панели вебмастера отчёт по запросам и найдите страницы, где показы есть, а кликов почти нет. Это самая перспективная группа: там правка заголовка и описания даёт эффект за две-три недели.

Отдельно проверьте, как ваши страницы выглядят в самой выдаче. Откройте её по десятку своих запросов и посмотрите на свою строчку глазами человека, который выбирает из десяти одинаковых. Обрезан ли заголовок на середине, что попало в описание, видна ли цена или срок, отличается ли ваша строка хоть чем-то от соседних. Это бесплатное объявление, которое показывается тысячам людей, и правится оно за час на весь сайт.

И последнее по содержанию — актуальность. Пройдите по коммерческим страницам и найдите всё, что устарело: прошлогодние цены, акции с истёкшим сроком, услуги, которые вы больше не оказываете, телефоны, по которым никто не отвечает. Устаревшие данные хуже отсутствующих: они превращают переход из поиска в разочарование, и человек уходит не просто без покупки, а с испорченным впечатлением.

Шаг 6. Внутренние и внешние ссылки

Внутренние. Прогоните сайт краулером и найдите три вещи. Первое — страницы без входящих ссылок: на них не попасть с сайта, и вес до них не доходит. Второе — битые ссылки, ведущие на несуществующие адреса; на старых сайтах их обычно десятки. Третье — распределение: сколько внутренних ссылок ведёт на коммерческие страницы, а сколько на служебные вроде политики обработки данных. Часто оказывается, что вес утекает в подвал.

Внешние. Смотрите не количество, а состав. Что должно насторожить: резкий всплеск ссылок за короткий период без причины, преобладание ссылок с площадок не по вашей теме, одинаковый текст ссылки на сотнях доменов, ссылки с сайтов на других языках, к которым вы не имеете отношения. Наличие таких признаков — повод разбираться, а не наращивать профиль дальше.

Полезная проверка — посмотреть, какие страницы вашего сайта вообще имеют внешние ссылки. Обычно это главная и одна-две старые статьи, а коммерческие страницы не имеют ничего.

Заодно посмотрите упоминания без ссылок: поищите название компании и телефон в поиске и проверьте, где о вас пишут. Часто обнаруживаются карточки в справочниках, которые вы не заводили и в которых указан старый адрес или чужой телефон. Их нужно найти и привести в порядок — расхождения в контактных данных по разным площадкам ослабляют привязку компании к адресу и путают людей.

Шаг 7. Регион, карточки и санкции

Регион. В панели вебмастера проверьте, какой регион присвоен сайту. Ошибка здесь стоит дорого: сайт московской компании с регионом «Россия» проигрывает по локальным запросам всем местным. Регион подтверждается адресом на сайте и карточкой организации.

Тему разбирал отдельно: «Как проверить качество сайта».

Карточки организации. Проверьте, что карточка существует, подтверждена, заполнена целиком и данные в ней совпадают с сайтом до знака: название, адрес, телефон. Разночтения размывают привязку. Отдельно посмотрите, отвечаете ли вы на отзывы, — это видимый сигнал живой компании.

Санкции. Раздел с уведомлениями о нарушениях в панели вебмастера. Проверка занимает минуту, но делать её надо: часть владельцев годами борется с последствиями, не зная, что причина написана прямым текстом в интерфейсе.

Как расставить приоритеты по итогам проверки

К этому моменту у вас список из нескольких десятков находок. Разбирать его подряд — ошибка. Порядок такой:

1. Блокирующее. Сайт недоступен, страницы закрыты от индексации, санкции, посторонний код. Пока это не устранено, остальное не имеет значения.
2. Влияющее на деньги напрямую. Не работает форма, нет цен на коммерческих страницах, номер не кликабелен с телефона, страница не открывается на мобильном.
3. Кратно расширяющее охват. Отсутствующие страницы под спрос, объединение конкурирующих страниц, переписывание группы «показы без кликов».
4. Улучшающее. Скорость, внутренние ссылки, разметка, описания, чистка битых ссылок.
5. Косметическое. Всё остальное, что выдаёт автоматический сканер. Это можно делать когда угодно или не делать вовсе.

Проверка ценна не списком проблем, а этим порядком. Именно его не даёт автоматический аудит: сканер не знает, где у вас деньги, и выдаёт двести пунктов одинакового веса.

Частые вопросы

Можно ли доверять оценке из бесплатных онлайн-сервисов «SEO вашего сайта — 62 балла»?
Как ориентиру — нет. Такие оценки считаются по формальным признакам: длина заголовков, наличие описаний, число ссылок. Сайт без единой страницы под реальный спрос может получить высокий балл, а сайт с отличной структурой — низкий из-за отсутствия атрибутов у декоративных картинок. Смотреть надо на индексацию, показы, клики и обращения.

Как часто нужно делать такую проверку?
Полную — раз в полгода. Короткую, из индексации, кодов ответов, работы формы и динамики показов, — раз в месяц, она занимает пятнадцать минут. Внеочередная нужна после любого крупного изменения: переезда, редизайна, смены хостинга, обновления системы управления.

Что делать, если проверка нашла много всего, а ресурсов мало?
Взять первые два уровня приоритета и закрыть их полностью. Блокирующее и то, что влияет на деньги напрямую, — обычно не больше десяти пунктов, и их можно закрыть за неделю. Остальное расписать на несколько месяцев по одному-двум пунктам в неделю. Пытаться закрыть всё сразу — верный способ не закрыть ничего.

Нужен ли платный краулер?
Для сайта до нескольких сотен страниц хватает бесплатных лимитов существующих инструментов. Платная версия нужна при регулярной работе с крупными сайтами. На разовой проверке экономия здесь ощутимая, а потери в качестве нет.

Стоит ли заказывать аудит, если проверил всё сам?
Если после самостоятельной проверки понятен приоритетный список и есть кому его выполнять — не стоит. Внешний взгляд полезен в двух случаях: когда трафик упал и причина не находится, и когда нужно сравнение с конкурентами по структуре и охвату — это самая трудоёмкая часть, и её редко делают самостоятельно.

Коротко

• Полная самостоятельная проверка занимает три-четыре часа и не требует платных сервисов — только панель вебмастера, аналитику, краулер и браузер.
• Порядок этапов важен: пока есть проблемы с индексацией, проверять содержание и ссылки бессмысленно.
• Самый содержательный этап — сопоставление спроса и страниц; именно он чаще всего объясняет отсутствие трафика.
• Коммерческие страницы проверяются первыми: отсутствие цен, сроков и рабочей формы стоит дороже любых технических мелочей.
• Мобильную версию и скорость проверяют на реальном телефоне на мобильном интернете, а не на офисном соединении.
• Ценность проверки не в списке находок, а в приоритете: блокирующее, влияющее на деньги, расширяющее охват, улучшающее, косметическое.

Если проверка дала длинный список и непонятно, что из него действительно сдвинет ситуацию, приходите на SEO-консультацию: разберём находки по приоритету, сравним структуру сайта с тем, что стоит в выдаче по вашим запросам, и определим, с чего начать, чтобы результат появился раньше.

14:31