Аудит ссылочной массы сайта

Аудит ссылочной массы сайта нужен не для отчёта и не для красивой таблички с числом доменов. Он отвечает на один практический вопрос: помогают вам внешние ссылки или уже мешают. Профиль накапливается годами, в нём оседают следы всех прежних исполнителей, всех экспериментов и всех автоматических бирж, через которые сайт когда-либо прогоняли, — и однажды этот осадок начинает работать против вас.

Чаще всего к проверке приходят после просадки: трафик упал, очевидных технических причин нет, и подозрение падает на ссылки. Иногда подозрение верное, иногда нет — и первая задача аудита как раз в том, чтобы отделить одно от другого, не наделав правок вслепую. Дальше — порядок проверки, признаки, по которым находка считается проблемой, и что делать с найденным.

Когда профиль надо проверять

Регулярный осмотр раз в квартал полезен любому сайту, но есть ситуации, когда аудит перестаёт быть плановым и становится срочным.

• Трафик упал без технических причин. Индексация в порядке, коды ответов правильные, содержание не менялось, а позиции просели по широкой группе запросов.
• Сайт достался вам с историей. Купленный домен, смена подрядчика, наследство от прошлого владельца бизнеса — во всех случаях вы отвечаете за то, что накопилось до вас.
• Закончилось сотрудничество с подрядчиком. Полезно понять, что именно было куплено и что произойдёт, когда арендованные ссылки отключат.
• Планируется переезд или объединение сайтов. Переносить на новый адрес имеет смысл только то, что не тянет вниз.
• Резко выросло число ссылающихся доменов без ваших действий. Это либо чужая активность, либо чей-то автоматический прогон, и разбираться надо сразу.

Где брать данные

Полной картины не даёт ни один источник, поэтому данные собирают минимум из трёх мест и сводят вместе.

Панель Яндекса для вебмастеров. Раздел с внешними ссылками показывает то, что видит сама поисковая система, — и это главный источник. Там же в отдельном отчёте есть недавно появившиеся и недавно исчезнувшие ссылки: по нему хорошо ловится внезапный прогон. Данные обновляются с задержкой, но они первичные, а не оценочные.

Консоль Google. Отчёт по ссылкам даёт список ссылающихся сайтов, самые частые тексты ссылок и страницы, на которые ведёт больше всего ссылок. Выгрузка ограничена по объёму, но для оценки структуры профиля этого достаточно.

Сторонние сервисы. Мегаиндекс, Ahrefs, Serpstat и аналоги показывают то, что нашли собственные обходчики. Их сила — в истории и в возможности сравнить себя с конкурентами, слабость — в неполноте: часть ссылок они не видят, часть показывают спустя месяцы после того, как те исчезли.

Практический порядок: выгружаете списки из всех источников, сводите в одну таблицу по домену-донору, убираете дубли. Дальше работаете уже с этим сводом, а не переключаетесь между вкладками.

Динамика: первый график, который надо построить

До разбора отдельных ссылок постройте график числа ссылающихся доменов по месяцам за всё время жизни сайта. Он рассказывает историю профиля быстрее любых списков.

Плавный рост с небольшими колебаниями — здоровая картина. Всплеск на сотни доменов за одну-две недели — либо покупка, либо чужая активность; в обоих случаях смотрите, что именно появилось в этот период. Обрыв графика вниз означает, что арендованные ссылки перестали оплачиваться и снялись массово — типичная причина просадки через месяц-полтора после расставания с подрядчиком.

Тему разбирал отдельно: «Наращивание ссылочной массы сайта».

Отдельно постройте тот же график для конкурентов из топа. Он показывает темп, который в вашей нише считается нормальным. Если у всех прирост десять-двадцать доменов в месяц, а у вас за месяц появилось триста, объяснять это придётся не мне.

Доноры: тематика и качество площадок

Дальше разбираются сами площадки. Смотреть каждую из тысячи невозможно, поэтому работают по выборке: берут пятьдесят-семьдесят доменов из разных групп — самые старые, самые новые, дающие больше всего ссылок, с непонятными названиями — и проходят по признакам.

Признак	Что смотреть	Когда это тревожно
Тематика площадки	О чём сайт, есть ли связь с вашей нишей	Ссылка на стоматологию со строительного форума и с сайта про рыбалку одновременно
Живой ли сайт	Дата последней публикации, наличие редакции	Обновлений нет год, страницы состоят из чужих текстов
Число исходящих ссылок	Сколько внешних ссылок на странице и на сайте	Десятки ссылок на разные ниши в одном тексте или в подвале
Место ссылки на странице	В тексте по смыслу или в блоке ссылок	Подвал, боковая колонка, отдельная страница «партнёры»
Есть ли трафик у донора	Оценка посещаемости в любом сервисе	Нулевая посещаемость при сотнях страниц
Регион и язык	Совпадает ли с вашим рынком	Массив ссылок с иностранных сайтов у местной услуги
История домена	Как выглядел сайт раньше	Домен был другим проектом, восстановлен ради ссылок

Помогу с продвижением: продвижение сайтов белыми методами — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Одиночный тревожный признак ничего не значит: странные ссылки появляются у всех сайтов сами собой. Значение имеет доля. Если из выборки в пятьдесят площадок сорок оказались нежилыми каталогами с сотней исходящих ссылок, профиль сформирован закупкой, и это видно не только вам.

Тексты ссылок: где чаще всего ломается профиль

Распределение анкоров — самый показательный срез. Естественный профиль выглядит примерно так: большая часть ссылок стоит на названии компании, на адресе сайта или на общих словах вроде «здесь», «подробнее», «на сайте». Ссылок с точной коммерческой фразой мало.

Профиль, собранный закупкой, выглядит наоборот: половина ссылок звучит как «купить пластиковые окна недорого в Москве», причём слово в слово, потому что фразу брали из одного файла. Это самый частый признак, по которому ссылочная масса переходит из помогающей в мешающую.

Что делать с распределением на практике:

1. Выгрузите все тексты ссылок и посчитайте частоту каждого.
2. Разложите на четыре группы: бренд и адрес сайта, общие слова, размытые фразы с ключом внутри предложения, точные коммерческие вхождения.
3. Посмотрите долю четвёртой группы. Когда точные коммерческие вхождения занимают заметную часть профиля и повторяются дословно, это перекос.
4. Сравните с конкурентами из топа по тому же срезу. Норма задаётся нишей, а не общими рекомендациями.
5. Выравнивают перекос не снятием старых ссылок, а разбавлением: новые ставят на бренд, на адрес сайта и на естественные формулировки внутри предложения.

Куда ведут ссылки и что с битыми

Следующий срез — распределение по страницам. Здоровая картина: главная получает больше всех, за ней идут ключевые разделы и посадочные страницы, дальше длинный хвост статей и карточек с единичными ссылками.

Две типичные аномалии. Первая — всё ведёт на главную, включая коммерческие анкоры про конкретные услуги. Тогда внутренние страницы не получают ничего, и вес приходится распределять внутренней перелинковкой. Вторая — большинство ссылок ведёт на одну статью или на страницу, которой уже нет.

Про несуществующие адреса стоит сказать отдельно, потому что это самая быстрая находка аудита. Выгрузите список страниц, на которые ведут внешние ссылки, и проверьте их коды ответов. Часть адресов почти наверняка отдаёт ошибку: страницы удалялись, разделы переименовывались, сайт переезжал. Каждая такая ссылка — потерянный сигнал, за который кто-то когда-то заплатил.

Смежный материал по теме — «Как выполнить аудит контента сайта».

Лечится за час работы: настраиваете постоянную переадресацию с несуществующего адреса на близкую по смыслу страницу. Именно на близкую — переадресация всего подряд на главную работает заметно хуже и часто просто игнорируется. Если подходящей страницы нет, оставьте корректную ошибку, а не отправляйте человека в никуда.

Как понять, что причина просадки именно в ссылках

Ссылочный профиль — удобный подозреваемый, и на него списывают многое из того, к чему он отношения не имеет. Отделить одно от другого помогает порядок проверки.

• Проверьте сначала всё остальное. Индексация, коды ответов, скорость, изменения на сайте, дубли, файл ограничений для роботов. В большинстве случаев причина находится здесь, и до ссылок дело не доходит.
• Совместите даты. Наложите график трафика на график появления и исчезновения ссылок. Если просадка началась через месяц после массового снятия арендованных ссылок, версия правдоподобна.
• Посмотрите характер просадки. Ссылочные проблемы обычно проявляются широко — просаживается весь сайт или крупная группа коммерческих запросов. Падение одной страницы почти всегда имеет другую причину.
• Загляните в раздел безопасности и нарушений. Если наложено ограничение, о нём скажут прямо; отсутствие сообщения означает, что явных санкций нет.
• Сравните с конкурентами. Если просели все, кто был в топе, вы наблюдаете обновление алгоритма, а не наказание за ссылки.

Что делать с плохими ссылками

Ситуация	Действие	Чего не делать
Единичные ссылки с сомнительных сайтов	Ничего, это фон, который есть у всех	Не начинать массовую чистку из-за десятка находок
Арендованные ссылки, за которые платите	Отключать постепенно, по частям, наблюдая за трафиком	Не снимать всё разом — резкая потеря заметнее плавной
Прогон по каталогам от прошлого подрядчика	Оставить как есть, разбавлять новыми качественными ссылками	Не пытаться снять вручную то, что размещалось автоматически
Массовый спам с явно вредоносных площадок	Список на отклонение в консоли Google	Не отклонять всё подряд «на всякий случай»
Перекос по коммерческим анкорам	Разбавление ссылками на бренд и адрес сайта	Не докупать ещё точных вхождений «для усиления»
Ссылки на несуществующие страницы	Постоянная переадресация на близкую по смыслу страницу	Не отправлять всё на главную

Главное правило чистки — осторожность. Инструмент отклонения ссылок работает в одну сторону и без подтверждения результата: вы не увидите, стало лучше или хуже, а вернуть отклонённые ссылки в расчёт быстро не получится. Поэтому им пользуются, когда есть явные основания, а не как профилактикой.

Второе правило — не путать бесполезное с вредным. Ссылка с мёртвого каталога, скорее всего, просто не учитывается, и трогать её незачем. Вредна не отдельная площадка, а картина в целом: резкий прирост, дословные коммерческие анкоры, отсутствие всякой связи с тематикой.

Регламент: как часто и что фиксировать

Аудит имеет смысл, когда его результаты сравнимы между собой. Для этого нужен фиксированный набор показателей и одинаковый способ сбора.

Если нужна помощь по теме — проверить сайт.

Раз в квартал для спокойного сайта: число ссылающихся доменов, прирост за период, топ-20 текстов ссылок, распределение по страницам-получателям, список битых адресов. Пять строк в таблице — этого достаточно, чтобы через год видеть динамику.

Раз в месяц, если идёт активная работа по ссылкам или сайт восстанавливается после просадки. Смотрят те же показатели плюс отчёт о появившихся и исчезнувших ссылках.

Если нужны детали, смотрите «Технический аудит сайта».

Внепланово — при любой резкой просадке трафика и при передаче сайта другому подрядчику. Во втором случае выгрузку делают до передачи: она станет точкой отсчёта, если потом что-то пойдёт не так.

Заведите привычку сохранять выгрузки. Через год-полтора именно архив старых списков позволяет ответить на вопрос, что изменилось, — а не догадки о том, каким профиль был раньше.

Частые вопросы

Сколько ссылок нужно сайту? Абсолютного числа нет. Ориентир задают сайты, стоящие в топе по вашим запросам: посмотрите число ссылающихся доменов у пяти-семи из них и темп прироста. Ваша задача — попасть в тот же порядок величины, а не обогнать всех.

Ссылки без передачи веса бесполезны? Не бесполезны. Они приносят переходы, участвуют в формировании естественного профиля и упоминаний бренда. Профиль, состоящий только из ссылок, передающих вес, выглядит неестественно сам по себе.

Стоит ли снимать старые покупные ссылки? Если они не вредят явно — не стоит, особенно разом. Снятие большого объёма ссылок за короткий срок само по себе выглядит как резкое изменение профиля. Отключайте частями и наблюдайте за трафиком между этапами.

Что делать, если конкурент закупил на мой сайт спамные ссылки? Сначала убедиться, что это действительно так, а не совпадение с чьим-то автоматическим прогоном. Затем сформировать список доменов на отклонение в консоли Google. В Яндексе отдельного инструмента нет, там расчёт на то, что явно накрученные ссылки просто не учитываются. Паниковать не нужно: чужие ссылки — распространённая история, и большинство сайтов её переживает без последствий.

Как быстро видно результат от новых ссылок? Обычно от месяца до трёх: ссылку должны найти, страницу переобойти, сигнал учесть. Мгновенного эффекта не бывает, и обещания «рост через неделю» стоит воспринимать как признак того, что предлагают что-то другое.

Можно ли обойтись вообще без внешних ссылок? В низкоконкурентных нишах и по узким запросам — вполне, там решает содержание и техническое состояние сайта. В конкурентных коммерческих тематиках без внешних упоминаний выйти наверх сложно, но начинать надо не с них, а с того, чтобы страницы заслуживали ссылок.

Тем, кому удобнее слушать, — краткий разбор той же последовательности на видео.

8:14

Коротко

• Аудит отвечает на один вопрос: помогают внешние ссылки или мешают. Данные собирают минимум из трёх источников — панели Яндекса, консоли Google и стороннего сервиса — и сводят в одну таблицу.
• Начинают не со списков, а с графика числа ссылающихся доменов по месяцам. Всплески и обрывы на нём объясняют больше, чем разбор отдельных площадок.
• Площадки проверяют выборкой по признакам: тематика, живой ли сайт, число исходящих ссылок, место ссылки на странице, посещаемость. Значение имеет доля проблемных, а не отдельные находки.
• Самый показательный срез — тексты ссылок. Перекос в сторону дословных коммерческих вхождений выравнивают разбавлением, а не снятием старых ссылок.
• Быстрый выигрыш аудита — внешние ссылки на несуществующие страницы: их переадресуют на близкие по смыслу адреса, а не на главную.
• Прежде чем винить ссылки в просадке, проверяют индексацию, коды ответов и изменения на сайте. Ссылочные проблемы проявляются широко, а не падением одной страницы.

Если по итогам проверки непонятно, что из найденного действительно вредит, а что просто выглядит некрасиво, разбор проекта экономит месяцы экспериментов — это SEO-консультация: смотрю профиль вместе с историей трафика и говорю, есть ли здесь причина просадки и что делать в первую очередь.