Как проверить обратные ссылки на сайт: что смотреть бесплатно и каким цифрам не верить

Проверить обратные ссылки на сайт можно бесплатно, и уходит на это примерно полчаса: данные лежат в двух панелях, которые у владельца сайта обычно уже подключены. Загвоздка в другом. Платный сервис покажет четыре тысячи ссылок, панель Яндекса — шестьсот, а отчёт по переходам за месяц — ноль визитов с этих сайтов. Все три числа честные, просто считают они разное, и понимать разницу важнее, чем гнаться за цифрой побольше.

Ниже — как посмотреть свой ссылочный профиль, не платя ни рубля, какие столбцы там действительно есть, почему у сервисов не сходятся числа и какие показатели можно спокойно пропускать. Отдельно — короткий список признаков, по которым решают, что делать с конкретной ссылкой. Если разбираться самому некогда, есть продвижение сайта без покупки ссылок — ссылочный профиль я в любом случае смотрю первым делом.

Где ссылки видно бесплатно

Бесплатных источника три, и они не заменяют друг друга.

Яндекс Вебмастер, раздел «Ссылки». Это единственное место, где вы видите ссылки глазами самого поиска: не то, что нашёл чужой краулер, а то, что обошёл робот Яндекса. Данные привязаны к подтверждённым правам на сайт, поэтому чужой сайт так посмотреть нельзя — только свой.

Яндекс Метрика, отчёт «Сайты» в группе «Источники». Здесь не ссылки, а переходы по ним: кто и откуда действительно пришёл. Отчёт строится по реферерам, то есть по заголовку, который браузер передаёт при переходе по ссылке.

Ручной поиск. Название компании в кавычках, поиск по домену, поиск по фразам из ваших материалов — так находятся упоминания и копии текстов, до которых панели не добираются.

Что показывает раздел «Ссылки» в Вебмастере

Раздел перезапускали в мае 2024 года, и после перезапуска логика стала простой: показываются внешние ссылки со всеми статусами ответа, а не только битые, как было раньше. Данные держатся не вечно — в разделе хранятся ссылки, которые роботы Яндекса обошли и обновили в течение последнего года. Ссылка, к которой робот не заходил дольше, из отчёта пропадёт, и это не значит, что её физически сняли.

По каждой строке вы видите адрес страницы-донора, её ИКС, адрес целевой страницы на вашем сайте, код ответа сервера, текст ссылки и дату, когда робот её обнаружил. Сортировка по умолчанию — по ИКС, можно переключить на дату обнаружения. Есть фильтры по любому столбцу и группировка по сайтам: последняя нужна, чтобы за минуту увидеть доноров, которые дали не одну ссылку, а сотню. Потолок выдачи — 200 тысяч внешних ссылок на сайт, для малого бизнеса это заведомо больше, чем понадобится.

Графики в разделе появились ещё в 2016 году и с тех пор остались: общее количество ссылок, количество ссылающихся сайтов, динамика неработающих. Смотреть на них стоит не ради абсолютных значений, а ради формы кривой: ровная линия с медленным ростом — норма, вертикальная стенка за пару дней — повод выяснить, откуда пришли эти доноры.

Чего в разделе нет: оценки «качества» ссылки, прогноза её пользы, рекомендаций «снять / оставить». Панель показывает факты, выводы делаете вы. Подробный разбор интерфейса со скриншотами есть в отдельном материале про то, как проверить внешние ссылки на сайт — здесь я о другом: что с этими данными делать дальше.

Почему у каждого сервиса своё число ссылок

Владелец открывает три сервиса и получает три разных ответа: 380, 1 240 и 6 700. Ни один из них не врёт — просто у каждого свой индекс.

Любой сторонний сервис держит собственного робота, который ходит по интернету и складывает найденные ссылки в базу. Робот обходит не весь интернет, а ту его часть, до которой дотянулся: чем моложе сервис и чем меньше у него мощностей, тем меньше он видит. Два сервиса могут обойти два почти не пересекающихся множества сайтов и выдать по этим множествам честные, но несопоставимые числа.

Дальше — правила подсчёта. Один считает каждую ссылку, второй схлопывает сквозные ссылки с одного домена в одну строку, третий отбрасывает ссылки с закрытых от индексации страниц, четвёртый учитывает ссылки, которых уже нет, но которые были в базе полгода назад. Добавьте разную глубину истории — и расхождение в десять раз перестаёт удивлять.

Практический вывод: сравнивать абсолютные числа из разных источников бессмысленно. Осмысленно другое — брать один источник и смотреть его динамику во времени. Вебмастер для этого подходит лучше остальных, потому что показывает ту картину, на которую опирается сам поиск.

Семь признаков, по которым видно, чего стоит ссылка

Когда список выгружен, начинается работа. Проверять каждую из тысячи строк никто не будет, поэтому имеет смысл заводить фильтр: сначала сгруппировать по донорам, взять топ-30 сайтов по количеству ссылок и разобрать их руками. Обычно на эти тридцать доменов приходится большая часть профиля.

Что проверяем	Где смотреть	О чём говорит
Есть ли переходы	Метрика → Источники → Сайты	Главный признак живой ссылки: по ней ходят люди
Код ответа донора	Вебмастер, столбец со статусом	4xx и 5xx — страницы с ссылкой уже нет или сервер лежит
Жив ли сам сайт	Открыть в браузере, посмотреть даты публикаций	Последняя запись трёхлетней давности — площадка брошена
Тематика донора	Главная и рубрики сайта	Ссылка на стоматологию с форума про рыбалку выглядит купленной
Где стоит ссылка	Открыть страницу-донор, найти анкор	В теле материала — осмысленно, в подвале или сайдбаре — сквозняк
Закрыта ли от индексации	Код страницы: атрибуты rel у ссылки	nofollow, ugc, sponsored — поиск предупреждён, что ссылка не редакционная
Сколько исходящих на странице	Глазами: блок ссылок, «партнёры», каталог	Полсотни ссылок в столбик — типичная страница-свалка
Текст ссылки	Вебмастер, столбец с текстом	Точный коммерческий запрос в анкоре — след закупки

Восьмую строку я держу отдельно, потому что по ней чаще всего и определяется история сайта. Если у половины ссылок анкор — «купить пластиковые окна недорого в москве», это не естественные ссылки, как бы давно они ни появились. Как распределять тексты ссылок нормально, разобрано в материале про проверку доноров ссылок, и заново пересказывать его тут не буду.

Переходы с сайтов в Метрике — самая честная проверка

Отчёт «Сайты» находится в группе «Источники». Он содержит информацию о ресурсах, с которых посетители переходят на ваш сайт, и строится на реферере — адресе страницы, откуда человек кликнул. Адреса разложены по уровням: домен, первый раздел, второй, третий и полный адрес страницы-источника. Разворачивая уровни, вы доходите до конкретной статьи, в которой стоит ссылка.

Практически это выглядит так: период — год, сортировка по визитам. Сверху окажутся площадки, которые реально приводят людей, — обычно это пять-десять адресов. Дальше смотрите не визиты, а поведение: сколько страниц смотрят пришедшие, есть ли достижения целей. Площадка с 200 визитами и отказом под 90% хуже площадки с 12 визитами и двумя заявками.

Два ограничения, о которых надо знать заранее. Первое: отчёт видит только переходы, при которых передан реферер. Если человек скопировал адрес, перешёл из мессенджера или браузер реферер не отдал, визит уйдёт в прямые заходы, и связать его с донором не получится. Второе: часть площадок реферер шифрует или заменяет на свой редирект, и в отчёте вы увидите не исходный сайт, а промежуточный адрес.

Поэтому связку ссылок и заявок надёжнее собирать заранее: при размещении просить ставить ссылку с меткой в адресе. Тогда переход будет виден в отчёте по меткам независимо от реферера, а если у вас настроены цели, вы увидите и заявки с этой конкретной публикации. Как настроить цели так, чтобы они не сломали остальную статистику, я разбирал в материале про настройку целей в Яндекс Метрике.

Цифры, которым не стоит верить

Самая дорогая ошибка при проверке ссылок — принять решение по чужому сводному баллу.

«Траст», «авторитет», «рейтинг домена». Это внутренние показатели конкретных сервисов, рассчитанные по их собственным формулам на их собственных данных. Ни Яндекс, ни какой-либо другой поиск такие показатели не публикует и ими не оперирует. Число может быть полезным ориентиром внутри одного сервиса, при сравнении двух площадок между собой, — но это всё, чем оно является. Оно не описывает, как поиск относится к сайту.

ИКС как мерило донора. Индекс качества сайта — официальный показатель Яндекса, он есть в Вебмастере и в столбце раздела «Ссылки». Но считается он не по ссылкам: в справке сказано, что для расчёта используются данные сервисов Яндекса и учитываются такие критерии, как размер аудитории, степень удовлетворённости пользователей и уровень доверия со стороны пользователей и Яндекса. То есть ИКС говорит о посещаемости и поведении людей, а не о ссылочном весе, который площадка якобы передаёт. Про разрыв между этим числом и реальным трафиком есть отдельный разбор: ИКС вырос, а трафик упал.

Общее количество ссылок. Число без разбивки по донорам не говорит ни о чём. Тысяча ссылок с трёх сайтов — это три сайта. Сквозная ссылка в подвале площадки на десять тысяч страниц даст десять тысяч строк в отчёте и одну по смыслу.

Что делать с находками: порядок действий

Проверка без плана превращается в коллекцию скриншотов. Ниже маршрут, который занимает один вечер и заканчивается списком задач.

Шаг	Действие	Готово, если
1	Открыть Вебмастер → Ссылки → Внешние ссылки, включить группировку по сайтам	Виден список доноров, а не поток строк
2	Выписать топ-30 доменов по количеству ссылок	Список в таблице, по нему и идёт разбор
3	Отфильтровать строки с кодами 4xx и 5xx	Известно, сколько ссылок ведёт в никуда
4	Проверить, куда ведут битые: страница переехала или удалена	Для переехавших настроен редирект на новый адрес
5	Открыть Метрику → Источники → Сайты за год	Ясно, какие доноры дают живые переходы
6	Сверить два списка: доноры с ссылками и доноры с переходами	Видно пересечение — обычно оно меньше десятой части
7	Разобрать глазами 10 доноров без переходов из верха списка	По каждому решено: живой сайт, брошенный или свалка
8	Посмотреть тексты ссылок, сгруппировать по типу анкора	Известна доля точных коммерческих анкоров
9	Проверить график динамики за два года	Найдены всплески, для каждого есть объяснение
10	Заглянуть в «Безопасность и нарушения» в Вебмастере	Известно, есть ли действующие ограничения на сайт
11	Поставить задачи: снять, переставить, написать владельцу	У каждой задачи есть срок и исполнитель

Десятый пункт люди пропускают чаще всего, а он самый быстрый. Раздел «Безопасность и нарушения» показывает список нарушений, их описание и рекомендации, как снять ограничения; если списка нет — ограничения на сайт не действуют. Тридцать секунд, и вы знаете, есть ли вообще предмет для паники.

По итогам разбора обычно всплывают битые входящие ссылки — донор жив, а ваша страница переехала или удалена. Это самый дешёвый способ вернуть себе то, что уже заработано: механика описана в материале про битые обратные ссылки.

Когда бесплатной проверки не хватает и когда нужен специалист

Бесплатные источники закрывают задачи малого бизнеса почти полностью. Но у них есть честные границы.

Первая: чужие сайты так не посмотришь. Вебмастер работает только с подтверждёнными правами, поэтому сравнение своего профиля с профилем конкурента через бесплатные источники невозможно — там нужны платные инструменты, и это отдельная задача, про которую есть материал по анализу ссылочной массы конкурентов.

Вторая: история. Вебмастер хранит ссылки, обойдённые за последний год, Метрика ограничена периодом, за который у вас стоит счётчик. Если сайту десять лет, а разбираться надо с закупками пятилетней давности, бесплатных данных просто нет.

Специалист нужен в двух ситуациях. Первая: в Вебмастере висит уведомление об ограничениях, и надо понять, связано ли оно со ссылками или с чем-то ещё — цена ошибки здесь высокая, снять не те ссылки хуже, чем не снимать ничего. Вторая: ссылки покупались раньше, подрядчик ушёл, доступов к площадкам нет, и никто не знает, что вообще было размещено. Это инвентаризация, и делать её на глаз не стоит. Что именно входит в такую работу, расписано в разборе про аудит ссылочной массы сайта.

Отдельно скажу то, чего многие ждут и не слышат: проверка ссылок сама по себе позиции не двигает. Это диагностика. Она говорит, есть ли проблема и где, но лечение — это уже работа с сайтом, содержанием и тем, ради чего на вас вообще будут ссылаться.

Частые вопросы

Сколько обратных ссылок нужно сайту малого бизнеса?

Числа, при котором «хватит», не существует, и любой, кто его называет, называет его из головы. Ссылки не норматив, а следствие: о компании пишут, потому что есть о чём писать. Полезнее другой вопрос — сколько из имеющихся ссылок дают переходы. Если из сорока ссылок переходы даёт одна, задача не в том, чтобы получить ещё сорок таких же.

Почему ссылка есть, а в Вебмастере её нет?

Причин несколько. Робот мог до неё ещё не дойти — новые ссылки появляются в отчёте не мгновенно. Страница-донор может быть закрыта от индексации, тогда ссылки с неё поиск не учитывает. Ссылка может стоять через редирект или скрипт, и в коде страницы её в привычном виде нет. И наконец, робот мог не заходить на донора больше года — такие ссылки из раздела уходят.

Надо ли снимать ссылки с сомнительных сайтов?

Сначала посчитайте, сколько их и какую долю профиля они составляют. Десяток каталогов, появившихся сами собой, — обычный фон, он есть у любого сайта, и трогать его смысла нет. Другое дело, когда таких доноров сотни и появились они одной волной: тогда это следы закупки, и разбираться надо предметно, начиная с тех, где стоят точные коммерческие анкоры. Снимать всё подряд в панике — плохая идея.

Что делать, если за месяц появилось много новых ссылок, а я их не заказывал?

Сначала проверить, не копируют ли ваш контент вместе со ссылками — это самая частая причина безобидных всплесков. Дальше посмотреть доноров: если это агрегаторы, каталоги и копии, беспокоиться не о чем. Если это сетки однотипных сайтов с коммерческими анкорами, стоит зафиксировать дату всплеска, сохранить выгрузку и следить за разделом «Безопасность и нарушения». Суетиться раньше появления уведомления не нужно.

Ссылки со сторонних площадок вообще ещё работают?

Работают те, по которым ходят люди: они приводят читателей, формируют узнаваемость и оставляют след, который видят и поисковые роботы, и нейросети, собирающие ответы из документов выдачи. А вот ссылки, размещённые ради влияния на позиции, Яндекс оценивает иначе — в справке прямо сказано, что ссылки, появляющиеся за плату, мешают корректно определять степень доверия к сайтам. Разница между этими двумя типами и есть главный водораздел.

Коротко

Обратные ссылки видно бесплатно в двух местах: раздел «Ссылки» в Яндекс Вебмастере показывает, что нашёл робот поиска, отчёт «Сайты» в Метрике — кто по этим ссылкам реально пришёл. Третий источник — ручной поиск по названию компании.

В Вебмастере есть адрес донора, его ИКС, ваша целевая страница, код ответа, текст ссылки и дата обнаружения, плюс графики и группировка по сайтам. Ограничение одно и важное: хранятся ссылки, которые роботы обошли и обновили за последний год.

Разные сервисы дают разные числа, потому что у каждого свой робот, свой охват и свои правила подсчёта. Сравнивать абсолютные значения между сервисами бесполезно — смотрите динамику одного источника.

По каждой ссылке проверяются семь-восемь вещей: переходы, код ответа, живой ли донор, тематика, место ссылки на странице, атрибуты rel, количество соседей и текст анкора. Решение принимается по совокупности, а не по одному признаку.

Сводным баллам сторонних сервисов — «траст», «авторитет», «рейтинг домена» — доверять как оценке поиска не стоит: это внутренние формулы этих сервисов. ИКС — показатель Яндекса, но он про аудиторию и удовлетворённость людей, а не про ссылочный вес.

Проверка ссылок — это диагностика, а не продвижение. Она говорит, где проблема, но трафик приносит другое: страницы, ради которых на вас ссылаются, и позиции, которые эти страницы занимают. Реклама даёт поток, пока вы платите, — как аренда помещения; собственные позиции в поиске остаются активом компании и работают, когда рекламный бюджет закончился. Разумно держать оба канала и постепенно смещать вес в сторону второго.

Если после проверки у вас на руках список из тридцати доноров и непонимание, что с ними делать, — приходите на консультацию по продвижению сайта: за разговор разберём ваш ссылочный профиль по этим же пунктам и решим, что снимать, что чинить, а с какими площадками имеет смысл работать дальше. Материалы, на которые я опирался: справка Яндекс Вебмастера о внешних ссылках, справка Метрики об отчёте «Сайты» и справка Яндекса об индексе качества сайта.