Какой должна быть длина title

Длина title — тот редкий параметр, где ошибка видна невооружённым глазом прямо в выдаче: заголовок обрывается на середине слова, и человек не дочитывает главное. Спор про «пятьдесят или семьдесят знаков» тянется годами, хотя обе цифры неверны по одной причине — поиск режет заголовок не по символам. Ниже — сколько текста реально доходит до экрана в Яндексе и Google, что именно обрезается, куда ставить главное слово и какие шаблоны работают для типовых страниц сайта.

В SEO я с 2005 года, и за это время видел все стадии моды на заголовки: от простыней с двадцатью ключами через запятую до аскетичных двух слов. Практика устоялась в понятной середине, и она объясняется не рекомендациями поиска, а тем, как устроен показ результата.

Сколько текста реально доходит до экрана

Заголовок, который вы прописали в теге, и заголовок, который видит человек в выдаче, — разные объекты. Первый — ваше пожелание. Второй собирает поиск: обрезает, дополняет, а иногда меняет целиком. Практические границы показа выглядят так.

Где смотрим	Что обычно помещается	Что происходит дальше
Яндекс, десктоп	Порядка 55–65 знаков русского текста в одну строку	Остаток заменяется многоточием; иногда поиск добавляет к заголовку название сайта
Яндекс, мобильная выдача	Меньше — экран уже, но заголовок может переноситься на вторую строку	Обрезка жёстче, хвост теряется чаще
Google, десктоп	Ширина строки около 600 пикселей, для кириллицы это примерно 50–60 знаков	Обрезка по ширине; заголовок часто переписывается целиком
Google, мобильная выдача	Переносится на две строки, суммарно чуть больше знаков	Переписывание встречается ещё чаще
Вкладка браузера	15–30 знаков в зависимости от числа открытых вкладок	Обрезка без многоточия, видны только первые слова
Превью ссылки в мессенджере	Обычно две строки, около 80 знаков	Берётся из разметки Open Graph, если она задана, иначе из title

Из таблицы следует рабочий ориентир: первые 50–55 знаков считайте гарантированной зоной, до 65 — вероятной, всё после 70 — бонусом, которого может не быть нигде. Это не «правило от поиска», а следствие ширины блока в интерфейсе. Никакой документ не запрещает вам написать заголовок в 120 знаков; просто половину его никто не прочитает.

Почему длину меряют в пикселях, а не в знаках

Выдача рисуется пропорциональным шрифтом: буква «ш» шире буквы «т» примерно вдвое, а прописные шире строчных. Поэтому два заголовка одинаковой длины в символах обрезаются в разных местах.

Сравните: «Шкафы-купе на заказ в Челябинске — цены и сроки» и «Литьё титана: технология и стоимость услуги» — знаков почти поровну, но первый займёт заметно больше ширины из-за широких букв и дефисов. На практике это значит, что таблицы вида «ровно 60 символов» дают систематическую ошибку, и её нужно закладывать в запас.

• Широкие символы: ш, щ, м, ж, ы, ю, прописные буквы, длинное тире, кавычки-ёлочки, цифры.
• Узкие символы: т, г, е, с, і, пробел, точка, запятая, дефис.
• Прописные буквы целиком. Заголовок КАПСОМ занимает в полтора раза больше ширины и обрезается почти вдвое раньше, помимо того что читается как крик.
• Разделители. Вертикальная черта, тире и двоеточие тоже занимают ширину вместе с окружающими пробелами. Три разделителя в заголовке — это примерно шесть-семь потерянных знаков.

Практический вывод простой: если в заголовке много широких букв или он написан с обилием прописных, сокращайте не до 60 знаков, а до 50–55. И проверяйте не в текстовом редакторе, а в инструменте, который считает пиксельную ширину, — такую колонку умеют показывать все распространённые краулеры.

Что происходит, когда заголовок длиннее лимита

Сценариев ровно три, и они по-разному опасны.

1. Обрезка с многоточием. Самый безобидный вариант: показывается начало вашего заголовка, хвост отсекается. Ущерб зависит от того, что было в хвосте. Если там название бренда — не страшно. Если там город или слово «купить» — вы потеряли коммерческую часть.
2. Замена на другой текст. Поиск решает, что ваш заголовок не описывает страницу, и берёт заголовок первого уровня, фрагмент текста или название организации из справочника. Ваша формулировка не показывается вообще, и повлиять на это напрямую нельзя.
3. Склейка с названием сайта. К вашему заголовку добавляется имя ресурса, и общая длина растёт, а видимая часть вашего текста, наоборот, уменьшается. Если вы сами продублировали название бренда в конце, оно может показаться дважды.

Второй сценарий — главный аргумент против длинных заголовков, и он важнее самой обрезки. Чем длиннее и «нагруженнее» title, тем выше вероятность, что поиск сочтёт его нерепрезентативным и заменит. То есть перегруженный заголовок не просто теряет хвост — он рискует не показаться совсем.

Тему разбирал отдельно: «Почему надо избегать спама в Title».

Признаки, по которым заголовок чаще всего заменяют: перечисление ключевых слов через запятую, повтор одного и того же слова в разных формах, обещания без оснований («самые низкие цены», «№1 в России»), полное несовпадение с содержанием страницы, одинаковые заголовки на десятках страниц.

Учитывается ли обрезанная часть при ранжировании

Помогу с продвижением: продвижение сайта в поисковых системах — вывожу сайты в топ Яндекса белыми методами.

Здесь чаще всего путаются, поэтому разделю два вопроса.

Показ и обработка — разные вещи. То, что хвост заголовка не поместился на экран, не означает, что поиск его не прочитал. Индексируется весь тег целиком. Поэтому утверждение «после 60 знаков поиск не смотрит» неверно как факт.

Если интересно направление с сайтами — базу даю в своём курсе:

8:14

Но вес слов не равномерный. Начало заголовка значит больше конца — и для поиска, и для человека. Чем длиннее заголовок, тем меньше веса приходится на каждое слово: десять ключевых слов в одной строке размывают друг друга, и страница в итоге не выходит толком ни по одному. Это не про лимит символов, а про фокус.

Отсюда правило, которое я применяю на всех проектах: одна страница — одна группа запросов — один заголовок под неё. Если вам не хватает длины title, чтобы вместить всё, что нужно, — проблема не в длине, а в том, что вы пытаетесь одной страницей закрыть несколько разных спросов. Лечится это разделением страниц, а не удлинением заголовка.

Смежный материал по теме — «Длина текста для SEO».

Где ставить главное слово

Порядок слов важнее длины. Практическая схема из четырёх зон.

Зона	Что туда ставить	Почему именно так
Первые 1–3 слова	Главную фразу в том виде, в каком её пишут люди	Гарантированно видна везде, включая вкладку браузера; получает наибольший вес
Знаки 20–45	Уточнение: город, тип услуги, категорию, ключевой параметр	Почти всегда видно на десктопе; здесь живёт коммерческая конкретика
Знаки 45–65	Дополнение: «цены», «сроки», «под ключ», «от производителя»	Видно через раз; полезно, но потеря не критична
Хвост после 65	Название компании или сайта	Может обрезаться без ущерба; поиск иногда добавит его сам

Три уточнения к схеме. Первое: слова запроса, попавшие в заголовок, подсвечиваются в выдаче полужирным — это и есть настоящий способ выделить строчку среди соседей, гораздо более действенный, чем любые украшения. Второе: пишите фразу так, как её набирает человек, а не как она звучит в вашем прайсе; «ремонт рулевых реек» и «восстановление узлов рулевого управления» — разный спрос. Третье: бренд в начале оправдан только тогда, когда его действительно ищут по названию — для главной страницы и карточек, где узнаваемость выше запроса.

Когда заголовок слишком короткий

Обратная крайность встречается реже, но обходится не дешевле. Заголовок из одного-двух слов теряет по всем фронтам сразу.

• Не отвечает на уточняющие запросы. «Двери» проигрывает варианту «Межкомнатные двери в Твери — каталог и цены» по всему хвосту спроса, а именно хвост приносит заявки.
• Порождает дубли. Короткие заголовки на однотипных страницах совпадают: двадцать карточек с title «Ремонт» — обычная картина на сайтах услуг, и поиску нечем их различать.
• Пустует в выдаче. Строчка, занимающая треть отведённой ширины, выглядит менее содержательной, чем у конкурентов, — при прочих равных её выбирают реже.
• Не даёт подсветки. Чем меньше слов запроса совпало, тем меньше полужирного текста в вашем результате.

Разумный минимум — примерно 30 знаков, и он должен включать не только предмет, но и хотя бы одно уточнение: тип, назначение, город, категорию. Заполнять длину «водой» ради цифры не нужно: если добавить нечего, значит, страница закрывает слишком узкий кусок спроса, и это отдельный вопрос к структуре сайта.

Шаблоны длины для типовых страниц

Если нужна помощь по теме — обучение SEO-продвижению.

Массовые страницы удобнее генерировать по формуле, а не писать руками. Схемы, которые устойчиво укладываются в видимую часть.

Тип страницы	Схема	Ориентир по длине
Главная	Основная услуга + город + отличие или бренд	50–60 знаков
Страница услуги	Услуга + город + «цены» или «сроки»	45–60 знаков
Категория каталога	Название категории + «купить» или «каталог» + город	45–60 знаков
Карточка товара	Тип товара + модель + ключевой параметр	45–65 знаков; следите, чтобы модель не уехала в хвост
Статья блога	Формулировка вопроса так, как его задают	45–65 знаков, бренд не нужен
Страница филиала или города	Услуга + название города в первых словах	40–55 знаков; город обязательно до 45-го знака
Контакты	«Контакты» + название компании + город	35–50 знаков
Страница акции	Суть предложения + предмет; срок в заголовок не выносить	40–55 знаков

Про шаблоны есть одна ловушка, из-за которой они ломаются на больших каталогах: длина подставляемых значений плавает. Название категории может быть в два слова, а может — в семь, и шаблон, красиво работающий на первых десяти страницах, на остальных даёт заголовки в сотню знаков. Решение — ограничивать длину подставляемого поля в самом шаблоне и проверять выборку из самых длинных значений, а не из первых попавшихся.

Если нужны детали, смотрите «title и h1 одинаковые или разные».

Как проверить весь сайт разом

Ручная проверка годится для десяти страниц. Дальше нужен инструмент.

1. Прогоните сайт краулером. Любой из распространённых сканеров выгружает все заголовки с двумя колонками: число символов и пиксельная ширина. Смотреть надо на вторую.
2. Отсортируйте по убыванию ширины. Верх списка — кандидаты на сокращение. Начинайте с посадочных страниц, а не с технических.
3. Найдите дубли. Полные совпадения заголовков — отдельная выгрузка. Каждая пара дублей означает, что поиску придётся выбирать между вашими же страницами.
4. Проверьте пустые и слишком короткие. Страницы без заголовка вообще встречаются чаще, чем кажется: служебные разделы, фильтры, пагинация.
5. Сверьтесь с Вебмастером. В разделе с рекомендациями по сайту отдельно перечисляются страницы с проблемами заголовков — это бесплатная перекрёстная проверка вашей выгрузки.
6. Посмотрите фактическую выдачу по десятку запросов. Финальная сверка: что из вашего заголовка поиск действительно показал и не подменил ли он его целиком.
7. Обновите дату изменения страниц после правки. Иначе переобход растянется, и вы будете месяц смотреть на старые заголовки в выдаче и думать, что ничего не сработало.

Периодичность — раз в квартал для живого каталога и после каждого изменения шаблонов. Отдельно проверяйте после переезда на новый движок или смены темы: генерация заголовков — первое, что ломается при таких работах, и ломается тихо.

Ошибки, из-за которых длина перестаёт иметь значение

Ошибка	Чем оборачивается	Что делать
Перечисление ключей через запятую	Заголовок заменяют, вес слов размывается	Оставить одну формулировку, остальные закрыть текстом страницы
Название компании в начале каждой страницы	Первые слова расходуются впустую на всех страницах сразу	Бренд в хвост; в начале — только на главной
Одинаковые заголовки на однотипных страницах	Поиск выбирает между вашими страницами сам и часто не ту	Подставлять различающий признак: модель, город, параметр
Город в самом конце длинного заголовка	Обрезается ровно там, где начинается геопривязка	Ставить город до 45-го знака
Полное совпадение title и заголовка первого уровня	Не ошибка, но упущенная возможность охватить вторую формулировку	Сделать их близкими по смыслу и разными по словам
Прописные буквы и лишние разделители	Съедают ширину и провоцируют замену заголовка	Обычный регистр, максимум один разделитель
Даты и годы в шаблоне	В январе весь сайт мгновенно устаревает	Год — только там, где он действительно часть запроса, и с планом обновления

Частые вопросы

Так сколько символов всё-таки писать? Держите основную мысль в первых 50–55 знаках, общую длину — до 65–70. Всё, что длиннее, пишите только осознанно и с пониманием, что видно это будет не всегда.

Штрафует ли поиск за слишком длинный заголовок? Отдельного наказания за длину нет. Есть повышенная вероятность, что заголовок перепишут, и есть размывание фокуса. Наказывают не за длину, а за перечисление ключей и обещания, которые страница не подтверждает.

Нужно ли переписывать заголовки на всём сайте, если они длинные? Не сплошняком. Возьмите страницы, которые приносят показы, отсортируйте по ширине и правьте сверху вниз. На страницах без спроса правка заголовка ничего не изменит.

Как быть, если Яндекс всё равно подставляет свой заголовок? Проверьте три вещи: совпадает ли title с содержанием страницы, нет ли в нём перечисления ключей и не дублируется ли он на других страницах. Обычно после устранения этих причин поиск возвращается к вашему варианту. Гарантии нет — итоговый показ остаётся его решением.

Влияет ли длина заголовка на кликабельность? Влияет не сама длина, а то, попало ли в видимую часть слово, которое искал человек, и совпала ли формулировка с его запросом. Обрезанный на середине слова заголовок теряет клики, полный и точный — собирает.

Считать длину с учётом названия сайта, которое подставляет поиск? Да, при планировании учитывайте, что к вашему тексту может добавиться имя ресурса. Именно поэтому дублировать бренд в конце заголовка на каждой странице обычно не нужно.

Коротко

• Заголовок обрезается по ширине в пикселях, а не по числу символов: два title одинаковой длины в знаках режутся в разных местах из-за ширины букв.
• Рабочий ориентир — гарантированная зона до 50–55 знаков, вероятная до 65, всё после 70 стоит считать бонусом; на мобильной выдаче граница жёстче.
• Слишком длинный заголовок опасен не столько обрезкой, сколько тем, что поиск сочтёт его нерепрезентативным и подставит свой текст вместо вашего.
• Обрезанная часть индексируется, но вес слов падает с их позицией в строке: главную фразу ставят в первые 1–3 слова, город — до 45-го знака, бренд — в хвост.
• Слишком короткий заголовок теряет хвост спроса и порождает дубли на однотипных страницах; разумный минимум — около 30 знаков с уточнением.
• Массовая ревизия делается краулером по колонке пиксельной ширины, дополняется поиском дублей и сверкой с рекомендациями Вебмастера, а после правок обязательно обновляется дата изменения страниц.

Если после ревизии заголовков выяснилось, что вместить нужные формулировки в разумную длину не выходит, дело почти всегда в структуре: одна страница пытается закрыть несколько разных групп спроса. Разобрать это по вашему сайту можно на бесплатной SEO-консультации — посмотрим, какие группы запросов у вас не имеют своей посадочной страницы и где заголовки конкурируют друг с другом вместо того, чтобы работать вместе.