Как проверить внешние ссылки на сайт

Проверить внешние ссылки на сайт владельцы обычно решают в один из двух моментов: когда трафик внезапно просел и хочется найти виноватого, или когда подрядчик прислал отчёт со строчкой «+340 ссылок за месяц» и эту цифру нужно чем-то подтвердить. В обоих случаях выясняется неприятное: единой кнопки «показать все ссылки на мой сайт» не существует. Есть четыре бесплатных источника, каждый со своим куском правды, и платные базы, которые видят больше, но тоже не всё. Ниже — рабочий порядок: откуда брать данные, как их сводить, по каким признакам отделять полезного донора от мусорного и что делать с тем, что нашлось.

Что именно проверяем в ссылочном профиле

Ссылочный аудит легко превращается в бессмысленное разглядывание длинного списка URL. Чтобы этого не случилось, полезно заранее зафиксировать, какие вопросы вы задаёте данным. Их пять, и они не пересекаются.

• Объём и охват. Сколько всего доменов ссылается, сколько отдельных страниц, на какие разделы сайта ссылки ведут и нет ли перекоса, когда 90% веса упирается в главную.
• Динамика. Как профиль рос по месяцам, были ли всплески, совпадают ли они с реальными событиями — публикацией, закупкой, релизом.
• Качество доноров. Живые ли площадки, есть ли на них люди, соответствует ли тематика, не превращён ли сайт в биржевую витрину.
• Анкоры. Какими фразами на вас ссылаются и выглядит ли это распределение так, будто ссылки ставили разные люди в разное время.
• Отдача. Приходят ли по ссылкам живые посетители и делают ли они хоть что-нибудь на сайте.
• Проверка ссылки на безопасность: инструкция для сотрудников, чтобы один клик не стоил компании

Дальше каждый источник данных отвечает только на часть этих вопросов. Панель Яндекса не покажет анкоры так, как их покажет платная база. Аналитика не покажет ссылки, по которым никто не переходил. Логи не покажут ссылки, которые ещё не проиндексированы. Полная картина собирается только сложением.

Внешние ссылки в панели Яндекса

Первый источник — раздел внешних ссылок в панели вебмастера Яндекса. Он доступен бесплатно после подтверждения прав на домен и даёт ровно то, что видит поисковая система, а не сторонний краулер.

Внутри раздела есть несколько экранов, и смотреть их нужно по порядку:

• Сводка по количеству. График числа ссылок и числа ссылающихся сайтов за последние месяцы. Именно график, а не текущее число, — по нему видно, ровно рос профиль или скачками.
• Список ссылок. Страница-донор, страница-акцептор, дата обнаружения, тип ссылки. Список выгружается архивом, и именно выгрузка нужна для работы: в браузере вы просмотрите сотню строк и бросите, в таблице отсортируете тысячи.
• Разбивка по доменам. Сколько ссылок пришло с каждого сайта. Первое, что здесь ищут, — доноры с сотнями и тысячами ссылок: это почти всегда сквозные ссылки в шапке, подвале или боковой колонке.
• Неработающие ссылки. Ссылки, ведущие на страницы, которые отдают ошибку. Это чистые потери: вес приходит и упирается в пустоту.
• Проверка ссылки на безопасность: инструкция для сотрудников, чтобы один клик не стоил компании

Важная особенность: Яндекс показывает не всё, что нашёл, а то, что счёл достойным показа. Часть заведомо мусорных источников в отчёт просто не попадает. Поэтому цифра из панели почти всегда ниже цифры из платного сервиса, и это нормально, а не ошибка выгрузки.

Отчёт по ссылкам в панели Google

Второй бесплатный источник — отчёт по ссылкам в панели вебмастера Google. Он устроен иначе и отвечает на другие вопросы.

• Наиболее часто ссылающиеся сайты. Домены, отсортированные по числу ссылок. Верхушка списка — то, на чём держится профиль.
• Самые популярные ссылающиеся страницы. Ваши страницы, отсортированные по числу входящих ссылок. Здесь видно распределение веса внутри сайта.
• Основной текст ссылок. Отдельный список анкоров с частотой. Самый ценный экран отчёта: по нему за минуту понятно, есть ли анкорный перекос.
• Проверка ссылки на безопасность: инструкция для сотрудников, чтобы один клик не стоил компании

Ограничения тоже понятные. Google показывает выборку, а не полный список: интерфейс отдаёт до тысячи строк на каждый разрез, а выгрузка — до тысячи примеров ссылок на домен. Для сайта с несколькими сотнями доноров этого хватает. Для сайта с десятками тысяч ссылок вы увидите верхушку айсберга, но верхушка как раз и определяет профиль.

Ещё одна деталь: данные в отчёте обновляются с задержкой и не всегда синхронно с реальностью. Снятая полгода назад ссылка может висеть в списке ещё месяцами. Проверять живость ссылок нужно отдельно, вручную или краулером.

Почему две панели показывают разные цифры

Классическая ситуация: Яндекс сообщает про 480 ссылающихся сайтов, Google — про 210, платный сервис — про 1 900. Владелец решает, что кто-то врёт. Не врёт никто, просто у каждого источника свой способ добывать данные и свой фильтр на выходе.

Где смотреть	Что видно	Ограничения
Панель вебмастера Яндекса	Ссылки, найденные роботом Яндекса; график динамики; список доноров; неработающие ссылки; выгрузка архивом	Показана не вся база, часть мусорных источников отфильтрована; нет оценки качества донора; данные обновляются с лагом в несколько дней
Панель вебмастера Google	Топ ссылающихся доменов, топ страниц-акцепторов, список анкоров с частотой	Выборка, а не полный список; лимит около тысячи строк на разрез; снятые ссылки висят месяцами; нет дат появления
Серверные логи	Реальные обращения роботов и людей с указанием источника перехода; факт, а не индексная выборка	Видны только ссылки, по которым кто-то реально перешёл или которые робот обошёл; требуется доступ к серверу и разбор файлов
Система веб-аналитики	Переходы по ссылкам, поведение этих посетителей, конверсии по источникам	Не видит ссылки без переходов, а таких большинство; теряет часть источников из-за отсутствия реферера
Платная ссылочная база	Максимальный объём профиля, история по месяцам, метрики доноров, полное распределение анкоров, ссылки конкурентов	Собственный краулер, свои пробелы; часть ссылок устарела; метрики качества — оценка сервиса, а не мнение поисковика

Практический вывод простой: не пытайтесь свести цифры к одной. Берите из каждого источника то, для чего он предназначен. Яндекс — динамика и полнота по русскоязычному сегменту. Google — анкоры и распределение по страницам. Логи — факт обхода. Аналитика — отдача. Платный сервис — сведение всего вместе и сравнение с конкурентами.

Серверные логи — самый честный источник

Логи веб-сервера редко используют для ссылочного аудита, а зря: они показывают не индексную выборку, а факты. В каждой строке записан адрес запрошенной страницы, источник перехода и агент, который запрос сделал.

Что из логов вытаскивают:

• Список реальных рефереров. Все сторонние сайты, с которых на вас приходили. Здесь всплывают площадки, которых нет ни в одной панели: свежие упоминания, закрытые от индексации разделы, форумы с редиректами.
• Частота обхода роботами. Если на страницу-акцептор регулярно заходит поисковый робот с внешнего перехода, ссылка живая и учитывается.
• Всплески подозрительного трафика. Массовые обращения с одного диапазона адресов и однотипным реферером — почти всегда следы сеток или накрутки.
• Проверка ссылки на безопасность: инструкция для сотрудников, чтобы один клик не стоил компании

Для разбора хватает выгрузки за месяц и любой таблицы: отфильтровать строки, где реферер не пустой и не ваш собственный домен, сгруппировать по домену, отсортировать по числу обращений. Даже такой простой срез регулярно приносит десяток источников, которых не было в отчётах панелей.

Тему разбирал отдельно: «Как проверить сайт перед покупкой».

Переходы по ссылкам в системе аналитики

Четвёртый бесплатный источник — отчёт по переходам с сайтов в системе веб-аналитики. Он отвечает не на вопрос «сколько ссылок», а на вопрос «что эти ссылки дают».

Смотреть нужно три показателя по каждому источнику:

• Число визитов. Даже одна-две сессии в месяц — сигнал, что ссылка живая и на видном месте.
• Поведение. Глубина просмотра и время на сайте. Переходы с реальных тематических площадок ведут себя как обычные посетители. Переходы с мусорных ссылок обычно отскакивают за секунды.
• Целевые действия. Заявки, звонки, письма, добавления в корзину — привязанные к источнику.
• Проверка ссылки на безопасность: инструкция для сотрудников, чтобы один клик не стоил компании

Полезный приём: отсортировать источники по числу заявок и отдельно выписать те площадки, которые приносят обращения. Это готовый список партнёров, с которыми стоит договариваться о новых публикациях. Ссылочный профиль перестаёт быть абстрактной цифрой и превращается в список конкретных каналов.

Платные сервисы: что в них смотреть

Помогу с продвижением: продвижение сайтов белыми методами — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Бесплатных источников хватает, чтобы понять общее состояние профиля. Для полноценного аудита их не хватает: нет истории по месяцам, нет метрик доноров, нет сравнения с конкурентами. Здесь подключают платную базу — Megaindex, Ahrefs, Serpstat, Majestic или любой аналог с собственным краулером.

Конкретный сервис не так важен, как набор разрезов, которые вы из него достаёте:

• Общий объём. Число ссылающихся доменов, число ссылок, соотношение между ними. Если на 40 доменов приходится 12 000 ссылок, значит, где-то стоят сквозные блоки.
• История по месяцам. График появления и потери ссылок. Скачки видно сразу.
• Список доноров с метриками. Оценка авторитетности, тематика, трафик, число исходящих ссылок.
• Полное облако анкоров. С долями, а не только топ-10.
• Типы ссылок. Соотношение обычных и закрытых атрибутом nofollow, текстовых и с картинки, из основного контента и из подвала.
• Профили конкурентов. Те же разрезы по трём-пяти сайтам из топа. Без этого нет точки отсчёта: «мало» и «много» существуют только в сравнении с нишей.
• Проверка ссылки на безопасность: инструкция для сотрудников, чтобы один клик не стоил компании

Ключевое правило работы с платной базой: её метрики качества — это оценка алгоритма сервиса, а не мнение поисковой системы. Высокий рейтинг донора ничего не гарантирует. Он лишь сокращает список площадок, которые стоит проверить руками.

Объём и динамика прироста

Динамика говорит о профиле больше, чем абсолютные цифры. Естественный рост выглядит неровным, но без обрывов: месяцы с двумя новыми доменами чередуются с месяцами, когда их пятнадцать, изредка случается всплеск после удачной публикации, и после всплеска кривая не падает в ноль.

Картина на графике	Как читать	Что делать
Плавный рост, 5–30 новых доменов в месяц, редкие пики	Естественное накопление, профиль здоров	Ничего, продолжать в том же режиме
Резкий скачок в сотни доменов за один-два месяца	Закупка, прогон по каталогам или чужая атака	Выгрузить ссылки именно этого периода и проверить пачкой
Скачок вверх и обвал через месяц	Арендные ссылки, за которые перестали платить	Проверить, не просели ли позиции синхронно с обвалом
Ровное плато без единой новой ссылки полгода	Работа над профилем остановлена, конкуренты уходят вперёд	Сравнить с динамикой конкурентов и запланировать прирост
Постоянный рост числа ссылок при неизменном числе доменов	Размножение сквозных блоков на тех же площадках	Найти доноры со сквозными ссылками и решить их судьбу

Отдельно проверьте, совпадают ли всплески с вашими действиями. Если в апреле профиль вырос на 300 доменов, а вы в апреле ничего не покупали и ничего не публиковали, это чужая работа — либо предыдущий подрядчик, о котором забыли, либо ссылочный спам в вашу сторону.

Как оценить донора

Отдельная ссылка ничего не значит без понимания площадки. Проверка донора занимает пару минут и состоит из семи вопросов. Ниже — что смотреть и по какому признаку принимать решение.

Критерий	Как проверить	Хороший признак	Плохой признак
Сайт жив	Открыть главную и пару внутренних страниц	Отдаёт код 200, вёрстка цела, есть свежие материалы	Ошибка, заглушка, домен на продаже, последняя публикация трёхлетней давности
Индексация	Поиск по оператору site: в обеих системах	В индексе тысячи страниц, есть страница с вашей ссылкой	В индексе только главная или ноль страниц
Трафик	Данные платного сервиса, счётчик на сайте, видимость по запросам	Стабильный поисковый трафик, ранжируется по своим темам	Нулевая видимость при сотнях страниц
Тематика	Прочитать три-четыре материала рядом с вашей ссылкой	Совпадает с вашей нишей или логически смежна	Свалка из строительства, медицины, ставок и рецептов
Число исходящих ссылок	Посмотреть страницу-донор и раздел исходящих в сервисе	Единичные ссылки в теле текста, по делу	Десятки ссылок на странице, блок «партнёры» из посторонних сайтов
Продажная реклама	Наличие блоков «разместить статью», «реклама на сайте», прайса	Реклама отсутствует или это обычные баннеры	Открытый прайс на ссылки, биржевые метки, статьи без автора и дат в промышленных объёмах
Возраст и история	Дата регистрации домена, архивы веб-архива	Домен работает годами по одной теме	Домен сменил тематику после дропа, раньше был чем-то посторонним

Одно совпадение с колонкой «плохой признак» ещё не приговор: живой отраслевой портал вполне может продавать рекламу. Три и больше совпадений — донор мусорный, и его нужно записывать в список на разбор.

Отдельно проверяйте саму ссылку на странице донора: стоит ли она в тексте или в подвале, открыта ли для индексации, ведёт ли на нужный адрес без цепочки редиректов, жив ли акцептор. Ссылка на страницу, которая отдаёт 404, бесполезна независимо от качества площадки.

Анкоры: как читать распределение

Анкорный профиль выдаёт искусственные ссылки быстрее всего. Естественные ссылки ставят люди, которым удобно написать «читайте здесь», «на сайте компании» или просто вставить адрес. Прямые коммерческие фразы вроде «купить металлочерепицу в Москве недорого» сами по себе почти не появляются.

Возьмите список анкоров из панели Google или из платной базы, сведите его в таблицу и разложите по четырём группам.

Смежный материал по теме — «Как проверить сайт на ошибки: основные технические и SEO-проверки».

Тип анкора	Примеры	Ориентир по доле	Сигнал при перекосе
Брендовые	Название компании, домен, имя владельца	40–60%	Меньше 20% — профиль собран искусственно, бренд никто не упоминает
Безанкорные и общие	«тут», «на сайте», «подробнее», голый адрес	20–35%	Меньше 10% — все ссылки поставлены с расчётом, естественных нет
Разбавленные и околотематические	«обзор материалов для кровли», «как выбрать подрядчика»	10–25%	Ноль — профиль плоский, нет обычных упоминаний в текстах
Прямые коммерческие	«заказать сайт недорого», «купить окна в Казани»	не больше 5–10%	Выше 20% — типичный след закупки, риск фильтра

Смотрите не только доли, но и повторы. Если одна и та же фраза встречается сорок раз слово в слово, это одна закупка с общим шаблоном. Естественные анкоры почти никогда не повторяются точно: люди пишут по-разному, добавляют предлоги, меняют падеж.

Второй разрез — распределение анкоров по страницам. Если весь коммерческий анкор-лист бьёт в одну посадочную, а на остальные страницы ведут только брендовые ссылки, картина выглядит неестественно даже при нормальных общих долях.

Поиск токсичных ссылок

Токсичной ссылку делает не низкий рейтинг сервиса, а конкретные признаки. Ниже — список того, что действительно стоит выписывать в отдельную вкладку таблицы.

Признак	Как выглядит в данных	Насколько опасно
Сетка сайтов	Десятки доменов с одинаковым шаблоном, соседними адресами регистрации, перекрёстными ссылками друг на друга	Высокая: сетки вычищаются пачками вместе со всеми исходящими
Сквозные ссылки в подвале или боковой колонке	Один домен даёт сотни или тысячи ссылок на все свои страницы	Высокая при коммерческом анкоре, средняя при брендовом
Каталоги и доски без модерации	Страница-донор состоит из списка компаний, контент отсутствует, трафика нет	Средняя: чаще просто бесполезно, но при массовом прогоне заметно
Взрослые, азартные, фармацевтические площадки	Тематика донора не имеет отношения к вашей нише и относится к чувствительным категориям	Высокая, особенно если таких доноров несколько
Автоматические комментарии и профили	Ссылка в комментарии под чужой статьёй, в подписи на форуме, в поле «сайт» профиля; рядом такие же ссылки конкурентов	Низкая по одиночке, высокая при массовом прогоне
Скрапленный и дублированный контент	Донор скопировал ваш же текст вместе со ссылкой; таких копий десятки	Низкая: обычно игнорируется, но засоряет отчёты
Домен после дропа	Возраст большой, тематика год назад была другой, в веб-архиве совсем иной сайт	Средняя: вес такого донора нестабилен
Ссылка на несуществующую страницу	Акцептор отдаёт 404 или уходит в цепочку редиректов	Не опасно, но это чистая потеря веса

Чтобы найти сетку, отсортируйте список доноров по дате появления ссылки и посмотрите, не пришли ли двадцать доменов в один день. Затем сравните их между собой: совпадающий шаблон вёрстки, одинаковая структура разделов и однотипные тексты — достаточное основание считать группу сеткой.

Проверка отдачи: люди и заявки

После того как список доноров разобран по качеству, наложите на него данные аналитики. Получится третья координата, которой нет ни в одной панели: приносит ли ссылка людей.

Схема простая. Выгружаете список доменов-доноров из платной базы, выгружаете отчёт по переходам с сайтов за последний год, сводите по домену. Каждый донор попадает в одну из четырёх категорий:

• Переходы есть, заявки есть. Лучший вариант. Такие площадки — готовый список для продолжения сотрудничества, независимо от их ссылочных метрик.
• Переходы есть, заявок нет. Ссылка живая и на видном месте, но аудитория не ваша. Оставляем, ничего не делаем.
• Переходов нет, донор нормальный. Обычная ситуация: ссылка работает на поиск, а не на трафик. Так живёт большинство ссылок.
• Переходов нет, донор мусорный. Кандидат в список на снятие или отклонение.
• Проверка ссылки на безопасность: инструкция для сотрудников, чтобы один клик не стоил компании

Заодно проверьте обратное направление: есть ли в отчёте по переходам домены, которых нет ни в одной ссылочной базе. Каждый такой домен — либо свежая ссылка, которую краулеры ещё не нашли, либо ссылка со страницы, закрытой от индексации. И то и другое стоит зафиксировать.

Упоминания без ссылки

Отдельный пласт работы, который при ссылочном аудите обычно пропускают: места, где вас назвали, но не сослались. Это самый дешёвый источник новых ссылок, потому что договариваться проще, когда материал уже написан и вас в нём уже упомянули.

Если нужна помощь по теме — доработка сайта под SEO.

Где искать:

• Поиск по названию компании и домену в кавычках в обеих поисковых системах, с отсечением собственного сайта.
• Поиск по имени руководителя или эксперта, если он даёт комментарии в отраслевых материалах.
• Поиск по названиям ваших продуктов и по фрагментам ваших текстов — так находятся перепечатки.
• Раздел упоминаний в платном сервисе, если он там есть.
• Отзывы на агрегаторах, картах и маркетплейсах, где ссылка часто не проставлена.
• Проверка ссылки на безопасность: инструкция для сотрудников, чтобы один клик не стоил компании

Дальше — короткое письмо редактору или автору: спасибо за упоминание, вот прямая ссылка на страницу с подробностями, будет удобно читателям. Формулировка про пользу читателю работает заметно лучше, чем просьба поставить ссылку ради SEO. Конверсия таких писем обычно выше, чем у холодных предложений о размещении, потому что вы не просите написать о вас — вы просите дополнить уже написанное.

Что делать с найденным

Аудит заканчивается решением по каждой проблемной ссылке. Вариантов четыре, и выбирают между ними по совокупности признаков, а не по одному рейтингу.

Если нужны детали, смотрите «Как за пять минут проверить SEO-специалиста и не отдать сайт дилетанту».

Решение	Когда применять	Как исполнить
Оставить	Донор живой и тематический; ссылка одна, анкор нормальный; переходы есть или ссылка просто нейтральна	Записать в таблицу как проверенную и не трогать
Договориться о правке	Донор хороший, но анкор переспамлен, ссылка в подвале или ведёт на несуществующую страницу	Написать владельцу площадки: попросить сменить анкор на брендовый или поправить адрес
Снять	Ссылка размещена вами или подрядчиком, площадка мусорная, есть доступ или контакт	Убрать из панели биржи, попросить удалить, прекратить оплату аренды
Отклонить	Массовый спам, сетка, чужой прогон; связаться не с кем или площадка не отвечает	Собрать список доменов в файл и загрузить в инструмент отклонения ссылок Google

Три оговорки, которые экономят нервы. Первая: отклонение — крайняя мера, а не гигиеническая процедура. Google в подавляющем большинстве случаев сам игнорирует мусорные ссылки, и массовая выгрузка «на всякий случай» чаще вредит, чем помогает. Вторая: отклонять нужно доменами, а не отдельными URL, иначе сетка просто подставит другие страницы. Третья: в Яндексе отдельного инструмента отклонения нет, там работает снятие и общая чистка профиля, поэтому решение «отклонить» закрывает только половину задачи.

Перед отклонением полезно задать себе один вопрос: есть ли признаки, что позиции пострадали именно от ссылок? Если трафик просел одновременно с обновлением алгоритма, а профиль при этом не менялся, причина, скорее всего, не в ссылках, и чистка ничего не вернёт.

Порядок аудита по шагам

Собранная последовательность выглядит так. На средний сайт уходит от четырёх часов до полутора дней, в зависимости от объёма профиля.

Шаг	Действие	Результат шага
1	Выгрузить ссылки из панели Яндекса и отчёт из панели Google	Два файла с базовым списком доноров и анкоров
2	Выгрузить профиль из платной базы, включая историю по месяцам	Полный список доменов с датами и метриками
3	Свести всё в одну таблицу по домену, убрать дубли	Единый реестр доноров
4	Наложить отчёт по переходам из аналитики	Колонки «визиты» и «заявки» у каждого донора
5	Посмотреть график динамики и отметить всплески	Список подозрительных периодов
6	Разобрать анкоры по четырём группам и посчитать доли	Вывод о наличии анкорного перекоса
7	Проверить руками топ-50 доноров по числу ссылок	Найдены сквозные блоки и сетки
8	Проверить доноров из подозрительных периодов	Список токсичных площадок
9	Проверить акцепторы на ошибки и редиректы	Список потерянного веса
10	Найти упоминания без ссылки	Список площадок для писем
11	Проставить решение по каждой проблемной строке	Четыре списка: оставить, править, снять, отклонить
12	Исполнить решения и зафиксировать дату	Обновлённый реестр и точка отсчёта для следующей проверки

Шаги 1–4 механические, их можно поручить помощнику. Шаги 5–9 требуют глаз: автоматические оценки качества регулярно ошибаются в обе стороны, и топ доноров всегда стоит открывать руками.

Регулярность и что фиксировать

Разовый аудит даёт срез, но не даёт понимания движения. Ценность появляется, когда таблица ведётся из месяца в месяц и вы видите не состояние, а изменение.

• Ежемесячно. Число доменов и ссылок из обеих панелей, число новых и потерянных доменов, переходы с сайтов, заявки с переходов. Пять цифр, десять минут работы.
• Раз в квартал. Проверка новых доноров руками, пересчёт долей анкоров, сверка с профилями конкурентов.
• Раз в полгода-год. Полный аудит по всем двенадцати шагам.
• Внепланово. При просадке трафика, смене подрядчика, покупке домена, крупной публикации или после жалобы на «конкуренты закупили нам спам».
• Проверка ссылки на безопасность: инструкция для сотрудников, чтобы один клик не стоил компании

Минимальный набор колонок в рабочем реестре: домен-донор, страница-донор, страница-акцептор, анкор, тип анкора, дата обнаружения, источник данных, оценка донора, визиты, заявки, решение, дата исполнения решения, комментарий. Тринадцать колонок закрывают все задачи аудита и позволяют за минуту ответить на любой вопрос вроде «откуда у нас коммерческие анкоры» или «что мы отклоняли в прошлом году и почему».

Отдельный лист стоит завести под потерянные ссылки. Ссылка исчезла — запишите дату и причину: площадка закрылась, статью переписали, закончилась аренда. Через год такой лист показывает, какая доля профиля держится на аренде и что произойдёт, если платежи прекратятся.

Частые вопросы

Сколько ссылок должно быть у сайта? Абсолютной нормы нет. Ориентир задают конкуренты из топа по вашим запросам: выгрузите профили трёх-пяти сайтов и посмотрите на медиану по числу доменов. Если у них по 200–400 ссылающихся доменов, а у вас 30, разрыв придётся закрывать. Если у вас 500, а у них 80, наращивать бессмысленно.

Почему платный сервис показывает ссылки, которых нет в панелях? У сервиса собственный краулер и своя база, которая копится годами и включает страницы, давно выпавшие из индекса. Часть таких ссылок физически уже не существует. Перед тем как делать выводы, проверьте выборочно два-три десятка адресов вручную — доля мёртвых строк бывает заметной.

Опасно ли, если на сайт ссылается взрослый или азартный ресурс? Одна такая ссылка ничего не решает и обычно просто игнорируется. Тревожным сигналом становится группа: десяток однотипных доноров, появившихся в один период, с коммерческими анкорами. Такое сочетание стоит проверить и при подтверждении добавить в список на отклонение.

Можно ли обойтись только бесплатными источниками? Для небольшого сайта с профилем в несколько десятков доменов — вполне. Двух панелей и аналитики хватит, чтобы найти сквозные блоки, анкорный перекос и мёртвые акцепторы. Платная база нужна там, где важна история по месяцам и сравнение с конкурентами.

Как понять, что просадка вызвана именно ссылками? Совместите три графика: динамику профиля, динамику позиций и даты известных обновлений алгоритмов. Если падение совпало с массовой потерей ссылок или с всплеском спамного прироста — версия рабочая. Если профиль в этот период не менялся, ищите причину в технической части, контенте или коммерческих факторах.

Насколько ссылки влияют на позиции сегодня:

9:44

Коротко

• Полной картины не даёт ни один источник: панель Яндекса, панель Google, серверные логи, аналитика и платная база отвечают на разные вопросы, и работать нужно со всеми пятью.
• Донора оценивают по семи признакам — жив ли сайт, есть ли индексация и трафик, совпадает ли тематика, сколько исходящих ссылок, продаётся ли реклама, какова история домена.
• Анкоры проверяют по долям: брендовые 40–60%, безанкорные 20–35%, прямые коммерческие не выше 5–10%; точные повторы одной фразы выдают закупку.
• Резкий прирост в сотни доменов за месяц и обвал через месяц — два самых частых сигнала проблем; естественный график растёт неровно, но без обрывов.
• Отклонение ссылок — крайняя мера доменами и по факту массового спама, а не гигиеническая процедура; большинство находок достаточно снять, поправить или оставить в покое.
• Проверка ссылки на безопасность: инструкция для сотрудников, чтобы один клик не стоил компании

Разобрать ссылочный профиль вашего сайта помогу на SEO-консультации.